簡(jiǎn)答題1.典型調(diào)查與重點(diǎn)調(diào)查的區(qū)別?答:1)選擇對(duì)象的標(biāo)準(zhǔn)不同2)調(diào)查方法不同3)目的不同2.抽樣調(diào)查的特點(diǎn)有哪些？答:1）按隨機(jī)原則抽選樣本；2）、總體中每一個(gè)單位都有一定的概率被抽中；3）可以用一定的概率來(lái)保證將誤差控制在規(guī)定的范圍3.市場(chǎng)預(yù)測(cè)有哪些基本要求？答:1）客觀性2）全面性3）及時(shí)性4）科學(xué)性5）持續(xù)性6）經(jīng)濟(jì)性4.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的原則答：1)準(zhǔn)確性原則2)時(shí)效性原則3)全面性原則4)經(jīng)濟(jì)性原則5.什么是樣本指標(biāo)？答：根據(jù)樣本各個(gè)單位的標(biāo)志值或標(biāo)志特征所計(jì)算的指標(biāo)稱為樣本指標(biāo)。6.請(qǐng)說(shuō)出詢問(wèn)調(diào)查法的具體形式。答：1)面談詢問(wèn)2)電話詢問(wèn)3)信涵詢問(wèn)7.運(yùn)用觀察法時(shí)需遵循的原則有那些?答：1)客觀性原則2)全面性原則3)深入性原則4)持久性原則8.標(biāo)志的概念是什么？答：標(biāo)志是說(shuō)明總體單位屬性或特征的名稱。9.統(tǒng)計(jì)調(diào)查的基本要求是什么？答：準(zhǔn)確、及時(shí)、全面10.問(wèn)卷設(shè)計(jì)格式應(yīng)遵循哪些原則?答:1）目地性原則2）可接受性原則3）順序性原則4）簡(jiǎn)明性原則5）匹配性原則11.影響抽樣誤差的因素有哪些？答：1)樣本單位數(shù)的多少2)被研究總體各個(gè)單位標(biāo)志變異程度3)抽樣調(diào)查的組織方式12.什么是全及總體？答：全及總體就是調(diào)查對(duì)象，即具有某種共同性質(zhì)的許多個(gè)別事物所組成的整體。13.市場(chǎng)預(yù)測(cè)需要哪些基本原理作指導(dǎo)？答：1)慣性原理2)因果原理3)類推原理4)概率原理14.抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)有哪些？答：1）抽取樣本比較客觀2）推斷總體比較準(zhǔn)備3）調(diào)查成本較低4）運(yùn)用范圍較廣15.16.運(yùn)用觀察法時(shí)應(yīng)遵從什么原則？答:1）客觀性原則2）全面性原則3）深入性原則4）持久性原則17.什么是中位數(shù)？答：將總體中各單位某一數(shù)量標(biāo)志按其標(biāo)志值大小順序排列，位于中間位置的那個(gè)標(biāo)志值就是中位數(shù)。18.市場(chǎng)調(diào)查分哪些種類？答：1)按照市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象的范圍，可分為全面調(diào)查和非全面調(diào)查;2)按調(diào)查時(shí)間，可分為一次性調(diào)查、經(jīng)常性調(diào)查和追蹤調(diào)查;3)按調(diào)查方式，可分為直接調(diào)查和間接調(diào)查。19.為了提高預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確程度,有效的預(yù)測(cè)工作應(yīng)該滿足哪些基本要求?答:1)客觀性2)全面性3)及時(shí)性4)科學(xué)性5)持續(xù)性6)經(jīng)濟(jì)性20.根據(jù)調(diào)查的目地和功能，可以把市場(chǎng)調(diào)查分成幾種基本類型？答：1）探索性調(diào)查2）描述性調(diào)查3）因果性調(diào)查4）預(yù)測(cè)性調(diào)查21.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本程序是什么？答：1）確定預(yù)測(cè)目標(biāo)；2）收集資料；3）選擇預(yù)測(cè)方法建立預(yù)測(cè)模型；4）分析預(yù)測(cè)誤差；5）編寫(xiě)預(yù)測(cè)報(bào)告。22.市場(chǎng)調(diào)查的作用有哪些？答：1）市場(chǎng)調(diào)查是實(shí)現(xiàn)企業(yè)目的的重要環(huán)節(jié)；2）市場(chǎng)調(diào)查是企業(yè)正確決策或修正策略的基礎(chǔ)；3）市場(chǎng)調(diào)查也是技術(shù)創(chuàng)新的前提；4）市場(chǎng)調(diào)查能促使企業(yè)提高經(jīng)營(yíng)管理水平。23.運(yùn)用觀察法時(shí)需遵循哪些原則?答:1)客觀性原則;2)全面性原則;3)深入性原則;4)持久性原則24.統(tǒng)計(jì)有什么作用？答：1)反映國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的基本狀況;2)引導(dǎo)國(guó)民經(jīng)濟(jì)健康有序運(yùn)行;3)揭示國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的規(guī)律性。25.隨機(jī)抽樣的類型有哪幾種？答：1)簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣；2)分層抽樣；3)等距抽樣；4)分群抽樣。26.市場(chǎng)調(diào)查的含義？答：市場(chǎng)調(diào)查是指?jìng)€(gè)人或組織為某一個(gè)特定的營(yíng)銷決策問(wèn)題而進(jìn)行的收集、記錄、整理、分析、研究市場(chǎng)的各種狀況及其影響因素，并由此得出結(jié)論的系統(tǒng)活動(dòng)過(guò)程。27.在市場(chǎng)調(diào)查的技術(shù)方法中，其中實(shí)地調(diào)查可以為哪幾種？答：1）觀察調(diào)查法2）實(shí)驗(yàn)調(diào)查法3）詢問(wèn)調(diào)查法28.文案調(diào)查法有哪些工作步驟?答:1)確定市場(chǎng)調(diào)查的基本目的及要求;2)擬訂詳細(xì)的調(diào)查計(jì)劃;3)高質(zhì)量地開(kāi)展資料收集工作;4)篩選和評(píng)估資料的適用性;5)資料的調(diào)查與銜接;6)制作文案調(diào)查報(bào)告29.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的原則。答：實(shí)事求是的原則，符合政策及市場(chǎng)規(guī)律的原則。30.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式.答:1)標(biāo)題2)目錄3)概要4)正文5)結(jié)論與建議6)附件31.什么是眾數(shù)？答：眾數(shù)是指總體中出現(xiàn)次數(shù)和頻率最多的那個(gè)標(biāo)志值。32.文案調(diào)查法的局限性有哪些？答：1)不適用資料太多；2)目的不吻合；3)對(duì)人員要求高。33.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的要求是什么?答:1)以調(diào)查資料為依據(jù),做到觀點(diǎn)與資料相一致;2)表達(dá)意思要準(zhǔn)確34.抽樣調(diào)查的局限性是什么？答：1）主要適用于定量調(diào)查，而不太適合作定性調(diào)查；2）不適合用于調(diào)查總體的范圍還不十分明晰的調(diào)查對(duì)象；3）要求具有一定的數(shù)學(xué)知識(shí)，尤其是概率論與數(shù)理統(tǒng)計(jì)方面的知識(shí)；4）有時(shí)因樣本龐大，是調(diào)查的深度、廣度受到影響。35.市場(chǎng)調(diào)查的技術(shù)方法有哪幾種？答：1）觀察調(diào)查法；2）實(shí)驗(yàn)調(diào)查法；3）詢問(wèn)調(diào)查法；4）文案調(diào)查法。36.市場(chǎng)的功能有那些？答：1）交換功能；2）價(jià)值實(shí)現(xiàn)功能；3）反饋功能；4）調(diào)節(jié)功能；5）服務(wù)功能。37.簡(jiǎn)述選擇預(yù)測(cè)方法時(shí)應(yīng)考慮哪些因素?答:1)預(yù)測(cè)的期限及范圍2)預(yù)測(cè)的資料及模型3)預(yù)測(cè)費(fèi)用及精度38.簡(jiǎn)述市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用。答：1)了解供求，確定發(fā)展方向2)準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位3)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，促進(jìn)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)4)充分發(fā)揮廣告的作用，促進(jìn)商品銷售5)促進(jìn)提高企業(yè)管理水平39.市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)（原則）？答：1)客觀性；2)目的性；3)系統(tǒng)性；4)科學(xué)性；5)不穩(wěn)定性。40.什么是觀察調(diào)查法?答:是調(diào)查者有目的、有佳話地憑借自己的感覺(jué)器官或運(yùn)用各種記錄工具，深入調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)，在被調(diào)查者未察覺(jué)的情況下，直接觀察和記錄被調(diào)查者行為，以收集市場(chǎng)信息的一種方法。41.總體設(shè)計(jì)方案的含義？答：根據(jù)調(diào)查目的，調(diào)研的性質(zhì)，在實(shí)際調(diào)查之前，實(shí)施方案，對(duì)調(diào)查方位各階段一個(gè)通盤(pán)考慮和安排，提出和具體相結(jié)合的實(shí)施方案，對(duì)整個(gè)調(diào)查的總體規(guī)則。42.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容有哪些？答:1)說(shuō)明調(diào)查目的和所要解決的問(wèn)題；2)介紹相關(guān)資料；3)分析的方法；4)調(diào)研的分析數(shù)據(jù)；5)提出結(jié)論；6)論證提出觀點(diǎn)的理由；7)提供解決問(wèn)題的方案；8)預(yù)測(cè)可能問(wèn)題的風(fēng)險(xiǎn)與困難43.觀察調(diào)查法有什么特點(diǎn)？答:1)觀察法行動(dòng)是有目的，有計(jì)劃的自覺(jué)認(rèn)識(shí)活動(dòng)。2)觀察活動(dòng)必須具有系統(tǒng)性和全面性。3)觀察人員既要充分利用自己的感覺(jué)器官，還要盡量運(yùn)用科學(xué)的觀察工具4)觀察的結(jié)果是當(dāng)時(shí)正在發(fā)生的處于自然狀態(tài)下的市場(chǎng)現(xiàn)象44.文案調(diào)查法的步驟？答:1）確定市場(chǎng)調(diào)查的基本目的及要求2）擬定詳細(xì)的調(diào)查計(jì)劃3）高質(zhì)量地開(kāi)展資料收集工作4）篩選和評(píng)估資料的適用性5）資料的調(diào)整與銜接6）制作文案調(diào)查報(bào)告45.統(tǒng)計(jì)調(diào)查的基本要求是什么？答:為了有效地完成統(tǒng)計(jì)調(diào)查工作，就要求統(tǒng)計(jì)調(diào)查在搜集統(tǒng)計(jì)資料的過(guò)程中，要做到準(zhǔn)確、及時(shí)、全面。這就是統(tǒng)計(jì)調(diào)查的