抖音運(yùn)營推廣方案DouyinOperationSolution運(yùn)營：XXX請?jiān)诖颂幪砑泳唧w內(nèi)容，文字盡量言簡意賅，簡單描述即可，不必過于繁瑣，注意版面美觀度。請?jiān)诖颂幪砑泳唧w內(nèi)容，文字盡量言簡意賅，簡單描述即可。抖音運(yùn)營推廣方案DouyinOperationSolut1目錄CONTENTS01背景概述BACKGROUNDOVERVIEW02用戶畫像USERPORTRAIT03運(yùn)營規(guī)劃OPERATIONALPLANNING04效果預(yù)估ESTIMATEDEFFECT目錄CONTENTS01背景概述BACKGROUNDOV2背景概述BACKGROUNDOVERVIEW01

背景概述BACKGROUNDOVERVIEW01301.市場現(xiàn)狀增長瓶頸市場緊縮增長趨緩增長進(jìn)入瓶頸期競爭激烈競爭日趨激烈，20XX年眾多競品加入，主打年輕潮流無價格優(yōu)勢某某品牌在價格區(qū)間不占優(yōu)勢01.市場現(xiàn)狀增長瓶頸市場緊縮增長趨緩競爭激烈競爭日趨激烈401.市場現(xiàn)狀20XX年12月短視頻MAU8億+三線及以下城市用戶占比67.3%一線以及新一線KOL占比53.2%打卡次數(shù)10億次人民日報(bào)抖音+快手粉絲8000W+抖音主站DAU達(dá)到5.8億01.市場現(xiàn)狀20XX年12月短視頻MAU8億+三線及以下501.市場現(xiàn)狀#1以頭部用戶創(chuàng)作內(nèi)容為基礎(chǔ)，用戶點(diǎn)擊右下角音樂或點(diǎn)擊相關(guān)話題可以直接參與創(chuàng)作，簡化了拍攝流程，且提升話題熱度。#2依賴頭條強(qiáng)大的推薦技術(shù)，加入算法推薦模型，保證了視頻的分發(fā)效率和去中心化，確保了只要內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)，人人都可以被展示在推薦列表中進(jìn)而獲得更多的關(guān)注01.市場現(xiàn)狀#1以頭部用戶創(chuàng)作內(nèi)容為基礎(chǔ)，用戶點(diǎn)擊右下角音6用戶畫像USERSPORTRAIT02

用戶畫像USERSPORTRAIT02702.用戶畫像01背景概述受過良好教育的年輕人記錄美好生活，要打造的是一種美好感，所以吃喝玩樂類的都適合的。大家也可以看看在抖音上火爆的產(chǎn)品的共同屬性，越接近抖音的調(diào)性，產(chǎn)品越容易火。一、二線城市追逐自由，挑戰(zhàn)自我”，不滿足于一成不變的生活，通過不斷設(shè)計(jì)嘗試和體驗(yàn)逃離日趨平淡的生活音樂愛好者關(guān)注設(shè)計(jì)潮流，希望成為有獨(dú)立風(fēng)格的人“我的喜好，就是主流”敢于嘗試不同風(fēng)格，樂于挖掘不為人知的設(shè)計(jì)元素。24歲以下追逐自由，挑戰(zhàn)自我”，不滿足于一成不變的生活，通過不斷設(shè)計(jì)嘗試和體驗(yàn)逃離日趨平淡的生活02.用戶畫像01背景概述受過良好教育的年輕人記錄美好生活802.抖音變現(xiàn)方式匯總一二線互聯(lián)網(wǎng)人群，25-30歲，對工作和生活經(jīng)營熱情和積極性高，樂于付費(fèi)購買知識產(chǎn)品賬號變現(xiàn)因?yàn)橘~號交易應(yīng)該是抖音最早的變現(xiàn)方式。廣告變現(xiàn)這類賬號一般是先做粉絲量，粉絲量上百萬后才有廣告價值。帶貨變現(xiàn)帶貨變現(xiàn)就是通過賬號內(nèi)容促使商品成交進(jìn)而獲得利潤或者傭金的變現(xiàn)方式。引流變現(xiàn)主要適合在私域流量有做運(yùn)營的團(tuán)隊(duì)，比如微商團(tuán)隊(duì)等等。02.抖音變現(xiàn)方式匯總一二線互聯(lián)網(wǎng)人群，25-30歲，對工作9運(yùn)營規(guī)劃OPERATIONALPLANNING03運(yùn)營規(guī)劃OPERATIONALPLANNING031003.運(yùn)營規(guī)劃品牌感知樹立產(chǎn)品形象和價值定位形成主品牌愿景落地需求把握直接連接消費(fèi)者，精準(zhǔn)定位用戶需求，產(chǎn)生產(chǎn)品記憶用戶留存維持營銷熱度形成持續(xù)導(dǎo)流和轉(zhuǎn)化03.運(yùn)營規(guī)劃品牌感知樹立產(chǎn)品形象和價值定位需求把握直接連接1103.運(yùn)營規(guī)劃盡量固定發(fā)布時間，更有可能被推薦轉(zhuǎn)發(fā)對于你看好的視頻內(nèi)容，持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容積累控制視頻發(fā)布時間盡量固定盡量固定發(fā)布時間，更有可能被推薦轉(zhuǎn)發(fā)StepOne積累視頻等待爆點(diǎn)視頻對于你看好的視頻內(nèi)容持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容積累，增加算法推薦幾率，等待爆點(diǎn)StepTwo03.運(yùn)營規(guī)劃盡量固定發(fā)布時間，更有可能被推薦轉(zhuǎn)發(fā)對于你看好1203.運(yùn)營規(guī)劃August八月設(shè)計(jì)日常生活樹立人格化形象預(yù)熱September九月植入產(chǎn)品體現(xiàn)品牌形象定位October十月豐富場景內(nèi)容深入呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)November十一月結(jié)合產(chǎn)品說故事維持產(chǎn)品熱度預(yù)售上線維持03.運(yùn)營規(guī)劃August八月設(shè)計(jì)日常生活預(yù)熱Septemb13效果預(yù)估ESTIMATEDEFFECT04效果預(yù)估ESTIMATEDEFFECT041404.效果預(yù)估短視頻發(fā)布80條粉絲增長100w累計(jì)獲贊50w累計(jì)評論:50wKOL合作費(fèi)視頻制作費(fèi)用KOL單跳推廣費(fèi)用平臺合作費(fèi)運(yùn)營目標(biāo)費(fèi)用預(yù)估04.效果預(yù)估短視頻發(fā)布80條KOL合作費(fèi)運(yùn)營費(fèi)用預(yù)估15感謝您的聆聽Thankyouforlistening運(yùn)營：XXX請?jiān)诖颂幪砑泳唧w內(nèi)容，文字盡量言簡意賅，簡單描述即可，不必過于繁瑣，注意版面美觀度。請?jiān)诖颂幪砑泳唧w內(nèi)容，文字盡量言簡意賅，簡單描述即可。感謝您的聆聽Thankyouforlistening運(yùn)16抖音運(yùn)營推廣方案DouyinOperationSolution運(yùn)營：XXX請?jiān)诖颂幪砑泳唧w內(nèi)容，文字盡量言簡意賅，簡單描述即可，不必過于繁瑣，注意版面美觀度。請?jiān)诖颂幪砑泳唧w內(nèi)容，文字盡量言簡意賅，簡單描述即可。抖音運(yùn)營推廣方案DouyinOperationSolut17目錄CONTENTS01背景概述BACKGROUNDOVERVIEW02用戶畫像USERPORTRAIT03運(yùn)營規(guī)劃OPERATIONALPLANNING04效果預(yù)估ESTIMATEDEFFECT目錄CONTENTS01背景概述BACKGROUNDOV18背景概述BACKGROUNDOVERVIEW01

背景概述BACKGROUNDOVERVIEW011901.市場現(xiàn)狀增長瓶頸市場緊縮增長趨緩增長進(jìn)入瓶頸期競爭激烈競爭日趨激烈，20XX年眾多競品加入，主打年輕潮流無價格優(yōu)勢某某品牌在價格區(qū)間不占優(yōu)勢01.市場現(xiàn)狀增長瓶頸市場緊縮增長趨緩競爭激烈競爭日趨激烈2001.市場現(xiàn)狀20XX年12月短視頻MAU8億+三線及以下城市用戶占比67.3%一線以及新一線KOL占比53.2%打卡次數(shù)10億次人民日報(bào)抖音+快手粉絲8000W+抖音主站DAU達(dá)到5.8億01.市場現(xiàn)狀20XX年12月短視頻MAU8億+三線及以下2101.市場現(xiàn)狀#1以頭部用戶創(chuàng)作內(nèi)容為基礎(chǔ)，用戶點(diǎn)擊右下角音樂或點(diǎn)擊相關(guān)話題可以直接參與創(chuàng)作，簡化了拍攝流程，且提升話題熱度。#2依賴頭條強(qiáng)大的推薦技術(shù)，加入算法推薦模型，保證了視頻的分發(fā)效率和去中心化，確保了只要內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)，人人都可以被展示在推薦列表中進(jìn)而獲得更多的關(guān)注01.市場現(xiàn)狀#1以頭部用戶創(chuàng)作內(nèi)容為基礎(chǔ)，用戶點(diǎn)擊右下角音22用戶畫像USERSPORTRAIT02

用戶畫像USERSPORTRAIT022302.用戶畫像01背景概述受過良好教育的年輕人記錄美好生活，要打造的是一種美好感，所以吃喝玩樂類的都適合的。大家也可以看看在抖音上火爆的產(chǎn)品的共同屬性，越接近抖音的調(diào)性，產(chǎn)品越容易火。一、二線城市追逐自由，挑戰(zhàn)自我”，不滿足于一成不變的生活，通過不斷設(shè)計(jì)嘗試和體驗(yàn)逃離日趨平淡的生活音樂愛好者關(guān)注設(shè)計(jì)潮流，希望成為有獨(dú)立風(fēng)格的人“我的喜好，就是主流”敢于嘗試不同風(fēng)格，樂于挖掘不為人知的設(shè)計(jì)元素。24歲以下追逐自由，挑戰(zhàn)自我”，不滿足于一成不變的生活，通過不斷設(shè)計(jì)嘗試和體驗(yàn)逃離日趨平淡的生活02.用戶畫像01背景概述受過良好教育的年輕人記錄美好生活2402.抖音變現(xiàn)方式匯總一二線互聯(lián)網(wǎng)人群，25-30歲，對工作和生活經(jīng)營熱情和積極性高，樂于付費(fèi)購買知識產(chǎn)品賬號變現(xiàn)因?yàn)橘~號交易應(yīng)該是抖音最早的變現(xiàn)方式。廣告變現(xiàn)這類賬號一般是先做粉絲量，粉絲量上百萬后才有廣告價值。帶貨變現(xiàn)帶貨變現(xiàn)就是通過賬號內(nèi)容促使商品成交進(jìn)而獲得利潤或者傭金的變現(xiàn)方式。引流變現(xiàn)主要適合在私域流量有做運(yùn)營的團(tuán)隊(duì)，比如微商團(tuán)隊(duì)等等。02.抖音變現(xiàn)方式匯總一二線互聯(lián)網(wǎng)人群，25-30歲，對工作25運(yùn)營規(guī)劃OPERATIONALPLANNING03運(yùn)營規(guī)劃OPERATIONALPLANNING032603.運(yùn)營規(guī)劃品牌感知樹立產(chǎn)品形象和價值定位形成主品牌愿景落地需求把握直接連接消費(fèi)者，精準(zhǔn)定位用戶需求，產(chǎn)生產(chǎn)品記憶用戶留存維持營銷熱度形成持續(xù)導(dǎo)流和轉(zhuǎn)化03.運(yùn)營規(guī)劃品牌感知樹立產(chǎn)品形象和價值定位需求把握直接連接2703.運(yùn)營規(guī)劃盡量固定發(fā)布時間，更有可能被推薦轉(zhuǎn)發(fā)對于你看好的視頻內(nèi)容，持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容積累控制視頻發(fā)布時間盡量固定盡量固定發(fā)布時間，更有可能被推薦轉(zhuǎn)發(fā)StepOne積累視頻等待爆點(diǎn)視頻對于你看好的視頻內(nèi)容持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容積累，增加算法推薦幾率，等待爆點(diǎn)StepTwo03.運(yùn)營規(guī)劃盡量固定發(fā)布時間，更有可能被推薦轉(zhuǎn)發(fā)對于你看好2803.運(yùn)營規(guī)劃August八月設(shè)計(jì)日常生活樹立人格化形象預(yù)熱September九月植入產(chǎn)品體現(xiàn)品牌形象定位October十月豐富場景內(nèi)容深入呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)November十一月結(jié)合產(chǎn)品說故事維持產(chǎn)品熱度預(yù)售上線維持03.運(yùn)營規(guī)劃August八月設(shè)計(jì)日常生活預(yù)熱Septemb29效果預(yù)估ESTIMATEDEFFECT04效果預(yù)估ESTIMATEDEFFECT043004.效果預(yù)估短視頻發(fā)布80條粉絲增長100w累計(jì)獲贊50w累計(jì)評論: