1、20055年下半半年媒體體廣告價價值報告告目錄TOC o 1-3 h z目錄11前言88一、概述述8(一)報報告結構構8(二)執(zhí)執(zhí)行回顧顧81、零售售調查部部分82、讀者者調查部部分103、主要要指標10(三)公公司介紹紹11(四)產產品與服服務121、報報刊零售售監(jiān)測分分析報告告122、報報刊媒體體廣告價價值分析析報告123、媒媒體消費費分析報報告134、版版面監(jiān)測測分析報報告135、專題題內容監(jiān)監(jiān)測服務務136、廣告告監(jiān)測服服務137、專項項調查服服務138、咨詢詢&策劃服服務14二、都市市報14(一)零零售監(jiān)測測141、北京京142、北京京都市早早報223、沈陽陽264、上海海265、南

2、京京266、武漢漢267、西安安268、成都都279、重慶慶2710、珠珠三角地地區(qū)的報報業(yè)分析析27(二)主主要媒體體讀者研研究491、北京京都市報報讀者數數據49三、車類類期刊53(一)零零售監(jiān)測測531、主要要監(jiān)測媒媒體描述述532、北京京543、沈陽陽574、上海海615、南京京646、廣州州687、深圳圳718、武漢漢759、西安安7810、成成都8211、重重慶85(二)主主要媒體體讀者研研究88四、ITT類報紙紙89(一)零零售監(jiān)測測891、主要要監(jiān)測媒媒體描述述892、北京京893、沈陽陽924、上海海955、南京京986、廣州州10117、深圳圳10338、武漢漢10669、

3、西安安109910、成成都111111、重重慶1144(二)主主要媒體體讀者研研究1166五、ITT類期刊刊1177(一)零零售監(jiān)測測11771、主要要監(jiān)測媒媒體描述述11772、北京京11773、沈陽陽12114、上海海12555、南京京12996、廣州州13337、深圳圳13778、武漢漢14229、西安安146610、成成都150011、重重慶1544(二)主主要媒體體讀者研研究1588六、數碼碼&通信類類期刊1588(一)零零售監(jiān)測測15881、主要要監(jiān)測媒媒體描述述15882、北京京15993、沈陽陽16224、上海海16665、南京京17006、廣州州17337、深圳圳17778、

4、武漢漢18009、西安安184410、成成都187711、重重慶1911(二)主主要媒體體讀者研研究1944七、游戲戲類期刊刊1944八、家居居類期刊刊1944(一)零零售監(jiān)測測19441、主要要監(jiān)測媒媒體描述述19552、北京京19553、沈陽陽19994、上海海20225、南京京20666、廣州州20997、深圳圳21338、武漢漢21779、西安安219910、成成都223311、重重慶2277(二)主主要媒體體讀者研研究2311九、經濟濟綜合類類期刊2311(一)零零售監(jiān)測測23111、主要要監(jiān)測媒媒體描述述23112、北京京23223、沈陽陽23444、上海海23665、南京京239

5、96、廣州州24117、深圳圳24338、武漢漢24559、西安安246610、成成都248811、重重慶2511(二)主主要媒體體讀者研研究2533十、時尚尚類期刊刊(定價在在18元及及以上)2533(一)零零售監(jiān)測測25331、主要要監(jiān)測媒媒體描述述25332、北京京25443、沈陽陽25884、上海海26335、南京京26776、廣州州27227、深圳圳27668、武漢漢28119、西安安285510、成成都290011、重重慶294412、東東莞299913、佛佛山301114、中中山304415、江江門3077(二)主主要媒體體讀者研研究3099十一、時時尚男性性類期刊刊3100(一

6、)零零售監(jiān)測測31001、主要要監(jiān)測媒媒體描述述31002、北京京31003、沈陽陽31444、上海海31885、南京京32116、廣州州32557、深圳圳32998、武漢漢33229、西安安335510、成成都339911、重重慶3422(二)主主要媒體體讀者研研究3455十二、育育兒類期期刊3466(一)零零售監(jiān)測測34661、主要要監(jiān)測媒媒體描述述34662、北京京34663、沈陽陽35004、上海海35335、南京京35666、廣州州36007、深圳圳36228、武漢漢36669、西安安368810、成成都371111、重重慶3744(二)主主要媒體體讀者研研究3777十三、時時政類期

7、期刊3777(一)零零售監(jiān)測測37771、主要要監(jiān)測媒媒體描述述37882、北京京37883、沈陽陽38224、上海海38555、南京京38996、廣州州39337、深圳圳39778、武漢漢40119、西安安405510、成成都408811、重重慶4122(二)主主要媒體體讀者研研究4166十四、時時尚類期期刊(定價在在18元以以下)4166十五、管管理&人物類類期刊4166十六、經經濟綜合合類報紙紙4166十七、金金融類報報刊4166十八、商商評類期期刊4177十九、營營銷類期期刊4177二十、時時政類報報紙4177二十一、生活服服務類報報刊4177二十二、人才類類報紙4177二十三、音樂影

8、影視類報報刊4177二十四、生活健健康類報報刊4188二十五、女性家家庭類報報刊4188二十六、軍事類類報刊4188二十七、旅游類類報刊4188二十八、動漫類類報刊4188二十九、體育類類報刊4188三十、英英語類報報刊4199三十一、文摘類類報刊4199三十二、城市排排行榜4199(一)排排行榜說說明4199(二)十十城市總總體排行行榜42001、銷量量排行榜榜(前30名)42002、不同同價格水水平銷量量排名4200(三)北北京42111、銷量量排行榜榜(前30名)42112、不同同價格水水平銷量量排名42223、期刊刊強勢榜榜42224、期刊刊潛勢榜榜4233(四)沈沈陽42441、銷量

9、量排行榜榜(前30名)42442、不同同價格水水平銷量量排名42553、期刊刊強勢榜榜42554、期刊刊潛勢榜榜4266(五)上上海42771、銷量量排行榜榜(前30名)42772、不同同價格水水平銷量量排名42883、期刊刊強勢榜榜42884、期刊刊潛勢榜榜4299(六)南南京43001、銷量量排行榜榜(前30名)43002、不同同價格水水平銷量量排名43003、期刊刊強勢榜榜43114、期刊刊潛勢榜榜4322(七)廣廣州43221、銷量量排行榜榜(前30名)43222、不同同價格水水平銷量量排名43333、期刊刊強勢榜榜43444、期刊刊潛勢榜榜4344(八)深深圳43551、銷量量排行榜

10、榜(前30名)43552、不同同價格水水平銷量量排名43663、期刊刊強勢榜榜43774、期刊刊潛勢榜榜4388(九)武武漢43991、銷量量排行榜榜(前30名)43992、不同同價格水水平銷量量排名43993、期刊刊強勢榜榜44004、期刊刊潛勢榜榜4411(十)西西安44221、銷量量排行榜榜(前30名)44222、不同同價格水水平銷量量排名44333、期刊刊強勢榜榜44334、期刊刊潛勢榜榜4444(十一)成都44551、銷量量排行榜榜(前30名)44552、不同同價格水水平銷量量排名44663、期刊刊強勢榜榜44664、期刊刊潛勢榜榜4477(十二)重慶44881、銷量量排行榜榜(前3

11、0名)44882、不同同價格水水平銷量量排名44883、期刊刊強勢榜榜44994、期刊刊潛勢榜榜4500(十三)東莞45001、銷量量排行榜榜(前30名)45002、不同同價格水水平銷量量排名4511(十四)佛山45221、銷量量排行榜榜(前30名)45222、不同同價格水水平銷量量排名4533(十五)中山45331、銷量量排行榜榜(前30名)45332、不同同價格水水平銷量量排名4544(十六)江門45551、銷量量排行榜榜(前30名)45552、不同同價格水水平銷量量排名4555三十三、分類廣廣告價值值排名4566(一)車車類期刊刊排行榜榜4566(二)高高碼洋時時尚女性性類期刊刊排行榜榜

12、4577(三)其其他類別別排名4577三十四、零售數數量指數數4588三十五、零售價價格指數數4599前言北京世紀紀華文國國際傳媒媒咨詢有有限公司司成立于于19999年，以報刊刊媒體的的經營和和報刊企企業(yè)的科科學管理理為研究究方向，集納國國內著名名的學術術、實務務領域專專家學者者，組成成核心顧顧問團隊隊，多年年來，已已經成功功服務于于近百家家國內報報刊媒體體企業(yè)，尤其在在發(fā)行研研究領域域，已經經成為國國內報刊刊發(fā)行研研究領域域公認的的領航者者和奠基基人！世世紀華文文是國內內最早自自主進行行報刊零零售監(jiān)測測的媒體體咨詢公公司，也也是目前前規(guī)模最最大，覆覆蓋范圍圍最廣的的零售監(jiān)監(jiān)測服務務提供商商。

13、近年來，隨著我我國報刊刊媒體的的逐漸成成熟，媒媒體之間間也從爭爭奪讀者者轉向爭爭奪廣告告客戶，無論是是對于讀讀者的爭爭奪、還還是在內內容層面面的爭風風，最終終的目的的依然集集中在實實現(xiàn)廣告告利益的的最大化化。這種種劇烈的的市場化化轉變，導致了了虛報發(fā)發(fā)行量、虛構讀讀者構成成、夸大大廣告效效果等不不正當媒媒體競爭爭行為的的產生。為了給給廣大的的廣告主主和廣告告公司提提供客觀觀公證的的平面媒媒體廣告告價值數數據，世世紀華文文從20002年年開始在在全國范范圍內定定期進行行媒體廣廣告價值值角度的的調查，目前調調查涉及及全國110個重重點廣告告投放城城市，調調研取樣樣規(guī)模超超過3萬個，是國內內最大規(guī)規(guī)

14、模的專專項平面面媒體廣廣告效果果調研項項目。報刊媒體體廣告價價值分析析報告是是依托世紀紀華文國國際傳媒媒咨詢有有限公司司在全國國各大城城市的零零售監(jiān)測測項目和和讀者監(jiān)監(jiān)測研究究項目的的數據結結果基礎礎之上形形成的，該報告告從報刊刊零售發(fā)發(fā)行和讀讀者閱讀讀兩方面面的各項項指標對對比評價價論證各各地公開開發(fā)行的的主要報報刊廣告告價值，分析各各媒體的的競爭優(yōu)優(yōu)勢，以以此為廣廣告公司司和廣告告主的廣廣告投放放提供參參考與指指導意見見，同時時也為報報刊社的的廣告經經營提供供幫助和和參考。報告主主要內容容包括零零售市場場的平均均銷量、有售點點平均銷銷量、實實銷率與與覆蓋率率、潛力力機會、競爭滲滲透分析析，

15、讀者者分布與與競爭狀狀況、讀讀者消費費偏好與與廣告影影響研究究等方面面進行分分析。概述報告結構構概述：主主要包括括報告主主要結論論、調研研執(zhí)行情情況、公公司介紹紹及產品品與服務務介紹。各類詳細細數據及及相關分分析說明明，包括括(某類)主要媒媒體描述述、在各各城市的的銷量排排名、市市場份額額、實銷銷率與覆覆蓋率，部分內內別中還還包括平平均潛力力與銷售售信心指指數、競競爭滲透透覆蓋率率和競爭爭滲透平平均銷量量。排行榜：包括城城市總體體排行、各城市市不同價價格銷量量排行執(zhí)行回顧顧零售調查查部分調查目的的此次調查查主要考考察全國國10大城城市（北北京、上上海、廣廣州、深深圳、成成都、重重慶、武武漢、西

16、西安、南南京、沈沈陽）和和珠三角角地區(qū)（廣州、深圳、東莞、佛山、中山、江門等等）報刊刊的零售售市場現(xiàn)現(xiàn)狀。剖剖析這十十個城市市的零售售市場現(xiàn)現(xiàn)狀及未未來發(fā)展展空間，探討其其在全國國零售市市場中的的發(fā)行策策略，表表現(xiàn)各報報刊之間間的競爭爭態(tài)勢，尋找有有效的發(fā)發(fā)行途徑徑。以科科學、客客觀的數數據為依依據，為為報刊社社在定位位、發(fā)行行和廣告告經營上上提供數數據和策策略支持持。調查方法法本次調查查主要以以各城市市的城市市主要行行政區(qū)劃劃片，根根據分層層抽樣原原則選擇擇各報刊刊銷售終終端，以以統(tǒng)一問問卷、派派調查員員走訪的的調查方方式，調調查當地地報刊零零售市場場的發(fā)行行情況，以期對對報刊發(fā)發(fā)行渠道道方

17、面的的情況等等有一個個切實全全面的了了解。實施質量量(1)監(jiān)監(jiān)測抽樣樣和訪問問執(zhí)行訪問員選選擇：有有一定素素質，具具體要求求大專以以上文化化程度；善于接接受新知知識；有有較好交交流技巧巧，親和和力較強強；能吃吃苦耐勞勞責任心心強；對對參與項項目/行業(yè)具具備一定定知識。訪員培訓訓：1、基礎礎培訓：注重訪訪問員在在自信心心、工作作態(tài)度和和操作技技能方面面的培訓訓，讓訪訪問員較較全面掌掌握市場場研究的的基礎知知識。2、項目目培訓：注意問問卷講解解和模擬擬相結合合，令訪訪問員正正確理解解問卷的的操作。3、模擬擬演習：通過項項目的正正式培訓訓后，需需要在訪訪問員間間進行模模擬訪問問，使訪訪問員能能進一步

18、步熟悉問問卷，熟熟練掌握握訪問技技巧；4、陪訪訪：訪問問員在客客戶，項項目經理理，督導導的陪同同下進行行試訪，同時陪陪訪人員員會填寫寫一份陪陪訪報告告，對訪訪問員在在試訪過過程中的的具體表表現(xiàn)進行行量化考考核；督導定期期做訪問問員陪訪訪工作，了解訪訪問員碰碰到的實實際困難難并幫助助解決操操作中的的失誤。5、定期期總結：通過總總結達到到再培訓訓的目的的，令訪訪問員的的操作更更加規(guī)范范。說明：經經培訓合合格的訪訪問員可可進入本本項目，不合格格訪問員員可再培培訓或放放棄使用用。抽樣是指指將研究究樣本從從總體中中挑選出出來，監(jiān)監(jiān)測抽樣樣一般是是根據總總體的分分布進行行現(xiàn)場抽抽樣并完完成訪問問。訪問執(zhí)行

19、行是指完完成訪問問完成對對監(jiān)測樣樣本的調調查訪問問，獲得得監(jiān)測調調查所需需要的原原始數據據的過程程。(2)質質量控制制監(jiān)測質量量控制將將是指在在SISS研究整整個過程程中所涉涉及到的的影響研研究質量量的所有有程序和和過程，具體包包括方案案討論審審核、訪訪員管理理培訓制制度、問問卷預調調、督導導/項目人人員抽樣樣控制、訪問質質量控制制、數據據尋入質質量控制制、數據據分析和和研究報報告質量量控制、客戶評評估/項目總總結等幾幾個部分分。質量控制制之一：方案討討論審核核一般來說說，SIIS研究究方案都都是比較較固定的的模式和和流程，除非客客戶有特特殊的要要求，需需要在研研究方案案中修改改內容，每次修修

20、改后該該方案應應先經過過公司內內部人員員多重認認可，然然后提交交給客戶戶。質量控制制之二：訪員管管理檢查訪問問員記錄錄；頒發(fā)發(fā)管理訪訪問員證證；實施施觀察；評價訪訪問員表表現(xiàn)；再再培訓；質量控制制之三：問卷預預調/修改SIS項項目在發(fā)發(fā)生下列列情況時時，將會會執(zhí)行預預調和問問卷測試試：擴展到新新的地區(qū)區(qū)進行項項目研究究；有新的訪訪員加入入；項目目內容有有變動，增減新新的調查查內容；預調將完完全按照照正式訪訪問的每每份問卷卷執(zhí)行程程序完成成訪問，通過預預調可以以發(fā)現(xiàn)當當前預設設的研究究體系是是否存在在問題，新的訪訪問員是是否能勝勝任訪問問工作、是否還還可以有有更好的的方法來來完成調調查。質量控制

21、制之四：抽樣控控制定額雙重重配額等等比抽樣樣法：SIS系系統(tǒng)抽樣樣采用PPPS抽抽樣原則則完成。對所抽抽取的樣樣本進行行兩次配配額，以以保證抽抽樣的代代表性。1、在每每次正式式調查之之前，在在被調查查的城區(qū)區(qū)內進行行普查性性小問卷卷調查。經過長長期的調調查積累累，世紀紀華文擁擁有完整整的抽樣樣框，并并對抽樣樣框進行行適時更更新，保保證抽樣樣框的代代表性。2、對報報刊亭進進行隨機機等比抽抽樣，依依據等距距原則采采取隔66抽1的方法，抽取報報刊亭，并對報報刊亭進進行調查查，獲得得報刊亭亭規(guī)模的的配額標標準。對對于規(guī)模模的定義義為，報報刊亭銷銷售報紙紙、雜志志的種類類。3、根據據各城區(qū)區(qū)擁有報報刊亭

22、的的數量，進行配配額，獲獲得有關關行政區(qū)區(qū)域的樣樣本選擇擇比例。4、結合合以上兩兩種配額額比例，對總體體樣本進進行分配配。采取以上上抽樣方方法具有有以下幾幾個特點點：首先，由由于所訪訪問的報報刊亭經經過雙重重配額，保證了了調查結結果在行行政區(qū)域域、報刊刊亭規(guī)模模等方面面的科學學性，使使調查結結果更具具推及總總體的資資格。其次，在在調查執(zhí)執(zhí)行中，被訪問問者是事事先確定定的，避避免了有有訪問員員進行隨隨即選擇擇時產生生的誤差差，使抽抽樣結果果更接近近總體的的實際情情況。第三，調調查采取取當面詢詢問的方方式完成成，避免免由于滯滯留問卷卷造成填填寫質量量下降現(xiàn)現(xiàn)象的產產生。質量控制制之五：復核控控制全

23、部問卷卷最低880的的電話復復核和最最低100%的實實地復核核；復核將針針對被訪訪者是否否合格、訪問員員是否按按操作要要求訪問問、有無無故意漏漏填或自自填問卷卷等方面面展開；一旦發(fā)現(xiàn)現(xiàn)訪問員員有作弊弊行為，將復核核其全部部問卷并并作廢其其全部有有作弊行行為的問問卷。對對無法復復核的問問卷，按按作弊問問卷處理理作作廢；所有作弊弊訪問員員將被取取消今后后的訪問問員資格格；復核的目目的在于于確保所所有訪問問員嚴格格按照操操作要求求來收集集被訪者者真實的的數據。質量控制制之六：雙重錄錄入/數據庫庫復查世紀華文文擁有自自主開發(fā)發(fā)的數據據分析軟軟件，當當問卷以以UPDDATAA錄入時時，公司司執(zhí)行雙雙重錄

24、入入制度，兩臺電電腦錄入入同樣的的內容，把錄入入環(huán)節(jié)的的誤差降降到最小小。數據進入入電腦后后，將以以ACCCESSS方式建建立數據據庫，在在數據庫庫中完成成全部邏邏輯合理理性檢查查，檢索索數據極極值、矛矛盾等邏邏輯錯誤誤，提高高數據品品質。當進行數數據分析析前，數數據將進進入SPPSS進進行頻數數處理，進一步步對數據據缺失等等錯誤進進行復查查。數據處理理與分析析數據處理理數據處理理是指對對監(jiān)測所所采集的的原始數數據進一一步處理理的過程程，包括括原始數數據錄入入存在電電子格式式的數據據庫、數數據庫的的檢查、根據研研究分析析的目的的和預定定的分析析內容形形成數據據圖表等等。完成研究究分析報報告指根

25、據研研究的目目的和內內容撰寫寫分析報報告，并并根據需需要制作作各種形形式文檔檔。讀者調查查部分讀者調查查采取PPPS抽抽樣入戶戶調查方方式完成成，調研研抽樣達達到以下下要求：、抽樣樣框參照照最新的的城市格格局和人人口分布布，在統(tǒng)統(tǒng)計部門門資料的的基礎上上，增加加了高尚尚社區(qū)、新興生生活組團團的抽樣樣比例，以保證證樣本更更具有代代表性。、對于于持續(xù)居居住居民民的定義義不再以以是否持持有本地地戶作為為區(qū)分標標準，只只要被訪訪問者最最近一年年均在該該城市居居住，則則認為被被訪問者者可以進進入抽樣樣框，從從而保證證在取樣樣時沒有有人群盲盲區(qū)。、抽樣樣擁有嚴嚴格的配配額，性性別比例例、年齡齡比例等等都遵

26、循循最新的的人口普普查結果果，保證證對于普普眾抽樣樣時對各各媒體的的客觀公公證。、入戶戶調查部部分嚴格格遵守面面訪方式式，杜絕絕滯留帶帶來的質質量威脅脅。(QC質質量控制制部分請請參照零零售調查查部分)主要指標標零售監(jiān)測測主要指指標：平均進量量:指調查查的有效效樣本中中平均每每個零售售攤亭點點的實際際進量。平均銷量量：指調查的的有效樣樣本中平平均每個個零售攤攤亭點的的實際銷銷量。(平均銷銷量=有售點點平均銷銷量X覆蓋率率)零售份額額：是指指以監(jiān)測測的同類類報刊平平均銷量量之和為為整體，各自平平均銷量量所占總總和的比比例；累計份額額：是指指按平均均銷量從從大到小小報刊的的市場份份額依次次相累加加

27、所得，表示至至當前期期刊止的的前幾份份報刊總總共占市市場總量量的比例例。滯銷攤點點率：指指在調查查的有效效樣本中中，該報報刊滯銷銷(銷量小小于進量量)的樣本本數占總總的有售售樣本比比例。飽和攤點點率：指指在調查查的有效效樣本中中，該報報刊飽和和(銷量等等于進量量，且無無市場潛潛力)的樣本本數占總總的有售售樣本比比例。潛力覆蓋蓋率：指指在調查查的有效效樣本中中，該報報刊有潛潛力的樣樣本數占占總的有有售樣本本比例。有售點平平均銷量量：指調調查的有有效樣本本中以有有進貨的的攤點數數平均所所得的銷銷量。實銷率：指在調調查的有有效樣本本中，該該報刊總總的進貨貨量與總總的銷量量之比。覆蓋率:指在調調查結果

28、果中，該該報刊有有進貨量量的樣本本數占總總的有效效樣本數數之比值值。平均潛力力：指在在調查的的有效樣樣本中，該報刊刊在有售售攤點的的潛力之之和除以以有效樣樣本數所所得平均均值。銷售信心心指數：指零售售終端對對銷售該該報刊的的信心程程度，通通常實銷銷率高平平均銷量量大的報報刊更易易獲得零零售終端端較高的的信心評評價，但但同時該該指數還還受到報報刊定價價、折扣扣率及其其相關的的營銷活活動影響響。競爭滲透透覆蓋率率：指在在競爭報報刊中，相互之之間在競競爭對手手所覆蓋蓋的零售售終端滲滲透與覆覆蓋的攤攤點比例例。競爭滲透透平均銷銷量：指指在競爭爭報刊中中，相互互之間在在競爭對對手所覆覆蓋的零零售終端端平

29、均銷銷量。讀者調查查主要指指標讀者社會會特征（性別、年齡、職業(yè)、收入等等）；讀者對報報刊的喜喜好度；讀者廣告告閱讀情情況（廣廣告關注注度、廣廣告可信信度、期期望的廣廣告類型型等）；讀者消費費形態(tài)。公司介紹紹北京世紀紀華文國國際傳媒媒咨詢有有限公司司(Ceentuury Chiinesse IInteernaatioonall Meediaa Coonsuultaatioon IInc,簡稱世世紀華文文 CCCMC)成立于于19999年，以報刊刊媒體的的經營以以報刊媒媒體的經經營和報報刊企業(yè)業(yè)的科學學化、數數量化管管理為研研究方向向，集納國國內著名名的學術術、實務務領域專專家學者者，組成核核心顧

30、問問團隊，多年來來，已經成成功服務務于近三三百家國國內報刊刊媒體企企業(yè)。五五千多家家廣告主主和廣告告公司。我們是目目前國內內最早、最大的的零售監(jiān)監(jiān)測數據據供應商商，是報報刊發(fā)行行領域的的專業(yè)咨咨詢與數數據服務務公司之之一，同同時也是是有較大大影響的的報刊內內容和讀讀者調查查咨詢等等相關領領域的服服務提供供者之一一，并且且在已建建立起的的對媒體體及相關關媒介機機構監(jiān)測測分析的的基礎之之上，開開發(fā)了多多種形式式、多種種類的調調研、咨咨詢、信信息、決決策指導導、企劃劃等極具具特色的的服務內內容，致致力于成成為報刊刊媒體領領域知名名的信息息提供商商和前沿沿咨詢服服務商，相信我我們定會會成為您您事業(yè)強強

31、勃的良良好伙伴伴。我們立足足于“研研究”與與“服務務”并舉舉的市場場化營運運和咨詢詢顧問模模式，融融現(xiàn)代技技術手段段與專業(yè)業(yè)性于一一體，為為媒體、投資機機構、內內容供應應商和企企業(yè)界在在產業(yè)經經營和發(fā)發(fā)展策略略等方面面提供全全方位的的增值服服務。為為達此目目標，我我們以求求實、創(chuàng)創(chuàng)新、進進取、高高效的態(tài)態(tài)度和理理念密切切關注傳傳媒行業(yè)業(yè)的動態(tài)態(tài)，不斷斷探索傳傳媒領域域的規(guī)律律和共性性，重視視客戶的的需求；我們將將致力于于集合業(yè)業(yè)內專家家學者智智慧，力力促國內內傳媒業(yè)業(yè)核心競競爭力的的提高。我們將以以銳意創(chuàng)創(chuàng)新的進進取精神神為動力力，以敏敏銳的市市場判斷斷為導向向，以解解決客戶戶的實際際問題為為

32、目標，堅持第第三方公公正、客客觀的立立場，科科學嚴謹謹地對待待報刊市市場調查查、研究究、咨詢詢，提供供權威、專業(yè)、優(yōu)質、高效的的服務，始終在在業(yè)內保保持獨樹樹一幟的的領先地地位。主要客戶戶：報紙：北北京晚報報、南方方周末、京華時時報、北北京青年年報、精精品購物物指南、作家文文摘、中中國電視視報、北北京晨報報、娛樂樂信報、參考消消息、北北京廣播播電視報報、中國國電腦教教育報、計算機機世界、上海證證券報、經濟觀觀察報、球報、中國國國防報、中國經經營報、北京人人才市場場報、法法制文萃萃報、中中國服飾飾報、文文摘報、故事報報等。雜志：中中國體育育總社、新周刊刊、大眾眾軟件、汽車之之友、海海外文摘摘、世

33、界界時裝之之苑-EELLEE、科幻幻世界、微型計計算機、中國汽汽車畫報報、米老老鼠、小小熊維尼尼、英語語學習、中國企企業(yè)家、演講與與口才、父母必必讀、網網絡與信信息、汽汽車雜志志、都市市主婦、電腦迷迷、瑞麗麗服飾美美容、世世界博覽覽、英語語沙龍、英語角角、希望望、科學學世界、數碼精精品世界界、生活活與健康康、無線線電、南南風窗、電腦愛愛好者、通信技技術、人人像攝影影、家庭庭、兵器器知識、集郵、CHIIP新電電腦、摩摩托車、大眾攝攝影、微微電腦世世界、新新娘、軟軟件世界界、坦克克、風采采、銷售售與市場場、計算算機系統(tǒng)統(tǒng)應用、航空知知識、好好主婦等等。廣告公司司：上海海靈獅廣廣告公司司、北京京九州

34、方方園廣告告有限公公司、北北京七彩彩陽光廣廣告有限限責任公公司、北北京華信信世紀廣廣告有限限公司、百訊達達（中國國）傳媒媒、長城城廣聯(lián)（北京）國際廣廣告有限限公司、北京中中海視點點廣告有有限公司司、北京京環(huán)球新新世紀廣廣告公司司、北京京印象廣廣告公司司、北京京電通廣廣告有限限公司、北京歡歡樂廣告告有限公公司等。企業(yè)客戶戶：北大大青鳥華華育國際際公司、方正科科技集團團股份有有限公司司、京瓷瓷振華通通信設備備有限公公司、上上汽通用用五菱汽汽車股份份有限公公司銷售售公司、浪潮（北京）電子信信息產業(yè)業(yè)有限公公司、北北汽福田田汽車股股份有限限公司、北京科科寶博洛洛尼廚衛(wèi)衛(wèi)家具有有限公司司、北京京李寧體體

35、育用品品有限公公司、橡橡果國際際公司、LG電子子、神州州數碼（中國）有限公公司、北北京華旗旗資訊數數碼科技技有限公公司等。產品與服服務內容監(jiān)測零售監(jiān)測分析報告報刊媒體廣告價值分析報告媒體消費分析報告版面監(jiān)測分析報告專題內容監(jiān)測報告廣告監(jiān)測報告專項調查服務咨詢策劃服務報告社(廣告部)廣告公司廣告主發(fā)行、采編、廣告報社(采編部)廣告公司、企業(yè)客戶報刊社、廣告公司、企業(yè)客戶SIS項目SRR項目版面研究廣告監(jiān)測報刊零零售監(jiān)測測分析報報告零售監(jiān)測測分析報報告是根根據公司司自主進進行的零零售監(jiān)測測調查項項目(SSIS)的分析析處理結結果形成成報告。零售監(jiān)監(jiān)測是以以適應當當前報刊刊市場化化發(fā)展趨趨勢為研研究

36、背景景，以解解決當前前報刊經經營中面面臨的各各種問題題為目的的，以報報刊發(fā)行行零售市市場為研研究內容容，以現(xiàn)現(xiàn)代全新新營銷理理念為研研究手段段，對報報刊零售售市場進進行專業(yè)業(yè)性監(jiān)測測。零售售監(jiān)測是是通過對對報刊零零售終端端進行定定期的面面訪，獲獲得在近近期內該該報刊在在該攤點點的銷售售數據，其調查查結果反反映了報報刊市場場化經營營的成效效，可以以了解刊刊社的真真實發(fā)行行量，以以科學、客觀的的數據為為依據為為報刊在在內容、發(fā)行與與廣告經經營決策策方面提提供支持持，讓報報刊社及及時掌握握發(fā)行終終端的詳詳實的動動態(tài)信息息，可以以檢驗報報刊自身身發(fā)行工工作到位位的情況況，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)報刊市市場競爭爭的現(xiàn)狀狀

37、及發(fā)展展態(tài)勢，尋找提提高報刊刊有效發(fā)發(fā)行量的的途徑；同時報報刊零售售市場監(jiān)監(jiān)測可以以幫助廣廣告商和和廣告主主了解報報刊的真真實發(fā)行行量，反反映出報報刊的廣廣告到達達率和影影響力，橫向間間比較不不同報刊刊的廣告告效果。報刊媒媒體廣告告價值分分析報告告報刊媒體體廣告價價值分析析報告是是依托世紀紀華文國國際傳媒媒咨詢有有限公司司在全國國各大城城市的零零售監(jiān)測測項目和和讀者監(jiān)監(jiān)測研究究項目的的數據結結果基礎礎之上形形成的，該報告告從報刊刊零售發(fā)發(fā)行和讀讀者閱讀讀兩方面面的各項項指標對對比評價價論證各各地公開開發(fā)行的的主要報報刊廣告告價值，分析各各媒體的的競爭優(yōu)優(yōu)勢，以以此為廣廣告公司司和廣告告主的廣廣

38、告投放放提供參參考與指指導意見見，同時時也為報報刊社的的廣告經經營提供供幫助和和參考。報告主主要內容容包括零零售市場場的平均均銷量、有售點點平均銷銷量、實實銷率與與覆蓋率率、潛力力機會、競爭滲滲透分析析，讀者者分布與與競爭狀狀況、讀讀者消費費偏好與與廣告影影響研究究等方面面進行分分析。媒體消消費分析析報告媒體消費費分析報報告是在在公司讀讀者監(jiān)測測研究項項目基礎礎上形成成的媒體體消費分分析報告告，其報報告內容容主要包包括：讀讀者基本本特征、媒體接接觸情況況、媒體體偏好與與滿意度度、消費費研究與與廣告影影響力等等。媒體消費費分析報報告可以以幫助報報告社和和廣告主主了解讀讀者目前前狀況、評價報報刊流

39、通通渠道、改善報報刊發(fā)行行，調整整優(yōu)化內內容定位位，提升升報刊品品牌和影影響力。版面監(jiān)監(jiān)測分析析報告版面監(jiān)測測報告是是根據版版面監(jiān)測測研究結結果完成成的分析析報告，通過該該項服務務可以達達到以下下目的：了解報紙紙各版面面在讀者者群中的的到達情情況，探探尋讀者者閱讀習習慣和閱閱讀喜好好，反映映不同版版面/欄目在在讀者群群中的分分布狀況況和讀者者群總體體中的大大小，同同時更進進一步地地了解不不同特征征讀者的的閱讀差差異；了解報紙紙讀者對對各版面面的滿意意程度的的評價，以反映映讀者閱閱讀報紙紙后對不不同版面面或欄目目的評價價和態(tài)度度，這既既可以了了解版面面/欄目在在讀者群群中的受受歡迎程程度和吸吸引

40、力，也可以以作為評評價報社社內容/版面工工作的衡衡量指標標和參考考標準；借助市場場分析中中的態(tài)勢勢分析方方法，為為報紙各各版面/欄目的的讀者群群定位，確定各各版面/欄目的的定位劃劃分，為為版面調調整提供供相對科科學的評評測標準準，并能能為調整整和改進進提供參參考性的的建議；以相同的的態(tài)勢分分析方法法可以為為各類型型的版面面/欄目進進行定位位劃分，心更清清晰地了了解各個個版面在在同類版版面中的的表現(xiàn)，為各板板塊的編編輯提供供建議和和意見，為報社社提高競競爭力，改善內內容提供供咨詢性性意見；從讀者角角度評價價編輯記記者，以以作為其其工作成成果的參參考性標標準；同同時了解解一定時時期內讀讀者新聞聞報

41、道的的評價，為了解解讀者的的閱讀喜喜好提供供傾向性性的參考考；通過一定定時期內內的監(jiān)測測評價，可以縱縱向對比比反映各各報一定定時期內內閱讀版版面情況況和讀者者滿意程程度的變變化性和和穩(wěn)定性性；從多方面面評價影影響報紙紙因素滿滿意程度度分析，了解讀讀者對各各個報紙紙評價因因素的滿滿意程度度，為報報刊社的的內容編編輯、經經營、廣廣告以及及相關的的參考性性標準；通過對讀讀者群的的定性調調查，可可以橫向向對比相相關對手手報紙之之間的競競爭情況況。專題內容容監(jiān)測服服務此報告可可以作為為客戶了了解專題題信息的的重要渠渠道，可可以依指指定或推推薦的媒媒體進行行內容監(jiān)監(jiān)測，按按照合適適的方式式或頻率率以電子子

42、文檔形形式發(fā)送送客戶。其內容容可以是是單純的的信息集集錦，也也可以加加上專業(yè)業(yè)人士的的相關分分析評述述。通過專題題監(jiān)測報報告，可可以全面面、及時時、系統(tǒng)統(tǒng)地獲取取相關行行業(yè)的市市場信息息，獲取取自己及及競爭對對手的市市場動態(tài)態(tài)。廣告監(jiān)測測服務按照客戶戶需要進進行特定定媒體特特定內容容的廣告告監(jiān)測，可以了了解競爭爭對手廣廣告投放放信息，使自己己的廣告告投放更更趨合理理化；了了解競爭爭對手宣宣傳策略略，為有有效制定定市場策策略提供供第一手手的資訊訊參考。專項調查查服務專項研究究是根據據客戶委委托以達達到某項項目的專專門執(zhí)行行的調查查研究。目前公公司專項項研究包包括：訂訂閱市場場研究、零售市市場研究

43、究、媒體體市場細細分與定定位研究究、媒體體改版調調整研究究、廣告告價值研研究、廣廣告測試試研究、廣告效效果追蹤蹤。咨詢&策策劃服務務可以為報報刊社提提供戰(zhàn)略略咨詢服服務、經經營管理理咨詢、產品定定位及產產品開發(fā)發(fā)服務、市場活活動策劃劃、發(fā)行行廣告人人員培訓訓服務等等。都市報零售監(jiān)測測北京概述北京都市市報平均均銷量總總和相比比上半年年有所減減少，從從連續(xù)幾幾期的監(jiān)監(jiān)測數據據來看，都市報報平均銷銷量總和和也在呈呈下降趨趨勢，這這可能是是由兩方方面的原原因所致致：一是是更多形形式和各各類的媒媒體在分分享讀者者群，另另一種原原因是北北京地區(qū)區(qū)零售終終端在增增多使單單個攤點點銷量下下降。和05年年上半年

44、年相比，北京都都市報零零售市場場格局未未變，北京晚晚報的銷量量位居各各都市報報之首，京華華時報的零售售量仍居居第二，法制制晚報的銷量量有所上上升，目前排排名第三三，北京京娛樂信信報排名第第四，新京報報排名第第五，北京青青年報(不送電電視報)排名第第六，北京晨晨報排名第第七，華夏時時報目前只只有零星星零售，排在末末位。市場變化化：北京京晚報占據著著北京都都市報的的大部分分市場份份額(555.773%)，其銷量量是其他他報紙的的幾倍甚甚至幾十十倍，仍使后后者望塵塵莫及；京華華時報穩(wěn)居第第二，和上半半年相比比，銷量略略微下降降但基本本持平，法制制晚報的單攤攤平均銷銷量接近近30份/攤，是北京京都市報

45、報中銷量量上升幅幅度較快快的媒體體。北京京娛樂信信報、新京京報、北京京青年報報、北京晨晨報等幾份份媒體，銷量均均有小幅幅度上升升。銷量、地地位及變變化根據世紀紀華文005年9月份北北京都市市報零售售監(jiān)測數數據：北京晚晚報目前日日平均銷銷量為1128.19份份，居于各各報之首首。京華華時報的日平平均銷量量為444.044份，排名第第二；法制晚晚報的日平平均銷量量為299.899份，排名第第三；北京娛娛樂信報報日平均均銷量為為13.75份份，排名第第四；新京報報日平均均銷量為為6.444份，排名第第五；北京青青年報(不送電電視報)日平均均銷量為為3.991份，排名第第六；北京晨晨報排名第第七，日平

46、均均銷量為為3.775份。和05年上上半年相相比，北京晚晚報和京華時時報的銷量量均有所所下降，這導致致北京都都市報零零售總量量的下降降，法制制晚報、北京娛娛樂信報報、新京報報、北京青青年報和北京晨晨報的銷量量均有不不同幅度度的上升升，進一步步加劇了了市場競競爭.華夏時時報在北京京零星銷銷售，基本退退出了零零售市場場。媒體名稱稱平均銷量量有售點平平均銷量量銷量排名名北京晚報報128.19128.191京華時報報44.00444.0042法制晚報報29.88930.1113北京娛樂樂信報13.77514.2274新京報6.4446.6885北京青年年報3.9114.2116北京晨報報3.7554.

47、0117華夏時報報0.0661.3338從市場地地位和份份額上來來看，北京晚晚報獨霸北北京都市市報市場場的零售售格局并并未改變變，法制晚晚報雖對晚晚報市場場的有進進一步拓拓展，但還未未能危及及北京晚晚報，從絕對對數上來來，北京京晚報的銷量量是法制晚晚報的四倍倍以上，所占市市場份額額也遠遠遠大于法制晚晚報，對晚報報市場的的左右能能力，北京晚晚報明顯處處于優(yōu)勢勢地位。京華華時報主導著著北京早早報市場場，和北京晚晚報形成一一早一晚晚的錯位位競爭，兩者累累計市場場份額達達到700%以上上，因此，北京都都市報市市場上，兩強齊齊驅的格格局非常常明顯，剩下的的6份都市市報占據據剩下的的30%不到的的份額，其

48、競爭爭和地位位爭奪相相對激烈烈。報刊名稱稱北京晚報報京華時報報法制晚報報北京娛樂樂信報新京報北京青年年報北京晨報報華夏時報報本期市場場份額55.773%19.115%12.999%5.988%2.800%1.700%1.633%0.033%上期市場場份額60.779%17.770%11.000%5.011%2.344%1.511%1.399%0.255%變化-5.007%1.444%1.999%0.977%0.466%0.199%0.244%-0.223%各報實銷銷率和覆覆蓋率實銷率是是指報紙紙的實際際銷量和和實際進進量之間間的比例例關系。通常實實銷率越越高，表明該該報紙越越受讀者者歡迎。覆蓋

49、率率是有售售點樣本本總數與與樣本總總數之間間的比例例關系，通常覆覆蓋率越越大，表明該該報紙覆覆蓋范圍圍越廣。北京晚晚報的實銷銷率為999.446%,排名第第一，其次是是京華時時報，實銷率率為999.388%,法制晚晚報的實銷銷率為996.885%,低于北京晚晚報。北京京青年報報和北京晨晨報的實銷銷率在775%左左右，新京報報的實銷銷率為882.447%,低于北京娛娛樂信報報的90.68%.從實實銷率對對比來看看，銷量前前三位的的報紙其其實銷率率也較高高。通過對對比各報報覆蓋率率可以看看到，北京晚晚報和京華時時報兩報全全面覆蓋蓋率北京京報攤，覆蓋率率1000%,有有零售市市場上較較為強勢勢。各行

50、政區(qū)區(qū)銷售對對比區(qū)屬銷售售對比分分行政區(qū)區(qū)屬的銷銷量對比比和區(qū)屬屬特征的的銷售對對比。比較各各都市報報在各區(qū)區(qū)屬內的的銷量情情況，有利于于分析他他們的讀讀者主要要覆蓋的的地區(qū)和和集中度度方面的的情況。在北京京各個行行政區(qū)屬屬內，北京晚晚報在各個個區(qū)屬內內的銷量量均高于于其他都都市報。在區(qū)屬屬特征的的銷量上上，各都市市報在高高檔社區(qū)區(qū)、商務區(qū)區(qū)和交通通樞紐等等地區(qū)的的銷量較較高。北京晚晚報除在工工業(yè)區(qū)的的單攤平平均銷量量少于1100份份外，在在其他區(qū)區(qū)屬內的的銷量都都在1330份左左右。從各都市市報來看看，北北京晚報報在高高檔社區(qū)區(qū)、居民民區(qū)、交交通樞紐紐區(qū)等區(qū)區(qū)銷量比比重很大大；京京華時報報在

51、商商業(yè)區(qū)、大學區(qū)區(qū)、商務務區(qū)銷量量比重大大；法法制晚報報在居居民區(qū)、商務區(qū)區(qū)銷量比比重大；北京京娛樂信信報在在工業(yè)區(qū)區(qū)和高檔檔社區(qū)銷銷量比重重大；新京報報在高高檔社區(qū)區(qū)、商務務區(qū)和商商業(yè)區(qū)銷銷量比重重大；北京青青年報在大學學區(qū)和高高檔社區(qū)區(qū)銷量比比重大；北京京晨報在工業(yè)業(yè)區(qū)銷量量比重大大，華華夏時報報也是是在商業(yè)業(yè)區(qū)銷量量比重大大。從整整體來看看，北京京都市報報在高檔檔社區(qū)、商業(yè)區(qū)區(qū)和商務務區(qū)的銷銷量比較較集中。北京京晚報銷量很很大，在在各區(qū)屬屬內的銷銷量比較較均衡，京華華時報和北北京青年年報的的銷量在在大學區(qū)區(qū)均有一一定比重重。北北京娛樂樂信報和新新京報在高檔檔社區(qū)銷銷量有較較大比重重，北北

52、京晨報報和北京娛娛樂信報報在工工業(yè)區(qū)的的銷量比比重大。潛力信心心對比分分析市場潛力力可視為為發(fā)展機機會，是是指對各各報紙的的平均潛潛力進行行對比分分析，有有潛力就就意味著著該類報報刊還存存在著一一定的空空間，從從潛力大大小來看看各刊可可以尋找找成長機機會或存存在的滯滯銷威脅脅。同時時，零售售終端對對零售過過程的積積極程度度與信心心程度，很大地地受該媒媒體的發(fā)發(fā)行策略略、銷售售率及銷銷量大小小等多方方面因素素的影響響，攤主主的對該該報的信信心指數數是影響響該報有有是否有有發(fā)展機機會的重重要指標標。從圖來看看，各報報的平均均市場潛潛力都很很小，沒沒有超過過2份的，京華華時報表現(xiàn)出出來的市市場潛力力

53、略高，其次是是北京京晚報。攤主主對這兩兩份報紙紙的信心心指數也也明顯高高于其他他報紙。市場飽和和情況飽和攤點點率：指指當期報報刊正好好售完的的報攤數數量占有有售攤點點總數的的比例。滯銷攤點點率：特特指發(fā)生生當期報報刊零售售剩余的的報攤數數量占有有售攤點點總數的的比例。潛力覆蓋蓋率：指指擁有市市場潛力力的報攤攤數量占占有售攤攤點總數數的比例例。零售終端端飽和度度分析，是以攤攤點作為為考察對對象，研研究報刊刊在攤點點中的飽飽和比率率，即通通過對有有售攤點點的滯銷銷攤點率率、飽和和攤點率率、潛力力覆蓋率率的對比比分析，了解在在監(jiān)測當當期零售售終端的的飽和情情況。在零售渠渠道,報刊售售完一個個周期，將

54、出現(xiàn)現(xiàn)滯銷（剩余）、市場場潛力（售完，有需求求）和飽飽和（售售完無潛潛力）三三種情況況。嚴格格意義上上講，出出現(xiàn)剛好好賣完且且沒有市市場潛力力的情況況會很少少，伴隨隨報刊銷銷量基數數的多少少和銷售售時間的的長短，市場潛潛力及滯滯銷將有有部分被被忽略。對三項項指標的的研究意意見在于于，反映映整體零零售市場場的狀態(tài)態(tài)、檢驗驗現(xiàn)有的的發(fā)行策策略是否否影響了了整體零零售市場場。從圖上看看，北京京晚報、京京華時報報、法制晚晚報有有近三分分之二的的報攤處處于飽和和狀態(tài)，銷量趨趨向穩(wěn)定定。新新京報、北北京青年年報、北京京晨報和華華夏時報報的滯滯銷攤點點都超出出一半，從長遠遠來看，銷量有有波動的的趨勢。北京京

55、晚報和京京華時報報的潛潛力覆蓋蓋率都在在20%以上，市場需需求量仍仍在增大大。整個個北京都都市報市市場雖然然銷量下下降，但但有反彈彈空間。零售坐標標分析考察報刊刊在零售售市場上上的表現(xiàn)現(xiàn)，更重重要的是是看報刊刊對零售售市場的的影響范范圍和實實際銷售售量?？伎疾爝@兩兩項市場場效果最最直接的的數據指指標就是是報刊對對零售攤攤點的覆覆蓋率和和平均實實際銷量量；但是是平均實實際銷量量同時受受到覆蓋蓋率和所所覆蓋攤攤點的實實際銷量量的影響響（即有有售點平平均銷量量，簡稱稱有售點點銷量衡衡量的效效果），因此在在這里以以覆蓋率率和有售售點銷量量研究報報刊在零零售市場場上的表表現(xiàn)，或或稱為零零售行為為表現(xiàn)。此

56、處所使使用的工工具是市市場分析析或定位位研究中中通常所所采用的的SWOOT方法法，分別別以有售售點銷量量和覆蓋蓋率的平平均值作作為分界界標準，橫軸為為有售點點銷量，縱軸為為覆蓋率率，以各各自與平平均數的的差作為為坐標值值，以此此迅速實實現(xiàn)對報報刊在零零售市場場上的表表現(xiàn)定位位，研究究發(fā)行問問題，確確定零售售營銷方方向。從定位圖圖可以看看出，覆覆蓋率和和有售點點銷量把把坐標軸軸分為四四個區(qū)域域，第一一象限是是高覆蓋蓋率較大大的有售售點平均均銷量，第二象象限是較較高的覆覆蓋率較較小的有有售點銷銷量，第第三象限限是低覆覆蓋率和和較小的的有售點點銷量，第四象象限是較較低的覆覆蓋率和和較大的的有售點點銷

57、量。從零售坐坐標圖上上來看，北京京晚報、京京華時報報和法制晚晚報處于競競爭優(yōu)勢勢的第一一象限，新京京報、北京京青年報報、北京娛娛樂信報報、北京晨晨報處處于第二二象限；華夏夏時報處于最最弱的第第三象限限。北京晚晚報因于高高銷量的的優(yōu)勢，把第二二、第三名名的競爭爭差距拉拉得很大大。北京都市市早報主要發(fā)現(xiàn)現(xiàn)：05年下下半年，北京都都市早報報的零售售總量呈呈現(xiàn)小幅幅上升趨趨勢，京華時時報的的銷量穩(wěn)穩(wěn)居各早早報之首首；北京早報報市場上上，京京華時報報的市市場份額額高達661.221%，北京京娛樂信信報排排名第二二；目前，多多數早報報存在高高覆蓋率率低實銷銷率現(xiàn)狀狀，京京華時報報達到到了覆蓋蓋率和實實銷率

58、的的“雙高”；從整體來來看，北北京都市市早報在在高檔社社區(qū)、商商業(yè)區(qū)和和商務區(qū)區(qū)的銷量量比較集集中；北京早報報市場沒沒有飽和和，銷量量大的媒媒體同比比具備更更大的發(fā)發(fā)展?jié)摿α?；北京報刊刊攤點對對銷售京華時時報的的信心指指數偏高高。銷量及變變化相對于晚晚報來說說，北京京部分報報紙一般般都是在在早晨或或上午發(fā)發(fā)行上市市，這樣樣的報紙紙有6份：北京晨晨報、京華華時報、北北京青年年報、北京京娛樂信信報、新京京報和和華夏夏時報，本部部分主要要考察北北京都市市早報的的零售發(fā)發(fā)行市場場。從北京早早報市場場來看，京華華時報依然壟壟斷著大大部分市市場，單單攤平均均銷量為為44.04份份，銷量量是其他他早報的的數

59、倍。北京京娛樂信信報單單攤平均均銷量113.775份，排名第第二，新京報報排名名第三，單攤平平均銷量量6.444份，北京京青年報報和北京晨晨報的平均均銷量均均在3份左右右，排名第第四。(注：此處北京青青年報的平均均銷量是是指不送送電視報報的平均均銷量。)和上半年年相比，整個北北京的早早報市場場是相當當平穩(wěn)的的，京華華時報的銷量量幾乎沒沒有變化化，和第二二名依然然保持著著較大的的差距，其他幾幾份報紙紙的銷量量也有小小幅度上上揚或下下降，從整體體來看，早報市市場格局局沒有變變動。標準名稱稱平均銷量量有售點平平均銷量量實銷率覆蓋率平均潛力力銷量排名名京華時報報 444.004 444.044 99.

60、338%100.00% 1.72 1北京娛樂樂信報 113.775 144.277 90.668%96.338% 0.46 2新京報 6.444 6.68 82.447%96.338% 0.24 3北京青年年報 3.991 4.21 76.889%92.775% 0.17 4北京晨報報 3.775 4.01 74.882%93.448% 0.14 5華夏時報報 0.006 1.33 57.114%4.355%-6市場份額額從零售市市場份額額來看，京華華時報占北京京早報660%以以上的市市場空間間，市場場份額661.221%，接近三三分之二二。北北京娛樂樂信報的市場場份額為為19.11%，約五五