1、群光廣場變裝真人秀大賽活動(dòng)方案PRESENTED BY JC-VISION01CONTENT020304項(xiàng)目概述賽制安排創(chuàng)意亮點(diǎn)傳播策略01項(xiàng)目概述活動(dòng)背景悅己經(jīng)濟(jì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)近年來爆發(fā)式發(fā)展，已經(jīng)滲透到生活的方方面面，借助媒體多渠道多角度傳播，喚醒 當(dāng)今女性追求時(shí)尚的熱情，跟隨媒體的腳步買買買，不僅為品牌帶動(dòng)銷量，更為自己營造精致 生活優(yōu)雅典范的美好期待。真人秀營銷真人秀節(jié)目越來越火爆，其背后帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不可估量。品牌借助真人秀節(jié)目進(jìn)行軟植入和 互動(dòng)營銷聯(lián)合時(shí)下熱門的直播平臺(tái)，不僅能吸引大批年輕群體關(guān)注，更是樹立品牌形象的；良 好決策?；顒?dòng)目的受眾分析營銷達(dá)成品牌宣傳通過賽事的舉辦，覆蓋群光廣

2、場的周邊消費(fèi)群體， 精準(zhǔn)定向目標(biāo)受眾，增加群光廣場的日常到店客 流量。在真人秀的比賽和直播環(huán)節(jié)，植入相關(guān)時(shí)尚品牌 與群光廣場形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，共同提升銷量。提升群光廣場的市場知名度和美譽(yù)度；為群光廣場 內(nèi)所入駐的時(shí)尚品牌提供展示曝光的平臺(tái)，擴(kuò)大消 費(fèi)群體。讓綜藝和時(shí)尚碰撞，來場商場真人變裝秀吧讓那些只會(huì)打折促銷的同行膜拜去吧！ 武漢首個(gè)商場內(nèi)進(jìn)行的變裝真人秀比賽 只在群光廣場！ 一場時(shí)尚sense和品牌營銷完美結(jié)合！顛覆傳統(tǒng)首創(chuàng)時(shí)尚真人變裝秀營銷方式抽獎(jiǎng)、打折、送券。模式化的營銷方式 消費(fèi)者早已厭倦 腦洞大開，玩點(diǎn)跟買買買不一樣的！選手全程跟拍、比賽過程全程網(wǎng)絡(luò)直播 時(shí)下最新的真人秀綜藝的制作模式

3、 打造武漢首個(gè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播的真人秀賽事 跟拍選手們比賽的所有環(huán)節(jié) 真實(shí)呈現(xiàn)選手們比賽狀態(tài)，更具看點(diǎn)比賽過程全程直播不一樣的真人秀為每場比賽設(shè)置不同的造型主題或搖滾少女或清新校園或優(yōu)雅職場或運(yùn)動(dòng)潮裝為群光廣場每個(gè)時(shí)尚品牌，量身打造一場專屬的品牌大賞 集品牌曝光、產(chǎn)品植入、線上傳播為一體 的真人秀聯(lián)動(dòng)群光廣場內(nèi)入駐的時(shí)尚，吸引消費(fèi)者的目光品牌曝光，聯(lián)動(dòng)宣傳在群光廣場微信公眾號(hào)進(jìn)行微信直播，（或直播APP上開辟比賽直播專區(qū)） 直播賽事的同時(shí)，進(jìn)行同款服飾化妝品的線上銷售頁面 觀眾隨時(shí)收看互動(dòng)，我們隨時(shí)傳播推廣 結(jié)合線上互動(dòng)小游戲，為群光廣場公眾號(hào)吸粉無數(shù)網(wǎng)絡(luò)直播，流行什么我們播什么！群光廣場活動(dòng)地點(diǎn)

4、活動(dòng)時(shí)間2016年9月（待定）活動(dòng)內(nèi)容造型變裝真人秀參賽人群高校模特專業(yè)學(xué)生 造型機(jī)構(gòu)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)02活動(dòng)亮點(diǎn)四個(gè)方面闡述活動(dòng)亮點(diǎn)比賽特定造型主題 商場品牌聯(lián)動(dòng)宣傳百看不厭的變裝梗 素人變女神全紀(jì)錄目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位 時(shí)尚女性目標(biāo)營銷02亮點(diǎn)呈現(xiàn)比賽過程全程直播 實(shí)現(xiàn)觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)比賽環(huán)節(jié)上設(shè)置專業(yè)造型師的火熱比拼未來超模的熒屏首秀 見證普通人向女神男神的完美蛻變 增加比賽看點(diǎn)，為普通人傳達(dá)改變從形象開始的理念百看不厭的變裝梗愛美之心人皆有之，以變裝作為比賽看點(diǎn)，抓住年輕觀眾內(nèi)心最求美的欲望，環(huán)節(jié)上制造懸念，調(diào)動(dòng) 觀眾對最后變裝效果的好奇心 每場比賽設(shè)定一個(gè)有代表性的造型主題，調(diào)動(dòng)群光廣場 不同風(fēng)格和

5、受眾群體的品牌，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)宣傳傳播 通過每場比賽不同的主題設(shè)定，增加整個(gè)比賽的看點(diǎn)， 激發(fā)選手的潛力，增加比賽的趣味性和娛樂性每場比賽設(shè)置不同主題目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位于時(shí)尚女性，利用時(shí)尚相關(guān)品牌植入， 深度挖掘受眾的購買喜歡，以便后期進(jìn)行精準(zhǔn)營銷通過普通人的變裝前后展示，抓住每個(gè)女性內(nèi)心對于自身 形象改造的欲望，吸引時(shí)尚女性前來群光廣場駐足消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)真實(shí)比賽將真人秀通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行 直播將整場賽事中選手從籌備到執(zhí)行進(jìn)行全程實(shí)時(shí)直播賽事真實(shí)直觀，更具觀賞性直播過程中，實(shí)現(xiàn)用戶與比賽現(xiàn)場實(shí)時(shí)互聯(lián)，充分調(diào)動(dòng)用戶的參與感，觀眾可在直播頁面進(jìn)行彈幕互動(dòng)，提升用戶體驗(yàn)度和對賽事的關(guān)注度。0

6、3賽事安排前期拍攝安排 比賽流程安排 前期籌備拍攝剪輯：拍攝團(tuán)隊(duì)在參賽團(tuán)隊(duì)召集選拔 包括前期彩排、討論等環(huán)節(jié)進(jìn)行跟拍，并將拍攝素 材進(jìn)行剪輯跟蹤拍攝內(nèi)容安排 比賽環(huán)節(jié)的全程跟拍：拍攝在群光廣場進(jìn)行的比 賽環(huán)節(jié)包括選手挑選商品進(jìn)行全程跟拍，多機(jī)位 實(shí)時(shí)上傳直播03拍攝時(shí)間安排9月3日9月10日9月17日9月18日9月24日全程跟拍拍攝團(tuán)隊(duì)全 程跟拍3組參 賽團(tuán)隊(duì)的所 有比賽環(huán)節(jié)前期選拔全程跟拍拍攝團(tuán)隊(duì)全 程跟拍3組模 特團(tuán)隊(duì)的展 示比賽環(huán)節(jié)全程跟拍拍攝團(tuán)隊(duì)全 程跟拍3組造 型團(tuán)隊(duì)的展 示比賽環(huán)節(jié)全程跟拍拍攝團(tuán)隊(duì)全 程跟拍模特 團(tuán)的晉級所 有比賽環(huán)節(jié)全程跟拍拍攝團(tuán)隊(duì)全 程跟拍所有 造型團(tuán)隊(duì)的 比賽

7、環(huán)節(jié)拍攝剪輯拍攝模特及 造型團(tuán)隊(duì)的 招募征集及 彩排等環(huán)節(jié)活動(dòng)賽事全程直播，開創(chuàng)先河03比賽時(shí)間安排比賽場次比賽時(shí)間比賽主題造型團(tuán)隊(duì)選拔賽9月03日純真年代回味青春模特團(tuán)隊(duì)選拔賽9月10日微酸硬糖Rock登場造型團(tuán)隊(duì)展示賽9月17日夢幻旅行悠長假期模特團(tuán)隊(duì)展示賽9月18日潮范青年運(yùn)動(dòng)先行變裝真人秀決賽9月24日法式輕尚都會(huì)風(fēng)潮03賽制流程分為以下四個(gè)環(huán)節(jié)報(bào)名環(huán)節(jié)造型團(tuán)隊(duì)：在省市各大造型培訓(xùn)等機(jī)構(gòu) 集造型團(tuán)隊(duì)模特征集：在群光廣場周邊學(xué)校設(shè)點(diǎn)進(jìn)行 模特團(tuán)隊(duì)征集選拔賽比賽規(guī)則：參賽團(tuán)隊(duì)進(jìn)行團(tuán)隊(duì)展示，評委 進(jìn)行打分 分?jǐn)?shù)構(gòu)成：現(xiàn)場評委+團(tuán)隊(duì)互評 晉級規(guī)則：按照總分排序，分?jǐn)?shù)最高的三 支獲得晉級。展示賽

8、比賽規(guī)則：兩組團(tuán)隊(duì)分別進(jìn)行抽簽，聯(lián)合 造型，評委進(jìn)行打分 團(tuán)隊(duì)挑選：根據(jù)現(xiàn)場分?jǐn)?shù)高低，分?jǐn)?shù)最高 的隊(duì)伍優(yōu)先進(jìn)行隊(duì)伍挑選?？倹Q賽比賽規(guī)則：兩兩組合的參賽團(tuán)隊(duì)根據(jù)比賽主題進(jìn)行籌備展示評委現(xiàn)場打分評選出最終的冠亞季軍團(tuán)隊(duì) 和其他單項(xiàng)獎(jiǎng)。03賽程規(guī)劃造型團(tuán)隊(duì)選拔賽6進(jìn)3模特團(tuán)隊(duì)選拔賽6進(jìn)3造型團(tuán)隊(duì)展示賽模特團(tuán)隊(duì)展示賽選拔賽總決賽兩兩組合決出最后冠亞季和單項(xiàng)獎(jiǎng)03造型團(tuán)隊(duì)選拔賽比賽主題：純真年代 回味青春 比賽時(shí)間：9月3日 比賽規(guī)則：每個(gè)造型團(tuán)隊(duì)按照比賽主題自備模特進(jìn)行造型展示展示完畢后，每個(gè)團(tuán)隊(duì)對其他團(tuán)隊(duì)的作品進(jìn)行打分結(jié)合評委給出的分?jǐn)?shù)，淘汰分?jǐn)?shù)較低的團(tuán)隊(duì)，留3組團(tuán)隊(duì)晉 級到展示賽03造型團(tuán)隊(duì)選拔賽

9、流程比賽時(shí)間比賽環(huán)節(jié)內(nèi)容備注跟拍規(guī)劃10:00-10:30選手簽到選手簽到完成后，抽簽決 定出場順序選手簽到環(huán)節(jié)跟拍10:30-10:35公布比賽主題選手對主題進(jìn)行討論拍攝選手討論現(xiàn)場10:35-14:30選手進(jìn)行挑選搭配選手在指定品牌中進(jìn)行搭 配挑選攝像團(tuán)隊(duì)分6組進(jìn)行 選手籌備環(huán)節(jié)跟拍14:30-16:30搭配造型展示選手按照出場順序進(jìn)行依 次進(jìn)行造型作品展示拍攝比賽現(xiàn)場評委點(diǎn)評打分評委根據(jù)選手表現(xiàn)進(jìn)行打 分拍攝比賽現(xiàn)場選手互相打分選手對其他參賽團(tuán)隊(duì)進(jìn)行 打分拍攝比賽現(xiàn)場16:30-16:50公布晉級名單拍攝比賽現(xiàn)場16:50-17:00活動(dòng)結(jié)束來賓依次退場拍攝比賽現(xiàn)場03模特團(tuán)隊(duì)選拔賽比賽

10、主題：微酸硬糖 ROCK登場 比賽時(shí)間：9月10日比賽規(guī)則：參賽團(tuán)隊(duì)按照比賽主題進(jìn)行造型展示評委根據(jù)每組選手表現(xiàn)進(jìn)行現(xiàn)場打分按照分?jǐn)?shù)高低排序，分?jǐn)?shù)最高的3組選手晉級到展示賽環(huán)節(jié)03模特團(tuán)隊(duì)選拔賽流程比賽時(shí)間比賽環(huán)節(jié)內(nèi)容備注跟拍規(guī)劃10:00-10:30選手簽到選手簽到完成后，抽簽決 定出場順序選手簽到環(huán)節(jié)跟拍10:30-10:35公布比賽主題選手對主題進(jìn)行討論拍攝選手討論現(xiàn)場10:35-14:30選手進(jìn)行挑選搭配選手在指定品牌中進(jìn)行搭 配挑選攝像團(tuán)隊(duì)分6組進(jìn)行 選手籌備環(huán)節(jié)跟拍14:30-16:30搭配造型展示選手按照出場順序進(jìn)行依 次進(jìn)行造型作品展示拍攝比賽現(xiàn)場評委點(diǎn)評打分評委根據(jù)選手表現(xiàn)進(jìn)

11、行打 分拍攝比賽現(xiàn)場16:30-16:50公布晉級名單拍攝比賽現(xiàn)場16:50-17:00活動(dòng)結(jié)束來賓依次退場拍攝比賽現(xiàn)場03造型團(tuán)隊(duì)展示賽比賽主題：夢幻旅行 悠長假期 比賽時(shí)間：9月17日 比賽規(guī)則：3組造型團(tuán)隊(duì)進(jìn)行抽簽抽取參賽模特為其造型，造型師需按照比賽主題， 對模特進(jìn)行改造的過程中，需要將模 特提供的私服用在整體造型中。比賽規(guī)則：評委根據(jù)造型師的表現(xiàn)進(jìn)行打分， 按照得分高低的順序進(jìn)行挑選下場 比賽的模特團(tuán)隊(duì)03造型團(tuán)隊(duì)展示賽流程比賽時(shí)間比賽環(huán)節(jié)內(nèi)容備注跟拍規(guī)劃10:00-10:30選手簽到選手簽到完成后，抽簽決定 造型模特及出場次序選手簽到環(huán)節(jié)跟拍10:30-10:35公布比賽主題選手對

12、主題進(jìn)行討論拍攝選手討論現(xiàn)場10:35-14:30選手進(jìn)行挑選搭配選手在指定品牌中進(jìn)行搭配 挑選攝像團(tuán)隊(duì)分3組進(jìn)行 選手籌備環(huán)節(jié)跟拍14:30-16:30搭配造型展示選手按照出場順序進(jìn)行依次 進(jìn)行造型作品展示拍攝比賽現(xiàn)場評委點(diǎn)評打分評委根據(jù)選手表現(xiàn)進(jìn)行打分拍攝比賽現(xiàn)場16:30-16:50挑選決賽合作團(tuán)隊(duì)按照分?jǐn)?shù)高低選手依次選擇 下一輪比賽合作模特團(tuán)隊(duì)拍攝比賽現(xiàn)場16:50-17:00活動(dòng)結(jié)束來賓依次退場拍攝比賽現(xiàn)場03模特團(tuán)隊(duì)展示賽比賽主題：潮范青年 運(yùn)動(dòng)先行 比賽時(shí)間：9月18日 比賽規(guī)則：3組模特團(tuán)隊(duì)進(jìn)行抽簽，被抽中的造型團(tuán)隊(duì)對其進(jìn)行化妝發(fā)型的改 造，其余部分由模特團(tuán)隊(duì)自行完成展示完畢后

13、，每個(gè)團(tuán)隊(duì)對其他團(tuán) 隊(duì)的作品進(jìn)行打分分?jǐn)?shù)最高的模特團(tuán)隊(duì)優(yōu)先挑選造 型團(tuán)隊(duì)03模特團(tuán)隊(duì)展示賽流程比賽時(shí)間比賽環(huán)節(jié)內(nèi)容備注跟拍規(guī)劃10:00-10:30選手簽到選手簽到完成后，抽簽決定合作造 型團(tuán)隊(duì)及出場順序選手簽到環(huán)節(jié)跟拍10:30-10:35公布比賽主題選手對主題進(jìn)行討論拍攝選手討論現(xiàn)場10:35-14:30選手進(jìn)行挑選搭配造型團(tuán)隊(duì)為模特團(tuán)隊(duì)完成妝容發(fā) 型改造選手在指定品牌中進(jìn)行搭配挑選攝像團(tuán)隊(duì)分3組進(jìn)行選手籌備環(huán)節(jié)跟拍14:30-16:30搭配造型展示選手按照出場順序進(jìn)行依次進(jìn)行造 型作品展示拍攝比賽現(xiàn)場評委點(diǎn)評打分評委根據(jù)選手表現(xiàn)進(jìn)行打分拍攝比賽現(xiàn)場16:30-16:50挑選決賽合作團(tuán)隊(duì)按

14、照分?jǐn)?shù)高低選手依次選擇下一輪 比賽合作造型團(tuán)隊(duì)拍攝比賽現(xiàn)場16:50-17:00活動(dòng)結(jié)束來賓依次退場拍攝比賽現(xiàn)場03變裝真人秀決賽比賽主題：法式輕尚 都會(huì)風(fēng)潮 比賽時(shí)間：9月24日 比賽規(guī)則：主辦方宣布分組情況，每組團(tuán)隊(duì)出 場次序和公布本次比賽的主題主持人公布每組團(tuán)隊(duì)的最終得分， 評選出最終的冠亞季軍團(tuán)隊(duì)和最佳舞 臺(tái)表現(xiàn)力模特和最具潛力的造型師單 項(xiàng)獎(jiǎng)參賽團(tuán)隊(duì)進(jìn)行造型籌備，跟拍團(tuán)隊(duì) 實(shí)時(shí)跟蹤拍攝，直播平臺(tái)進(jìn)行同步直 播參賽團(tuán)隊(duì)依次登臺(tái)進(jìn)行造型展示評委進(jìn)行現(xiàn)場評分03變裝真人秀總決賽流程比賽時(shí)間比賽環(huán)節(jié)內(nèi)容備注跟拍規(guī)劃10:00-10:30選手簽到選手簽到完成后，選手簽到環(huán)節(jié)跟拍10:30-10

15、:35公布分組情況及 比賽主題選手進(jìn)行分組合作討論主題拍攝選手討論現(xiàn)場10:35-14:30選手進(jìn)行挑選搭配選手在指定品牌中進(jìn)行搭配挑選攝像團(tuán)隊(duì)分3組進(jìn)行選手籌備環(huán)節(jié)跟拍14:30-16:30搭配造型展示選手按照出場順序進(jìn)行依次進(jìn)行造型作品展示拍攝比賽現(xiàn)場評委點(diǎn)評打分評委根據(jù)選手表現(xiàn)進(jìn)行打分拍攝比賽現(xiàn)場16:30-16:50節(jié)目宣布按照分?jǐn)?shù)高低選手依次選擇下一輪比 賽合作造型團(tuán)隊(duì)拍攝比賽現(xiàn)場16:50-17:00頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)現(xiàn)場評委或領(lǐng)導(dǎo)為獲獎(jiǎng)選手進(jìn)行頒獎(jiǎng)拍攝頒獎(jiǎng)現(xiàn)場17:00活動(dòng)結(jié)束來賓依次退場拍攝比賽現(xiàn)場04傳播策略宣傳策略以群光周邊區(qū)民及各大寫字樓 白領(lǐng)為覆蓋目標(biāo)向目標(biāo)客戶人 群定向傳播媒介

16、渠道公關(guān)策略新媒體傳播為主，電視媒體及以女性喜聞樂見的變裝環(huán)節(jié)，其他媒介為輔，建立受眾互動(dòng)強(qiáng)調(diào)你也是明星概念，在活動(dòng)交流平臺(tái)穿插必備單品的榜單制作，吸引關(guān)注購買話題炒作以武漢將有大明星到場為話題 點(diǎn)，在活動(dòng)前期進(jìn)行炒作，制 造懸念，吸引受眾關(guān)注媒體推廣策略04大V推廣朋友圈廣告直播平臺(tái)新媒體推廣網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)04形式說明在網(wǎng)絡(luò)直播APP上進(jìn) 行賽事的全程直播優(yōu)勢體現(xiàn)效果說明投放時(shí)間體現(xiàn)賽事真實(shí)客觀 網(wǎng)友參與實(shí)時(shí)互動(dòng)百萬人同時(shí)在線 裂變式傳播效應(yīng)提前一周投放預(yù)熱 具體時(shí)間可商議報(bào) 名 通 道為本次真人秀定制活動(dòng)報(bào)名H5，解決報(bào)名，提醒，導(dǎo)航等問題提供優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)數(shù)據(jù)采集方式保障成功活動(dòng)的絕佳入口新媒

17、體傳播04大V推廣投放時(shí)間：根據(jù)活動(dòng)時(shí)間，提前撰寫活動(dòng)軟文并預(yù)定 湖北經(jīng)視頭條位置。大V選擇：湖北經(jīng)視、武漢路邊社、武漢潮生活等生活類大V選擇理由：湖北經(jīng)視圖文打開率高，粉絲質(zhì)量好，粉 絲總體數(shù)量多，精準(zhǔn)度較高，價(jià)格適中，性價(jià)比高。效果：活動(dòng)信息可迅速傳達(dá)給近五十萬人，提高活動(dòng)曝光率，增加活動(dòng)現(xiàn)場人數(shù)。新媒體傳播04*湖北經(jīng)視童萌會(huì)專業(yè)活動(dòng)宣傳示意圖投放說明：朋友圈廣告定向群光廣場周邊及高檔寫字樓周邊發(fā)布，依托社交關(guān)系鏈互動(dòng)傳播。效果：有效引發(fā)二次乃至三次傳播，快速擴(kuò)散廣告內(nèi) 容，線下活動(dòng)信息由接受到的原始人群迅速擴(kuò)散，與 大V推廣相輔相成，增加線下活動(dòng)到場人數(shù)。形式：以文字圖片和外部鏈接的形

18、式出現(xiàn)。 朋 友 圈 廣 告投放時(shí)間：提前一周投放預(yù)熱，具體時(shí)間可商議* 朋友圈廣告示意圖新媒體傳播04活動(dòng)報(bào)價(jià)項(xiàng)目詳情時(shí)期頻次安排效果備注價(jià)格賽事直播全程跟拍比賽期間為網(wǎng)絡(luò)直播提供播放素材80萬直播平臺(tái)9.3-9.24（共5場）通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)粉絲積累促進(jìn)線下達(dá)成交易新媒體推廣報(bào)名通道8月10日-8月31日推出5次專屬網(wǎng)上報(bào)名通道，可以形成傳播帶來粉絲，并留住活動(dòng)期間積累的原始粉絲。朋友圈廣告活動(dòng)前一周選一天一次湖北經(jīng)濟(jì)頻 道線上活動(dòng)宣傳片15秒活動(dòng)宣傳片，體 現(xiàn)贊助商品牌信息8月10-9月24日新聞報(bào)道經(jīng)視直播對活動(dòng)進(jìn)程進(jìn)行新聞報(bào)道9月3-9月24日大V推廣湖北經(jīng)視、武漢路邊社、 武漢生活在線活動(dòng)前7-10天三個(gè)大V同時(shí)投放2 次活動(dòng)信息可迅速傳達(dá)給近六萬人，提高活動(dòng)曝