CC&EAdvertisingCo.,Ltd..英揚(yáng)揚(yáng)傳奇奇廣廣告告有有限限公公司司電視視廣廣告告策策略略和和創(chuàng)創(chuàng)意意目錄錄：：1、、歷歷史史2、、創(chuàng)創(chuàng)意意3、、前前期期4、、制制作作5、、后后期期一.歷歷史史：：從中中國(guó)國(guó)的的電電視視廣廣告告的的歷歷史史談?wù)勂鹌鹗昴昵扒暗牡囊灰圾Q鳴驚驚人人（（白白馬馬、、南南國(guó)國(guó)））十年年后后的的三三足足鼎鼎立立（（北北京京、、上上海海、、廣廣州州））二.創(chuàng)創(chuàng)意意影視視廣廣告告制制作作的的根根本本是是：：表現(xiàn)現(xiàn)形形式式的的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換換文字字平面面表現(xiàn)現(xiàn)控制制視聽(tīng)聽(tīng)立體體表現(xiàn)現(xiàn)形式式轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換換的的成成功功與與否否關(guān)關(guān)鍵鍵在在于于：控制制首先先，，要要修修““身身外外功功””品牌牌操操作作經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)了解解中中國(guó)國(guó)消消費(fèi)費(fèi)者者心心理理實(shí)際際上上，，在在文文字字創(chuàng)創(chuàng)意意轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化為為鏡鏡頭頭語(yǔ)語(yǔ)言言時(shí)時(shí)，，不不同同程程度度地地存存在在著著轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換換形形式式的的難難度度，，甚甚至至，，有有的的方方案案是是無(wú)無(wú)法法用用鏡鏡頭頭語(yǔ)語(yǔ)言言說(shuō)說(shuō)清清的的例如如：：大大樹(shù)樹(shù)與與露露珠珠他和和她她的的分分手手從執(zhí)執(zhí)行行的的角角度度看看創(chuàng)創(chuàng)意意的的關(guān)關(guān)鍵鍵品牌牌的的吻吻合合性性產(chǎn)品品的的相相關(guān)關(guān)性性費(fèi)用用的的可可行行性性視覺(jué)覺(jué)語(yǔ)語(yǔ)言言的的理理解解性性視覺(jué)覺(jué)語(yǔ)語(yǔ)言言的的震震撼撼力力三.前前期期計(jì)劃劃組織織班班子子選景景試鏡鏡開(kāi)PPM試裝裝a.計(jì)計(jì)劃劃操作作流流程程圖圖創(chuàng)意意修改改方方案案至至客客戶戶通通過(guò)過(guò)在方案基基礎(chǔ)上呈呈客戶報(bào)價(jià)及制制作進(jìn)程程表客戶通過(guò)過(guò)報(bào)價(jià)及及確認(rèn)進(jìn)進(jìn)程表（以以預(yù)付款款到之日日起計(jì)算三三十個(gè)工工作日））客戶預(yù)付付70%制作款款召開(kāi)制作作前期會(huì)會(huì)議(PPM)制作開(kāi)始始進(jìn)行客戶確認(rèn)認(rèn)初剪樣樣片呈客戶成成片客戶確認(rèn)認(rèn)成片的的同時(shí)支付付剩余余余款客戶介紹紹背景資資料、廣告目標(biāo)標(biāo)、預(yù)算算等常規(guī)的膠膠片影視視廣告制制作周期期為30天若若電電腦制作作、外景景場(chǎng)地較較多，制制作周期期相應(yīng)延延長(zhǎng)制作周周期期收到預(yù)付付款開(kāi)始制作作制作周期期：三十個(gè)工作作日第15至至16個(gè)個(gè)工作日，，實(shí)施拍攝攝第1至7個(gè)工作日，召召開(kāi)導(dǎo)演創(chuàng)作作會(huì)議，外景景選景第24至至29個(gè)個(gè)工作日，配配音、旁白、字字幕、最終合成成第8至至14個(gè)工工作日，，攝制制組籌備、、試妝妝、驗(yàn)景、、復(fù)景景、第17至24個(gè)個(gè)工作日日，剪剪輯畫(huà)面，，完成成電腦小小樣影視廣廣告制制作周周期常常規(guī)安安排b.組織班班子今天，，影視視制作作日愈愈趨成成熟，，技術(shù)術(shù)分工工愈來(lái)來(lái)愈細(xì)細(xì)，幾幾乎沒(méi)沒(méi)有人人可以以完全全掌握握整個(gè)個(gè)影視視制作作過(guò)程程中的的所有有使用用手段段因此，，如何何制作作優(yōu)秀秀的電電視廣廣告關(guān)鍵在在于對(duì)對(duì)制作作方向向的控控制，，而不不在于于對(duì)具具體技技術(shù)的的精熟熟費(fèi)用依依據(jù)決定制制作造造價(jià)的的兩大大因素素：A、創(chuàng)意B、客戶所所要求求的制制作精精度第一步步：確確認(rèn)導(dǎo)導(dǎo)演當(dāng)一個(gè)個(gè)影視視方案案被客客戶確確認(rèn)時(shí)時(shí)，實(shí)實(shí)際上上，就就對(duì)即即將要要制作作的影影視廣廣告有有了基基本的的制作作風(fēng)格格要求求在同一一風(fēng)格格領(lǐng)域域里勝勝任的的導(dǎo)演演，由由于功功力的的不同同決定定了他他們的的薪酬酬是不不同級(jí)級(jí)數(shù)的的綜合考考慮到到實(shí)際際制作作成本本就可以以決定定本片片適合合的導(dǎo)導(dǎo)演第二步步：確確認(rèn)制制作班班子在確認(rèn)認(rèn)導(dǎo)演演后，，根據(jù)據(jù)方案案的對(duì)對(duì)技術(shù)術(shù)某些些方面面的要要求組組織人人員，，例如如：特特別擅擅長(zhǎng)的的美指指，攝攝影、、道具具等等等以及與與導(dǎo)演演的互互補(bǔ)性性、制制作成成本整套班班子就就可以以確認(rèn)認(rèn)從陳述述中，，我們們可以以感受受到，，組織織一個(gè)個(gè)適用用的班班子的的前提提，是是全面面了解解華南南、港港臺(tái)、、甚至至是全全國(guó)的的制作作人員員隊(duì)伍伍及制制作條條件一個(gè)電電視廣廣告攝攝制組組的構(gòu)構(gòu)成愈來(lái)愈愈細(xì)的的分工工，導(dǎo)導(dǎo)致攝攝制組組愈來(lái)來(lái)愈龐龐大c.置置（（選））景景的選選擇對(duì)對(duì)廣告告篇的的氛圍圍起決決定作作用d.演演員的的CASTING這是很很關(guān)鍵鍵的一一環(huán)同時(shí)，，這也也是情情感類類電視視廣告告的成成功關(guān)關(guān)鍵e.用用好PPM影視拍拍攝前前準(zhǔn)備備工作作的控控制一個(gè)好好創(chuàng)意意出來(lái)來(lái)，不不等于于就是是一條條好片片子這個(gè)階階段，，要控控制好好的兩兩件事事是：：客戶戶的參參與欲欲望和和導(dǎo)演演的創(chuàng)創(chuàng)作欲欲望影視制制作之之操作作手法法：吸取國(guó)國(guó)際4A公司的的影視視操作作手法法，以以PPM形式，，規(guī)范范制作作方向向同時(shí)運(yùn)運(yùn)用專專業(yè)影影視制制作經(jīng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)來(lái)監(jiān)制制，既既賦予予導(dǎo)演演二次次創(chuàng)作作的空空間，，錦上上添花花你必須須學(xué)會(huì)會(huì)利用用PPM（拍攝前前會(huì)議議）PPM是與客客戶溝溝通、、確認(rèn)認(rèn)的方方式PPM是控制制導(dǎo)演演創(chuàng)作作方向向的方方式，，導(dǎo)演演可以以用自自己的的獨(dú)特特的鏡鏡頭語(yǔ)語(yǔ)言來(lái)來(lái)表達(dá)達(dá)文案案。但但決不不能脫脫離原原創(chuàng)文文案的的訴求求重點(diǎn)點(diǎn)PPM中確認(rèn)認(rèn)的內(nèi)內(nèi)容創(chuàng)意的的出發(fā)發(fā)點(diǎn)故事腳腳本導(dǎo)演分分鏡影調(diào)演出人人員的的試鏡鏡錄像像帶演員造造型外景場(chǎng)場(chǎng)地布景設(shè)設(shè)計(jì)圖圖特技效效果參參考音效參參考配音、、旁白白、字字幕剪輯版版本進(jìn)度具體案案例納愛(ài)斯斯水晶晶皂納愛(ài)斯斯水晶晶皂““我愛(ài)愛(ài)洗澡澡篇””P(pán)PM會(huì)議議議程1、客客戶戶最終終確認(rèn)認(rèn)的文文字文文案2、導(dǎo)導(dǎo)演演第一一版分分鏡頭頭稿3、導(dǎo)導(dǎo)演演第二二版分分鏡頭頭稿4、本本片片的參參考影影調(diào)5、場(chǎng)場(chǎng)景景確認(rèn)認(rèn)6、配配角角人選選7、人人物物造型型8、電電腦腦特技技處理理（提提供參參考資資料））9、音音樂(lè)樂(lè)10、、旁白白字幕幕（歌歌詞要要求上上字幕幕）11、、標(biāo)版版（出出現(xiàn)幾幾款產(chǎn)產(chǎn)品））12、、剪輯輯版本本13、、制作作進(jìn)度度確認(rèn)認(rèn)14、、產(chǎn)品品配合合到位位時(shí)間間、數(shù)數(shù)量4日晚晚演演員員到廣廣州8：00試試裝及及造型型5日早上1：00燈燈光光組進(jìn)進(jìn)棚、、布燈燈8：00攝攝影影組進(jìn)進(jìn)棚8：30導(dǎo)導(dǎo)演演進(jìn)棚棚9：30演演員員到棚棚化妝妝10：：30開(kāi)開(kāi)始拍拍攝、、第6鏡11：：30拍拍攝、、第7鏡12：：30午午餐1：15拍拍攝攝、第第9鏡鏡、第第10鏡、、第11鏡鏡2：30小小演演員到棚化化妝5：00拍拍攝攝、第14鏡、第16鏡、第第17鏡6：30晚晚餐餐9：00演演員員到錄音棚棚錄歌6日早上8：00燈燈光組組進(jìn)棚8：30攝攝影組進(jìn)棚棚9：30演演員到棚化化妝10：30開(kāi)開(kāi)始始拍攝第1鏡、第2鏡12：30午午餐餐1：15拍拍攝、第3、第4、、第5、第8鏡、第第12鏡6：30晚晚餐7：15拍拍攝、第18鏡，產(chǎn)產(chǎn)品鏡納愛(ài)斯“水水晶皂”拍拍攝計(jì)劃Tips:別別忘了了試妝現(xiàn)場(chǎng)——保證重點(diǎn)、、抓大放小小四.后后期到這個(gè)階段段，應(yīng)該記記住，不同同的剪輯風(fēng)風(fēng)格，出來(lái)來(lái)的成片結(jié)結(jié)果可以完完全不一樣樣的動(dòng)畫(huà)片：二維及三維維廣告音樂(lè)：：拍攝前配樂(lè)樂(lè)、拍攝后后配樂(lè)選選曲、作曲曲確認(rèn)制作班班子PPM溝通，導(dǎo)演分鏡