項目宣傳方案（《羊城晚報》選送）2007年5月30日一、 指導思想：以展示“向大家展現(xiàn)一個充滿活力的橋頭、和諧文明的橋頭、魅力四射的橋頭”為重要指導思想，全面貫徹落實和諧發(fā)展觀，橋頭鎮(zhèn)荷花藝術節(jié)在各級政府的支持下，已連續(xù)成功舉辦了三屆，作為每年一屆的文化盛會，我們將把弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與城市建設結合起來，以舉辦文化活動為主體，廣泛開展文化交流與合作。彩旗招展，荷香飄溢，我們堅持政府主導、媒體互動、群眾廣泛參與的原則，大力推進媒體宣傳運作，切實把荷花藝術節(jié)的宣傳做廣、做深！為了更好地宣傳橋頭、展示橋頭，我們將加大橋頭荷花藝術節(jié)的宣傳力度，營造全社會了解荷花文化、認識荷花文化、關心城市文化建設的良好氛圍，引導、動員并鼓勵社會各界人士積極參與到橋頭文化建設事業(yè)中，逐步實現(xiàn)城市與文化的和諧發(fā)展，為此我們特策劃本次荷花節(jié)媒體宣傳方案。二、 宣傳宗旨與目的：以弘揚橋頭荷花文化藝術節(jié)，挖掘悠久的文化底蘊，打造東莞東北部文化重鎮(zhèn)為宗旨。第四屆荷花藝術節(jié)將以節(jié)慶促旅游、促開放、促發(fā)展，推動創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措，是展示荷花風采，促進文化交流，增進各方情誼，推進文化與經(jīng)濟相融的重要載體。充分挖掘荷花文化底蘊，彰顯橋頭城市個性，建設“和諧橋頭”，力爭把荷花藝術節(jié)辦成“文化的盛會、交流的平臺、人民的節(jié)日”，使之成為具有濃郁地方特色的節(jié)慶活動，努力提高橋頭的知名度和影響力。三、 活動主題：弘揚荷花藝術文化、建設橋頭和諧家園四、宣傳特色：a宣傳橋頭文化建設成果，弘揚荷花藝術節(jié)文化底蘊。一次大規(guī)模、高檔次、綜合性節(jié)會，是橋頭文化事業(yè)發(fā)展史上的一次突破、一次重大閱兵，是東莞文化乃至全國荷花文化事業(yè)發(fā)展史上的一座里程碑，她的成功舉辦將必掀起東莞市文化事業(yè)建設的新華章，同時，對城市文化建設具有非常重要的促進作用。A喊響一個口號，打出最有力的旗幟?；顒尤桃浴昂霌P荷花藝術文化、建設橋頭和諧家園 ”為主題貫穿，建立大篇幅、大容量、多形式、高密度的宣傳平臺，通過平面形象展示和節(jié)會宣傳相結合，傳播荷花藝術文化，宣傳橋頭城市文化建設成果，展示橋頭荷花文化事業(yè)的輝煌成就，打出東莞最有號召力的“活力橋頭、魅力橋頭、文明橋頭、和諧橋頭”城市文化旗幟！A吸引全市人民的“眼球”和視聽，展示荷花文化的魅力。通過荷花藝術節(jié)活動的開展；大型文化活動媒體平面形象展示；文藝晚會現(xiàn)場展示等豐富多彩的大型戶外活動，百萬市民互動參與，傾城沸騰；同時，廣泛匯聚東莞主流媒體宣傳資源、搭建互動平臺為鎮(zhèn)區(qū)展示形象，充分展示橋頭荷花文化的魅力。A高端定位、主流宣傳，展示文化建設成果，提升城市文化底蘊?；顒尤桃哉故境鞘形幕ㄔO成果、荷花藝術文化為主線。由橋頭鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府主辦，《羊城晚報》主流媒體傳播，帶動百萬市民參與，真正做到創(chuàng)辦一個“文化的盛會、交流的平臺、人民的節(jié)日”的文化盛會，大力提升城市的文化形象。五、媒體宣傳定位：荷花藝術節(jié)宣傳的成功程度，在于受眾對其的關注程度、認可程度以及所產(chǎn)生的實際意義大小。任何一種文化的傳播，都要經(jīng)歷一個認知的階段；同理，提升橋頭荷花文化節(jié)的文化知名度，塑造橋頭文化品牌，這都將是一個潛移默化的過程。我們對活動進行如下定位一一?樹立一種形象。本次活動定位于橋頭荷花文化傳播，它將是大規(guī)模的、高層次的、是橋頭荷花文化樹立品牌形象最好契機。?宣傳一種趨勢?；顒又写罅π麄鳌皹蝾^文化建設與荷花節(jié)文化相結合”，這是橋頭文化品牌宣傳的一種必然趨勢。?傳達一種聲音。活動中大力宣傳政府為創(chuàng)國家荷花文化名鎮(zhèn)而制定的各種政策，表明政府態(tài)度和決心，以增強文化活動開展的深度和影響力。?確立一種目標。終極目標是打造荷花文化名片、提升荷花文化形態(tài)、延長文化鏈條、加速文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進而達到區(qū)域因“文化”而名、深度營銷區(qū)域文化品牌形象。六、媒體宣傳進度安排整個宣傳工作分開幕前、開幕和開幕后三階段進行。1、 加強開幕前整體活動的新聞策劃，有效發(fā)揮新聞媒體的功能。2、 開幕時組織采訪團全面報道活動的全過程3、 開幕后認真總結，深度報道整個活動，為“第四屆橋頭荷花藝術節(jié)”的成功舉辦營造良好的是內(nèi)輿論氛圍。

七、宣傳計劃:時間安排投放媒體版面宣傳主題價格開幕前6月22日前羊城晚報《東莞新聞》1/2版藝術節(jié)主題廣告宣傳和高端新聞策劃解讀24600開幕時6月22日至6月26日羊城晚報《東莞新聞》1個整版組織采訪團全面報道，深度剖析400806月22日羊城晚報《東莞新聞》4個整版藝術節(jié)專版橋頭荷花藝術節(jié)10萬，橋頭以及周遍鎮(zhèn)區(qū)全面覆蓋發(fā)行以及開幕式現(xiàn)場派發(fā)6月26日羊城晚報《東莞新聞》1個整版把藝術節(jié)中釋放出的宣傳效應凝固、延伸……40080八、活動效果評估:1、本次荷花藝術節(jié)是橋頭文化事業(yè)發(fā)展史上影響巨大、意義深遠、深入人心的盛會，是弘揚橋頭傳統(tǒng)文化的新起點和新契機。第四屆橋頭荷花藝術節(jié)，其內(nèi)容豐富、規(guī)模宏大，是橋頭鎮(zhèn)文化事業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)的一次大規(guī)模、高檔次的綜合展示，是橋頭鎮(zhèn)“文化強鎮(zhèn)”的戰(zhàn)略實施和取得輝煌成績的完全展示，是荷花節(jié)文化發(fā)展史上的一次里程碑意義重大閱兵，是橋頭文化展會歷史上一次影響巨大、意義深遠、深入人心的盛會，也是東莞文化事業(yè)發(fā)展的新的起點和契機。2、 高端定位與主流媒體強強聯(lián)手，必然成就東莞文化第一展。活動的宣傳方一一羊城晚報，它的權威性和公信力必然帶來不俗的影響力；它是華南五省黨政機關報，也是華南地區(qū)專業(yè)主流媒體。本屆文化藝術節(jié)是《羊城晚報》審視橋頭文化事業(yè)所取得的輝煌成就之后精心策劃組織的一次荷花文化盛會，我們深信一一第四屆橋頭荷花藝術節(jié)必然成就東莞文化第一展。3、 高密度、高頻次、立體式、規(guī)?？涨暗膹妱菪麄?，確保本屆活動深入人心。對于此次藝術節(jié)，羊城晚報將邀請東莞數(shù)家專業(yè)媒體和大眾媒體在活動開幕前對展會進行全面、詳實地宣傳，并在會節(jié)期間全面跟蹤報道，為文化節(jié)進行宣傳造勢。屆時報紙、電視臺、電臺、網(wǎng)站等諸媒體立體轟炸，確保將文化節(jié)的有關信息及時、精確的傳達給每個市民。此外，活動期間，承辦方還將編印內(nèi)容豐富、制作精美的專題報道2萬份，在橋頭以及周遍鎮(zhèn)區(qū)、活動現(xiàn)場向市民派送以及在各大公眾場所擺放贈閱，以確保此次展會深入人心。4、傳承文化文明、借鑒經(jīng)驗，荷花藝術節(jié)必將再次譜寫華章。有著豐富活動宣傳經(jīng)驗的羊城晚報，將匯聚本報的智慧和資源、同時借鑒了國內(nèi)近期藝術節(jié)宣傳、傳播的先進成功經(jīng)驗，從開幕前、開幕到開幕后各個環(huán)節(jié)都縝密組織、精心策劃，力保本次藝