項(xiàng)目建設(shè)必要性評(píng)估1投資必要性評(píng)估的主要內(nèi)容項(xiàng)目設(shè)立的投資環(huán)境分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)12+2FourPrinciplesofEngineeringEconomicsAllthecountsisthedifferencesamongalternativesmakingthebestuseoflimitedresourcesTheopportunitycostofachoiceisthevalueofthebestalternativegivenupAnearby-dollarisworthmorethanadistant-dollarMoneyhasatimevalueassociatedwithit.Itisbettertoreceivemoneyearlierthanlater

–thebasicfoundationtoallEngineeringProjectEvaluation.MarginalrevenuemustexceedmarginalcostTogetthemostpossibleprofits.Don’ttakeadditionalriskwithouttheexpectedadditionalreturnTodelayingconsumption,investorsdemandaminimumreturnthatmustbegreaterthantheanticipatedrateofinflationoranyperceivedrisk.31、項(xiàng)目設(shè)立的投資環(huán)境分析

–小結(jié)1項(xiàng)目設(shè)立的基本原因新建或擴(kuò)建基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)或資源開發(fā)文化、教育、國(guó)防建設(shè)等分析方法投資環(huán)境市場(chǎng)需求發(fā)展前景技術(shù)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)/社會(huì)效應(yīng)宏觀微觀41、專家實(shí)地考察

–得出投資環(huán)境評(píng)估結(jié)論投資環(huán)境評(píng)估的幾種方法2、問卷調(diào)查

–整理調(diào)查結(jié)果，得出評(píng)估結(jié)論3、委托咨詢機(jī)構(gòu)–用其知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，得出評(píng)估結(jié)論54、羅氏等級(jí)評(píng)分法美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅伯特·斯托鮑夫提出的；投資環(huán)境的主要因素：按對(duì)投資者重要性大小，確定不同的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)；按各種因素對(duì)投資者的利害程度，確定具體評(píng)分等級(jí)，然后將分?jǐn)?shù)相加，作為對(duì)該國(guó)投資環(huán)境的總體評(píng)價(jià)總分的高低反映其投資環(huán)境的優(yōu)劣程度，便于在各國(guó)間進(jìn)行投環(huán)境的綜合比較具體評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)見下表2投資環(huán)境評(píng)估的幾種方法6表2投資環(huán)境等級(jí)評(píng)分表

序號(hào)投資環(huán)境因素評(píng)分

資本抽回（CapitalRepatriation）

0~12分無限制12

有時(shí)間上的限制8

一對(duì)資本有限制6

對(duì)資本和紅利有限制4

限制繁多2

禁止資本抽回0

外商股權(quán)（ForeignOwnershipAllowed）

0~12分準(zhǔn)許并歡迎全部外資股權(quán)12

準(zhǔn)許全部外資股權(quán)但不歡迎10

準(zhǔn)許外資占大部分股權(quán)8

二外資最多不得超過半數(shù)股權(quán)6

只準(zhǔn)外資占小部分股權(quán)4

外資不得超過股權(quán)的三成2

不準(zhǔn)外資控制任何股權(quán)0

對(duì)外商的歧視和管制程度(DiscriminationandControls)0~12分外商與本國(guó)企業(yè)一視同仁12

對(duì)外商略有限制但無管制10

對(duì)外商有少許管制8

三對(duì)外商有限制并有管制6

對(duì)外商有限制并嚴(yán)加管制4

對(duì)外商嚴(yán)加限制并嚴(yán)加管制2

對(duì)外商禁止投資07續(xù)表2

序號(hào)投資環(huán)境因素評(píng)分

貨幣穩(wěn)定性（CurrencyStability）

4~20分

完全自由兌換

20

四黑市與官價(jià)差距小于10%18

黑市與官價(jià)差距在10%至40%之間14

黑市與官價(jià)差距在40%至100%之間8

黑市與官價(jià)差距在100%以上4

政治穩(wěn)定性（PoliticalStability）

0~12分長(zhǎng)期穩(wěn)定12

穩(wěn)定但因人而治10

五內(nèi)部分裂但政府掌權(quán)8

國(guó)內(nèi)外有強(qiáng)大的反對(duì)力量4

有政變和動(dòng)蕩的可能2

不穩(wěn)定，政變和動(dòng)蕩極可能0

給予關(guān)稅保護(hù)的意愿(WillingnesstoGrantTariffProtection)

2~8分給予充分保護(hù)8

六給予相當(dāng)保護(hù)但以新工業(yè)為主6

給予少許保護(hù)但以新工業(yè)為主4

很少或不予保護(hù)28

續(xù)表2

序號(hào)投資環(huán)境因素評(píng)分

當(dāng)?shù)刭Y金的可供程度(AvailabilityofLocalCapital)

0~10分

成熟的資本市場(chǎng)，有公開的證券交易所10

七少許當(dāng)?shù)刭Y本，有投機(jī)性的證券交易所8

當(dāng)?shù)刭Y本有限,外來資本(世界銀行貸款等)不多6

短期資本極其有限4

資本管制很嚴(yán)2

高度的資本外流0

近五年的通貨膨脹率

(AnnualInflation)

2~14分小于1%14

八

1%~3%123%~7%107%~10%810%~15%615%~35%435%以上2

總計(jì)8~100分95、閔氏評(píng)估法香港中文大學(xué)教授閔建蜀在羅氏等級(jí)評(píng)分法的基礎(chǔ)上提出兩種密切聯(lián)系而又有一定區(qū)別的投資環(huán)境評(píng)價(jià)方法：閔氏多因素評(píng)估法

和閔氏關(guān)鍵因素評(píng)估法閔氏多因素評(píng)估法將影響投資環(huán)境的主因素分為十一類，每一類主因素又由一組子因素組成，具體內(nèi)容見表3投資環(huán)境評(píng)估的幾種方法10閔氏多因素評(píng)估法因素與子因素組成

主因素子因素

一、政治環(huán)境政治穩(wěn)定性，國(guó)有化可能性，當(dāng)?shù)卣耐赓Y政策

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，物價(jià)水平

三、財(cái)務(wù)環(huán)境資本與利潤(rùn)外調(diào)，對(duì)外匯價(jià)，集資與借款的可能性

四、市場(chǎng)環(huán)境市場(chǎng)規(guī)模，分銷網(wǎng)點(diǎn)，營(yíng)銷的輔助機(jī)構(gòu)，地理位置

五、基礎(chǔ)設(shè)施國(guó)際通訊設(shè)備，交通與運(yùn)輸，外部經(jīng)濟(jì)

六、技術(shù)條件科技水平，適合工資的勞動(dòng)生產(chǎn)力，專業(yè)人才的供應(yīng)

七、輔助工業(yè)輔助工業(yè)的發(fā)展水平，輔助工業(yè)的配套情況等

八、法律制度商法、勞工法、專利法等各項(xiàng)法律制度是否健全，法律是否得到很好的執(zhí)行九、行政機(jī)構(gòu)效率機(jī)構(gòu)的設(shè)置，辦事程序，工作人員的素質(zhì)等

十、文化環(huán)境當(dāng)?shù)厣鐣?huì)是否接納外資公司及對(duì)其信任與合作程度

十一、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)弱，同類產(chǎn)品進(jìn)口額在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)所占份額投資環(huán)境評(píng)估估的幾種方法11根據(jù)閔氏多因因素評(píng)估法，，先對(duì)各類因因素的子因素素作出綜合評(píng)評(píng)價(jià)，再對(duì)各各因素作出優(yōu)優(yōu)、良、中、、可、差的判判斷，然后按按下列公式計(jì)計(jì)算投資環(huán)境境總分：式中：—第i類因素的權(quán)重重；—第i類因素被評(píng)為為優(yōu)、良、中中、可、差的的百分比。投資環(huán)境總分分的取值范圍圍在11~55分之間，分值越越高，說明投投資環(huán)境越佳佳。投資環(huán)境評(píng)估估的幾種方法12閔氏關(guān)鍵因素評(píng)估估法投資環(huán)境評(píng)估估的幾種方法投資動(dòng)機(jī)影響投資環(huán)境的關(guān)鍵因素1．降低成本勞動(dòng)生產(chǎn)率、土地費(fèi)用、原料及元件價(jià)格、運(yùn)輸成本2．開拓當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)市場(chǎng)規(guī)模、營(yíng)銷輔助機(jī)構(gòu)、文化、位置、運(yùn)輸條件、通信條件3．獲得原料和元件供應(yīng)資源、當(dāng)?shù)刎泿艆R率的變化、當(dāng)?shù)氐耐ㄘ浥蛎浡省⑦\(yùn)輸條件4．分散風(fēng)險(xiǎn)政治穩(wěn)定性、國(guó)有化可能性、貨幣匯率、通貨膨脹率5．追隨競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)規(guī)模、地理位置、營(yíng)銷輔助機(jī)構(gòu)、法律制度6．獲得當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)技術(shù)科技發(fā)展水平、勞動(dòng)生產(chǎn)率136、美國(guó)道氏化學(xué)公司動(dòng)態(tài)分析析法投資環(huán)境不僅僅因國(guó)別而異異，即使在同同一國(guó)家也會(huì)會(huì)因不同時(shí)期期而發(fā)生變化化所以，在評(píng)價(jià)價(jià)投資環(huán)境時(shí)時(shí)，對(duì)其不僅僅要看過去和現(xiàn)在，而且還還要評(píng)估今后后可能產(chǎn)生的的變化，以便便確定這些變變化在一定時(shí)時(shí)期內(nèi)對(duì)投資資活動(dòng)的影響響美國(guó)道氏化學(xué)公公司從這一角度度出發(fā)，制定了了一套投資環(huán)境境動(dòng)態(tài)分析方法法，基本內(nèi)容見見表4投資環(huán)境評(píng)估的幾種方法14道氏公司認(rèn)為,投資者在國(guó)外投投資所面臨的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)有兩類:其一是正常企業(yè)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)或稱競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)例如，自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手也許會(huì)產(chǎn)生出出一種性能更好好或價(jià)格更低的產(chǎn)品品這類風(fēng)險(xiǎn)存在于于任何基本穩(wěn)定定的企業(yè)環(huán)境之之中，它們是商商品經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的的必然結(jié)果其二是環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)，即某些可以以使企業(yè)所處環(huán)環(huán)境本身發(fā)生變變化的政治、經(jīng)經(jīng)濟(jì)及社會(huì)因素這類因素往往會(huì)會(huì)改變企業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)所遵循的規(guī)則則和采取的方式對(duì)投資者來說，，這些變化的影影響往往是不確確定的，既可能能是有利的，也也可能是不利的的投資環(huán)境評(píng)估的幾種方法15據(jù)此，道氏公司司把影響投資環(huán)環(huán)境的諸因素按按其形成的原因因及作用范圍的的不同分為兩部分:企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)條件件有可能引起這些些條件變化的主主要壓力這兩部分又分別別包括40項(xiàng)因素在對(duì)這兩部分的的因素作出評(píng)估估后，提出投資資項(xiàng)目的預(yù)測(cè)方方案的比較選擇出具有良好好投資環(huán)境的投投資場(chǎng)所投資環(huán)境評(píng)估的幾種方法16表4

道氏公司投資環(huán)境動(dòng)態(tài)分析法企業(yè)業(yè)務(wù)條件引起變化的主要壓力有利因素和預(yù)測(cè)方案假設(shè)的匯總評(píng)估以下因素:實(shí)際經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率能否獲得當(dāng)?shù)刭Y產(chǎn)價(jià)格控制基礎(chǔ)設(shè)施利潤(rùn)匯出規(guī)定再投資自由勞動(dòng)力技術(shù)水平勞動(dòng)力穩(wěn)定投資刺激對(duì)外國(guó)人態(tài)度……(40)

評(píng)估以下因素：國(guó)際收支結(jié)構(gòu)及趨勢(shì)被外界沖擊時(shí)易受損害的程度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相對(duì)于預(yù)期輿論界領(lǐng)袖觀點(diǎn)的變化領(lǐng)導(dǎo)層的穩(wěn)定性與鄰國(guó)的關(guān)系恐怖主義經(jīng)濟(jì)和社會(huì)進(jìn)步的平衡人口構(gòu)成和人口趨勢(shì)對(duì)外國(guó)人和外國(guó)投資的態(tài)度……（40）對(duì)前兩項(xiàng)進(jìn)行評(píng)價(jià)后，從中挑出8~10個(gè)在某個(gè)國(guó)家的某個(gè)項(xiàng)目能獲得成功的關(guān)鍵因素這些關(guān)鍵因素將成為不斷查核的指數(shù)或繼續(xù)作為國(guó)家評(píng)估的基礎(chǔ)提出4套國(guó)家/項(xiàng)目預(yù)測(cè)方案:未來7年中關(guān)鍵因素造成的“最可能”方案如果情況比預(yù)期的好,會(huì)好多少如果情況比預(yù)期的糟,會(huì)如何糟會(huì)使公司“遭難”的方案投資環(huán)境評(píng)估的幾種方法177、冷熱比較法美國(guó)學(xué)者伊西阿·利特法克和彼得·班廷根據(jù)他們對(duì)20世紀(jì)60年代后半期美國(guó)、加加拿大工商界人人士的調(diào)查資料料，提出：通過七種因素對(duì)各國(guó)投資資環(huán)境進(jìn)行綜合合、統(tǒng)一尺度的的比較分析，從從而產(chǎn)生了投資資環(huán)境“冷熱比較方法法”投資環(huán)境評(píng)估的幾種方法18投資環(huán)境冷熱比比較法是以“冷”、“熱”因素來表述環(huán)境境優(yōu)劣的一種評(píng)評(píng)價(jià)方法把各個(gè)因素和資料加以分析，，得出“冷”、“熱”差別的評(píng)價(jià)價(jià)該方法把一國(guó)投投資環(huán)境歸結(jié)為為七大因素投資環(huán)境評(píng)估的幾種方法1.

政治穩(wěn)定性2.

市場(chǎng)機(jī)會(huì)3.

經(jīng)濟(jì)發(fā)展和成就4.

文化一體化5.

法令阻礙6.

實(shí)質(zhì)性阻礙7.

地理及文化差距在上述七種因素制約下，東道國(guó)國(guó)的投資環(huán)境越越好(即越熱),外國(guó)投資者者越傾向于于在該國(guó)投投資在七種因素中，前四種的程度稱為為“熱”環(huán)境后三種因素則相反反,稱為“冷”環(huán)境中等程度為為中等環(huán)境192、市場(chǎng)預(yù)測(cè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的的范圍：市場(chǎng)預(yù)測(cè)按按照預(yù)測(cè)的的范圍分：：宏觀市場(chǎng)預(yù)預(yù)測(cè)與微觀市場(chǎng)預(yù)預(yù)測(cè)宏觀市場(chǎng)預(yù)預(yù)測(cè)：從總體上對(duì)對(duì)市場(chǎng)的商商品供求情情況進(jìn)行預(yù)預(yù)測(cè)微觀市場(chǎng)預(yù)預(yù)測(cè)：是對(duì)企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品的潛在在需求量、、未來供應(yīng)應(yīng)情況及其其發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)的預(yù)測(cè)微觀預(yù)測(cè)是宏觀預(yù)測(cè)測(cè)的基礎(chǔ)；；宏觀預(yù)測(cè)是微觀預(yù)測(cè)測(cè)的前提條條件。202、市場(chǎng)預(yù)測(cè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要包括括三類：市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)；市場(chǎng)資源預(yù)測(cè)；市場(chǎng)營(yíng)銷組合預(yù)測(cè)測(cè)。212、市場(chǎng)預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)：是指特定的時(shí)間、、特定的地域和特定的顧客群體，，對(duì)某一商品現(xiàn)實(shí)實(shí)和潛在的需求量；影響市場(chǎng)需求的因因素：外部：政治、法律、文化化、技術(shù)、消費(fèi)心心理和消費(fèi)習(xí)慣。。內(nèi)部：目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、、銷售價(jià)格的制定定與變動(dòng)、促銷手段的的選擇與實(shí)施、營(yíng)銷方法的的確定。222、市場(chǎng)預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的內(nèi)內(nèi)容：市場(chǎng)商品需求總量量預(yù)測(cè)：包括生活消費(fèi)需求求和生產(chǎn)消費(fèi)需求影響購(gòu)買力的因素素：貨幣收入、銀行儲(chǔ)儲(chǔ)蓄、手持現(xiàn)金、、流動(dòng)購(gòu)買力和非商品性支出。市場(chǎng)需求構(gòu)成預(yù)測(cè)測(cè)：包括消費(fèi)品需求和生產(chǎn)資料需求構(gòu)成成，這里主要指前前者。消費(fèi)者購(gòu)買行為的的預(yù)測(cè)：主要指通過對(duì)消費(fèi)費(fèi)者購(gòu)買的動(dòng)機(jī)、、方式和心理等方面的調(diào)查查分析，預(yù)測(cè)商品品需求的趨向。主主要是指消費(fèi)者的的購(gòu)買決策，如誰買、買什么、為為何買、如何買、、何時(shí)買等232、市場(chǎng)預(yù)測(cè)市場(chǎng)資源預(yù)測(cè)測(cè)：包括工業(yè)產(chǎn)品品、農(nóng)副產(chǎn)品品和進(jìn)口產(chǎn)品的預(yù)預(yù)測(cè)工業(yè)產(chǎn)品預(yù)測(cè)測(cè)：企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)產(chǎn)品的數(shù)量、、質(zhì)量、成本本、價(jià)格、包包裝；國(guó)內(nèi)外外相關(guān)產(chǎn)品的的發(fā)展動(dòng)向等等農(nóng)副產(chǎn)品預(yù)測(cè)測(cè)：指其生產(chǎn)量、、商品率、上上市季節(jié)等情情況的預(yù)測(cè)進(jìn)口產(chǎn)品預(yù)測(cè)測(cè)：包括原材料、、設(shè)備和工藝藝、專有技術(shù)術(shù)，以及直接接進(jìn)口的各種種產(chǎn)成品、半半成品、零部部件等242、市場(chǎng)預(yù)測(cè)市場(chǎng)營(yíng)銷組合合預(yù)測(cè)：是對(duì)企業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)品、價(jià)格、、銷售渠道和促銷方式等營(yíng)營(yíng)銷因素所進(jìn)進(jìn)行的預(yù)測(cè)。。產(chǎn)品預(yù)測(cè)：實(shí)體、商標(biāo)、、包裝以及安安裝、維修、、咨詢等方面面的預(yù)測(cè)；價(jià)格預(yù)測(cè)：競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的成成本和價(jià)格，本產(chǎn)品品價(jià)格是否具具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)、如何制定定策略；銷售渠道預(yù)測(cè)測(cè)：合理制定分銷銷路線，選擇擇與配置中間商，，有效地安排排運(yùn)輸與儲(chǔ)存，適時(shí)地地向用戶提供供適用的商品品；促銷方式預(yù)測(cè)測(cè)：是企業(yè)通過一一定的方法或手段向消費(fèi)者者傳遞信息，，從而促進(jìn)消消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品或企業(yè)的了解，，并影響消費(fèi)費(fèi)者的購(gòu)買行行為252、市場(chǎng)預(yù)測(cè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)測(cè)方法：定性預(yù)測(cè)法和定量預(yù)測(cè)法定性預(yù)測(cè)法：概念：是依靠預(yù)測(cè)者者的專門知識(shí)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，來分析析判斷事物未未來發(fā)展的趨趨勢(shì)特點(diǎn)：簡(jiǎn)便，易于掌掌握，而且時(shí)時(shí)間快，費(fèi)用用省;但缺乏數(shù)量分分析，主觀因因素的作用大大，預(yù)測(cè)的準(zhǔn)準(zhǔn)確度難免受受到影響主觀估計(jì)法包包括：經(jīng)驗(yàn)判斷法、、集體意見法法和主觀概率法技術(shù)分析法包包括：德爾菲法、歷歷史類推法、、形態(tài)分析法法和系統(tǒng)分析法262、市場(chǎng)預(yù)測(cè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)測(cè)方法：定性預(yù)測(cè)法和定量預(yù)測(cè)法定量預(yù)測(cè)法概念：是指在數(shù)據(jù)資資料充分的基基礎(chǔ)上，運(yùn)用用數(shù)學(xué)方法，，有時(shí)還要結(jié)結(jié)合計(jì)算機(jī)技技術(shù)，對(duì)事物物未來的發(fā)展展趨勢(shì)進(jìn)行數(shù)數(shù)量方面的估估計(jì)與推測(cè)。。特點(diǎn)：依靠實(shí)際觀察察數(shù)據(jù)，重視視數(shù)據(jù)的作用用與定量分析；建立數(shù)學(xué)模型型作為定量預(yù)預(yù)測(cè)的工具分析法包括：：回歸線法、平平移法、平滑滑指數(shù)法、、簡(jiǎn)單平均法法等272、市場(chǎng)預(yù)測(cè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基基本程序：1、確定預(yù)測(cè)目目標(biāo)；2、搜集資料；；3、選擇預(yù)測(cè)方方法與預(yù)測(cè)模型；4、分析預(yù)測(cè)誤誤差；5、編寫預(yù)測(cè)報(bào)報(bào)告。282、市場(chǎng)預(yù)測(cè)–小結(jié)2-1市場(chǎng)預(yù)測(cè)是對(duì)對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查查、產(chǎn)品供應(yīng)/需求預(yù)測(cè)產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測(cè)測(cè)、市場(chǎng)調(diào)查查方法市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分分析、市場(chǎng)風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)分析市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查查調(diào)查當(dāng)前國(guó)內(nèi)/國(guó)際供應(yīng)和需求市場(chǎng)調(diào)查當(dāng)前產(chǎn)品進(jìn)/出口市場(chǎng)情況市場(chǎng)容量調(diào)查當(dāng)前產(chǎn)品價(jià)格的變化規(guī)律、形成機(jī)理、價(jià)格壟斷等情況價(jià)格調(diào)查當(dāng)前投資產(chǎn)品的

競(jìng)爭(zhēng)狀況市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力292、市場(chǎng)預(yù)測(cè)測(cè)–小結(jié)2-2市場(chǎng)預(yù)測(cè)是是對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)調(diào)查、產(chǎn)品供應(yīng)/需求預(yù)測(cè)產(chǎn)品價(jià)格預(yù)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查方法法市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力力分析、市市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分分析產(chǎn)品供應(yīng)/需求預(yù)測(cè)參考調(diào)查資資料,分析社會(huì)/經(jīng)濟(jì)的發(fā)展展前景、相相關(guān)和上下游產(chǎn)業(yè)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、、新新技術(shù)和替代品等對(duì)產(chǎn)品供/需的影響參考調(diào)查資資料，分析析產(chǎn)品在其生生命的那個(gè)個(gè)時(shí)期、消費(fèi)群體、政治、經(jīng)濟(jì)和政策對(duì)產(chǎn)品供需的影響302、市場(chǎng)預(yù)測(cè)測(cè)–小結(jié)2-3市場(chǎng)預(yù)測(cè)是是對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)調(diào)查、產(chǎn)品供應(yīng)/需求預(yù)測(cè)產(chǎn)品價(jià)格預(yù)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查方法法市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力力分析、市市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分分析產(chǎn)品供應(yīng)/需求預(yù)測(cè)影響供需平衡的因素選擇產(chǎn)品投放的目標(biāo)市場(chǎng)預(yù)測(cè)市場(chǎng)占有份額預(yù)測(cè)未來國(guó)內(nèi)/國(guó)際市場(chǎng)的供需量312、市場(chǎng)預(yù)測(cè)測(cè)–小結(jié)2-4市場(chǎng)預(yù)測(cè)是是對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)調(diào)查、產(chǎn)品品供應(yīng)/需求預(yù)測(cè)產(chǎn)品價(jià)格預(yù)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)調(diào)查查方法市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力力分析、市市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分分析產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)銷售和成本分析影響價(jià)格的因素預(yù)測(cè)銷售和采購(gòu)價(jià)格找出影響價(jià)格的的因素322、市場(chǎng)預(yù)測(cè)測(cè)–小結(jié)2-5市場(chǎng)預(yù)測(cè)是是對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)調(diào)查、產(chǎn)品品供應(yīng)/需求預(yù)測(cè)產(chǎn)品價(jià)格預(yù)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)調(diào)查方方法市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力力分析、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力力分析分析自身和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力,以此優(yōu)化投資方案分析方法可可為列表方式對(duì)對(duì)資源、技術(shù)術(shù)、規(guī)模開發(fā)能力和質(zhì)量?jī)r(jià)格、品牌牌區(qū)位、管理理等進(jìn)行對(duì)比以此為依據(jù)據(jù)研究產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)、、擴(kuò)大銷售售份額的策略33競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比比分析表序號(hào)比較內(nèi)容本項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)

劣勢(shì)

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)本項(xiàng)目與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比后的優(yōu)勢(shì)

劣勢(shì)排序國(guó)內(nèi)

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手國(guó)際

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)手1對(duì)手2對(duì)手1對(duì)手21自然資源占有2工藝技術(shù)裝備3規(guī)模效益4新產(chǎn)品開發(fā)能力5產(chǎn)品質(zhì)量性能6價(jià)格7商標(biāo)、商譽(yù)、品牌8區(qū)位9人力資源342、市場(chǎng)預(yù)測(cè)測(cè)–小結(jié)2-6市場(chǎng)預(yù)測(cè)是是對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)調(diào)查、產(chǎn)品品供應(yīng)/需求預(yù)測(cè)產(chǎn)品價(jià)格預(yù)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)調(diào)查方方法市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力力分析、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分分析市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分分析研究預(yù)期收益減少的可能性產(chǎn)品買房壟壟斷、原材材料賣方壟壟斷新產(chǎn)品/替代品、新新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手政治環(huán)境的的變化、政政策的變化化自然災(zāi)害經(jīng)濟(jì)周期的的影響351.近期需求的的預(yù)測(cè)方法法a.簡(jiǎn)單平均法法某商品的年需求量（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)量）=當(dāng)年(消費(fèi)量+出口量-進(jìn)口量-年末庫存+年初庫存)b.購(gòu)買力估算算法3、市場(chǎng)預(yù)測(cè)測(cè)計(jì)算方法法–小結(jié)3-1預(yù)測(cè)某種商商品的需求量=預(yù)測(cè)的居民民商品總購(gòu)購(gòu)買力×用于購(gòu)買某類商商品支出/購(gòu)買商品總總支出×用于購(gòu)買某某種商品的的支出/購(gòu)買某類商商品的支出出c.相關(guān)因素法法i.比例系數(shù)法法對(duì)某商品的需求量=相關(guān)商品的的需求量×比例系數(shù)36近期需求的的預(yù)測(cè)方法法c.相關(guān)因素法法ii.收入彈性系系數(shù)法3、市場(chǎng)預(yù)測(cè)測(cè)計(jì)算方法法–小結(jié)3-2產(chǎn)品年需求求量=基期年產(chǎn)品品需求量×[1+(產(chǎn)品需求的的收入彈性性Ei×預(yù)測(cè)年較基基期年收入入的增長(zhǎng)率率)]iii.需求彈性系系數(shù)法預(yù)測(cè)年產(chǎn)品品需求量=現(xiàn)價(jià)的需求求量×[1+(需求的價(jià)格格彈性系數(shù)數(shù)×預(yù)測(cè)年較基基期價(jià)格的的變化率)]37時(shí)間序列預(yù)預(yù)測(cè)法a.平移法3、市場(chǎng)預(yù)測(cè)測(cè)計(jì)算方法法–小結(jié)3-3例1：已知某種產(chǎn)產(chǎn)品在1997年年至2000年的實(shí)際銷售售量如下表,試用移動(dòng)平均均法預(yù)測(cè)2001年以后的銷售量量年份1997199819992000

銷售量S1=51S2=47S3=60S4=62★.簡(jiǎn)單移動(dòng)平均數(shù)法法:F1=(S1+S2+S3+S4)/4=(51+47+60+62)/4=55(萬件)★.加權(quán)移動(dòng)平均數(shù)法法：F1=(S1+2S2+3S3+4S4)/(1+2+3+4）=(51+2×47+3×60+4×62)/(1+2+3+4)=57.3(萬件)38時(shí)間序列預(yù)測(cè)測(cè)法b.指數(shù)平滑法3、市場(chǎng)預(yù)測(cè)計(jì)計(jì)算方法–小結(jié)3-4a:平滑系數(shù)(0<a<1)Mt:上期實(shí)際值Ft:上期預(yù)測(cè)值Ft+1:本期預(yù)測(cè)值c.回歸預(yù)測(cè)法y=a+bxy－預(yù)測(cè)的因變量量x－自變量a－縱軸截距b－直線的斜率用于趨勢(shì)預(yù)測(cè)測(cè)和因果關(guān)系分析析39產(chǎn)品的壽命周周期預(yù)測(cè)3、市場(chǎng)預(yù)測(cè)計(jì)計(jì)算方法–小結(jié)3-5銷售量導(dǎo)入期成長(zhǎng)期成熟期衰退期導(dǎo)入期：新產(chǎn)品剛投入入市場(chǎng)時(shí)成長(zhǎng)期：產(chǎn)品逐漸被認(rèn)認(rèn)知,銷量迅速上升升成熟期：銷量穩(wěn)步上升升至穩(wěn)定。衰退期：產(chǎn)品趨于老化化,銷量急劇下降降40產(chǎn)品的壽命周周期預(yù)測(cè)3、市場(chǎng)預(yù)測(cè)計(jì)計(jì)算方法–小結(jié)3-6a.銷售增長(zhǎng)率法法銷售增長(zhǎng)率=銷售額增加量/時(shí)間增加量銷售增長(zhǎng)率=銷售額增加量/時(shí)間增加量銷售增長(zhǎng)率>10%成長(zhǎng)期,可以投資該項(xiàng)目0<銷售增長(zhǎng)率<10%成熟期,決策應(yīng)慎重銷售增長(zhǎng)率<0衰退期,不宜投資b.銷售趨勢(shì)分析法法c.產(chǎn)品普及率法社會(huì)擁有量＝歷年生產(chǎn)累計(jì)＋歷年進(jìn)口累計(jì)－歷年出口累計(jì)－歷年企事業(yè)單位位擁有量－歷年報(bào)廢數(shù)累計(jì)計(jì)41投資環(huán)境分析案例1-1新加坡的投資環(huán)環(huán)境在短短