摘要本畢業(yè)設(shè)計(jì)研究的是望城柯柯農(nóng)莊市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)。主要目的是通過(guò)對(duì)望城農(nóng)莊市場(chǎng)背景調(diào)查，來(lái)確定湖南柯柯農(nóng)莊市場(chǎng)定位。畢業(yè)設(shè)計(jì)從農(nóng)莊發(fā)展的角度出發(fā)、地理位置，周?chē)r(nóng)莊市場(chǎng)現(xiàn)狀，對(duì)望城休閑農(nóng)業(yè)游客進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。問(wèn)卷調(diào)查主要從調(diào)查目的，調(diào)查對(duì)象，方式，內(nèi)容方面來(lái)設(shè)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查。繼而對(duì)問(wèn)卷調(diào)查表進(jìn)行了分析，從而得出湖南柯柯市場(chǎng)問(wèn)卷效果。效果部分主要包括創(chuàng)意城市農(nóng)業(yè)館及農(nóng)耕文化體驗(yàn)館。為廣大青老年消費(fèi)群體提供了具有體驗(yàn)式的農(nóng)莊模式。關(guān)鍵詞：農(nóng)莊市場(chǎng)環(huán)境農(nóng)莊背景農(nóng)莊問(wèn)卷表目錄TOC\o"1-4"\h\u30609摘要 2320471望城農(nóng)莊市場(chǎng)設(shè)計(jì)問(wèn)卷背景 468861.1望城農(nóng)莊市場(chǎng)及產(chǎn)品介紹 4255941．2望城農(nóng)莊的發(fā)展概況回顧 4225992望城柯柯農(nóng)莊市場(chǎng)環(huán)境 5108052.1農(nóng)莊市場(chǎng)環(huán)境 539943問(wèn)卷設(shè)計(jì)市場(chǎng)需求 7222273.1調(diào)查目的 7164163.2調(diào)查對(duì)象 760763.3調(diào)查內(nèi)容： 794853.4問(wèn)卷調(diào)查方式 752784調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì) 8172964.1調(diào)查表 8126014.2資料的收集 9241794.3設(shè)計(jì)問(wèn)卷的成果 97854.4整理報(bào)告 1090934總結(jié) 1275965參考文獻(xiàn) 13187826致謝 141望城農(nóng)莊市場(chǎng)設(shè)計(jì)問(wèn)卷背景1.1望城農(nóng)莊市場(chǎng)及產(chǎn)品介紹望城區(qū)是湖南省會(huì)長(zhǎng)沙市轄區(qū)，地處湘中東北部，湘江下游兩岸。東臨長(zhǎng)沙縣，南接長(zhǎng)沙市區(qū)，西至寧鄉(xiāng)，北連湘陰、汨羅市?？偯娣e969平方公里。現(xiàn)有休閑農(nóng)莊50多家，知名的農(nóng)莊有千龍湖休閑農(nóng)莊、百果園、錦繡江南，以及和道源。千龍湖依靠千龍湖濕地優(yōu)越的地理?xiàng)l件，以“休閑觀光”為主的發(fā)展模式為市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)，其最具代表的農(nóng)莊特色是：歐美風(fēng)格是婚紗拍攝基地，以及十二星座島的星座體驗(yàn)；百果園以百畝果樹(shù)為“觀光體驗(yàn)”為市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)。1.2望城農(nóng)莊的發(fā)展概況回顧初期，望城第一家農(nóng)莊發(fā)展模式是農(nóng)產(chǎn)品景觀觀光旅游為主，這種農(nóng)產(chǎn)品觀光型的旅游，最初出現(xiàn)了一段時(shí)間旅游熱潮，因此許多農(nóng)莊模范建立。中期，望城農(nóng)莊出現(xiàn)了以觀光休閑，體驗(yàn)的熱潮。因主題不明確，出現(xiàn)了一批農(nóng)莊的頹敗。企業(yè)家經(jīng)過(guò)不斷探索實(shí)踐，現(xiàn)今，望城區(qū)農(nóng)莊發(fā)展，百花齊放，競(jìng)爭(zhēng)亦越來(lái)越激烈。很多小型農(nóng)莊還在尋找合適自己的農(nóng)莊發(fā)展模式。2望城柯柯農(nóng)莊市場(chǎng)環(huán)境2.1農(nóng)莊市場(chǎng)環(huán)境隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，旅游業(yè)快速成長(zhǎng)起來(lái)，人們渴望回歸自然，希望能將生活與自然結(jié)合起來(lái)，與此同時(shí)，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的需要，在這個(gè)過(guò)程出現(xiàn)了將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，生活與休閑相結(jié)合的一種高效農(nóng)業(yè)發(fā)展模式即生態(tài)農(nóng)莊。在中國(guó)，生態(tài)農(nóng)莊是近幾年才開(kāi)始走進(jìn)人們的視野，但當(dāng)前已經(jīng)吸引了越來(lái)越多的人關(guān)注，不少資本已經(jīng)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，經(jīng)過(guò)幾年的探索與研究，當(dāng)前，在中國(guó)生態(tài)農(nóng)莊已經(jīng)形成了多種經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，其中一些也獲得了很高的回報(bào)，比如北京的番茄農(nóng)莊、安徽的香草農(nóng)莊、弘毅農(nóng)莊等知名農(nóng)莊。當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展水平為生態(tài)農(nóng)莊構(gòu)建多元的發(fā)展模式提供了廣闊機(jī)遇，當(dāng)前主流的經(jīng)營(yíng)模式有以下幾種：首先是生態(tài)旅游，定位高端旅游市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)商務(wù)休閑旅游服務(wù)，其次，利用農(nóng)莊自然無(wú)污染的生態(tài)環(huán)境生產(chǎn)高質(zhì)量的有機(jī)食品、綠色食品，提供給高級(jí)餐廳和酒店，當(dāng)然還可以建設(shè)游樂(lè)場(chǎng)，深化旅游服務(wù)的開(kāi)發(fā)等。生態(tài)農(nóng)莊擁有廣闊的市場(chǎng)前景，社會(huì)的進(jìn)步為它的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。望城是湖南休閑農(nóng)莊發(fā)展的聚寶地。望城區(qū)，湖南省會(huì)長(zhǎng)沙市轄區(qū)，地處湘中東北部，湘江下游兩岸。東臨長(zhǎng)沙縣，南接長(zhǎng)沙市區(qū)，西至寧鄉(xiāng)，北連湘陰、汨羅市，總面積969平方公里。望城物寶天華，，資源豐富，素有：、“陶瓷之鄉(xiāng)”、“麻石之鄉(xiāng)”、“魚(yú)米之鄉(xiāng)”的美稱。在長(zhǎng)沙，農(nóng)莊是隨著長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)的發(fā)展才走進(jìn)人們的生活視野的，在市政府、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持下，望城區(qū)的農(nóng)莊已經(jīng)逐漸走向成熟。知名的農(nóng)莊有：以萬(wàn)畝果園著稱的百果園生態(tài)農(nóng)莊，以及千龍湖休閑度假村。望城柯柯農(nóng)莊地理位置：長(zhǎng)沙市望城區(qū)格塘鄉(xiāng)，距市區(qū)約30公里西北是綿延起伏的低矮丘崗，周?chē)且煌麩o(wú)際的農(nóng)田。西臨千龍湖休閑度假村，東枕望城公交汽車(chē)總站。圖2-1柯柯農(nóng)莊規(guī)劃圖3問(wèn)卷設(shè)計(jì)市場(chǎng)需求隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們收入水平迅速提高，對(duì)生活的要求從單純的追求溫飽轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量，人們除了穿吃以外對(duì)精神文化享受追求日益增多，日趨多樣，雙休日的實(shí)行，為人民外出休閑、觀光旅游提供了大量的時(shí)間，生活節(jié)奏的加快以及競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，人們渴求多樣化的旅游，尤其希望在舒適的田園環(huán)境中放松自己。從人們旅游情趣多樣性來(lái)看，追求田園式的生活情趣是個(gè)重要是發(fā)展趨向。毗鄰的千龍湖休閑度假村農(nóng)莊，其以休閑度假、水產(chǎn)孵化、生態(tài)山莊聞名，著名的經(jīng)典有：星座島、薰衣草園、婚紗拍攝基地等。為了滿足旅游者個(gè)性化的消費(fèi)需求，我們對(duì)望城休閑農(nóng)莊游客做出一個(gè)完整的調(diào)查方案。本方案主要是通過(guò)對(duì)“長(zhǎng)沙休閑農(nóng)莊重游率”的調(diào)查，從而來(lái)了解游客對(duì)農(nóng)莊休閑旅游的個(gè)性要求，了解農(nóng)莊市場(chǎng)的飽和度，最終對(duì)農(nóng)莊發(fā)展做出正確的市場(chǎng)定位。3.1調(diào)查目的本次市場(chǎng)調(diào)查的目的是：了解旅游者的主要消費(fèi)群體及消費(fèi)形式。以達(dá)到農(nóng)莊基本的市場(chǎng)供給及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。3.2調(diào)查對(duì)象目標(biāo)群的居住地范圍：長(zhǎng)沙株洲游客游客年齡：10-40歲游客職業(yè)：青老年群體3.3調(diào)查內(nèi)容：個(gè)人基本情況，場(chǎng)所依靠，場(chǎng)所認(rèn)同，重游率。3.4問(wèn)卷調(diào)查方式組織團(tuán)隊(duì)向游客發(fā)卷調(diào)查4調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)4.1調(diào)查問(wèn)卷長(zhǎng)沙休閑農(nóng)莊游客重游率調(diào)查表尊敬的先生/女士:感謝您在百忙之中填寫(xiě)這份問(wèn)卷。我們是湖南省農(nóng)業(yè)廳下屬的湖南生物機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院的觀光農(nóng)業(yè)專業(yè)大三學(xué)生。本問(wèn)卷以不記名方式填寫(xiě)，我們只對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)作綜合性的統(tǒng)計(jì)處理，不做個(gè)案研究，調(diào)查數(shù)據(jù)及研究結(jié)果純粹為學(xué)術(shù)研究所用，請(qǐng)您放心填答！請(qǐng)選擇最符合您意愿的答案，在您認(rèn)為最適合的選項(xiàng)上打“”。第一部分：個(gè)人基本資料1.您的性別：A.男B.女2.您的年齡：A.18歲以下B.19—20歲C.21—24歲D.25歲以上3.教育程度：A.初中及以下B.高中C.大專D.本科E.碩士及以上4.您的年收入：A.1萬(wàn)以下B.1—3萬(wàn)（含1萬(wàn)）C.4—6萬(wàn)（含1萬(wàn)）D.7萬(wàn)以上第二部分：場(chǎng)所依靠題目非常不符合不符合一般符合非常符合1.此地旅游休閑我最為享受123452.該地旅游體驗(yàn)不可替代123453.我非常迷戀這個(gè)場(chǎng)所123454.我對(duì)此地非常熟悉123455.我來(lái)這里豐富了我的人際交往12345第三部分：場(chǎng)所認(rèn)同題目非常不符合不符合一般符合非常符合1.我非常認(rèn)同此地123452.該地的旅游體驗(yàn)感受明顯高于其它地區(qū)123453.此地休閑旅游對(duì)我最為重要123454.此地休閑旅游對(duì)我意義重大123455.與您曾經(jīng)去過(guò)的同類旅游地相比，您這次來(lái)此地的旅游感受最好嗎？12345第四部分：重游率題目非常不符合不符合一般符合非常符合1.你來(lái)過(guò)幾次這里（）次2.您打算下次還會(huì)再來(lái)嗎123453.如果下次不來(lái)，您會(huì)去哪里旅游？A.望城周邊的農(nóng)莊B.寧鄉(xiāng)長(zhǎng)沙縣瀏陽(yáng)的農(nóng)莊C4.2資料的收集本問(wèn)卷調(diào)查共1000份，問(wèn)卷有效率為80%，無(wú)效占有率為20%。其中旅游中男女比例為：1:2，消費(fèi)群體基本處于青老年群體，對(duì)場(chǎng)所依靠旅游體驗(yàn)占60%，場(chǎng)所認(rèn)同為15%，重游率為25%。60%說(shuō)明體驗(yàn)式農(nóng)莊對(duì)游客更具吸引力，15%說(shuō)明游客對(duì)農(nóng)莊具有產(chǎn)所認(rèn)同感。25%說(shuō)明游客對(duì)體驗(yàn)式農(nóng)莊具有依賴性。25%15%25%15%%%60%圖4-1問(wèn)卷調(diào)查餅狀分析4.3設(shè)計(jì)問(wèn)卷的成果望城柯柯農(nóng)莊位于望城區(qū)格塘鎮(zhèn)，擁有百畝生態(tài)農(nóng)田，這里農(nóng)耕文化歷史悠久，地理位置優(yōu)越，客源豐富，可打造農(nóng)業(yè)體驗(yàn)?zāi)Ｊ睫r(nóng)莊。確定目標(biāo)市場(chǎng)。4.3.1目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)群的居住地范圍：長(zhǎng)沙游客游客年齡：10—30歲職業(yè)：青老年群體4.3.2旅游動(dòng)機(jī)體驗(yàn)望城柯柯農(nóng)業(yè)種植科技文化用心發(fā)現(xiàn)全新的農(nóng)耕技術(shù)，無(wú)以倫比的特殊生態(tài)之旅錢(qián)和時(shí)間中游刃有余一次寶貴的覓靜之旅4.3.3旅游方式組團(tuán)為主，青少年一族，家庭游。散客為輔4.4整理報(bào)告通過(guò)對(duì)“長(zhǎng)沙休閑農(nóng)莊重游率”的調(diào)查表，由此看出，游客在旅游中更看重旅游體驗(yàn)。但是從問(wèn)卷調(diào)查中可以看出游客們的重游率不高，可見(jiàn)農(nóng)莊市場(chǎng)的休閑體驗(yàn)最為游客看重，其中青老年比例占最高，休閑體驗(yàn)農(nóng)莊市場(chǎng)供給嚴(yán)重不足，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一般。打造現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)科技園基地，望城蔬菜產(chǎn)業(yè)示范園的核心區(qū)，湖南省青少年科普教育基地。圖4-2柯柯農(nóng)藝夢(mèng)工廠效果圖圖4-3農(nóng)藝夢(mèng)工廠三區(qū)創(chuàng)意城市農(nóng)業(yè)館圖3-4農(nóng)藝夢(mèng)工廠三區(qū)創(chuàng)意城市農(nóng)業(yè)館4總結(jié)生態(tài)休閑農(nóng)莊，是農(nóng)業(yè)項(xiàng)目中一塊潛力巨大的開(kāi)發(fā)挖掘的領(lǐng)域，生態(tài)休閑農(nóng)莊作為農(nóng)業(yè)行業(yè)的一個(gè)特殊的產(chǎn)業(yè)，自然少不了要面對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)“農(nóng)莊市場(chǎng)調(diào)查做出農(nóng)莊市場(chǎng)定位”的提綱，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查得到現(xiàn)代農(nóng)莊市場(chǎng)供求單一，且不符合旅游者個(gè)性化游玩，提出打造體驗(yàn)式的農(nóng)業(yè)科普科技園，提升了青少年對(duì)農(nóng)作物的認(rèn)知能力和動(dòng)手實(shí)踐能力。不足的是條件不成熟，市場(chǎng)不完善，還需要很大挖掘力。該畢業(yè)設(shè)計(jì)的主要優(yōu)點(diǎn)在于，通過(guò)“長(zhǎng)沙休閑農(nóng)莊游客重游率”的問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)望城休閑農(nóng)莊做出了一定的農(nóng)莊市場(chǎng)分析，找出了湖南柯柯農(nóng)莊發(fā)展的市場(chǎng)定位。將休閑與農(nóng)耕文化完美的結(jié)合，有利于中小學(xué)生對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知和實(shí)踐。不足之處，在于沒(méi)很好的對(duì)農(nóng)莊進(jìn)行主題文化發(fā)展，很不利于產(chǎn)品的推廣，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。關(guān)于觀光農(nóng)業(yè)這一專業(yè)，是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合。是未來(lái)鄉(xiāng)村發(fā)展的龍頭行業(yè)，它是人們鋼筋混凝土下生活人們的情感與生活的釋放及性情的陶冶。所以農(nóng)莊的發(fā)展是欣欣向榮，不可小覷的行業(yè)，希望自己能在這一行繼續(xù)學(xué)習(xí)積累，實(shí)現(xiàn)當(dāng)初的夢(mèng)。5參考文獻(xiàn)[1]談再紅.農(nóng)莊規(guī)劃管理［J].湖南生物機(jī)電學(xué)院學(xué)報(bào),2012（10）[2]談再紅.品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)［J]湖南生物機(jī)電學(xué)院學(xué)報(bào)2015（3）[3]企業(yè)文化管理［J]湖南科技學(xué)院學(xué)報(bào),2012（10）[4]湖南五星級(jí)休閑農(nóng)莊［J].湘南學(xué)院學(xué)報(bào),2015[5]談再紅.農(nóng)莊創(chuàng)意［J]湖南生物機(jī)電學(xué)院學(xué)報(bào),2015（3）[6]王仁慶.大湘南旅游圈的生態(tài)文化旅游合作基礎(chǔ)與障礙