1、中國新消費(fèi)品牌7月觀察報告中國新消費(fèi)品牌7月觀察報告中國新消費(fèi)品牌7月觀察報告12第一部分：中國新消費(fèi)品牌月度概覽第二部分：中國新消費(fèi)品牌月度品類觀察防曬品類TABLEOF CONTENTS目錄中國新消費(fèi)品牌7月觀察報告本系列月度觀察報告基于消費(fèi)大數(shù)據(jù)以及數(shù)據(jù)合作伙伴數(shù)據(jù)，從經(jīng)營、產(chǎn)品、營銷、渠道、投融資等多個維度出發(fā)，對2000+國產(chǎn)頭部消費(fèi)品牌的市場表現(xiàn)情況進(jìn)行復(fù)盤，從而還原不同品類消費(fèi)品牌的發(fā)展細(xì)節(jié)。本次報告中相關(guān)定義如下：快消品類是指使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品類，本報告中主要是指食品飲料、美妝個護(hù)、服裝鞋包、日 化家清等品類。耐消品類是指使用壽命較長，一般可多次使用的消費(fèi)品類，

2、本報告中主要是指汽車、家裝、大家電、小家電等品 類。報告說明中國新消費(fèi)品牌7月觀察報告中國新消費(fèi)品牌月度概覽01中國新消費(fèi)品牌7月觀察報告數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局7月社會層面消費(fèi)回暖，耐用品品類消費(fèi)增長，多數(shù)快消品品類增速放緩7月社會消費(fèi)品零售總額同比增長2.7%，相較于3-5月的負(fù)增長，整體呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢。從品類看，15個品類中13個 品類零售額同比增長，尤其金銀珠寶類、汽車類、文化辦公用品類等耐用品品類零售額較快增長。文化辦公用品、 煙酒等可選消費(fèi)品類，以及家用電器等居住品類零售額增速有小幅增長。-3.5%-6.7%-11.1%3.1%2.7%年3-7月社會消費(fèi)品零售總額及同

3、比增速情況社會消費(fèi)品零售總額（億元） 社會消費(fèi)品零售總額同比增速年7月vs2022年6月各品類社會消費(fèi)品零售額同比增速情況年7月年6月0%基準(zhǔn)線快消品類中國新消費(fèi)品牌7月觀察報告年7月線上渠道部分品類銷售額同比增速情況線上國產(chǎn)品牌銷售額同比增速 線上整體品牌銷售額同比增速花西子YSL完美日記3CE珂拉琪 阿瑪尼 迪奧 香奈兒雅詩蘭黛MACYSL花西子 阿瑪尼 香奈兒 3CE迪奧 蘭蔻完美日記珂拉琪 雅詩蘭黛數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、Nint任拓、品牌數(shù)集數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、Nint任拓、品牌數(shù)集數(shù)據(jù)來源：Nint任拓線上國產(chǎn)品牌銷售額降幅顯著，與統(tǒng)計(jì)局實(shí)物商品網(wǎng)上零售額走勢相近5-6月主要國產(chǎn)品

4、牌線上營收環(huán)比增長率，高于國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的實(shí)物商品網(wǎng)上零售額環(huán)比增長率，而7月國產(chǎn)品牌 線上銷售額環(huán)比降幅更為顯著。從品類上看，除美妝個護(hù)品類的國產(chǎn)品牌銷售額下降明顯外，其他快消品品類的國 產(chǎn)品牌線上銷售額同比變化與整體接近。年7月vs2021年7月線上彩妝 品牌銷售額TOP10排名變化2021年7月年7月 0%基準(zhǔn)線年5-7月線上渠道銷售額環(huán)比增速情況實(shí)物商品網(wǎng)上零售額環(huán)比增速 線上國產(chǎn)品牌銷售額環(huán)比增速 0%基準(zhǔn)線年5月年6月年7月中國新消費(fèi)品牌7月觀察報告數(shù)據(jù)來源： Nint任拓、品牌數(shù)集數(shù)據(jù)說明：爆品即各品類下行業(yè)銷售額排名TOP1000單品，爆品數(shù)量占比變化=7月品類爆品數(shù)量占比-6

5、月品類爆品數(shù)量占比數(shù)據(jù)來源：Nint任拓家電、數(shù)碼、寵物、戶外品類下的國產(chǎn)品牌爆品打造能力凸顯618大促結(jié)束后，寵物、大家電、數(shù)碼3C以及運(yùn)動戶外4個品類的國產(chǎn)品牌爆品數(shù)量占比提升，其中大家電品類下 的國產(chǎn)品牌爆品數(shù)量占比提升最為明顯，其次為寵物、運(yùn)動戶外和數(shù)碼3C品類。以運(yùn)動戶外品類為例，7月銷售額 排名TOP10的單品中70%均屬于國產(chǎn)品牌。年7月部分品類國產(chǎn)品牌爆品數(shù)量占比變化0%基準(zhǔn)線年7月運(yùn)動戶外品類銷售額TOP10單品榜單排名所屬品牌單品名稱1蕉下蕉下披肩防曬衣2鴻星爾克鴻星爾克N17力中和系列跑鞋3joradanAIR JORDAN 1 LOW4keepKeep智能動感單車5億健

6、億健ELF家用跑步機(jī)6匹克匹克態(tài)極拖鞋7李寧李寧新一代無邊框游泳眼鏡8漢鼎漢鼎一號四代碳素臺釣竿9YottoyYottoy瑜伽墊10NikeNike空軍一號運(yùn)動小白鞋中國新消費(fèi)品牌7月觀察報告數(shù)據(jù)來源：根據(jù)公開資料整理數(shù)據(jù)來源：根據(jù)公開資料整理國產(chǎn)珠寶、美妝品牌代言激增，當(dāng)播劇綜明星成熱選食品飲料仍是月度官宣明星代言數(shù)量最多的品類，珠寶配飾、美妝個護(hù)品牌本月明星代言數(shù)量較上月顯著增多。本 月官宣代言的明星多為當(dāng)播熱門綜藝、電視劇明星，尤其以綜藝乘風(fēng)破浪的姐姐以及電視劇星漢燦爛月 生滄海的相關(guān)明星為主。年6-7月國產(chǎn)品牌品類代言數(shù)量分布食品飲料 珠寶配飾美妝個護(hù) 其他品類內(nèi)圈：年7月 外圈：年6

7、月年7月國產(chǎn)品牌代言日歷（不完全統(tǒng)計(jì)）日一二三四五六123456789Qeelin x 劉昊然 吉士丁奶酪x 譚松韻華帝x 殷桃九號電動x 易烊千璽特侖蘇x 魏晨PIT x 李一桐伊利優(yōu)酸乳x Gai10111213141516自然堂x 趙露思境生之源x 許佳琪17181920212223味全乳酸菌x 梁潔 味全乳酸菌x 張藝凡 味全乳酸菌x 張婧儀CRD x 周翊然伊利金領(lǐng)冠x 張嘉倪Spes x 任敏周大福 x 祝緒丹高姿x 金莎每日黑巧x 王紫璇薇諾娜x 余承恩24252627282930溪木源x 樸樹Into You x 管櫟 韓束x 賈乃亮膜法世家x 王心凌來伊份x 白宇 周生生x

8、殷桃 曼妮芬x 朱珠31中國新消費(fèi)品牌7月觀察報告數(shù)據(jù)來源：百煉智能、品牌數(shù)集數(shù)據(jù)說明：門店數(shù)提升占比=品類下門店數(shù)量提升的品牌總數(shù)/品類下的總品牌數(shù)量，門店數(shù)不變占比、門店數(shù)下降占比同理數(shù)據(jù)來源：百煉智能、品牌數(shù)集數(shù)據(jù)來源：百煉智能、品牌數(shù)集不同品類線下渠道鋪設(shè)差異明顯，河南、四川成國產(chǎn)數(shù)碼家電品牌重點(diǎn)布局省份廣東 山東浙江 江蘇上海河北四川湖北安徽湖南河南重慶陜西 遼寧 福建貴州江西廣西 北京山西甘肅黑龍江云南 內(nèi)蒙古新疆 天津海南寧夏吉林青海西藏新增門店數(shù)量覆 蓋 品 類 數(shù) 量大家電、數(shù)碼3C、服裝鞋包等注重線下體驗(yàn)的品類受疫情影響較小，7月依舊快速鋪設(shè)線下渠道。華東地區(qū)的江蘇、 浙江

9、、山東是品牌新開門店的首選省份，廣東、四川、河南三省緊隨其后。其中作為最早開始試點(diǎn)家電下鄉(xiāng)政策、 并積極開展家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)的省份，四川和河南成為數(shù)碼3C、大家電品牌重點(diǎn)推進(jìn)新門店的省份。年7月部分品類國產(chǎn)品牌年7月各省市新增門店情況開閉店情況門店數(shù)提升占比門店數(shù)不變占比服裝鞋包 運(yùn)動戶外 大家電 數(shù)碼3C 小家電 線下餐飲母嬰 日用百貨 食品飲料 美妝個護(hù)寵物醫(yī)藥保健門店數(shù)下降占比年7月新增門店數(shù)量TOP10品牌品牌類目新增門店數(shù)TOP1省份新增門店數(shù)TOP2省份新增門店數(shù)TOP3省份蜜雪冰城線下餐飲四川省云南省貴州省vivo數(shù)碼3C廣東省湖南省河南省華為數(shù)碼3C廣東省江蘇省山

10、東省海爾大家電山東省河南省四川省美的大家電四川省河南省河北省OPPO數(shù)碼3C廣東省河南省江蘇省格力大家電河南省四川省江蘇省海信大家電山東省四川省河南省瑞幸咖啡食品飲料廣東省四川省浙江省卡薩帝大家電山東省江蘇省河南省中國新消費(fèi)品牌7月觀察報告10561577568年1月年2月年3月年4月年5月年6月年7月年1-7月各行業(yè)融資事件數(shù)量分布先進(jìn)制造傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)服務(wù) 醫(yī)療人工智能消費(fèi)汽車出行物聯(lián)網(wǎng)文娛傳媒大數(shù)據(jù)電商零售智能硬件6947數(shù)據(jù)來源：烯牛數(shù)據(jù)酒及健康性食品品牌成為7月消費(fèi)領(lǐng)域投融資熱點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：烯牛數(shù)據(jù)7月中國消費(fèi)行業(yè)融資事件共68起，與6月融資事件數(shù)量相當(dāng)。從細(xì)分賽道分布來看，食品飲料行業(yè)

11、下的融資事件數(shù) 量遠(yuǎn)超其他行業(yè)，其中酒類延續(xù)6月投融資熱度，成為當(dāng)月最熱門的消費(fèi)賽道。此外，以健康為賣點(diǎn)的品牌也頗受資 本青睞。潮玩文創(chuàng)寵物 大家電 服裝鞋包家裝 美妝個護(hù)母嬰 日化家清 日用百貨生活服務(wù)/平臺食品飲料 數(shù)碼3C 線下餐飲 小家電 醫(yī)藥保健 運(yùn)動戶外 珠寶配飾年7月消費(fèi)行業(yè)融資事件數(shù)量分布酒零食調(diào)味品咖啡乳制品數(shù)據(jù)來源：烯牛數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：僅統(tǒng)計(jì)中國內(nèi)地非港澳臺地區(qū)，且投融資輪次在IPO前的相關(guān)投融資事件其他年7月食品飲料品類融資事件數(shù)量分布(融資事件凈增4起)年7月新獲融資的健康性食品品牌名單品牌名稱成立時間簡介融資輪次融資金額萬物可愛-01健康食品 生產(chǎn)商股權(quán)投資未披露MOO

12、DLES2021-07健康食品生產(chǎn)商戰(zhàn)略投資數(shù)千萬人民幣每日的菌2021-01益生菌類食品生產(chǎn)商A輪數(shù)千萬人民幣輕藻生物2021-01輕養(yǎng)生零食品牌天使輪1000萬人民幣每日黑巧2018-05健康巧克力品牌股權(quán)投資1億人民幣中國新消費(fèi)品牌7月觀察報告中國新消費(fèi)品牌月度品類觀察防曬品類02中國新消費(fèi)品牌7月觀察報告數(shù)據(jù)來源：Nint任拓高溫天氣助推防曬產(chǎn)品熱銷，防曬品類銷量逆勢增長數(shù)據(jù)來源：新浪輿情通7月多地最高氣溫突破歷史極值，中央氣象臺連續(xù)多日發(fā)布高溫預(yù)警。在此背景下，防曬相關(guān)資訊的關(guān)注度在7月達(dá) 到峰值，防曬產(chǎn)品線上渠道銷售激增。7月線上護(hù)膚市場多品類銷售額、銷量同比下降，其中防曬品類逆勢

13、增長，成 為極少數(shù)在7月銷量同比正增長的品類。旅行裝/體驗(yàn)裝手部保養(yǎng)防曬男士面部護(hù)理 面部精華乳液/面霜潔面面膜精油芳療T區(qū)護(hù)理卸妝 眼部護(hù)理 面部護(hù)理套裝面部磨砂/去角質(zhì)足部護(hù)理化妝水/爽膚水胸部護(hù)理面部按摩霜身體護(hù)理年7月線上護(hù)膚市場細(xì)分品類銷售額、銷量表現(xiàn)銷售額同比增速唇部護(hù)理銷 量 同 比 增 速年7月“防曬”相關(guān)資訊關(guān)注度達(dá)到峰值年1月年7月數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)年7月4日-年7月10日年7月“防曬”相關(guān)輿情多與“高溫”相關(guān)中國新消費(fèi)品牌7月觀察報告2021.082021.092021.12021.112021.122022.012022.022022.032022.042022.052

14、022.062022.07MAT2022線上防曬市場細(xì)分類目銷售額防曬霜防曬噴霧防曬膏/防曬粉末數(shù)據(jù)來源：Nint任拓防曬霜貢獻(xiàn)主要銷售額，防曬霜件單價下降，防曬噴霧更具消費(fèi)升級潛力防曬市場防曬霜防曬噴霧數(shù)據(jù)來源：Nint任拓數(shù)據(jù)來源：Nint任拓數(shù)據(jù)說明：考慮到圖表展示需要，防曬噴霧250-299.99元價格帶的銷售額同比增速手動縮小60 倍， 150-249.99元、350-449.99元價格帶的銷售額同比增速手動縮小2倍線上渠道銷售的防曬產(chǎn)品包括防曬霜、防曬噴霧等，其中防曬霜是主要消費(fèi)產(chǎn)品，貢獻(xiàn)線上銷售額的絕大部分。防 曬市場平均成交件單價在百元以內(nèi)，對比去年7月，今年防曬霜的平均成交件

15、單價下降，防曬噴霧的平均成交件單價 顯著提升。防曬噴霧在150-450元高價格帶的銷售額增速更快，更具消費(fèi)升級潛力。94%銷售額由防曬霜貢獻(xiàn)提升23%年7月vs2021年7月線上防曬市場平均成交件單價變化2021年7月年7月降低9%降低11%年7月vs2021年7月線上防曬市場不同價格帶銷售額占比、同比增長率情況防曬霜銷售額占比防曬霜銷售額同比增速防曬噴霧銷售額占比防曬噴霧銷售額同比增速同比增速0%中國新消費(fèi)品牌7月觀察報告數(shù)據(jù)來源：Nint任拓數(shù)據(jù)來源：Nint任拓國產(chǎn)品牌占據(jù)市場TOP20五席，功能性趨勢下，淡斑防曬成增長黑馬近一年線上防曬市場中，TOP20品牌貢獻(xiàn)近半的市場銷售額，其中國

16、產(chǎn)品牌薇諾娜、花西子、珀萊雅、高姿、資萊 皙上榜市場銷售額TOP20。防曬市場需求多元，主打敏感肌防曬、養(yǎng)膚防曬、妝前多效合一防曬、淡斑防曬等的功 能性防曬品牌銷售額同比去年同期快速增長。MAT2022線上防曬市場銷售額TOP20品牌銷售額同比增長情況銷售額銷售額同比同比增速0%修麗可防曬小銀傘首款高能淡斑防曬薇諾娜清透防曬乳敏感肌專屬防曬黛珂多重防曬乳霜水感養(yǎng)膚防曬貼妝花西子防曬妝前霜防曬貼妝提亮三效合一中國新消費(fèi)品牌7月觀察報告防曬乳液面霜精華唇部護(hù)理美容儀器護(hù)膚工具眼部護(hù)理卸妝面膜化妝水 潔面年7月小紅書護(hù)膚細(xì)分品類內(nèi)容量、互動量情況安熱沙Mistine薇諾娜蘭蔻黛珂珀萊雅娜麗絲玥之秘A.H.C資萊皙 花西子ISDIN 歐萊雅資生堂 FANCLUNNY CLUB皚麗高姿修麗可怡麗絲爾年7月小紅書品牌防曬相關(guān)內(nèi)容量、互動量情況數(shù)據(jù)來源：果集防曬品類社媒互動熱度高漲，薇諾娜領(lǐng)跑國產(chǎn)品牌數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)來源：果集7月防曬品類相關(guān)