1、整合推廣的意思就是把城市作為一種商品，通過一系列的公關、媒體、活動等整整合推廣的意思就是把城市作為一種商品，通過一系列的公關、媒體、活動等整曲靖城市形象整合推廣策劃方案整合推廣的意思就是把城市作為一種商品，通過一系列的公關、媒體、活動等整整合推廣的意思就是把城市作為一種商品，通過一系列的公關、媒體、活動等整整合推廣的意思就是把城市作為一種商品，通過一系列的公關、媒體、活動等整整合推廣的意思就是把城市作為一種商品，通過一系列的公關、媒體、活動等整一、前言曲靖位于云南省東北部，地區(qū)面積33,821平方公里，地形多由山地、丘陵和盆地等組成，喀斯特地貌發(fā)育典型，為亞熱帶高原季風氣候。距離云南省省會昆明

2、市僅僅135公里，是云南第二大城市。曲靖在歷史上一直是云南省政治、化、經(jīng)濟的中心，素有“滇黔鎖鑰”、“入滇門戶”、“云南咽喉”之稱。曲靖市具有豐富的旅游資源，九龍瀑布、羅平多依河（國家AAAA、陸良彩色沙林（國家AAAA、羅平油菜花海、翠峰山、珠江源（國家AAAA級風整合推廣的意思就是把城市作為一種商品，通過一系列的公關、媒體、活動等整整合推廣的意思就是把城市作為一種商品，通過一系列的公關、媒體、活動等整景區(qū)）、菌子山、宣威東山、爨寶子碑、會澤衣禮河、九龍瀑布、羅平多依河。曲靖交通便利，全市境內(nèi)鐵路總里程597.9公里，貴昆、南昆兩條電氣化鐵路穿過全市1區(qū)市曲靖交通便利，全市境內(nèi)鐵路總里程59

3、7.9公里，貴昆、南昆兩條電氣化鐵路穿過全市1區(qū)市6縣，連接全國主要中心城市。設55個車站，發(fā)往各個大中型城整合推廣的意思就是把城市作為一種商品，通過一系列的公關、媒體、活動等整整合推廣的意思就是把城市作為一種商品，通過一系列的公關、媒體、活動等整整合推廣的意思就是把城市作為一種商品，通過一系列的公關、媒體、活動等整整合推廣的意思就是把城市作為一種商品，通過一系列的公關、媒體、活動等整市的高速快車，名族美食。在益辣子雞、韭菜花等美食僅限于省內(nèi)出名；作為珠江的發(fā)源地，曲靖市的旅游資市的高速快車，名族美食。在益辣子雞、韭菜花等美食僅限于省內(nèi)出名；作為珠江的發(fā)源地，曲靖市的旅游資19個大型貨場。曲靖

4、美食有宣威火腿、沾益辣子雞、以及各種2005、2006、2008、2010年曲靖多次被評為全國十大宜居城市。但曲靖的知名度遠不如大理、麗江、香格里拉等城市。研其原因，宣威火腿、沾整合推廣的意思就是把城市作為一種商品，通過一系列的公關、媒體、活動等整整合推廣的意思就是把城市作為一種商品，通過一系列的公關、媒體、活動等整整合推廣的意思就是把城市作為一種商品，通過一系列的公關、媒體、活動等整整合推廣的意思就是把城市作為一種商品，通過一系列的公關、媒體、活動等整源同樣豐富，但很難將其統(tǒng)一；作為“爨文化”的發(fā)源地，同樣有著很高的文化研究價值。當城市旅游業(yè)對城市經(jīng)濟的拉動力越來越大時，城市整合推廣成為了一

5、個當城市旅游業(yè)對城市經(jīng)濟的拉動力越來越大時，城市整合推廣成為了一個整合推廣的意思就是把城市作為一種商品，通過一系列的公關、媒體、活動等整整合推廣的意思就是把城市作為一種商品，通過一系列的公關、媒體、活動等整整合推廣的意思就是把城市作為一種商品，通過一系列的公關、媒體、活動等整整合推廣的意思就是把城市作為一種商品，通過一系列的公關、媒體、活動等整,從而實現(xiàn)信息系統(tǒng)備受關注的行業(yè)，“城市營銷”這個詞也開始頻頻出現(xiàn)媒體的版面上?！罢稀本褪前岩恍┝闵⒌臇|西通過某種方式而彼此銜接，相互交互整合推廣的意思就是把城市作為一種商品，通過一系列的公關、媒體、活動等整整合推廣的意思就是把城市作為一種商品，通過一

6、系列的公關、媒體、活動等整整合推廣的意思就是把城市作為一種商品，通過一系列的公關、媒體、活動等整整合推廣的意思就是把城市作為一種商品，通過一系列的公關、媒體、活動等整的資源共享和協(xié)同工作.所以其主要的精髓就在于將零散的要素組合在一起,并最終形成最具價值和最具效率的一個整體，讓他們通過結合發(fā)揮最大的價值城市合營銷方式，把目標城市的優(yōu)勢、賣點、潛力有步驟地傳達給所相關的客戶群，從而達到吸引目標客戶群前來觀光、消費、旅游、投資等目的。從短期效用上說，從而達到吸引目標客戶群前來觀光、消費、旅游、投資等目的。從短期效用上說，成功的城市營銷對刺激整個城市的旅游業(yè)與相關服務行業(yè)的增長有重要作用，長遠來看，更

7、是大大提升了該城市的品牌影響力，對其未來的發(fā)展有不可估量的影響。本策劃的目的在于能讓打響曲靖知名度，使省內(nèi)外的人們了解曲靖，認識長遠來看，更是大大提升了該城市的品牌影響力，對其未來的發(fā)展有不可估量的影響。本策劃的目的在于能讓打響曲靖知名度，使省內(nèi)外的人們了解曲靖，認識曲靖。將曲靖市的各個零散的城市形象方面的資源統(tǒng)合起來，使之能夠統(tǒng)一的、全面地對曲靖城市形象進行推廣宣傳。將曲靖城市資源優(yōu)化和資源整合，提升曲靖的影響力和知名度，推廣曲靖民族風情、社會風貌、區(qū)域優(yōu)勢等，著力展現(xiàn)曲全面地對曲靖城市形象進行推廣宣傳。將曲靖城市資源優(yōu)化和資源整合，提升曲靖的影響力和知名度，推廣曲靖民族風情、社會風貌、區(qū)域

8、優(yōu)勢等，著力展現(xiàn)曲靖宜居魅力的城市環(huán)境以及曲靖旅游、文化等。我們希望通過一系列切實有效市場調(diào)查分析，整合曲靖的各種資源，以公關我們希望通過一系列切實有效市場調(diào)查分析，整合曲靖的各種資源，以公關推廣活動，以市場化運作的方式，深度發(fā)掘曲靖市現(xiàn)有的各種旅游資源與潛力，給曲靖市一個明晰、有力的定位，以此與其他同類城市劃出明顯的距離，并通過新聞傳播、品牌宣揚、活動推廣等形式，整合各種公共關系與潛在優(yōu)勢，打造出給曲靖市一個明晰、有力的定位，以此與其他同類城市劃出明顯的距離，并通過新聞傳播、品牌宣揚、活動推廣等形式，整合各種公共關系與潛在優(yōu)勢，打造出一個全新的曲靖市旅游形象，最終達到建立起一個生機勃勃的城市

9、旅游新品牌。二、情況分析（一）、曲靖城市現(xiàn)狀分析經(jīng)濟方面曲曲靖市這些年無論是在經(jīng)濟還是在環(huán)境方面都有了長足的發(fā)展。經(jīng)濟方面曲靖算是一個中型的工業(yè)城市，一汽紅塔、馳宏公司、多晶硅公司、曲靖煙廠、越州鋼鐵等多個大型企業(yè)，曲靖還有豐富的礦產(chǎn)資源，特別是煤礦產(chǎn)。曲靖人民生活富裕，渴望生活質量的提高。環(huán)境方面，曲靖重視可持續(xù)發(fā)展，城市的整體綠化率在35%以上，對各企業(yè)嚴厲執(zhí)行國家排放標準，效果顯著，曾在2005、2006、20082008、2010年多次獲得全國十大宜居城市的稱號。根據(jù)我們的市場調(diào)查，人們普遍認為曲靖是一個比較宜居的城市，交通比較方便、購物方便且治安環(huán)境較好。曲靖的城市知名度并不高，原因

10、是沒有對城市做過整體的策劃宣傳，也沒有像如西安兵馬俑及其出名的歷史文物或景點。（二）曲靖人文分析曲靖,人文古跡眾多，自然風景優(yōu)美，民風淳樸。在書法史上有被康有為成為”正古第一奇書“的爨龍顏碑和爨寶子碑。有戰(zhàn)國至元明時期的珠街八塔臺古墓群，秦修“五道尺”，“七擒孟獲”等歷史故事。在歷史長河中，這里演繹居住著五百多萬漢族以及彝、7.8%居住著五百多萬漢族以及彝、7.8%的少數(shù)民族都自己獨特的回、壯、布依、苗、水、瑤等少數(shù)民族，占人數(shù)語言、服裝、風俗和信仰。彝族的火把節(jié)、回族的開齋節(jié)、苗族的采花節(jié)等民族風情，都給人們增添了無線情趣。歷史文化爨文化、阿詩瑪文化博大精深，文化底蘊是一個城市的靈魂，但根據(jù)

11、調(diào)查報告來看，很多曲靖本來人都不了解或了解風情，都給人們增添了無線情趣。歷史文化爨文化、阿詩瑪文化博大精深，文化底蘊是一個城市的靈魂，但根據(jù)調(diào)查報告來看，很多曲靖本來人都不了解或了解一點點，必須要加強文化宣傳學習。（三）、曲靖特色美食及旅游景點分析曲靖的飲食文化源遠流長。馳名的宣威火腿，味道辣而不膩的沾益辣子雞，一點點，必須要加強文化宣傳學習。（三）、曲靖特色美食及旅游景點分析曲靖的飲食文化源遠流長。馳名的宣威火腿，味道辣而不膩的沾益辣子雞，板鴨、曲靖韭菜花等土特產(chǎn)都深受人們歡迎，花米飯等。這些都是曲靖美食文化的亮點，好的選擇。以精湛的傳統(tǒng)工藝和獨特風味自清明以來就味道獨特的尋甸干巴牛肉、陸良

12、美味小吃有蒸餌絲、麻衣撒子、五不管是吃還是作為禮品帶回家都是很曲靖的旅游資源十分豐富，九龍瀑布、羅平多依河（曲靖的旅游資源十分豐富，九龍瀑布、羅平多依河（國家AAAA級風景區(qū)）、陸良彩色沙林（國家AAAA級風景區(qū)）、羅平油菜花海、翠峰山、珠江源（國家AAAA級風景區(qū)）、勝境關、宣威東山、爨寶子碑、會澤衣禮河、九龍瀑布、羅平多依河、會澤古鎮(zhèn)等。根據(jù)調(diào)查報告以羅平油菜花海、羅平多依河、珠江源風景區(qū)、陸良彩色沙林較為出名。羅平于每年3月舉辦大型的油菜花節(jié)，至今已舉辦十三屆，對曲靖起到了較大的宣傳作用。需將個景區(qū)整合，制定針對性較強的旅游路線，以滿足游客吃游看學的需要。見附錄以及網(wǎng)（批注：資料和數(shù)據(jù)來

13、自曲靖城市整合推廣調(diào)查報告統(tǒng)計絡）見附錄以及網(wǎng)三、策劃活動預算四、市場機會點曲靖市是僅次于昆明的云南第二大城市，通過對云南省曲靖市的現(xiàn)有特色飲食、城市旅游和城市文化的調(diào)查，對曲靖城市形象進行整合推廣，達到形象統(tǒng)合、協(xié)調(diào)、易傳播和易于接受的目的。目前在全國以城市形象整合推廣還比較缺乏，城市形象是指城市以其自然的地理環(huán)境、經(jīng)濟貿(mào)易水平、社會安全狀況、建筑物的景觀、商業(yè)、交通、教育等公共設施的完善程度、法律制度、政府治理模式、歷史文化傳統(tǒng)以及市民的價值觀念、生活質量和行為方式等要素作用與社會公眾并使社會公眾形成對某城市認知的印象總和。城市形象作為一座城市的內(nèi)在歷史底蘊和外在特征的綜合體現(xiàn)，是城市總體

14、特征和風格的反映。在國外城市形象推廣的具體經(jīng)典案例，有很多與曲靖市相似之處，以倫敦、巴黎、東京、紐約為例，概括起來，具有以下特點：第一，政府重視與市民參與。政府都把打造推廣城市形象發(fā)在十分重要的位置，從戰(zhàn)略制定到活動方案實施都有明確目標和周密安排。在此基礎上，他們還利用一切渠道向全體市民廣為宣傳，不僅使他們清楚地了解推廣城市形象的重要性，更重要地使他們從自己做起，人人成為城市形象的創(chuàng)造者和傳播者，把推廣城市形象作為日常工作和生活中的文化自覺。第二，利用專業(yè)機構打造城市形象。城市形象設計打造是一項專業(yè)性較強的工作，是創(chuàng)意者對城市認知的智慧集成。城市在推廣城市形象前一般都要向全球進行城市形象設計招

15、標，通過競爭確定專門設計結構對城市形象理念、行為和視覺系統(tǒng)進行設計。第三，整合多種方式，提高傳播效果。傳播媒介是提高城市形象的有效途徑。在世界變得越來越更加扁平的今天，首爾、東京、紐約、巴黎、倫敦等在城市形象推廣中，都十分重視平面和電子媒體的整合，多語種的整合，提升媒體的滲透力和傳播力。同時它們還高度重視利用旅游這個“流動的文化”來廣為傳播城市形象，在所有的旅游景區(qū)、飯店、機場碼頭等涉外窗口，都陳列有宣傳城市形象的圖書、畫冊和畫頁，供游客免費索取。第四，舉辦節(jié)慶和節(jié)事活動推廣城市形象。大型國際性和區(qū)域性的節(jié)事活動參與面廣、人多、精英人才云集，傳播媒介集中，十分有利于推廣城市形象。以往，無論是倫

16、敦、首爾還是東京、巴黎市政當局，都把爭辦國際性的賽事活動、文化藝術展覽等作為推廣城市形象的重要手段。在爭辦國際性賽事活動的同時，還依托城市自身優(yōu)勢創(chuàng)辦一些有獨特意義和影響力的活動，如倫敦每年8月的狂歡節(jié)等，使之常規(guī)化。五、策劃目標初級目標：為曲靖市打造新形象，整合各種資源，讓人們重新認識曲靖市，打出以宜居、旅游為主的云南省著名城市。中級目標：將曲靖打造成“滇東麗江”的自主品牌，以旅游為主，使旅游成為曲靖的支柱產(chǎn)業(yè)，深化城市內(nèi)涵。使曲靖成為全國著名的旅游城市。最終目標：將曲靖打造成世界著名歷史文化名城，讓人們愛上這座城市。六、策劃思路七、策劃分析一、建立品牌目標民族文化都是曲靖市所擁有的開自然旅

17、游資源、歷史文化遺跡、秀山麗水、發(fā)品牌的優(yōu)勢，在沒有進行整合之前，這些優(yōu)勢都只是零散、缺乏內(nèi)在聯(lián)系的，民族文化都是曲靖市所擁有的開所以必須首先建立起一個強大的品牌，在此品牌效應的引導下，有目的地將各種所以必須首先建立起一個強大的品牌，在此品牌效應的引導下，有目的地將各種資源與優(yōu)勢整合進去，令曲靖市旅游的品牌既引人注目，又顯得內(nèi)涵充足。我們認為，品牌的輻射效應既是對外的，也是向內(nèi)的。一個清晰有力的曲靖我們認為，品牌的輻射效應既是對外的，也是向內(nèi)的。一個清晰有力的曲靖市城市目標的建立，對外既是一種旅游資源的宣傳與吸引，對內(nèi)則是一種凝聚力與感召力。曲靖市要做好城市品牌推廣，僅僅只靠對外宣傳是不夠，內(nèi)

18、部的配合也是非常的重要。只有提高了交通、旅游、住宿及其它相關行業(yè)從業(yè)人員的服務態(tài)度與專業(yè)精神，從基礎層面夯實曲靖市樹立城市品牌的根基，曲靖市城市品牌的建立才可能實現(xiàn)。從這個角度講，曲靖市城市品牌的建立是一件事關全體曲靖市人民的大事，而不僅僅只是旅游部門或者市政府的事。要激發(fā)起曲靖市人民的服務意識，靠政府的行政命令是絕對行不通必須通過媒體的宣傳與影響，移默化地把打造曲靖市城市品牌對全體曲靖市人民生活的影響傳達出去，讓群眾自發(fā)地樹立起一種全新的服務意識我們的新聞公關工作的將可以完成此項重任。市城市目標的建立，對外既是一種旅游資源的宣傳與吸引，對內(nèi)則是一種凝聚力與感召力。曲靖市要做好城市品牌推廣，僅

19、僅只靠對外宣傳是不夠，內(nèi)部的配合也是非常的重要。只有提高了交通、旅游、住宿及其它相關行業(yè)從業(yè)人員的服務態(tài)度與專業(yè)精神，從基礎層面夯實曲靖市樹立城市品牌的根基，曲靖市城市品牌的建立才可能實現(xiàn)。從這個角度講，曲靖市城市品牌的建立是一件事關全體曲靖市人民的大事，而不僅僅只是旅游部門或者市政府的事。要激發(fā)起曲靖市人民的服務意識，靠政府的行政命令是絕對行不通必須通過媒體的宣傳與影響，移默化地把打造曲靖市城市品牌對全體曲靖市人民生活的影響傳達出去，讓群眾自發(fā)地樹立起一種全新的服務意識我們的新聞公關工作的將可以完成此項重任。曲靖市地滇東北，擁有爨文化和阿詩瑪文化以及少數(shù)民族文化。這也是曲靖市作為一座旅游城市

20、最大的品牌效應，我們認為曲靖市可以以爨文化或是阿詩瑪文化代表為品牌目標，打造出清晰的品牌定位。以爨文化或阿詩瑪文化為品牌目標既可實又可虛。實的角度出發(fā)，可將曲靖市諸多歷史古跡及文化名勝進行統(tǒng)一整編，有機地串聯(lián)成一體，通過各種公關及宣傳渠道，將曲靖市打造成一副實實在在的爨文化或是阿詩瑪文化的城市形象代表。從虛的角度考慮，我們可以從現(xiàn)有歷史文化遺跡中升華出一種價值觀或者一種文化觀，移植到曲靖市其他自然景點之上，市的品牌形象。從外圍打造出曲靖市山、再將這些價值觀及文化觀水、文化生態(tài)旅游城二、品牌化之路曲靖市只有先建立起一個明確的宜居旅游城市的品牌，才能讓星羅棋布的優(yōu)勢有機統(tǒng)一起來，解決游客最關心的“

21、看什么？吃什么？學到什么？”這個問題，然后有目標地引導游客去游覽，從而達到旅游增值的效果。旅游城市品牌的建立也是賦予旅游一種新概念的過程，如“曲靖市只有先建立起一個明確的宜居旅游城市的品牌，才能讓星羅棋布的優(yōu)勢有機統(tǒng)一起來，解決游客最關心的“看什么？吃什么？學到什么？”這個問題，然后有目標地引導游客去游覽，從而達到旅游增值的效果。旅游城市品牌的建立也是賦予旅游一種新概念的過程，如“廣州一日游”就是一種成功的旅游品牌概念的打造。對于曲靖市旅游，我們提出以珠江源景區(qū)、羅平油菜花海（限春天）、羅平多伊河景區(qū)、陸良彩色沙林、，以歷史悠久的爨文化或阿詩瑪文化為宣傳重羅平多伊河景區(qū)、點，塑造“激情山水在曲

22、靖，陶冶身心阿詩瑪”為主品牌，其他旅游資源為次品牌，多方位、多層次地發(fā)揮曲靖市現(xiàn)有的旅游優(yōu)勢，讓游客在目標明確的旅游品牌指導下，以最少的時間與金錢的投入，實現(xiàn)最大的觀光旅游收益，最終達到滿意而歸的狀態(tài)。在旅游項目的設置上，可以打造如“情定多伊河情侶探險自助游”、“彩色沙林風情一日游”、“爨文化遺跡探秘游”等項目來吸引游客。三、打造整體宜居旅游城市新形象曲靖市是云南省歷史最悠久、旅游資源最豐富的城市，有著諸多的文化歷史遺跡，這些優(yōu)勢都代表著曲靖市獨特的一面。如何對這些優(yōu)勢進行有效整合，最曲靖市是云南省歷史最悠久、旅游資源最豐富的城市，有著諸多的文化歷史遺跡，這些優(yōu)勢都代表著曲靖市獨特的一面。如何對這些優(yōu)勢進行有效整合，最慮，必須讓外界感覺曲靖市政府是一個真誠、到邀請曲靖市市長親自擔任曲靖市的城市形象大使，態(tài)度向外推介曲靖市的美麗風光，慮，必須讓外界感覺曲靖市政府是一個真誠、到邀請曲靖市市長親自擔任曲靖