旅游市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)旅游市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)旅游市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)xxx公司旅游市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)文件編號(hào)：文件日期：修訂次數(shù)：第1.0次更改批準(zhǔn)審核制定方案設(shè)計(jì)，管理制度天津市旅游消費(fèi)習(xí)慣

市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)新世界-K11自：世聯(lián)市場(chǎng)研究有限公司日期：2011年4月?2011世聯(lián)市場(chǎng)研究有限公司版權(quán)所有。保留所有權(quán)利。未經(jīng)版權(quán)所有者書(shū)面許可，不得對(duì)本文檔及其部分進(jìn)行任何形式的復(fù)制、修改或移作他用。目錄調(diào)研背景 3研究目的 3調(diào)研對(duì)象 3調(diào)研方式 3抽樣數(shù)量 4研究?jī)?nèi)容 4報(bào)價(jià) 5時(shí)間表 5研究結(jié)果提交 6調(diào)研背景獲取旅游消費(fèi)者對(duì)本項(xiàng)目區(qū)域的看法，了解消費(fèi)者對(duì)

崇文門外大街與廣安大街街角五角星位置、曹雪芹故居、紅樓及傳統(tǒng)文化的認(rèn)可度，以了解未來(lái)本項(xiàng)目引入客流的可能性。了解目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)中醫(yī)養(yǎng)生館、茶館、傳統(tǒng)手工藝品售賣、戲院等文化場(chǎng)所的興趣度、接受度、消費(fèi)能力等。研究目的本次研究主要目的了解相關(guān)消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣，包括：消費(fèi)類型、消費(fèi)額、出行、頻次等了解相關(guān)消費(fèi)人群的特征，包括：年齡、職業(yè)、收入等了解相關(guān)消費(fèi)人群對(duì)于消費(fèi)場(chǎng)所和商品（服務(wù)）的偏好了解相關(guān)消費(fèi)人群對(duì)本項(xiàng)目區(qū)位、業(yè)態(tài)的認(rèn)知了解相關(guān)消費(fèi)人群對(duì)于可能引入本項(xiàng)目品牌的認(rèn)知……調(diào)研對(duì)象項(xiàng)目介紹：本項(xiàng)目位于北京市崇文門外大街與廣安大街街角五角星位置，為新景商務(wù)樓項(xiàng)目。東鄰新城文化大廈和正仁大廈、西靠新景家園高檔小區(qū)，南面隔廣安大街有北京大都市商業(yè)街，且本項(xiàng)目旁要重修曹雪芹故居。本項(xiàng)目未來(lái)將開(kāi)發(fā)成為集紅樓及傳統(tǒng)文化為中心的高端特色旅游度假區(qū)，涉及風(fēng)景區(qū)、特色養(yǎng)生館、茶館、戲院等多重旅游度假資源。本項(xiàng)目調(diào)查對(duì)象包括：旅游終端消費(fèi)者本地消費(fèi)者調(diào)研方式綜合考慮調(diào)查的有效性和可行性，確定本次問(wèn)卷采用商業(yè)區(qū)街頭攔截訪問(wèn)的方式。抽樣數(shù)量為了保證調(diào)查結(jié)果的有效性，確定本次問(wèn)卷總數(shù)為500份。訪問(wèn)對(duì)象訪問(wèn)地點(diǎn)樣本數(shù)量備注本地旅游終端消費(fèi)者（200樣本）本案1公里之內(nèi)1003公里之內(nèi)是有可能到本案消費(fèi)的范圍本案1公里-3公里100旅游終端消費(fèi)者（300樣本）北京大都市步行街150本項(xiàng)目周邊主要商業(yè)消費(fèi)、度假場(chǎng)所天壇150被訪者詳細(xì)定義本地旅游終端消費(fèi)者：26-45歲之間，家庭月收入在8000元以上或者個(gè)人月收入在4000以上北京市常住居民，常住1年以上，并且未來(lái)還會(huì)居住下去外地旅游終端消費(fèi)者：外地來(lái)京的消費(fèi)者在北京期間逛過(guò)商場(chǎng)/購(gòu)物場(chǎng)所、文化中心等研究?jī)?nèi)容本地旅游終端消費(fèi)者&外地旅游終端消費(fèi)者：旅游消費(fèi)者的背景分析，包括：年齡、職業(yè)、收入等旅游消費(fèi)者的出行方式、出行目的喜愛(ài)哪種類型的旅游產(chǎn)品，例如：觀光旅游、生態(tài)旅游、文化旅游、休閑度假等獲得旅游消費(fèi)信息的渠道…選擇旅游地點(diǎn)注重的因素；旅游消費(fèi)者外出旅游的頻次對(duì)中醫(yī)養(yǎng)生館、茶館、傳統(tǒng)手工藝、戲院等的喜愛(ài)程度對(duì)中醫(yī)養(yǎng)生館、茶館、傳統(tǒng)手工藝、戲院等的消費(fèi)能力是否對(duì)曹雪芹、紅學(xué)等文化有一定的了解是否看過(guò)老版/新版紅樓夢(mèng)電視是否看過(guò)關(guān)于紅樓夢(mèng)的書(shū)籍…報(bào)價(jià)序號(hào)設(shè)計(jì)內(nèi)容單價(jià)樣本量合計(jì)備注1市內(nèi)消費(fèi)者研究￥65600￥39,0002濱海新區(qū)消費(fèi)者研究￥751200￥90,000由于執(zhí)行分散性3濱海新區(qū)交通費(fèi)及補(bǔ)助￥251200￥30,000天津市區(qū)訪問(wèn)員交通出差補(bǔ)助等4追加樣本￥75300￥225004數(shù)據(jù)處理￥101800￥18,0005研究報(bào)告￥115000￥15,000合計(jì)￥214,500時(shí)間表提交最終調(diào)查資料報(bào)告提交最終調(diào)查資料報(bào)告項(xiàng)目啟動(dòng)5天10天20天30天40天60天項(xiàng)目確定項(xiàng)目準(zhǔn)備項(xiàng)目培訓(xùn)實(shí)地?cái)?shù)據(jù)采集資料審核數(shù)據(jù)錄入數(shù)據(jù)整理執(zhí)行報(bào)告撰寫及提交