全國(guó)2014年4月高等教育自學(xué)考試現(xiàn)代媒體總論試題課程代碼：03300一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。1．最早提出“媒介生態(tài)”一詞的學(xué)者是（B）0-11A．波茲曼 B．麥克盧漢C．施拉姆 D．懷特2．完整的媒介生態(tài)系統(tǒng)包括媒介因素和（A）0-12A．環(huán)境因素 B．基礎(chǔ)因素C．人員因素 D．交流因素3．在廣播普及之前最具有全國(guó)性影響的媒體是（B）1-21A．報(bào)紙 B．雜志C．電視 D．互聯(lián)網(wǎng)4．最早用magazine作為刊物名稱的英語出版物是（C）1-21A．《評(píng)論》 B．《新青年》C．《紳士雜志》 D．《雜志》5．世界上第一家成功的廉價(jià)報(bào)紙是（B）2-39A．《羅馬公報(bào)》 B．《太陽報(bào)》C．《新到新聞》 D．《萊比錫新聞》6．我國(guó)廣播媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制屬于（C）3-74A．商業(yè)型 B．私營(yíng)型C．國(guó)有型 D．公共事業(yè)型7．現(xiàn)代報(bào)紙的幅面除了對(duì)開外，還有（A）2-50A．四開 B．八開C．16開 D．32開8．中國(guó)報(bào)紙的新聞通常分為消息、通訊和（D）2-48A．現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道 B．短評(píng)C．快訊 D．特稿9．我國(guó)第一座民辦廣播電臺(tái)開設(shè)于（C）3-56A．南京 B．北京C．上海 D．哈爾濱10．標(biāo)志新聞傳播進(jìn)入電子時(shí)代的事件是（B）3-55A．報(bào)紙的誕生 B．廣播的產(chǎn)生C．電視的發(fā)明 D．互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)11．在廣播的聲音符號(hào)系統(tǒng)中，被稱為廣播節(jié)目中的調(diào)味劑是（B）3-61A．朗誦 B．音樂C．語言 D．音響12．中國(guó)第一家將新聞信息發(fā)布到國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上的日?qǐng)?bào)是（C）5-140A．《杭州日?qǐng)?bào)》 B．《神州學(xué)人》C．《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》 D．《中國(guó)青年報(bào)》13．美國(guó)雜志的主要收入是（B）6-162A．發(fā)行費(fèi) B．廣告費(fèi)C．贊助費(fèi) D．行業(yè)基金分配14．在組織架構(gòu)上，負(fù)責(zé)雜志內(nèi)容生產(chǎn)的是（D）6-167A．廣告部門 B．生產(chǎn)部門C．發(fā)行部門 D．編輯部門15．報(bào)社印刷廠的經(jīng)營(yíng)模式中最具活力的是（C）7-208A．單純的生產(chǎn)型 B．單一的經(jīng)營(yíng)型C．生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與管理相結(jié)合的復(fù)合型 D．復(fù)雜的生產(chǎn)型16．媒介組織主要的服務(wù)對(duì)象是（A）7-220A．媒介的受眾 B．廣告客戶C．媒介組織的上級(jí)主管部門 D．其他媒介組織17．公共事業(yè)型廣播媒體運(yùn)行機(jī)制的主要特征是（D）3-74A．以贏利為目的 B．與政府沒有任何關(guān)系C．有一定的黨派取向 D．為社會(huì)所有18．以下媒介中傳播速度最慢的是（B）6-166A．報(bào)紙 B．雜志C．廣播 D．電視19．在電視拍攝現(xiàn)場(chǎng)居于中心地位的是（A）4-129A．導(dǎo)演 B．制片C．主持人 D．?dāng)z像20．無線電視的傳播拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)是（B）5-144A．樹型 B．星型C．環(huán)型 D．輪型二、多項(xiàng)選擇題（本大題共1O小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。21．互動(dòng)傳媒的特點(diǎn)是（ABCDE）1-29-30A．傳播過程的雙向性增強(qiáng) B．多媒體化C．媒體功能融合 D．媒體資源豐富化E．信息傳播的全球化增強(qiáng)，管制程度降低22.被歸納到傳統(tǒng)媒體的有（ABCD）1-22A．報(bào)紙 B．雜志C．廣播 D．電視E．網(wǎng)絡(luò)23．報(bào)紙內(nèi)容制作的基本業(yè)務(wù)是（ACDE）2-47A．采訪 B．調(diào)查C．寫作 D．編輯E．評(píng)論24．報(bào)紙印刷的質(zhì)量要求是（ABD）2-52A．易讀性 B．真實(shí)性C．經(jīng)濟(jì)性 D．美觀性E．環(huán)保性25．廣播的自然音響包括（ABCE）3-60A．自然環(huán)境聲響 B．機(jī)器工具音響C．動(dòng)物聲音 D．模擬音響E．人的動(dòng)作發(fā)出的各種聲響26．星型結(jié)構(gòu)的信息傳播網(wǎng)絡(luò)所具有的特點(diǎn)是（ABCDE）5-145A．中心節(jié)點(diǎn)是傳播網(wǎng)絡(luò)中信息的惟一來源B．信息是單向流動(dòng)的C．信息是批量復(fù)制的D．網(wǎng)絡(luò)內(nèi)各終端節(jié)點(diǎn)之間是孤立的E．終端節(jié)點(diǎn)只與中心節(jié)點(diǎn)發(fā)生關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)易于擴(kuò)展27．廣播傳輸設(shè)備有（ACDE）3-78-79A．電纜 B．短波C．光纜 D．微波E．衛(wèi)星28．報(bào)社編輯承擔(dān)的具體工作有（ABCD）2-49A．制定編輯方針 B．策劃報(bào)道C．組織處理稿件 D．將稿件落實(shí)到版面上E.安排報(bào)紙的印刷29．大眾傳播效果研究興起的主要原因是（ABC）10-267A．大眾傳播媒介的發(fā)展 B．社會(huì)環(huán)境的變化C．社會(huì)科學(xué)研究工具的進(jìn)步 D．政治選舉的需要E．人們的好奇心增強(qiáng)30．易受傳播影響的人的個(gè)性特征是（ABCD）10-277A．比較害羞 B．缺乏自信C．好脾氣 D．易沮喪E．不喜歡社交三、名詞解釋題（本大題共2小題，每小題4分，共8分）31.“知識(shí)溝假說”10-284答:在一段時(shí)間內(nèi)，當(dāng)媒介已對(duì)某個(gè)話題做出大量宣傳之后，文化程度較高的人將比文化程度較低的人以更快的速度吸取該話題的新知識(shí)；（2分）在特定時(shí)間里，較之未大量宣傳的話題，在媒介大量宣傳的話題上，所獲知識(shí)與教育程度應(yīng)該有更高的相關(guān)。（2分）32．國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)5-131答：是目前世界上最大、最流行的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也是目前影響最大的一種全球性、開放的信息資源網(wǎng)。（2分）它通過專門的通信界面和規(guī)模，使不同類型的計(jì)算機(jī)之間、各聯(lián)邦網(wǎng)、不同國(guó)家和地區(qū)一系列的局域網(wǎng)、校園網(wǎng)以及其他國(guó)家的各種類型網(wǎng)絡(luò)等組成龐大的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)體系，其上存放著大量的信息，供世界各地的網(wǎng)絡(luò)用戶查詢和使用。（2分）四、簡(jiǎn)答題（本大題共3小題，每小題6分，共18分）33．媒體有哪些基本類型？0-6答：從媒介技術(shù)演變的前后順序和性能特點(diǎn)的角度來劃分，大體上可把媒體劃分為以下幾類：（1）書寫媒體。（1分）（2）印刷媒體。（1分）（3）電子媒體。（2分）（4）互動(dòng)媒體。（2分）34．簡(jiǎn)述新聞機(jī)構(gòu)公共關(guān)系工作的側(cè)重點(diǎn)。7-218-219答：新聞機(jī)構(gòu)公共關(guān)系工作的側(cè)重點(diǎn)有：（1）以廣大受眾為公共關(guān)系的主要對(duì)象，并確定自己服務(wù)的工作范圍，定期進(jìn)行調(diào)查研究，隨時(shí)掌握公眾各方面的變化。（2分）（2）通過社會(huì)交往，加強(qiáng)與公眾的雙向溝通，交換看法，征求意見，舉辦各類活動(dòng)。（2分）（3）新聞機(jī)構(gòu)要保持廣泛的信息來源，既要靠編輯、記者的辛勤勞動(dòng)，還要靠廣大公眾和其他社會(huì)組織的大力支持。（1分）（4）保證精神產(chǎn)品的質(zhì)量，是新聞機(jī)構(gòu)努力的目標(biāo)。（1分）35．與傳統(tǒng)的模擬電視相比，數(shù)字電視主要有哪些特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)？6-188-189答：（1）清晰度高、音頻效果好、抗干擾能力強(qiáng)。（2分）（2）頻道數(shù)量將成數(shù)倍增加，傳送更多的頻道和節(jié)目。（2分）（3）可開展多功能業(yè)務(wù)，（1分）諸如電視網(wǎng)站、交互電視、飾品店點(diǎn)播、數(shù)據(jù)傳輸?shù)葮I(yè)務(wù)的開展變得更容易。（1分）五、論述題（本大題共2小題，每小題11分，共22分）【評(píng)分參考】（1）考生答題所用詞語、句式與參考答案不同，只要意思正確，就可給分。（2）要點(diǎn)回答完整，闡述充分，可得滿分；闡述一般，可得7-9分；沒有闡述，可得4-6分。（3）要點(diǎn)回答不夠完整，但所回答的要點(diǎn)論述較好，可根據(jù)具體情況，適當(dāng)加1-3分，每小題得分不得超過滿分。36．簡(jiǎn)述新聞選擇的“把關(guān)人”理論的內(nèi)容和“把關(guān)”過程的實(shí)質(zhì)。8-229/231答：新聞選擇的“把關(guān)人”理論的內(nèi)容：“把關(guān)人”理論是由美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家、傳播學(xué)的奠基人之一盧因提出的。（1分）他認(rèn)為，在群體傳播過程中，存在著一些“把關(guān)人”，只有符合群體規(guī)范或“把關(guān)人”價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能進(jìn)入傳播的渠道。（2分）這個(gè)理論說明，社會(huì)上存在著大量的新聞素材，大眾傳媒的新聞報(bào)道不是也不可能是“有文必錄”，而是一個(gè)取舍選擇的過程。（1分）在這個(gè)過程中，傳媒組織形成了一道“關(guān)口”，通過這道“關(guān)口”傳達(dá)到受眾那里的新聞只是眾多新聞素材中的少數(shù)。（1分）“把關(guān)”過程的實(shí)質(zhì)：（1）大眾傳媒的新聞或信息的生產(chǎn)與傳播并不是具有純粹的“客觀中立性”，而是依據(jù)傳媒的一定立場(chǎng)、方針和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)所進(jìn)行的一種有目的的取舍選擇和加工活動(dòng)。（2分）（2）新聞和信息的選擇受到媒體的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、受眾需求以及社會(huì)文化等多種因素的制約，但是與媒介的方針和利益一致或相符的內(nèi)容更容易優(yōu)先入選和傳播。（2分）（3）傳媒的“把關(guān)”是一個(gè)多環(huán)節(jié)、有組織的過程，在總體上是傳媒組織的立場(chǎng)和方針的體現(xiàn)。（2分）37．簡(jiǎn)述并舉例說明電視媒體的功能屬性。4-110-112答：（1）訴諸直觀感受。（1分）以直觀可感的圖像、聲音、文字直接作用于觀眾多種感知器官，有效地滿足人們的信息要求。（2分）（2）提供大眾娛樂。（1分）電視的普及和聲像并茂的特點(diǎn)使電視娛樂功能大眾化和平民化。（1分）（3）參與政治生活。（1分）電視給予觀眾社會(huì)政治環(huán)境，幫助他們?nèi)フJ(rèn)識(shí)、感受、理解政治事件和政治問題，從而發(fā)揮政治權(quán)力，更積極有效地參與到政治生活中。（1分）（4）發(fā)揮經(jīng)濟(jì)作用。（1分）人們通過電視提供的經(jīng)濟(jì)新聞以及相關(guān)的經(jīng)濟(jì)信息了解經(jīng)濟(jì)環(huán)境，從事與經(jīng)濟(jì)環(huán)境合拍的活動(dòng)，學(xué)習(xí)必要的經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)技能。（1分）（5）創(chuàng)造視聽文化。（1分）電視圖像文化具有聲畫結(jié)合功能，適于不同層次的人收聽收看，有助于教育空間的擴(kuò)展和文化的交流，對(duì)人們的價(jià)值觀和生活方式產(chǎn)生深刻的影響。（1分）六、綜合運(yùn)用題（本題12分）【評(píng)分參考】（1）考生答題所用詞語、句式與參考答案不同，只要意思正確，就可給分。（2）要點(diǎn)回答完整，闡述充分，可得滿分；闡述一般，可得7-9分；沒有闡述，可得4-6分。（3）要點(diǎn)回答不夠完整，但所回答的要點(diǎn)論述較好，可根據(jù)具體情況，適當(dāng)加1-3分，每小題得分不得超過滿分。38．根據(jù)案例，運(yùn)用所學(xué)的理論知識(shí)，回答下面提出的問題。2013年初，南方某市發(fā)生了一起由醉駕導(dǎo)致3人死亡的惡性交通事故。肇事車輛為一豪華轎車，而交警部門拘捕的肇事司機(jī)卻為一普通務(wù)工人員，有冒名頂替之嫌，引發(fā)了公眾對(duì)政府執(zhí)法部門的質(zhì)疑。1、從公關(guān)的角度來看，這是一起什么事件？2、作為政府公關(guān)人員，應(yīng)該采取何種形式與媒體溝通，才能緩解和消除公眾的質(zhì)疑，恢復(fù)正常的社會(huì)秩序？3、作為一個(gè)稱職的公關(guān)人員，應(yīng)掌握哪些與媒體溝通的技巧？7-答：1、從公關(guān)的角度來看，這是一起什么事件？7-222這是一起政府危機(jī)事件。（2分）2、作為政府公關(guān)人員，應(yīng)該采取何種形式與媒體溝通，才能緩解和消除公眾的質(zhì)疑，恢復(fù)正常的社會(huì)秩序？7-教材無正確答案作為政府公關(guān)人員，應(yīng)該：（1）迅速反應(yīng)，全面掌握危機(jī)事件的相關(guān)信息；（2分）（2）使用現(xiàn)有的通訊渠道，向各種媒體通報(bào)