2022年P(guān)C價值回歸研究報告環(huán)境篇事物的發(fā)展遵循著螺旋上升的規(guī)律，在否定的否定中找到肯定信息傳遞途徑數(shù)據(jù)來源：360智慧商業(yè)，2022年9月紙質(zhì)書刊、報紙PC數(shù)字信息移動數(shù)字信息？信息化的爆炸，讓這一過程肉眼可見各行業(yè)數(shù)字化程度分布圖數(shù)據(jù)來源：360智慧商業(yè)，2022年9月信息的傳遞經(jīng)歷了多個階段，技術(shù)的升級帶來新的途徑互聯(lián)網(wǎng)媒體彈窗廣告、搜索廣告等可追蹤、可量化廣告形式受到廣告主歡迎移動互聯(lián)網(wǎng)媒體出現(xiàn)了移動開屏、點擊跳轉(zhuǎn)等強效果類的廣告形式1.0時代2006年以前內(nèi)容分發(fā)渠道較單一傳統(tǒng)媒體2.0時代2006-2012年P(guān)C設(shè)備普及率提升3.0時代2012-2016年智能手機增長迅速4.0時代2016年-至今移動互聯(lián)網(wǎng)流量見頂有線電視廣告覆蓋用戶廣、權(quán)威性強、效果極佳數(shù)字化技術(shù)開始融入戶外，更多場景開始承載戶外廣告開始出現(xiàn)OTT電視廣告形式高鐵冠名戶外廣告開始出現(xiàn)OTT廣告努力打通后鏈路數(shù)據(jù)戶外廣告程序化發(fā)展，體感互動、AR增強現(xiàn)實等技術(shù)開始與戶外廣告結(jié)合PC廣告的模式不斷迭代，向著更加注重品牌的方向發(fā)展出現(xiàn)了信息流廣告等形式，更加注重數(shù)據(jù)挖掘與互通中國信息傳遞協(xié)同發(fā)展史梳理數(shù)據(jù)來源：艾瑞，360智慧商業(yè)，2022年9月十年間，移動發(fā)展迅猛，依然成為互聯(lián)網(wǎng)寵兒臺式電腦筆記本電腦手機電視平板電腦2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年數(shù)據(jù)來源：CINNIC，360智慧商業(yè)，2022年9月2012年-2022年互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備使用情況其他形式真的是被替代了嗎？并沒有被替代，而是取長補短相互融合數(shù)據(jù)來源：CINNIC，360智慧商業(yè)，2022年9月3.0時代2012-2016年智能手機增長迅速4.0時代2016年-至今移動互聯(lián)網(wǎng)流量見頂1.0時代2006年以前內(nèi)容分發(fā)渠道較單一傳統(tǒng)媒體2.0時代2006-2012年P(guān)C設(shè)備普及率提升權(quán)威型和一手信息PC互聯(lián)網(wǎng)深度內(nèi)容、內(nèi)容二次創(chuàng)作、辦公人群移動互聯(lián)網(wǎng)時效性、娛樂性、碎片化、自媒體的豐富成為內(nèi)容源成為重要工具？融合帶來新的流量流轉(zhuǎn)，數(shù)字化設(shè)備的運用挖掘更深多屏?xí)r代跨屏?xí)r代融屏?xí)r代終端割裂行為分散流量單向終端間存在簡單交互行為初級融合流量以單向為主終端間交互頻繁行為深度融合流量雙向甚至多向互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境三大發(fā)展階段數(shù)據(jù)來源：360智慧商業(yè)，2022年9月全國網(wǎng)民快速發(fā)展，普及率逐年增高53,76059,05963,20066,76970,95875,11680,16685,44993,384101,074 105,114用戶規(guī)模(萬)39.9%44.1%46.9%48.9%51.7%54.3%57.7%61.2%67.0%71.6%74.4%普及率2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年數(shù)據(jù)來源：CINNIC，360智慧商業(yè)，2022年9月2012年-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模和普及率手機網(wǎng)民普及率已達到99.6%，用戶量級發(fā)展見頂手機網(wǎng)民規(guī)模(萬)72.2%78.5%83.4%88.9%92.5%96.3%98.3%99.1%99.8%99.6%99.6%占比2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年數(shù)據(jù)來源：CINNIC，360智慧商業(yè)，2022年9月2012年-2022年中國手機互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模和普及率55.7%56.4%58.5%56.6%58.3%63.2%44.3%43.6%41.5%43.4%41.7%36.8%APP占比網(wǎng)站占比2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年網(wǎng)站數(shù)量(萬)APP數(shù)量(萬)數(shù)據(jù)來源：CINNIC，360智慧商業(yè)，2022年9月PC網(wǎng)站和APP數(shù)量均呈下降趨勢，但PC網(wǎng)站留存占比更高2012年-2022年中國網(wǎng)站和APP數(shù)量變化PC需求量提升，出貨量緩步恢復(fù)數(shù)據(jù)來源：IDC，360智慧商業(yè)，2022年9月2013-032013-062013-092013-122014-032014-062014-092014-122015-032015-062015-092015-122016-032016-062016-092016-122017-032017-062017-092017-122018-032018-062018-092018-122019-032019-062019-092019-122020-032020-062011Q1-2021Q1

全球PC出貨量(萬臺)2016201720182019202020212016-2021

中國PC出貨量及增速PC

是重要發(fā)力要點！PC銷量保持增長，除組裝機均呈上漲趨勢臺式機筆記本組裝機整體PC2020年2021年增長數(shù)據(jù)來源：GFK，360智慧商業(yè)，2022年9月2020年

VS

2021年

中國不同PC品類同比變化高性能輕薄本產(chǎn)品和游戲本引領(lǐng)筆記本市場19Q119Q219Q319Q420Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q42019Q1-2021Q4

各類型筆記本銷售占比變化二合一+177%0%16%-68%-11%16%57%23%2021年同比銷量變化數(shù)據(jù)來源：GFK，360智慧商業(yè)，2022年9月非游戲臺式機是整體品牌臺機市場主體20Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q4+17%+11%-9%2021年同比銷量變化65%數(shù)據(jù)來源：GFK，360智慧商業(yè)，2022年9月13%22%55%14%30%2020Q1-2021Q4

各類別臺式機銷量占比變化場景融合、用戶需求、媒體回歸以及營銷陣地四大方面讓PC價值回歸數(shù)據(jù)來源：艾瑞，360智慧商業(yè)，2022年9月融合場景應(yīng)用融合系統(tǒng)融合終端融合用戶需求回歸用戶分布用戶習(xí)慣用戶粘性PC價值回歸營銷陣地再次激活媒體回歸、重新布局設(shè)備篇營銷陣地再次激活PC價值回歸融合場景應(yīng)用融合系統(tǒng)融合終端融合用戶需求回歸用戶分布用戶習(xí)慣用戶粘性媒體回歸、重新布局2000年左右PC電腦進入亞太市場，激活互聯(lián)網(wǎng)1971-第一臺個人電腦1981，IBM51501983，第一款圖形用戶界面1989，第一臺筆記本21世紀，超薄超極本數(shù)據(jù)來源：360智慧商業(yè)，2022年9月聯(lián)想出貨量保持穩(wěn)定，長期占據(jù)全球首位24.7%24.3%23.5%19.8%23.8%24.6%23.3%22.6%20.9%13.9%20.4%18.9%15.7%17.0%18.1%12.9%17.7%18.5%8.0%7.8%9.3%18.1%9.0%6.7%2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2其他蘋果戴爾惠普聯(lián)想數(shù)據(jù)來源：Canalys，360智慧商業(yè)，2022年9月2021Q1-2022Q2

全球主要PC電腦廠商出貨量市場份額更豐富的人機交互能力，讓終端成為用戶離不開的體外器官手機代表產(chǎn)品電腦代表產(chǎn)品大哥大臺式機功能機液晶臺式機全面屏智能手機多功能混合式設(shè)備智能手機一體機數(shù)據(jù)來源：360智慧商業(yè)，2022年9月電腦和手機代表產(chǎn)品融合演進趨勢人人機機交互互動功更能加不自斷然增強，cc大尺寸顯示器供應(yīng)充足，需求旺盛20%16%14%43%43%40%29%33%38%9%8%8%2019年2020年2021年30寸及以上25-29寸23-24寸22寸及以下22寸及以下數(shù)據(jù)來源：GFK，360智慧商業(yè)，2022年9月23-24寸25-29寸30寸及以上2019-2021

顯示器尺寸生產(chǎn)占比變化2021年Q4顯示器銷量同比變化2K以上高分辨率產(chǎn)品銷量增長顯著，高端電競及辦公產(chǎn)品需求強勁79%77%73%14%17%18%2019年2020年2021年4K2KFULL

HDHD92%92%91%4K2KFULL

HDHD70%69%62%21%23%25%2019年2020年2021年線上數(shù)據(jù)來源：GFK，360智慧商業(yè)，2022年9月線下2019-2021屏幕分辨率銷量占比2019-2021屏幕分辨率線上線下銷量占比優(yōu)質(zhì)的畫面感是電腦的標配，帶來身臨其境的沉浸感ThinkPadX13s2022物理分辨率1920x1200屏幕類型WUXGA

LED背光觸控顯示屏數(shù)據(jù)來源：聯(lián)想官網(wǎng)，360智慧商業(yè)，2022年9月系統(tǒng)的不斷迭代，讓融合成為必然1998年Windows981990年Windows3.02001-2005年WindowsXP2000年WindowsME1985年Windows1.02006-2008年WindowsVista2009年Windows72015-2021年Windows10新增功能：日歷計算器記事本1987-1990年Windows2.0新增功能：內(nèi)存擴展窗口縮放新增功能：人性化交互內(nèi)存管理網(wǎng)絡(luò)功能局域網(wǎng)工鞥Truetype1995年Windows95新增功能：32為系統(tǒng)Internet網(wǎng)絡(luò)功能內(nèi)核NT4.0“開始”工具條新增功能：IT瀏覽器WebTVFAT32文件系統(tǒng)內(nèi)核NT4.1新增功能：neiheNT5.1家庭與商用版新增功能：內(nèi)核NT.6.0DirectX11IE瀏覽器8新增功能：生物識別技術(shù)Cortana搜索多桌面2012Windows8/8.1新增功能：分布式文件夾文件系統(tǒng)復(fù)制服務(wù)系統(tǒng)管理程序虛擬化技術(shù)Metro應(yīng)用云服務(wù)2021-Windows11新增功能：內(nèi)置安卓子系統(tǒng)直接運行安卓應(yīng)用新版鎖屏類似手機，時間日期居中顯示數(shù)據(jù)來源：頭豹研究院，360智慧商業(yè)，2022年9月Windows操作系統(tǒng)發(fā)展歷程更統(tǒng)一的多平臺系統(tǒng)，讓用戶在不同終端間的切換更便捷Windows87.0%MacOS其他10.7%

2.2%全球電腦操作系統(tǒng)市場份額微軟一直追求多平臺的操作系統(tǒng)，從桌面端Windows到WindowsMobile、Windows

Phone7、Windows

Phone8，再到WindowsRT等，直到2015年，與Windows10一同推出的還有Win10

UWP平臺，Win11內(nèi)置安卓子系統(tǒng)直接運行安卓應(yīng)用，終于實現(xiàn)了讓用戶在不同平臺使用同一應(yīng)用的設(shè)想。蘋果與微軟的思路并不完全一致，其雖然也在推進macOS和iOS間特性的整合，但更多的是通過iTunes、Airdrop和“無縫剪貼”等軟件和功能，優(yōu)化各系統(tǒng)之間協(xié)作互聯(lián)的效率。早在2009年，谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人Sergey

Brin就曾表示：“隨著時間的推移，Android和Chrome

OS終將會進行合并。”2013年開始，Chrome和Android兩大部門由同一人負責領(lǐng)導(dǎo)，并在隨后向開發(fā)者推出了幫助Android應(yīng)用運行在Chrome

OS上的工具。數(shù)據(jù)來源：頭豹研究院，360智慧商業(yè)，2022年9月Win11快速成為主流，品牌廠商進而推進系統(tǒng)融合ThinkPadX1Carbon

2022i5-1240PWindows

11

家庭中文版14.0英寸2.2K

IPS廣視角

LED背光顯示屏300nit（A面編織紋理）數(shù)據(jù)來源：聯(lián)想官網(wǎng)，360智慧商業(yè)，2022年9月融合的使用場景，讓用戶的多屏和跨屏行為更加頻繁短視頻制作手機拍攝PC屏剪輯購物手機下單PC瀏覽直播電商手機直播/互動PC屏管理社交手機移動時間PC上班時間辦公人群*日常多屏端混合應(yīng)用場景示例工作會議智能家庭大屏投屏PC屏展示休閑大屏主機游戲PC游戲數(shù)據(jù)來源：秒針，360智慧商業(yè)，2022年9月PC由內(nèi)而外的迭代，在技術(shù)和外觀上更加酷炫PC、平板電腦技術(shù)融合PC平板二合一的混合型筆記本市場占有率不斷提升，高性能和移動性的融合性不斷加強，交互方式更加多元全互聯(lián)PC生態(tài)英特爾、高通持續(xù)發(fā)力全互聯(lián)落地——“開機即互聯(lián)”，實現(xiàn)無Wi-Fi環(huán)境下隨時隨地安全高速上網(wǎng)的創(chuàng)新服務(wù)多屏協(xié)同聯(lián)動“多屏協(xié)同”功能打通了不同設(shè)備間互聯(lián)互通能力，實現(xiàn)資源的快速共享，大大提高辦公效率PC功能全面迭代屏幕刷新率持續(xù)提高高密度聚合電池突破續(xù)航瓶頸屏幕Eyesafe物理防藍光技術(shù)為用戶打造更舒適體驗數(shù)據(jù)來源：秒針，360智慧商業(yè)，2022年9月用戶篇營銷陣地再次激活PC價值回歸融合場景應(yīng)用融合系統(tǒng)融合終端融合用戶需求回歸用戶分布用戶習(xí)慣用戶粘性媒體回歸、重新布局PC人數(shù)穩(wěn)定，但粘性逐步增強202108202208202108202208PC端有效使用時間(萬分鐘)同比增長7.64%PC端覆蓋人數(shù)(萬人)同比下降1.63%數(shù)據(jù)來源：艾瑞-UserTracker，360智慧商業(yè)，2022年9月PC用戶具有高價值，高凈值的特點01.城市級別高教育

|

111一線城市

|

10203.教育程度02.年齡高收入

|

11130歲以下

|102；30-40歲

|

10404.收入情況數(shù)據(jù)來源：秒針，360智慧商業(yè)，2022年9月不同人群PC屏上網(wǎng)周滲透率TGI學(xué)歷高、收入高，用戶潛力巨大數(shù)據(jù)來源：艾瑞-UserTracker，360智慧商業(yè)，2022年9月32.0%27.0%29.5%24.3%47.2%49.2%49.2%50.3%14.4%16.7%16.4%18.9%6.4%7.0%4.9%6.6%手機屏PC屏OTT屏戶外數(shù)字屏5000元以下5001-10000元10001-20000元20001元以上5.50%6.90%7.30%8.10%OTT屏戶外數(shù)字屏手機屏PC屏2022年碩博占比分布2022年用戶收入情況依消費者行動軌跡，PC屏觸達時間久、手機屏觸及頻次高7:008:009:0012:0014:0019:00 20:0023:00起床離家到達公司 上午工作中午休下午工作中下班 歸家睡覺早飯時手機屏戶外數(shù)字屏手機屏樓宇梯媒&交通出行工作&會議PC屏戶外數(shù)字屏手機屏樓宇梯媒&戶外媒介戶外數(shù)字屏手機屏樓宇梯媒&交通出行晚飯后&入睡前OTT屏手機屏典型用戶一日的觸媒分布情況數(shù)據(jù)來源：艾瑞，360智慧商業(yè)，2022年9月消費者認為PC越來越時尚且存在感強，產(chǎn)品更具科技感用戶對不同屏端形象認知表現(xiàn)（%）數(shù)據(jù)來源：秒針，360智慧商業(yè)，2022年9月消費者重點分布三大場景，各自行為差異顯著消費者使用PC場景分布娛樂場景辦公場景學(xué)習(xí)場景玩游戲聽音樂/音頻看中長視頻查工作資料工作溝通開會/在線會議查學(xué)習(xí)資料上課寫作業(yè)數(shù)據(jù)來源：秒針，360智慧商業(yè)，2022年9月PC的運用不可忽視，消費者的唯一性分布顯著PC各場景頻次唯一性分布數(shù)據(jù)來源：秒針，360智慧商業(yè)，2022年9月PC屏可全天候觸達用戶生活，娛樂場景與辦公場景使用PC屏的時間形成了互補00-06點06-10點10-12點12-14點14-16點16-20點20-24點娛樂場景辦公場景學(xué)習(xí)場景數(shù)據(jù)來源：秒針，360智慧商業(yè)，2022年9月PC各場景使用時段分布PC更多是整塊時間沉浸體驗，消費者逐漸回歸購物

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PC和移動不是此消彼長的替代關(guān)系，而是融合發(fā)展的互補關(guān)系。不同終端在融合發(fā)展之外，又因其本身特性不同，而表現(xiàn)出不同的媒介偏向。用戶不是割裂地使用某一特定終端，而是自由地使用不同終端滿足其多元需求。各場景下用戶行為綜述數(shù)據(jù)來源：艾瑞，360智慧商業(yè)，2022年9月布局篇營銷陣地再次激活PC價值回歸融合場景應(yīng)用融合系統(tǒng)融合終端融合用戶需求回歸用戶分布用戶習(xí)慣用戶粘性媒體回歸、重新布局抖音推出PC網(wǎng)頁版，快速優(yōu)化迭代，統(tǒng)一雙端體驗2021年2022年2021年6月21日，正式上線PC網(wǎng)頁版，上線伊始，頁面簡潔，功能也不完全抖音網(wǎng)頁版的布局不斷優(yōu)化，視頻體驗也在越來越貼近移動端，兩端用法和體驗趨同數(shù)據(jù)來源：360智慧商業(yè)，2022年9月PC端用戶覆蓋穩(wěn)定，粘度上增長顯著2022042022052022062022072022082022年4月-8月抖音網(wǎng)站總覆蓋人數(shù)(萬)202203 202204 202205 202206 202207 2022082022年3月-8月抖音網(wǎng)站有效瀏覽時間(萬分)數(shù)據(jù)來源：艾瑞-UserTracker，360智慧商業(yè)，2022年9月快手PC網(wǎng)站與移動端穩(wěn)定同步，以豎屏為主快手較早布局PC網(wǎng)頁版本雙端賬號數(shù)據(jù)通用以豎屏為主，橫屏較少數(shù)據(jù)來源：360智慧商業(yè)，2022年9月快手網(wǎng)站覆蓋人數(shù)和瀏覽時間均呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢2021092021102021112021122022012022022022032022042022052022062022072022082021年9月-2022年8月快手網(wǎng)站總覆蓋人數(shù)(萬)202109數(shù)據(jù)來源：艾瑞-UserTracker，360智慧商業(yè)，2022年9月2021102021112021122022012022022022032022042022052022062022072022082021年9月-2022年8月快手網(wǎng)站有效瀏覽時間(萬分)釘釘?shù)腜C端和移動端雙端聯(lián)合，實現(xiàn)更多行業(yè)的解決方案釘釘PC端數(shù)據(jù)來源：艾瑞-UserTracker，360智慧商業(yè)，2022年9月釘釘在線課堂疫情后的遠程辦公，讓釘釘重要性凸顯2021092021102021112021122022012022022022032022042022052022062022072022082021年9月-2022年8月釘釘軟件總覆蓋人數(shù)(萬)202109數(shù)據(jù)來源：艾瑞-UserTracker，360智慧商業(yè)，2022年9月2021102021112021122022012022022022032022042022052022062022072022082021年9月-2022年8月釘釘軟件有效使用時間(萬分)企業(yè)微信聯(lián)通微信生態(tài)，構(gòu)建私域營銷場景企業(yè)微信在私域營銷場景的應(yīng)用數(shù)據(jù)來源：艾瑞-UserTracker，360智慧商業(yè)，2022年9月企業(yè)微信企業(yè)微信增長顯著，受疫情影響明顯2022042022052022062022072022082022年4月-8月企業(yè)微信軟件總覆蓋人數(shù)(萬)202204數(shù)據(jù)來源：艾瑞-UserTracker，360智慧商業(yè)，2022年9月2022052022062022072022082022年4月-8月企業(yè)微信軟件有效使用時間(萬分)營銷篇營銷陣地再次激活PC價值回歸融合場景應(yīng)用融合系統(tǒng)融合終端融合用戶需求回歸用戶分布用戶習(xí)慣用戶粘性媒體回歸、重新布局PC屏廣告投放穩(wěn)定，預(yù)計增投廣告主數(shù)量小幅提升-26%-18%28%36%16%18%2021年實際2022年預(yù)計增加持平減少-30%-28%不投入數(shù)據(jù)來源：秒針，360智慧商業(yè)，2022年9月2021-2022年P(guān)C廣告投放趨勢屏幕種草新玩法，開啟用戶回歸硬件場景的強營銷觸點PC廣告展現(xiàn)方式和植入方式硬件/系統(tǒng)植入軟件/插件植入屏幕廣告展現(xiàn)方式屏幕廣告植入方式動態(tài)視頻個性化定制靜態(tài)圖文屏幕廣告現(xiàn)狀及潛力玩家較少，仍是藍海市場媒介價值尚未充分挖掘，未來潛力較大技術(shù)賦能多樣玩法，如VR/AR等創(chuàng)新廣告形式數(shù)據(jù)來源：艾瑞，360智慧商業(yè)，2022年9月休閑娛樂場景集中觸達玩咖用戶，強互動性利于二次傳播2016年1-6月2017年1-6月2018年1-6月2019年1-6月2020年1-6月2021年1-6月2022年1-6月2016年H1-2022H1中國游戲用戶規(guī)模(百萬)屏幕數(shù)量多且集中廣告視覺沖擊力強游戲用戶為主利于精準觸達用戶互動行為多發(fā)易于廣告二次傳播用戶基數(shù)大互動交流頻次高屏幕觸達時間長用戶圈層特征明顯休閑娛樂場景集中觸達玩咖用戶中國游戲用戶營銷特征及場景觸達效果分析游戲用戶營銷特征數(shù)據(jù)來源：游戲工委，360智慧商業(yè)，2022年9月PC與其他終端相比有著獨特的營銷價值數(shù)據(jù)來源：艾瑞，360智慧商業(yè)，2022年9月觸達用戶規(guī)模觸達頻次廣告印象用戶群凈值適用場景戶外數(shù)字屏★★★★★★★★★★★★★★★城市出行OTT屏★★★★★★★★★★★家庭生活PC屏★★★★★★★★★★★★★★★★工作場景手機屏★★★★★★★★★★★★★★★碎片化多場景不同屏幕品牌營銷力的綜合對比品牌廣告逐漸重要性逐漸增高，其中五力模型是主要的媒介選擇方法印象力觸達力展示力交互力廣泛覆蓋，精準觸達吸引用戶關(guān)注廣告內(nèi)容吸引用戶深度參與品牌印象影響因素數(shù)據(jù)來源：艾瑞，360智慧商業(yè)，2022年9月廣告環(huán)境影響用戶品牌印象品牌傳播的廣度與深度品牌廣告效果衡量與支撐洞察力基于數(shù)據(jù)的可視化能力，保障廣告主對投放前中后全鏈路的深度洞察與良好體驗品牌廣告媒介選擇五力模型PC在五力評估中處于第一梯隊，營銷價值凸顯數(shù)據(jù)來源：艾瑞，360智慧商業(yè)，2022年9月樓宇電梯廣告OTT開機廣告PC鎖屏廣告手機APP開屏廣告樓宇電梯場景家庭場景工作場景多場景簡單定向能力簡單定向能力有效定向觸達有效定向觸達★★★★★★★★★★★★★★★密閉空間大屏較強視覺感受客廳中心大屏強視覺效果工作桌前大屏強視覺效果手機小屏★★★★★★★★★★★★★★★可添加二維碼實現(xiàn)互動可添加二維碼實現(xiàn)互動可直接點擊鼠標互動可直接觸屏/搖一搖互動★★★★★★★★★★★觸達力展示力交互力印象力與家人同處，易受影響一人獨處，工作環(huán)境一人，但是環(huán)境不確定與他人同處，密閉空間，等候時間★★★★★★★★★★★★★洞察力用戶僅能與手機跨屏互動形式收集后鏈路數(shù)據(jù)用戶可在OTT屏直接瀏覽商品頁或與手機跨屏互動可直接點擊廣告頁面或用瀏覽器搜索，有后鏈路數(shù)據(jù)反饋★★★★★★★★★★★★可直接點擊跳轉(zhuǎn)廣告詳情頁完成購買等行為，有完整后鏈路數(shù)據(jù)★★★★★不同的品牌生命周期中，PC作為必不可少的組合參與營銷活動企業(yè)剛開始注重品牌的建設(shè)，希望讓更多人知道品牌的存在實現(xiàn)品牌曝光，有效地向用戶展示產(chǎn)品/服務(wù)能為用戶帶來的利益點為了盡快擴大品牌聲量，應(yīng)當側(cè)重關(guān)注廣告產(chǎn)品的觸達力水平實現(xiàn)品牌破圈，提高市場占有率是該階段關(guān)鍵目標進一步提升品牌認知度，圈定品牌市場區(qū)隔，豐富品牌形象為幫助用戶更好了解品牌，應(yīng)當把廣告產(chǎn)品展示力作為首要選擇指標鞏固并進一步擴大品牌的優(yōu)勢地位維護品牌形象、凸顯品牌個性，維持品牌的可持續(xù)性關(guān)注用戶反饋，維護與用戶關(guān)系為了持續(xù)維護品牌的良好形象，可以把廣告產(chǎn)品的印象力作為首要選擇指標階段關(guān)鍵任務(wù)五力選擇傾向品牌媒介建議樓宇電梯廣告展示力：

★★★★OTT開機廣告展示力：

★★★★PC鎖屏廣告展示力：

★★★★手機APP開屏廣告觸達力：★★★★★PC鎖屏廣告觸達力：

★★★★數(shù)據(jù)來源：艾瑞，360智慧商業(yè)，2022年9月PC鎖屏廣告印象力：

★★★★★樓宇電梯廣告印象力：★★★★OTT開機廣告印象力：

★★★★品牌萌芽期關(guān)鍵詞：生存品牌成長期關(guān)鍵詞：破圈品牌成熟期關(guān)鍵詞：鞏固重大營銷節(jié)點，特別是品牌大事件PC是重要媒介產(chǎn)品導(dǎo)入期，實現(xiàn)強勢曝光，有效展示新品利益點實現(xiàn)有效觸達，讓更多人接觸新品推出新產(chǎn)品時側(cè)重吸引第一波用戶，因此展示力水平是首要考核因素將節(jié)日促銷信息傳達給用戶用更加有效地形式，讓用戶對品牌營銷事件產(chǎn)生記憶點展示品牌形象，傳遞品牌故事在節(jié)日營銷節(jié)點選擇媒介產(chǎn)品時，最需要關(guān)注廣告產(chǎn)品觸達力助推品牌大事件熱度，借助大事件傳播，更好地塑造品牌形象凸顯品牌個性，維持品牌的可持續(xù)性，讓用戶對品牌產(chǎn)生深刻印象大事件營銷時更應(yīng)當關(guān)注將品牌形象深植用戶心中，因此可以把印象力作為主要選擇指標新品發(fā)布節(jié)日大促品牌大事件階段關(guān)鍵任務(wù)五力選擇傾向手機APP開屏廣告觸達力：

★★★★★PC鎖屏廣告觸達力：

★★★★數(shù)據(jù)來源：艾瑞，360智慧商業(yè)，2022年9月PC鎖屏廣告印象力：

★★★★★樓宇電梯廣告印象力：

★★★★OTT開機廣告印象力：

★★★★品牌媒介建議樓宇電梯廣告展示力：

★★★★OTT開機廣告展示力：

★★★★PC鎖屏廣告展示力：

★★★★無論偏品牌還是效果，PC都是首選媒介注重長期品牌力培育，持續(xù)觸達用戶持續(xù)向用戶展示并傳遞品牌利益點塑造品牌質(zhì)感，提升用戶心中的品牌美譽度對于偏品牌類行業(yè)更需要傳遞品牌調(diào)性與營銷內(nèi)容，因此格外需要關(guān)注廣告產(chǎn)品的展示力長期策略上，持續(xù)做品牌輸出；與用戶進行深入交互，塑造品牌差異化形象短期行動上，兼顧效果類轉(zhuǎn)化；注重用戶的短期行動反饋，及時調(diào)整策略對于效果類行業(yè)根據(jù)用戶反饋及時調(diào)整的能力是選擇廣告產(chǎn)品時的關(guān)鍵因素，因此應(yīng)當關(guān)注洞察力水平偏品牌類行業(yè)汽車奢侈品電子……偏效果類行業(yè)游戲網(wǎng)服……手機APP開屏廣告洞察力：

★★★★★樓宇電梯廣告展示力：

★★★★OTT開機廣告展示力：★★★★PC鎖屏廣告展示力：

★★★★PC鎖屏廣告洞察力：

★★★★數(shù)據(jù)來源：艾瑞，360智慧商業(yè)，2022年9月階段關(guān)鍵任務(wù)五力選擇傾向品牌媒介建議PC廣告對中青年消費者影響更強PC屏廣告3+Reach

Curve（分年齡）PC屏廣告1+Reach

Curve（分年齡）5.04.54.03.53.02.52.01.51.00.50.0整體40歲以下Reach%0 5

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