1、2022-2023年藥學期末復習-市場營銷學(本科藥學專業(yè))考前模擬押題密卷一（有答案）一.綜合考核題庫(共35題)1.營銷計劃方案目的是要清楚地告訴企業(yè)營銷管理人員和員工要做什么、何時做、由誰做、何處做以及如何做等問題。（章節(jié)：第十七章難度：3）正確答案:正確2.在訂貨合同中不明確價格，而是在產(chǎn)品制成以后或者交貨時才進行定價的方法是對付（）的一種價格策略。（章節(jié)：第十四章 難度：5)A、通貨膨脹B、經(jīng)濟緊縮C、經(jīng)濟疲軟D、經(jīng)濟制裁正確答案:A3.影響企業(yè)定價的內(nèi)部因素有哪些？（章節(jié)：第十四章 難度：4)正確答案:市場性質(zhì)；產(chǎn)品成本；產(chǎn)品的差異性；企業(yè)的銷售能力4.企業(yè)定價的目標是為了追求短期

2、盈利最大化。（章節(jié)：第十四章難度：5）正確答案:錯誤5.產(chǎn)品整體概念中任何一部分的創(chuàng)新、變革和改良都可視為新產(chǎn)品。（章節(jié)：第十二章難度：1）正確答案:正確6.新產(chǎn)品開發(fā)需要優(yōu)選最佳產(chǎn)品概念，選擇的依據(jù)是（）以及對企業(yè)設(shè)備、資源的充分利用等（章節(jié)：第十二章，難度：1）A、未來的市場潛在容量B、投資收益率C、生產(chǎn)能力D、銷售成長率正確答案:A,B,C,D7.采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是（）。（章節(jié)：第八章 難度：5)A、市場占有率高B、成本的經(jīng)濟性C、市場適應性強D、需求滿足程度高正確答案:B8.市場營銷目標、策略及行動方案擬定以后，企業(yè)通常會制定一個保證方案實施的預算表。（章節(jié)：第十七章難度

3、：3）正確答案:正確9.市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能處（）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。（章節(jié)：第四章 難度：2)A、可改變B、不可捉摸C、可控制D、不可控制正確答案:D10.下列不屬于開發(fā)新用戶的策略是（）。（章節(jié)：第九章 難度：1)A、轉(zhuǎn)變未使用者B、進入新的細分市場C、地理擴展D、開發(fā)產(chǎn)品新用途正確答案:D11.無差異營銷戰(zhàn)略（）（章節(jié)：第八章，難度：3）A、具有成本的經(jīng)濟性B、不進行市場細分C、適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品D、只強調(diào)需求性E、適用于小企業(yè)正確答案:A,B,D12.企業(yè)定價目標主要有（）等（章節(jié)：第十四章，難度：2）A、維持生存B、當期利潤最大化C、市場占有率最大化D、產(chǎn)品質(zhì)

4、量最優(yōu)化E、成本最小化正確答案:A,B,C,D13.只要通過中間商來分銷產(chǎn)品的渠道就是長渠道。（章節(jié)：第十五章難度：1）正確答案:錯誤14.對單位價值較低、流通環(huán)節(jié)較多、流通渠道較長、市場需求較大的產(chǎn)品常采用拉式策略。（章節(jié)：第十六章難度：4）正確答案:正確15.在廣告本身效果的測定中，價值序列法是一種（ ）。（章節(jié)：第十六章 難度：2)A、事前測定法B、事中測定法C、事后測定法D、事外測定法正確答案:A16.某種相關(guān)群體的有影響力的人物稱為（）。（章節(jié)：第六章 難度：1)A、意見領(lǐng)袖B、道德領(lǐng)袖C、精神領(lǐng)袖D、經(jīng)濟領(lǐng)導者正確答案:A17.同行業(yè)里企業(yè)之間通常使用的競爭手段是份額競爭。（章節(jié)：

5、第九章難度：3）正確答案:錯誤18.市場營銷4PS組合因素對企業(yè)來說是可以控制的。（章節(jié)：第十二章難度：2）正確答案:正確19.生產(chǎn)消費品中的便利品的企業(yè)通常采取（ ）的策略。（章節(jié)：第十五章 難度：3)A、密集分銷B、獨家分銷C、選擇分銷D、直銷正確答案:A20.按照單位成本加上一定百分比的加成來制定產(chǎn)品銷售價格的定價方法稱之為（）定價法。（章節(jié)：第十四章 難度：1)A、成本加成B、目標C、認知價值D、診斷正確答案:A21.組織市場的購買和消費者市場的購買完全不同，沒有相似的地方。（章節(jié)：第七章難度：3）正確答案:錯誤22.在折扣與讓價策略中，（）折扣并不是對所有商品都適宜。（章節(jié)：第十四章

6、 難度：2)A、交易B、季節(jié)C、數(shù)量D、現(xiàn)金正確答案:B23.在產(chǎn)品的成長階段，相比廣告和公共關(guān)系，應該更多地采用銷售促進刺激消費者的購買。（章節(jié)：第十二章難度：4）正確答案:錯誤24.復雜性購買行為購買決策比較謹慎，進行選擇的時間也比較長。（章節(jié)：第六章難度：1）正確答案:正確25.地理細分的變量有（）（章節(jié)：第八章，難度：2）A、交通運輸B、地形C、氣候D、城鄉(xiāng)正確答案:B,C,D26.導入期選擇快速撇脂策略是針對目標顧客的（）（章節(jié)：第十二章 難度：2)A、求名心理B、求實心理C、求新心理D、求美心理正確答案:C27.市場定位是（）在細分市場的位置。（章節(jié)：第八章 難度：3)A、塑造一家

7、企業(yè)B、塑造一種產(chǎn)品C、確定目標市場D、分析競爭對手正確答案:B28.市場可進入性指的是產(chǎn)品、信息可以抵達消費者。（章節(jié)：第八章難度：2）正確答案:正確29.生產(chǎn)導向的表現(xiàn)是（ ）（章節(jié)：第二章，難度：4）A、企業(yè)能生產(chǎn)什么就賣什么B、企業(yè)賣什么消費者就買什么C、消費者需要什么企業(yè)就生產(chǎn)什么D、以生產(chǎn)為中心以產(chǎn)品為出發(fā)點E、以生產(chǎn)為中心以推銷為重點正確答案:A,B,D,E30.屬于產(chǎn)業(yè)市場細分標準的是（）。（章節(jié)：第八章 難度：3)A、職業(yè)B、生活格調(diào)C、收入D、顧客能力正確答案:D31.“反市場細分”就是反對市場細分。（章節(jié)：第八章難度：5）正確答案:錯誤32.消費者不經(jīng)常購買，不同品牌的產(chǎn)品之間差異不大，而購買時又有一定的風險，消費者一般要比較、看貨，只要價格公道、購買方便、機會合適，消費者就會購買屬于（）購買行為。（章節(jié)：第六章 難度：5)A、復雜性購買行為B、尋求多樣化的購買行為C、化解不協(xié)調(diào)的購買行為D、習慣性購買行為正確答案:C33.根據(jù)購買活動中消費者的介入程度和商品品牌間的差異程度，可將消費者的購買行為分為（）幾種類型。（章節(jié)：第六章，難度：2）A、復雜的購買行為B、尋求多樣化的購買行為C、化解不協(xié)調(diào)的購買行為D、習慣性購買行為E、比較性購買行