1、提升西部地區(qū)省會(huì)城市新聞傳媒的競(jìng)爭(zhēng)力探析摘要：本文以西安市新聞傳媒競(jìng)爭(zhēng)力分析為例，探究西部地區(qū)省會(huì)城市的市級(jí)新聞傳媒進(jìn)一步進(jìn)步競(jìng)爭(zhēng)力、拓展市場(chǎng)空間的有效途徑。關(guān)鍵詞：新聞傳媒競(jìng)爭(zhēng)力市場(chǎng)構(gòu)造形式品牌塑造隨著新聞傳媒產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的開(kāi)展，新聞傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈加劇烈。在這一開(kāi)展過(guò)程中，一個(gè)突出的現(xiàn)象是在我國(guó)的省會(huì)城市中的省級(jí)新聞傳媒和市級(jí)新聞傳媒的分化越來(lái)越明顯，前者開(kāi)展速度加快、競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，而后者又不斷萎縮，被“邊緣化的傾向，這在西部落后地區(qū)尤為明顯。為什么會(huì)產(chǎn)生這一現(xiàn)象?本文將對(duì)此進(jìn)展深化分析，在此根底上，探究市級(jí)新聞傳媒如何在新聞傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步進(jìn)步競(jìng)爭(zhēng)力、拓展市場(chǎng)空間的有效途徑。一

2、、省會(huì)城市的市級(jí)新聞傳媒所面臨的競(jìng)爭(zhēng)格局分析隨著新聞傳媒市場(chǎng)化步伐的不斷加快，我國(guó)各媒體間在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，最為劇烈的是在省會(huì)城市的新聞傳媒市場(chǎng)上。從總體而言，近年來(lái)在這一劇烈競(jìng)爭(zhēng)中省會(huì)城市的市級(jí)媒體，如電視、報(bào)刊、播送等的市場(chǎng)影響力目前呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，這一狀況在西部地區(qū)省會(huì)城市的市級(jí)新聞傳媒上表現(xiàn)得尤為突出。例如在西安的新聞傳媒市場(chǎng)上，除了西安市屬的各個(gè)新聞傳媒機(jī)構(gòu)外，還有全國(guó)性的新聞傳媒機(jī)構(gòu)、本省新聞傳媒機(jī)構(gòu)、外省新聞傳媒機(jī)構(gòu)參與的多重競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)更加趨于白熱化。圖1反映了按播出電視節(jié)目的主體進(jìn)展分類后西安電視市場(chǎng)不同新聞傳媒主體的電視節(jié)目的市場(chǎng)份額的變動(dòng)情況，西安市一級(jí)電視節(jié)目的市場(chǎng)占

3、有率最低，下滑速度最快。創(chuàng)刊于1953年?西安晚報(bào)?是中共西安市委主辦的一張面向市民群眾的都市生活類報(bào)紙，也曾經(jīng)是全市發(fā)行量最大的報(bào)紙，但這幾年的發(fā)行量遠(yuǎn)不及?華商報(bào)?，影響力也日漸減弱；合并前的?西安電視二臺(tái)?以都市青春風(fēng)格立臺(tái)，突出都市氣息和時(shí)代感，風(fēng)格時(shí)尚前衛(wèi)，在市民中間有較大影響，節(jié)目曾受到觀眾普遍歡送，但由?西安電視臺(tái)?、?西安電視二臺(tái)?和?西安有線電視臺(tái)?三臺(tái)合并后的?西安電視臺(tái)?卻不敵?陜西電視臺(tái)?強(qiáng)勁的開(kāi)展勢(shì)頭，尤其當(dāng)“陜西衛(wèi)視和“陜西農(nóng)林衛(wèi)視通過(guò)衛(wèi)星傳輸信號(hào)后，給?陜西電視臺(tái)?不僅帶來(lái)良好收入，而且凸顯了?陜西電視臺(tái)?的品牌效應(yīng)。加之其又推出?都市快報(bào)?、?都市女孩?、?都市

4、碎戲?等都市風(fēng)格的欄目與?西安電視臺(tái)?對(duì)壘，致使?西安電視臺(tái)?原有的風(fēng)格不明晰、又暫時(shí)沒(méi)有差異化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)策略，其媒介權(quán)利受到削弱，媒介影響力下降，開(kāi)展空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。二、省會(huì)城市的市級(jí)新聞傳媒競(jìng)爭(zhēng)下滑的原因造成省會(huì)城市的市級(jí)新聞傳媒目前所面臨的困境的原因是多方面的，有外部的政策環(huán)境的原因，也有內(nèi)部的自身適應(yīng)才能不高的原因。1.政策環(huán)境對(duì)省會(huì)城市的市級(jí)新聞傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的影響一直以來(lái)，中國(guó)媒體的布局的區(qū)域性色彩很強(qiáng)。以電視臺(tái)為例，1970年到1978年，全國(guó)電視臺(tái)的數(shù)量維持在32個(gè)左右，根本上保證每個(gè)省份一個(gè)電視臺(tái)的設(shè)置格局。1984年中共中央37號(hào)文件出臺(tái)后，在“四級(jí)辦臺(tái)方針指引下，盛市、縣辦

5、電視臺(tái)的形式一直延續(xù)到今天。如前所述，雖然在開(kāi)展中偶有曲折，但除中央電視臺(tái)外，以區(qū)域?yàn)閱挝坏膲K狀分割就形成中國(guó)電視臺(tái)設(shè)立的根本特色。地方電視臺(tái)在頻道設(shè)置上也大體仿照中央電視臺(tái)。中央電視臺(tái)一套是新聞綜合頻道，其余為經(jīng)濟(jì)、體育、少兒、音樂(lè)、電影等專業(yè)頻道；省級(jí)電視臺(tái)有一個(gè)衛(wèi)星傳播的新聞綜合頻道，其它是幾個(gè)專業(yè)頻道；市、縣級(jí)電視臺(tái)也大致如此，這樣就形成了一個(gè)“四級(jí)一體的電視媒體格局，即在行政管理的意義上垂直分布四個(gè)級(jí)別的電視臺(tái)。雖然這種“四級(jí)一體的格局本來(lái)沒(méi)有上下級(jí)的隸屬關(guān)系，但是他們的行政地位讓他們?cè)谑袌?chǎng)中自然形成了不同的媒介權(quán)力。中央電視臺(tái)的節(jié)目傳輸覆蓋全國(guó)，它擁有全國(guó)受眾市場(chǎng)，而各個(gè)級(jí)別不同的

6、地方電視臺(tái)的節(jié)目只能覆蓋本轄區(qū)，因此，他們只能擁有本轄區(qū)的電視觀眾。除中央電視臺(tái)外，全國(guó)其它電視臺(tái)都按照“四級(jí)辦臺(tái)的原那么創(chuàng)立，因此形成了塊狀分割的形式，其后果是導(dǎo)致電視媒體開(kāi)展產(chǎn)生區(qū)域性差異。與電視新聞傳媒的情況相似，其它群眾新聞傳媒包括播送、報(bào)刊也有行政性導(dǎo)致的塊狀分割的市場(chǎng)構(gòu)造形式。該形式嚴(yán)重阻礙了群眾新聞傳媒市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，對(duì)此加以改革的呼聲越來(lái)越高。國(guó)家也對(duì)此進(jìn)展相應(yīng)的改革，逐步打破行政性所導(dǎo)致的塊狀分割的市場(chǎng)形式，允許各種媒體在市場(chǎng)上進(jìn)展競(jìng)爭(zhēng)。這些措施主要包括：隸屬于各省電視臺(tái)的各省級(jí)衛(wèi)星電視頻道通過(guò)衛(wèi)星傳播節(jié)目，覆蓋全國(guó)，所以他們也擁有全國(guó)受眾市場(chǎng)；允許新聞傳媒可以跨區(qū)域傳

7、播等。這些改革措施促進(jìn)了媒體間的競(jìng)爭(zhēng)、推動(dòng)了媒體的市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，但是，這一競(jìng)爭(zhēng)格局在特定的市場(chǎng)上也帶來(lái)了一些問(wèn)題。新聞傳媒的雙產(chǎn)品市場(chǎng)特征決定著新聞傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)形式是媒體以免費(fèi)或低收費(fèi)的方式向其消費(fèi)者，即受眾提供媒介效勞，受眾在以免費(fèi)或低收費(fèi)的方式獲得效勞的同時(shí)必須理解嵌入媒介產(chǎn)品中的廣告，而新聞傳媒通過(guò)向廣告收費(fèi)來(lái)獲得收益。新聞傳媒要獲得盡可能多的收益就需要得到盡可能多的廣告投入，而廣告投入的多少既取決于受眾的收入，也取決于受眾的關(guān)注度。在新聞傳媒無(wú)法影響受眾的收入程度的條件下對(duì)新聞傳媒來(lái)講其最正確的盈利形式就是受眾最大化。然而，在特定的新聞傳媒市場(chǎng)上。受眾的休閑時(shí)間和可支配收入是既

8、定的，新聞傳媒在這一市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)不僅取決于自身的競(jìng)爭(zhēng)才能，也取決于這一市場(chǎng)上其他媒體參與者的狀況。表1反映了2022年全國(guó)各省電視臺(tái)的廣告收入情況，可見(jiàn)各個(gè)地方電視臺(tái)的收入嚴(yán)重不平衡。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局城調(diào)總隊(duì)提供的資料顯示，從分省的情況來(lái)看，2022年上半年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入前五名的省直轄市全部集中在經(jīng)濟(jì)興旺地區(qū)，它們分別是上海市(20668元)、北京市(19978元)、浙江省(18265元)、廣東省(16015元)和天津市(14283元)。收入高意味著居民的消費(fèi)才能強(qiáng)。北京、上海是政治、經(jīng)濟(jì)中心，廠家和廣告商投放廣告的數(shù)量也高。此外，北京、上海等直轄市電視臺(tái)節(jié)目制作質(zhì)量較高也是收入高的一個(gè)重

9、要原因。因此，同樣是在省會(huì)城市的新聞傳媒市場(chǎng)上，不同地區(qū)的市級(jí)新聞傳媒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況存在著顯著差異，東中部地區(qū)經(jīng)濟(jì)興旺，人們的收入程度較高，新聞傳媒市場(chǎng)空間較大，就能支撐較多的新聞傳媒存在，市級(jí)新聞傳媒的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境就比擬寬松，效益也不錯(cuò)，然而西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)較為落后，人們的收入程度較低，新聞傳媒市場(chǎng)空間較小，難以支撐較多的新聞傳媒存在，加之市級(jí)新聞傳媒自身的原因，其競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境就比擬嚴(yán)峻，效益難以獲得明顯增長(zhǎng)，有些甚至維持現(xiàn)狀都很困難。2.西部地區(qū)省會(huì)城市的市級(jí)新聞傳媒不能及時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化新聞傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的這一變化給西部省會(huì)城市的市級(jí)新聞傳媒帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，總體來(lái)看，由于諸多自身因素的

10、限制，制約著其競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)步，主要表如今：(1)沒(méi)能在“邊緣化中求變。在省會(huì)城市的新聞傳媒市場(chǎng)上相對(duì)于中央一級(jí)、省一級(jí)以及外省的強(qiáng)勢(shì)媒體而言，西部地區(qū)省會(huì)城市的市級(jí)新聞傳媒顯然被“邊緣化了，處于競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)地位。然而對(duì)于西部地區(qū)省會(huì)城市的市級(jí)新聞傳媒來(lái)講，其優(yōu)勢(shì)和特色沒(méi)有找準(zhǔn)，沒(méi)有充分開(kāi)掘，也是一個(gè)重要原因。以西安為例，相對(duì)于陜西省的其他地區(qū)甚至西北地區(qū)來(lái)說(shuō)，西安是政治、經(jīng)濟(jì)、文化開(kāi)展的“核心城市，處于競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)地位。一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，文化時(shí)尚總是從核心城市向邊緣地區(qū)流動(dòng)。西安希望學(xué)習(xí)和模擬北京、上海、香港等地文化信息和新聞?dòng)^念，而西安同時(shí)也成為陜西其他地區(qū)效仿的對(duì)象。對(duì)西安作為區(qū)域性政治、經(jīng)

11、濟(jì)、文化開(kāi)展的“核心城市的內(nèi)涵的充分開(kāi)掘應(yīng)該是西安市級(jí)新聞傳媒求變的核心和基石。(2)在新聞傳媒的傳播方式上，不能根據(jù)自身的情況和新聞傳媒市場(chǎng)的特點(diǎn)來(lái)選擇，而是“亦步亦趨。以電視節(jié)目頻道為例，西部省會(huì)城市的市級(jí)電視臺(tái)在電視節(jié)目頻道的設(shè)置上和中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)類似，都設(shè)置了新聞綜合、電視劇、電影、法制、科教等頻道，在這些節(jié)目頻道的內(nèi)容上有沒(méi)有明顯的個(gè)性特點(diǎn)。但是，在這些節(jié)目頻道的可視性方面有比不上中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)的同類節(jié)目頻道，自然在競(jìng)爭(zhēng)中就會(huì)處在下風(fēng)。(3)在新聞傳媒經(jīng)營(yíng)中沒(méi)能塑造鮮明的媒介品牌。新聞傳媒產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樗韵M(fèi)內(nèi)容和買賣內(nèi)容為主體，而受眾對(duì)內(nèi)容的價(jià)值的判斷

12、和偏好具有高度的不穩(wěn)定性與不可預(yù)測(cè)性。無(wú)論營(yíng)銷力度有多大，紅極一時(shí)的節(jié)目或作品也可能突然沒(méi)有人關(guān)注，而誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)成功者卻很難預(yù)測(cè)。同時(shí)，受眾所消費(fèi)的大局部新聞產(chǎn)品來(lái)源于實(shí)力強(qiáng)大的少數(shù)大型傳播媒體。躲避高風(fēng)險(xiǎn)的的方法之一是塑造媒介品牌，并將品牌做強(qiáng)做大。西部省會(huì)城市的市級(jí)新聞傳媒在新聞傳媒市場(chǎng)的劇烈競(jìng)爭(zhēng)下其個(gè)性不突出，品牌形象不夠鮮明，成為影響其競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要因素。三、提升西部省會(huì)城市的市級(jí)新聞傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的途徑1.加快新聞傳媒體制改革為西部省會(huì)城市的市級(jí)新聞傳媒競(jìng)爭(zhēng)力提升營(yíng)造良好的政策環(huán)境。在市場(chǎng)容量既定的條件下，市場(chǎng)上包容的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量應(yīng)該是適度的，過(guò)多的競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，

13、從而損害市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)開(kāi)展。在西部地區(qū)的省會(huì)城市的人均收入程度不高的情況下，中央一級(jí)、省一級(jí)、外省以及市一級(jí)眾多新聞傳媒爭(zhēng)奪狹小的潛在市場(chǎng)顯得競(jìng)爭(zhēng)有些過(guò)度，而且，各個(gè)新聞傳媒的競(jìng)爭(zhēng)起點(diǎn)又不一樣，西部省會(huì)城市的市級(jí)新聞傳媒起點(diǎn)最低。對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)力影響最大。當(dāng)中央一級(jí)、省一級(jí)、外省的新聞傳媒在政策允許下不斷打破原有的區(qū)域快速擴(kuò)張，其競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不斷增強(qiáng)時(shí)西部省會(huì)城市的市級(jí)新聞傳媒無(wú)法掙脫地域的限制，無(wú)法做得更大更好，只能維持固定的規(guī)?；虿粩辔s。因此，國(guó)家應(yīng)加快改革步伐，進(jìn)一步打破媒體傳播的地域限制，允許大多數(shù)新聞傳媒打破原有的區(qū)域范圍，給西部省會(huì)城市的市級(jí)新聞傳媒一個(gè)更為公平的競(jìng)爭(zhēng)起點(diǎn)。2.在“邊緣與“核心

14、雙重角色中彰顯個(gè)性雖然相對(duì)于東部經(jīng)濟(jì)興旺的中心城市而言，西部省會(huì)城市的市級(jí)新聞傳媒顯然被“邊緣化了，然而對(duì)于西部地區(qū)來(lái)說(shuō)，西部省會(huì)城市是政治、經(jīng)濟(jì)、文化開(kāi)展的“核心城市，在區(qū)域新聞傳媒市場(chǎng)上又有自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位。在這種兩極的雙重角色中，西部省會(huì)城市的市級(jí)新聞傳媒首先要強(qiáng)化“核心角色。西部省會(huì)城市的市級(jí)新聞傳媒不能被圈限在行政區(qū)域的幅員上，其信息傳播范圍大可不必囿于地理區(qū)域的限制，要在區(qū)域新聞傳媒市場(chǎng)上樹(shù)立自己的都市強(qiáng)勢(shì)媒體形象，必須具有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。其次，要挖掘“邊緣優(yōu)勢(shì)。西部省會(huì)城市的市級(jí)新聞傳媒并非只有優(yōu)勢(shì)可言，關(guān)鍵實(shí)現(xiàn)外鄉(xiāng)的新聞產(chǎn)品向外輸送。目前。新聞傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)了日益復(fù)雜的跨文化流動(dòng)

15、。那種傳統(tǒng)的從中心到邊緣的信息文本的流動(dòng)日益受到新觀念的挑戰(zhàn)。一種逆向信息流動(dòng)從邊緣向中心、從邊緣向邊緣的文化輸出也在信息傳播的圖畫中增添了亮麗的風(fēng)景。例如蘭州地處我國(guó)西北部，在蘭州出版的?讀者?刨下我國(guó)發(fā)行的最高紀(jì)錄；可見(jiàn)，地方性新聞傳媒機(jī)構(gòu)完全具有全國(guó)傳播的可能。3.在西部省會(huì)城市的市級(jí)新聞傳媒之間實(shí)現(xiàn)不同媒介之間的聯(lián)動(dòng)受眾的文化品位和文化習(xí)慣日益復(fù)雜，新聞傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)和消費(fèi)以及品味與時(shí)尚的變化不斷加速，企業(yè)在廣告上的花費(fèi)急劇膨脹，宣傳和廣告的內(nèi)容不斷浸透到許多領(lǐng)域。這些因素都要求新聞媒介對(duì)信息的反響更加迅速。各種媒體都有其別的媒體所不能替代的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，每個(gè)媒體假如僅僅固守自己的領(lǐng)域就

16、會(huì)視野狹窄，但假如每個(gè)媒體對(duì)每條新聞都事必躬親就會(huì)造成宏大的本錢浪費(fèi)。西部省會(huì)城市的市級(jí)新聞傳媒應(yīng)順應(yīng)這一變化趨勢(shì)，利用不同媒體間容易協(xié)調(diào)、調(diào)整比擬靈敏的特點(diǎn)推動(dòng)不同媒體之間的聯(lián)動(dòng)。以西安一些播送電臺(tái)為例，電臺(tái)每天早晨的新聞報(bào)道有不少是取自西安各家報(bào)紙，這就是聯(lián)動(dòng)的一種方式。這種聯(lián)動(dòng)還可以進(jìn)一步深化，比方在報(bào)紙可以登載電臺(tái)相關(guān)的節(jié)目的文章、電臺(tái)可以將報(bào)紙上的內(nèi)容拿來(lái)做節(jié)目，讓聽(tīng)眾進(jìn)展討論，這樣將吸引更多的讀者、聽(tīng)眾共同來(lái)關(guān)注同樣的話題，收到更好的宣傳效果。同時(shí)，促進(jìn)新舊媒體之間的互動(dòng)。新聞傳媒與電信及信息技術(shù)之間的交融已是大勢(shì)所趨，電信、互聯(lián)網(wǎng)和媒體之間的交融和互動(dòng)拓展了每一個(gè)領(lǐng)域的開(kāi)展空間。

17、傳統(tǒng)媒體為此引進(jìn)了更多的新技術(shù)，其中最重要的就是各種數(shù)字化形式，平面媒體、電子媒體從內(nèi)容產(chǎn)品到形式產(chǎn)品都正在實(shí)現(xiàn)著延伸產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)信息的單一的發(fā)布形式轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N媒體信息會(huì)在更多的介質(zhì)、更多的平臺(tái)中傳播。目前，傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、三種平臺(tái)之間的結(jié)合互動(dòng)代表了交融的較高程度。以?華商報(bào)?為例，依托母媒體，既建立了網(wǎng)絡(luò)資訊平臺(tái)華商網(wǎng)，又與陜西挪動(dòng)、陜西聯(lián)通結(jié)合推出的一款新聞資訊類的信息產(chǎn)品?華商報(bào)?。4.著力品牌塑造、打造強(qiáng)勢(shì)媒體在新聞傳媒產(chǎn)業(yè)中，媒體規(guī)模和權(quán)利非常重要，因?yàn)樗鼈兿M(fèi)內(nèi)容的才能，會(huì)影響人們對(duì)本媒體運(yùn)作和其他方面的感受。而媒體規(guī)模和權(quán)利和媒介品牌之間存在一種良性互動(dòng)。西部省會(huì)城市的市

18、級(jí)新聞傳媒所面臨的困境是缺乏名牌媒體。而且，一些媒體的市場(chǎng)影響力目前又呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。塑造強(qiáng)勢(shì)媒體品牌，是西部省會(huì)城市的市級(jí)新聞傳媒開(kāi)展的出路之一。這需要抓好兩個(gè)方面：(1)在新聞傳媒產(chǎn)品消費(fèi)流程中注重發(fā)行環(huán)節(jié)。新聞傳媒產(chǎn)品消費(fèi)的流程包括三個(gè)階段：第一階段是創(chuàng)作階段，先要構(gòu)思、籌劃、設(shè)計(jì)；然后進(jìn)展新聞采寫或電視錄制；最后編輯內(nèi)容和完成后期制作。第二階段是復(fù)制階段，即用印刷、從母帶拷貝等形式制作復(fù)本，完成作品。第三階段是發(fā)行階段，該階段的核心任務(wù)圍繞市場(chǎng)營(yíng)銷展開(kāi)，既要做好市場(chǎng)調(diào)研，同時(shí)要有包裝產(chǎn)品、推出廣告的才能，包括本媒體或其他媒體為此商品所作的宣傳，最后通過(guò)播放或零售等環(huán)節(jié)完成產(chǎn)品的銷售。第一階段是比拼媒體傳作實(shí)力的階段，它對(duì)人員的要求很高，一個(gè)媒體是否能傳作出好作品，很大程度上依賴于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意才華、創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)造技巧，同時(shí)需要很高的本錢投入；第二階段主要顯示媒體在復(fù)制技術(shù)、新媒體技術(shù)等方面的投入程度，在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)會(huì)呈現(xiàn)出穩(wěn)定性，對(duì)新聞產(chǎn)品的消費(fèi)非常關(guān)鍵，但卻