新媒體環(huán)境下微信的傳播影響探析摘要微信是最近以來(lái)發(fā)展迅速的移動(dòng)社交媒體，它是從移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端所發(fā)展起來(lái)的。它是一種生活方式，超過(guò)五億人使用的應(yīng)用。隨著微信自身功能的不斷增加，用戶數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，我們可以發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的問(wèn)題出現(xiàn)在我們的社交環(huán)境中。微信的流言問(wèn)題便是其中之一，它的出現(xiàn)給微信用戶之間的信息傳播活動(dòng)產(chǎn)生了極大的障礙。本篇論文站在傳播學(xué)的視角，簡(jiǎn)要的講述了新媒體環(huán)境的概念，概述了微信的傳播特點(diǎn)，借助已有的傳播學(xué)理論、前人現(xiàn)有的研究成果，探尋微信傳播信息為社會(huì)所帶來(lái)的正負(fù)面的影響，并且積極尋找解決的辦法。關(guān)鍵詞微信；即時(shí)通訊；影響STUDYONINFLUENCEOFWECHAT’STHESPREADUNDERTHENEWMEDIAENVIRONMENTABSTRACTWeChatisarecentlydevelopedrapidlysincethemobilesocialmedia,itwasdevelopedbymobilenetworkterminal.Itisawayoflife,theapplicationofmorethanfivehundredmillionpeopletouse.WiththefunctionofincreasingitselfWeChat,moreandmorenumbersofusers,wecanfindthatmoreandmoreproblemsareappearinginoursocialenvironment.WeChatrumorsproblemisoneofthem,it’sappearancetoWeChatusers’informationcommunicationactivitiesproducedagreathindrance.Thispaperisstandingintheperspectiveofcommunicationstudies,brieflydescribestheconceptofthenewmediaenvironment,summarizestheWeChatpropagationcharacteristics,withthehelpoftheexistingcommunicationtheory,thepredecessoroftheexistingresearchresults,toexploreWeChatdisseminationofinformationforthesocietybroughtaboutbytheinfluenceofthepositiveandnegative,andactivelytolookforasolution.KEYWORDSinstantmessaging;WeChateffects;solution一、引言科技的不斷發(fā)展讓我們的溝通的渠道越來(lái)越多樣，不斷發(fā)展的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智聯(lián)機(jī)。在這樣的背景下，即時(shí)通信軟件產(chǎn)生并且迅速發(fā)展，并且讓我們的傳播方式也發(fā)生了改變?！拔⑿拧弊鳛樽悦襟w的載體，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，成為了人們所喜愛(ài)的社交方式和日常交流的工具。微信作為現(xiàn)在常用的工具，有很多的功能，例如發(fā)文字、發(fā)語(yǔ)音、發(fā)視頻與圖片，還有錢(qián)包、游戲等多樣的功能。當(dāng)用戶面對(duì)這樣的工具時(shí)，用戶滿意度將會(huì)提高。微信發(fā)展的迅猛，引起了社會(huì)普遍的關(guān)注?，F(xiàn)在對(duì)于微信的研究卻還處在懵懂的階段。因此，我們更應(yīng)該去關(guān)注和解析微信如此快速占領(lǐng)市場(chǎng)的緣由、其傳播內(nèi)容是否準(zhǔn)確定位、用戶是否滿足于這種傳播方式等等。微信的出現(xiàn)，讓我們可以隨時(shí)的與好友進(jìn)行文字、表情等即時(shí)信息的交流，還有分享音樂(lè)、視頻、圖片等文件的功能，這些都使得我們刷新了自己的社交圈，改變了我們的生活圈，我們從中也得到種種的便利和樂(lè)趣。然而，畢竟因?yàn)槲⑿诺某霈F(xiàn)時(shí)間較短，但它卻能夠迅猛的占領(lǐng)了市場(chǎng)，對(duì)于一些突發(fā)情況也沒(méi)有相關(guān)的解決措施。這樣流言的產(chǎn)生，用戶隱私被窺探，種種問(wèn)題威脅著我們的安全。所以，本文分析研究了如何才能控制微信傳播中產(chǎn)生的負(fù)影響，希望能對(duì)微信的有序發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。二、新媒體環(huán)境下的微信傳播概述（一）新媒體環(huán)境的概念新媒體環(huán)境這個(gè)概念到現(xiàn)在都沒(méi)有具體的概念。有人認(rèn)為它就是數(shù)字化媒體，有人認(rèn)為就是它就是憑借移動(dòng)端、PC端等方式，為人們提供信息和服務(wù)。相對(duì)受到較多的認(rèn)可的是中國(guó)人民大學(xué)聞學(xué)院匡文波教授的觀點(diǎn)，他認(rèn)為新媒體環(huán)境就是數(shù)字化互動(dòng)新媒體。新媒體之所謂被稱(chēng)之為新媒體，這里的新是以舊來(lái)談的，新媒體就是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上新出現(xiàn)的媒體。它將原有的傳播形式打破，變?yōu)榱司哂凶约禾攸c(diǎn)的傳播模式。它在一定基礎(chǔ)上延續(xù)了舊的傳播模式，但是又是舊的媒體的發(fā)展。從目前互聯(lián)網(wǎng)的傳播特征來(lái)看，新媒體它打破了時(shí)間和空間的范圍，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行信息傳播。隨著科技的進(jìn)步，語(yǔ)音、視頻、超鏈接等多種多樣的信息形式也可以進(jìn)行傳播。全媒體時(shí)代，用戶不僅僅只是消息的接受者，也可以成為消息的發(fā)出者。目前新媒體環(huán)境下，在整個(gè)市場(chǎng)上有各式各樣的新媒體。最近也有很多新的手機(jī)應(yīng)用受到用戶的喜愛(ài)。比如大學(xué)校園內(nèi)比較熱門(mén)的一款手機(jī)APP“超級(jí)課程表”，在這里只要登錄教務(wù)系統(tǒng)，就能導(dǎo)入課表隨時(shí)看。還能隨時(shí)知道有哪些社團(tuán)活動(dòng)，校園新鮮事一手掌握?？偠灾诂F(xiàn)在的環(huán)境下傳播模式已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，微信的不斷發(fā)展意味著整個(gè)舊的模式將被淘汰，新的信息傳播方式已經(jīng)慢慢為人們所接受和使用。（二）微信的發(fā)展歷程國(guó)外著名手機(jī)應(yīng)用程序KiKMessenger，一款基于個(gè)人手機(jī)通訊錄構(gòu)建用戶溝通平臺(tái)的即時(shí)通訊軟件，正是微信的設(shè)計(jì)理念來(lái)源所在。該應(yīng)用能夠使你隨時(shí)的與好友進(jìn)行文字、表情等即時(shí)信息的交流，還有分享音樂(lè)、視頻、圖片等文件的功能。人們使用即時(shí)通訊的方式在很大程度上被Kik改變了，Kik使得即時(shí)通訊變得便捷迅速，用戶的情感也更能得到表達(dá)，因此更擁有社交性。在2011年1月21日，騰訊發(fā)布微信1.0的測(cè)試版本為了針對(duì)iPhone用戶。那時(shí)微信的功能僅僅只是換頭像圖片、傳圖像、聊天等一些簡(jiǎn)單的功能，當(dāng)時(shí)人們并不怎么看好微信的發(fā)展。后來(lái)，隨著微信的慢慢發(fā)展，在1.0后面的版本中有了讀取手機(jī)通訊錄、私信騰訊微博和多人談話等功能。所以到了2011年4月底，微信就已經(jīng)累積了大約400、500萬(wàn)的用戶。2011年5月10日，騰訊公司開(kāi)始發(fā)布微信2.0的版本，此時(shí)的微信新增加了語(yǔ)音對(duì)講的功能。由于這個(gè)功能的開(kāi)發(fā)，更多的微信用戶投入微信當(dāng)中去。到了2.5版本，微信又多增加了查看附近的人和視頻通話等功能，用戶又開(kāi)始迅猛增加。此時(shí)微信獲得了1500萬(wàn)的用戶。該功能使得用戶能容易了解身邊同樣使用微信的朋友，讓微信同時(shí)擁有了同陌生人進(jìn)行社交的功能。2011年10月1日，正直國(guó)慶期間，騰訊公司在當(dāng)天發(fā)布了微信3.0的版本，加入了“搖一搖”和漂流瓶的板塊。這一板塊同時(shí)受到用戶的追捧，有很好的趣味性。通過(guò)這個(gè)功能用戶可以與陌生人聊天，分享自己的心情等，這也拓寬了人們的社交范圍。同時(shí)，微信也開(kāi)始走向國(guó)際化，微信加入了繁體中文界面，還可以讓日、美、澳、港、臺(tái)等不同地方的用戶綁定手機(jī)，微信的發(fā)展越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)。截止2012年3月29日，微信用戶已經(jīng)開(kāi)始創(chuàng)新高，用戶數(shù)量達(dá)到一個(gè)億。微信只是在短短的433天的時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)完成了這樣輝煌的成績(jī)。微信逐漸成為人們通訊應(yīng)用的主流。微信一夜之間成為國(guó)內(nèi)個(gè)人即時(shí)通訊軟件中一顆耀眼的新星。據(jù)稱(chēng)，截至2013年10月，微信用戶已突破6億。此外在發(fā)展過(guò)程中，微信的功能不斷拓展和創(chuàng)新也是它重要的特點(diǎn)，截止到2016年4月末，微信已經(jīng)更新到微信6.3版。（三）微信的傳播特點(diǎn)傳播內(nèi)容的隱蔽性即時(shí)通訊是微信的實(shí)質(zhì)，而它的主要特點(diǎn)是可以讓我們進(jìn)行一對(duì)一的交流。所以從微信的私密角度上來(lái)看，基于QQ好友和通訊錄的用戶擴(kuò)展，可以使得用戶的隱蔽性得到了保證。如果你的微信好友們之間不是好友關(guān)系，那么在你發(fā)的朋友圈下，他們是看不到對(duì)方的信息的。這樣就極大的保證了通訊的隱蔽性。正因如此，就算是在基于強(qiáng)關(guān)系建立的朋友圈，我們的信息也不會(huì)完全暴露，我們也并不是透明的展現(xiàn)。微信的高度私密性使得個(gè)性化內(nèi)容的信息得到傳播的需求得到滿足，也能夠讓用戶放心的使用，不用擔(dān)心信息的流露。以人際關(guān)系為主，與熟人建立強(qiáng)關(guān)系連接在微信傳播中，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播和群聊的主要目的都是社交。對(duì)比微博，微信是基于QQ好友和手機(jī)通訊錄建立的用戶群，我們能夠點(diǎn)對(duì)點(diǎn)去進(jìn)行的交流，所以我們才能更加注重相互之間的信息交流。從這里我們可以看出，相比于大眾傳播，微信點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式的社會(huì)交往模式會(huì)被微信更加看重。微信用戶群是建立與QQ好友和通訊錄，，微信群由好友邀請(qǐng)建立，是典型的熟人模式。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微信用戶的個(gè)人信息基本上是真實(shí)的信息，用戶建立強(qiáng)關(guān)系的基礎(chǔ)就是這種真實(shí)性。［6］同時(shí)，微信也利用朋友圈和公共賬號(hào)等相應(yīng)手段，分享信息來(lái)建立半熟關(guān)系。正是因?yàn)槎际鞘煜さ呐笥?，我們?huì)更加相信接收到的信息，認(rèn)為是安全的。3.以QQ手機(jī)為傳播主體在傳播的角度上，微信的傳播主體定位十分的準(zhǔn)確，就是手機(jī)。。用戶。當(dāng)然，微信也借助了騰訊這一很大的平臺(tái)，騰訊將旗下的全線產(chǎn)品聯(lián)合推廣，尤其是QQ，對(duì)于微信的崛起起到了很大的作用。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心第36次的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：截至2015年6月，我國(guó)即時(shí)通訊用戶規(guī)模達(dá)到6.06億，較去年底增長(zhǎng)了1850萬(wàn)人，其中手機(jī)即時(shí)通訊用戶5.40億，占手機(jī)網(wǎng)民的91%。與米聊、微博等需要注冊(cè)信息的即時(shí)通訊不同的是，微信能夠直接登錄并在QQ好友里添加好友，還能夠接受QQ離線信息。4.自主化、平等化的傳播理念微博的興盛和微信的興起，使得人人為王的自媒體時(shí)代特點(diǎn)更加明顯，微信的微傳播模式讓微信交流呈現(xiàn)出自主化、平等化的傳播特征，我們也能得到自己自由的活動(dòng)空間和話語(yǔ)權(quán)。我們表現(xiàn)的社會(huì)參與也準(zhǔn)確的表達(dá)了這樣平等自主的傳播理念，也是。微信能得到推崇的一大原因，也在于用戶可以根據(jù)自身意愿表達(dá)自己的觀念，強(qiáng)化了用戶的自主權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，這種全民自由參與為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供了平臺(tái)。三、微信傳播的正面影響（一）私密的微信傳播微信的信息傳播類(lèi)型主要有三種：（1）點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的人際傳播；（2）群聊天；（3）公眾平臺(tái)賬號(hào)?；赒Q好友和手機(jī)通訊錄的微信，實(shí)際中的熟人關(guān)系是其建立的基礎(chǔ)，所以微信用戶才可以開(kāi)展點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流溝通。就像某些專(zhuān)家認(rèn)為“微信側(cè)重于人際傳播式的社會(huì)交往，而非大眾傳播，微信的重點(diǎn)是通訊功能，側(cè)重人際傳播”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是微信的傳播模式有“好友之間的傳播”和“朋友圈”。“好友之間的傳播”就是，用戶好友兩者之間點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息溝通，不論是短信還是語(yǔ)音；“朋友圈傳播”就是你的所有的好友發(fā)布的信息，你都能在你的朋友圈里看見(jiàn)，你還可以對(duì)這些內(nèi)容“點(diǎn)贊”或者“評(píng)論”。當(dāng)然你發(fā)布的信息也只有你的好友能看見(jiàn)。這樣的功能不僅保護(hù)了你的隱私，也保證了通訊的隱蔽性。微博不同于微信的是，它的信息是相對(duì)開(kāi)放的。相較于微博，微博的消息是開(kāi)放性的，微博用戶所分享的信息是可以被各種相關(guān)聯(lián)的人看見(jiàn)，導(dǎo)致微博用戶的隱私性極其的渺小，也不利于保護(hù)用戶。但是以熟人關(guān)系為中心建立的微信，它具有強(qiáng)大的私密性，也保證了好友之間信息交流的私密性。（二）精準(zhǔn)的信息推送在微信的社交圈層內(nèi)部，傳受雙方是手機(jī)通訊錄和QQ好友等聯(lián)系緊密的特殊關(guān)系，用戶相互溝通交流的資訊會(huì)更加的變得私人化。對(duì)比于同屬于移動(dòng)端自媒體應(yīng)用的微博，我們可以看到我們關(guān)注的人所發(fā)的微博、還有我們關(guān)注的人的粉絲、我們關(guān)注的人所關(guān)注的用戶等全部的相關(guān)資訊，兩者之間的關(guān)系鏈?zhǔn)峭该鞯摹５俏⑿藕糜阎g的關(guān)系鏈?zhǔn)撬饺嘶?，我們所發(fā)出的信息只能被我們的目標(biāo)好友所接收，其他的好友是看不到這些信息的。另外，信息的質(zhì)量和傳播效率也被這樣點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息投遞極大的增強(qiáng)了。我們所想表達(dá)的信息，私人化的內(nèi)容也能被更加精準(zhǔn)的投遞，多余的信息和傳播路徑中產(chǎn)生的“噪音”也被用戶分組、地域控制這樣的功能特點(diǎn)防止了。資訊的接受率、達(dá)成率也被大大的提升了。信息的交互性正是被基于QQ好友和手機(jī)通訊錄建立的即時(shí)通訊所極大的增強(qiáng)了。微信好友的成立與否是看對(duì)方的許可，因此，聯(lián)系的頻率、交流的質(zhì)量及效果都要高于通訊軟件。和微博信息的公開(kāi)分享不同，微信用戶之間的圈層比較穩(wěn)定，微信用戶可以選擇哪些好友可以看我的朋友圈、哪些好友不能看我的朋友圈，還有不看某些好友發(fā)送的信息等，這樣的功能既可以幫助我們剔除多余重復(fù)的信息，也可以幫助我們傳遞的信息只給到我們的意向好友。（三）品牌推廣的創(chuàng)新性隨著技術(shù)的持續(xù)成熟，市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)展，微信自然的出現(xiàn)了商業(yè)化現(xiàn)象。微信用戶可以通過(guò)二維碼識(shí)別、定位服務(wù)等技術(shù)，隨時(shí)關(guān)注企業(yè)的微信公眾號(hào)。當(dāng)然，只用我們?nèi)ブ鲃?dòng)關(guān)注企業(yè)，對(duì)方是不能主動(dòng)添加我們的賬號(hào)的。正因如此，一旦企業(yè)被用戶關(guān)注，那么就相當(dāng)于得到了一群質(zhì)量較高、不會(huì)輕易取消關(guān)注的粉絲。現(xiàn)在，微信上就有許許多多的企業(yè)的官方公眾平臺(tái)，就像如家酒店集團(tuán)；也有其他如奢侈時(shí)尚品牌Coach蔻馳、周大福等品牌公眾號(hào)。通過(guò)微信，這些企業(yè)讓微信用戶將線下消費(fèi)變成線上消費(fèi)（如電子支付等）。若我們訂閱了其公眾號(hào)，我們還可以直接線上與商家無(wú)障礙溝通。在騰訊的角度上看，現(xiàn)在的微信游戲和微信支付有著比較顯著的盈利空間。對(duì)于組織用戶來(lái)說(shuō)，基于微信不同的功能特點(diǎn)的上，微信營(yíng)銷(xiāo)可以在不同的方向上拓展，比如紹興移動(dòng)的微信公眾號(hào)利用簽到、綁定號(hào)碼等方式送用戶話費(fèi)、送大家流量等，讓微信用戶對(duì)其品牌擁有認(rèn)同感；新浪樂(lè)居在微信上推廣的“碼上專(zhuān)車(chē)”項(xiàng)目，不僅可以讓有買(mǎi)房的意向客戶得到免費(fèi)乘車(chē)看房的福利，還能在線上與客服直接交流溝通，商家的商品成交率大大的得到了提升。對(duì)于個(gè)人用戶來(lái)說(shuō)，通過(guò)微信，用戶能更加直接方便地在朋友圈內(nèi)推銷(xiāo)商品，為零的廣告成本，讓促銷(xiāo)賺取更大的利潤(rùn)空間。四、微信傳播的負(fù)面影響（一）碎片化的信息傳播現(xiàn)在社會(huì)傳播語(yǔ)境的狀況可以用“碎片化”來(lái)形容。當(dāng)前，我們的生活被大量的碎片化的信息所切割。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，信息傳播中產(chǎn)生的過(guò)量信息讓人們不知所措，因而我們會(huì)很容易的全部接受某一事物，或全部否定，這樣減弱了我們辯證的看待問(wèn)題的思維模式。微信傳播的碎片化可以說(shuō)體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一個(gè)方面是指，由于各種各樣的信息來(lái)源，每個(gè)人對(duì)于同一個(gè)事情的觀點(diǎn)和看法都是不同的，再加上事情的清晰度不夠，種種因素都會(huì)讓我們所傳達(dá)的事件產(chǎn)生碎片化傾向；另一個(gè)方面，每一個(gè)個(gè)體都是不同的，自然思維角度也不盡相同，因此事件的接受者和傳播者的看法觀點(diǎn)會(huì)分散、分裂，甚至完全不同。每一個(gè)只要有手機(jī)的人都可以使用微信，大家要表達(dá)的信息也沒(méi)有人會(huì)去限制，怎樣的表達(dá)方式更是隨心所欲，就是這樣舒適的方式使人們喜愛(ài)。而隨著微信傳遞的碎片化的信息不斷慢慢的增多，人們的思維也正潛移默化地改變著。隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)，人們慢慢變得沒(méi)有辦法投入完整的時(shí)間進(jìn)行技能學(xué)習(xí)，或有價(jià)值的閱讀?，F(xiàn)在，微信用戶天天看著公眾號(hào)訂閱的消息推送，睡前必須刷完朋友圈等等，不論是休閑的時(shí)候、工作的時(shí)候、學(xué)習(xí)的時(shí)候，微信用戶使用的時(shí)間的比率不斷上升。我們已經(jīng)不能使我們的注意力投注在更為重要的生活中，取而代之的是碎片化的微信信息內(nèi)容。（二）庸俗化的傳播傾向誠(chéng)然，我們不能用庸俗和高雅去劃分即時(shí)通訊軟件本身。本文所表述的“庸俗化”僅指?jìng)鞑ミ^(guò)程中產(chǎn)生的媚俗、虛假、卑鄙的微信內(nèi)容本身。人們使用微信的數(shù)量的不斷上升，而且門(mén)檻比較低，微信用戶受教育水平的不同產(chǎn)生的素質(zhì)參差不齊。隨手轉(zhuǎn)發(fā)沒(méi)有經(jīng)過(guò)核對(duì)的信息，微信好友們信以為真，誤解、恐慌隨之而來(lái)。正因如此，微信傳播庸俗化的發(fā)展速度也不斷上升。微信用戶已經(jīng)習(xí)慣時(shí)時(shí)刷新朋友圈，閱讀信息，但是并不是所有的信息都是有價(jià)值、值得被閱讀的，朋友圈中也有大量錯(cuò)誤的信息、錯(cuò)誤的觀點(diǎn)。大家的時(shí)間卻被消耗，真假與否也消耗了我們的精力。我們被這些錯(cuò)誤的內(nèi)容困擾，我們所想得到的信息內(nèi)容的精神意義也被減少。就像，我們經(jīng)常會(huì)看到類(lèi)似“不轉(zhuǎn)發(fā)死全家”等有詛咒性質(zhì)的信息，這正是迷信內(nèi)容帶來(lái)的病毒式傳播。還有一些集贊免費(fèi)送禮的活動(dòng)，然而到付的郵費(fèi)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于你得到的物品的價(jià)值。而此類(lèi)物品欺詐讓人難辨真假，貪小便宜的人前仆后繼。如圖1所示：圖1贈(zèng)送物品欺詐圖此外，還有大量看起來(lái)“科學(xué)”的信息，我們肯定都有聽(tīng)過(guò)可樂(lè)殺精這一信息，也質(zhì)疑過(guò)肯德基的雞到底有幾只腿，更有被以為自己吃了很多的微波爐加熱食物致癌物驚嚇到。常見(jiàn)的標(biāo)題中帶有“緊急通知”、“中國(guó)人注意了”等關(guān)鍵字的消息。其實(shí)這些信息根本就沒(méi)有科學(xué)性，只是非常的會(huì)偽造，模仿常識(shí)，引用數(shù)據(jù)等各種手段來(lái)使我們信服。對(duì)于此，我們大家只要認(rèn)真的思考一下，本著證據(jù)說(shuō)話的態(tài)度，就能很輕易的證明這些虛假的信息。但是，我們看到的雷同的假消息太多了，根本沒(méi)有辦法從源頭上制止，也只能看著微信成為都市傳說(shuō)和網(wǎng)絡(luò)謠言的重要發(fā)源地。（三）微信的麻醉作用拉扎斯菲爾德和默頓提出了媒介的“麻醉作用”，兩位學(xué)者覺(jué)得如果我們過(guò)渡的沉溺于媒介提供的表層信息和通俗娛樂(lè)中，我們就會(huì)慢慢地失去社會(huì)行動(dòng)力，而滿足于“被動(dòng)的知識(shí)積累”。大眾傳播媒介源源不斷的給予我們各式各樣的資訊，我們花費(fèi)過(guò)量的時(shí)間和精力在媒介上，去了解、感知我們生存的地方。然而長(zhǎng)時(shí)間呆在“舒適區(qū)”，我們會(huì)不自覺(jué)的慢慢的減少了與實(shí)際生活的參與度。人們被微信傳播各方面地占領(lǐng)，一當(dāng)空下來(lái)，就不由自主地刷朋友圈、參與群組聊天、看公眾平臺(tái)推送消息，而且還覺(jué)得這是自己的選擇，也覺(jué)得這是自己的需要。越來(lái)越多的人在現(xiàn)實(shí)生活中覺(jué)得自己無(wú)法被重視，無(wú)法適應(yīng)殘酷的社會(huì)，而投身與虛擬網(wǎng)絡(luò)的世界中去。正如在微信中，我們可以肆意的抒發(fā)我們的情感，自由的表達(dá)自己對(duì)現(xiàn)實(shí)的不滿，我們可以此中得到內(nèi)心的滿足感。同時(shí)，我們還可以通過(guò)微信直接線下付款，線上買(mǎi)東西，滴滴打車(chē)等。然任何事物都有兩面性，微信也如此。越來(lái)越多的微信用戶開(kāi)始抱怨微信導(dǎo)致的疏遠(yuǎn)的朋友關(guān)系、親人關(guān)系。我們也時(shí)常因此覺(jué)得孤獨(dú)，病理性現(xiàn)象也偶有出現(xiàn)。（四）微信傳播中產(chǎn)生流言在微信的各樣的負(fù)影響中，最為嚴(yán)重的應(yīng)該是謠言。謠言不同于流言，但能隨著流言快速擴(kuò)散。隨著技術(shù)不斷的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播特點(diǎn)、方式也產(chǎn)生了巨大的變化。信息的發(fā)出者是誰(shuí)我們不知道，各式各樣的信息更是充斥我們的眼球，我們根本無(wú)法去斷定信息的真實(shí)性、可靠度。同時(shí)也會(huì)有一部分的網(wǎng)友沒(méi)有去證實(shí)，也并不關(guān)心其所帶來(lái)的后果，并任意轉(zhuǎn)發(fā)傳播，導(dǎo)致流言有了大面積的傳播。微信流言內(nèi)容帶有明顯的偽科學(xué)性。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，人們生活中最關(guān)心的話題，如疾病治愈、健康養(yǎng)生、食品安全，是我們?cè)谖⑿胖锌吹降牧鱾鞣秶容^廣的虛假信息的中心話題。很多的老年用戶或者思辨能力差、科學(xué)觀念弱、文化水平不高的用戶經(jīng)常會(huì)被這種貌同實(shí)異的信息所迷惑。還有尋找被拐小孩、為癌癥患者捐款的信息也時(shí)?？匆?jiàn)。我們當(dāng)然會(huì)很同情文章中的當(dāng)事人，當(dāng)是這些并不是真相，這些圖文并茂的流言也可能出自騙子之手。例如一篇“為白血病女童捐錢(qián)”的微信中，附圖孩子的詳細(xì)信息，介紹了其病癥的花費(fèi)和經(jīng)濟(jì)的窘迫。在我們紛紛伸出援助之手后，才被告知孩子并沒(méi)有拿到善款。所有關(guān)于孩子的信息都是真的，只有銀行的匯款帳號(hào)是假的。實(shí)際上，只要我們?nèi)ズ藢?shí)一下，騙子就不會(huì)這么輕易得逞。五、微信傳播的負(fù)面影響控制對(duì)策（一）建立有序健康的信息傳播環(huán)境當(dāng)務(wù)之急，我們應(yīng)該建立健康、有序、積極向上的信息傳播環(huán)境。通過(guò)新媒體我們受眾從傳統(tǒng)媒體的單方面的信息傳遞，到現(xiàn)在我們能既是信息的接受者，也可以是信息的傳播者。隨著新媒體形式的出現(xiàn)，我們微信用戶的媒介素養(yǎng)也逐漸遞增。卜衛(wèi)認(rèn)為媒介素養(yǎng)是指使用媒介的能力，其中包括：對(duì)各種媒介的認(rèn)識(shí)，知曉媒介的各種問(wèn)題和影響媒介內(nèi)容的因素，明白媒介真實(shí)與社會(huì)真實(shí)存在不同。在我看來(lái)，微信用戶對(duì)于微信的了解的加強(qiáng)工作是刻不容緩的。微信作為公眾平臺(tái)，監(jiān)督和約束微信用戶在微信上所呈現(xiàn)的言行是十分有必要的。與此同時(shí)，微信用戶在微信上看到的錯(cuò)誤信息、流言等的判別能力也須強(qiáng)化。作為紅旗下的公民，我們也應(yīng)不斷的增強(qiáng)自身的修養(yǎng)和素質(zhì)，提高自控力，遵守法律法規(guī)是我們的本分。如果我們自身也是監(jiān)督者的一份子，我們也能更好的保護(hù)自己的個(gè)人隱私。還有一些必要的強(qiáng)化自己保護(hù)的措施也必不可少。比如，如果你覺(jué)得很重要的個(gè)人信心就不要填寫(xiě)，一定要通過(guò)驗(yàn)證功能同意加入陌生人為好友，必要時(shí)關(guān)閉地理位置顯示功能等。（二）約束、規(guī)范自身的微信使用行為在我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體的工作流程中，我們受眾獲取的是時(shí)效性比較低的信息，因?yàn)樾畔⒁呀?jīng)經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間。而如果微信用戶是信息的第一發(fā)現(xiàn)、傳播者，我們可以立刻接收并轉(zhuǎn)發(fā)，如此大幅度的傳播，速度是極其驚人的，操作性強(qiáng)。而這種傳播優(yōu)勢(shì)也可能是劣勢(shì)，我們要加強(qiáng)對(duì)自身行為的約束，也正是減少微信傳播負(fù)影響的重要手段。微信用戶應(yīng)以傳播有價(jià)值的信息為目的由于自媒體的特點(diǎn)，微信用戶擁有較大的傳播自主性和傳播權(quán)利，我們甚至可以肆意地表達(dá)自己的自由、信仰和價(jià)值觀，不論對(duì)錯(cuò)。為了促進(jìn)微信的良性發(fā)展，我們也要對(duì)模糊的信息進(jìn)行嚴(yán)肅的證實(shí)、評(píng)價(jià)，判定是否有價(jià)值被傳播。而公眾平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)者也應(yīng)當(dāng)對(duì)繁雜的信息經(jīng)過(guò)整合，再把有價(jià)值的內(nèi)容呈現(xiàn)在用戶面前。畢竟，訂閱者是想要獲取被專(zhuān)業(yè)的視角解讀后的信息。還有千萬(wàn)不要推送過(guò)多“心靈雞湯”性質(zhì)的文章。微信用戶應(yīng)該選擇有意義的內(nèi)容積極傳播微信的信息在傳播、擴(kuò)散中，我們既是信息的傳播者，也是信息的接受者，兩個(gè)身份之間也是隨時(shí)的更替交換。所以我們對(duì)信息的理性思考，并正確的表達(dá)信息內(nèi)容的實(shí)質(zhì)含義是起到十分重要的作用的。我們從微信好友獲得的信息，我們是應(yīng)該要進(jìn)行選擇和辨證，更應(yīng)該要對(duì)錯(cuò)誤的信息選擇不進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播。就像，一些如“中國(guó)人都注意了......不轉(zhuǎn)發(fā)文章的，就不是中國(guó)人”等帶有變相脅迫性質(zhì)的信息，我們可以不進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，更應(yīng)該思考對(duì)經(jīng)常發(fā)布這類(lèi)信息的微信好友是否還有和他進(jìn)行信息交流、傳播的必要。我們應(yīng)該對(duì)這類(lèi)好友發(fā)布的內(nèi)容去做一個(gè)屏蔽的動(dòng)作。Web1.0時(shí)代，門(mén)戶網(wǎng)站向我們傳遞著各種各樣的信息，這時(shí)的我們接收的信息量雖然比傳統(tǒng)媒體給予的要多得多，但是我們還是以獲取信息為主，雙方并沒(méi)有交流互通。而在Web2.0時(shí)代，我們可以自己去生成信息內(nèi)容，自己與好友分享，還可以對(duì)信息內(nèi)容二次加工。例如，我們看到一則流言或其他的錯(cuò)誤信息，我們可以用自己的方式去證實(shí)，糾錯(cuò)。以此來(lái)減少錯(cuò)誤信息帶來(lái)的負(fù)面影響。反之，對(duì)于一些帶有滿滿的正能量的文章，我們可以積極的進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，這樣我們所在的微信的傳播環(huán)境也會(huì)變得更加美好。受眾的監(jiān)督權(quán)。微信的信息傳播中，用戶是可以當(dāng)家作主的。對(duì)于信息的何去何從我們手中握有直接的生殺大權(quán)。所以我們更應(yīng)該對(duì)自己的“家園”去時(shí)時(shí)監(jiān)督，及時(shí)的采取正當(dāng)措施。比如一些顯而易見(jiàn)的錯(cuò)誤信息、流言以及各種虛假?gòu)V告，我們看到就應(yīng)該主動(dòng)的去舉報(bào)，避免這些信息的二次傳播。這樣，微信傳播的負(fù)面影響也會(huì)得到減少。（三）完善相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)雖然至今為止，微信的發(fā)展才只有5年的時(shí)間，但它的用戶群已經(jīng)達(dá)到一個(gè)很可觀的數(shù)字。廣告商自然不可能放著這么大的肉不去啃。各式各樣的廣告也為網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管人員帶來(lái)極大的挑戰(zhàn)。面對(duì)挑戰(zhàn)，我們不能去回避，不能無(wú)視，我們應(yīng)該加強(qiáng)檢測(cè)力度，增加更多檢測(cè)的辦法，進(jìn)一步規(guī)范廣告投遞者的行為，為微信去營(yíng)造良好的傳播環(huán)境。有關(guān)部門(mén)也應(yīng)該加速相關(guān)法律的發(fā)布，將法律的籠罩面擴(kuò)大，防止在微信上進(jìn)行的不文明動(dòng)作，打擊違法行為，保證微信用戶的安全，讓我們?cè)谖⑿派铣霈F(xiàn)的言行更加規(guī)范，符合法律法規(guī)。新媒體的出現(xiàn)，隨之而來(lái)的是新的犯罪手段。相關(guān)部門(mén)也應(yīng)該根據(jù)它們的變化，及時(shí)的采取措施，調(diào)整法律法規(guī)，使得有法可依。微信運(yùn)營(yíng)商也可以讓微信用戶的注冊(cè)實(shí)名化，這樣微信用戶也會(huì)因此因素對(duì)自身的行為文明化，相關(guān)管理者也能更加的方便管理。隨著科技的日新月異，對(duì)于監(jiān)督這一職能的技術(shù)開(kāi)發(fā)也刻不容緩。如果不提高后臺(tái)的監(jiān)控能力，謠言、流言等不良的信息會(huì)泛濫，惡意的傳播也無(wú)法得到控制。微信運(yùn)營(yíng)商也應(yīng)該完善應(yīng)該盡到的義務(wù)，例如，及時(shí)的提醒微信用戶對(duì)隱私保護(hù)，防止用戶私人信息的竊取，重視微信用戶對(duì)不良信息的舉報(bào)等，維護(hù)好微信秩序，讓微信傳播向朝著更加美好的方向前進(jìn)。六、結(jié)語(yǔ)科技的迅猛發(fā)展產(chǎn)生了大量的新興事物，微信毋庸置疑已是成功的被多數(shù)人所接受。但是任何事物都有兩面性，我們?cè)谙硎芪⑿艓?lái)的種種便捷與樂(lè)趣的同時(shí)，也不能迷失自己。在前期論文的撰寫(xiě)上，走了很多的彎路，網(wǎng)上海量的資料也是難以選擇。由于寫(xiě)論文的經(jīng)驗(yàn)的不足，思考的角度上出現(xiàn)了很多的