1、 HYPERLINK xxxx/ 武漢紡織織大學(xué)畢畢業(yè)設(shè)計計（論文文）開題題報告課題名稱稱時尚雜志的的受眾價價值與廣廣告投放放效能院系名稱稱人文社科科學(xué)院專業(yè)廣告學(xué)班級廣告0661學(xué)生姓名名鄧舒方一、本課課題研究究背景及及其意義義女性時尚尚雜志在在中國蓬蓬勃發(fā)展展開始于于19887 年年。當(dāng)時時, 法國國樺榭集集團和上上海譯文文出版社社開始版版權(quán)合作作, 119888 年推推出世世界時裝裝之苑EELLEE, 由此此拉開了了中外雜雜志版權(quán)權(quán)合作的的序幕。緊隨其其后,時尚尚與美美國赫斯斯特集團團建立合合作關(guān)系系,瑞麗麗也與與日本主婦之之友建建立了合合作關(guān)系系。20000年年以來出出現(xiàn)迅猛猛發(fā)展的的

2、態(tài)勢，國際知知名刊物物紛紛以以各種形形式搶灘灘中國，以前衛(wèi)衛(wèi)的理念念、流行行的內(nèi)容容和精美美的材質(zhì)質(zhì)吸引著著年輕讀讀者，尤尤其是女女性白領(lǐng)領(lǐng)階層。目前, 女性性時尚雜雜志在我我國期刊刊市場中中的影響響力已不不容忽視視。據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計, 女性時時尚類雜雜志的發(fā)發(fā)行量位位居雜志志總發(fā)行行量的第第二位, 占雜雜志總銷銷售額的的16% 。無論是作作為青年年人日常常生活的的參照，還是與與人交流流時的談?wù)勝Y，時時尚期刊刊正在指指點著人人們的生生活。但但同時，期刊業(yè)業(yè)普遍面面臨的是是“受眾眾注意力力越來越越難以維維系、版版面大量量過剩、廣告投投入集中中度越來來越高、期刊投投資熱逐逐漸升溫溫、境內(nèi)內(nèi)外資本本聯(lián)姻日日

3、益增多多”這樣樣一個空空前活躍躍的中國國傳媒市市場。中中國時尚尚期刊正正走到突突變的臨臨界點,來自市市場的、來自政政策的、來自同同行的、來自資資本的、來自自自身的壓壓力都會會很大。隨著整整個社會會的開放放程度提提高，時時尚期刊刊的受眾眾其心理理預(yù)期更更高。如如何吸引引越來越越分散的的受眾注注意力？如何使使廣告主主的廣告告投放獲獲得最大大化利益益？成為本本論文研研究的主主要問題題與重點點問題，并希望望通過本本文的研研究，無無論對時尚的廣告告主，還還是時時尚雜雜志本身身，都能能產(chǎn)生積積極的實實踐價值值。時尚是女性時時尚雜志志的成功功典范，也是一一種廣告告媒體載載具。本本文將以以時尚尚雜志志及其廣廣

4、告投放放者為研研究對象象，分析目前前時尚受眾、特特別是其其核心受受眾的特征及及其廣告告投放價價值；對對時尚的的廣告投投放進行行現(xiàn)狀掃掃描，探求廣告告主時時尚廣廣告投放放的基本本情況和和主要問問題；著著力提出出提高時尚廣告投投放效能能的策略略，并對時尚尚廣告告的投放做出出前景式式的展望望。二、課題題國內(nèi)外外研究現(xiàn)現(xiàn)狀述評評媒體競爭爭實質(zhì)上上就是對對于受眾眾注意力力的競爭爭，受眾選選擇行為為是媒介介營銷的的導(dǎo)向和和出發(fā)點點。而受受眾價值值就是受受眾選擇擇行為的的決定性性因素。現(xiàn)有資資料多以以受眾與與媒介經(jīng)經(jīng)營為主主，研究究媒介與與受眾的的關(guān)系，而論及及媒介受受眾價值值對廣告告媒介載載具選擇擇的影響

5、響的資料料卻很少少。對于于媒介的的受眾價價值，梅梅瓊林在在其媒媒介經(jīng)營營中的受受眾市場場價值中認為為“媒介介如何看看待受眾眾不僅決決定了媒媒介與受受眾的關(guān)關(guān)系, 且在相相當(dāng)大程程度上決決定了媒媒介的編編輯方針針、內(nèi)容容特點、風(fēng)格定定位、運運作模式式以及操操作方法法。從長長遠來看看, 媒介介對受眾眾身份的的確認更更可能影影響到媒媒介的發(fā)發(fā)展方向向和它在在社會歷歷史發(fā)展展進程中中所扮演演的角色色?！睆垙埿l(wèi)中在在其受受眾選擇擇行為與與媒介營營銷的理理念轉(zhuǎn)變變一文文中認為為“受眾眾的媒介介需求包包括受眾眾的媒介介消費能能力以及及受眾對對媒介的的滿意度度。因此此，作為媒媒介，先要界界定出有有購買力力的受

6、眾眾，然后再再對其需需求進行行分析?！痹趯τ谑鼙姳妰r值的的定義上上，他認認為“受受眾價值值=受眾選選擇某一一媒介產(chǎn)產(chǎn)品或服服務(wù)所期期望獲得得的利益益/取得該該產(chǎn)品或或服務(wù)所所付出的的成本。”指出出“需要要從媒體體定位轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向受眾眾定位，從產(chǎn)品品成本轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向受眾眾成本?！边@些些觀點都都分析和和肯定了了受眾價價值的重重要性，對研究究媒介的的受眾價價值對廣廣告媒介介載具選選擇的影影響作出出了充分分的理論論依據(jù)。對于廣告告媒介載載具時時尚雜雜志而言言，文獻獻主要圍圍繞雜志志成功原原因探析析，受眾眾群體研研究，雜雜志的消消費文化化研究等等展開，關(guān)于時尚受眾價價值方面面，王琴琴琴在時尚類類雜志化化妝品廣廣告

7、研究究一文文中認為為“時時尚的的讀者往往往集中中于高收收入的白白領(lǐng)階層層，有一一定的知知識及品品味，喜喜歡追求求品質(zhì)和和精致。作為我我國新生生社會階階層，白白領(lǐng)階層層同樣也也亟需一一種階層層內(nèi)部成成員的身身份認同同及與外外部階層層的區(qū)隔隔標(biāo)準(zhǔn)以以避免“身份恐恐慌”的的產(chǎn)生。而以時尚為代表表的時尚尚類雜志志為她們們提供了了這樣一一個身份份構(gòu)建的的方式?！币虼舜?，無論論對原本本便屬于于這一階階層的或或是那些些渴望能能歸屬于于這一階階層的人人們而言言，通過過閱讀時時尚雜志志，了解解其中信信息，購購買推薦薦物品，她們正正將自己己真實劃劃入了白白領(lǐng)這一一社會階階層中。她們對對時尚雜雜志的閱閱讀已不不再是

8、簡簡單的小小事，而而成為獲獲得身份份認同、社會歸歸屬的一一種手段段，其符符號價值值與象征征價值往往往已超超出其實實用價值值本身。由此可見見，學(xué)界界對于本本題的研研究有著著多方面面的論述述，這些些積極的的理論成成果為本本題的研研究奠定定了重要要的前提提與必要要的基礎(chǔ)礎(chǔ)。與此此同時，我們也也注意到到，學(xué)界界對于時尚廣告主主廣告投投放問題題的研究究尚不夠夠全面和和深入。有鑒于于此，本本文的研研究就有有了自己己的存在在價值，也確定定了自己己的研究究重點與與切入點點。三、本課課題研究究內(nèi)容提綱綱1 序論論1.1 研究的的背景和和意義1.2 國內(nèi)外外研究現(xiàn)現(xiàn)狀述評評1.3 研究的的主要思思路2時尚尚受眾眾

9、的特征征及其廣廣告投放放價值2.1時尚的品牌牌個性與與欄目特特色2.1.1時時尚的的品牌個個性分析析2.1.2時時尚的的欄目特特色分析析2.2時尚重點細細分的基基本特征征2.2.1時時尚受受眾的一一般特征征2.2.2時時尚受受眾的消消費行為為2.2.3時時尚受受眾的消消費心理理2.3 時時尚受受眾的廣廣告投放放價值2.3.1時時尚受受眾結(jié)構(gòu)構(gòu)價值2.3.2時時尚的的發(fā)行量量及其區(qū)區(qū)域分布布2.3.3時時尚受受眾品牌牌影響力力價值2.3.4時時尚受受眾的廣告價價值3時尚尚廣告告投放的的現(xiàn)狀掃掃描3.1廣廣告主投投放時時尚廣廣告的基基本情況況3.1.1廣告告主投放放時尚尚廣告告的產(chǎn)品品類別特特征3

10、.1.2廣告告主投放放時尚尚廣告告的版面面特征3.1.3廣告告主投放放時尚尚廣告告的季節(jié)節(jié)特征3.2廣廣告主時尚廣告投投放的主主要問題題3.2.1廣告告創(chuàng)意與與時尚脫節(jié)或或者格格格不入3.2.2地域域性很強強的產(chǎn)品品在時尚雜志上上作廣告告3.2.3時效效性較強強的廣告告投放時尚雜志3.2.4投放放時尚尚廣告告類別和和投放季季節(jié)錯誤誤4提高時尚廣告投投放效能能的策略略4.1 時尚雜雜志的廣廣告既要要迎合時時尚又要要制造時時尚4.2 地域性性很強的的產(chǎn)品是是不適合合在時尚雜志上上作廣告告4.3 快銷品品和促銷銷廣告不不適應(yīng)在在時尚尚上投投放廣告告4.4 適宜在在時尚雜雜志投放放廣告的的產(chǎn)品類類別和

11、投投放季節(jié)節(jié)結(jié)語四、本課課題的研研究方法法、研究究手段和和研究步步驟1.研究究方法通過文獻獻資料研研究法、定性分分析法、個案研研究法、調(diào)查問問卷法來來研究分分析媒介介的受眾眾價值對對廣告媒媒介載具具選擇的的影響，并對時尚的廣告告發(fā)展趨趨勢做出出探討，從而對對媒介的的受眾價價值對廣廣告媒介介載具選選擇的影影響做出出正確評評估，對對時尚尚提出出合理建建議。2.研究究手段本課題在在立題后后列出了了初步提提綱，通通過查閱閱、收集集與課題題的相關(guān)關(guān)的文獻獻資料，在系統(tǒng)統(tǒng)分析、個案研研究時時尚雜雜志的受受眾價值值與廣告告投放效效能研究究，指出了了廣告主主時尚尚廣告告投放的的基本情情況和主主要問題題；提出了

12、了提高時尚廣告投投放效能能的策略略。3.研究究步驟09年110月28日，參加指導(dǎo)導(dǎo)老師見面面會，聽聽取開題題指導(dǎo)，推敲確確定選題題；09年110月29日至11月28日，搜集相相關(guān)選題題領(lǐng)域文文獻資料料，并進進行泛讀讀；09年111月29日至12月5日，對資料料進行遴遴選整理理，并補補充搜集集資料；09年112月6日至12月12日，確定、研讀重重點文獻獻資料200篇；09年112月一三日至12月19日，擬定開開題報告告，并完完成開題題報告撰撰寫；09年112月20日至12月26日，修訂開開題報告告與寫作作大綱，取得老老師確認；09年112月27日至10年1月16日前，完成成論文初初稿，并并添加封

13、封面、目目錄、腳腳注、參參考文獻獻，打印印后交指指導(dǎo)老師修改；10年33月一五日日至4月10日，依據(jù)據(jù)指導(dǎo)老師初稿修改改意見，完成論論文二稿稿，并交交指導(dǎo)老師師修改；10年55月5日至10年5月20日，補充充搜集100年最新新文獻資資料，依依據(jù)指導(dǎo)導(dǎo)教師二二稿修改意見見，完成成論文三三稿，并并添加中中英文內(nèi)內(nèi)容提要要、關(guān)鍵鍵詞和致致謝，整整體打印印檢查后后交指導(dǎo)導(dǎo)老師。五、預(yù)期期價值1.課題題理論創(chuàng)創(chuàng)新程度度目前關(guān)于于研究時尚雜志的的受眾價價值與廣廣告投放放效能研研究的文文獻資料料不是很很齊全，本文通通過充分分把握媒媒介受眾眾價值的的基礎(chǔ)上上，試圖圖以時時尚為為視角，時尚尚雜志志的受眾眾價值與

14、與廣告投投放效能能研究，并在此此基礎(chǔ)上上進行創(chuàng)創(chuàng)新。2.課題題實際應(yīng)應(yīng)用價值值新技術(shù)的的日新月月異促進進了傳媒媒產(chǎn)業(yè)的的突飛猛猛進，社社會階層層、消費費需求、媒體接接觸的碎碎片化,構(gòu)成了了現(xiàn)代社社會“碎碎片化”的顯性性表現(xiàn)。受眾選選擇行為為是媒介介營銷的的導(dǎo)向和和出發(fā)點點。而受受眾價值值就是受受眾選擇擇行為的的決定性性因素。本文將將以時時尚雜雜志為研研究對象象，分析了了目前時尚受眾的的特征及及其廣告告投放價價值；對對時尚的的廣告投投放進行行了現(xiàn)狀狀掃描，指出了了廣告主主時尚尚廣告告投放的的基本情情況和主主要問題題；提出了了提高時尚廣告投投放效能能的策略略，并做做了前景景式的展展望。六、參考考書

15、目1 周象賢賢. 受眾眾卷入的的作用機機制及其其與廣告告訴求方方式的匹匹配DD華南南師范大大學(xué), 20007 .2 盧迎安安. 近年年受眾研研究述評評J. 新新聞記者者, 220077, (04) .3 陳燕華華. “使用與與滿足”理論與與科學(xué)的的受眾研研究取向向J. 東東南傳播播, 220066, (10) .4 黃升民民,楊雪睿睿. 碎片片化背景景下消費費行為的的新變化化與發(fā)展展趨勢J. 廣告告研究(理論版版), 20006, (022) .5 尹達,阮建海海. 對“受眾本本位論”的深層層審視與與思考J. 新聞聞知識, 20007, (009) .6 舒詠平平. 碎片片化趨勢勢與“廣告載載

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