百度競(jìng)價(jià)專(zhuān)業(yè)版推廣百度廣告簡(jiǎn)介百度廣告創(chuàng)意百度廣告實(shí)施投放效果監(jiān)控搜索引擎覆蓋率百度的市場(chǎng)份額百度的市場(chǎng)份額百度營(yíng)收份額占63.8%

百度搜索推廣專(zhuān)業(yè)版

特點(diǎn)首頁(yè)左側(cè)展示不超過(guò)10條的優(yōu)質(zhì)推廣結(jié)果其余推廣信息依次展示在右側(cè)以及翻頁(yè)后的右側(cè)怎樣能出現(xiàn)在這里和網(wǎng)民的搜索意圖最相關(guān)推廣信息的競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)出價(jià)領(lǐng)先規(guī)則有加長(zhǎng)創(chuàng)意，優(yōu)先展示加長(zhǎng)創(chuàng)意沒(méi)有加長(zhǎng)創(chuàng)意，展示標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意特點(diǎn)首頁(yè)左上方展示最多3條最優(yōu)質(zhì)的推廣結(jié)果，同時(shí)左下方重復(fù)展現(xiàn)一次其余推廣信息依次展示在右側(cè)以及翻頁(yè)后的右側(cè)怎樣能出現(xiàn)在這里和網(wǎng)民的搜索意圖最相關(guān)推廣信息的競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)出價(jià)領(lǐng)先規(guī)則按“優(yōu)選”或“輪替”方式展示創(chuàng)意加長(zhǎng)創(chuàng)意可能被截?cái)嗵攸c(diǎn)首頁(yè)以及翻頁(yè)后的右側(cè)依次展示推廣結(jié)果怎樣能出現(xiàn)在這里和網(wǎng)民的搜索意圖相關(guān)規(guī)則按“優(yōu)選”或“輪替”方式展示創(chuàng)意加長(zhǎng)創(chuàng)意也可能被截?cái)喟俣人阉魍茝V的流程建立賬戶(hù)結(jié)構(gòu)包含100個(gè)推廣計(jì)劃包含1000個(gè)推廣單元包含5000個(gè)關(guān)鍵詞和50個(gè)創(chuàng)意賬戶(hù)下最大的管理單位，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品、服務(wù)的不同進(jìn)行設(shè)置，來(lái)區(qū)分受眾的不同，進(jìn)行人群定位，并可分別設(shè)置推廣預(yù)算進(jìn)行費(fèi)用控制。推廣單元應(yīng)盡可能細(xì)化，保證同一產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵詞分類(lèi)準(zhǔn)確一個(gè)實(shí)際的賬戶(hù)百度搜索推廣操作流程賬戶(hù)結(jié)構(gòu)規(guī)劃計(jì)劃A標(biāo)準(zhǔn)子賬戶(hù)（直接相關(guān)）間接相關(guān)計(jì)劃興趣相關(guān)計(jì)劃計(jì)劃A思路：以網(wǎng)民的相關(guān)性進(jìn)行劃分，不同計(jì)劃針對(duì)的網(wǎng)民相關(guān)度不同。思路此計(jì)劃與客戶(hù)提供的產(chǎn)品與服務(wù)直接相關(guān)。

比如：針對(duì)英語(yǔ)培訓(xùn)服務(wù)本身，用于獲取本行業(yè)具有針對(duì)性的網(wǎng)民，該部分網(wǎng)民具有確切的英語(yǔ)培訓(xùn)服務(wù)需求。此計(jì)劃與客戶(hù)提供的產(chǎn)品與服務(wù)直接相關(guān)。

針對(duì)英語(yǔ)培訓(xùn)服務(wù)所處的行業(yè)，進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域的網(wǎng)民獲取，該部分網(wǎng)民搜索意圖并非英語(yǔ)培訓(xùn)，而是與英語(yǔ)或培訓(xùn)相關(guān)的內(nèi)容。將搜索意圖外延，其受眾搜索的同時(shí)，具有與英語(yǔ)培訓(xùn)相關(guān)的雙重需求。此計(jì)劃與客戶(hù)提供的產(chǎn)品與服務(wù)不相關(guān)，但其受眾具有重合度。

與英語(yǔ)培訓(xùn)服務(wù)本身不相關(guān)，但屬于英語(yǔ)培訓(xùn)的旁系行業(yè)或領(lǐng)域，進(jìn)行廣域網(wǎng)民的獲取，該部分網(wǎng)民搜索意圖與英語(yǔ)培訓(xùn)完全不相關(guān)，但其領(lǐng)域內(nèi)網(wǎng)民與英語(yǔ)培訓(xùn)領(lǐng)域的受眾有一定的重合度。關(guān)鍵詞如：英語(yǔ)、英語(yǔ)培訓(xùn)，英語(yǔ)教育等。如：留學(xué)、移民、英國(guó)簽證、英語(yǔ)國(guó)家文化、英語(yǔ)圖書(shū)、職業(yè)培訓(xùn)、外貿(mào)培訓(xùn)、商務(wù)培訓(xùn)等。如：德語(yǔ)培訓(xùn)、翻譯、求職等。單元1英語(yǔ)培訓(xùn)出國(guó)語(yǔ)系培訓(xùn)思路配備與英語(yǔ)培訓(xùn)相關(guān)的關(guān)鍵詞，獲取對(duì)英語(yǔ)培訓(xùn)有針對(duì)性需求的網(wǎng)民。配備留學(xué)、出國(guó)類(lèi)關(guān)鍵詞，滿(mǎn)足留學(xué)與英語(yǔ)培訓(xùn)的雙重需求。配備同語(yǔ)系語(yǔ)種培訓(xùn)的相關(guān)詞匯，為網(wǎng)民提供同語(yǔ)系培訓(xùn)服務(wù)，滿(mǎn)足網(wǎng)民的需求。關(guān)鍵詞如：英語(yǔ)培訓(xùn)、口語(yǔ)培訓(xùn)、英文培訓(xùn)等。如：留學(xué)、出國(guó)、海外求學(xué)、studyabroad等。如：德語(yǔ)培訓(xùn)、荷蘭語(yǔ)培訓(xùn)、丹麥語(yǔ)培訓(xùn)等。單元2雅思培訓(xùn)簽證移民職業(yè)培訓(xùn)思路配備與雅思培訓(xùn)相關(guān)的關(guān)鍵詞，獲取該培訓(xùn)服務(wù)的需求網(wǎng)民。配備簽證、移民、移居類(lèi)關(guān)鍵詞，滿(mǎn)足出國(guó)與英語(yǔ)培訓(xùn)的雙重需求。配備與英語(yǔ)培訓(xùn)相關(guān)或涵蓋的職業(yè)培訓(xùn)類(lèi)關(guān)鍵詞，使網(wǎng)民在關(guān)注職業(yè)培訓(xùn)的同時(shí)，滿(mǎn)足英語(yǔ)培訓(xùn)的需求。關(guān)鍵詞如：雅思、出國(guó)英語(yǔ)、留學(xué)英語(yǔ)等。如：英國(guó)簽證、出國(guó)簽證、拒簽、出國(guó)移民、國(guó)外移居等。如：商務(wù)培訓(xùn)、外貿(mào)培訓(xùn)、翻譯培訓(xùn)、涉外培訓(xùn)等。單元3培訓(xùn)機(jī)構(gòu)英國(guó)文化

思路配備機(jī)構(gòu)類(lèi)關(guān)鍵詞，便于機(jī)構(gòu)類(lèi)創(chuàng)意的匹配。配備與英語(yǔ)類(lèi)國(guó)際相關(guān)關(guān)鍵詞，滿(mǎn)足網(wǎng)民的多元化需求。關(guān)鍵詞如：英語(yǔ)培訓(xùn)中心、英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校、英語(yǔ)輔導(dǎo)班等。如：英語(yǔ)國(guó)家文化、英國(guó)游等。單元4招生圖書(shū)資訊

思路配備招生類(lèi)關(guān)鍵詞，目標(biāo)明確。配備與英語(yǔ)類(lèi)圖書(shū)資料相關(guān)關(guān)鍵詞，滿(mǎn)足網(wǎng)民的多元化需求。

關(guān)鍵詞如：英語(yǔ)培訓(xùn)招生、英語(yǔ)輔導(dǎo)招生、英語(yǔ)輔導(dǎo)報(bào)名等。如：英語(yǔ)資料、輕松學(xué)英語(yǔ)、英語(yǔ)圖書(shū)名稱(chēng)等。

賬戶(hù)結(jié)構(gòu)規(guī)劃計(jì)劃B夏令營(yíng)計(jì)劃2008.6-8廣東計(jì)劃計(jì)劃B思路：根據(jù)推廣地域、推廣時(shí)段、預(yù)算的不同，進(jìn)行單獨(dú)計(jì)劃設(shè)置，滿(mǎn)足不同投放習(xí)慣的個(gè)性化需求。思路此計(jì)劃針對(duì)客戶(hù)提供的某一產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行設(shè)置。

比如：英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)，針對(duì)暑期開(kāi)設(shè)的英語(yǔ)夏令營(yíng)，這一具有階段性的服務(wù)進(jìn)行推廣計(jì)劃的配置，只用于2008年6-8月這一時(shí)期進(jìn)行推廣，有目標(biāo)的獲取這一時(shí)期的需求網(wǎng)民。此計(jì)劃針對(duì)客戶(hù)欲推廣的地域進(jìn)行設(shè)置

比如：英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)，針對(duì)廣州受眾進(jìn)行推廣，設(shè)置廣州地域，便于對(duì)該地域的投放控制。關(guān)鍵詞如：英語(yǔ)夏令營(yíng)、暑期活動(dòng)等。關(guān)鍵詞配置與其他計(jì)劃相同。單元1直接相關(guān)直接相關(guān)思路針對(duì)英語(yǔ)夏令營(yíng)項(xiàng)目，選擇最相關(guān)的關(guān)鍵詞，以獲取有直接需求的網(wǎng)民。針對(duì)英語(yǔ)培訓(xùn)服務(wù)本身，用于獲取本行業(yè)具有針對(duì)性的網(wǎng)民，該部分網(wǎng)民具有確切的英語(yǔ)培訓(xùn)服務(wù)需求。關(guān)鍵詞如：英語(yǔ)夏令營(yíng)、暑期英語(yǔ)班、假期英語(yǔ)培訓(xùn)等。類(lèi)似經(jīng)典賬戶(hù)的關(guān)鍵字。單元2間接相關(guān)間接相關(guān)思路針對(duì)英語(yǔ)夏令營(yíng)所處的領(lǐng)域，進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域的網(wǎng)民獲取，對(duì)直接相關(guān)搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行網(wǎng)民意圖外延，滿(mǎn)足網(wǎng)民的雙重需求。針對(duì)英語(yǔ)培訓(xùn)服務(wù)所處的行業(yè)，進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域的網(wǎng)民獲取，該部分網(wǎng)民搜索意圖并非英語(yǔ)培訓(xùn)，而是與英語(yǔ)或培訓(xùn)相關(guān)的內(nèi)容。將搜索意圖外延，其受眾搜索的同時(shí)，具有與英語(yǔ)培訓(xùn)相關(guān)的雙重需求。關(guān)鍵詞如：暑期學(xué)習(xí)、暑假培訓(xùn)、暑期培訓(xùn)、暑期夏令營(yíng)等。如：留學(xué)、移民、英國(guó)簽證、英語(yǔ)國(guó)家文化、英語(yǔ)圖書(shū)、職業(yè)培訓(xùn)、外貿(mào)培訓(xùn)、商務(wù)培訓(xùn)等。單元3興趣相關(guān)興趣相關(guān)思路針對(duì)英語(yǔ)夏令營(yíng)旁系領(lǐng)域，進(jìn)行廣域網(wǎng)民的獲取，此部分網(wǎng)民搜索意圖與計(jì)劃本身完全不相關(guān)，但網(wǎng)民具有一定的重合度。與英語(yǔ)培訓(xùn)服務(wù)本身不相關(guān)，但屬于英語(yǔ)培訓(xùn)的旁系行業(yè)或領(lǐng)域，進(jìn)行廣域網(wǎng)民的獲取，其領(lǐng)域內(nèi)網(wǎng)民與英語(yǔ)培訓(xùn)領(lǐng)域的受眾有一定的重合度，并兼顧到廣東地域的網(wǎng)民習(xí)慣等。關(guān)鍵詞如：家教、學(xué)生托管、美術(shù)班、音樂(lè)班等。如：韓語(yǔ)學(xué)習(xí)、德語(yǔ)培訓(xùn)、翻譯、求職等。推廣計(jì)劃設(shè)置思路推廣計(jì)劃創(chuàng)建單元設(shè)置關(guān)鍵詞的選擇選取原則及范圍1、選取原則選擇能代表您產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵詞。站在潛在受眾的角度考慮問(wèn)題，設(shè)想你的潛在受眾會(huì)用什么樣的詞找尋此類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)。同時(shí)根據(jù)企業(yè)不同的推廣需求，策劃適合的關(guān)鍵詞。一般情況下，通用型關(guān)鍵詞能提高流量；與含有描述產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵詞能提高轉(zhuǎn)化率。擴(kuò)展盡可能多的關(guān)鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關(guān)注。關(guān)鍵詞的選擇2、選取范圍產(chǎn)品/服務(wù)詞：這些詞能夠直接體現(xiàn)您的產(chǎn)品或服務(wù)，它們可以是產(chǎn)品/服務(wù)的大類(lèi)，也可以是產(chǎn)品/服務(wù)細(xì)類(lèi)，更可能具體到產(chǎn)品的種類(lèi)、型號(hào)等。如：汽車(chē)、英語(yǔ)培訓(xùn)、機(jī)票預(yù)定等。通俗詞：潛在受眾可能使用的一些口語(yǔ)式表達(dá)，可能以疑問(wèn)句式和陳述句式出現(xiàn)，如“我想開(kāi)干洗店”、“怎樣學(xué)英語(yǔ)”等。將這些長(zhǎng)尾詞作為搜索詞的網(wǎng)民，通常處于信息獲知的階段，對(duì)商業(yè)推廣結(jié)果的關(guān)注程度不同，給您帶來(lái)的轉(zhuǎn)化效果和商業(yè)價(jià)值也有所不同，建議您根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行嘗試。地域詞：即以上產(chǎn)品詞、通俗詞等與地域名稱(chēng)的組合，如“北京法語(yǔ)培訓(xùn)班”，“上海同城速遞”等。如果您的產(chǎn)品或服務(wù)提供范圍具有明顯的地域局限，建議您可以增加此類(lèi)關(guān)鍵詞，或在創(chuàng)意中突出產(chǎn)品/服務(wù)的地域便利性。品牌通用詞：即含有您的自有品牌的關(guān)鍵詞，如“百度”、“有啊”等，或一些專(zhuān)有品牌資產(chǎn)名稱(chēng)，如您的企業(yè)擁有的專(zhuān)有技術(shù)、專(zhuān)利名稱(chēng)等，但您不能提交侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵詞。品牌限定詞：即品牌名稱(chēng)與產(chǎn)品型號(hào)或服務(wù)名稱(chēng)的組合，如“戴爾1420”、“英孚iLAB”等。這類(lèi)詞通常目標(biāo)性更強(qiáng)，需求更明確。擴(kuò)展關(guān)鍵詞對(duì)核心關(guān)鍵詞的發(fā)散或關(guān)鍵詞推薦工具都可幫您打開(kāi)思路，找到很多關(guān)鍵詞。

1、根據(jù)核心關(guān)鍵詞擴(kuò)展的方法有很多，以下幾種簡(jiǎn)便的方法可幫您輕松擴(kuò)展大量關(guān)鍵詞：您可根據(jù)核心詞的別稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)擴(kuò)展關(guān)鍵詞。如：別稱(chēng)：自行車(chē)=單車(chē)=腳踏車(chē);簡(jiǎn)稱(chēng)：臥式螺旋卸料離心機(jī)=臥螺離心機(jī);別字：瑜伽=瑜珈;英文縮寫(xiě)：企業(yè)資源管理系統(tǒng)=ERP;地方俗稱(chēng)：搬家=搬場(chǎng)您可根據(jù)產(chǎn)品不同功能、屬性特征進(jìn)行擴(kuò)展。如：按性別：男鞋;按材質(zhì)：羊皮皮鞋;按價(jià)格：便宜皮鞋;按顏色：黑色皮鞋;按用途：運(yùn)動(dòng)皮鞋?？筛鶕?jù)關(guān)鍵字的8種組合技巧進(jìn)行擴(kuò)展?？筛鶕?jù)關(guān)鍵字的8種組合技巧進(jìn)行擴(kuò)展運(yùn)用百度關(guān)鍵字推薦工具最終確定投放的組合關(guān)鍵字匹配方式概念廣泛匹配：匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，是最寬泛的匹配方式，也是默認(rèn)的匹配方式。系統(tǒng)有可能對(duì)匹配條件進(jìn)行延伸，擴(kuò)展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語(yǔ)等。

廣泛匹配實(shí)例：在廣泛匹配情況下，推廣關(guān)鍵詞“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括：

同義近義詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)相關(guān)詞：營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)

變體形式（如，加空格、語(yǔ)序顛倒、錯(cuò)別字等）：營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)、北京培訓(xùn)營(yíng)銷(xiāo)

完全包含關(guān)鍵詞的短語(yǔ)（語(yǔ)序不能顛倒）：北京網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)班、哪里有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)匹配方式概念短語(yǔ)匹配：匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，而且包含的部分與推廣關(guān)鍵詞字面完全一致時(shí)（順序不變，無(wú)間隔）才觸發(fā)，用于比較精確的匹配限制。短語(yǔ)匹配將幫助客戶(hù)限制僅有字面上與推廣關(guān)鍵詞高度相關(guān)的搜索詞才能展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意。短語(yǔ)匹配短語(yǔ)匹配=（精確匹配+完全包含該關(guān)鍵詞的短語(yǔ)）例如：在短語(yǔ)匹配情況下，推廣關(guān)鍵詞“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”與用戶(hù)搜索“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程”、“北京網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”、“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)”匹配，而與“網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)”不匹配。匹配方式概念

精確匹配：匹配條件是在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致時(shí)才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴(yán)格的匹配限制。使用精確匹配時(shí)，若搜索詞中包含其他詞語(yǔ)，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語(yǔ)順序不同，均不會(huì)展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意。

例如：精確匹配時(shí)，推廣關(guān)鍵詞“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”與“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格”或“北京網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”不匹配，僅在有人搜索“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”時(shí)推廣信息才被觸發(fā)，這樣可以對(duì)展現(xiàn)條件進(jìn)行完全的控制。匹配方式概念否定匹配：與短語(yǔ)匹配和廣泛匹配相配合使用，對(duì)于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞表中來(lái)阻止對(duì)應(yīng)推廣信息的觸發(fā)。您可以選擇其反面或非經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)類(lèi)的詞作為否定關(guān)鍵詞。例如：客戶(hù)只做英語(yǔ)培訓(xùn)，不做日語(yǔ)培訓(xùn)，則可以選擇“日語(yǔ)”作為否定詞。還可以在統(tǒng)計(jì)報(bào)告中的“搜索詞報(bào)告”中找出與自己業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞，將其設(shè)置為否定詞。如何選擇適合的匹配方式如何選擇適合的匹配方式百度推廣黃金組合：廣泛(詞組)匹配+搜索詞報(bào)告+否定關(guān)鍵詞=覆蓋更廣泛+定位更精確匹配方式表示法關(guān)鍵字=廣泛匹配"關(guān)鍵字"=短語(yǔ)匹配[關(guān)鍵字]=精確匹配每個(gè)關(guān)鍵詞只能參與一種匹配模式關(guān)鍵詞的狀態(tài)〖專(zhuān)業(yè)版〗有效：表示關(guān)鍵詞當(dāng)前可以正常推廣。但推廣結(jié)果能否正常展現(xiàn)由各層級(jí)的狀態(tài)共同決定，您可以點(diǎn)擊關(guān)鍵詞旁的小燈泡查看詳情。不宜推廣：表示關(guān)鍵詞因不符合推廣標(biāo)準(zhǔn)而無(wú)法正常推廣。系統(tǒng)將告知您不宜推廣的具體原因，您需要據(jù)此修改或刪除關(guān)鍵詞或其相關(guān)信息，修改完成后系統(tǒng)將重新審核您的關(guān)鍵詞。暫停推廣：表示關(guān)鍵詞或其所在的推廣計(jì)劃/推廣單元或該關(guān)鍵詞被設(shè)置了暫停。此時(shí)關(guān)鍵詞將無(wú)法正常推廣，直到您取消了暫停、或被設(shè)置暫停的對(duì)象不再處于暫停時(shí)段之內(nèi)。搜索無(wú)效：表示關(guān)鍵詞的出價(jià)低于最低展示價(jià)格，您需要提高關(guān)鍵詞的出價(jià)或通過(guò)優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量降低最低展現(xiàn)價(jià)格，以便使您的關(guān)鍵詞正常推廣。待激活：表示關(guān)鍵詞是由推廣顧問(wèn)為您創(chuàng)建。您激活這些關(guān)鍵詞后，關(guān)鍵詞即可正常展現(xiàn)。審核中：表示系統(tǒng)正在對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行審核，審核通過(guò)后，關(guān)鍵詞即可正常推廣。創(chuàng)意設(shè)置創(chuàng)意樣式〖專(zhuān)業(yè)版〗標(biāo)題：26個(gè)字符限制

描述：每行(共兩行)36個(gè)字符限制

訪(fǎng)問(wèn)URL：限制字符數(shù)1017個(gè)。

顯示URL：限制字符數(shù)36個(gè)。創(chuàng)意撰寫(xiě)原則與技巧基本原則：創(chuàng)意需要簡(jiǎn)明精練，言簡(jiǎn)意賅，突出產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)，并與關(guān)鍵字的相關(guān)性強(qiáng)最好能夠包括價(jià)格、促銷(xiāo)或是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好，避免無(wú)實(shí)質(zhì)意義的形容語(yǔ)句，如：質(zhì)量卓越、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉等。這樣寫(xiě)的好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應(yīng)該點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化率。適當(dāng)添加一些號(hào)召性的詞語(yǔ)或訴求點(diǎn)，如“歡迎搶購(gòu)”。但不要過(guò)多，以免占用字符位置。創(chuàng)意撰寫(xiě)原則與技巧避免讓過(guò)長(zhǎng)公司（網(wǎng)站）全稱(chēng)的短句占用字符位置，除非公司或品牌有很強(qiáng)的吸引力。注意標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用，有時(shí)一個(gè)嘆號(hào)或問(wèn)號(hào)會(huì)起到意想不到的效果。標(biāo)題、描述類(lèi)似箭型的句式一般效果較好，標(biāo)題和第二行描述短，中間第一行描述長(zhǎng)。撰寫(xiě)符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(合法性、字符長(zhǎng)度、特殊標(biāo)點(diǎn)等)創(chuàng)意優(yōu)化技巧一個(gè)廣告單元需要設(shè)置2個(gè)或以上創(chuàng)意。至少1周觀(guān)測(cè)各個(gè)創(chuàng)意的表現(xiàn)，留下好的創(chuàng)意，修改表現(xiàn)不好的創(chuàng)意?？蓢L試使用疑問(wèn)句，進(jìn)行觀(guān)測(cè)（不同行業(yè)對(duì)于疑問(wèn)句產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)會(huì)有不同，需要經(jīng)常觀(guān)察，判斷該行業(yè)是否適合疑問(wèn)句的添加）。創(chuàng)意包含關(guān)鍵詞方法：創(chuàng)意中包含核心關(guān)鍵詞。方法：找出該單元的核心關(guān)鍵詞，將創(chuàng)意標(biāo)題或描述中加入核心關(guān)鍵詞。創(chuàng)意中包含投資回報(bào)比較高的關(guān)鍵詞。方法：查看關(guān)鍵詞報(bào)告，將具有最高點(diǎn)擊次數(shù)或展示次數(shù)的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意的標(biāo)題或描述中。創(chuàng)意中包含提交關(guān)鍵詞。方法：正確使用通配符：“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”，使系統(tǒng)自動(dòng)將關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意當(dāng)中。關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果。吸引力排名如下：標(biāo)題＋網(wǎng)頁(yè)描述>標(biāo)題>網(wǎng)頁(yè)描述>不出現(xiàn)關(guān)鍵詞。創(chuàng)意優(yōu)化的技巧吸引不同階段受眾，可考慮的技巧：受眾 興趣階段 對(duì)比階段 購(gòu)買(mǎi)階段受眾關(guān)注點(diǎn)和行為 注意信息，產(chǎn)生需求 收集信息，對(duì)比評(píng)估 決定購(gòu)買(mǎi)，關(guān)注評(píng)價(jià)可考慮加入的詞 查找、搜索 便宜、打折 購(gòu)買(mǎi)、訂購(gòu)

創(chuàng)意優(yōu)化的技巧B2B與B2C類(lèi)創(chuàng)意撰寫(xiě)區(qū)別：B2B類(lèi)創(chuàng)意：突出地域、產(chǎn)品質(zhì)量和公信力。B2C類(lèi)創(chuàng)意：突出價(jià)格、促銷(xiāo)信息或承諾，新穎的號(hào)召性語(yǔ)句更能吸引關(guān)注輪流展現(xiàn)的技巧：一個(gè)單元的不同創(chuàng)意，可以輪流展現(xiàn)。兩種展現(xiàn)模式：優(yōu)選概率模式、相等概率模式。*優(yōu)選概率模式：讓效果最佳的創(chuàng)意（高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意）更加頻繁的得到展現(xiàn)。*相等概率模式：無(wú)論各個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)擊率如何，均讓各個(gè)創(chuàng)意機(jī)會(huì)均等的輪流展現(xiàn)。技巧：剛上線(xiàn)的鳳巢計(jì)劃，可選擇相等概率模式，觀(guān)測(cè)1~2周后，留下好的創(chuàng)意，修改不好的創(chuàng)意，然后選擇優(yōu)選概率模式，繼續(xù)投放觀(guān)測(cè)。創(chuàng)意（URL）設(shè)置技巧訪(fǎng)問(wèn)URL：用戶(hù)通過(guò)搜索觸發(fā)推廣信息、點(diǎn)擊后訪(fǎng)問(wèn)的URL地址。如：推廣訪(fǎng)問(wèn)URL：訪(fǎng)問(wèn)URL選擇技巧：*若產(chǎn)品類(lèi)關(guān)鍵字，應(yīng)可直接將訪(fǎng)問(wèn)者帶至包含創(chuàng)意中提到的信息或產(chǎn)品的網(wǎng)頁(yè)。*若非品牌類(lèi)關(guān)鍵字，最好不使用主頁(yè)作為訪(fǎng)問(wèn)URL。因?yàn)橹黜?yè)的信息量過(guò)大，不便于訪(fǎng)問(wèn)者選擇。*若創(chuàng)意中提到促銷(xiāo)信息，則訪(fǎng)問(wèn)URL也應(yīng)是可以顯示該信息的網(wǎng)頁(yè)。*不同階段受眾的訪(fǎng)問(wèn)URL設(shè)置方法：受眾購(gòu)買(mǎi)階段興趣階段對(duì)比階段購(gòu)買(mǎi)階段受眾關(guān)注點(diǎn)和行為注意信息，產(chǎn)生需求收集信息，對(duì)比評(píng)估決定購(gòu)買(mǎi)，關(guān)注評(píng)價(jià)可考慮的訪(fǎng)問(wèn)URL多信息頁(yè)面，有多種同類(lèi)型產(chǎn)品信息介紹產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的頁(yè)面，結(jié)合市場(chǎng)情況，說(shuō)明該產(chǎn)品突出特點(diǎn)的頁(yè)面詳細(xì)標(biāo)注產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格、網(wǎng)頁(yè)優(yōu)惠價(jià)格、產(chǎn)品關(guān)鍵指標(biāo)的頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)URL測(cè)試方法：

鳳巢的質(zhì)量度影響因素之一為：客戶(hù)網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量，因此指向的頁(yè)面需要更加準(zhǔn)確，我們?cè)趯?shí)際操作時(shí)，可以對(duì)A、B、C三個(gè)頁(yè)面分別進(jìn)行指向，觀(guān)測(cè)效果，最終確定表現(xiàn)好的url鏈接。創(chuàng)意（URL）設(shè)置技巧顯示URL：作為創(chuàng)意的一部分在用戶(hù)的搜索結(jié)果中展現(xiàn)。如，顯示URL可寫(xiě)成：顯示URL選擇技巧：不要忽視前臺(tái)顯示URL的作用，它在一定程度上決定著網(wǎng)民是否點(diǎn)擊客戶(hù)的廣告。如：客戶(hù)的主網(wǎng)頁(yè)是：，而該組關(guān)鍵字的需要指向的是子頁(yè)面：/new_view.asp?id=857……，若我們將這個(gè)子頁(yè)面的URL設(shè)置成顯示URL，則網(wǎng)民很有可能會(huì)覺(jué)得該網(wǎng)站并不可靠，不是所熟知的官方網(wǎng)站，因?yàn)榫W(wǎng)民并不全都懂得“主域相同，就是同一個(gè)網(wǎng)站”的原理。顯示URL測(cè)試方法：*保證與訪(fǎng)問(wèn)URL的主域一致。*添加引導(dǎo)性后綴，如：

和/product獲得的點(diǎn)擊率可能不同。若關(guān)鍵字是具體的產(chǎn)品，則可以將顯示URL設(shè)置成后綴有/product的形式；*不同的設(shè)置觀(guān)測(cè)1~2周后，留下表現(xiàn)好的顯示URL。創(chuàng)意示例添加關(guān)鍵字設(shè)置出價(jià)完成推廣管理在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)對(duì)于賬戶(hù)的影響：作為創(chuàng)意的一部分在用戶(hù)的搜索結(jié)果中展現(xiàn)。1.網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)方面：由于網(wǎng)民從搜索——購(gòu)買(mǎi)需要一個(gè)心理決策過(guò)程，因此，推廣賬戶(hù)應(yīng)盡量全天在線(xiàn)。2.賬戶(hù)質(zhì)量方面：在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)是質(zhì)量度影響因素之一