2022-10-1720XX年匯報(bào)人：趙如彥2022-2023年球鞋交易行業(yè)洞察報(bào)告目錄contens01行業(yè)發(fā)展概述02行業(yè)環(huán)境分析03行業(yè)現(xiàn)狀分析04行業(yè)格局及發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)政府出臺(tái)一系列利好政策推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)鼓勵(lì)擴(kuò)大對(duì)體育用品消費(fèi)力度，從而提高消費(fèi)者對(duì)球鞋的重視程度，給予球鞋交易平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展動(dòng)能。線下門店興起目前中國(guó)球鞋交易平臺(tái)仍處于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)端完成線上交易的運(yùn)營(yíng)模式，但隨著用戶消費(fèi)水平與對(duì)球鞋文化了解程度的不斷提高，對(duì)球鞋交易的透明性、便捷性和真實(shí)性存在更高要求。摘要頁(yè)海外競(jìng)爭(zhēng)者倒逼球鞋交易平臺(tái)優(yōu)化升級(jí)隨著中國(guó)球鞋交易市場(chǎng)的擴(kuò)大與全球性球鞋文化的普及，海外球鞋交易平臺(tái)逐漸進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2019年7月，GOAT正式宣布進(jìn)入中國(guó)，將北美、歐洲等地區(qū)貨源與中國(guó)貨源全面打通。球鞋貨源的全球性流通將提高球鞋轉(zhuǎn)售價(jià)格透明度，進(jìn)一步滿足中國(guó)龐大的市場(chǎng)需求，為球鞋交易平臺(tái)提供流量包證。與此同時(shí)，中國(guó)球鞋交易平臺(tái)將在海外競(jìng)爭(zhēng)者的沖擊下優(yōu)化提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，并推進(jìn)業(yè)態(tài)升級(jí)，逐漸開拓國(guó)際交易路徑，不斷擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模。第一章行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)定義球鞋交易平臺(tái)是為買賣雙方提供球鞋資訊、信息評(píng)估和球鞋鑒定等服務(wù)的球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)服務(wù)商。球鞋品牌商通過(guò)聯(lián)名與限量發(fā)售的銷售模式將球鞋賦予投資、收藏價(jià)值，催生球鞋線上交易、鑒定平臺(tái)崛起。球鞋文化已逐漸滲透到主流文化中，從最初由特殊小眾愛(ài)好者組成的亞文化現(xiàn)象演變?yōu)槿蜈厔?shì)，并逐漸將球鞋作為標(biāo)志性時(shí)尚主流。球鞋交易平臺(tái)的特點(diǎn)是為用戶提供垂直搜索服務(wù)，規(guī)范球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)秩序，并且提升球鞋成交價(jià)格透明度。根據(jù)服務(wù)類型，球鞋交易平臺(tái)可分為球鞋資訊、球鞋鑒定、潮流社區(qū)三類球鞋交易行業(yè)定義1985年,耐克公司推出AirJordan系列款球鞋。象征著球鞋文化誕生，上世紀(jì)90年代，球鞋文化輻射滲透歐洲及日本，進(jìn)入21世紀(jì)后，球鞋文化逐漸在中國(guó)興起行業(yè)發(fā)展歷程萌芽期（1985-2003年）中國(guó)球鞋愛(ài)好者群體成立，耐克、阿迪達(dá)斯等品牌商不斷增加中國(guó)門店，2004年，虎撲體育成立，正規(guī)球鞋論壇形成，以籃球鞋為主的球鞋交易市場(chǎng)開始發(fā)展探索期（2004-2014年）消費(fèi)者群體逐漸向“Z世代”轉(zhuǎn)移2015年，虎撲體育成功孵化，APP標(biāo)志中國(guó)球鞋交易平“毒”臺(tái)形成發(fā)展期（2015年至今）產(chǎn)業(yè)鏈上游球鞋交易平臺(tái)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)參與主體為品牌商及個(gè)人賣家用戶。個(gè)人賣家用戶作為球鞋售賣者在球鞋交易平臺(tái)上發(fā)布商品信息、期望成交價(jià)。下游消費(fèi)者用戶可發(fā)布購(gòu)買價(jià)格，系統(tǒng)將自動(dòng)匹配價(jià)位相同的出價(jià)方，匹配成功后即可進(jìn)行交易。球鞋交易平臺(tái)上游個(gè)人賣家用戶專業(yè)性不高，呈極度分散狀態(tài)，并且對(duì)流通在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的球鞋價(jià)格定位分析不足。品牌商是球鞋交易平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈上游的主要參與者，阿迪達(dá)斯、耐克和喬丹占據(jù)99.3%的市場(chǎng)份額。上游品牌商競(jìng)爭(zhēng)激烈，2015年喬丹品牌球鞋在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的占有率達(dá)到96%，而阿迪達(dá)斯品牌的占有率不足1%，而2018年阿迪達(dá)斯品牌已占據(jù)球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的40%，并保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。同時(shí)，上游品牌商可通過(guò)球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的炒賣價(jià)格進(jìn)行發(fā)售量的調(diào)整與把控，擁有絕對(duì)議價(jià)能力。品牌商一雙球鞋成本結(jié)構(gòu)由零售商代理抽成、工人工廠成本、運(yùn)輸成本及管理成本組成，其中零售商抽成達(dá)到發(fā)售價(jià)50%左右，工人工廠成本為發(fā)售價(jià)的25%，運(yùn)輸成本約1%，管理成本約15%，稅后一雙球鞋的利潤(rùn)率約為4%。產(chǎn)業(yè)鏈上游球鞋交易行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于球鞋交易企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈上游球鞋交易平臺(tái)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游涉及消費(fèi)者用戶。消費(fèi)者用戶包括球鞋愛(ài)好者及職業(yè)販?zhǔn)廴藛T，規(guī)模龐大，“毒APP”、“有貨UFO”球鞋交易平臺(tái)每日活躍用戶數(shù)量分別達(dá)到17萬(wàn)人和8萬(wàn)人。隨著球鞋文化的滲透及球鞋轉(zhuǎn)售利潤(rùn)率的不斷提高，下游用戶對(duì)球鞋的首要需求性逐漸從功能性向時(shí)尚性、美觀性及可炒賣性發(fā)展。80%以上的消費(fèi)者用戶對(duì)球鞋理解不深，多為明星效應(yīng)、網(wǎng)紅效應(yīng)帶動(dòng)的跟風(fēng)與攀比購(gòu)買心理，造成市場(chǎng)供少于求的現(xiàn)象愈加嚴(yán)重，導(dǎo)致上游個(gè)人賣家用戶不斷提高市場(chǎng)價(jià)格。同時(shí)，部分職業(yè)販?zhǔn)廴藛T將球鞋以炒賣目的購(gòu)買，造成球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)中天價(jià)球鞋出現(xiàn)，溢價(jià)率達(dá)到300~400%。第二章行業(yè)環(huán)境分析02010203行業(yè)政策環(huán)境1《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中國(guó)政府積極推動(dòng)體育與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，增強(qiáng)體育工作的系統(tǒng)性與規(guī)范性，促進(jìn)體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，其中包括籃球、足球和排球等體育賽事承辦與轉(zhuǎn)播，使體育宣傳廣泛傳播從而擴(kuò)大了體育愛(ài)好者群體。籃球賽事的積極承辦與轉(zhuǎn)播增加，將促進(jìn)以籃球鞋為主要流通商品的球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)急速擴(kuò)張，需求量不斷升高，帶動(dòng)中國(guó)球鞋交易平臺(tái)流量提升與用戶增長(zhǎng)《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》面推進(jìn)增強(qiáng)人民體質(zhì)，提高國(guó)民健康水平，以開展全民健身運(yùn)動(dòng)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)并形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)政府及居民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)關(guān)注度的提升擴(kuò)大了中國(guó)球鞋市場(chǎng)，進(jìn)而推動(dòng)球鞋交易平臺(tái)快速形成并優(yōu)化經(jīng)營(yíng)模式以應(yīng)對(duì)急速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求量?！秶?guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見(jiàn)》推動(dòng)建設(shè)第三方電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，全面引進(jìn)新技術(shù)，為電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)提供發(fā)展動(dòng)能。球鞋交易平臺(tái)處于快速發(fā)展階段，行業(yè)的監(jiān)管與標(biāo)準(zhǔn)尚不成熟，隨之顯現(xiàn)出分銷、售后或消費(fèi)者維權(quán)等問(wèn)題。國(guó)家體育總局國(guó)務(wù)院國(guó)務(wù)院明確大力發(fā)展體育健身市場(chǎng)行業(yè)政治環(huán)境將規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)交易流程，實(shí)施對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易的全面監(jiān)管，努力解決售假、刷單、物流無(wú)法追蹤及泄露隱私等問(wèn)題，維護(hù)用戶權(quán)益，從而有利于球鞋交易平臺(tái)口碑建立并推動(dòng)全行業(yè)健康快速發(fā)展鼓勵(lì)和擴(kuò)大體育消費(fèi)，推進(jìn)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化發(fā)展。進(jìn)一步發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)就業(yè)和培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能中的作用，滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要,推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)和健康中國(guó)建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)在滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要方面發(fā)揮著不可替代的作用?！兑庖?jiàn)》強(qiáng)調(diào)，要強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)要素保障，激發(fā)市場(chǎng)活力和消費(fèi)熱情，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，積極實(shí)施全民健身行動(dòng)，讓經(jīng)常參加體育鍛煉成為一種生活方式?！哆M(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃(2019-2020年)》《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》《電子商務(wù)法》球鞋交易行業(yè)政策支持十四五規(guī)劃政府報(bào)告國(guó)家政策領(lǐng)導(dǎo)講話國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)球鞋交易行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)榍蛐灰仔袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。行業(yè)政策支持球鞋交易行業(yè)社會(huì)環(huán)境隨著全民健身政策的出臺(tái)和引導(dǎo)，國(guó)民強(qiáng)身健體意識(shí)不斷增強(qiáng)，2015-2018年中國(guó)參加鍛煉人數(shù)不斷上升。從體育人口數(shù)量占比角度來(lái)看，中國(guó)體育人口占比與美國(guó)和發(fā)達(dá)國(guó)家平均水平相比，仍存在較大差距。國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng),2018年我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9105.3億元。國(guó)家發(fā)改委數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)到5萬(wàn)億元。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，未來(lái)隨著中國(guó)居民人均體育消費(fèi)支出的不斷增加，體育消費(fèi)市場(chǎng)將有更大增長(zhǎng)空間。行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境近年來(lái)，國(guó)家層面圍繞體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤其是體育消費(fèi)的政策布局不斷，也曾提出“2020年全國(guó)體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元，人均體育消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重顯著上升，體育消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)前景十分喜人。行業(yè)社會(huì)環(huán)境中國(guó)居民收入水平持續(xù)提高，促進(jìn)消費(fèi)能力提升。中國(guó)居民人均可支配收入由2014年的20,167.1元上漲至2018年的28,228.0元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.8%。隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)商品多樣性與吸引力的不斷提高，中國(guó)居民購(gòu)買能力大幅增長(zhǎng)，消費(fèi)水平隨之提升，中國(guó)人均消費(fèi)支出由2014年的14,494元上漲至2018年的19,850元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.2%第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀03行業(yè)現(xiàn)狀階段中國(guó)球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)群體中有80%以上的偽球鞋愛(ài)好者，對(duì)球鞋選購(gòu)行為仍停留在盲目跟風(fēng)或攀比心理驅(qū)動(dòng)，自主性挑選能力弱，直接影響球鞋交易平臺(tái)交易量波動(dòng)較大，因此線上的推廣至關(guān)重要。中國(guó)大數(shù)據(jù)、智能化技術(shù)發(fā)展迅速，球鞋交易線上平臺(tái)通過(guò)結(jié)合大數(shù)據(jù)為消費(fèi)者提供垂直類服務(wù)，將線上具有高搜索量、高瀏覽量、高交易量等特征的熱點(diǎn)球鞋信息對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)投送。同時(shí)，線上平臺(tái)積極發(fā)展新功能引入以提高用戶體驗(yàn)?！岸続PP”近期在交易頻道開通了“3D空間”功能，結(jié)合3D、VR等高端技術(shù)為用戶提供球鞋的360度全方位展示，以全新的視覺(jué)體驗(yàn)為用戶新添模擬上腳試穿感受。行業(yè)現(xiàn)狀隨著球鞋文化在中國(guó)廣泛傳播及滲透，球鞋愛(ài)好者群體不斷擴(kuò)大，球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)流量急速上升。同時(shí)中國(guó)球鞋交易平臺(tái)行業(yè)監(jiān)管力度不斷提升，行業(yè)規(guī)范隨之完善，消費(fèi)者對(duì)球鞋交易平臺(tái)的需求量持續(xù)增加。中國(guó)球鞋交易平臺(tái)行業(yè)2014年市場(chǎng)規(guī)模為108億元，其中阿迪達(dá)斯公司在2014年之前主要以售賣普貨為主，轉(zhuǎn)售市場(chǎng)占有率僅為1%。但隨著與坎耶韋斯特簽約及聯(lián)名鞋款發(fā)售，阿迪達(dá)斯品牌在2014年后以極高占有率進(jìn)入球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)。球鞋交易平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2015年暴漲并持續(xù)增長(zhǎng)，2018年達(dá)到411億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為40%。以耐克公司為主的品牌商不斷提高對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的限量款球鞋發(fā)售量，球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)流通貨量將持續(xù)增高。與此同時(shí)，球鞋交易平臺(tái)自2018年以來(lái)在用戶體驗(yàn)及鑒定服務(wù)方面不斷優(yōu)化升級(jí)，活躍用戶數(shù)量急速擴(kuò)充，從而對(duì)球鞋交易平臺(tái)的需求量將會(huì)穩(wěn)步增加。中國(guó)球鞋交易平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2023年有望達(dá)到934億元，未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率為17.6%行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)自2014年來(lái)持續(xù)升級(jí)，居民彈性類消費(fèi)不斷增長(zhǎng)，其中衣著消費(fèi)由2014年的1,099.2元提高到2018年的1,289.5元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為1%。球鞋消費(fèi)作為衣著消費(fèi)大類隨之不斷提高，現(xiàn)階段球鞋銷售不再受限于舒適程度與功能性的評(píng)判，更多消費(fèi)者對(duì)球鞋的需求表現(xiàn)為顏色搭配創(chuàng)意與潮流元素添加。同時(shí)，球鞋文化也逐漸成為時(shí)尚主流，球鞋從最初籃球?qū)崙?zhàn)、戶外運(yùn)動(dòng)等實(shí)用性功能逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘４┲钆涞妊b飾性功能，球鞋市場(chǎng)需求量隨之急速擴(kuò)張。在潮流文化不斷滲透及中國(guó)居民人均可支配收入不斷提高的背景下，中國(guó)球鞋買賣日趨頻繁，促進(jìn)中國(guó)球鞋交易平臺(tái)行業(yè)整體快速發(fā)展。01020304行業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)混亂催生交易平臺(tái)形成中國(guó)球鞋發(fā)售市場(chǎng)的不規(guī)范導(dǎo)致消費(fèi)者需要從轉(zhuǎn)售市場(chǎng)購(gòu)買發(fā)售時(shí)未搶購(gòu)成功的球鞋。從而推動(dòng)球鞋交易平臺(tái)及球鞋鑒定平臺(tái)交易服務(wù)的開通，促進(jìn)球鞋交易平臺(tái)的發(fā)展。在球鞋交易平臺(tái)出現(xiàn)以前，消費(fèi)者需要在淘寶、咸魚等平臺(tái)購(gòu)買或根據(jù)微博、貼吧、論壇等社交平臺(tái)發(fā)布的信息進(jìn)行線下交易，但球鞋的真實(shí)性無(wú)法保證。球鞋文化在中國(guó)范圍內(nèi)屬于新興文化，消費(fèi)者對(duì)球鞋的認(rèn)知不足難以辨別真?zhèn)?，因此在完成交易后需要再次鑒定。日益增加的需求量促使市場(chǎng)中已有的球鞋鑒定平臺(tái)開通并完善交易服務(wù)，推動(dòng)中國(guó)球鞋交易平臺(tái)的快速形成。雖然球鞋交易平臺(tái)同鞋款成交價(jià)格偏高，其中包括鑒定費(fèi)及成交價(jià)格抽成，但球鞋的真實(shí)性可得到保障，因此消費(fèi)者傾向通過(guò)球鞋交易平臺(tái)購(gòu)買球鞋，以支付額外的費(fèi)用規(guī)避不必要的風(fēng)險(xiǎn)。個(gè)人賣家傾向通過(guò)球鞋交易平臺(tái)出售球鞋。私人線下交易缺少鑒定流程，雖然賣家會(huì)拿到全部成交額，但同時(shí)需要承擔(dān)買家質(zhì)疑球鞋的真實(shí)性而退貨的風(fēng)險(xiǎn)。此外，球鞋交易過(guò)程中還存在買方故意取消訂單，將掉包后的假貨退還給賣方等現(xiàn)象。因此，市場(chǎng)缺乏規(guī)范性催生了球鞋交易平臺(tái)的形成，并推動(dòng)其迅速發(fā)展和完善。社交媒體信息傳播度廣根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在2018年8月發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱為“《報(bào)告》”），中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8億，普及率為57.7%，其中即時(shí)通信用戶使用率達(dá)到93%。同時(shí)，《報(bào)告》公布微信朋友圈、QQ空間和新浪微博三大社交應(yīng)用的用戶使用率分別為87.3%、64%和40.9%。社交媒體傳播度的擴(kuò)大直接影響信息流通速度加快，使球鞋文化在中國(guó)范圍內(nèi)深入滲透，有效吸引更多球鞋愛(ài)好者加入，從而提高平臺(tái)的用戶積累，為球鞋交易平臺(tái)行業(yè)提供發(fā)展動(dòng)能。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)一球鞋交易應(yīng)用領(lǐng)域廣泛球鞋交易行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。球鞋交易行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。球鞋交易行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約球鞋交易行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。球鞋交易行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測(cè)保障，監(jiān)管難度大。中國(guó)球鞋交易行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。行業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞球鞋消費(fèi)作為衣著消費(fèi)大類隨之不斷提高，現(xiàn)階段球鞋銷售不再受限于舒適程度與功能性的評(píng)判，更多消費(fèi)者對(duì)球鞋的需求表現(xiàn)為顏色搭配創(chuàng)意與潮流元素添加。同時(shí)，球鞋文化也逐漸成為時(shí)尚主流，球鞋從最初籃球?qū)崙?zhàn)、戶外運(yùn)動(dòng)等實(shí)用性功能逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘４┲钆涞妊b飾性功能，球鞋市場(chǎng)需求量隨之急速擴(kuò)張。在潮流文化不斷滲透及中國(guó)居民人均可支配收入不斷提高的背景下，中國(guó)球鞋買賣日趨頻繁，促進(jìn)中國(guó)球鞋交易平臺(tái)行業(yè)整體快速發(fā)展。居民彈性類消費(fèi)不斷提高帶動(dòng)球鞋消費(fèi)行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1政策支持中國(guó)政府出臺(tái)一系列利好政策推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)鼓勵(lì)擴(kuò)大對(duì)體育用品消費(fèi)力度，從而提高消費(fèi)者對(duì)球鞋的重視程度，給予球鞋交易平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展動(dòng)能。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞近五年來(lái)，球鞋文化在中國(guó)急速滲透，球鞋愛(ài)好者規(guī)模不斷擴(kuò)大，導(dǎo)致供需關(guān)系嚴(yán)重失衡。不僅如此，現(xiàn)階段中國(guó)球鞋發(fā)售市場(chǎng)存在使用機(jī)器人搶購(gòu)現(xiàn)象，職業(yè)球鞋販?zhǔn)廴藛T會(huì)利用機(jī)器人購(gòu)買并囤放大批量限量款球鞋，等轉(zhuǎn)售市場(chǎng)價(jià)格溢出后拋出，導(dǎo)致球鞋發(fā)售市場(chǎng)供貨量不足的問(wèn)題持續(xù)加重。此外，職業(yè)球鞋販?zhǔn)廴藛T還可通過(guò)門店店員直接預(yù)留大批貨量，極大擾亂了市場(chǎng)秩序。盡管耐克公司在2015年9月將限量款球鞋改為抽簽購(gòu)買形式，但機(jī)器人仍可通過(guò)編程為多個(gè)賬號(hào)入簽，增加了普通消費(fèi)者的中簽難度。市場(chǎng)混亂催生交易平臺(tái)形成行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2社交媒體信息傳播度廣社交媒體的廣泛傳播是促進(jìn)球鞋交易平臺(tái)發(fā)展的重要因素。社交媒體平臺(tái)是信息發(fā)布和獲取的主流渠道，消費(fèi)者普遍使用社交媒體研究市場(chǎng)價(jià)格或檢索即將發(fā)布的球鞋信息。中國(guó)社交媒體近五年來(lái)發(fā)展迅速，積累了大量活躍用戶，并成為最有效的宣傳途徑之一。第四章行業(yè)前景趨勢(shì)04ABC球鞋交易市場(chǎng)逐漸往商業(yè)化方向發(fā)展，消費(fèi)者開始意識(shí)到可通過(guò)轉(zhuǎn)售球鞋以獲取利潤(rùn)，極大刺激了更多投機(jī)者進(jìn)入市場(chǎng)，投機(jī)者以非正常途徑購(gòu)買球鞋，并通過(guò)球鞋交易平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)售。職業(yè)販?zhǔn)壅邠碛写罅控浽醇皹O強(qiáng)的議價(jià)能力，將球鞋在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)中炒賣到高昂的價(jià)格，導(dǎo)致限量款球鞋成交價(jià)格平均溢出20%~30%，轉(zhuǎn)賣價(jià)甚至可達(dá)到發(fā)售價(jià)格10倍左右.球鞋交易平臺(tái)中職業(yè)販?zhǔn)壅叩拇嬖跀_亂了平臺(tái)運(yùn)營(yíng)秩序，惡意抬高球鞋價(jià)格影響其他用戶正常選購(gòu)，導(dǎo)致平臺(tái)交易流量的下降。盲目炒賣現(xiàn)象嚴(yán)重行業(yè)發(fā)展問(wèn)題球鞋交易平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展依賴上游品牌商成功的營(yíng)銷策略。隨著球鞋文化的廣泛傳播，球鞋消費(fèi)者群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，各大品牌商對(duì)中國(guó)貨量投放力度持續(xù)加大。如球鞋品牌商供貨量可完全滿足市場(chǎng)需求，球鞋交易平臺(tái)轉(zhuǎn)售市場(chǎng)將面臨銷量下滑甚至被市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。限量款發(fā)售是球鞋交易平臺(tái)形成的核心要素，球鞋交易平臺(tái)的收入來(lái)源依靠抽取成交價(jià)格提成，一旦品牌商加大貨量或進(jìn)行普通發(fā)售，球鞋稀有度將大幅降低，在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)中球鞋價(jià)格下降，消費(fèi)者可直接在品牌官網(wǎng)、專賣店購(gòu)買或以低于原價(jià)的價(jià)格通過(guò)球鞋交易平臺(tái)購(gòu)買，從而導(dǎo)致平臺(tái)流量下降。極度依賴品牌商球鞋交易平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力是鑒定師水平，并直接影響平臺(tái)的聲譽(yù)問(wèn)題。鑒定師需要通過(guò)鞋標(biāo)、產(chǎn)地、金屬、印花和走線等特征來(lái)判斷一雙球鞋的真?zhèn)?。平均每人每天需要鑒定1,000雙球鞋，每雙球鞋完成鑒定的時(shí)間在2~10秒，因此難免出現(xiàn)判斷失誤等意外情況。成熟的球鞋交易平臺(tái)鑒定流程為1名鑒定師完成鑒定后，需其他2名鑒定師二次鑒定且結(jié)果一致后才能評(píng)判為鑒定通過(guò)，而中國(guó)現(xiàn)階段球鞋交易平臺(tái)的鑒定流程僅依賴一名鑒定師。因此，鑒定質(zhì)量難以保障并直接影響到平臺(tái)的聲譽(yù)，從而制約中國(guó)球鞋交易平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展。缺乏球鞋鑒定師球鞋交易行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范球鞋交易行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用球鞋交易行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證球鞋交易行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：球鞋交易行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土球鞋交易行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，球鞋交易行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為球鞋交易行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，球鞋交易行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的球鞋交易行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土球鞋交易行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。球鞋交易行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。行業(yè)建議行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1線下門店興起目前中國(guó)球鞋交易平臺(tái)仍處于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)端完成線上交易的運(yùn)營(yíng)模式，但隨著用戶消費(fèi)水平與對(duì)球鞋文化了解程度的不斷提高，對(duì)球鞋交易的透明性、便捷性和真實(shí)性存在更高要求。海外競(jìng)爭(zhēng)者倒逼球鞋交易平臺(tái)優(yōu)化升級(jí)隨著中國(guó)球鞋交易市場(chǎng)的擴(kuò)大與全球性球鞋文化的普及，海外球鞋交易平臺(tái)逐漸進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2019年7月，GOAT正式宣布進(jìn)入中國(guó)，將北美、歐洲等地區(qū)貨源與中國(guó)貨源全面打通。球鞋貨源的全球性流通將提高球鞋轉(zhuǎn)售價(jià)格透明度，進(jìn)一步滿足中國(guó)龐大的市場(chǎng)需求，為球鞋交易平臺(tái)提供流量包證。與此同時(shí)，中國(guó)球鞋交易平臺(tái)將在海外競(jìng)爭(zhēng)者的沖擊下優(yōu)化提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，并推進(jìn)業(yè)態(tài)升級(jí)，逐漸開拓國(guó)際交易路徑，不斷擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2打擊球鞋炒作炒鞋”行為不可取，但在供需均不斷放大的背景下，球鞋市場(chǎng)的存在是必然的，對(duì)于球鞋交易的管理和炒鞋行為的打擊亦是需要持續(xù)進(jìn)行的，以nice為代表的電商平臺(tái)為球鞋交易提供了一個(gè)相對(duì)正規(guī)的場(chǎng)所，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在滿足年輕人消費(fèi)需求的同時(shí)，通過(guò)更為正規(guī)的管理規(guī)范了這個(gè)新興市場(chǎng)，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，平臺(tái)的存在也提供了更為可靠和多元的銷貨渠道，對(duì)當(dāng)下階段提振消費(fèi)和助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也是有著正面的作用。球鞋文化和球鞋經(jīng)濟(jì)崛起一方面是居民生活水平的提高下對(duì)物質(zhì)的追求，具體表現(xiàn)在年輕人愈發(fā)注重個(gè)人穿搭，另一方面則是在物質(zhì)需求得到一定程度的滿足之后，人們對(duì)精神世界、興趣滿足的追求，球鞋及品牌背后的文化內(nèi)涵已經(jīng)成為年輕人重要的精神寄托，且被越來(lái)越多的人群所接受。球鞋交易行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來(lái)趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。球鞋交易行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺(tái)從簡(jiǎn)單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國(guó)消費(fèi)升級(jí)倒逼球鞋交易行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對(duì)接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)際的效果，滿足用戶需求，提供個(gè)性化定制服務(wù)，成為球鞋交易行業(yè)新的發(fā)展方向。行業(yè)面臨洗牌標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)融合行業(yè)平臺(tái)職能轉(zhuǎn)化注重用戶體驗(yàn)由于新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此球鞋交易行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對(duì)中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。球鞋交易行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)球鞋交易行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)服務(wù)更新速度不夠，不能及時(shí)適應(yīng)用戶的需求。服務(wù)更新慢實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭遇疫情“黑天鵝”疫情持續(xù)，對(duì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)沖擊。另一個(gè)是“灰犀?！?，債務(wù)衰退，在這次應(yīng)對(duì)疫情的過(guò)程中，各國(guó)都用了非常多的財(cái)政政策，發(fā)了很多國(guó)債，全球范圍內(nèi)國(guó)債水平相對(duì)于GDP上升了18%，而且以后的利率水平還會(huì)提升。黑天鵝/灰犀牛為用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務(wù)不能滿足信息化需求。信息不對(duì)稱產(chǎn)品質(zhì)量不夠完善，有待提高，產(chǎn)量不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量25%85%8%75%行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)近五年來(lái)，運(yùn)動(dòng)休閑和潮流單品風(fēng)潮開始在中國(guó)消費(fèi)群體中流行，多重因素刺激了球鞋為代表的潮流單品文化圈在中國(guó)的發(fā)展，購(gòu)買、轉(zhuǎn)賣和收藏等行為頻率不斷提高，以球鞋為代表的潮流單品交易市場(chǎng)成為發(fā)展較快的新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。中國(guó)球鞋交易平臺(tái)行業(yè)現(xiàn)階段呈現(xiàn)“一家獨(dú)大”的現(xiàn)象，上海識(shí)裝信息科技有限公司旗下產(chǎn)品“毒APP”以2018全年153萬(wàn)交易量占據(jù)行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位。并且，行業(yè)內(nèi)擁有完善且成熟交易平臺(tái)產(chǎn)品公司的僅有“上海識(shí)裝信息科技有限公司”、“北京積贊科技有限公司”、“南京新與力文化傳播有限公司”和“杭州當(dāng)客網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”四家，行業(yè)集中度高。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局近五年來(lái)，運(yùn)