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設(shè)計(jì)原理課程（課程代碼：09235）考試大綱設(shè)計(jì)涵義三、考核知識(shí)點(diǎn)及要求

（一）設(shè)計(jì)

領(lǐng)會(huì)：廣義的設(shè)計(jì)是一種人類對(duì)秩序和規(guī)律的渴望和沖動(dòng)。

（二）現(xiàn)代設(shè)計(jì)

1．領(lǐng)會(huì)：現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一般涵義和核心內(nèi)容、現(xiàn)代設(shè)計(jì)的特點(diǎn)?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)：經(jīng)過工業(yè)革命以后的生產(chǎn)和發(fā)展的過程，形成自己特有的含義，特點(diǎn)和形態(tài)。特點(diǎn)：影響設(shè)計(jì)和構(gòu)思的因素不同?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)是基于現(xiàn)代社會(huì)、現(xiàn)代生活的計(jì)劃內(nèi)容，其決定因素包括現(xiàn)代人的需求（包括心理和生理需要兩個(gè)方面）、現(xiàn)代的技術(shù)條件、現(xiàn)代生產(chǎn)條件等幾個(gè)大的基本因素。現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，又是的視覺傳達(dá)的方式變得復(fù)雜和發(fā)達(dá)。在設(shè)計(jì)的最后應(yīng)用問題上，工業(yè)技術(shù)發(fā)達(dá)，生產(chǎn)條件不同，造成了設(shè)計(jì)應(yīng)用的方式、范圍和效果都有新的變化?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)是為現(xiàn)代人、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代市場(chǎng)和現(xiàn)代社會(huì)提供服務(wù)的。

2．簡單應(yīng)用：現(xiàn)代設(shè)計(jì)的基本形態(tài)。

形態(tài)：現(xiàn)代環(huán)境設(shè)計(jì)，（包括城市規(guī)劃設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)和環(huán)境設(shè)計(jì)）現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)，或者稱為工業(yè)設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，包括廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)，以及企業(yè)形象及標(biāo)志設(shè)計(jì)。染織服裝設(shè)計(jì)，包括時(shí)裝設(shè)計(jì)與成衣設(shè)計(jì)、染織品設(shè)計(jì)。非物質(zhì)設(shè)計(jì)，包括各類梳子多媒體設(shè)計(jì)等。從產(chǎn)品角度分可分為汽車設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、電視廣告設(shè)計(jì)。

第2章

設(shè)計(jì)元素三、考核知識(shí)點(diǎn)及要求

（一）線條、空間1.領(lǐng)會(huì)：“動(dòng)線”，“主軸線”，“序列”。動(dòng)線：把空間的連續(xù)性排列和時(shí)間的先后順序有機(jī)的統(tǒng)一起來，形成一個(gè)空間動(dòng)態(tài)的主線，簡稱動(dòng)線。主軸線：按照一定意義進(jìn)行主體空間排布，并尋求相同或相似的媒介形態(tài)來限定，形成整體造型主導(dǎo)整個(gè)空間形態(tài)，其形成的造型路線稱為主軸線。序列：是空間構(gòu)成的又一組著形式。是為了展訊空間的總體勢(shì)或者突出空間的主題而創(chuàng)造的空間先后次序組合關(guān)系。

2.簡單應(yīng)用：線條在設(shè)計(jì)中的作用；三維立體空間的類型；創(chuàng)造空間的方法。線條在設(shè)計(jì)中的作用1.線傳達(dá)情緒和感覺2.定義形狀3.線條在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和建筑設(shè)計(jì)等更多設(shè)計(jì)領(lǐng)域，發(fā)揮著更多的功能。三維立體空間類型根據(jù)設(shè)計(jì)中的真實(shí)物理空間可分如下：閉合空間：A直線系空間：水平型空間、垂直型空間、斜型空間B曲線系空間2.開放空間3.中界空間（灰色空間）基本形態(tài)：方體；錐形；柱形；球形；三角形；環(huán)形；弧形或螺旋形空間創(chuàng)造空間的方法：減法原則：加法原則分割積聚的綜合運(yùn)用空間構(gòu)成實(shí)際是對(duì)立統(tǒng)一原則在空間構(gòu)成關(guān)系中的有機(jī)的具體應(yīng)用。

3.綜合應(yīng)用：線條的類型和特性；二維平面幻想空間的營造方法。線條的類型：1.從性質(zhì)上：實(shí)際、隱藏、精神的線2.從方向上：水平線、垂直線、斜線3.從形式上：直線、曲線線條的特性：1.線條，是有意味的形式，是最能表達(dá)人類的情緒和感情的形式。2.線條的方向具有一定程度的象征性。3.在設(shè)計(jì)中，線條是情緒的表達(dá)方式，無須過多技法，僅用一筆就能傳達(dá)形式，顯現(xiàn)質(zhì)感，透露情緒，表現(xiàn)風(fēng)格。4.線條可以組成符號(hào)、字母、數(shù)字、漢字及各種符號(hào)都是線條組成的具有某種意義的符號(hào)。二維平面上的幻想空間營造方法1.重疊2.大小3.垂直定位4.透視：（一點(diǎn)透視、兩點(diǎn)透視、三點(diǎn)透視、多點(diǎn)透視、空氣透視）5.錯(cuò)視空間

（二）明度、色彩

1.識(shí)記：明度，三大面，三大調(diào)，艾維斯色相環(huán)，孟塞爾色彩理論。●三大面：亮面、暗面、中間面●三大調(diào)：明調(diào)、暗調(diào)、中間調(diào)●艾維斯色相環(huán)（紅黃藍(lán)三原色）●孟塞爾色彩理論（色相、明度、純度）：其貢獻(xiàn)在于用數(shù)字等級(jí)來標(biāo)定色彩在明度和純度上的變化

2.領(lǐng)會(huì)：色彩性質(zhì)，色彩關(guān)系。●色彩性質(zhì)色相樹從視覺上展示了色彩的性質(zhì)—色相、明度、純度●色彩關(guān)系1.色相環(huán)上兩個(gè)相鄰的顏色有著共同的特質(zhì)2.色相環(huán)上以直徑相對(duì)的兩種顏色，差別最大。為互補(bǔ)色。3.色彩的和諧是講不同的色彩結(jié)合構(gòu)成美學(xué)上令人欣賞的結(jié)構(gòu)。（分三點(diǎn)）

（三）肌理、材料

1.領(lǐng)會(huì)：材料的特質(zhì)。1.可塑性2.延展性3.柔韌性4.靈活性5.彈性6.堅(jiān)硬度

2.簡單應(yīng)用：肌理、肌理的類型，肌理的功能。

類型：自然肌理、人工肌理、觸覺肌理、視覺肌理功能：生理功能和心理功能。

第3章

設(shè)計(jì)原則三、考核知識(shí)點(diǎn)及要求

（一）統(tǒng)一與多樣

1.簡單應(yīng)用：如何達(dá)到設(shè)計(jì)的統(tǒng)一和三種一般方法。設(shè)計(jì)的統(tǒng)一由設(shè)計(jì)師的計(jì)劃和控制來達(dá)到。有時(shí)候統(tǒng)一可以由所選的設(shè)計(jì)元素中自然產(chǎn)生，而更多時(shí)候它反映設(shè)計(jì)師從變化的元素中創(chuàng)造統(tǒng)一效果的能力。統(tǒng)一的重要方面是整體必須支配部分。三種一般方法：1.重復(fù)2.連續(xù)3.利用各元素相互接近和它們所具有的特征通過設(shè)計(jì)安排達(dá)到統(tǒng)一

2.領(lǐng)會(huì)：多樣性的精髓。多樣性的精髓在于對(duì)比：粗糙與光滑，淺色與深色，龐大與微小。

3.簡單應(yīng)用：結(jié)合統(tǒng)一性與多樣性的原則或方法。

（二）平衡與節(jié)奏

1.綜合應(yīng)用：平衡的類型和實(shí)例?！衿胶獾念愋秃蛯?shí)例類型：結(jié)構(gòu)平衡A水平平衡（杠桿原理、對(duì)稱設(shè)計(jì)）B垂直平衡（帆船的桅桿、旗桿、樹木）C放射平衡（穹頂）2.視覺平衡（慎行廣場(chǎng)二號(hào)大廈設(shè)計(jì)）

4.簡單應(yīng)用：節(jié)奏的類型。節(jié)奏是一種有規(guī)律的跳動(dòng)，到最后，構(gòu)成平衡的元素常常也對(duì)節(jié)奏起相當(dāng)大的作用?！窆?jié)奏的類型1.度量節(jié)奏2.流動(dòng)節(jié)奏3.回旋節(jié)奏4.高潮節(jié)奏

（三）比例與尺度

1.簡單應(yīng)用：幾種經(jīng)典比例。1.黃金分割2.螺旋型3.斐波那契數(shù)列

5.簡單應(yīng)用：用實(shí)例說明設(shè)計(jì)中尺度的運(yùn)用。尺度所指的大小與度量單位有關(guān)。人們談到尺度的時(shí)候，我們講人體作為單元?！恫捷倛D》--尺度有時(shí)候是商業(yè)設(shè)計(jì)師所用的基本工具，突出效果。●舉實(shí)例說明設(shè)計(jì)中尺度的運(yùn)用。在某種意義上，比例和尺度是有設(shè)計(jì)師的主要決定所致使的，在此之前，僅僅是對(duì)媒介進(jìn)行選擇。以椅子為例：第4章

設(shè)計(jì)思維與方法三、考核知識(shí)點(diǎn)及要求

（一）設(shè)計(jì)思維

1.領(lǐng)會(huì)：創(chuàng)造性思維的特征，設(shè)計(jì)思維的類型。創(chuàng)造性思維的特征1.獨(dú)特性2.多向性3.綜合性設(shè)計(jì)思維的類型程序性設(shè)計(jì)思維（工業(yè)設(shè)計(jì)）典范性設(shè)計(jì)思維（空間設(shè)計(jì)）敘述性設(shè)計(jì)思維（視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)）

2.簡單應(yīng)用：設(shè)計(jì)思維中的科學(xué)思維和藝術(shù)思維，以及它們的作用方式。科學(xué)思維或稱邏輯思維，它是一種鎖鏈?zhǔn)降?、環(huán)環(huán)相扣遞進(jìn)式的線性思維方式。藝術(shù)思維則以形象思維為主要特征，包括靈感思維在內(nèi)。作用方式：1.在設(shè)計(jì)思維中，邏輯思維是基礎(chǔ)，形象思維是表現(xiàn)，兩者相輔相成。2.藝術(shù)思維在設(shè)計(jì)思維中具有相對(duì)獨(dú)立和重要的位置。3.設(shè)計(jì)思維是科學(xué)思維的邏輯性和藝術(shù)思維的形象性的有機(jī)整合。

3.綜合應(yīng)用：創(chuàng)造性思維如何催生設(shè)計(jì)創(chuàng)意。設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是創(chuàng)造性思維活動(dòng)的結(jié)果，創(chuàng)造性思維是各種思維方式協(xié)調(diào)統(tǒng)一的結(jié)果，因此，設(shè)計(jì)的創(chuàng)意往往是多種思維共同作用的結(jié)果。（逆向思維、發(fā)散思維或輻射思維、邏輯思維、形象思維、靈感）

（二）設(shè)計(jì)方法

1.領(lǐng)會(huì)：設(shè)計(jì)的基本方法。功能論方法（保障產(chǎn)品具有良好功能）藝術(shù)論方法（產(chǎn)品及系統(tǒng)的形態(tài)設(shè)計(jì)方面）系統(tǒng)論方法（關(guān)注設(shè)計(jì)整體過程和相關(guān)因素的和諧統(tǒng)一）

2.綜合應(yīng)用：頭腦風(fēng)暴法。美國學(xué)者阿歷克斯.奧斯本首次提出最初用于廣告設(shè)計(jì)，是一種集體、突擊性開發(fā)創(chuàng)造性思維的方法。德國魯爾巴赫進(jìn)行改造：635法一般程序設(shè)計(jì)三部曲：1.問題概念化2.概念視覺化3.設(shè)計(jì)商品化一般設(shè)計(jì)程序：1.明確目標(biāo)2.情報(bào)手機(jī)、分析形成觀念3.設(shè)計(jì)構(gòu)思與視覺化第5章

設(shè)計(jì)程序三、考核知識(shí)點(diǎn)及要求

（一）設(shè)計(jì)過程

1.領(lǐng)會(huì)：靈感和靈感的觸發(fā)。設(shè)計(jì)師總在意想不到的時(shí)候，以前的印象和積淀集體并發(fā)，從而發(fā)現(xiàn)某種新的關(guān)系，產(chǎn)生新的想法，賦予它們以新的形式，這種現(xiàn)象叫“靈感”。設(shè)計(jì)師觀察世界---獲得印象---不經(jīng)意之間產(chǎn)生新的想法（想法來源于遺傳特征、過去經(jīng)驗(yàn)及個(gè)人內(nèi)心世界）

2.簡單應(yīng)用：團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)。指圍繞解決某一項(xiàng)問題而建立起一個(gè)包括眾多成員的工作團(tuán)隊(duì)。1.領(lǐng)導(dǎo)者2.交互作用（信息溝通、協(xié)作、協(xié)商）3.目標(biāo)4.快樂5.策略6.教育7.獎(jiǎng)勵(lì)

3.綜合應(yīng)用：設(shè)計(jì)的過程。整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)，是一個(gè)系統(tǒng)完整的過程。1.界定（開始）2.創(chuàng)新（想象力）3.分析（邏輯）4.制作5.反思6.整合

（二）一般設(shè)計(jì)程序

1.領(lǐng)會(huì)：設(shè)計(jì)一般程序。1.明確目標(biāo)2.情報(bào)收集，分析形成觀念3.設(shè)計(jì)構(gòu)思與視覺化4.生產(chǎn)5.銷售與反饋

2.簡單應(yīng)用：設(shè)計(jì)“三部曲”。1.問題概念化2.概念視覺化（構(gòu)想視覺化）3.設(shè)計(jì)商品化第6章

設(shè)計(jì)師三、考核知識(shí)點(diǎn)及要求

（一）設(shè)計(jì)師的產(chǎn)生和類型

1.識(shí)記：著名現(xiàn)代設(shè)計(jì)師。托馬斯.奇彭代爾（英國家具設(shè)計(jì)師）威廉.莫里斯（英國設(shè)計(jì)師）雷蒙德.羅維（美國設(shè)計(jì)師）亨利.徳雷夫斯（美國設(shè)計(jì)師）彼得.貝倫斯（最早企業(yè)設(shè)計(jì)師，德國通用電器公司顧問）厄爾（第一個(gè)專職汽車設(shè)計(jì)師，美國通用汽車公司）

2.簡單應(yīng)用：設(shè)計(jì)師的類型。按照工作方式：企業(yè)設(shè)計(jì)師和獨(dú)立設(shè)計(jì)師按照設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部工作關(guān)系和職責(zé)：A總設(shè)計(jì)師B主管設(shè)計(jì)師C設(shè)計(jì)師D設(shè)計(jì)師助理

（二）設(shè)計(jì)師的能力和素質(zhì)

1.簡單應(yīng)用：設(shè)計(jì)師的社會(huì)責(zé)任。人性化設(shè)計(jì)（人機(jī)工程學(xué)和功能主義是人性化設(shè)計(jì)的科學(xué)基石和基本思想、人本主義、人文主義和人文精神）2.綠色設(shè)計(jì)（環(huán)保和環(huán)境意識(shí)，緩解設(shè)計(jì)與消費(fèi)間的失衡）

2.綜合應(yīng)用：設(shè)計(jì)師的能力和素質(zhì)。形態(tài)創(chuàng)造和表現(xiàn)能力設(shè)計(jì)分析能力創(chuàng)意能力審美能力經(jīng)濟(jì)意識(shí)設(shè)計(jì)理論修養(yǎng)第7章

設(shè)計(jì)的技術(shù)特征三、考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求

（一）設(shè)計(jì)與技術(shù)

簡單應(yīng)用：人類科技進(jìn)步對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的影響。1.機(jī)器大生產(chǎn)引發(fā)了設(shè)計(jì)與制造的分工和標(biāo)準(zhǔn)化、一體化批量產(chǎn)品的出現(xiàn)。2.工業(yè)生產(chǎn)的分工是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)過程分開，于是產(chǎn)品設(shè)計(jì)成了技術(shù)開發(fā)向生產(chǎn)轉(zhuǎn)化的中間環(huán)節(jié)。3.科學(xué)技術(shù)進(jìn)步創(chuàng)造出的各種機(jī)器和工具，不斷改變著人們的生活方式。4.科學(xué)技術(shù)進(jìn)步帶來新材料的運(yùn)用，一種新材料的誕生往往給設(shè)計(jì)造成重大影響。5.表達(dá)和傳達(dá)技術(shù)的發(fā)展使視覺傳達(dá)領(lǐng)域不斷擴(kuò)大。印刷術(shù)的發(fā)明，書籍的大量印刷，使發(fā)展教育和科學(xué)所需的知識(shí)普及稱為可能，奠定了近代文明的基礎(chǔ)。6.新興的信息技術(shù)引起設(shè)計(jì)生產(chǎn)及設(shè)計(jì)模式劃時(shí)代的變革。7.計(jì)算機(jī)的發(fā)明和應(yīng)用，是設(shè)計(jì)的表法和制作過程發(fā)生了深刻的變革。8.設(shè)計(jì)的進(jìn)步依賴于人類已掌握的科學(xué)原理。9.現(xiàn)代科技的發(fā)展也帶了了各種科學(xué)方法論的發(fā)展，引發(fā)了新的設(shè)計(jì)觀念和設(shè)計(jì)方法學(xué)的研究。

（二）設(shè)計(jì)與人機(jī)工程學(xué)

1.領(lǐng)會(huì)：人機(jī)工程學(xué)的內(nèi)涵。研究中心：“人-機(jī)-環(huán)境”系統(tǒng)人：為主體工作的人機(jī)：人所控制的一切對(duì)象的總體環(huán)境：人-機(jī)所共處的特殊條件。使設(shè)計(jì)更加宜人化，復(fù)合人的生理需要。

2.簡單應(yīng)用：設(shè)計(jì)的人機(jī)工程學(xué)尺度。任何設(shè)計(jì)都是為了人的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的目的是人不是產(chǎn)品。研究以下內(nèi)容，是設(shè)計(jì)符合人的生理心理尺度。1.人體尺度2.感知尺度3.運(yùn)動(dòng)尺度4.環(huán)境因素第8章

設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征三、考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求

（一）設(shè)計(jì)與藝術(shù)

領(lǐng)會(huì)：設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征。1.設(shè)計(jì)是一種特殊的藝術(shù)，設(shè)計(jì)的創(chuàng)造過程是遵循使用化求美法則的藝術(shù)創(chuàng)造過程。不僅僅是表面裝飾，而且是以專用的設(shè)計(jì)語言進(jìn)行創(chuàng)造的。設(shè)計(jì)是讓人生活詩意化的藝術(shù)。2.人對(duì)美的追求，促使物質(zhì)技術(shù)產(chǎn)品具有藝術(shù)內(nèi)涵。3.現(xiàn)代設(shè)計(jì)建立在大機(jī)器生產(chǎn)基礎(chǔ)上，與科學(xué)緊密相連的特質(zhì)使得現(xiàn)代設(shè)計(jì)具有高科技含量的現(xiàn)代藝術(shù)特性。4.具體到工業(yè)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)和室內(nèi)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)藝術(shù)特征也很明顯。

（二）設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法

綜合應(yīng)用：設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法；現(xiàn)代設(shè)計(jì)與裝飾的歷史發(fā)展關(guān)系。●設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法1.藝術(shù)創(chuàng)造（兩方面）2.藝術(shù)抽象3.藝術(shù)造型4.藝術(shù)裝飾5.藝術(shù)結(jié)構(gòu)●現(xiàn)代設(shè)計(jì)與裝飾的歷史發(fā)展關(guān)系1.工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)與新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)（主張裝飾藝術(shù)從自然中汲取題材和素養(yǎng)）2.裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)（試圖用裝飾設(shè)計(jì)的方法使機(jī)械產(chǎn)品具有美觀和高貴的效果，裝飾的傳統(tǒng)性和設(shè)計(jì)的現(xiàn)代性）3.包豪斯為代表的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)4.后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)（裝飾主義強(qiáng)調(diào)文脈和情趣的聯(lián)系，各種樣式）第9章

設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)特征三、考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求

（一）設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.領(lǐng)會(huì)：設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的關(guān)系。1.設(shè)計(jì)本身是一種生產(chǎn)活動(dòng)。既是物質(zhì)的生產(chǎn)，也是精神的生產(chǎn)。2.設(shè)計(jì)為生產(chǎn)服務(wù)。3.設(shè)計(jì)通過生產(chǎn)來實(shí)現(xiàn)。4.反過來，企業(yè)中的生產(chǎn)部門也必須認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)、重視設(shè)計(jì)。

2.簡單應(yīng)用：簡述設(shè)計(jì)產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值和附加價(jià)值，并舉例說明如何創(chuàng)造附加價(jià)值?！窈喪鲈O(shè)計(jì)產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值和附加價(jià)值實(shí)用價(jià)值：是一種需要的滿足，即客體能夠滿足主體的一定需要。附加價(jià)值：企業(yè)創(chuàng)造出來的，除了該類商品所具有的基本實(shí)用價(jià)值和工具價(jià)值以外的精神價(jià)值。舉例說明如何創(chuàng)造附加價(jià)值：1.通過視覺造型設(shè)計(jì)和品牌形象設(shè)計(jì)，將附加價(jià)值注入商品中。例企業(yè)CI，奢侈品牌2.將最新信息寓于設(shè)計(jì)符號(hào)中，作為創(chuàng)造附加價(jià)值的手段。（結(jié)合新的科技成果，用新材料等開發(fā)新產(chǎn)品）3.設(shè)計(jì)的藝術(shù)內(nèi)涵也是創(chuàng)造高附加值永遠(yuǎn)的保證。1.設(shè)計(jì)是被消費(fèi)的對(duì)象。2.其次，設(shè)計(jì)為消費(fèi)服務(wù)，要重返考慮消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)方式和消費(fèi)需求。（三方面）3.再次，設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)，引領(lǐng)健康和高品質(zhì)消費(fèi)。4.最后，設(shè)計(jì)創(chuàng)造消費(fèi)，能夠主動(dòng)地創(chuàng)造消費(fèi)市場(chǎng)。

3.綜合應(yīng)用：設(shè)計(jì)與消費(fèi)的關(guān)系。

（二）設(shè)計(jì)的管理與營銷l.簡單應(yīng)用：簡述和評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)企業(yè)管理的垂直式結(jié)構(gòu)和矩陣式結(jié)構(gòu)，簡述三種設(shè)計(jì)管理營銷策略。垂直式結(jié)構(gòu)：定義評(píng)價(jià)：優(yōu)勢(shì)：結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、等級(jí)森嚴(yán)、分工明確、便于監(jiān)控等弊端：矩陣式結(jié)構(gòu)：定義評(píng)價(jià)：優(yōu)勢(shì)：靈活、高效弊端：三種設(shè)計(jì)管理營銷策略1.企業(yè)形象設(shè)計(jì)策略2.產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略（包括三方面）3.率先進(jìn)入市場(chǎng)策略4.集中策略5.多元化和通用化策略

2.綜合應(yīng)用：舉例說明設(shè)計(jì)師管理中的兩個(gè)重要方面。

1.設(shè)計(jì)師的選拔和培養(yǎng)以荷蘭飛利浦公司為例。2.創(chuàng)造良好的設(shè)計(jì)工作環(huán)境以IDEO設(shè)計(jì)公司為例。

第10章

設(shè)計(jì)的文化特征三、考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求

（一）設(shè)計(jì)與文化

領(lǐng)會(huì)：簡述人類文化的三大部分。器物文化：指物質(zhì)層面的文化行為文化：指制度層面的文化觀念文化：指精神層面的文化

（二）設(shè)計(jì)與生活方式

簡單應(yīng)用：簡述設(shè)計(jì)對(duì)人們生活的影響；舉例說明設(shè)計(jì)改變?nèi)藗兩畹娜N方式。1.設(shè)計(jì)為生活提供了宜人化的、美的物質(zhì)基礎(chǔ)和條件。2.設(shè)計(jì)制造著人們使用的器物和工具，同時(shí)也設(shè)計(jì)著器物和工具的使用方式。3.設(shè)計(jì)還通過設(shè)計(jì)的方式將人類追求物化與產(chǎn)品之中4.隨著科技進(jìn)步和產(chǎn)品改良設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)在各個(gè)層面產(chǎn)生深刻影響。5.產(chǎn)哦設(shè)計(jì)和生產(chǎn)也實(shí)際上直覺為消費(fèi)服務(wù)，因?yàn)樯罘绞胶艽蟪潭壬媳憩F(xiàn)為一種消費(fèi)方式。●舉例說明設(shè)計(jì)改變?nèi)藗兩畹娜N方式1.通過新的科學(xué)技術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)明新的產(chǎn)品，以帶來人們新的使用方式和生活方式。例電話的發(fā)明2.通過新的科技和設(shè)計(jì)改良產(chǎn)品的形態(tài)和使用方式，從而改變?nèi)藗兊纳?。例sony公司的隨身聽walkman3.通過設(shè)計(jì)提高產(chǎn)品的高附加值，提高產(chǎn)品的精神品位和象征價(jià)值，引導(dǎo)和塑造人們的精神品位、情感心理、個(gè)性風(fēng)格，從而改變?nèi)藗兊纳罘绞?。例美國國際主義設(shè)計(jì)和樣式主義設(shè)計(jì)風(fēng)格。

（三）設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)和風(fēng)格

1.領(lǐng)會(huì)：設(shè)計(jì)的時(shí)代風(fēng)格；設(shè)計(jì)的民族風(fēng)格。設(shè)計(jì)的時(shí)代風(fēng)格是某一時(shí)代的科學(xué)技術(shù)水平與審美觀念，審美意識(shí)的集中反應(yīng)。設(shè)計(jì)的民族風(fēng)格是一個(gè)民族的文化傳統(tǒng)，審美心理，審美習(xí)慣等在設(shè)計(jì)上的體現(xiàn)。綜合應(yīng)用：論述現(xiàn)代設(shè)計(jì)的四個(gè)重要特征。（第七章到第十章綜合）第11章

工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)三、考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求

（一）工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)

領(lǐng)會(huì)：簡述產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

（二）產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本要素和要求

簡單應(yīng)用：簡述產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本要素簡述產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本要求產(chǎn)品的功能，造型及技術(shù)條件是構(gòu)成產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的基本要素。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本要求:1功能性要求2.審美性要求3經(jīng)濟(jì)性要求。4創(chuàng)造性要求5.適應(yīng)性要求

（三）產(chǎn)品設(shè)計(jì)的程序

領(lǐng)會(huì)：舉例說明產(chǎn)品設(shè)計(jì)的程序；舉例說明產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程。P98-101

第12章

環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)三、考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求

（一）城市規(guī)劃設(shè)計(jì)

簡單應(yīng)用：簡述人類城市規(guī)劃設(shè)計(jì)中的三種實(shí)驗(yàn)。

（二）建筑設(shè)計(jì)

簡單應(yīng)用：簡述建筑設(shè)計(jì)的過程。1條件分析2.設(shè)計(jì)構(gòu)思3.確定設(shè)計(jì)方案4.方案的深化

（三）室內(nèi)設(shè)計(jì)

領(lǐng)會(huì)：簡述室內(nèi)設(shè)計(jì)的四個(gè)主要內(nèi)容；為什么室內(nèi)設(shè)計(jì)成為設(shè)計(jì)領(lǐng)域中最重要的一部分?？臻g設(shè)計(jì)2.裝修設(shè)計(jì)3.陳設(shè)設(shè)計(jì)4.物理環(huán)境設(shè)計(jì)因?yàn)槭覂?nèi)設(shè)計(jì)師大部分時(shí)間中看到和感受的東西，而它對(duì)人的情緒，心境，行為，心理，人格，性情的平和形成產(chǎn)生著極為重要的作用。

（四）景觀設(shè)計(jì)

l.領(lǐng)會(huì)：名詞解釋：景觀；景觀設(shè)計(jì)。景觀設(shè)計(jì)：又稱風(fēng)景設(shè)計(jì)或室外設(shè)計(jì)，泛指對(duì)所有建筑外部空間進(jìn)行的環(huán)境設(shè)計(jì)，包括園林設(shè)計(jì)，還包括庭院，街道，公園，廣場(chǎng)，道路，橋梁，河邊，綠地等所有生活區(qū)，工商業(yè)區(qū)，娛樂區(qū)等室外空間和一些獨(dú)立性室外空間的設(shè)計(jì)。景觀是指土地及土地上的空間和物體所構(gòu)成的綜合體。

2.簡單應(yīng)用：舉例說明景觀設(shè)計(jì)的種類。具體分成建筑景觀混色機(jī)，雕塑景觀設(shè)計(jì)，綠化景觀設(shè)計(jì)和水景觀設(shè)計(jì)等。第13章

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)三、考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求

（一）字體設(shè)計(jì)

1.領(lǐng)會(huì)：名詞解釋字體設(shè)計(jì)；簡述四種漢字印刷字體的形式特點(diǎn)；簡述四種拉丁文

字印刷字體的形式特點(diǎn)。字體設(shè)計(jì)：是指對(duì)文字形體按視覺設(shè)計(jì)規(guī)律加以整體的精心安排，是包括字形提煉，編排醞釀，情調(diào)確立，構(gòu)圖想象和表現(xiàn)形式的選擇等一系列形象思維創(chuàng)造的過程。宋體:字形方正，筆畫嚴(yán)謹(jǐn)，橫筆細(xì)，豎筆粗，有裝飾性的點(diǎn)線，客觀，雅致，大氣。仿宋體：筆畫粗細(xì)均勻，起收筆頓挫明顯，風(fēng)格挺拔秀麗?？w：去掉了隸書的波勢(shì)挑法，筆畫十分平直，字形比較方正，結(jié)構(gòu)顯得緊湊。黑體：筆畫粗細(xì)一致，方頭方尾，具有簡潔，明快，渾厚有力，傳達(dá)力強(qiáng)的視覺特點(diǎn)。羅馬字體:字的高度和字段寬度都有一定的比例關(guān)系，有的字母狹窄，有的字母寬，有的字母寬窄適中，筆畫有粗細(xì)變化，字端有襯線和襯腳。哥特字體：粗重的筆畫，緊密的結(jié)構(gòu)，帶有尖角的字母形態(tài)。斜體字：自然變形加強(qiáng)字腳本：；厚重，粗壯有力。

2.簡單應(yīng)用：簡述字體設(shè)計(jì)在招貼廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

（二）廣告設(shè)計(jì)

領(lǐng)會(huì)：簡述廣告的三大類別。平面廣告，電波廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告

（三）書籍裝幀設(shè)計(jì)

領(lǐng)會(huì)：書籍裝幀設(shè)計(jì)；書籍裝幀設(shè)計(jì)是以一本或數(shù)冊(cè)書為對(duì)象，對(duì)其進(jìn)行美的視覺上的設(shè)計(jì)。兩個(gè)目標(biāo);1.用相應(yīng)的文字與符號(hào)與作者的思想記錄下來，印刷在紙上。2.將這思想傳達(dá)給讀者。

（四）CI設(shè)計(jì)

l.識(shí)記：CI的提出；CIS的組成子系統(tǒng)。最早由美國企業(yè)界于20世紀(jì)50年代提出。CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是一種統(tǒng)一化，規(guī)范化，標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，旨在強(qiáng)化企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度，從而為企業(yè)獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。CIS由MIS理念識(shí)別系統(tǒng)，BIS行為識(shí)別系統(tǒng)，VIS視覺識(shí)別系統(tǒng)組成

2.領(lǐng)會(huì)：MI；BI；VI。

3.簡單應(yīng)用：簡述企業(yè)VIS視覺識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)?；A(chǔ)系統(tǒng)主要包括企業(yè)名稱，企業(yè)標(biāo)志，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩和象征圖案等。應(yīng)用系統(tǒng)一般包括事物系統(tǒng)，環(huán)境系統(tǒng)，服裝系統(tǒng)，交通運(yùn)輸系統(tǒng)，廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)，包裝系統(tǒng)，禮品系統(tǒng)。第14章

染織服裝設(shè)計(jì)三、考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求

（一）染織設(shè)計(jì)

1.領(lǐng)會(huì)：織物；印花；大提花織物。

2.簡單應(yīng)用：簡述染織圖案造型的基本形式。寫實(shí)造型，純形造型，裝飾造型，組合形造型，

（二）服裝設(shè)計(jì)

簡單應(yīng)用：簡述服裝設(shè)計(jì)要考慮的因素和條件；簡述服裝設(shè)計(jì)的特性；簡述服裝設(shè)

計(jì)師應(yīng)具備的知識(shí)和能力。要考慮的因素和條件：對(duì)象，時(shí)間，場(chǎng)合，目的，經(jīng)濟(jì)特性：以人體為中心，具有綜合性，民族文化性，是藝術(shù)性和實(shí)用性的結(jié)合。服裝設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的知識(shí)和能力：1.服裝人體基本知識(shí)2.服裝色彩基本知識(shí)3.服裝材料知識(shí)4.服裝工藝知識(shí)5.服裝理論知識(shí)6.創(chuàng)造能力第15章

非物質(zhì)設(shè)計(jì)三、考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求

（一）非物質(zhì)社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)的影響

簡單應(yīng)用：簡述非物質(zhì)社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)的影響。1.設(shè)計(jì)內(nèi)容的數(shù)字化，藝術(shù)化和不確定性。2.設(shè)計(jì)過程和形式的虛擬化與跨地域性。3.設(shè)計(jì)理念的人性化和設(shè)計(jì)服務(wù)的個(gè)性化。

（二）非物質(zhì)設(shè)計(jì)的特征

簡單應(yīng)用：簡述非物質(zhì)設(shè)計(jì)的特征。服務(wù)化，情感化，互動(dòng)化，共享化

（三）非物質(zhì)設(shè)計(jì)的類型

1.領(lǐng)會(huì)：人機(jī)界面設(shè)計(jì)；計(jì)算機(jī)人機(jī)界面設(shè)計(jì)的發(fā)展變化。人與機(jī)器之間存在一個(gè)相互作用的“界面”，所有的人機(jī)信息交流都發(fā)生在這個(gè)作用面上，這通常成為人機(jī)界面。

2.簡單應(yīng)用：簡述網(wǎng)頁和在線媒體設(shè)計(jì)的原則。面向用戶的原則2.一致性原則3.準(zhǔn)確性和簡潔性原則4.適當(dāng)性和順序性原則第16章

現(xiàn)代設(shè)計(jì)史略三、考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求

（一）現(xiàn)代設(shè)計(jì)的萌芽

1.識(shí)記：約翰?拉斯金；威廉?莫里斯。約翰拉斯金181-1900英國評(píng)論家和思想家，著有《建筑的七盞明燈》和《威尼斯之石》19世紀(jì)后期至20世紀(jì)初，威廉莫里斯領(lǐng)導(dǎo)的英國工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)傳到法國和比利時(shí)，卷起了一場(chǎng)新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)。

2.領(lǐng)會(huì)：簡述新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的風(fēng)格特征。彎曲，運(yùn)用植物，昆蟲，女人體和象征性，這是新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)最具有代表的風(fēng)格。以簡潔，抽象的直線和方格有規(guī)律結(jié)合的直線型風(fēng)格。以格拉斯哥學(xué)派和埃菲爾鐵塔為代表。

（二）現(xiàn)代設(shè)計(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展

1.識(shí)記：沃特?格羅皮烏斯；雷蒙?羅維；勒?柯布西耶；米斯?凡?德?羅。沃特?格羅皮烏斯德國1919年創(chuàng)立包豪斯學(xué)院密斯?凡?德?羅1930年任包豪斯第三任校長。1933年4月11日學(xué)院關(guān)閉。20世紀(jì)三大建筑巨匠之一（其他兩位柯布西耶和賴特）。勒?柯布西耶出生在瑞士的法國建筑家，1923年提出《走向建筑》雷蒙?羅維1930年是美國工業(yè)設(shè)計(jì)的重要奠基人之一，提出設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效益問題。

2.領(lǐng)會(huì)：包豪斯的設(shè)計(jì)原則；福特主義；流線型運(yùn)動(dòng)；有機(jī)建筑。原則：1.主張藝術(shù)與設(shè)計(jì)的新統(tǒng)一。2.強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的目的是為人而不是產(chǎn)品。3.認(rèn)為設(shè)計(jì)必須遵循自然與客觀的法則來進(jìn)行。流線型運(yùn)動(dòng)是美國20世紀(jì)30年代流行的一種式樣設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)。從交通工具外形設(shè)計(jì)開始，波及幾乎所有產(chǎn)品，外形都以圓滑流暢的流線體為主要形式，形成了以流線型風(fēng)格為主要特征。有機(jī)建筑是20世紀(jì)西方現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)的一個(gè)流派，代表人物是美國建筑師佛蘭克賴特。原則是由具體功能和自然環(huán)境決定建筑物的個(gè)體特征，不采用城市工業(yè)化建造方法，而使用天然材料，創(chuàng)造與周圍自然環(huán)境練成一體的流動(dòng)空間。

（三）現(xiàn)代設(shè)計(jì)的成熟

領(lǐng)會(huì)：“有計(jì)劃廢止制”。20世紀(jì)50年代通用汽車總裁斯隆和設(shè)計(jì)師哈利厄爾提出，計(jì)劃廢紙制的目的在于以人為方式有計(jì)劃地迫使商品短期內(nèi)失效，造成消費(fèi)者心理老化，促使消費(fèi)者不斷更新，購買新的產(chǎn)品。

（四）后現(xiàn)代設(shè)計(jì)

識(shí)記：羅伯特?文丘里；索特薩斯。1980年到1981年，意大利反現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖索特薩斯，在米蘭組建立設(shè)計(jì)集團(tuán)孟菲斯。1981年的代表作“機(jī)器人書架”羅伯特?文丘里是孟菲斯流派，1984年選擇齊彭代爾式的椅子作為焦點(diǎn)。后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的主要特征：1.對(duì)于現(xiàn)代主義，國際主義風(fēng)格的反思，反叛，分析和探索，試圖能在現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和結(jié)構(gòu)之上找到一條適合時(shí)代和人們審美心理的發(fā)展之路。對(duì)于設(shè)計(jì)觀念和設(shè)計(jì)理念的更深層次的探索。后現(xiàn)代主義建筑設(shè)計(jì)的風(fēng)格特征影響:1.具有高度隱喻色彩的設(shè)計(jì)風(fēng)格。2.比較強(qiáng)調(diào)以歷史風(fēng)格為借鑒，采用折中手法達(dá)到強(qiáng)烈表現(xiàn)裝飾效果的裝飾注意風(fēng)格。第17章

設(shè)計(jì)心理學(xué)三、考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求

（一）設(shè)計(jì)與視知覺

領(lǐng)會(huì)：簡述視知覺的規(guī)律性。選擇性，理解性，整體性，恒常性

（二）設(shè)計(jì)與情感

領(lǐng)會(huì)：簡述諾曼的設(shè)計(jì)情感三個(gè)層次。本能層，行為層，反思層

（三）現(xiàn)代設(shè)計(jì)的成熟

領(lǐng)會(huì)：設(shè)計(jì)消費(fèi)心理。消費(fèi)者需求特征:1需求的多樣性2.需求的發(fā)展性3.需求的層次性4.需求的時(shí)代性5.需求的可誘導(dǎo)性6.需求的系列性和替代性消費(fèi)動(dòng)機(jī)的具體類型：1.實(shí)用動(dòng)機(jī)2.便利動(dòng)機(jī)3.從眾動(dòng)機(jī)4.創(chuàng)新動(dòng)機(jī)5.審美動(dòng)機(jī)6.名譽(yù)動(dòng)機(jī)消費(fèi)者購買商品的行為過程：經(jīng)過對(duì)商品的認(rèn)識(shí)，情緒反應(yīng)，意志決策三個(gè)動(dòng)態(tài)過程。對(duì)商品的認(rèn)識(shí)過程包括注意，興趣，聯(lián)想，欲望四個(gè)階段。情緒反應(yīng)過程包括比較依賴階段，意志決策過程就是促進(jìn)購買行為的過程。購買行為階段:1.注意階段2.興趣階段3.聯(lián)想階段4.欲望階段5比較階段6.依賴階段第18章

設(shè)計(jì)美學(xué)三、考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求

（一）技術(shù)美

領(lǐng)會(huì)：設(shè)計(jì)技術(shù)美的特征。1．技術(shù)美的本質(zhì)在于“真”，也就是符合自然規(guī)律性。2.技術(shù)美是人類創(chuàng)造的第一種審美形態(tài)，也是生活中應(yīng)用最普遍的審美