1、網(wǎng))超大量的管寬帶海量資源打資料載“雙鯨藥業(yè)”20007一、前青島雙鯨制,預(yù)定于 2000 年 7 月中旬至年底向濟南市場推廣“乳白”魚肝油服液藥劑，該網(wǎng))超大量的管寬帶海量資源打資料載“雙鯨藥業(yè)”20007一、前青島雙鯨制,預(yù)定于 2000 年 7 月中旬至年底向濟南市場推廣“乳白”魚肝油服液藥劑，該藥劑屬 OTC 類產(chǎn)品因此,本企劃案旨在通過組織一系列的,促銷宣傳活動，協(xié)助該產(chǎn)品樹立良好的（一）、競爭機會點該產(chǎn)品在療效方面優(yōu)于其競爭對手，其混懸液體的特性更體吸口味獨特，不苦，不澀，有別于其他同類產(chǎn)品，具有水果味，容易使兒童、產(chǎn)婦年人接受青島魚肝油廠品牌及信譽較好，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)較完善，且有較成功

2、的新產(chǎn)品推廣經(jīng)（二）、競爭問題點該產(chǎn)品的知名度在濟南市場不高，消費終端對該產(chǎn)品的了解較少，無促銷經(jīng)價格偏高，產(chǎn)品差價小，同類產(chǎn)品較多（三）、競爭重點（一）、宣：關(guān)心兒童、產(chǎn)婦及老年人的身體?。ǘ⑿麄髂康模簶淞ⅰ叭榘住濒~肝油口服液藥劑，這種中高檔次新型藥品的良好形象，提高其知名度，拓展銷路，使終端消費群對該產(chǎn)品逐步了解并認(rèn)可，讓消費者了解該產(chǎn)品優(yōu)于其他產(chǎn)品的特質(zhì)，如：用量少，容易吸收，水果甜味，服用無痛苦，更（三）、宣傳對象：1-12歲兒童及其家長（包括、等）（四）、宣傳及推廣區(qū)域：以濟南市市區(qū)五區(qū)為主，利用五公司現(xiàn)400 網(wǎng)絡(luò),進(jìn)行地毯式鋪市;緊密結(jié)合濟南市各大連鎖藥店及商店,每區(qū)選擇規(guī)模

3、較大、經(jīng)營良好且地勢優(yōu)越的藥店、商場及超市各35家，進(jìn)行合作式推廣，利潤均分，刺（五）、促銷活動：為更加有效地實現(xiàn)上述之宣傳目的，建議產(chǎn)品前投入應(yīng)種類繁多，輻射相對分散，并且消費者對于產(chǎn)品優(yōu)勢的了解不夠所以，該產(chǎn)品促銷方式應(yīng)側(cè)重于在濟南各產(chǎn)品介紹、海報招貼場、公園進(jìn)行有獎促銷、品牌展示及有獎問答活動；在各大醫(yī)院兒科、婦中心、學(xué)校、敬老院活動中禮品及產(chǎn)品介紹，并結(jié)合有進(jìn)行傳，從而使該產(chǎn)品的消費群在導(dǎo)入期對其了解并認(rèn)可同時，在居民較集中、且收入水平較高的社區(qū)內(nèi)，選擇規(guī)模較大、信譽較好的診（特別是各醫(yī)院下設(shè)的直屬社區(qū)服務(wù)門診）對醫(yī)生進(jìn)行宣傳促銷，利用激發(fā)顧客力。（門診位置應(yīng)和藥店合理搭配促銷活動內(nèi)容

4、如下銷活動，以及愛活動白”標(biāo)識的紀(jì)念品，如產(chǎn)品試用裝、T恤衫、氣球等。在各大廣場放置帶“雙鯨”銷活動，以及愛活動白”標(biāo)識的紀(jì)念品，如產(chǎn)品試用裝、T恤衫、氣球等。在各大廣場放置帶“雙鯨”及“乳白”標(biāo)識條幅的大型彩色氦氣帶“雙鯨”及“大廣場免費該產(chǎn)品的消費者拍攝留（CI 卡通形象合影并寄至其家中，一方面活躍現(xiàn)場氣氛，增加產(chǎn)品的親和力；另一方面可通過該徑獲取消費者信息，及就該產(chǎn)品的反饋信息泉城廣場是山東省最大的城市廣場，有全省最大的電子屏，周邊有濟南市最高檔家購物中心并有麥當(dāng)勞、肯德基等西式快餐店，逐漸成為濟南市民周末休閑選。每周日下午泉城廣場電子足球甲 A 聯(lián)賽魯能泰山隊的比賽，收視形，以便配合當(dāng)

5、日促活動之一：每位由本產(chǎn)品的兒童，均可現(xiàn)場抓取兒童食品，（的活動之三：在五個廣場同時舉辦義診活動，聘請資深的醫(yī)現(xiàn)場解答家的健康問題，并同時向放產(chǎn)品宣傳活動之五：節(jié)日期間，在濟南市各大醫(yī)院，舉辦以宣傳健康如長遠(yuǎn)考慮，還可活動。即在各大醫(yī)院婦產(chǎn)，為節(jié)日期為母親的產(chǎn)制作精美的企業(yè) CI 卡通形象，給即將出生的嬰兒送第一，祝即將出生的寶寶身體健康四選方案一、由于本次市場推廣以有獎銷售及促銷為主，可盡量減投入，可選擇，以達(dá)到紙發(fā)布活動信息，也可選擇適當(dāng)時機，發(fā)布電視軟及形低成本之目的。（此項費用較低，前期投入約 25 萬35 萬圓/月方案二、采取高投入、高產(chǎn)出、高回報策略，展造勢即：高頻率、大方面展式轟炸，在電視、廣播、報刊、車體、戶外、事件造勢，以達(dá)到路人皆知的轟動效應(yīng)。（此項費用較高，前期投入約 萬200 萬圓/月五、費方案費用（元）期（天）其60100004開全個答題卡5000 1 10000 展示板950060 10032展示臺1200060 10450008待展示臺1200060 10450008待場4000085有獎問答200001 待定電子屏發(fā)布10000 8 3 分鐘/卡通服裝費50008 5膠卷沖洗費16008 40公園場地費300001 5費用2500060 待定合 計 268100（元）60000030各臺100000 30 各報刊40000