淺談中國動畫的發(fā)展歷史及其現(xiàn)狀分析摘要：中國動畫產(chǎn)業(yè)方興未艾，但是真正的動畫產(chǎn)業(yè)鏈仍未形成，國家雖然在中國動畫產(chǎn)業(yè)中投入了許多，但中國動畫產(chǎn)業(yè)仍然處于比較落后的地位，以下就我愚見來談：中國動畫的發(fā)展歷程、中國動畫的現(xiàn)狀以及對中國動畫發(fā)展的建議。一、中國動畫發(fā)展歷程起步（1926~1949）1926年，萬氏兄弟在上海制作了一部叫《大鬧畫室》的動畫短片，由此，中國藝術(shù)開啟了新的篇章——中國動畫。上世紀(jì)40年代，萬氏兄弟又制作了亞洲歷史上第一部動畫電影長篇《鐵扇公主》，這說明中國在動畫產(chǎn)業(yè)的起步是相當(dāng)早的。東北解放后，政府接管了當(dāng)時的滿洲電影制片廠，也就是長春電影制片廠的前身。可以說這是新中國美術(shù)電影的一個開始，中國動畫由起步階段進(jìn)入了發(fā)展階段。發(fā)展（1950~1980）與斷層（1966~1976）1950年后，中國動畫進(jìn)入了發(fā)展階段，當(dāng)時的中國動畫產(chǎn)業(yè)的龍頭上海美術(shù)電影制片廠（先后共攝制美術(shù)片428部，占全國美術(shù)片產(chǎn)量的80%以上）創(chuàng)作了如《東郭先生》（1955）、《驕傲的將軍》（1956）《小蝌蚪找媽媽》（1960）、《沒頭腦和不高興》（1962）。但在1966年到1976年文化大革命時期中國動畫也無一例外地受到了打擊，10年內(nèi)沒有任何作品誕生，出現(xiàn)了斷層期。直到1979年《阿凡提》的問世，才結(jié)束了中國動畫產(chǎn)業(yè)長久的沉默。中國動畫的發(fā)展階段，也是整個中國動畫發(fā)展歷程中最純真的一個階段，以上海美術(shù)電影制片廠為首的中國動畫制作人們追求質(zhì)量，不計較成本，不考慮盈利，運(yùn)用動畫、木偶、剪影等技術(shù)，一集一完結(jié)，不斷創(chuàng)造出優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫。踟躕（1980~2004）1979年，中國進(jìn)行改革開放政策，中國開始引進(jìn)外國動畫。1980年，中央電視臺播放《鐵臂阿童木》；1986年，引進(jìn)《花仙子》；1992年，引進(jìn)《圣斗士星矢》；1996年，引進(jìn)《灌籃高手》；2001年，引進(jìn)《EVA》。八九十年代是外國動畫盛行的時期，筆者認(rèn)為外國動畫盛行的原因有：傳統(tǒng)與市場化的較量：以上海美術(shù)電影制片廠為首的動畫電影制作者習(xí)慣慢工出細(xì)活，一集一完結(jié)，完全抵不過國外已經(jīng)市場化的按季度生產(chǎn)上百集的勢頭。以《魔方大廈》為例，9集的動畫用了4年來制作，而日本按照季度，一般每季度生產(chǎn)13集動畫。顯然，中國動畫供不應(yīng)求，觀眾們在等待周期當(dāng)然更多的會接觸國外動畫。傳統(tǒng)文化與新文化的較量：以上海美術(shù)電影制片廠為例，1980年后的作品有《九色鹿》（1981）、《天書奇譚》（1983）、《葫蘆兄弟》（1986）、《十二生肖》（1993~1995）等，大多是以中國神話和民間傳說為故事藍(lán)本。而當(dāng)時進(jìn)口的如《鐵臂阿童木》（1980），設(shè)定是未來世界；《圣斗士星矢》（1992），以希臘神話為藍(lán)本，架空世界觀；《灌籃高手》（1996），描繪熱血的青春校園生活。中國文化雖博大精深，但看得多了觀眾難免審美疲勞，于是會更傾向于看不同于中國世界觀的動畫作品。雖然上海美術(shù)電影制片廠此后逐漸沒落，但她在中國動畫制造業(yè)上的功績是不可磨滅的，是奉獻(xiàn)式的，50多年來，《大鬧天宮》、《牧笛》、《三個和尚》、《寶蓮燈》、《大耳朵圖圖》等優(yōu)秀作品享譽(yù)國內(nèi)外，獲得了包括丹麥歐登塞童話電影“金質(zhì)獎”、柏林國際電影節(jié)“銀熊獎”、中宣部“五個一工程獎”以及中國電影“金雞獎”“華表獎”“童牛獎”等在內(nèi)的200多個獎項百度百科百度百科緩沖（1995~2012）動畫工業(yè)化的鐵蹄在20年完全沖垮了上海美術(shù)電影制片廠的積累，上海美術(shù)電影制片廠逐漸沒落，此時中央電視臺“接管”了中國動畫制造業(yè)，創(chuàng)作了《大頭兒子小頭爸爸》（1995）、《小糊涂神》（1998）、西游記（1999）、哪吒傳奇（2003）、《圍棋少年》（2005）、《天上掉下個豬八戒》（2005）、《小鯉魚歷險記》（2007）等作品。中央電視臺出品的這些動畫中規(guī)中矩，在作畫上有一定進(jìn)步，但編劇上依然墨守成規(guī)。在緩沖期，《藍(lán)貓》系列是不得不提及的。《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴酚?999年12月在北京電視臺首播，透過藍(lán)貓一行人的歷險過程，向觀眾科普一些科學(xué)知識，十分受青少年觀眾的喜愛?！端{(lán)貓?zhí)詺馊枴啡?000集，是世界上集數(shù)最多的動畫。但相比于其集數(shù)之令其他動畫難以望其項背，《藍(lán)貓》系列更令人稱到的是，它終于將中國動畫的產(chǎn)業(yè)鏈搭出了一個雛形，即由動畫片——動畫片運(yùn)營策劃——動畫片制作——影視播放——動畫衍生產(chǎn)品營銷五大產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，具有跨行業(yè)、跨部門、跨地區(qū)、跨領(lǐng)域的特點。中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析-王冀中中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析-王冀中2.打造好品牌，制作動畫衍生產(chǎn)品。引用知乎：今也平而《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》便是按照這種營銷方式經(jīng)久不衰了。復(fù)興（2013~）在2006年有妖氣原創(chuàng)漫畫夢工廠成立之后，仿佛埋下了中國動畫復(fù)興的種子，2012年有妖氣在多方籌備下投資制作了《十萬個冷笑話》動畫第一集，并于7月11日正式啟動，雖然故事設(shè)定仍取材于中國神話，但是其中人物的性格、形象，與神話中的完全不同，各個形象都十分滑稽有趣，好評如潮。2013年《十萬個冷笑話》獲得第十屆金龍獎，最佳新媒體動畫獎。2015年9月29日獲得了最佳動漫改編獎。有妖氣原創(chuàng)漫畫夢工廠的營銷模式比較接近日本動畫的營銷模式。2015年，有妖氣原創(chuàng)漫畫夢工廠獨(dú)家簽約的漫畫《雛蜂》在中國與日本同時播出，并放出了手辦化的消息（手辦是日本流行的動畫衍生產(chǎn)品的一種），也邀請了日本的聲優(yōu)演出。這是前無古人的壯舉?，F(xiàn)在許多中國動畫在模仿這種模式，更多的中國動畫也在外國開始播放。二、中國動畫的現(xiàn)狀隨著國人的觀賞水平、經(jīng)濟(jì)水平提高，中國動畫產(chǎn)業(yè)方興未艾，但也存在諸多問題。國家政策對動畫的補(bǔ)貼。政府扶持國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)并不以質(zhì)量好壞區(qū)分，而是以產(chǎn)量、播出平臺等標(biāo)準(zhǔn)核定。以石家莊出臺的規(guī)定為例：凡在省級電視臺首播的，按二維動畫片每分鐘800-1500元、三維動畫片每分鐘1500-2000元標(biāo)準(zhǔn)獎勵動漫企業(yè)，最高不超過20萬元；在中央電視臺及境外主流電視媒體首播的，按二維動畫片每分鐘2000元、三維動畫片每分鐘5000元標(biāo)準(zhǔn)獎勵動漫企業(yè)，最高不超過50萬元。筆者認(rèn)為，這一政策一方面激發(fā)了熱愛動漫產(chǎn)業(yè)的制作人的斗志，一方面又出現(xiàn)了套取國家補(bǔ)貼的不良制作者。如抄襲《賽車總動員》的《汽車人總動員》、以及號稱耗資2100萬打造的3D動畫巔峰巨作，無一不表明了此政策的漏洞與不足。讓中國動畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了不良的正反饋調(diào)節(jié)：有志之士難以得到補(bǔ)貼、抄襲之作得到補(bǔ)貼——好作畫、好編劇、有創(chuàng)意的作品無法問世、抄襲之作橫空出世——觀眾不滿，國產(chǎn)動畫口碑大打折扣——政府看不到國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)的成效，減少補(bǔ)貼——有志之士更難獲得補(bǔ)貼···禁止外國動畫在黃金時段播出據(jù)《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視動畫片的播出管理的通知》：自2006年9月1日起，全國各級電視臺所有頻道在每天17時~20時之間，均不得播出境外動畫片和介紹境外動畫片的資訊節(jié)目或戰(zhàn)士境外動畫片的欄目。合拍動畫片在這一時段播出，需報廣電總局批準(zhǔn)。筆者認(rèn)為，這一政策雖然保護(hù)了國產(chǎn)動畫的收視率，但也出現(xiàn)了很嚴(yán)重的報復(fù)性反彈，在2013年日本動畫《進(jìn)擊的巨人》被廣電總局禁止在網(wǎng)絡(luò)平臺上播出的時候，廣電總局遭各論壇的動畫迷的批評，以及之后因版權(quán)原因使得許多境外動畫下架的時候，廣電總局又成為了中國動畫迷的“出氣筒”。造成這種現(xiàn)象的原因，筆者認(rèn)為有：政策使觀眾在電視上接觸的多是國產(chǎn)動畫，使得觀眾審美疲勞。國產(chǎn)動畫不如境外動畫，這一政策更顯得像是“閉關(guān)鎖國”，令觀眾不滿。觀眾是以作品好壞來選擇觀賞的作品的，對這一政策報以批評的態(tài)度無可厚非。資金以下列出三項數(shù)據(jù)：《大圣歸來》：耗資6000萬人民幣?！洞篝~海棠》：耗資3000萬人民幣?！动偪駝游锍恰罚汉馁Y1.65億美金《大圣歸來》和《大魚海棠》是近年來國產(chǎn)動畫電影無論在作畫、編劇、宣傳上，在全國范圍內(nèi)都獲得了巨大成功的電影，但影響力和風(fēng)評，遠(yuǎn)不及《瘋狂動物城》。暫且不談編劇上的差距，僅比較《大圣歸來》和《瘋狂動物城》兩部3D作品的作畫，《大圣歸來》更多的運(yùn)用了模糊遠(yuǎn)景、毛發(fā)以及霧化的效果，而《瘋狂動物城》則幾乎沒有運(yùn)用模糊技術(shù)，甚至在不同地區(qū)播放的電影中，將影片中的配角做了替換，例如中國地區(qū)播放的版本，將電視臺的主持人由灰熊改成了熊貓。外國動畫處于良好的正反饋調(diào)節(jié)中，用更多的資金吸引更大的市場，在《功夫熊貓3》中，夢工場動畫甚至不惜重金，將在中國地區(qū)所播放的動畫中的英文口型改成了中文口型。不得不夸贊此為匠心。中國動畫處于不斷摸索的負(fù)反饋調(diào)節(jié)中，受到資金的制約，無法一時間拿出沖擊全球級別的作品。筆者認(rèn)為，造成中國動畫產(chǎn)業(yè)資金不足的原因有：中國的影視播放系統(tǒng)的壟斷地位并沒有變化中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：王冀中電視臺和影院，掌握著國家公共的資源，對于制作公司送來的動畫作品百般挑剔，壓價甚至不付款，以廣告時間交換，把本應(yīng)該屬于電視臺廣告部門的業(yè)務(wù)強(qiáng)加在動畫制作公司的頭上，讓動畫制作公司在拍攝動畫的同時還要考慮為電視臺承接廣告業(yè)務(wù)。一部制作完成并得到有關(guān)部門批準(zhǔn)播放的動畫，卻先要付給院線一筆保證播出影片后不虧損的補(bǔ)償金（如《小兵張嘎》）以至于動畫制作公司不制作騙子不虧，制作就虧，播出更虧，除非能得到企業(yè)和銀行資金的大力支持。但以盈利為目的的企業(yè)和銀行是不會做虧本買賣的，他們是看中了動畫產(chǎn)業(yè)的潛在市場遠(yuǎn)景才會投資，但對動漫產(chǎn)業(yè)有遠(yuǎn)大的獨(dú)特的眼光的企業(yè)家銀行家又有多少呢？2.中國影視的受眾人群。在信息化時代的今天，電視正在逐步被即時網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)絡(luò)媒體取代，真正看電視的一般是中老年人，或兒童，即不能十分熟練使用網(wǎng)絡(luò)媒體的人。而中老年人更多的喜歡看電視連續(xù)劇，或者綜藝節(jié)目，兒童更傾向于看《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》這種面向低領(lǐng)年段的國產(chǎn)動畫，但若是只制作低年齡段的國產(chǎn)動畫，中國動畫是不會有出路的。在網(wǎng)絡(luò)媒體上，青少年的選擇十分廣泛，如韓劇、美劇、外國綜藝、境外動畫等，選擇在網(wǎng)絡(luò)媒體上看國產(chǎn)動畫的占少數(shù)。但是受眾人群的選擇驅(qū)使企業(yè)家投資項目，故很少有企業(yè)家、銀行家投資動畫產(chǎn)業(yè)，這也是中國動畫資金短缺的原因。3.中國動畫產(chǎn)業(yè)確實在虧損?！吨袊幕放瓢l(fā)展報告（2012）》指出：國內(nèi)動漫企業(yè)大約有85%處于虧損狀態(tài)，移動互聯(lián)網(wǎng)游戲開發(fā)者也有70%處于賠錢的狀態(tài)。對于企業(yè)家和銀行家來說，這種數(shù)據(jù)直接導(dǎo)致他們不會花重金投資中國動畫產(chǎn)業(yè)。原創(chuàng)不足國產(chǎn)動畫從1926年到現(xiàn)在，絕大部分動畫的題材都取材于神話故事、民間傳說，或?qū)⒅鹘窃O(shè)計為動物，中國動畫被網(wǎng)友戲稱為“動物世界”。但這也是無可奈何的，因為廣電總局對動畫的審核制度不太開放（近年逐漸好轉(zhuǎn)），很多好的作品由于含有所謂的暴力元素、政治敏感元素?zé)o法過審，動畫公司制作了就只能白白虧錢。三、對中國動畫發(fā)展的建議對于政府：放寬審核制度筆者認(rèn)為過于嚴(yán)格的審核制度與中國人含蓄的性格有關(guān)：類比于中國的性教育，在中學(xué)時代以前，中國的大多數(shù)學(xué)生是禁止戀愛的，是以性為恥的，這樣使得青少年報復(fù)性反彈，越是禁止，越是窺探，往往越容易越過黃線。而西方國家，例如法國，1973年后法律規(guī)定性教育是必修課，原則上由小學(xué)直到高中。同理，對于動畫產(chǎn)業(yè)，越是禁止看境外動畫，青少年越是憧憬境外動畫，越是不給一些所謂暴力、政治敏感的國產(chǎn)動畫過審，青少年越是認(rèn)為政府過于保守。故如果政府希望中國產(chǎn)業(yè)能有真正的代表作，而不是一味的神話故事或“動物世界”，那么放寬審核制度是有必要的。加強(qiáng)對補(bǔ)助的審核日本的動畫制造過程大致為：輕小說/漫畫/游戲/原創(chuàng)（有名的公司或編?。獎赢嫻局谱鳌襟w播放——觀眾回饋（動畫的高清藍(lán)光碟銷量）——動畫制作組依據(jù)銷量來決定是否生產(chǎn)動畫衍生物以及續(xù)集。由此可見，日本動畫大多都是依據(jù)已存的作品而衍生出來的，有一定的觀眾基礎(chǔ)，所以政府可以先對有意動畫化的漫畫、小說進(jìn)行資助，或?qū)Υ笮偷膭赢嫻?、網(wǎng)站，如嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)、有妖氣原創(chuàng)漫畫夢工廠、騰訊動漫等進(jìn)行資助，因為本來就有一定的觀眾基礎(chǔ)，收視率不會太難看。而對其他為了套取補(bǔ)助而進(jìn)行抄襲或偷工減料的動畫，可以對制作人進(jìn)行深度審查。對于觀眾：對作品抱有正確的態(tài)度據(jù)央廣網(wǎng)報道，2013年4月6日，李某冉（7周歲）和其弟李某（4周歲）與鄰居即被告李某順（10周歲）一起玩耍，并就地取材模仿《喜羊羊與灰太狼》動畫劇情做“綁架烤羊”游戲，順順將冉冉、浩浩綁在一棵樹上，用隨身攜帶的打火機(jī)點燃樹下竹葉，導(dǎo)致二人被火燒傷。醫(yī)院診斷結(jié)果顯示，李某冉全身多處燒傷40%、李某全身多處燒傷80%。除被告李某順監(jiān)護(hù)人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)責(zé)任外，被告《喜羊羊與灰太狼》的制作、發(fā)行人廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司是否應(yīng)為這起慘劇擔(dān)責(zé)一直是各界關(guān)注焦點。法院認(rèn)為，《喜羊羊與灰太狼》的傳播對象主要是未成年人這個特殊群體，制作發(fā)行方除應(yīng)遵守《音像制品管理條例》的相關(guān)規(guī)定外，還應(yīng)受到未成年人權(quán)益保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)的制約，主動嚴(yán)格審查、過濾未成年人不宜的情節(jié)和畫面，并負(fù)有提示風(fēng)險、警戒模仿的注意義務(wù)。而其在制作、發(fā)行的涉案音像制品中，仍存在捆羊、用火煮羊等暴力情節(jié)和畫面，對本案未成年人的行為認(rèn)知產(chǎn)生了不良影響，誤導(dǎo)本案未成年人模仿其情節(jié)，導(dǎo)致李某冉、李某被燒傷的嚴(yán)重后果。法院認(rèn)為，雖然該片的制作、發(fā)行經(jīng)過了行政許可，但實際造成了損害的客觀后果，該后果與被告廣東原創(chuàng)公司的發(fā)行行為存在法律上的因果關(guān)系，被告廣東原創(chuàng)公司未盡應(yīng)有的注意義務(wù)