流光溢彩新新世紀九牧王2001年品品牌策略與與廣告計劃劃FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.我們現(xiàn)在在在哪里?(品牌現(xiàn)現(xiàn)狀)國產(chǎn)西褲類類第一品牌牌，但在部部分市場尚尚未取得絕絕對優(yōu)勢在多數(shù)一級級城市擁有有較高市場場占有率、、知名度和和美譽度，，但在二級級市場知名名度還比較較低與杉杉、報報喜鳥、雅雅戈爾等以以西服為主主導的全國國性品牌還還有一定距距離傳統(tǒng)味較濃濃，不夠時時尚現(xiàn)有競爭對對手主要是是虎都和圣圣得西、遠遠東、天劍劍等地方品品牌FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.思考方法FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.我們?nèi)绾蔚降侥睦铮ㄆ放撇呗月裕┪覀儸F(xiàn)在在在哪里（品牌現(xiàn)狀狀）傳播主題我們要到哪哪里去（品牌目標標）我們現(xiàn)在在在哪里?(品牌現(xiàn)狀狀)現(xiàn)有消費群群體特征：：行政、事業(yè)業(yè)單位工作作人員、大大型國企職職員及私營營企業(yè)上班班族為主，，其次是個個體戶、中中小私營企企業(yè)主28－50歲平實生活型型態(tài)，購買買九牧王西西褲是因為為牌子響、、檔次高、、質量好實惠型消費費心理，對對折價促銷銷十分感興興趣經(jīng)?？措娨曇?，主要收收視時段是是晚上7－－10點。。常看的節(jié)節(jié)目是新聞聞和體育節(jié)節(jié)目，也會會追劇和看看娛樂節(jié)目目FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.我們現(xiàn)在在在哪里?(品牌現(xiàn)狀狀)傳統(tǒng)時尚高檔低檔BossVarsucePortsZegnaTonyWearEspritLaieleo觀奇杉杉報喜鳥G2000ValentinoPierrCardenLacoste金利來雅戈爾JOEONESeptwolves虎都我們在這兒兒！圣得西天劍遠遠東雜牌冒冒牌其它地產(chǎn)品品牌BossiniJeansWest（根據(jù)《IAI（2000））中國大陸陸生活形態(tài)態(tài)與消費行行為》相關關調(diào)查數(shù)據(jù)據(jù)制訂）我們現(xiàn)在在在哪里?(品牌現(xiàn)狀狀)名牌品質優(yōu)良港資品牌平實傳統(tǒng)正統(tǒng)新形象現(xiàn)代代感較強產(chǎn)品單一實力不夠雄雄厚對“從容””的品牌形形象有所認認知，但還還較模糊不夠時尚更適合中年年人FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.消費費者者怎怎么么看看九九牧牧王王我們們要要到到哪哪里里去去?(品品牌牌目目標標)我們們自自身身將將要要做做哪哪些些改改變變？？系列列產(chǎn)產(chǎn)品品推推出出，，健健全全產(chǎn)產(chǎn)品品結結構構特許許經(jīng)經(jīng)營營推推行行，，建建立立完完善善九九牧牧王王全全國國專專賣賣體體系系一線線品品牌牌推推出出，，與與主主品品牌牌結結成成統(tǒng)統(tǒng)一一戰(zhàn)戰(zhàn)線線，，主主動動細細分分市市場場FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.我們們要要到到哪哪里里去去?(品品牌牌目目標標)這樣樣的的形形勢勢下下，，九九牧牧王王品品牌牌必必須須進進行行的的改改變變：：從““九九牧牧王王西西褲褲””到到““九九牧牧王王服服飾飾””的的轉轉型型深度度提提升升九九牧牧王王獨獨特特的的品品牌牌內(nèi)內(nèi)涵涵與與服服飾飾文文化化借系系列列產(chǎn)產(chǎn)品品與與副副品品牌牌的的推推出出，，塑塑造造品品牌牌領領先先潮潮流流的的時時尚尚感感FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.我們們要要到到哪哪里里去去?(品品牌牌目目標標)明天天的的競競爭爭會會是是什什么么樣樣的的？？更多多的的國國際際品品牌牌涌涌入入時尚尚的的款款式式將將成成為為產(chǎn)產(chǎn)品品競競爭爭的的焦焦點點，，揉揉合合傳傳統(tǒng)統(tǒng)與與時時尚尚、、正正統(tǒng)統(tǒng)與與休休閑閑的的西西褲褲日日益益受受歡歡迎迎同質質化化程程度度越越來來越越高高，，競競爭爭由由產(chǎn)產(chǎn)品品競競爭爭走走向向品品牌牌競競爭爭單一一產(chǎn)產(chǎn)品品結結構構將將受受到到挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)，，大大型型商商場場將將不不再再有有西西褲褲區(qū)區(qū)FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.我們們要要到到這這里里去去!(品品牌牌目目標標)不久久后后的的九九牧牧王王將將是是：：以西西褲褲為為主主導導產(chǎn)產(chǎn)品品的的綜綜合合性性服服飾飾品品牌牌緊跟跟時時代代潮潮流流的的品品牌牌一直直在在倡倡導導““從從從從容容容容，，用用心心生生活活””的的品品牌牌他仍仍然然深深受受現(xiàn)現(xiàn)有有消消費費群群體體的的歡歡迎迎，，同同時時又又開開始始贏贏得得這這樣樣一一群群人人的的青青睞睞：：現(xiàn)現(xiàn)代代型型企企業(yè)業(yè)中中的的普普通通白白領領，，受受過過高高等等教教育育，，收收入入穩(wěn)穩(wěn)定定而而可可觀觀，，對對電電腦腦、、網(wǎng)網(wǎng)絡絡等等事事物物了了如如指指掌掌。。他他們們關關心心流流行行趨趨勢勢，，開開始始追追求求品品味味與與時時尚尚，，穿穿著著不不再再停停留留在在名名牌牌上上，，而而逐逐漸漸講講究究品品牌牌的的內(nèi)內(nèi)涵涵與與格格調(diào)調(diào)。。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.2001年年傳傳播播工工作作的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)品牌牌形形象象如何何提提升升九九牧牧王王的的時尚尚感感和和““從從容容””形形象象？？產(chǎn)品品如何何從從一一個個單單一一的的西褲褲品品牌牌變變成成綜綜合合性性服飾飾品品牌牌？？商譽譽如何何借借助助社社會會輿輿論論，，提升升九九牧牧王王的的品牌牌價價值值？？視覺覺如何何貫貫徹徹CI系系統(tǒng)統(tǒng)？？如何何統(tǒng)統(tǒng)一一售售點點形形象象？？通路路如何推進專賣賣店進程？顧客如何在鞏固原原有顧客的基礎上上吸引新的，更高收收入的顧客？？由一個品種單單一、形象傳統(tǒng)的西西褲品牌變成一個時尚尚的綜合性服飾品品牌我們要到這里里去!(品牌目標)2001年傳傳播目標在一級市場進進一步提升品品牌知名度和和美譽度，賦賦予其時尚品品味，初步將將九牧王由一一個傳統(tǒng)的西西褲品牌提升升至時尚的綜綜合性服飾品品牌。在鞏固固和擴張現(xiàn)有有消費群體的的同時，開始始爭取白領群群體。在二級市場配配合專賣店推推行進程，提提升品牌知名名度和品牌檔檔次，爭取當當?shù)氐男姓率聵I(yè)單位職員員、個體戶和和私營企業(yè)主主等消費群體體。FRONTADVERTISING.我們要到這里里去!(品牌牌目標)傳統(tǒng)時尚高檔低檔BossVarsucePortsZegnaTonyWearEspritLaieleo觀奇杉杉報喜鳥G2000ValentinoPierrCardenLacoste金利來雅戈爾JOEONESeptwolves虎都圣得西天劍遠遠東雜牌冒冒牌其它地產(chǎn)品牌牌BossiniJeansWestJOEONE我們?nèi)绾蔚竭_達?FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.可資借鑒的競競爭對手成功功經(jīng)驗報喜鳥全國巡回發(fā)布布“CS（顧顧客滿意）工工程”，全盤盤推出以下傳傳播內(nèi)容：（（A）堅持全全國統(tǒng)一價不不打折，強化化高品質形象象（B）年年年推出新概念念產(chǎn)品，突出出創(chuàng)新和時尚尚（C）回報報消費者系列列活動，籍以以提升與消費費者的關系。。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.先看看競爭對對手誰才是我們的的競爭對手盡管現(xiàn)階段九九牧王所受到到的競爭主要要來自虎都和和地方品牌，，但我們認為為應采取“以以攻為守”的的競爭策略，，向目標層次次的品牌（杉杉杉、雅戈爾爾等）發(fā)起挑挑戰(zhàn)，以此提提升品牌層次次的方式拉開開與原先競爭爭品牌的距離離。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.可資借鑒的競競爭對手成功功經(jīng)驗杉杉贊助服裝設計計院系的畢業(yè)業(yè)設計展示，，為國內(nèi)頂級級的設計大師師舉辦高級時時裝發(fā)布會，，樹立起專業(yè)業(yè)形象以杉杉為大眾眾品牌，以法法涵詩、麥斯斯其來為高檔檔時尚品牌，，分別輻射不不同細分市場場，并藉此塑塑造國際品牌牌形象舉行植樹等公公益活動，樹樹立企業(yè)形象象FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.回過頭頭來看看看看我們們?nèi)绾魏蔚竭_達FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.2001年年傳播播大主主題以一個個大主主題統(tǒng)統(tǒng)合全全年活活動，，使傳傳播更更有方方向，，更具具價值值：九牧王王溢彩彩工程程報喜鳥鳥FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.2000年年，聘聘請任任達華華，以以明星星路線線一炮炮走紅紅。在在中央央臺投投放任達達華演演出的的5””標版版廣告告打開開知名名度，，塑造造大品品牌和時尚尚形象象。2001年年，拍拍攝《《新天天域》》電視視廣告告，演演繹品品牌文文化和和內(nèi)涵涵，將品牌牌提升升至新新的高高度常年舉舉辦巡巡回時時尚發(fā)發(fā)布秀秀贊助時時裝設設計大大賽，，塑造造專業(yè)業(yè)形象象在時尚尚類雜雜志投投放廣廣告重視網(wǎng)網(wǎng)絡建建設，，顯示示出企企業(yè)緊緊跟時時代和和高品品味，，并以以此與與消費費者展展開互互動可資借借鑒的的競爭爭對手手成功功經(jīng)驗驗溢彩工工程口口號流光溢溢彩新新世紀紀FRONTADVERTISING.含義義“溢彩彩”，，掩蓋蓋不住住的光光芒。。源自自成語語“流流光溢溢彩””，用用于形形容美美玉等等事物物。二OOO年年，九九牧王王琢玉玉工程程成功功推廣廣，確確立了了九牧牧王獨獨特的的全新新品牌牌形象象，奠奠定了了下一一步發(fā)發(fā)展的的基礎礎?！啊耙绮什使こ坛獭闭恰啊白劣裼窆こ坛獭钡牡难永m(xù)續(xù)，一一方面面意味味著九九牧王王經(jīng)過過琢玉玉工程程后，，開始始綻放放光芒芒，為為消費費者創(chuàng)創(chuàng)造更更多價價值；；另一一方面面則指指九牧牧王未未來的的目標標———使自自己進進一步步流光光溢彩彩，是是對自自己的的鞭策策。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.三重涵涵義涵涵蓋所所有活活動系列產(chǎn)產(chǎn)品專賣事事業(yè)一線品品牌產(chǎn)品創(chuàng)創(chuàng)新新品發(fā)發(fā)布會會流行預預測電影廣廣告鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視時尚雜雜志從容之之旅從容閱閱讀送吉列列SP支持申申奧VIP卡享受生生活FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.溢彩工程意意義一、全面造造勢琢玉工程的的實施，使使九牧王這這一品牌由由一塊未經(jīng)經(jīng)雕琢的璞璞玉打造成成晶瑩美玉玉，開始折折射出七色色的彩光。。“溢彩工工程”正是是承接琢玉玉工程的良良好反響，，以期為九九牧王在新新世紀大手手筆推出專專賣事業(yè)、、一線品牌牌、系列產(chǎn)產(chǎn)品進行全全面造勢。。二、貼近消消費者九牧王的成成功離不開開消費者的的合力支持持?！耙绮什使こ獭钡牡膶嵤惨彩蔷拍镣跬趵^續(xù)回報報消費者，，分享絢麗麗光彩、一一起出彩的的重大舉措措。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.溢彩工程的的意義三、為新產(chǎn)產(chǎn)品上市的的整合傳播播作鋪墊爐火純青的的工藝精進進是九牧王王這一美玉玉得以流光光溢彩的前前提，也是是九牧王開開發(fā)新產(chǎn)品品，在新世世紀全面提提速、進入入快車道的的源動力。。通過“溢溢彩工程””的整合宣宣傳，將著著力傳遞出出九牧王獨獨特的生產(chǎn)產(chǎn)工藝在系系列產(chǎn)品中中同樣“精精彩”的品品質概念。。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.分別展開全全方位整合合傳播（之一：““JOEONE”主主品牌的深深度提升））戶外廣告特殊媒體品牌特刊品牌特刊特別企劃從容閱讀主題活動從容之旅SP送吉列剃須須刀SPVIP卡制制度PR支持申奧電視廣告CCTV、、地方臺選擇國內(nèi)優(yōu)優(yōu)秀電視劇贊助助服裝電視廣告劇劇第一戰(zhàn)線：：深度提升升以“JOEONE””為核心商商標的主品牌知名名度、美譽譽度，深化與消費費者的親和和關系。媒體計劃———為電視視劇提供服服裝贊助可為國內(nèi)一一些被輿論論看好的現(xiàn)現(xiàn)代電視連連續(xù)劇提供供服裝贊助助。人們在在觀看電視視劇的同時時也可看到到我們的服服裝，而片片尾的字幕幕更可凸顯顯我們的品品牌。如：：幾乎所有有香港現(xiàn)代代電視連續(xù)續(xù)劇觀奇洋洋服都有提提供贊助，，它的知名名度也隨著著電視劇的的熱播而聲聲名遠播。。此外，由于于劇中演員員穿著九牧牧王服裝，，某種意義義上也是一一種明星廣廣告。FRONTADVERTISING.第一戰(zhàn)線：：深度提升升“JOEONE””為核心商商標的主品品牌知名度度、美譽譽度，深化化與消費者者的親和關關系。媒體計劃——電視廣告告劇在傳統(tǒng)的電電波媒體廣廣告投放形形式之后，，新興的更更具有說服服力的宣傳傳手法。編撰一個圍圍繞九牧王王品牌或九九牧王專賣賣店而發(fā)生生的故事。。拍攝成電電視劇，邀邀請知名演演員出演，，以此在各各地電視臺臺作宣傳推推廣。借此此使品牌形形象隨電視視片的播映映而深入人人心。在投放上可可以較低的的價格買給給電視臺，，或者以一一定的廣告告時段交換換。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.第一戰(zhàn)線：：深度提升升“JOEONE””為核心商商標的主品品牌知名度度、美譽譽度，深化化與消費者者的親和關關系。第一戰(zhàn)線：：深度提升升“JOEONE””為核心商商標的主品品牌知名度度、美譽譽度，深化化與消費者者的親和關關系。媒體計劃———電視廣廣告中央電視臺臺和省級臺臺以提高知知名度和企企業(yè)形象為為主，選擇擇大眾收視視率高的時時段投放5”或15”廣告。。中央五套在在4－5月月份的世界界杯足球預預選賽期間間集中投放放。中央八套近近來屢有佳佳片推出，，繼香港百百集電視劇劇《開創(chuàng)世世紀》播出出后，又將將在3月份份推出由黃黃健中導演演、中央電電視臺電視視劇中心拍拍攝的40集電視連連續(xù)劇《笑笑傲江湖》》。該劇由由于是中央央臺首次拍拍攝金庸巨巨著，且金金庸僅收一一元版權，，已被炒得得沸沸揚揚揚，而金庸庸本身在華華人世界即即具極大影影響力，相相信播出后后必將得到到極大關注注，因此建建議在劇中中插播5””或15””廣告。配合專賣店店進程，省省級臺的投投放力度在在下半年有有所加強FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.媒體計劃———戶外廣廣告戶外廣告是是提升知名名度的重要要媒體，2001年年應繼續(xù)加加大此項的的投放力度度媒體計劃———品牌特特刊品牌特刊是是九牧王獨獨有的特殊殊媒體，2001年年，我們將將進一步建建設好這塊塊陣地，使使之成為九九牧王與消消費者良性性互動的窗窗口。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.第一戰(zhàn)線：：深度提升升“JOEONE””為核心商商標的主品品牌知名度度、美譽譽度，深化化與消費者者的親和關關系。媒體計劃———戶外廣廣告戶外廣告是是提升知名名度的重要要媒體，2001年年應繼續(xù)加加大此項的的投放力度度媒體計劃———品牌特特刊品牌特刊是是九牧王獨獨有的特殊殊媒體，2001年年，我們將將進一步建建設好這塊塊陣地，使使之成為九九牧王與消消費者良性性互動的窗窗口。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.第一戰(zhàn)線：：深度提升升“JOEONE””為核心商商標的主品品牌知名度度、美譽譽度，深化化與消費者者的親和關關系。品牌特刊特特別企劃———人生邊邊上從容容閱讀全年在品牌牌特刊上開開展“一本本影響我一一生的書””、“新世世紀十大好好書”、““我最喜歡歡的一本書書”、“經(jīng)經(jīng)典閱讀””、“網(wǎng)路路文學”等等系列專專題討論，，倡導大家家共同來關關心對文化化的積累，，形成人人人愛讀書的的社會風氣氣。和當?shù)刂麜杲⒘⒙?lián)系，購購買九牧王王產(chǎn)品達一一定數(shù)額的的消費者就就可獲得書書店的購書書優(yōu)費券。。有助于提升升企業(yè)形象象和品牌的的文化氣息息。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.第一戰(zhàn)線：：深度提升升“JOEONE””為核心商商標的主品品牌知名度度、美譽譽度，深化化與消費者者的親和關關系。SP活動：：買即送吉吉列剃須套套裝主要在二級級市場舉行行，作為總總部對專賣賣店的支持持與上海吉列列公司聯(lián)系系，定做一一批僅作為為九牧王禮禮品的吉列列套裝（含含手動剃須須刀、刀片片和小瓶剃剃須泡）專賣店可在在開業(yè)期間間作為促銷銷贈品亦可作為淡淡季促銷的的禮品利用“品牌牌比附”策策略，以知知名品牌帶帶動九牧王王的品牌檔檔次FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.第一戰(zhàn)線：：深度提升升“JOEONE””為核心商商標的主品品牌知名度度、美譽譽度，深化化與消費者者的親和關關系。主題活動———九牧王王“從容之之旅”列出十個國國內(nèi)旅游景景點，供消消費者和品品牌特刊的的讀者選擇擇，從而增增進他們的的參與度；；凡購買九牧牧王西褲的的消費者均均可參加抽抽獎及投票票選出最令令人向往的的景點；品牌特刊的的讀者也可可參與投票票選出最令令人向往的的景點，凡凡選擇景點點為得票數(shù)數(shù)最多的景景點者，亦亦可參加抽抽獎；獲獎者可參參加九牧王王5月組織織的“從容容之旅”；；透過品牌特特刊、九牧牧王網(wǎng)站和和媒體宣傳傳進一步擴擴大影響力力。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.第一戰(zhàn)線：：深度提升升“JOEONE””為核心商商標的主品品牌知名度度、美譽譽度，深化化與消費者者的親和關關系。PR活動：：為申奧搖搖旗吶喊5－6月舉舉行隨著7月15日國際際奧委會投投票決定2008年年奧運會舉舉辦城市的的臨近，申申奧必將越越來越受到到中國人民民的關注。。凡購買九牧牧王產(chǎn)品的的消費者，，只需將““九牧王””吊牌寄往往申奧辦公公室，九牧牧王就會捐捐出五元（（待定），，做為申奧奧的費用。。樹立關心社社會，熱愛愛祖國的企企業(yè)形象。?？赏ㄟ^《品品牌特刊》》進行炒作作宣傳。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.第一戰(zhàn)線：：深度提升升“JOEONE””為核心商商標的主品品牌知名度度、美譽譽度，深化化與消費者者的親和關關系。分別展開全全方位整合合傳播（之二：整整合推廣系系列產(chǎn)品及及副品牌））SP完全從容電影廣告中影大片貼片廣告雜志廣告時尚雜志PR贊助流行趨趨勢預測PR聘請知名設計師時尚發(fā)布會網(wǎng)絡建設概念產(chǎn)品品結合時尚尚發(fā)布會會、流行預測測及知名設計計師的創(chuàng)新理念念推出電視廣告告鳳凰衛(wèi)視視、北京京電視臺臺、地方臺男男士經(jīng)典典劇場第二戰(zhàn)線線：以“概念念傳播””推出系系列產(chǎn)品品與“阿多多尼斯””、“諾諾亞方舟舟”等時尚的一一線品牌牌。PR活動動——贊贊助由中中紡協(xié)會會主辦的的“2001年年秋冬流流行趨勢勢預測””活動中紡協(xié)會會每年夏夏季都會會舉辦秋秋冬流行行趨勢的的預測，，國內(nèi)很很多設計計界人士士都將參參加這次次比賽，，圍繞主主題展開開設計，，最后由由中紡協(xié)協(xié)會評出出優(yōu)秀稿稿件，在在專業(yè)雜雜志上發(fā)發(fā)布，并并組織大大型的頒頒獎活動動。預測出來來的結果果將被廣廣泛應用用于服裝裝、飾品品等行業(yè)業(yè)，形成成新一輪輪的流行行趨勢。。九牧王可可贊助是是次活動動，包括括冠名及及舉行頒頒獎晚會會。提升九牧牧王的專專業(yè)、創(chuàng)創(chuàng)新形象象，傳遞遞九牧王王是綜合合性服飾飾品牌的的信息。。在業(yè)界獲獲得較好好的口碑碑。通過媒體體報道、、品牌特特刊和九九牧王網(wǎng)網(wǎng)站擴大大影響力力。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.第二戰(zhàn)線線：以““概念傳傳播”推推出系列列產(chǎn)品與與“阿多多尼斯”、““諾亞方方舟”等等時尚的的一線品品牌。概念產(chǎn)品品在款式和和面料上上不斷創(chuàng)創(chuàng)新，推推出一些些揉合傳傳統(tǒng)和時時尚、正正統(tǒng)和休休閑的新新款西褲褲及其它它系列產(chǎn)產(chǎn)品；尋找在工工藝或面面料上的的賣點，，推出一一至二款款新型西西褲，并并為之創(chuàng)創(chuàng)造新名名詞，如如報喜鳥鳥的“挺挺柔西服服”、““非粘合合襯西服服”，觀觀奇的““松香西西服”等等；邀請國內(nèi)內(nèi)知名設設計師設設計新概概念服飾飾，并在在新品時時尚發(fā)布布會上展展示。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.第二戰(zhàn)線線：以““概念傳傳播”推推出系列列產(chǎn)品與與“阿多多尼斯”、““諾亞方方舟”等等時尚的的一線品品牌。媒體計劃劃——電電視廣告告在鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視、北北京衛(wèi)視視和重點點一級城城市電視視臺針對對白領群群體選擇擇品味較較高的節(jié)節(jié)目投放放30””或15”廣告告FRONTADVERTISING.第二戰(zhàn)線線：以““概念傳傳播”推推出系列列產(chǎn)品與與“阿多多尼斯”、““諾亞方方舟”等等時尚的的一線品品牌。PR活動動——2001秋冬新新品發(fā)布布會延請國內(nèi)內(nèi)知名設設計師設設計九牧牧王秋冬冬產(chǎn)品（（全系列列），舉舉行由著著名模特特擔綱主主演的新新品發(fā)布布會，并并爭取在在北京、、武漢、、南京巡巡回演出出；新品發(fā)布布會無疑疑是塑造造一個服服飾品牌牌時尚感感、專業(yè)業(yè)感的最最佳途徑徑，著名名模特的的出場更更會引得得娛樂記記者蜂擁擁而至。。因此，，盡管籌籌辦一場場發(fā)布會會須耗費費大量人人力物力力，但與與其回報報的效果果相比，，仍是十十分值得得的。對于九牧牧王而言言，一場場全系列列的發(fā)布布會更有有助于改改變九牧牧王單一一產(chǎn)品的的固有形形象。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.第二戰(zhàn)線線：以““概念傳傳播”推推出系列列產(chǎn)品與與“阿多多尼斯”、““諾亞方方舟”等等時尚的的一線品品牌。媒體計劃劃——九九牧王男男士經(jīng)典典劇場晚間十一一點是很很多白領領階層收收看電視視、休閑閑的好時時光，選選擇這個個時段在在電視臺臺播放他他們喜歡歡的節(jié)目目會吸引引他們的的注意同同時還可可增加好好感度，，提升檔檔次感。。贊助地方方電視臺臺晚間十十一點的的影片播播放，每每周一次次。選擇由國國外性格格男星出出演的經(jīng)經(jīng)典影片片如《聞聞香識女女人》、、《教父父》、《《七宗罪罪》等。。這些影影片符合合白領階階層的口口味，也也符合他他們收看看電視的的習慣。。欄目冠名名及插播播廣告。。FRONTADVERTISING.第二戰(zhàn)線線：以““概念傳傳播”推推出系列列產(chǎn)品與與“阿多多尼斯”、““諾亞方方舟”等等時尚的的一線品品牌。媒體計劃劃——中中影進口口大片貼貼片廣告告從3月1日起，，中影進進口的大大片將在在片頭加加映廣告告，近期期將在搜搜狐網(wǎng)上上公開招招標中影公司司稱，2001年“大大片”的的隨片廣廣告放映映方式將將與以往往廣告的的放映方方式不同同，廣告告在影院院黑燈以以后放映映，進一一步提高高廣告的的到達率率，有望望接近100％％。中影大片片的受眾眾多為素素質和收收入較高高的白領領階層，，因此十十分具針針對性。。同時，，作為進進口大片片的貼片片廣告，，本身就就提升了了九牧王王的格調(diào)調(diào)和檔次次。由于此次次是首次次全國范范圍內(nèi)統(tǒng)統(tǒng)一投放放貼片廣廣告，且且以在線線招標的的形式進進行，媒媒體上已已多次進進行報道道。因此此，競標標成功還還可額外外獲得免免費的媒媒體新聞聞報道。。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.第二戰(zhàn)線：以以“概念傳播播”推出系列列產(chǎn)品與“阿阿多尼斯”、“諾亞亞方舟”等時時尚的一線品品牌。媒體計劃———時尚雜志廣廣告觀察國內(nèi)外一一些知名服飾飾品牌的廣告告活動，都會會發(fā)現(xiàn)在時尚尚雜志上刊登登廣告是其共共同的特征。。時尚雜志廣告告不僅對白領領階層十分具具針對性，更更可大幅提升升品牌的時尚尚感與格調(diào)。。九牧王更可加加印一批當月月雜志，作為為促銷禮品，，贈送給消費費者。FRONTADVERTISING.FRONTADVERTISING.第二戰(zhàn)線：以以“概念傳播播”推出系列列產(chǎn)品與“阿阿多尼斯”、“諾亞亞方舟”等時時尚的一線品品牌。SP活動———“完全從容容”10－11月月，一級城市市舉行凡購買九牧王王產(chǎn)品達一定定數(shù)額，均可可獲贈九牧王王定制的某名名牌（如：PORTS））男士古龍一一小瓶男士古龍水正正日益受到都都市白領的歡歡迎，這一活活動對他們十十分有吸引力力不僅有助于提提升九牧王的的時尚感，更更可進一步深深化“從從容容容，用心生生活”的品牌牌形象利用“品牌比比附”策略，，以知名品牌牌帶動九牧王王的品牌檔次次，是一條““四兩撥千斤斤”的捷徑PORTS香香水是新推出出的產(chǎn)品，目目前在市面上上地位尚不高高，九牧王以以之作為贈品品，對其而言言，亦有助于于市場的推動動。同時，PORTS中中國總部在廈廈門集美，因因此存在溝通通上的便利性性和實施的可可能性。FRO