廣告設(shè)計心理學(xué)的應(yīng)用與影響分析論文〔共3篇〕廣告心理學(xué)孜廣告中占領(lǐng)非常主要的地位，它是用來論述廣告中的視覺心理的聯(lián)絡(luò)，并解析廣告的特點與技巧。以下為學(xué)術(shù)參考網(wǎng)的我整理的關(guān)于廣告設(shè)計心理學(xué)論文范例欣賞，歡迎大家閱讀。第1篇：淺談色彩心理學(xué)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用一、色彩的情感心理人類生活的是充斥色彩，視覺是人類第一感覺，而色彩對視覺影響是最大的。不同的色彩會帶給人不同的心情體驗。顏色之所以能影響人的精神狀況和情緒，源自于大天然中太陽的金色、天空的藍(lán)色、血液紅色等天然的色彩給予人類最原始的影響，這也許是不同國家、種族、性格的人對某種顏色產(chǎn)生同樣心理反應(yīng)的原因。因而，在視覺傳達(dá)的經(jīng)過總我們能夠通過色彩傳遞情感。不同的色彩傾向會引起人們不同的心理感應(yīng)。色彩傾向即色相，是人們?nèi)庋鬯吹降奈矬w的固有色。如，血液是紅色的，天空是藍(lán)色的，小草是綠色的。不同的色彩具有不同的心理傾向性。色彩不同組合方式會給人不同的情緒體驗，色彩的不同也會帶給人們不同的視覺感受，同時對人的心理所產(chǎn)生的不同的影響。因而不同顏色所表達(dá)的色彩心理也不盡一樣。相對色彩的所象征的意義而言，色彩的心理傾向更側(cè)重于人們的心理情感因素。人們對色彩感悟會遭到地域、文化、背景的影響，除此之外，年齡、性格、審美情趣、社會經(jīng)歷等眾多因素也影響著人們對色彩感悟。因而，不同的色彩能引起人們不同的心琿感應(yīng)，使人們產(chǎn)生不同的心理體驗，色彩和人們的情緒親密相關(guān)。二、色彩與廣告在諸多的廣告表現(xiàn)形式中色彩是的一個極為主要因素，色彩所產(chǎn)生的視覺沖擊將會直接影響人的情緒變化。廣告色彩的功能是向消費(fèi)者傳遞桌一種商品信息。因而廣告的色彩與消費(fèi)者的生理和心理反應(yīng)有著親密的關(guān)系；色彩是提升設(shè)計產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的一個主要前提，是廣告藝術(shù)美的一個主要構(gòu)成元素，隨著如今社會人們的物質(zhì)生活水平逐步提升，生活節(jié)拍日益加快，人們開始越來越看重生活中精神情感方面的需求，因而，這似乎也決定了我們在廣告設(shè)計中的色彩運(yùn)用首先要以人為本，要從色彩對人的情緒影響出發(fā)合理搭配色彩，以便于精確的傳達(dá)廣告所要傳達(dá)的信息。不同的顏色不僅能夠引起不同的效果，而不同的顏色對于廣告心理現(xiàn)象來說也具有不同的意義。色彩不僅能影響對人的心理活動，還能影響人的情緒狀況，源于人類對色彩原始的共通感受，人們習(xí)慣于把某些顏色與特定情緒相關(guān)聯(lián)，例如紅色暖，用以表達(dá)興奮、熱烈的情緒；青色冷.用以表示冷靜、消極心理；綠色冷暖適中，常表示和平、希望等。如今，越來越多的設(shè)計師和企業(yè)家們的開始重視色彩在廣告設(shè)計中所起到的傳達(dá)、辨別與象征作用。國內(nèi)外許多的大公司、大企業(yè)都會選擇某種特定顏色作為企業(yè)的形象色。如麥當(dāng)勞用紅色，柯達(dá)膠卷用黃色、移動公司用的藍(lán)色。在廣告沒計中能合理的運(yùn)用特定的色彩關(guān)系，巧妙的進(jìn)行色彩組合，使色彩特有的個性充足的發(fā)揮出來，便能為廣告創(chuàng)意起到錦上添花的作用。在完成廣告設(shè)計方案，進(jìn)行色彩設(shè)計經(jīng)過中，除了根據(jù)事物自己的所屬色之外，還應(yīng)當(dāng)考慮多數(shù)人對色彩視覺的心理感受習(xí)慣。例如：赤、橙、黃、綠、青、紫色，這是生活中我們常用的六種顏色，給人的由暖到寒感覺大致是這樣一種順序：橙—赤—黃—綠—紫—青。這就提醒我們在廣告色彩設(shè)計的經(jīng)過中要重視色彩色彩和人們的情緒關(guān)系，但這不表示廣告創(chuàng)作與宣傳的效果等同于色彩帶給消費(fèi)者的視覺心理效果，廣告宣傳的經(jīng)過實際上是一個復(fù)雜的社會經(jīng)過，人們在什么樣的時間、地點和周邊環(huán)境來承受宣傳都是廣告設(shè)計者需要考慮的問題。舉例來說，一幅彩色的廣告圖案本來能夠吸引人們留意，但是當(dāng)我們把它放在色彩搬來的雜志彩頁中是廣告的引力就會減弱許多。相反假如是放到黑白顏色的頁面里廣告的吸引便充足發(fā)揮出來了。但是眾所周知彩色廣告能夠幫助人們更多的了解產(chǎn)品的特性，一些產(chǎn)品沒有色彩就不能有效的傳達(dá)其特有的特點，比方食物、水果等，只要有了色彩能力使人更好的了解它們，又比人們的服飾和家庭裝潢用品等等，都只要配以色彩，能力讓人們感到它們美麗。但是，廣告宣傳中不能僅僅為了使用色彩而使用，更不能把色彩的使用簡單化，在充足發(fā)揮色彩傳達(dá)作用的同時，也要留意怎樣將色彩進(jìn)行的巧妙組合搭配。例如：當(dāng)產(chǎn)品自己不適宜用彩色時，能夠用彩色的背景來陪襯。總之，廣告心理學(xué)對色彩的研究重要是探求并把握色彩與心理活動的關(guān)系。三、色彩心理在廣告中的應(yīng)用在廣告設(shè)計中色彩、圖形、文字是三個主要的構(gòu)成元素。一幅具有個性色彩的廣告往往具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，也很容易捉住消費(fèi)者的視線。廣告設(shè)計者通過運(yùn)用不同的色彩與詳細(xì)的形象相結(jié)合，讓消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)的生理反應(yīng)和心理聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望。這就說明有效的利用了人們的色彩心理在廣告中所起到的作用。1、廣告中的色彩比照廣告中運(yùn)用色彩的比照，能提升注視度，進(jìn)而加強(qiáng)視覺吸引力。例如，在海報設(shè)計中運(yùn)用補(bǔ)色和比照色的反差比照，進(jìn)而提升海報的視覺沖擊力，進(jìn)而引起人們的關(guān)注，如運(yùn)用紅色與綠色的補(bǔ)色關(guān)系，以及藍(lán)色與黃色的比照色關(guān)系，等等。2、廣告中的色彩吸引力色彩能直接影響人們對廣告設(shè)計的視覺感受。當(dāng)相鄰的兩種色彩同時呈現(xiàn)到人們面前時，這兩種色彩的色彩的高低和光學(xué)構(gòu)造上會顯得有所不同。這時廣告設(shè)計者能夠以改變色彩的色相、飽和度和明度等方式來降低或加強(qiáng)畫面的秩序感。比方，宣傳海報常選用高純度、強(qiáng)比照度的色彩，構(gòu)成強(qiáng)烈的視覺沖擊力擊，進(jìn)而將產(chǎn)品信息快速有效的傳達(dá)給人們，并引喚醒人們的消費(fèi)欲望。3、平面廣告中的色彩情感不一樣的色彩能使人產(chǎn)生不同的情感聯(lián)想。在廣告設(shè)計中我們通常為喚起人們的情感，引起人們對商品的消費(fèi)欲望，而巧妙的利用色彩情感規(guī)律，做到更好地表達(dá)廣告主題，以便最終影響人們的消費(fèi)選擇。運(yùn)用興奮感較強(qiáng)的色彩可引起人們觀看的興趣。例如：紅、橙、黃等暖色彩以及視覺沖擊力強(qiáng)的色彩能使人興奮，容易吸引人的留意力。藍(lán)、綠等冷色以及比照度差、明度低的色彩能給人帶來平靜、沉穩(wěn)的感覺。因而，一般來說高科技產(chǎn)品經(jīng)常采取冷色、用以具體表現(xiàn)出產(chǎn)品的科學(xué)、可靠性，彰顯其品牌風(fēng)格。4、廣告色彩的運(yùn)用應(yīng)留意的幾點第一，色彩要與所表現(xiàn)的情感相適應(yīng)。例如：綠色象征〔下轉(zhuǎn)306頁〕〔上接第312頁〕著生命和希望。如想在廣告中表達(dá)清爽向上的感覺，選用綠色是比較穩(wěn)妥的。第二，還應(yīng)發(fā)揮色彩在塑造產(chǎn)品及企業(yè)形象是的功能。廣告方案應(yīng)緊貼長期的廣告營銷策略，與其有明顯的聯(lián)絡(luò)和一貫性。以確保產(chǎn)品與企業(yè)形象的一致性。如今已有許多世界著名品牌產(chǎn)品的標(biāo)識，在人們心目中簡化成了幾種特定色彩的組合。如：可口可樂所有的平面廣告都的部分都采取紅色，讓人第一眼看到時就能感覺到強(qiáng)烈的沖擊力，進(jìn)而聯(lián)想其旗下產(chǎn)品。紅色已經(jīng)成為了可口可樂品牌的象征，并深深的鐫刻在人們的腦海。第三，廣告設(shè)計中為了更好地應(yīng)用色彩的象征，就要了解不同國家和地區(qū)不同的色彩象征，每種色彩在不同的國家里都有各自比較固定的象征與寓意。如在日本紅色象征著尊敬愛戴、熱誠、吉祥，黃色象征著風(fēng)、增益、幼稚、未成年。在印度紅色象征著生命、朝氣，黃色象征著絢麗、光輝。等等。在中國古代傳統(tǒng)色彩的體系把紅、黃、青〔綠、藍(lán)〕、白、黑五種顏色視為正色。而紅色在中國受人喜歡的水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過西方。它象征著吉祥喜慶。因而，色彩在廣告中的運(yùn)用不只要考慮視覺的平衡，還要了解同國度的文化背景下人們的色彩心理狀況。王鴻潔等第2篇：廣告設(shè)計中格式塔心理學(xué)對受眾心理影響分析格式塔源于德文“Gestalt〞一詞的音譯，是指形狀、形式或一種用視覺分離出來的整體，包含兩種含義：〔1〕事物具有獨有的形狀或者形式；〔2〕指一個實體部分對知覺所表現(xiàn)出的整體特征，就是完形，格式塔心理學(xué)能夠說就是“形〞的心理學(xué)，我們一般將格式塔譯為完形，將格式塔心理學(xué)稱為完形心理學(xué)，這與格式塔心理學(xué)的本意愈加貼切，格式塔心理學(xué)以為人在視知覺經(jīng)過中，會天然地有一種自我完善事物的構(gòu)造整體或完形的行為，當(dāng)外界的一個事物呈如今我們面前時，內(nèi)心會有一個格式塔與之相對應(yīng)，假如內(nèi)心的格式塔與這個事物不相符時，格式塔就出現(xiàn)“缺失〞，這時我們的內(nèi)心就表現(xiàn)出彌補(bǔ)缺失的活動傾向，活動的結(jié)果讓我們內(nèi)心的格式塔自己到達(dá)完善化，構(gòu)成良好的“完形〞。這個理論讓我們能從一個新的角度來研究廣告設(shè)計。1類似性類似性是利用事物之間視覺形式和含義上的類似，把兩種不同的事物放在一起比照，構(gòu)成一個新的概念。當(dāng)人們對一件事物引起對他類似事物的回憶時，我們儲存的原有信息就會被激活。以類似性的廣告設(shè)計語言做出來的廣告，通過設(shè)計師精心選擇的類似圖形，建立有助于消費(fèi)者認(rèn)知的解碼通道，幫助消費(fèi)者最終產(chǎn)生購買行為。英國倫敦廣告公司為ARIEL游覽用洗滌劑做的系列廣告，以潑灑在衣服上的污漬痕跡與意大利、非洲等地圖進(jìn)行類似性的共鳴，巧妙地傳遞其訴求點——不管你在哪里染上污漬，都能夠用ARIEL游覽用洗滌劑去除干凈。2接近性接近性是利用事物外表特征和內(nèi)涵意義的雙重因素，利用含意類似和形式相依的內(nèi)在聯(lián)絡(luò)，創(chuàng)造出能夠迅速捉住人們眼球而且產(chǎn)生強(qiáng)烈心理共鳴。為了避免受眾的視覺疲憊，廣告設(shè)計師的首要任務(wù)是要讓從漫山遍野的信息海洋中跳躍出來，吸引受眾的留意并產(chǎn)生好感，使廣告?zhèn)鞑ケM可能在最短的時間內(nèi)傳達(dá)給社會受眾一個精確的信息。因而，利用不同的事物間符號的表征的接近，或者利用含意類似和形式相依的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，往往更能標(biāo)新立異，簡明扼要地傳達(dá)出廣告產(chǎn)品自己所具有的良好品牌魅力。如“吉普〞車的廣告，車鑰匙上的齒形與象征著越野車性能的山巒起伏的路況接近，傳遞著越野車帶給人們的刺激與新奇感。3延續(xù)性延續(xù)性是指利用事物之間的因果關(guān)系，由一個事物的因，想到一個可能的結(jié)果。在廣告設(shè)計中，我們會將熟知的事物與所要傳達(dá)的廣告內(nèi)容進(jìn)行延伸性引導(dǎo)，通過這個熟知的因，達(dá)成我們想要的結(jié)果。由于事物在形狀和構(gòu)造上延續(xù)未必很明顯，所以利用因果延續(xù)完成傳遞商品信息的目的。這種手法設(shè)計的廣告設(shè)計作品很容易被人理解，構(gòu)思奇特且耐人尋味。4轉(zhuǎn)換性轉(zhuǎn)換性是指借用透視關(guān)系和圖形與背景前后遮蔽的視覺經(jīng)歷體驗，在同一個廣告設(shè)計空間里塑造出兩個不同但卻又連接得天衣無縫的矛盾空間。通常在圖形和視覺背景給予受眾視覺感官的刺激差不多的時候，人們老是有選擇地處理圖形和背景。通常，清楚明晰鮮明突出而且位置在前面的是圖形，模糊不清位置在后的被稱之為視覺背景，在廣告視覺語言中它們分別被稱為“圖〞與“地〞。假如“圖〞“地〞差別明顯時，人們的視覺運(yùn)動會很順暢，假如他們?nèi)诤显谝黄痣y以區(qū)分時，受眾的視覺運(yùn)動就會產(chǎn)生一定的幻象。巧妙運(yùn)用知覺的選擇性處理圖底關(guān)系，尤其是利用圖底轉(zhuǎn)換給受眾的知覺提供更多項選擇擇，那么能夠透過簡單的元素傳達(dá)出多種商品信息和豐富的內(nèi)涵。在這些轉(zhuǎn)換性廣告設(shè)計中通常突破了二維空間的枷鎖，創(chuàng)造出一個多維空間視覺效果。這在以“表現(xiàn)〞而非“再現(xiàn)〞為主體的現(xiàn)代廣告設(shè)計美學(xué)特征中，具體表現(xiàn)出著悖論、錯覺或雙重含意。5閉鎖性閉鎖性是指利用視覺語言或圖形符號的不完全或不完好地表現(xiàn)于畫面時，觀者能夠調(diào)集以往的記憶或經(jīng)歷體驗自發(fā)不自發(fā)地填充未表現(xiàn)出來的圖形部分。廣告視覺語言通過調(diào)動受眾參與去完善廣告畫面的經(jīng)過的知覺活動，能大量提升受眾的知覺印象和知覺記憶，來激發(fā)受眾的興趣。德國有名設(shè)計大師岡特·蘭堡在為電視節(jié)目〔書，書〕所做的廣告中，將“書〞和廣袤而深邃的背景部分地融為一體，紅、黃、藍(lán)三色垂懸的書簽絲帶不僅使廣告畫面再構(gòu)圖上顯得平衡，而且也暗示了“書〞的含蓄雋永?？傊袷剿睦韺W(xué)很大一方面的奉獻(xiàn)在于視知覺領(lǐng)域。視知覺問題是格式塔學(xué)派早期研究的重要方面。正如考夫卡所說：“格式塔學(xué)說不只是一種知覺的學(xué)說，它不只是一種心理學(xué)的理論，由于它起源于對知覺的研究。知覺證明了格式塔學(xué)說，格式塔理論也揭示了知覺的性質(zhì)和規(guī)律。〞格式塔心理學(xué)研究的出發(fā)點是“形〞，這個“形〞不是指客體自己的性質(zhì)，而是經(jīng)過知覺活動組織后構(gòu)成的一個整體，也就是說，格式塔心理學(xué)以為，“形〞都是知覺進(jìn)行了積級組織或建構(gòu)后的結(jié)果或功能，而不是自己就有的。格式塔學(xué)派提出許多知覺組織原則，在考夫卡看來，所有人，包含兒童和原始部落的人，都是按照這些知覺組織原則來觀察事物的，包含：知覺的類似原則、接近原則、延續(xù)原則、轉(zhuǎn)換原則、閉鎖原則，等等。在許多人看來格式塔學(xué)派的這些原則并非是最新的，而且部分跟常識差不多，但格式塔心理學(xué)家將它們組織起來，使它們成為心理學(xué)理論中不可缺少的部分，對知覺領(lǐng)域的拓展做出了奉獻(xiàn)，對我們的廣告設(shè)計也有相當(dāng)?shù)挠绊?。韓斌第3篇：淺議地鐵廣告設(shè)計中的心理學(xué)應(yīng)用一、發(fā)展大概情況中國地鐵始建于1965年。當(dāng)前我們國家已建成和正在建設(shè)的城市有香港、北京、天津、上海、廣州、深圳、南京、武漢、長春、沈陽、大連、杭州、成都、西安等。近年來，城市軌道交通因其具有，運(yùn)量大，速度快、安全、準(zhǔn)時、環(huán)保、節(jié)約和節(jié)省空間等特點，遭到我們國家各大城市的親睞。能夠享受地鐵快捷運(yùn)輸效勞的乘客，僅北京天天就有400萬余人次，全國天天有千萬余人次。城市軌道交通發(fā)展得如此迅速，其空間資源的綜合利用顯得尤為主要，假如能在一個合理的交通區(qū)域，依靠合理的布局及獨特的廣告創(chuàng)意，則可促使受眾不斷的關(guān)注廣告信息，加深廣告的記憶，進(jìn)而更能促成購買。二、乘客分析〔一〕乘客的問題乘客面對地鐵內(nèi)撲朔迷離的空間和諸多的信息，最基本的問題是：一是自己在哪里？二是怎樣到達(dá)目的地？乘客在進(jìn)入地鐵的霎時，基于本身的留意、感悟、記憶等認(rèn)知特性，對四周的空間進(jìn)行辨別和分析，因而基于這個情況，地鐵廣告設(shè)計的研究，是具有針對性與指點性的?！捕吵丝偷牧粢庹J(rèn)貼心理學(xué)根據(jù)留意的目的性和維持留意能否需要意志努力，將留意分為有意有意留意，無意留意，有意后留意。有意留意是事先有預(yù)定目的，需要付出意志努力的留意。無意留意是事先沒有預(yù)定目的。也不需要付出意志努力的留意。有意后留意是事先有預(yù)定目的，但不需要付出意志努力的留意。由于以上因素的考慮，在地鐵內(nèi)的廣告設(shè)計要從多方面下手，更好的使廣告融入四周的環(huán)境，構(gòu)成協(xié)調(diào)的氣氛?！踩硰V告設(shè)計要素與心理學(xué)1.空間要素對于人類空間有三個要素：物理空間、人、心理空間。物理空間指無論人類能否存在，宇宙、星球、山川、海洋、河流、樹木、花草都是真實的，客觀的存在著，它不以人類的意志為轉(zhuǎn)移。心理空間是建立在人類對客觀的世界的知覺基礎(chǔ)上的，空間知覺是指人意識到本身與四周事物的相對位置的經(jīng)過。物理空間只要被人感悟到才成為積極地、有意義的空間；人是物理空間的核心的、主觀能動的因素，是我們研究一切行為的基礎(chǔ)。心理空間是人們在生存的客觀世界度量的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，心理空間能夠不等同于物理空間，由于它參雜了人的很多知覺經(jīng)歷體驗與感受。人類對于空間的感悟，重要根據(jù)視覺來確定，我們都有這樣的經(jīng)歷體驗：當(dāng)進(jìn)入一個黑暗的屋子時，我們不能分辨屋子的大小及屋內(nèi)的布局，而翻開燈之后，整個屋子的構(gòu)造、大小、家具的位置等一目了然?？臻g感、地面，頂面是限定、構(gòu)成空間的需要條件，三者至少有其一才能夠構(gòu)成空間，當(dāng)我們走進(jìn)某個空間產(chǎn)生深遠(yuǎn)、氣勢宏大、開敞、壓抑等空間感就是在這三者構(gòu)成的基礎(chǔ)上在配合其他因素獲得的。總的來說，當(dāng)一個空間的深度遠(yuǎn)大于其寬和高時，人的心理就會產(chǎn)生深遠(yuǎn)感；當(dāng)一個空間的寬度和深度遠(yuǎn)大于其高時，人的心理就會產(chǎn)生宏大感；而高度過低時，就會產(chǎn)生壓抑感。下面詳細(xì)從空間的不同屬性上來進(jìn)行分析。透視，由于人的眼睛的構(gòu)造決定了客觀事物投射到視網(wǎng)膜上產(chǎn)生近大遠(yuǎn)小的透視效果，客觀世界是以三維方式存在的，我們觀察一個物體不可能只從一個正投影面看過去，而人的移動所導(dǎo)致的觀察角度、方向和視點的高低時刻在發(fā)生變化，因而投影到人的視網(wǎng)膜上的影像也會相應(yīng)的發(fā)生變化。地鐵站內(nèi)寸土寸金。然而場地雖小，卻不能讓受眾產(chǎn)生小的印象，因而運(yùn)用透視學(xué)和心理學(xué)規(guī)律，給觀眾造成一定的視錯覺，能夠改變其空間感受，起到事半功倍的效果。比例，客觀