4/4全國(guó)跨境電商十強(qiáng)深圳龍崗占據(jù)五席全國(guó)跨境電商十強(qiáng)深圳龍崗占據(jù)五席

龍崗區(qū)平湖街道華南城，云集了環(huán)球易購(gòu)、傲基、有棵樹、通拓、賽維五大跨境電商“巨頭”及數(shù)百家中小企業(yè)。圖為“有棵樹”公司辦公場(chǎng)景。

華南城電子交易區(qū)，一批工人正在緊張地裝載3C貨品，準(zhǔn)備運(yùn)往港口出口海外。

華南城1號(hào)交易廣場(chǎng)6樓，一家跨境電商企業(yè)的人事經(jīng)理輪番面試一群年輕人，他每天得招聘20名新員工。

華南城（深圳）電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，電商項(xiàng)目總監(jiān)一會(huì)兒忙碌著接待政府官員，一會(huì)兒穿梭于園區(qū)電商企業(yè)，為跨境電商提供“保姆式”服務(wù)。

以上三個(gè)場(chǎng)景，是深圳市龍崗區(qū)平湖街道華南城的日常寫照。近來(lái)有消息稱：在中國(guó)跨境電商領(lǐng)域，十強(qiáng)中龍崗占據(jù)五強(qiáng)，這五強(qiáng)又都集中于平湖華南城。

值得關(guān)注的是，進(jìn)駐華南城的這幾家跨境電商巨頭，都是在2014年前后爆發(fā)式崛起，近三年幾乎都實(shí)現(xiàn)翻倍式增長(zhǎng)。同時(shí)，幾家“巨頭”形成吸附效應(yīng)，上千家中小跨境電商云集龍崗。

這是怎樣一幅圖景？跨境電商企業(yè)緣何扎堆華南城？龍崗如何做大做強(qiáng)跨境電商產(chǎn)業(yè)？能否成就“中國(guó)跨境電商第一區(qū)”？

近日，南方日?qǐng)?bào)記者深入龍崗調(diào)查，試圖尋找跨境電商的行業(yè)答案。

文/圖：南方日?qǐng)?bào)記者張東方通訊員陳俊超

A.現(xiàn)狀

制造業(yè)及外貿(mào)發(fā)達(dá)

集聚跨境電商

在跨境電商領(lǐng)域，廣東是當(dāng)之無(wú)愧的“第一省”。近幾年，廣東省跨境電商交易額均占全國(guó)交易總額七成。有關(guān)方面初步統(tǒng)計(jì)，廣東省從事跨境電商的商家已有8萬(wàn)-10萬(wàn)家，從業(yè)人員已過(guò)百萬(wàn)人。

其中，深圳又是毫無(wú)爭(zhēng)議的“排頭兵”。從2014年開始，深圳的跨境電商迎來(lái)井噴式發(fā)展。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年，深圳全市跨境電商交易額達(dá)到333.95

億美元，同比增長(zhǎng)95.98%。2016年1月，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定在深圳等12個(gè)城市新設(shè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。在跨境電商活躍賣家這個(gè)數(shù)據(jù)上，深圳占據(jù)全國(guó)的40%，是全國(guó)跨境電商“第一市”。

那么，“跨境電商第一區(qū)”在哪里？2016年3月28日，中國(guó)（深圳）電子商務(wù)發(fā)展論壇發(fā)布的《2015年深圳電子商務(wù)發(fā)展白皮書》給出了一些信息?！栋灼分赋?，深圳跨境電商創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化，目前已經(jīng)涌現(xiàn)出走秀網(wǎng)、環(huán)球易購(gòu)、有棵樹、傲基、賽維、華強(qiáng)沃光等一系列本土化跨境電商優(yōu)秀企業(yè)，吸引了天貓、聚美優(yōu)品、小紅書等知名跨境電商進(jìn)駐前海。

在很多人看來(lái)，深圳的前海或南山，可能是中國(guó)“跨境電商第一區(qū)”。但從上述《白皮書》來(lái)看，有棵樹、傲基、賽維等全國(guó)十強(qiáng)跨境電商，企業(yè)總部均設(shè)在龍崗平湖。另外，被業(yè)界稱為跨境電商“老大”的環(huán)球易購(gòu)，總部雖在南山，但在龍崗區(qū)平湖街道亦有重要布局。

“全國(guó)十強(qiáng)跨境電商龍崗占據(jù)五強(qiáng)”，這個(gè)聲音是在龍崗區(qū)近期一次跨境電商座談會(huì)上傳出的。一位跨境電商負(fù)責(zé)人告訴南方日?qǐng)?bào)記者，這個(gè)信息基本準(zhǔn)確。

龍崗區(qū)的跨境電商究竟發(fā)展如何？近期，龍崗區(qū)經(jīng)促局對(duì)全區(qū)跨境電商企業(yè)進(jìn)行了走訪調(diào)研，并形成了一份專題調(diào)研報(bào)告。報(bào)告稱，龍崗區(qū)作為制造業(yè)及外貿(mào)進(jìn)出口大區(qū)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，貨源和網(wǎng)商資源豐富，廣泛吸引跨境電商企業(yè)入駐。近兩年，借助國(guó)家相關(guān)政策東風(fēng)，龍崗區(qū)跨境電商發(fā)展呈井噴態(tài)勢(shì)，跨境電商已成為龍崗新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

報(bào)告稱，由于龍崗東部地區(qū)毗鄰華強(qiáng)北，空間大、環(huán)境好、成本低的后發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，傲基、通拓、有棵樹、賽維、價(jià)之鏈等在華強(qiáng)北起家的貿(mào)易公司近年紛紛遷入龍崗，初步形成以華南城和坂田為中心的兩個(gè)跨境電商集聚區(qū)。這些企業(yè)專注于3C消費(fèi)類電子、禮品和塑膠制品出口，通過(guò)亞馬遜、Ebay、阿里巴巴速賣通等平臺(tái)，以及自建網(wǎng)站等形式銷售，業(yè)績(jī)每年都有近100%的增長(zhǎng)，迅速成長(zhǎng)為全國(guó)十強(qiáng)跨境電商企業(yè)，2015年銷售值均達(dá)10億元人民幣左右。

龍崗跨境電商的迅猛發(fā)展吸引了資本的青睞。4月6日，“有棵樹”在新三板掛牌上市（股票代碼為836586）。而在五個(gè)月前，“傲基電商”也登陸新三板掛牌交易（股票代碼為834206）。此外，龍崗其他幾家跨境電商巨頭也正醞釀在新三板或主板上市。

B.探因

低成本+物流配套+空間優(yōu)勢(shì)+集聚效應(yīng)

跨境電商為何云集龍崗？賽維公司的數(shù)次搬遷以及最終落點(diǎn)龍崗平湖或許是一個(gè)典型例子。

位于平湖華南城的賽維網(wǎng)絡(luò)公司成立于2008年，此前曾在梅林、南山、坂田等地發(fā)展，歷經(jīng)七八次搬遷后，于2014年8月將總部設(shè)在平湖華南城?！翱傮w來(lái)看，華南城擁有空間優(yōu)勢(shì)，租金成本也較低。”賽維首席運(yùn)營(yíng)官王緒成表示，目前該公司在華南城的辦公面積達(dá)五六千平方米，倉(cāng)儲(chǔ)三四萬(wàn)平米，員工有1400人?！叭昵肮静?00多人，近幾年都是呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。平湖這個(gè)地方有空間，是公司選擇它的主要原因。”

之所以選擇龍崗，“有棵樹”首席財(cái)務(wù)官李志強(qiáng)的觀點(diǎn)趨同。他表示，平湖除了有空間優(yōu)勢(shì)外，區(qū)位優(yōu)勢(shì)也很明顯?！耙郧翱傆X得平湖在關(guān)外，離市里很遠(yuǎn)。后來(lái)到平湖才發(fā)現(xiàn)，其實(shí)平湖開車到華強(qiáng)北只需20多分鐘?！崩钪緩?qiáng)稱，“有棵樹”2014年底從華強(qiáng)北搬至平湖。他認(rèn)為，在消除“心理距離”后，平湖還擁有創(chuàng)業(yè)成本低以及倉(cāng)儲(chǔ)和物流配套等優(yōu)勢(shì)，這些條件和優(yōu)勢(shì)是南山、華強(qiáng)北無(wú)法滿足的。

“這個(gè)地方（華南城）之所以能形成跨境電商產(chǎn)業(yè)群，跟傲基的率先進(jìn)駐也有一定關(guān)系?！弊钤鐚⒐具w至平湖華南城的傲基電商聯(lián)席總裁迮會(huì)越表示，早在2007年，傲基便將總部設(shè)在華南城。從最初200多平方米的店鋪發(fā)展到辦公面積上萬(wàn)平方米，傲基的迅猛態(tài)勢(shì)引起了華南城的關(guān)注。于是，幾年前華南城在打造電商產(chǎn)業(yè)園時(shí)，傲基受到特別邀請(qǐng)，幫助引進(jìn)了通拓、賽維等企業(yè)?！耙部梢赃@么說(shuō)，看到傲基在華南城發(fā)展得這么好，很多跨境電商都被吸引過(guò)來(lái)了?！?/p>

對(duì)于跨境電商的云集，華南城相關(guān)負(fù)責(zé)人分析了幾點(diǎn)原因：第一，華南城是一個(gè)集紡織服裝、皮革皮具、電子、五金化工塑料、印刷紙品包裝五大交易中心于一體的大型綜合商貿(mào)物流平臺(tái)，硬件設(shè)施體系龐大、完整，為電商日常運(yùn)作提供了巨大的便利性；第二，依托華南城電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園物流配套資源，華南城能夠?yàn)殡娚唐髽I(yè)提供商務(wù)辦公、產(chǎn)品展示、倉(cāng)儲(chǔ)物流、人才培訓(xùn)、生活配套等集成性服務(wù)；第三，華南城為進(jìn)場(chǎng)電商提供租金扶持的優(yōu)惠政策，租金低至20元/平方米，并承諾三年租金不漲。此外，工商、海關(guān)、稅務(wù)等各行業(yè)協(xié)會(huì)都有入駐園區(qū)辦公，為創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)更多便利。

發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，華南城有一個(gè)創(chuàng)業(yè)園和一個(gè)產(chǎn)業(yè)園。創(chuàng)業(yè)園面積10000多平方米，產(chǎn)業(yè)園面積16萬(wàn)平方米?！爱a(chǎn)業(yè)園于2012年啟動(dòng)，目前進(jìn)駐電商160

多家，租金有四折優(yōu)惠；創(chuàng)業(yè)園是專門針對(duì)一些小型電商或創(chuàng)業(yè)團(tuán)體，實(shí)施免租金、免物業(yè)費(fèi)、免費(fèi)使用空調(diào)水電等‘十大免費(fèi)’扶持，相當(dāng)于一個(gè)孵化器。”深圳華南城電商項(xiàng)目總監(jiān)康鈺嘉表示，目前產(chǎn)業(yè)園有跨境電商46家，創(chuàng)業(yè)園有跨境電商（創(chuàng)業(yè)團(tuán)體）55家?！皠?chuàng)業(yè)園的電商企業(yè)有些已經(jīng)發(fā)展起來(lái)了，目前已有3家企業(yè)獲得天使投資。”

除了上述條件要素外，龍崗區(qū)跨境電商調(diào)研報(bào)告分析稱，跨境電商之所以云集龍崗且呈井噴發(fā)展態(tài)勢(shì)，與“龍崗區(qū)作為制造業(yè)及外貿(mào)進(jìn)出口大區(qū)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯、貨源和網(wǎng)商資源豐富”等區(qū)情密不可分。

C.補(bǔ)缺

研究專項(xiàng)政策做好軟性服務(wù)

擁有這么好的“一手牌”，龍崗區(qū)該如何謀局“跨境電商第一區(qū)”？3月21日，龍崗區(qū)委書記馮現(xiàn)學(xué)率隊(duì)到平湖華南城展開專題調(diào)研，并召開全區(qū)跨境電商座談會(huì)。

馮現(xiàn)學(xué)一行實(shí)地走訪了傲基電商、通拓科技、賽維網(wǎng)絡(luò)、有棵樹等跨境電商企業(yè)，了解企業(yè)發(fā)展需求。調(diào)研座談中，企業(yè)負(fù)責(zé)人提到辦公場(chǎng)所及倉(cāng)儲(chǔ)用地緊缺、對(duì)政府稅收扶持等政策不熟悉等發(fā)展難題，并提出希望與龍崗企業(yè)建立信息互聯(lián)互通的對(duì)接通道，與龍崗制造企業(yè)“抱團(tuán)”，借助跨境電商相對(duì)成熟的銷售通道，將龍崗本土產(chǎn)品快速向國(guó)外市場(chǎng)推出。另外，跨境電商企業(yè)還提到人才住宿困難問(wèn)題，亟須相關(guān)方面給予協(xié)調(diào)解決。

在深入了解企業(yè)需求后，馮現(xiàn)學(xué)表示，龍崗區(qū)委、區(qū)政府正在制定相關(guān)政策，共同解決跨境電商企業(yè)發(fā)展中遇到的難題，為它們的高速發(fā)展提供相對(duì)應(yīng)的政策配套服務(wù)。對(duì)于當(dāng)下遇到的空間、資金、成本等問(wèn)題，馮現(xiàn)學(xué)要求龍崗區(qū)相關(guān)部門要進(jìn)行系統(tǒng)梳理，分門別類，尋找解決途徑，“服務(wù)龍崗產(chǎn)業(yè)升級(jí)，幫助企業(yè)做大做強(qiáng)”。

“要將平湖打造成全國(guó)出名的跨境電商特色小鎮(zhèn)?！瘪T現(xiàn)學(xué)還表示，龍崗區(qū)將成立由“區(qū)+街道+華南城+跨境電商企業(yè)”組成的專項(xiàng)小組，在政策落地、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、人才服務(wù)等方面服務(wù)跨境電商企業(yè)的發(fā)展，做好引導(dǎo)式服務(wù)。

發(fā)展空間受限，是跨境電商企業(yè)當(dāng)前反映最強(qiáng)烈的問(wèn)題之一。

記者采訪中，有棵樹、賽維的負(fù)責(zé)人均提到，按照目前發(fā)展態(tài)勢(shì)，兩家公司今年的員工數(shù)和業(yè)務(wù)量都將翻番。這對(duì)辦公和倉(cāng)儲(chǔ)需求提出了前所未有的挑戰(zhàn)。而根據(jù)相關(guān)調(diào)查，未來(lái)三年，華南城跨境電商將新增辦公需求30萬(wàn)平方米、倉(cāng)儲(chǔ)需求達(dá)60萬(wàn)平方米。華南城電商產(chǎn)業(yè)園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了滿足跨境電商的發(fā)展需求，規(guī)劃中的華南城3號(hào)廣場(chǎng)和一棟五星級(jí)酒店都將進(jìn)行功能調(diào)整，其中3號(hào)廣場(chǎng)計(jì)劃改為跨境電商產(chǎn)業(yè)園，一棟五星級(jí)酒店將改建為跨境電商總部大樓，為華南城未來(lái)代表性建筑。

“更為關(guān)鍵的軟性服務(wù)也需要政府給力?！币晃豢缇畴娚特?fù)責(zé)人直言，龍崗區(qū)在跨境電商領(lǐng)域的軟服務(wù)體系嚴(yán)重滯后，亟須補(bǔ)上政策短板。“舉一個(gè)例子，有些方面可能在南山只需要交幾個(gè)點(diǎn)的稅，但在龍崗卻要交十幾個(gè)點(diǎn)（稅）。龍

崗應(yīng)該爭(zhēng)取前海自貿(mào)區(qū)政