我國微電影的情感表達(dá)問題及建議目錄TOC\o"1-3"\h\u28047摘要 引言作為時代的新寵，微電影未來能否健康發(fā)展很大程度上取決于微電影本身能否有效地融合多方資源優(yōu)勢。在這個過程中，受眾在微電影的成長中起著前所未有的重要作用。新經(jīng)濟時代里，人們更加重視精神自由與互動體驗交流的感性訴求，每位個體受眾的呼聲都可以被關(guān)注和放大，他們會自覺地參與到微電影情感互動中，并對微電影產(chǎn)生反作用。在相對開放的全媒體環(huán)境中，微電影的創(chuàng)作者或者其他受眾也可以及時進行多種方式的回應(yīng)活動，這就形成了一個情感互動的良性循環(huán)，這是之前任何藝術(shù)作品的傳播過程中所少有的高效互動環(huán)節(jié)。因此，研究微電影的情感互動對微電影本身的發(fā)展具有十分重要的時代意義。在微電影與多媒體充分融合的巨大優(yōu)勢下，創(chuàng)作者將自己想要表達(dá)的情感通過影像語言和故事架構(gòu)精煉地表達(dá)和傳遞給大眾，他們之間也可以進行便捷的互動交流。由此可見，微電影的研究不能只停留在其模式及藝術(shù)特點的層面上了，要深入挖掘情感對于微電影的價值意義，讓優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)，提高人們整體的欣賞水平，營造更好的藝術(shù)氛圍。本論文將電影本體論應(yīng)用于微電影的核心價值，探討微電影商業(yè)價值背后的藝術(shù)本體價值，旨在從情感表達(dá)和互動兩個重要方面剖析微電影的正確藝術(shù)價值導(dǎo)向，讓微電影這門新生藝術(shù)形式保持自身獨特的藝術(shù)感染力，對微電影的創(chuàng)作、傳播及互動交流的研究具有重要的理論和實踐意義。二、微電影情感意義實現(xiàn)的影響因素(一)情景展現(xiàn)的真實感隨著大眾的藝術(shù)欣賞能力的提高，對影視制作也提出了新的時代要求，既要滿足人們隨時隨地的欣賞需要，又要保證藝術(shù)作品的水準(zhǔn)。而對于大多數(shù)民間創(chuàng)作者而言，其中最基礎(chǔ)的是如何展現(xiàn)一種藝術(shù)的真實感。這種真實感不只是對場景的真實記錄，對人物形象及行為的真實還原，還在于巧妙的運用藝術(shù)性的表現(xiàn)手法、合理的設(shè)置矛盾沖突等方面。有些微電影會給人一種“跳戲”的感覺，這就是情景的藝術(shù)化展現(xiàn)出了問題，而這也會對觀影情感造成直接的影響，進而影響微電影的情感價值的最終實現(xiàn)效果。(二)情節(jié)架構(gòu)的邏輯性微電影的篇幅限制決定了其敘事結(jié)構(gòu)要緊湊，但情節(jié)架構(gòu)的邏輯性卻決定了情感價值能否連貫地呈現(xiàn)。無論是正常的敘事還是懸念的設(shè)置，都應(yīng)該遵循影視藝術(shù)情節(jié)價值能否連貫地呈現(xiàn)。無論是正常的敘事還是懸念的設(shè)置，都應(yīng)該遵循影視藝術(shù)情節(jié)架構(gòu)的合理性。人類關(guān)于記憶的研究推動了影視文本基本規(guī)律的形成。早期的電影編劇對文本的時間安排是有很多隨意性的，常受拍攝時間或者拍攝者主觀判斷的制約。發(fā)展到今天，電影文本的時間從頭到尾都是有一-定的邏輯性的，微電影在整體的架構(gòu)上也應(yīng)該按照電影的文本邏輯進行編劇。比如在電影中哪些信息是需要不斷重復(fù)而又不會引起觀眾乏味之感的，哪些信息是需要通過基于觀眾聯(lián)想的等等。這些基于心理學(xué)的實驗依據(jù)，讓文本的時間編織與人的心理結(jié)構(gòu)相契合。(三)情感互動的即時性在與電視劇的比較中，電影曾因制作周期長被稱為“過去時的藝術(shù)”，如今微電影制作周期較之電視劇則更勝一籌，進而讓電影具有了鮮明的即時性。微電影將時效性最大限度地發(fā)揮到影視藝術(shù)作品中，為微電影插.上一-對翅膀，能夠不斷地探索新的表現(xiàn)領(lǐng)域。由此可見，即時性也是微電影的重要特征，多元化的技術(shù)手段和創(chuàng)作群體碰撞交叉，使得靈感不斷迸發(fā)并得以實現(xiàn)，技術(shù)的不斷提升又帶動新一輪情感與思想的碰撞，引領(lǐng)微電影走向新的高度。主體與客體間互動交流的增強，也讓觀者情感與作者情感得到即時互通，觀者之間也可以進行自由的情感傳遞，達(dá)到情感最快速最廣泛的傳播。其他因素對于微電影情感的價值，我們亦不能忽略其他因素的干擾作用。在微電影的發(fā)展過程中，我們不能否認(rèn)商業(yè)因素給微電影帶來的推動作用，也不能完全將微電影置陽春白雪的高閣之上。所以，在微電影情感表現(xiàn)時，如何把握商業(yè)宣傳的度，如何讓群眾喜聞樂見又能夠充分發(fā)揮情感力量，都值得在籌劃和制作過程中深入思考。因為，微電影作為一種藝術(shù)形式，決不能拋棄情感價值本身而空談形式，那樣就很容易讓作品成為過眼云煙，更讓微電影成為浮于表面的概念空殼。除此之外，微電影的情感要與社會現(xiàn)實緊密相連，因為對微電影價值的判斷離不開特定的社會語境。任何脫離實際的情感表達(dá)，都會顯得蒼白無力。三、微電影面臨的問題（一）影像情感表達(dá)中的審美缺失藝術(shù)文化中的美應(yīng)該是原創(chuàng)的、真實的美。而在一些微電影的批量生產(chǎn)中，我們常會發(fā)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)造變成了藝術(shù)生產(chǎn)。有些創(chuàng)作者為了單方面迎合市場需求，使微電影喪失了本體的藝術(shù)個性，導(dǎo)致相同題材影片甚至相同內(nèi)容的泛濫。雖然說數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給大眾提供了創(chuàng)作技術(shù)上的條件，但并不是每個人都可以成為真正意義上合格的創(chuàng)作者，全民性的廣泛創(chuàng)作讓微電影面臨了美學(xué)上的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體正以它無所不包的海量信息和無處不在的延伸觸角，將影像創(chuàng)作推向-一個前所未有的極端。（二）過分強調(diào)情感訴求造成情感表達(dá)失度從理論上講，當(dāng)今電影和電視所能涉及到的內(nèi)容，也都可以是微電影的創(chuàng)作內(nèi)容。但新媒體的受眾收視心理和消費行為特征決定了傳統(tǒng)電影和電視劇的內(nèi)容和表現(xiàn)形式不可能平移進新媒體時代的微電影。而與此同時，被擋在傳統(tǒng)電影電視門外的邊緣化內(nèi)容被一些人吸納到微電影中，并被大肆宣傳和利用，最終引起微電影的媚俗化甚至低俗化發(fā)展態(tài)勢。過度商業(yè)化的情感消費商業(yè)資本帶動微電影的飛速發(fā)展，不論是制作技術(shù)還是創(chuàng)作團隊都講求高效精彩。強大的明星陣容，龐大的制作團隊參與微電影的制作，為企業(yè)帶來了極大的商業(yè)回報，也將商業(yè)微電影的問題暴露無遺。首先是資本.上的不合理分配，對視覺效果和大眾關(guān)注度的過分追求，使得微電影的敘事程式化，對情感的表達(dá)也變得簡單，不能俯下身子走進更多元的生活中。其次，情感與商業(yè)產(chǎn)品的緊密結(jié)合往往容易產(chǎn)生消費觀念的誤導(dǎo)，借助微電影的強大表現(xiàn)力對產(chǎn)品夸大宣傳，蒙騙消費者。最重要的一點，就是企業(yè)為了謀求最直接的商業(yè)效益，可能會過分利用情感元素以取得人們的情感共鳴，產(chǎn)生適得其反的效果。當(dāng)人們脆弱而敏感的情感神經(jīng)一次次被過分商業(yè)化包裝的情感所觸碰，情感變得可以無限復(fù)制，擠占了影視藝術(shù)合理的情感空間，更會消弱影視藝術(shù)情感的影響力。（四）缺乏社會責(zé)任意識藝術(shù)活動本身就有情感宣泄、凈化心靈的功能。當(dāng)--種藝術(shù)形式受到人們的普遍認(rèn)可和歡迎，它就具有了藝術(shù)性和社會性的雙重責(zé)任。視頻媒體對社會具有特殊的影響力，應(yīng)該遵循一定的道德標(biāo)準(zhǔn)，也是保障公共利益的方式之一。隨著微電影影響力的不斷增大，創(chuàng)作者和傳播者們也肩負(fù)著一-定的社會責(zé)任。這種社會責(zé)任是任何一種受到大眾認(rèn)可和歡迎的媒介都必須承擔(dān)的，因為一旦失去了對社會的貢獻，那么其藝術(shù)成就也會相應(yīng)降低，而當(dāng)下微電影呈現(xiàn)出了急功近利的趨勢，一些作品不顧社會責(zé)任的拷問，傳播不正確的社會觀念。一些公然挑戰(zhàn)社會道德底線玩擦邊球的人，置媒體的社會責(zé)任于不顧，過分強調(diào)吸引眼球的內(nèi)容和形式，有些商家甚至不惜擲重金包裝和宣傳，使得一部分所謂的微電影成為道德倫理失控的灰色地帶。如果任由這種趨勢蔓延，會對整個社會的公眾道德評判產(chǎn)生不良影響。如果不能承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任，那么微電影就可能要失去其長久的生命力，而這也是微電影發(fā)展不穩(wěn)定的因素之一。四、建議措施（一）重視受眾參與微電影要充分利用互動功能，在創(chuàng)作之初就要樹立起互動意識。制作和宣傳經(jīng)驗豐富的微電影推廣者們都會將情感互動盡可能的提前，從微電影創(chuàng)作的初始階段便開始聚集人氣。組織方在確定好主題后可以采取劇本征集的方式選擇好的故事。然后，通過網(wǎng)絡(luò)報名、網(wǎng)友票選的方式招募合適的演員，這樣既達(dá)到了影片宣傳推廣的預(yù)熱作用，又有助于人才的發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)?；釉跔I銷中要重視受眾的情感體驗，藝術(shù)的思維要多維度的展開。不能再停留在原來依靠自己的主動地位便可輕松贏得受眾的思想層面了，要充分考慮受眾的觀影特點和價值需求，重視參與的程度和滿足感。（二）營銷策略的轉(zhuǎn)變商業(yè)微電影中，品牌的營銷越來越重視消費者的情感訴求。通過觀眾也就是潛在的消費者的情感體驗和情緒表達(dá)，達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。充分利用微電影互動體驗的心理特征，在故事與品牌中找到情感的結(jié)合點，也就是所謂廣告的軟植入，開辟了營銷模式的新天地。（三）合理轉(zhuǎn)化消費情感在互動營銷中，網(wǎng)友的參與人數(shù)、微博的轉(zhuǎn)發(fā)量等一個個漂亮的營銷數(shù)據(jù)最終只是廣告主自我慰藉的數(shù)字，最讓投資商們揪心的其實是品牌的價值是否充分體現(xiàn)，觀眾對微電影的關(guān)注能否轉(zhuǎn)化為對產(chǎn)品的青睞。從實際情況來看，許多互動營銷雖然可以得到漂亮的數(shù)字，卻尚不知怎樣將這種潛在的價值進行深度挖掘與提煉，使之成為能夠帶動產(chǎn)業(yè)的品牌資產(chǎn)。隨著營銷理念的更新，通過具有創(chuàng)意的微電影營銷來達(dá)到情感的合理轉(zhuǎn)化，能起到一兩撥千金的效果。微電影與生俱來的“質(zhì)感”也讓它更有了得天獨厚的優(yōu)勢。結(jié)語縱觀歷史發(fā)展的軌跡，人類的每一次技術(shù)上的進步都會給傳播方式帶來巨大的變革。從口頭傳播到報紙傳播，再到廣播電視的出現(xiàn)，又到如今的網(wǎng)絡(luò)媒體，人類傳播的歷史一直被技術(shù)的發(fā)展改變著，而且這種因技術(shù)而帶來的變革的時間間隔越來越短。同樣，電影藝術(shù)也因為自身技術(shù)及傳播技術(shù)的革新發(fā)生著革命性的變化:制作手段上從黑白道彩色，從膠片到數(shù)字，從兩維到5D影像;傳播終端從銀幕到熒屏，從電腦視頻到手機視頻這就是技術(shù)在發(fā)展中不斷優(yōu)化升級的結(jié)果。隨著技術(shù)化和藝術(shù)化的不斷推進，在大眾廣泛參與和實踐創(chuàng)作中，微電影逐漸確立了自己的特點，建立起了比較完整的制作體系，但微電影還應(yīng)該時刻保持自己的先鋒性，用充滿情感的藝術(shù)創(chuàng)作和敢于探索美的精神，為自己贏得更美好的明天。參考文獻[1]李飛,孫瑩.探析云南微電影、微視頻人才的職業(yè)化培養(yǎng)——以云藝文華影視傳媒學(xué)院為例[J].傳媒論壇,2020(2):6-6.[2]敬鑫.豎幅電影的景別敘事功能及構(gòu)圖方法研究——以豎屏微電影《悟空》為例[J].社科縱橫,2020,35(3):98-102.[3]揭芩,張凡興.論英語微電影對高職院校戲劇影視表演人才培養(yǎng)的促進作用[J].影劇新作,2020(1):157-160.[4]陳潔麗云,宋佳芮,李鈴.微電影《格?；ā穂J].現(xiàn)代藝術(shù),2020(12):180-181.[5]黃春萍.情感營銷在微電影廣告中的應(yīng)用——以屈臣氏微電影廣告《做自己,美有道理》為例[J].視聽,2020(2):221-222.[6]伍洋,王欣.微中見大影中傳情——湖北連續(xù)成功舉辦六屆“金飛燕”海峽兩岸微電影大賽[J].臺灣工作通訊,2020(2):31-32.[7]劉迅,肖成剛,曹新偉.微電影《多吉的夏天》[J].現(xiàn)代藝術(shù),2020(12):176-177.[8]楊飛.碎片化網(wǎng)絡(luò)語境下豎屏微電影的敘事策略--評張藝謀的豎屏微電影系列[J].電影評介,2020(4):100-104.[9]沈浥,李思慧,張夢瑩.科普微電影《突圍》創(chuàng)作實錄——論從食品檢測報告出發(fā)轉(zhuǎn)換成科普微電影的方法[J].食品安全導(dǎo)刊,2020(25):42-45.[10]尤達(dá).喧嘩與低語:傳播平臺演變下的微電影發(fā)展史——以“V電影”到“場庫”的演變?yōu)槔齕J].傳媒觀察,2020(8):60-66.[11]鄭靜.“微電影”泛濫《磁器口》“漲水”——從《磁器口》談微電影的創(chuàng)作誤區(qū)[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020,11(22):62-63.[12]鄭偉.政法微電影如何講好故事——以微電影《找老王》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020,11(19):114-115.[13]何鴻婷.情感說服視閾下百事賀歲微電影廣告的傳播策略研究[J].數(shù)字傳媒研究,2020,37(7):22-28.[14]李嬋藝,王賢文.微電影廣告與思想政治教育課的融合[J].中國教育信息化,2020(12):60-63.[15]王琰.論微電影廣告中的情感表達(dá)[J].新聞前哨,2020(8):110-111.[16]張春,梁家棋.大學(xué)生微電影:電影強國的“后備軍”——基于湖南20所高校微電影創(chuàng)作現(xiàn)狀的調(diào)查與思考[J].中國電影市場,20