1、背 景 分 析目 錄整 合 策 略傳 播 規(guī) 劃費(fèi) 用 預(yù) 算 視頻網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀： 網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播/直播服務(wù)用戶規(guī)模持續(xù)增加，截止2009年末，受眾規(guī)模達(dá)2.4億 人，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻資訊提出更高的要求，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，極大地促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，視頻網(wǎng)站發(fā)展?jié)摿薮螅?除優(yōu)酷、土豆、酷6、激動(dòng)等視頻網(wǎng)站外，其他傳統(tǒng)媒體（新華視頻、新浪互聯(lián)星空、鳳凰寬頻等）、網(wǎng)絡(luò)電視（芒果TV、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等）及3G手機(jī)視頻的出現(xiàn)，極大分流了視頻網(wǎng)站流量，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈； 經(jīng)過(guò)一個(gè)階段的迅猛發(fā)展，視頻網(wǎng)站遭遇發(fā)展瓶頸，內(nèi)容同質(zhì)化、資金缺口、版權(quán)維護(hù)等一系列問(wèn)題，都成為制約視頻網(wǎng)站發(fā)展的重要因素。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng) 資金

2、短缺版權(quán)維護(hù) 視頻網(wǎng)站的正常運(yùn)營(yíng)，需要人才、技術(shù)、寬帶等諸多方面的保障，而與高昂的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用相比，視頻網(wǎng)站的盈利水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，資金短缺成為掣肘視頻網(wǎng)站發(fā)展的重要因素 視頻網(wǎng)站存在很大的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，而捉襟見(jiàn)肘的資金保障遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足正版資源的發(fā)展需要，如何在維護(hù)版權(quán)的同時(shí)，擺脫資金掣肘，實(shí)現(xiàn)利益最大化，是視頻網(wǎng)站需要面對(duì)的一大考驗(yàn) 目前，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站在網(wǎng)站架構(gòu)、盈利模式、視頻內(nèi)容等諸多方面，都存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，嚴(yán)重制約了網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。突破既有模式，探尋新的發(fā)展途徑，是視頻網(wǎng)站發(fā)展的必然選擇 制約視頻網(wǎng)站發(fā)展的主要因素：在市場(chǎng)機(jī)遇與發(fā)展瓶頸的夾縫中視頻網(wǎng)站如何謀求發(fā)展生機(jī)、凸現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？?jī)?yōu)酷網(wǎng)

3、網(wǎng) 址： 特 色：主打視頻新聞，兼顧影視、生活內(nèi)容網(wǎng)站定位：用戶視頻分享服務(wù)平臺(tái)品牌口號(hào)：世界都在看優(yōu) 勢(shì)：內(nèi)容量巨大，板塊全面系統(tǒng)，獲有多輪風(fēng)險(xiǎn)投資，合作資源眾多，擁有忠實(shí)的用戶群，霸主地位穩(wěn)定土豆網(wǎng)網(wǎng) 址： 特 色：走電視劇頻道路線，與版權(quán)方建立廣泛合作，通過(guò)黑豆高清視頻電影頻道，搶占市場(chǎng) 網(wǎng)站定位：視頻分享網(wǎng)站品牌口號(hào)：每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演優(yōu) 勢(shì)：影視劇內(nèi)容資源豐富，視覺(jué)效果良好，支持?jǐn)帱c(diǎn)續(xù)傳，影音流暢酷溜網(wǎng)網(wǎng) 址： 特 色：走視頻門戶路線，全球首創(chuàng)以分成為基礎(chǔ)的互動(dòng)營(yíng)銷商業(yè)模式網(wǎng)站定位：視頻分享網(wǎng)站品牌口號(hào)：有錢一起賺、創(chuàng)意大家做優(yōu) 勢(shì)：巧避競(jìng)爭(zhēng)鋒芒，利用特色欄目增加人氣，自有的拍客隊(duì)

4、伍及與影視公司的合作，大大降低了版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；在視頻營(yíng)銷領(lǐng)域有諸多探索并卓富成效中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)網(wǎng) 址：/ 特 色：中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視播出機(jī)構(gòu)，側(cè)重對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)重大政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、體育等活動(dòng)和事件的報(bào)道和傳播網(wǎng)站定位：以視聽(tīng)互動(dòng)為核心、融網(wǎng)絡(luò)與電視特色于一體的公共服務(wù)平臺(tái)優(yōu) 勢(shì)：擁有電視平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的雙平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，權(quán)威性強(qiáng)，功能強(qiáng)大，視頻內(nèi)容涉及面極其廣泛視頻分享類網(wǎng)站以影視、動(dòng)漫、連續(xù)劇等為主體同時(shí)發(fā)展新聞資訊類節(jié)目并努力推動(dòng)與傳統(tǒng)電視媒體的合作網(wǎng)絡(luò)電視媒體以傳統(tǒng)電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營(yíng)為主要模式綜合性與綜藝性為主要內(nèi)容視頻類網(wǎng)站的主要特點(diǎn) 視頻網(wǎng)站用戶分析：視頻網(wǎng)站用戶對(duì)視頻內(nèi)容的需求 娛樂(lè)節(jié)目

5、綜藝、影視、動(dòng)漫等 體育類節(jié)目足球、籃球、亞運(yùn)、世錦賽等 新聞資訊財(cái)經(jīng)、社會(huì)、金融、行業(yè)等 生活資訊烹飪、健身、旅游、駕駛、學(xué)習(xí)課程等實(shí)用視頻體育節(jié)目新聞資訊娛樂(lè)節(jié)目?jī)?yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷溜網(wǎng)、迅雷看看、鳳凰寬頻、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、芒果tv實(shí)用性視頻蟹入誰(shuí)口？ 視頻網(wǎng)站“食物鏈”：背 景 分 析目 錄整 合 策 略傳 播 規(guī) 劃費(fèi) 用 預(yù) 算中國(guó)首個(gè)以“實(shí)用視頻”為主的專業(yè)類、高端化、收費(fèi)型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)專業(yè)實(shí)用視頻提供商必需視頻的特點(diǎn)： 專業(yè)類實(shí)用性視頻 公平透明的互贏模式 感工廠龐大、多渠道的優(yōu)質(zhì)視頻資源 基于網(wǎng)通寬帶的優(yōu)勢(shì)支持 收費(fèi)型運(yùn)營(yíng)機(jī)制 必需視頻品牌定位：短期為兩大網(wǎng)站匯集大量人氣，一炮打響；

6、將網(wǎng)站的突出優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為核心競(jìng)爭(zhēng)力，沖擊終端用戶固有消費(fèi)模式；樹(shù)立高端、優(yōu)質(zhì)的品牌形象，獲得受眾對(duì)收費(fèi)模式的贊同和認(rèn)可；洗腦廣告客戶價(jià)值認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化隱性植入廣告的獨(dú)特魅力。必需視頻，作為第一個(gè)吃螃蟹的人，必須要克服的難題？豐富和強(qiáng)化視頻內(nèi)容質(zhì)量通過(guò)活動(dòng)和利益分配激發(fā)用戶的互動(dòng)熱情有效制衡模仿性競(jìng)爭(zhēng)因此，我們的課題是：恰如其分地體現(xiàn)必需視頻的優(yōu)勢(shì)短期內(nèi)凝聚大量人氣有效淡化受眾對(duì)收費(fèi)機(jī)制的芥蒂締造高端、優(yōu)質(zhì)品牌形象實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的優(yōu)良性運(yùn)營(yíng)第一梯次第二梯次第三梯次我們的課題如何實(shí)現(xiàn)？打響整合公關(guān)傳播攻堅(jiān)戰(zhàn)！背 景 分 析目 錄整 合 策 略傳 播 規(guī) 劃費(fèi) 用 預(yù) 算三大戰(zhàn)役的總體規(guī)劃第一戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)占位擴(kuò)大影

7、響第二戰(zhàn)活動(dòng)推廣凝聚人氣第三戰(zhàn)建立用戶忠誠(chéng)塑造品牌形象10/06/01-10/06/3010/08/11-10/08/3110/07/01-10/08/10喊出來(lái)！視頻產(chǎn)業(yè)強(qiáng)有力的呼聲 第一戰(zhàn)：優(yōu)勢(shì)占位，擴(kuò)大影響發(fā)布會(huì)主題：必需視界，網(wǎng)通天下必需視頻網(wǎng)站開(kāi)通新聞發(fā)布會(huì)：主題闡釋：必需，必需網(wǎng)，以視覺(jué)傳遞為途徑、以生活、工作、學(xué)習(xí)、休閑等現(xiàn)實(shí)必需內(nèi)容為構(gòu)成的寬宏視界；網(wǎng)通，以網(wǎng)為媒介、以網(wǎng)通寬帶為承載的視頻平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及必需的寬宏視界通達(dá)天下、知曉天下、附益天下。發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)設(shè)置：1、新穎而具有震撼力的開(kāi)場(chǎng)2、網(wǎng)站上線開(kāi)通儀式3、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓講話4、網(wǎng)站活動(dòng)發(fā)起及口號(hào)發(fā)布5、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)6、有延續(xù)

8、性影響的結(jié)束7、官方、明星、合作伙伴助陣事件攻略 新聞引爆新聞綜述我國(guó)首個(gè)實(shí)用視頻網(wǎng)站上線，視頻產(chǎn)業(yè)格局或?qū)⒈桓囊浴笆讉€(gè)實(shí)用性視頻網(wǎng)站”、“利益共贏”、“無(wú)廣告視頻網(wǎng)站”等為話題，借助網(wǎng)站上線發(fā)布會(huì)的契機(jī)，分析指出“必需視頻”的諸多優(yōu)勢(shì)，突出“必需視頻”上線后將產(chǎn)生的社會(huì)意義，以及對(duì)整個(gè)視頻產(chǎn)業(yè)格局的巨大影響都市大眾媒體、財(cái)經(jīng)媒體、行業(yè)類媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體 中國(guó)首個(gè)以“實(shí)用視頻”為主的專業(yè)化、收費(fèi)性視頻交流平臺(tái) 一個(gè)具象、有力的口號(hào)：實(shí)用視頻、一網(wǎng)打盡我國(guó)唯一專業(yè)實(shí)用視頻提供商事件攻略 話題炒作 利用網(wǎng)絡(luò)紅人， 對(duì)“實(shí)用視頻，一網(wǎng)打盡”這一活動(dòng)口號(hào)的提出、闡述與推廣，擴(kuò)大必需視頻的影響力，并通過(guò)稿

9、件傳播，對(duì)該口號(hào)進(jìn)行進(jìn)一步闡釋，將口號(hào)落實(shí)到用戶對(duì)視頻體驗(yàn)的評(píng)價(jià)。炒作口號(hào)，擴(kuò)大影響話題炒作我國(guó)首個(gè)實(shí)用視頻網(wǎng)站發(fā)出雷人口號(hào)， 聲稱要所有實(shí)用視頻通過(guò)網(wǎng)絡(luò)紅人助陣，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注，詮釋何謂“實(shí)用視頻，一網(wǎng)打盡”！事件攻略 挑起高潮利用林家小妹的網(wǎng)絡(luò)影響力，及網(wǎng)友對(duì)其所出品的視頻的追捧，將網(wǎng)友的注意力轉(zhuǎn)移到“必需視頻”及“感工廠”，提升網(wǎng)站人氣及好感度視頻上線，配合公關(guān)新聞傳播、專訪及BBS炒作“必需視頻”VS“林家小妹”：夏日“防狼”日記林家小妹全新系列視頻獨(dú)家播放配合“必需視頻”及“感工廠”上線同時(shí)啟動(dòng)兩項(xiàng)活動(dòng)，調(diào)動(dòng)網(wǎng)友及視頻愛(ài)好者參與積極性必需視頻：推薦好友注冊(cè)，贏積分免費(fèi)看視頻 （主要

10、依靠網(wǎng)站及論壇、社區(qū)推廣）感工廠：“兒童安全防護(hù)”系列實(shí)用視頻大賽活動(dòng)攻略 價(jià)值導(dǎo)入目前，校園安全成為一個(gè)巨熱的社會(huì)話題，以該話題為中心，舉辦一個(gè)系列性的“兒童安全防護(hù)”視頻大賽，以示例型視頻為主要表現(xiàn)方式，也可以選擇兒童關(guān)注度比較高的卡通、動(dòng)漫等表現(xiàn)形式，內(nèi)容可以涉及火災(zāi)、避震、拐騙、校園突發(fā)安全防護(hù)等多個(gè)方面。以命題形式激發(fā)視頻愛(ài)好者參與熱情以熱點(diǎn)話題引發(fā)廣泛關(guān)注以公益角度體現(xiàn)品牌社會(huì)責(zé)任感教學(xué)樓應(yīng)急疏散演習(xí)關(guān)注校園安全，呵護(hù)祖國(guó)未來(lái)“兒童安全防護(hù)”系列視頻大賽活動(dòng)攻略 深化影響我國(guó)首個(gè)實(shí)用性視頻網(wǎng)站今日上線， 重金征集“兒童安全防護(hù)”知識(shí)類視頻“必需視頻”安全手冊(cè)：目前，校園安全問(wèn)題引發(fā)

11、全社會(huì)的關(guān)注，六月一日兒童節(jié)，“必需視頻”正式上線，并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)起了“兒童安全防護(hù)”系列視頻視頻征集活動(dòng)，旨在通過(guò)全民的力量，為校園安全防護(hù)提供可行性的建議和措施；該活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，得到廣大網(wǎng)友及社會(huì)各界人士的積極響應(yīng)，截止目前，已有XX名注冊(cè)會(huì)員提交了參賽信息，XX名會(huì)員已上傳了視頻教程，得到廣大家長(zhǎng)及老師的廣泛贊譽(yù)，被譽(yù)為“實(shí)用視頻專家”。上傳視頻能賺錢？必需視頻攜感工廠發(fā)布拍客征集令以事件新聞、綜述報(bào)道為主媒體選擇：都市大眾媒體、行業(yè)媒體、生活消費(fèi)類媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播架構(gòu)梳理新聞角度生活角度實(shí)用視頻的生活需求必需視頻 的行業(yè)地位行業(yè)綜述收費(fèi)性實(shí)用視頻的必然趨勢(shì)必需視頻的 優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)布會(huì)活

12、動(dòng)所引出的話題新聞事件的 社會(huì)及行業(yè)價(jià)值傳播稿件規(guī)劃生活角度看必需視頻，體驗(yàn)精彩生活網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代，實(shí)用性視頻催生現(xiàn)代生活新體驗(yàn)行業(yè)綜述“必需視頻”鑄就產(chǎn)業(yè)神話，上線首日流量超十萬(wàn)我國(guó)首個(gè)實(shí)用視頻網(wǎng)站上線，視頻產(chǎn)業(yè)格局或?qū)⒈桓膶ＴL必需視頻總裁XXX：談視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)新聞角度“必需視頻”強(qiáng)力入世，上線當(dāng)日發(fā)起兒童安全防護(hù)視頻征集大賽視頻產(chǎn)業(yè)再立新局，“必需視頻”與網(wǎng)友利益共贏網(wǎng)絡(luò)紅人林家小妹對(duì)話必需視頻，爆成書內(nèi)幕林家小妹新作“夏日防狼日記”必需網(wǎng)獨(dú)家上線第一戰(zhàn)核心：行業(yè)顛覆事件傳播新聞發(fā)布會(huì)首家實(shí)用視頻網(wǎng)站新聞行業(yè)生活活動(dòng)傳播兒童安全防護(hù)口號(hào)活動(dòng)內(nèi)容形式價(jià)值動(dòng)起來(lái)！ 第二戰(zhàn)：活動(dòng)推廣，凝聚人氣

13、我們的步驟是： 以活動(dòng)為引線 推出典型人物或事件 深化活動(dòng)影響活動(dòng)攻略 前期活動(dòng)綜述“必需視頻”兒童安全防護(hù)視頻有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)火熱進(jìn)行中“兒童安全防護(hù)”視頻廣受家長(zhǎng)追捧，“消防哥”走紅網(wǎng)絡(luò) 對(duì)既有的活動(dòng)進(jìn)行跟進(jìn)選取有典型意義的視頻、創(chuàng)作者進(jìn)行傳播、熱炒通過(guò)這些人物或事件，提升“必需視頻”的知名度與影響力活動(dòng)攻略 新活動(dòng)發(fā)起一個(gè)引發(fā)廣泛關(guān)注的話題：“可視減肥”網(wǎng)絡(luò)視頻活動(dòng) 當(dāng)前，減肥成為一種時(shí)尚，網(wǎng)上介紹的減肥方法多種多樣，到底怎樣減肥是科學(xué)的？怎樣的減肥方法適合自己？又應(yīng)該怎樣具體實(shí)施？“必需”實(shí)用視頻手冊(cè)： 為了為網(wǎng)友提供科學(xué)的減肥方法，推出“必需減肥，瘦身看的見(jiàn)”系列視頻活動(dòng)，與健身中心合作

14、，開(kāi)展減肥訓(xùn)練營(yíng)，從食物攝入、運(yùn)動(dòng)消耗、營(yíng)養(yǎng)搭配等角度入手，通過(guò)減肥專家、健身教練、營(yíng)養(yǎng)專家的專業(yè)角度來(lái)展現(xiàn)科學(xué)減肥方法。可視減肥“可視減肥”網(wǎng)絡(luò)視頻活動(dòng)規(guī)劃 活動(dòng)形式：減肥訓(xùn)練營(yíng)跟蹤拍攝，上傳視頻 活動(dòng)概況：第一階段：測(cè)試體質(zhì)、體重，制定減肥計(jì)劃。視頻教網(wǎng)友如何辨別自身體質(zhì)、甄選適合自己的減肥方法；第二階段 ：具體實(shí)施。跟蹤拍攝實(shí)案減肥過(guò)程，曝光其每餐的飲食、運(yùn)動(dòng)、營(yíng)養(yǎng)搭配等具體情況，從攝入熱量、運(yùn)動(dòng)消耗、營(yíng)養(yǎng)均衡等方面?zhèn)鬟_(dá)科學(xué)減肥知識(shí)；第三階段：成果展現(xiàn)。減肥前后體重對(duì)比，作出總結(jié)。 網(wǎng)友互動(dòng)：網(wǎng)友可報(bào)名加入，參與網(wǎng)友將獲得觀看積分或健身優(yōu)惠 活動(dòng)延續(xù)：借助此次系列視頻，發(fā)起網(wǎng)友減肥視頻制

15、作風(fēng)潮，激勵(lì)網(wǎng)友制作并上傳視頻作品，強(qiáng)化互動(dòng)話題攻略 話題引爆 減肥成為一種大眾時(shí)尚，網(wǎng)絡(luò)上流行的減肥方法各種各樣：藥物減肥、運(yùn)動(dòng)減肥、快速減肥、醫(yī)療減肥哪種最有效？哪種最科學(xué)？具體怎樣實(shí)施想必這是所有減肥人士存在的共同疑問(wèn)。 日前，中國(guó)首個(gè)實(shí)用視頻網(wǎng)站“必需視頻”推出“可視減肥”系列視頻，為網(wǎng)友提供實(shí)用科學(xué)的減肥方法。對(duì)此話題展開(kāi)分析和引申，提升和擴(kuò)大必需視頻的影響力，強(qiáng)化必需視頻的實(shí)力與實(shí)用功能、價(jià)值與意義，吸引更多人氣。 全民瘦身運(yùn)動(dòng)即將來(lái)臨， “必需視頻”多種實(shí)用性減肥視頻曝光話題攻略 活動(dòng)跟蹤 跟蹤報(bào)道活動(dòng)中典型性的特色人物與新鮮事件，以“話題人物”和“熱點(diǎn)事件”吸引網(wǎng)友關(guān)注，擴(kuò)大受

16、眾范圍，深化活動(dòng)影響，充分展現(xiàn)必需視頻生活、實(shí)用、精彩的諸多風(fēng)范，凸顯必需視頻的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。個(gè)例熱炒，深化影響話題炒作看必需視頻，分享芙蓉姐姐的實(shí)戰(zhàn)減肥經(jīng)歷玉環(huán)變飛燕，減肥牛人走紅網(wǎng)絡(luò)策劃熱點(diǎn)事件，深化受眾與品牌的聯(lián)系，形成品牌差異感知建立起長(zhǎng)效的活動(dòng)規(guī)劃，推進(jìn)持續(xù)化影響建議主題：一個(gè)實(shí)用而有趣的創(chuàng)意視頻賽事活動(dòng)“三十六計(jì)”視頻演繹大賽活動(dòng)攻略 三十六計(jì)視頻演繹賽事主題：三十六計(jì)視頻演繹有獎(jiǎng)創(chuàng)作大賽時(shí)間規(guī)劃：7月1日8月31日活動(dòng)目的：擴(kuò)大用戶數(shù)量，增加注冊(cè)會(huì)員權(quán)重，提升網(wǎng)站影響 充實(shí)視頻資源庫(kù)，體現(xiàn)必需視頻實(shí)用價(jià)值活動(dòng)形式：有獎(jiǎng)賽事活動(dòng)推廣具體操作： 如“美人計(jì)”演繹為減肥、美容系列，“遠(yuǎn)交近

17、攻”演繹禮儀交際等 系列，“拋磚引玉”演繹為玉器古董等的鑒別等等，設(shè)大類，開(kāi)小類，進(jìn)行視頻征集，優(yōu)秀的進(jìn)行年度獎(jiǎng)勵(lì)；整個(gè)活動(dòng)可以選擇性地囊括話題引爆、階段性跟蹤以及貫穿整個(gè)年度的傳播推廣，可以有效而大范圍的吸引人氣；同時(shí)，為活動(dòng)建立一個(gè)可行的激勵(lì)機(jī)制，促進(jìn)網(wǎng)友的參與熱情和話題介入以活動(dòng)新聞、焦點(diǎn)人物為主 媒體選擇：都市大眾媒體、行業(yè)媒體、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)傳播架構(gòu)梳理人物角度活動(dòng)角度兒童安全防護(hù)大賽進(jìn)展情況可視減肥或其它主題活動(dòng)熱況品牌綜述必需視頻網(wǎng)注冊(cè)活動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)視頻網(wǎng)形成強(qiáng)大挑戰(zhàn)必需視頻網(wǎng)絡(luò)紅人炒作熱點(diǎn)視頻炒作優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者炒作傳播稿件規(guī)劃活動(dòng)角度 必需視頻上演瘋狂”可視減肥風(fēng)暴“ “網(wǎng)絡(luò)視頻減

18、肥” ，科學(xué)減肥方法一覽天下 減肥專家現(xiàn)身“必需視頻” ，實(shí)例傳授科學(xué)減肥方法品牌綜述收費(fèi)視頻人群幾何級(jí)增長(zhǎng)的背后必需視頻成廣告投放香饃饃大品牌大作為，網(wǎng)通借必需視頻瘋狂圈地人物角度 “兒童安全防護(hù)”視頻廣受家長(zhǎng)追捧，“消防哥”走紅網(wǎng)絡(luò) 看必需視頻，分享芙蓉姐姐的實(shí)戰(zhàn)減肥經(jīng)歷 玉環(huán)變飛燕，減肥牛人走紅網(wǎng)絡(luò)第二戰(zhàn)核心：活動(dòng)引爆活動(dòng)傳播主題活動(dòng)及熱點(diǎn)視頻廣告價(jià)值曝光活動(dòng)人物新聞日常傳播顛覆網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)引題切題破題CEO綜述專家引過(guò)來(lái)！ 第三戰(zhàn)：建立用戶忠誠(chéng)，塑造品牌形象我們的目標(biāo)是： 建立用戶忠誠(chéng)度 樹(shù)立高端品牌形象借助優(yōu)勢(shì)資源及名人效應(yīng)利用獨(dú)家視頻及獎(jiǎng)勵(lì)政策等吸引大量網(wǎng)友注冊(cè)、參與，培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)

19、度強(qiáng)化網(wǎng)站影響力，并樹(shù)立高端品牌形象話題攻略 影響力網(wǎng)站傳播核心：必需視頻網(wǎng)成網(wǎng)友新寵，憑優(yōu)質(zhì)實(shí)用視頻資源搶教學(xué)培訓(xùn)班生意，對(duì)著電腦學(xué)習(xí)各種課程一舉解決“學(xué)費(fèi)高、路程奔波、時(shí)間不好安排”等一眾學(xué)習(xí)煩惱配合此話題的BBS炒作，強(qiáng)化網(wǎng)站影響力打造“實(shí)用的，必需的”視頻網(wǎng)站實(shí)用視頻熱，必需視頻搶了教學(xué)培訓(xùn)班生意核心論點(diǎn)：表面上看必需視頻在某種程度上搶了傳統(tǒng)培訓(xùn)班的生意，但其實(shí)兩者之間并非簡(jiǎn)單的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是競(jìng)合關(guān)系，傳統(tǒng)培訓(xùn)為必需視頻提供素材，必需視頻為傳統(tǒng)培訓(xùn)拉動(dòng)客源，而兩者之間的課程級(jí)別區(qū)分成為此種關(guān)系的保證為爭(zhēng)議性話題下定論，引導(dǎo)輿論方向名博撰文評(píng)論：狼來(lái)了，還是羊來(lái)了？看必需視頻網(wǎng)與傳統(tǒng)教學(xué)

20、培訓(xùn)的競(jìng)合關(guān)系狼來(lái)了，還是羊來(lái)了？話題攻略 影響力創(chuàng)作者 作為中國(guó)最具時(shí)效性的原創(chuàng)視頻盈利分享平臺(tái)，感工廠的目標(biāo)是成為中國(guó)優(yōu)秀導(dǎo)演、視頻專業(yè)人士及愛(ài)好者的垂直聚合平臺(tái)，為他們提供展示的平臺(tái)、透明的盈利模式及與名導(dǎo)、知名影視公司合作的機(jī)會(huì)，為中國(guó)儲(chǔ)備、培養(yǎng)優(yōu)秀影視人才平臺(tái)、盈利、機(jī)遇強(qiáng)化“感工廠”獨(dú)有優(yōu)勢(shì)感工廠成原創(chuàng)視頻人才聚集地感工廠年度原創(chuàng)視頻作者，將師從陸川執(zhí)導(dǎo)筒透明盈利模式受青睞，感工廠廣納原創(chuàng)視頻英才一個(gè)可以持久的話題：“必需視頻”與威客網(wǎng)的趨同性分析必需視頻為用戶提供可視的、形象的、直觀的教程式視頻，可以解決人們生活、工作、學(xué)習(xí)及育嬰等方面的諸多難題；威客網(wǎng)的懸賞式服務(wù)，面臨著巨大的

21、人才分流，很多網(wǎng)友將自己的作品及技術(shù)通過(guò)必需視頻展示，所有權(quán)得到保障視頻威客第一家指出必需視頻在與威客網(wǎng)趨同性方面的諸多特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行炒作與熱議，吸引創(chuàng)作者人氣，帶動(dòng)消費(fèi)類用戶陸川新片“人間”必需視頻網(wǎng)獨(dú)家首播知名導(dǎo)演xx點(diǎn)評(píng)感工廠作品 稱得上生活的必需華誼兄弟相中必需視頻短片“創(chuàng)意廚房” 欲翻拍成電影必需視頻首部數(shù)字電影開(kāi)機(jī) 感工廠作者參與話題攻略 影響力作品通過(guò)對(duì)幾類視頻資源的賣點(diǎn)炒作，吸引廣泛關(guān)注名導(dǎo)作品獨(dú)家出品網(wǎng)友作品合作資源事件攻略 影響力廣告商實(shí)用視界 發(fā)現(xiàn)隱藏的廣告價(jià)值必需視頻”隱性植入“廣告推介會(huì)活動(dòng)目的：實(shí)現(xiàn)廣告客戶對(duì)必需視頻廣告價(jià)值的認(rèn)同活動(dòng)時(shí)間：2010年8月活動(dòng)地點(diǎn)：中國(guó) 北京參與人數(shù)：150人左右以熱點(diǎn)話題、公關(guān)新聞為主稿件方式：公關(guān)公司撰寫、媒體及專家邀稿公關(guān)傳播架構(gòu)梳理熱點(diǎn)話題發(fā)起熱點(diǎn)話題討論，使必需視頻成流行趨勢(shì)公關(guān)新聞從作品、創(chuàng)作者等多個(gè)角度，對(duì)品牌進(jìn)行曝光傳播稿件規(guī)劃熱點(diǎn)話題 實(shí)用視頻熱，必需視頻搶了教學(xué)培訓(xùn)班生意 狼來(lái)了，還是羊來(lái)了？ 看必需視頻網(wǎng)與傳統(tǒng)教學(xué)培訓(xùn)的競(jìng)合關(guān)系 感