家電行業(yè)分析

家電行業(yè)分析

2021年我國熱水器行業(yè)現(xiàn)狀分析：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級成主線

熱水器行業(yè)2021年表現(xiàn)好于家電行業(yè)整體水平，2021年一季度市場開局良好、穩(wěn)中有進，房地產(chǎn)市場去庫存、熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級以及渠道進一步下沉，將為熱水器行業(yè)提供開展動力，預(yù)計熱水器市場全年有望實現(xiàn)平穩(wěn)增長。以下是2021年我國熱水器行業(yè)現(xiàn)狀分析：

行業(yè)依然處在上升階段

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年我國熱水器市場〔僅包括電熱水器和燃?xì)鉄崴?，不含太陽能熱水器與空氣能熱水器，下同〕零售量規(guī)模到達3532萬臺，零售額544億元，同比分別增長4.4%和7.1%，增速較2021年均有所提升。在2021年主要大家電品類銷售增速放緩、局部細(xì)分領(lǐng)域出現(xiàn)負(fù)增長的情況下，熱水器市場仍然保持了相對可觀的增長。

2021年一季度，熱水器市場的表現(xiàn)再度給行業(yè)增添一絲暖意。由于年初寒潮天氣席卷全國、房地產(chǎn)市場銷售出現(xiàn)較快增長，一季度熱水器市場取得了超出行業(yè)預(yù)期的。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，熱水器市場零售量到達848萬臺，同比增長9.3%，零售額126億元，增長8.9%。

“2021年熱水器市場開局表現(xiàn)亮眼，說明熱水器市場消費空間依然存在，熱水器行業(yè)依然處在上升階段。〞國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，房地產(chǎn)市場對新增家電消費的拉動作用依然十清楚顯，隨著各級政府加速房地產(chǎn)去庫存，以及棚戶區(qū)改造和農(nóng)村危房改造工程的順利推進，熱水器行業(yè)還有非常明顯的增量空間。

目前，中央和地方政府均把去庫存作為2021年房地產(chǎn)工作重點。進入2021年，多個省市出臺了旨在加速房地產(chǎn)去庫存的政策，且取得了比擬明顯的成效。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，一季度我國住宅銷售面積增長35.6%，銷售額增長60.3%。

在棚戶區(qū)改造和農(nóng)村危房改造方面，按照國家規(guī)劃，今明兩年仍有1850萬套〔戶〕必須落實，這將為熱水器行業(yè)提供大量的新增市場需求。因此，從外部環(huán)境來看，熱水器的整體市場需求還將進一步增長。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級成主線

在市場消費升級的推動下，熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級已成為行業(yè)開展的一條主線。整體上看，大化、異形、智能、健康已成為熱水器產(chǎn)品升級的趨勢。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2021年一季度12升及以上大出水量燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品加速擴容，60升及以上的大容積電熱水器產(chǎn)品持續(xù)放量，電熱水器方形機、雙膽機在市場上嶄露頭角。此外，主流熱水器品牌均已完成智能化產(chǎn)品的滲透。

在線上市場，熱水器產(chǎn)品升級的趨勢也非常明顯。京東家電數(shù)據(jù)顯示，京東2021年大容積電熱水器產(chǎn)品熱銷，60升產(chǎn)品占比到達38.5%，占比提升5.7%，2000元以上價格段電熱水器占比提升4.4%；燃?xì)鉄崴鞣矫妫?2~14升產(chǎn)品占比超過50%，14~16升熱水器占比提升近10%，2000元以上產(chǎn)品占比到達45.5%。

隨著消費者對健康洗浴體驗的關(guān)注度不斷提升，健康迅速成為熱水器市場新賣點，目前健康型電儲水熱水器市場銷售機型已超過10款，燃?xì)鉄崴鼾堫^企業(yè)在新品中也添加了健康功能。海爾推出的內(nèi)膽可免清洗的凈水洗電熱水器在出水口設(shè)置了三重殺菌模塊，讓熱水器內(nèi)膽處于干凈、流動的狀態(tài)；美的活水系列熱水器帶有一鍵自動排除死水功能；A·O·史密斯推出了搭載自清洗功能的電熱水器；林內(nèi)“恒芯〞系列燃?xì)鉄崴餍缕飞踔辆哂兴烻PA美膚養(yǎng)生功能?！盁崴鳟a(chǎn)品的開展方向清晰，健康舒適將成為行業(yè)下一個風(fēng)口。〞中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示。

三四級市場與電商蘊藏時機“對于熱水器行業(yè)而言，除了房地產(chǎn)市場和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級帶來的機遇，渠道的變革也存在著巨大的想象空間。〞蔡瑩援引國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，在各個級別城市中，四級市場熱水器增幅整體上要高于一二級市場。另外，伴隨著我國能源消費結(jié)構(gòu)的變化，全國正在加快燃?xì)夤艿谰W(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)，并積極推動煤改氣工程的實施，燃?xì)鉄崴髟谌募壥袌鲇型瓉砜焖匍_展。

在熱水器行業(yè)的銷售渠道中，電商的重要性與日俱增。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2021年，熱水器線上市場零售量規(guī)模到達630萬臺，同比增長59.9%，零售額66億元，增幅為51.9%，線上市場在熱水器整體零售額中的占比已增長至13%，預(yù)計這一數(shù)字有望在2021年到達15%。

在京東家電白電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理楊子盛看來，熱水器在線上市場的增長還會繼續(xù)保持，一方面是因為線上的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在不斷升級。另一方面，電商把渠道下沉到三四級市場甚至農(nóng)村市場，也會給熱水器行業(yè)帶來比擬大的增量。

自去年以來，國內(nèi)主要電商企業(yè)加快渠道下沉的步伐，掀起了一股下鄉(xiāng)開店的熱潮，這將幫助熱水器行業(yè)進一步拓展三四級和農(nóng)村市場。

為進一步促進熱水器市場開展，京東家電聯(lián)手多家行業(yè)主流熱水器品牌在頂峰論壇共同啟動了“2021京東熱水器節(jié)〞。據(jù)楊子盛表示，京東家電將同這些熱水器品牌一道，重點推廣節(jié)能、健康、智能熱水器產(chǎn)品，讓熱水器在線上市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級落地。

對于熱水器行業(yè)全年走勢，與會企業(yè)代表多持樂觀態(tài)度。中怡康預(yù)計，2021年我國熱水器市場規(guī)模有望到達567億元，同比將增長4.2個百分點。

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生強調(diào)，熱水器行業(yè)目前開展還比擬穩(wěn)定，但未來也會像其他大家電一樣進入飽和期