1、北京林業(yè)大學(xué)成人教育考試（B卷）(2009 年至 2010 年度第二學(xué)期)考試時(shí)間年 月 日(120分鐘) 課程 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 教師簽名 大題號(hào)大題號(hào)一二三四五六七八合 計(jì)得分心中學(xué) 教 古 心中學(xué) 教 古 學(xué)蒙 教內(nèi) 古 內(nèi) 蒙中 ： 學(xué) 心教 中 _學(xué)教 _ _ _ 線 _ 線號(hào) _ 學(xué)_ 號(hào)學(xué) _ _ _ 封號(hào) _ _ 班_ _號(hào) 班 封 _ _ _ _ _ _ 密稱 _ 稱業(yè) 名 專 業(yè)_專 _ _ _ _ _名 姓 名 姓商標(biāo)：促銷：細(xì)分市場(chǎng)：目標(biāo)市場(chǎng)：產(chǎn)品組合：二、判斷正誤(每題 1 分，共 10 分)需求指的是具有購(gòu)買能力的欲望()新的市場(chǎng)營(yíng)銷理念包括產(chǎn)品理念和顧客導(dǎo)向理念()市場(chǎng)

2、營(yíng)銷中的市場(chǎng)指的是對(duì)某種產(chǎn)品有欲望、有購(gòu)買能力并愿意且能夠采取購(gòu)買行動(dòng)的個(gè)人和織（）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)類型中，壟斷競(jìng)爭(zhēng)只存在一家企業(yè)()在調(diào)查表的設(shè)計(jì)中最好使用誘導(dǎo)性語(yǔ)言，以保證信息真實(shí)可靠（）生產(chǎn)者市場(chǎng)是由消費(fèi)者市場(chǎng)的最終需求延伸而來(lái)的()維持顧客最簡(jiǎn)單也最有效的辦法就是提高顧客的滿意度()非可控市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境指的是與企業(yè)經(jīng)營(yíng)有關(guān)的外部的個(gè)人、組織和事物()降低成本的產(chǎn)品不是新產(chǎn)品（）整合營(yíng)銷需要營(yíng)銷部門獨(dú)立完成()三、填空(每題 2 分，共 10 分)從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的市場(chǎng)的定義可以看出，市場(chǎng)包含三個(gè)基本要素是（。市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括（。顧客分析也稱為（。是市場(chǎng)營(yíng)銷的（）價(jià)格構(gòu)成的要素是（）和利潤(rùn)。常用的

3、新產(chǎn)品定價(jià)的基本策略有（）三種。四、單項(xiàng)選擇題(每題 2 分，共 30 分)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值是指（）A.GNPB.GDPC.NI對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的需求進(jìn)行估計(jì)，這種調(diào)研稱為（）1 PAGE PAGE 4A.探索性調(diào)研B.預(yù)測(cè)性調(diào)研C.描述性調(diào)研3行業(yè)內(nèi)沒(méi)有一家企業(yè)能夠自主定價(jià)，這種行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的稱為（）A.完全競(jìng)爭(zhēng)B.壟斷競(jìng)爭(zhēng)C.寡頭壟斷在波士頓矩陣方法分析中能為企業(yè)提供大量利潤(rùn)且又不需大量投資的業(yè)務(wù)是（）明星類B.金牛類C.問(wèn)題類銷售渠道長(zhǎng)度是指（）中間層次的數(shù)量B.渠道數(shù)量C.每個(gè)層次的中間商的數(shù)量企業(yè)產(chǎn)品組合有一定的廣度、深度和（）品種B.規(guī)格C.關(guān)聯(lián)度代表個(gè)人購(gòu)買力的指標(biāo)是（）個(gè)人收入B.個(gè)人可

4、支配收入C.個(gè)人的儲(chǔ)蓄額影響經(jīng)營(yíng)者的購(gòu)買的主要因素是人際關(guān)系與個(gè)人因素組織因素和（）經(jīng)濟(jì)因素B.環(huán)境因素C.心理因素適用于因果性調(diào)研的方法是（）觀察法B.詢問(wèn)法C.實(shí)驗(yàn)法兩種產(chǎn)品的交叉價(jià)格彈性系數(shù)為正時(shí)的產(chǎn)品是（）獨(dú)立的B.互補(bǔ)品C.替代品食品肥皂等屬于（）日用品B.選購(gòu)品C.特殊品影響新產(chǎn)品擴(kuò)散的主要因素是顧客的個(gè)人態(tài)度差異和（）新產(chǎn)品自身的特征B.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方式C.新產(chǎn)品投入市場(chǎng)的時(shí)間市場(chǎng)信息的特征是真實(shí)性、有用性和（）學(xué)習(xí)性B.時(shí)效性C.無(wú)序性電冰箱屬于（）日用品B.選購(gòu)品C.特殊品恩格爾系數(shù)是（）收入與支出之比B.食品支出與全部消費(fèi)支出之C.可支配收入與總收入之比五、簡(jiǎn)述題 (每題 4 分，共 20 分)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略有哪些？什么是市場(chǎng)營(yíng)銷管理？主要內(nèi)容是什么？何謂產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性？對(duì)產(chǎn)品定價(jià)有何影響？什么是新產(chǎn)品？包括那幾個(gè)層次？2. 試述需要、欲望、需求的含義以及與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系？何謂產(chǎn)品的