中國IPTV產(chǎn)業(yè)2022年回顧與展望2022年中國IPTV進展形勢喜人：眾說紛紜的牌照發(fā)放漸漸清楚，除了上海文廣外，央視國際、南方傳媒、中國國際廣播電臺也獲得了牌照；試點城市漸漸增加，中國電信與中國網(wǎng)通在各地的分公司紛紛開展設(shè)備測試、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)招標(biāo)與業(yè)務(wù)合作談判；杭州、哈爾濱與上海的用戶已經(jīng)具有相當(dāng)規(guī)模且增長較快，福州、黑河、牡丹江與長春的商用也已經(jīng)開頭；IPTV在杭州、上海與哈爾濱開創(chuàng)出了了多種不同的商業(yè)模式，許多創(chuàng)新舉措為業(yè)務(wù)模式的勝利積累了許多閱歷；由于網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通和內(nèi)容的兼容并包，IPTV的知名度越來越大，對消費者的吸引力也顯著增加；等等。雖然2022年的IPTV進展還面臨政策、網(wǎng)絡(luò)、標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容等方面的問題，但相比以前，IPTV目前的進展現(xiàn)狀讓我們對IPTV的進展前景布滿信念。

賽迪顧問統(tǒng)計顯示，截至到2022年6月30日，中國IPTV用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到35萬戶，估計到年底將達(dá)到45.6萬戶，用戶數(shù)量增長仍舊較快。

2022年IPTV產(chǎn)業(yè)可圈可點之處甚多，但最值得我們總結(jié)的有兩點，那就是合作與創(chuàng)新：

首先，合作越來越成為業(yè)界的共識與全都行動。IPTV目前的進展還處于初級階段，還存在許多問題與困難：廣電與電信在IPTV界定上存在分歧，地方廣電對IPTV的敵視普遍存在；編解碼、組網(wǎng)與傳輸?shù)燃夹g(shù)標(biāo)準(zhǔn)離統(tǒng)一還有相當(dāng)大的距離；適合IPTV的內(nèi)容與應(yīng)用比較少；消費者對IPTV的認(rèn)知度還是較低，轉(zhuǎn)變電視消費習(xí)慣的壓力也特別大；IPTV試點和即將試點的地方較多，但成規(guī)模的試點屈指可數(shù)；等等。不過這些問題可以通過合作來緩解甚至是解決。內(nèi)容集成商、固定網(wǎng)絡(luò)運營商和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商的合作，使廣電與電信的爭議被臨時擱置，內(nèi)容與應(yīng)用的創(chuàng)生與推廣也有了組織依托，合作還使得各方有比較多的資源進行市場推廣，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)沖突對業(yè)務(wù)開展的制約也大大緩解。IPTV在2022年的進展主要依靠的是內(nèi)容集成商、電信運營商與網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商的合作，合作也是IPTV創(chuàng)新的前提與基礎(chǔ)。

其次，創(chuàng)新為業(yè)務(wù)的進展供應(yīng)了強大的推動力。IPTV相關(guān)各方在合作基礎(chǔ)上開展了大量有建設(shè)性與前瞻性的創(chuàng)新。設(shè)備供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)運營商、內(nèi)容集成商和內(nèi)容供應(yīng)商在合作基礎(chǔ)上在企業(yè)合作、業(yè)務(wù)開展、內(nèi)容創(chuàng)生、標(biāo)準(zhǔn)整合等方面進行了不斷探究，上海大寧的一線通三網(wǎng)，哈爾濱在業(yè)務(wù)推廣的全員營銷，杭州廣電在數(shù)字電視基礎(chǔ)上推出互動功能，等等。這些創(chuàng)新舉措使得IPTV在網(wǎng)絡(luò)、消費者認(rèn)知與內(nèi)容創(chuàng)生方面障礙被很好的繞過。IPTV相關(guān)各方的合作以及基于合作基礎(chǔ)上的創(chuàng)新已經(jīng)成為IPTV進展的必由之路。

基于中國IPTV進展的現(xiàn)狀，賽迪顧問認(rèn)為IPTV進展將具有如下進展趨勢：

1、廣電與電信將以合作而不是以競爭為主

電信運營商由于在網(wǎng)絡(luò)和資金等方面的優(yōu)勢，可能會在全國范圍內(nèi)占據(jù)肯定優(yōu)勢；在地方政府重視和支持力度大、整體平移順當(dāng)、有線運營商市場運作力量強的區(qū)域，可能會消失廣電運營商主導(dǎo)IPTV的市場格局。但是，IPTV涉及的環(huán)節(jié)眾多，任何一個企業(yè)與部門都無法支撐令人滿足的IPTV業(yè)務(wù)。電信和廣電的資源稟賦也是互補大于競爭。把IPTV的互動優(yōu)勢變成市場優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢還需要廣電與電信開展緊密地合作的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新。

2、IPTV還將經(jīng)受較長的探究期

IPTV成熟的商業(yè)模式尚未形成。當(dāng)前我國電信運營商、廣電單位、內(nèi)容供應(yīng)商等都綻開了肯定程度的合作，但詳細(xì)的合作模式并不明朗。IPTV在商業(yè)模式方面的進展仍舊是以探究為主，商業(yè)模式的確定還需時日。IPTV政策也將經(jīng)受較長的探究期。IPTV政策存在兩個方面的不確定性，即兩大風(fēng)險：市場準(zhǔn)入問題和產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。IPTV的進展需要政策保駕護航，但不同的政策在推出的輕重緩急上有所區(qū)分。關(guān)于IPTV的準(zhǔn)入政策是目前亟待解決的問題。雖然現(xiàn)在已發(fā)四張IPTV牌照，但良性的市場競爭還遠(yuǎn)沒形成，需要通過有效的市場準(zhǔn)入制度協(xié)調(diào)好廣電與電信兩個行業(yè)的利益關(guān)系，避開激烈對抗。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的確立需要積累相當(dāng)?shù)膶嵺`閱歷，雖然行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善和統(tǒng)一與IPTV產(chǎn)業(yè)的進展與成熟相互促進，但現(xiàn)在就想把IPTV相關(guān)的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一下來既不現(xiàn)實，也無必要。

3、IPTV的內(nèi)容與應(yīng)用創(chuàng)新將以共性化、多樣性和互動性為方向

IPTV能夠供應(yīng)共性化、多樣性和互動性的內(nèi)容與應(yīng)用，使內(nèi)容和服務(wù)的供應(yīng)能夠做到隨需互動，敏捷而豐富，這是IPTV的特點，也是它的一個巨大的先天優(yōu)勢?；谀壳癐P網(wǎng)絡(luò)中所承載的流媒體流量越來越大，所占比重越來越高的客觀趨勢，我們認(rèn)為消費者獵取共性化、多樣性和互動性內(nèi)容與應(yīng)用的需求將越來越大。

IPTV業(yè)務(wù)勝利的關(guān)鍵，一是整合與掌控豐富的內(nèi)容，二是開展多樣的應(yīng)用服務(wù)。然而，目前IPTV業(yè)務(wù)面臨的最大的問題也正是內(nèi)容匱乏，應(yīng)用單調(diào)。賽迪顧問認(rèn)為，中國IPTV的進展是以內(nèi)容和應(yīng)用為核心問題的，而共性化、多樣性和互動性是進展方向。為達(dá)成此目標(biāo)，考慮到數(shù)字電視內(nèi)容已經(jīng)具有相當(dāng)基礎(chǔ)，將來IPTV的內(nèi)容與應(yīng)用將以以目前已經(jīng)比較豐富的數(shù)字電視內(nèi)容為主體與基礎(chǔ)，主要解決傳統(tǒng)電視形式對消費者的時間限制，真正實現(xiàn)按需點播。在實現(xiàn)較好的消費體驗以后，運營商基于對消費者互動需求的切實把握將推出