服裝品牌調研報告服裝品牌調研報告服裝品牌調研報告課件目錄品牌簡介品牌靈感公司簡介發(fā)展歷程品牌定位主要市場品牌特點所獲榮譽產(chǎn)品分析形象展示目錄產(chǎn)品分析形象展示

歐時力(Ochirly)

簡介歐時力(Ochirly)是赫基國際集團(香港)旗下一個迅速擴張的時尚女裝品牌。歐時力(Ochirly)寓意來自歐洲的時尚魅力，是最早打破常規(guī)、發(fā)動混搭概念的時裝品牌。歐時力(Ochirly)致力于提供時尚、專業(yè)、細致且富有親和力的特色服務，為現(xiàn)代女性完成美麗的夢想。

始創(chuàng)于1999年的ochirly，品牌名稱源自中文歐時力，寓意來自歐洲的時尚魅力——希望將歐洲時尚帶入中國市場，為消費者打造一個風格突出、與眾不同的時尚品牌，用合理的價格為中國中產(chǎn)階級時尚人士提供豐富、精致的時尚產(chǎn)品。

藝術與商業(yè)完美融合，是歐時力(Ochirly)散發(fā)無窮魅力的源泉。她是最早打破常規(guī)、發(fā)動混搭概念的時裝品牌。從設計到工藝、從顏色到板型、從細節(jié)到搭配，無不“混”得優(yōu)雅。歐時力(Ochirly)從電影、音樂、繪畫等各類藝術中汲取靈感，結合潮流、激發(fā)創(chuàng)意，展現(xiàn)女性自在自信、由心而發(fā)的優(yōu)雅摩登氣質。

歐時力(Ochirly)的門店，將復古奢華的歐洲建筑風格融合現(xiàn)代國際潮流，營造充滿藝術和時尚氣息的購物環(huán)境，讓人全情享受購物的樂趣。

歐時力(Ochirly)熱愛用電影的審美語言，以及明星名模的傳播影響，表達對電影、藝術和美學誠摯的敬意。《女人不壞》的周迅、《戀愛吧》的袁泉、《順佳的搖擺婚約》的姚晨等眾多當紅影視劇的女主角都選擇用歐時力(Ochirly)來表現(xiàn)時尚摩登的都會氣質。

歐時力(Ochirly)時尚、專業(yè)、細致且富有親和力的特色服務，更令其成為女性生活中不可或缺的美麗伙伴。

歐時力(Ochirly)歐時力(Ochirly)熱品牌靈感

佛羅倫薩----OCHIRLY品牌的創(chuàng)作之源。生于佛羅倫薩的詩人但丁曾經(jīng)這樣形容過這座詩般的城市：“佛羅倫

薩和其他城市不同的地方在于，居住在佛羅倫薩的人士生活在佛羅倫薩獨特的文化所形成的方言中。對佛羅倫薩人而言，這個城市的美不是鑒賞他的外觀，而是深入佛羅倫薩的文化藝術?！蔽幕浅删土薕CHIRLY的設計理念。OCHIRLY的最初設計靈感就來自于佛羅倫薩市的市花玉簪花。其花典雅靈秀、亭亭玉立的形態(tài)，雨后在凍結的石頭上閃著微亮的各種色彩，成為了OCHIRLY對于其典雅不羈，變幻色彩的創(chuàng)作源泉。1990年，OCHIRLY正式出身于佛羅倫薩，沿襲著意大利的時尚與佛羅倫薩的深邃，一躍成為歐洲新銳品牌，成為時尚、典雅的代表，生動在世界時裝舞臺上。玉簪花在佛羅倫薩獨特的文化所形成的方言中?！睂Ψ鹆_倫薩人而言，這個.城市的美不是鑒賞他的外觀，而是深入佛羅倫薩的文化藝術?！?/p>

品牌靈感

佛羅倫薩----OCHIRLY品牌的創(chuàng)作之源。

產(chǎn)品分析：

款型特征：成熟經(jīng)典的歐美風格.很適合20-30歲左右的女性。色彩范圍：黑白加上傾向于淺淡柔和、明亮干凈的粉色色彩。

主要面料類型：

產(chǎn)品經(jīng)緯紗均以尼龍細旦復絲為原料,以精致的提花、格子為主要風格,在進口津田駒噴水織機上織制而成,集雅致、精美、流暢、細柔、超薄、質輕,透視于一體主要規(guī)格：

155.160.165.170價格定位:299$~3999$產(chǎn)品分析：款型特征：成熟經(jīng)典的歐美風格.很適合2發(fā)展歷程

1999年歐時力OCHIRLY女裝率先成功進入中國市場，經(jīng)過短短二年報潛心運作，秉承

歐時力品牌新裝展示“只有成功的伙伴，才有廣闊的市場”的特許經(jīng)營理念，特許加盟業(yè)務發(fā)展迅速，建立起快速的物流配送、完善的顧客服務與網(wǎng)絡監(jiān)控分析體系，截止2001年底，營銷網(wǎng)絡遍及中國包括省會在內(nèi)的40多個一，二類主要消費城市的80余家加盟店，品牌在中國市場有了較高的知名度與美譽度，計劃到2005年，達到200家。進入二十一世紀，為適應中國WTO加入和世界經(jīng)濟一體化進程快速發(fā)展的需要，集團圍繞“致力于時尚事業(yè)的發(fā)展，提供優(yōu)秀且富有特色的產(chǎn)品和服務于我們的顧客，并使他們成為這個領域的領導者”的企業(yè)宗旨，遵循“銳意創(chuàng)新、追求特色、穩(wěn)健務實、誠信謙和”的經(jīng)營哲學，制定了拓展中國市場明確的長遠發(fā)展目標與策略，計劃未來幾年將繼續(xù)開拓運營品牌旗下諸如皮具、飾品、男裝、化妝品等系列產(chǎn)品，在2005年將亞太地區(qū)總部遷往上海。發(fā)展歷程主要市場歐時力自1999年上市以來，以前所未有的速度在中國市場發(fā)展壯大。在短短的兩、三年間，迅速于中國60多個一、二類主要消費城市的160余家加盟店以及專柜年銷售額達到2.5億。在北京、上海、廣州、深圳、大連、成都、重慶、西安、長沙等省城市的太平洋、新世界、SOGO、邁凱樂、百盛、茂業(yè)、銀泰、平和堂等知名時尚百貨店，銷售業(yè)績評效均名列前茅，整體業(yè)績不斷上揚！

主要市場品牌定位在女裝市場享有一定的知名度和美譽度歐時力的目標消費群定位在成熟、

歐時力自信、獨立、高貴、大方的時代女性。她們大多接受過高等的教育，接受過高品位的文化熏陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn)，有著自己的生活方式以及對于時尚的獨到體會和要求，將其品牌時尚、潮流、典雅歐式風情盡情演繹?！皶r尚專家，美麗顧問”是歐時力一貫的形象定位，能夠充分滿足當代女性的時尚需求，提供各種服務以及不斷變化的嘗試，為其打造豐富多彩，精彩紛呈的時尚生活，成為其提高自身美麗外在和內(nèi)涵的殿堂。目標消費群分析與定位：

歐時力的目標消費群定位在成熟、自信、獨立、高貴、大方的時代女性。

她們大多接受過高等的教育,接受過高品位的文化熏陶,喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn),有著自己的生活方式以及對于時尚的獨到體會和要求

,將其品牌時尚、潮流、典雅歐式風情盡情演繹。OCHIRLY品牌從款式設計上給現(xiàn)代都市尚女性帶來了流行時尚與生活品位的需求，美感，品牌定位目標消費群分析與定位：歐時力的目標消費群定位在成品牌特點

在女裝市場享有一定的知名度和美譽度歐時力的目標消費群定位在成熟、自信、獨立、

《女人不壞》的周迅身著歐時力品牌服裝高貴、大方的的時代女性。她們大多接受過高等的教育，接受過高品位的文化熏陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn)，有著自己的生活方式以及對于時尚的獨到體會和要求，將其品牌時尚、潮流、典雅歐式風情盡情演繹?！皶r尚專家，美麗顧問”是歐時力一貫的形象定位，能夠充分滿足當代女性的時尚需求，提供各種服務以及不斷變化的嘗試，為其打造豐富多彩，精彩紛呈的時尚生活，成為其提高自身美麗外在和內(nèi)涵的殿堂。品牌特點所獲榮譽

歐時力作為中國唯一服飾代表出席博鰲亞洲2003經(jīng)濟論壇，代表中國演繹其設計作品；又喜獲CHNNELYOUNG萊卡風尚大典“最佳青年設計師”大獎；擔任第53屆世界小姐大賽中國總決賽的服裝總設計以及新絲路模特大賽服裝總設計；歐時力又獲得三屆MISSCHINA：李冰、吳英娜、關琦與新絲路模特大賽冠軍甄妮的青睞，被聘請擔任其專業(yè)形象顧問，負責其公共場合的形象設計。Ochirly所獲榮譽

歐時力作為中國唯一服飾代表出席博鰲亞洲2003

歐時力（ochirly）形象展示歐時力（ochirly）形象展示

歐時力（ochirly）形象展示歐時力（ochirly）Ochirly形象展示Ochirly形象展示

形象展示形象展示形象展示形象展示服裝品牌調研報告課件

競爭對手

競爭對手

品牌定位設計理念所獲榮譽

與競爭對手對照產(chǎn)品背景設計理念產(chǎn)品背景產(chǎn)品背景：ONLY是丹麥國際時裝公司BESTSELLER集團旗下知名品牌之一?？偛吭O在丹麥的Brande.Bestseller擁有ONLY（女裝）、VEROMODA（女裝）、JACK&JONES（男裝）和EXIT（童裝）四個知名品牌。又一全新品牌—SELECTED男裝于2008年8月15日正式登陸中國市場。集團成立于1975年產(chǎn)品背景：ONLY是丹麥國際時裝公司BESTSELLER集競爭對手分析Only設計理念

ONLY代表的是一種風格、一種年輕人的獨特風格”，ONLY女士如此形容自己的設計，不是不斷思索接下來要做什么，而是自問要以何種方式表現(xiàn)，這么一來鼓動將永不停止。自信熱情的ONLY女士將這股精神融入她的每一件設計，使ONLY成為相當具個人風格的品牌。ONLY的設計帶有鮮明的個人色彩，她追求自由；她強悍獨立但是卻有十足的女人味。ONLY--來自歐洲時尚最前沿的設計。競爭對手分析Only設計理念品牌定位

ONLY的服裝適合出游、朋友聚會、晚間娛樂、校園生活等各種輕松的休閑場合它在帶來了世界流行時尚的同時，也帶來了世界一流的質量與服務，它撇開了國際知名品牌都采用的高價位的做法，采取了合理的價格，保持親切近人，更為樸素的做法。

NLY的定位是15歲至35歲之間的都市女性；ONLY所采用的新型高科技面料，品牌定位ONLY的服裝適合出游、朋友聚會、晚間娛所獲榮譽世界超級模特海倫娜和納奧米·坎貝爾都曾是ONLY的形象代言人。世紀之交，歐洲著名的AUQA樂隊主唱LENE更成為最新ONLY形象代言人。ONLY所采用的新型高科技面料，最時尚的設計，將帶您體驗時尚的一部分。ONLY--來自歐洲時尚最前沿的設計所獲榮譽世界超級模特海倫娜和納奧米·坎貝爾都曾是ONLY的形品牌風格

ONLY的有些面料來自歐洲和日本，特別注重運用如富強纖維、氨綸等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒適性，又容易清洗，保持良好的形態(tài)。適合約會、休閑、工作，令女性能夠輕松應對多種場合。的高級面料搭配：瀏覽ONLY的服裝，人們總是能有驚喜的新發(fā)現(xiàn)：十數(shù)種顏色系列，幾十種面料，上百種款式，以及恰到好處的飾物，無論怎樣挑選，ONLY都能令時尚女孩展示自我，散發(fā)自信風采。only品牌風格ONLY的有些面料來自歐洲和日本，特別注重運ONLY女裝系列有：LUX系列（luxury奢華）CT系列（citytrend都市）SW系列（streetwear街頭）

每一季每個系列都有緊扣歐美時尚的不同的流行主題。ONLY女裝系列有：

與競爭對手對照相同點:

相同的消費層

針對時尚的都市女性

在價格方面都比較的接近，更加加劇了競爭

都在各大商場有自己的專賣店與競爭對手對照相同點:

藝術與商業(yè)完美融合，是ochirly散發(fā)無窮魅力的源泉。她是最早打破常規(guī)、發(fā)動混搭概念的時裝品牌。從設計到工藝、從顏色到板型、從細節(jié)到搭配，無不“混”得優(yōu)雅。ochirly從電影、音樂、繪畫等各類藝術中汲取靈感，結合潮流、激發(fā)創(chuàng)意，展現(xiàn)女性自在自信、由心而發(fā)的優(yōu)雅摩登氣質。不同點:ONLY為所有生活在世界各大都市的獨立、自由、追求時尚和品質敏感的現(xiàn)代女性設計。代表年輕人活力，有趣的生活方式，充滿動感和濃厚的時代氣息。ONLY女性是20歲左右的女孩，她們樂于擁有獨特的個性，ONLY為她們帶來了年輕、活力，有趣的生活方式。其面料是選用來自歐洲和日本的高級面料，設計師采用了豐富多變、節(jié)奏感很強的顏色，結合最新流行趨勢，設計出許多穿著舒適并代表世界流行時尚的款式。藝術與商業(yè)完美融合，是ochirly散發(fā)無窮魅力的源泉

成熟

自信、獨立、高貴、大方的時代女性

ONLY女性是20歲左右的女孩，她們樂于擁有獨特的個性，ONLY為她們帶來了年輕、活力，有趣的生活方式ONLY女性是20歲左右的女孩，她們樂于擁有獨特的個性，ONonlyOchirlyONLY為她們帶來了年輕、活力，有趣的生活方式。代表年輕人活力，有趣的生活方式，充滿動感和濃厚的時代氣息。ochirly從電影、音樂、繪畫等各類藝術中汲取靈感，結合潮流、激發(fā)創(chuàng)意，展現(xiàn)女性自在自信、由心而發(fā)的優(yōu)雅摩登氣質。onlyOchirlyONLY為她們帶來了年輕、活力，有趣的

ONLY的風格是與眾不同的、富有激情并充滿生機。當季最流行的音樂和國際潮流都是ONLY的設計靈感。這種獨特的風格體現(xiàn)在貼身合體的造型，特別合身的裁減體現(xiàn)了著裝人的個性，讓時尚女性的風采盡現(xiàn)。ONLY的風格是與眾不同的、富有激情并充滿生機。當季最End!Thankuwatch!

多樣的生活方式是時尚的產(chǎn)物，“千面嬌娃”同樣也是時尚的杰作。女人，可以時而是優(yōu)雅風情、女人味十足的高貴公主，時而是新潮、大方得體的現(xiàn)代休閑女性，時而又是熱衷運動、陽光燦爛的時尚女郎，一個不高興，還可以是叛逆不羈、我行我素、還有那么點頹廢的感覺?！俺珜б环N時尚的生活”的OCHIRLY，以變幻、不同風格的時尚來應變現(xiàn)代女性不同的時尚生活空間，讓女人任何時候都有了扮演自己喜歡的生活舞臺角色的時尚衣裳，更用一種無言的方式來表達自己的內(nèi)心渴望。

善變，也就成為了時尚的最大特點，時尚也之所以成為了時尚，于是，也就有了風情萬千的“歐時力”。

End!Thankuwatch!多樣的生

謝謝觀看謝謝觀看服裝品牌調研報告服裝品牌調研報告服裝品牌調研報告課件目錄品牌簡介品牌靈感公司簡介發(fā)展歷程品牌定位主要市場品牌特點所獲榮譽產(chǎn)品分析形象展示目錄產(chǎn)品分析形象展示

歐時力(Ochirly)

簡介歐時力(Ochirly)是赫基國際集團(香港)旗下一個迅速擴張的時尚女裝品牌。歐時力(Ochirly)寓意來自歐洲的時尚魅力，是最早打破常規(guī)、發(fā)動混搭概念的時裝品牌。歐時力(Ochirly)致力于提供時尚、專業(yè)、細致且富有親和力的特色服務，為現(xiàn)代女性完成美麗的夢想。

始創(chuàng)于1999年的ochirly，品牌名稱源自中文歐時力，寓意來自歐洲的時尚魅力——希望將歐洲時尚帶入中國市場，為消費者打造一個風格突出、與眾不同的時尚品牌，用合理的價格為中國中產(chǎn)階級時尚人士提供豐富、精致的時尚產(chǎn)品。

藝術與商業(yè)完美融合，是歐時力(Ochirly)散發(fā)無窮魅力的源泉。她是最早打破常規(guī)、發(fā)動混搭概念的時裝品牌。從設計到工藝、從顏色到板型、從細節(jié)到搭配，無不“混”得優(yōu)雅。歐時力(Ochirly)從電影、音樂、繪畫等各類藝術中汲取靈感，結合潮流、激發(fā)創(chuàng)意，展現(xiàn)女性自在自信、由心而發(fā)的優(yōu)雅摩登氣質。

歐時力(Ochirly)的門店，將復古奢華的歐洲建筑風格融合現(xiàn)代國際潮流，營造充滿藝術和時尚氣息的購物環(huán)境，讓人全情享受購物的樂趣。

歐時力(Ochirly)熱愛用電影的審美語言，以及明星名模的傳播影響，表達對電影、藝術和美學誠摯的敬意?！杜瞬粔摹返闹苎?、《戀愛吧》的袁泉、《順佳的搖擺婚約》的姚晨等眾多當紅影視劇的女主角都選擇用歐時力(Ochirly)來表現(xiàn)時尚摩登的都會氣質。

歐時力(Ochirly)時尚、專業(yè)、細致且富有親和力的特色服務，更令其成為女性生活中不可或缺的美麗伙伴。

歐時力(Ochirly)歐時力(Ochirly)熱品牌靈感

佛羅倫薩----OCHIRLY品牌的創(chuàng)作之源。生于佛羅倫薩的詩人但丁曾經(jīng)這樣形容過這座詩般的城市：“佛羅倫

薩和其他城市不同的地方在于，居住在佛羅倫薩的人士生活在佛羅倫薩獨特的文化所形成的方言中。對佛羅倫薩人而言，這個城市的美不是鑒賞他的外觀，而是深入佛羅倫薩的文化藝術?！蔽幕浅删土薕CHIRLY的設計理念。OCHIRLY的最初設計靈感就來自于佛羅倫薩市的市花玉簪花。其花典雅靈秀、亭亭玉立的形態(tài)，雨后在凍結的石頭上閃著微亮的各種色彩，成為了OCHIRLY對于其典雅不羈，變幻色彩的創(chuàng)作源泉。1990年，OCHIRLY正式出身于佛羅倫薩，沿襲著意大利的時尚與佛羅倫薩的深邃，一躍成為歐洲新銳品牌，成為時尚、典雅的代表，生動在世界時裝舞臺上。玉簪花在佛羅倫薩獨特的文化所形成的方言中?！睂Ψ鹆_倫薩人而言，這個.城市的美不是鑒賞他的外觀，而是深入佛羅倫薩的文化藝術。”

品牌靈感

佛羅倫薩----OCHIRLY品牌的創(chuàng)作之源。

產(chǎn)品分析：

款型特征：成熟經(jīng)典的歐美風格.很適合20-30歲左右的女性。色彩范圍：黑白加上傾向于淺淡柔和、明亮干凈的粉色色彩。

主要面料類型：

產(chǎn)品經(jīng)緯紗均以尼龍細旦復絲為原料,以精致的提花、格子為主要風格,在進口津田駒噴水織機上織制而成,集雅致、精美、流暢、細柔、超薄、質輕,透視于一體主要規(guī)格：

155.160.165.170價格定位:299$~3999$產(chǎn)品分析：款型特征：成熟經(jīng)典的歐美風格.很適合2發(fā)展歷程

1999年歐時力OCHIRLY女裝率先成功進入中國市場，經(jīng)過短短二年報潛心運作，秉承

歐時力品牌新裝展示“只有成功的伙伴，才有廣闊的市場”的特許經(jīng)營理念，特許加盟業(yè)務發(fā)展迅速，建立起快速的物流配送、完善的顧客服務與網(wǎng)絡監(jiān)控分析體系，截止2001年底，營銷網(wǎng)絡遍及中國包括省會在內(nèi)的40多個一，二類主要消費城市的80余家加盟店，品牌在中國市場有了較高的知名度與美譽度，計劃到2005年，達到200家。進入二十一世紀，為適應中國WTO加入和世界經(jīng)濟一體化進程快速發(fā)展的需要，集團圍繞“致力于時尚事業(yè)的發(fā)展，提供優(yōu)秀且富有特色的產(chǎn)品和服務于我們的顧客，并使他們成為這個領域的領導者”的企業(yè)宗旨，遵循“銳意創(chuàng)新、追求特色、穩(wěn)健務實、誠信謙和”的經(jīng)營哲學，制定了拓展中國市場明確的長遠發(fā)展目標與策略，計劃未來幾年將繼續(xù)開拓運營品牌旗下諸如皮具、飾品、男裝、化妝品等系列產(chǎn)品，在2005年將亞太地區(qū)總部遷往上海。發(fā)展歷程主要市場歐時力自1999年上市以來，以前所未有的速度在中國市場發(fā)展壯大。在短短的兩、三年間，迅速于中國60多個一、二類主要消費城市的160余家加盟店以及專柜年銷售額達到2.5億。在北京、上海、廣州、深圳、大連、成都、重慶、西安、長沙等省城市的太平洋、新世界、SOGO、邁凱樂、百盛、茂業(yè)、銀泰、平和堂等知名時尚百貨店，銷售業(yè)績評效均名列前茅，整體業(yè)績不斷上揚！

主要市場品牌定位在女裝市場享有一定的知名度和美譽度歐時力的目標消費群定位在成熟、

歐時力自信、獨立、高貴、大方的時代女性。她們大多接受過高等的教育，接受過高品位的文化熏陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn)，有著自己的生活方式以及對于時尚的獨到體會和要求，將其品牌時尚、潮流、典雅歐式風情盡情演繹?！皶r尚專家，美麗顧問”是歐時力一貫的形象定位，能夠充分滿足當代女性的時尚需求，提供各種服務以及不斷變化的嘗試，為其打造豐富多彩，精彩紛呈的時尚生活，成為其提高自身美麗外在和內(nèi)涵的殿堂。目標消費群分析與定位：

歐時力的目標消費群定位在成熟、自信、獨立、高貴、大方的時代女性。

她們大多接受過高等的教育,接受過高品位的文化熏陶,喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn),有著自己的生活方式以及對于時尚的獨到體會和要求

,將其品牌時尚、潮流、典雅歐式風情盡情演繹。OCHIRLY品牌從款式設計上給現(xiàn)代都市尚女性帶來了流行時尚與生活品位的需求，美感，品牌定位目標消費群分析與定位：歐時力的目標消費群定位在成品牌特點

在女裝市場享有一定的知名度和美譽度歐時力的目標消費群定位在成熟、自信、獨立、

《女人不壞》的周迅身著歐時力品牌服裝高貴、大方的的時代女性。她們大多接受過高等的教育，接受過高品位的文化熏陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn)，有著自己的生活方式以及對于時尚的獨到體會和要求，將其品牌時尚、潮流、典雅歐式風情盡情演繹?！皶r尚專家，美麗顧問”是歐時力一貫的形象定位，能夠充分滿足當代女性的時尚需求，提供各種服務以及不斷變化的嘗試，為其打造豐富多彩，精彩紛呈的時尚生活，成為其提高自身美麗外在和內(nèi)涵的殿堂。品牌特點所獲榮譽

歐時力作為中國唯一服飾代表出席博鰲亞洲2003經(jīng)濟論壇，代表中國演繹其設計作品；又喜獲CHNNELYOUNG萊卡風尚大典“最佳青年設計師”大獎；擔任第53屆世界小姐大賽中國總決賽的服裝總設計以及新絲路模特大賽服裝總設計；歐時力又獲得三屆MISSCHINA：李冰、吳英娜、關琦與新絲路模特大賽冠軍甄妮的青睞，被聘請擔任其專業(yè)形象顧問，負責其公共場合的形象設計。Ochirly所獲榮譽

歐時力作為中國唯一服飾代表出席博鰲亞洲2003

歐時力（ochirly）形象展示歐時力（ochirly）形象展示

歐時力（ochirly）形象展示歐時力（ochirly）Ochirly形象展示Ochirly形象展示

形象展示形象展示形象展示形象展示服裝品牌調研報告課件

競爭對手

競爭對手

品牌定位設計理念所獲榮譽

與競爭對手對照產(chǎn)品背景設計理念產(chǎn)品背景產(chǎn)品背景：ONLY是丹麥國際時裝公司BESTSELLER集團旗下知名品牌之一?？偛吭O在丹麥的Brande.Bestseller擁有ONLY（女裝）、VEROMODA（女裝）、JACK&JONES（男裝）和EXIT（童裝）四個知名品牌。又一全新品牌—SELECTED男裝于2008年8月15日正式登陸中國市場。集團成立于1975年產(chǎn)品背景：ONLY是丹麥國際時裝公司BESTSELLER集競爭對手分析Only設計理念

ONLY代表的是一種風格、一種年輕人的獨特風格”，ONLY女士如此形容自己的設計，不是不斷思索接下來要做什么，而是自問要以何種方式表現(xiàn)，這么一來鼓動將永不停止。自信熱情的ONLY女士將這股精神融入她的每一件設計，使ONLY成為相當具個人風格的品牌。ONLY的設計帶有鮮明的個人色彩，她追求自由；她強悍獨立但是卻有十足的女人味。ONLY--來自歐洲時尚最前沿的設計。競爭對手分析Only設計理念品牌定位

ONLY的服裝適合出游、朋友聚會、晚間娛樂、校園生活等各種輕松的休閑場合它在帶來了世界流行時尚的同時，也帶來了世界一流的質量與服務，它撇開了國際知名品牌都采用的高價位的做法，采取了合理的價格，保持親切近人，更為樸素的做法。

NLY的定位是15歲至35歲之間的都市女性；ONLY所采用的新型高科技面料，品牌定位ONLY的服裝適合出游、朋友聚會、晚間娛所獲榮譽世界超級模特海倫娜和納奧米·坎貝爾都曾是ONLY的形象代言人。世紀之交，歐洲著名的AUQA樂隊主唱LENE更成為最新ONLY形象代言人。ONLY所采用的新型高科技面料，最時尚的設計，將帶您體驗時尚的一部分。ONLY--來自歐洲時尚最前沿的設計所獲榮譽世界超級模特海倫娜和納奧米·坎貝爾都曾是ONLY的形品牌風格

ONLY的有些面料來自歐洲和日本，特別注重運用如富強纖維、氨綸等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒適性，又容易清洗，保持良好的形態(tài)。適合約會、休閑、工作，令女性能夠輕松應對多種場合。的高級面料搭配：瀏覽ONLY的服裝，人們總是能有驚喜的新發(fā)現(xiàn)：十數(shù)種顏色系列，幾十種面料，上百種款式，以及恰到好處的飾物，無論怎樣挑選，ONLY都能令時尚女孩展示自我，散發(fā)自信風采。only品牌風格ONLY的有些面料來自歐洲和日本，特別注重運ONLY女裝系列有：LUX系列（luxury奢華）CT系列（citytrend都市）SW系列（streetwear街頭）

每一季每個系列都有緊扣歐美時尚的不同的流行主題。ONLY女裝系列有：

與競爭對手對照相同點:

相同的消費層

針對時尚的都市女性

在價格方面都比較的接近，更加加劇了競爭

都在