TVC 影視創(chuàng)意方案一條訴求明晰 具有傳播價值的TVC大眾媒介傳播與終端媒介傳播找準TVC

面向消費者的訴求核心——Ecobé TVC前期策略分析影片如何為產(chǎn)品營銷服務？市場背景：Ecobé

，法國Ecota旗下嬰童用品品牌，針對安全性要求極高的嬰幼兒日用品領域開發(fā)，是目前全球頂尖嬰童品牌；但,

Ecobé 在大中華區(qū)市場則是以新面孔亮相；消費者對產(chǎn)品的認知度不高。Ecobé 處于開拓大中華區(qū)市場前期階段視覺上以樹立形象及核心訴求為主目標消費群：80

后父母低端 綜合考慮產(chǎn)品價值和價格，偏于產(chǎn)品安全和寶寶健康要求中高端 對安全性的關注，對產(chǎn)品安全和寶寶健康高要求最大潛在客戶群帶動廣大客戶群安全性嬰幼兒產(chǎn)品讓人最大的顧慮莫過于安全性。而安全性正是我們產(chǎn)品最大的特性。市面上不少嬰幼兒品牌是在強調(diào)安全性的。如：安心媽媽抗菌奶瓶在塑料原料中按照一定比例添加了納米銀離子。那么，就需要可食用植物提取綠色安全分析行業(yè)環(huán)境 尋找區(qū)隔概念Ecobé 采用的是一種新型的材料——讓媽媽找回安全感GM（Green

Materials)技術將食用植物提煉成新型材料這種材料具備高安全性完全可以替代有化學毒素的塑料制品基于GM技術研發(fā)的，這種以食用植物提煉而成的新型材料（GM-ABDP（GM-ABDP）被譽為革命性的材料）可完全降解、高度安全，不含任何化學毒素從根源上徹底解決合成塑料所帶來的安全隱患亦將締造材料領域的終極安全標準安全感產(chǎn)品GM技術Ecota品牌其他設計人無我有最大賣點技術認證權威認證法國國際性國際標準技術認證權威認證視覺上嬰幼兒用品可愛有愛活潑增強受眾對品牌的好感前期成熟期建立品牌知名度延續(xù)品牌推廣安全—可食用植物提取各產(chǎn)品特性形象和核心訴求價值點訴求影視創(chuàng)意表現(xiàn)成熟期 方向三：尋找篇方向四：豐收篇方向五：成長篇前期方向一：品牌篇方向二：精靈篇120″TVCstorybord <1

>品牌篇解決問題：建立

EcoBé

在國內(nèi)市場的品牌形象訴求點：可食用植物材料，綠色安全品牌口號：讓媽媽找回安全感窗口，陽光明媚。媽媽將寶寶抱起放在床上。特寫寶寶的笑臉，媽媽拿起奶瓶。鏡頭推向奶瓶瓶身特寫。奶瓶的瓶身瞬間變成一只玉米。又隨著牛奶液體的滌蕩又變回奶瓶。媽媽輕輕捏著奶瓶將奶嘴伸向?qū)殞氈赡鄣男∽?，特寫。小孩子嬉笑，揮舞雙手。特寫孩子純真無邪的笑臉。媽媽抱起寶寶，瞬間寶寶變大了一點。媽媽給寶寶端來餐具，鏡頭推進餐具。餐盤瞬間變成半只小南瓜，勺子瞬間變成紅蘿卜。當小孩子握上勺子的瞬間，餐具又從植物變成了實物，寶寶握著湯勺，將湯勺推向自己嘴邊，受到媽媽的鼓勵哈哈大笑。剛學會走路的寶寶，奔向自己的學喝水的水杯。當寶寶握住水杯，鏡頭特寫水杯的瓶身，瓶身瞬間變成水汪汪的梨子。當寶寶將水杯送到嘴邊，水杯又變回實物。特寫寶寶的笑臉。鏡頭拉出來，一個寶寶周圍都堆滿了Ecobé的各種產(chǎn)品，有各種型號的奶瓶、餐具、甚至后面還會堆積起玩具。奶瓶、餐具、玩具等等隨著寶寶的一聲嬉笑，瞬間變成一個絢爛的植物園。寶寶在里面開心成長。寶寶成長的畫面漸漸收縮被一顆綠色的心形環(huán)繞起來。出字幕：讓媽媽找回安全感，GM

技術，可食用植物原料提取，

EcoBé

嬰幼兒綠色安全用品系列60″TVCstorybord <2

>精靈篇影片調(diào)性：歡樂、健康、陽光、童真技術手段：實拍+

三維創(chuàng)意思路：EcoBé

——“讓媽媽找回安全感”一種以食用植物材料為核心的GM

技術；一個以安全理念為倡導的嬰幼兒用品品牌。影片通過表現(xiàn)一群由食用植物變化而成的、活潑可愛的“EcoBé

家族”小精靈，關愛陪伴寶寶健康成長的故事，在歡樂童真的氛圍中，傳遞

EcoBé

品牌理念與產(chǎn)品特性。通過一幕幕歡樂、陽光的畫面，結(jié)合健康寶寶童真可愛的笑臉，表現(xiàn)

EcoBé

品牌為寶寶健康成長所帶來的安全保障。鏡頭從一塊木牌中拉開，木牌上寫著“EcoBé

農(nóng)場”。一只可愛的小蜜蜂嗡嗡地飛過。EcoBé

農(nóng)場，陽光燦爛，作物健壯生長，自動化的灌溉系統(tǒng)正在給作物們澆水。EcoBé

農(nóng)場，鳥語花香，陽光在綠色中畫出一道彩虹，充滿了生機與活力。鏡頭仰拍，金色的陽光透過綠色的玉米苗間隙灑下，閃耀著綠色的光芒。七彩的光斑中，紅色的番茄綻放了笑臉，相互打著招呼。玉米地里，一個個玉米也在陽光中充滿活力地舒展手腳。玉米們從玉米植株上跳下，排起了整齊的隊伍，跳起了舞。玉米們圍繞著一個領舞的玉米歡樂地跳動著，領舞玉米一個大旋轉(zhuǎn)，變?yōu)榱艘粋€

EcoBé

奶瓶。玉米們扛起這個奶瓶，歡樂地列隊前進。土豆們、胡蘿卜們也從給黑黝黝的土壤中跳出來，其中最大的一個土豆變成了一個EcoBé

小圓碗，一根粗壯的胡蘿卜變成了一個

EcoBé

勺子。他們都是“EcoBé

家族”的小精靈們。土豆和胡蘿卜們歡樂地抬起圓碗和勺子，跳著舞列隊前進。一個可愛的寶寶坐在綠綠的草地上，咬著手指好奇地看著

EcoBé

家族的小精靈們。EcoBé

家族小精靈們圍繞著寶寶歡樂地跳舞，寶寶開始展露笑臉，開心地坐在中間看著小精靈們。EcoBé

家族小精靈們把奶瓶、碗和勺子送給寶寶，寶寶用奶瓶喝奶，開心地拍著小手。特寫寶寶抱著奶瓶歡樂的笑臉，童真可愛的笑臉萌殺一片。EcoBé

家族小精靈們舞動旋轉(zhuǎn)，變化成

EcoBé

品牌一系列產(chǎn)品。定版，出logo和slogan

——“讓媽媽找回安全感”。故事中沒有花大篇幅去強調(diào)

EcoBé

的奶瓶是如何做到植物提取，綠色安全，但是故事結(jié)局充滿期待，也是積極向上的。

EcoBé

的奶瓶不同于任何奶瓶，它是一種飛躍一種革新，一種新型的健康無害的奶瓶。30″TVC storybord <3 >尋找篇嬰兒們最健康的奶瓶不光是父母，嬰兒們也一直在尋找健康的成長方式，健康的奶瓶。在藍天白云綠草地，我們看到一群嬰兒在草地上各自爬著，一開始他們爬向不同的方向，遇到了很多奶瓶，但都不是健康的奶瓶。最后嬰兒們朝著同一個方向前進，找到了他們想要的奶瓶。

EcoBé

的奶瓶在故事的最后出現(xiàn)，它作為一個果實出現(xiàn)在一個綠色大樹上，它是綠色植物提煉而成的奶瓶。整體鮮艷的色彩和純真的氛圍，通過窗外奶瓶生長的故事和嬰兒的表情反應表達出

EcoBé

的奶瓶如何出現(xiàn)，以及嬰兒對該奶瓶的苛刻的喜愛和向往，EcoBé

的奶瓶是為嬰兒而生，而嬰兒尋找的也正是

EcoBé

的奶瓶。60

″TVCstorybord <4 >豐收篇嬰兒與窗外豐收的奶瓶嬰兒躺在窗邊，腦袋側(cè)向窗外，目光充滿了期待。時間流逝，窗外出現(xiàn)了河流，農(nóng)田，樹木。隨后出現(xiàn)了房屋、水車、農(nóng)民還有牛馬，農(nóng)田被耕種，灌溉。植物花草逐漸成長,長出各種果實，窗外一片豐收的跡象。夜幕降臨，嬰兒熟睡過去。晚上的蟲鳴聲過度到清晨的鳥鳴聲，打開窗簾，窗外一片鳥語花香，地里結(jié)滿了

EcoBé

的奶瓶。特寫嬰兒的面部表情，嬰兒歡快的笑了！通過嬰兒般地照顧，去表達

EcoBé

健康安全的生產(chǎn)過程。片中不需要出現(xiàn)嬰兒和其他人物，當人們看到這個廣告時，就會自然而然的認為這是一個健康的奶瓶。30″TVC storybord <5 >成長篇嬰兒般成長的奶瓶一開始我