1、漢堡王的整體形象設(shè)計案例設(shè)計：斯特林設(shè)計集團、費奇公司在漢堡王的近25年的經(jīng)營中，其品牌僅做過很少的改動，隨著公司的發(fā)展，為重新樹立其快餐業(yè)巨人的地位，決定對其品牌進行全面的改進，公司希望創(chuàng)造出穩(wěn)健的，強有力的品牌形象，使品牌各個方面（如商標(biāo)、招牌、餐館設(shè)計以及包裝）都能為消費者所熟悉。1、斯特林設(shè)計集團接受委托與漢堡王公司的品牌設(shè)計組進行合作。漢堡王希望仍能保持老品牌中的小甜圓面包的設(shè)計因素，但目標(biāo)是逐步形成一種有高度影響力的品牌標(biāo)記。他們希望不必很時髦，但能適合時代的步伐，并體現(xiàn)出很強的活力。舊的品牌標(biāo)識很大眾化，并且很溫和，一切都是曲線形的，其中字體是圓的，小面包的形狀也是圓的，黃色和紅

2、色都于暖色調(diào)，缺乏節(jié)奏感和活力。品牌的設(shè)計過程斯特林設(shè)計集團和漢堡王公司的品牌設(shè)計組在商標(biāo)設(shè)計上進行了幾次嘗試，包括在設(shè)計中加入火焰圖案，以突出漢堡王是經(jīng)過火烤的。還嘗試了不同的字體顏色。但是設(shè)計并沒有加入過多的元素，他們認(rèn)為，新商標(biāo)的應(yīng)用會無處不在，過于花哨會減弱其可視性。當(dāng)然為了打破原商標(biāo)的溫和性，新品牌加入了藍(lán)色，大大增加了設(shè)計的活性。最終，設(shè)計者很好的保留了原品牌標(biāo)識中面包的形象，因為它體現(xiàn)出該品牌的魅力所在，設(shè)計者把字體擴大至面包的外圍，以突出可口的三明治。稍微傾斜的狀態(tài)則表現(xiàn)出了活力與動感。從新品牌設(shè)計的整個過程，設(shè)計者們保留了老品牌的一些因素，避免人們無法認(rèn)出，造成漢堡王的慘重?fù)p

3、失。2、隨著新品牌的確立，漢堡王公司委托費奇公司設(shè)計品牌的立體外觀，包括建筑物的內(nèi)外設(shè)計，商業(yè)裝飾以及漢堡王餐館內(nèi)的一些標(biāo)語牌。內(nèi)部設(shè)計主要重點放在為方便消費者點菜而設(shè)計高效布局。例如：為點菜和選菜辟出專用空間，重新設(shè)計的菜單僅顯示當(dāng)天的菜肴等。調(diào)查發(fā)現(xiàn)人們喜歡快速的獲得食品，但卻希望放松的用餐環(huán)境，于是在調(diào)整環(huán)境的情況下，幾種座位的布局納入設(shè)計的方案中，包括為團體、家庭準(zhǔn)備的大的明亮的空間和情侶桌。燈光布置也進行了精巧的設(shè)計。在包裝方面，還設(shè)計了一種透明的袋子，這樣人們就很清楚袋子里裝的東西，而沒有必要打開袋子進行檢查。甚至，在每個餐桌上都設(shè)置了提示服務(wù)員的按鈕，當(dāng)顧客需要服務(wù)的時候，可以按下按鈕。這個主意使顧客非常滿意。新的品牌體體現(xiàn)了這這樣一種種理念：密切的的關(guān)注顧顧客對快快餐店的的期望。這這使?jié)h堡堡王在競競爭中異異軍突起起，別具具特色。到到目前為為止，消消費者對對該品牌牌反應(yīng)積積極，銷銷售額也也隨之暴暴漲，餐餐館面貌貌一新，生生意興旺旺。圖一：老的的品牌標(biāo)標(biāo)識及其其購物環(huán)環(huán)境圖二：最初初的設(shè)計計草圖圖三：最終終的新品品牌形象象圖四：品牌牌在新包包裝上的的應(yīng)用圖五：新品品牌和新新規(guī)劃的的環(huán)境應(yīng)應(yīng)用本文