體育傳播學(xué)體育傳播學(xué)第十講體育傳播工作者的職業(yè)道德和素質(zhì)要求第十講本章提要：我國(guó)體育傳播事業(yè)的性質(zhì)和體育傳播工作的特點(diǎn)決定了體育傳播工作者提高職業(yè)道德和素質(zhì)要求的必要性，體育傳播工作的現(xiàn)狀和廣大受眾的期望要求我們這支隊(duì)伍具備政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任和道德意識(shí)，能夠經(jīng)得起各種考驗(yàn)；要求這支隊(duì)伍儲(chǔ)備豐富的人文知識(shí)和法律知識(shí)，可以應(yīng)付各種紛繁復(fù)雜的外部環(huán)境；要求這支隊(duì)伍具備扎實(shí)的新聞傳播專業(yè)知識(shí)和技能、全面豐富的體育知識(shí)、嫻熟練達(dá)的外語應(yīng)用能力，從而在體育傳播的伊甸園理辛勤耕耘，生產(chǎn)出累累碩果。本章提要：我國(guó)體育傳播事業(yè)的性質(zhì)和體育傳播工作的特點(diǎn)決定了體本章內(nèi)容：第一節(jié)提高體育傳播工作者的職業(yè)

道德和素質(zhì)要求的必要性第二節(jié)體育傳播工作者的政治素養(yǎng)

和職業(yè)素質(zhì)第三節(jié)體育傳播工作者的知識(shí)結(jié)構(gòu)

和專業(yè)水平

本章內(nèi)容：第一節(jié)提高體育傳播工作者的職業(yè)一、提高體育傳播工作者的職業(yè)道德和素

質(zhì)要求的必要性

①中國(guó)體育新聞傳播事業(yè)的需要：意識(shí)形態(tài)屬性和體育的精神②中國(guó)體育傳播者的工作特點(diǎn)和責(zé)任需要：崇高嚴(yán)肅的社會(huì)事業(yè)③滿足受眾需求的需要：多角度報(bào)道，深度報(bào)道，后續(xù)報(bào)道④體育傳播工作者現(xiàn)狀亟待改觀的需要：體育傳媒的腐敗事實(shí)一、提高體育傳播工作者的職業(yè)道德和素①中國(guó)體育新聞傳播二、體育傳播工作者的政治素養(yǎng)和職業(yè)素質(zhì)①政治意識(shí)：黨和國(guó)家的體育方針和政策；體育的內(nèi)涵和文明體育記者要正確宣傳黨和國(guó)家的體育方針和政策。國(guó)家的“全名健身”計(jì)劃和“奧運(yùn)爭(zhēng)光”計(jì)劃是黨中央對(duì)我國(guó)體育事業(yè)的兩個(gè)重大決策，這些計(jì)劃的落實(shí)與否，將直接關(guān)系到中華民族的整體素質(zhì)和我國(guó)競(jìng)技水平的提高，也關(guān)系到我們國(guó)家的未來發(fā)展和國(guó)際威望。體育傳播工作者要一絲不茍，認(rèn)真宣傳，執(zhí)行和推進(jìn)這些政策的貫徹落實(shí)。只有以鄧小平建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義的理論為指針，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)，穩(wěn)定，鼓勵(lì)等正面宣傳為主的方針，客觀，真實(shí)，有度，科學(xué)地加以宣傳報(bào)道，把握正確導(dǎo)向，積極引導(dǎo)群眾投入劍圣洪流，謳歌體育戰(zhàn)線英雄業(yè)績(jī)，弘揚(yáng)愛國(guó)主義，集體主義，才能推動(dòng)中國(guó)體育健康發(fā)展，才能把體育運(yùn)動(dòng)的真，善，美傳達(dá)出來，將其豐富的文明內(nèi)涵揭示出來，將運(yùn)動(dòng)健兒高尚的情操弘揚(yáng)開來。只要體育傳播工作者有堅(jiān)定，正確的政治方向，就能激發(fā)強(qiáng)烈的事業(yè)心和責(zé)任感，由此衍生出強(qiáng)烈的政治觀察力和新聞敏感。二、體育傳播工作者的政治素養(yǎng)和職業(yè)素質(zhì)①政治意識(shí)：黨和國(guó)家的②大局意識(shí)：愛國(guó)主義，集體主義，社會(huì)主義體育戰(zhàn)線是社會(huì)主義物質(zhì)文明建設(shè)和精神文明建設(shè)的一方重要陣地，體育即是一種巨大的物質(zhì)力量，也是一種巨大的精神力量，隨著他以勃勃生機(jī)走進(jìn)千家萬戶，深入到各行各業(yè)的同時(shí)，要求體育傳播工作者必須心懷大局，遇到復(fù)雜的問題是，先考慮是否有礙于我們的現(xiàn)代化建設(shè)大業(yè)，是否有礙于人民群眾的人民利益，是否有礙于穩(wěn)定向上的體育事業(yè)的發(fā)展，是否有礙于體育傳播受眾的視聽效果。要堅(jiān)持正確的議論向?qū)?，在?bào)道中弘揚(yáng)愛國(guó)主義，集體主義，社會(huì)主義的主旋律，倡導(dǎo)有利于人們分清是非，堅(jiān)持真善美，抵制假惡丑，有利于國(guó)家統(tǒng)一，民族團(tuán)結(jié)，人民心情舒暢，社會(huì)政治穩(wěn)定的議論。②大局意識(shí)：愛國(guó)主義，集體主義，社會(huì)主義體育傳播工作者要透過千變?nèi)f化的體育傳播現(xiàn)象，克服困難，抵擋誘惑，抓住事物本質(zhì)。如果像某些體育傳播不唱主旋律，時(shí)不時(shí)來點(diǎn)雜音；熱衷于唱反調(diào)，頂風(fēng)上，揭露所謂“陰暗面”；抓住一點(diǎn)不及其余，有損奮發(fā)，進(jìn)取的運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍的形象，就會(huì)把人們的思想搞混，增加社會(huì)的不穩(wěn)定因素，給大局添亂，從而挫傷人們參與體育的熱情。約瑟夫、普利策把記者稱為“船頭的瞭望者”——在一望無際的海面上審視上海的不測(cè)風(fēng)云和淺灘暗礁……體育記者雖然“瞭望”審視的不是政治的風(fēng)云，戰(zhàn)爭(zhēng)的陰霾，但是也必須置身于現(xiàn)實(shí)生活這“浩瀚的大?！保笆[郁的綠洲”之中，用獨(dú)特的視角去搜尋，靠自己的大腦去判斷，什么時(shí)候要壓，碰到突發(fā)的大事該以什么口徑來報(bào)道，都要從大局出發(fā)不能隨心所欲，不能想怎么寫就怎么寫，想報(bào)就怎么報(bào)。在日本廣島亞運(yùn)會(huì)上，中國(guó)體育代表團(tuán)中數(shù)名運(yùn)動(dòng)員在興奮劑的檢測(cè)中尿樣呈陽性，這是一個(gè)非常敏感和復(fù)雜的問題，這時(shí)尤其需要體育記者頭腦要保持清醒，時(shí)時(shí)從大局出發(fā)，特別是涉及國(guó)家利益，民族尊嚴(yán)的大事，體育傳播工作者更要嚴(yán)格把關(guān)。這既是職業(yè)道德，又是政治素質(zhì)，單純靠揭隱私和追求所謂的轟動(dòng)效應(yīng)絕不是一個(gè)成熟的，合格的記者。體育新聞界有不少教訓(xùn)，應(yīng)該認(rèn)真吸取。體育傳播工作者要透過千變?nèi)f化的體育傳播現(xiàn)象，克服困難，抵擋誘④法制意識(shí)：學(xué)習(xí)、遵守新聞法規(guī)、政策和文件；同時(shí)學(xué)會(huì)用法律來保護(hù)自己。目前我國(guó)已經(jīng)頒發(fā)的相關(guān)文件主要有：《中華人民共和國(guó)體育法》（1995年10月）：《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》（1991年1月中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)第四屆理事會(huì)第一次全體會(huì)議通過，1994年4月第一次修訂，1997年1月第二次修訂）：《中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)關(guān)于建立新聞工作者接受社會(huì)監(jiān)督制度的公告》（1991年1月23日）；《出版管理?xiàng)l例》（1997年1月2日國(guó)務(wù)院第210號(hào)令發(fā)布））；《新聞出版署資料出版物管理辦法》（1998年1月1日）；《新聞保密規(guī)定》（1992年10月1日起實(shí)行）；《關(guān)于報(bào)刊社社長(zhǎng)總編輯（主編）任職條件的暫行規(guī)定》（新聞出版{1995}1294號(hào)）；《國(guó)家工商行政管理局，新聞出版署關(guān)于報(bào)社，期刊和出版社刊登，經(jīng)營(yíng)廣告的幾項(xiàng)規(guī)定》（工商{1990}68號(hào)，1990年3月15日）；《中共中央關(guān)于在報(bào)紙刊物上展開批評(píng)與自我批評(píng)的決定》（1950年4月19日）；《關(guān)于禁止有償新聞的若干規(guī)定》（中宣發(fā){1997}2號(hào)，中宣部，廣電部新聞出版署，中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)1997年1月15日）?！蛾P(guān)于加強(qiáng)新聞隊(duì)伍職業(yè)道德建設(shè)，禁止有償新聞的規(guī)定》（上海市委宣傳部，上海廣電局，上海新聞出版局，上海市新聞工作者協(xié)會(huì)1994年4月11日）等。④法制意識(shí)：學(xué)習(xí)、遵守新聞法規(guī)、政策和文件；同時(shí)學(xué)會(huì)用法律來三、體育傳播工作者的知識(shí)結(jié)構(gòu)和專業(yè)水平

①人文知識(shí)：體育與社會(huì)各方面聯(lián)系越來越緊密；現(xiàn)代體育傳播者要有較高的體育審美力、鑒賞力和辨別力。②新聞傳播專業(yè)知識(shí)和技能：采訪、寫作、編輯、評(píng)論、攝影（像）廣告、公關(guān)、媒介管理、網(wǎng)絡(luò)傳播等。③體育知識(shí)：體育理論基本知識(shí)，體育學(xué)科的特點(diǎn)，體育項(xiàng)目的競(jìng)賽規(guī)則和技戰(zhàn)術(shù)，運(yùn)動(dòng)員的各種相關(guān)情況。④外語能力：體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際交流日益加強(qiáng)。三、體育傳播工作者的知識(shí)結(jié)構(gòu)和專業(yè)水平

①人文知識(shí)：體育與社拿北京申辦2000年奧運(yùn)會(huì)來說，當(dāng)時(shí)中國(guó)改革開放的時(shí)間還很短，對(duì)國(guó)際上的游戲規(guī)則了解的還不多，再加上聽不懂外國(guó)人所說的話，結(jié)果就屢屢犯規(guī)。當(dāng)時(shí)外交部拍了專門給黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人做翻譯工作的“高翻隊(duì)”的佼佼者助陣，據(jù)說，他們當(dāng)中許多人的英文詞匯量比一般英國(guó)人，美國(guó)人還大的多，即使這樣，我們還是聽不懂外國(guó)人的語言。例如，薩馬蘭奇說，北京的申辦準(zhǔn)備工作是最好的，北京有最大的優(yōu)勢(shì)，北京是領(lǐng)頭羊等。薩馬蘭奇說的這些話是真誠(chéng)的，翻譯的準(zhǔn)確性也是無可質(zhì)疑的，，聽話人的耳朵也沒有問題，但是我們的理解和薩馬蘭奇原話的意思是有出入的。拿北京申辦2000年奧運(yùn)會(huì)來說，當(dāng)時(shí)中國(guó)改革開放的時(shí)間還很短我們體會(huì)這話的意思，差不多等于說，2000年的奧運(yùn)非會(huì)北京莫屬了。而薩馬蘭奇只不過是在按照外國(guó)人的習(xí)慣，做禮節(jié)性的恭維。恭維在我們中國(guó)的文化中常常令人想到虛偽，勢(shì)力，拍馬屁，不是什么好詞?？墒窃谖鞣轿幕?，恭維別人是人際交往的圣經(jīng)。薩馬蘭奇對(duì)中國(guó)說中國(guó)是最好的，在悉尼也同樣說悉尼是最好的，到了曼徹斯特還是一番話。作為國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)的最高領(lǐng)導(dǎo)人，他怎么可能對(duì)一些會(huì)員國(guó)家說；嗨，我打算把奧運(yùn)會(huì)給中國(guó)了。別人都別惦記著了。如果我們熟悉外國(guó)人的恭維藝術(shù)，熟悉外國(guó)的文化，我們當(dāng)時(shí)就不會(huì)浪費(fèi)那么多的民族感情了。我們體會(huì)這話的意思，差不多等于說，2000年的奧運(yùn)非會(huì)北京莫在新聞傳播專業(yè)的技能方面而言，范長(zhǎng)江曾這樣概括；“一個(gè)健全的記者所不可少的技術(shù)，在采訪方面；流利的談話，速記，打字，攝影和門外國(guó)語；在表達(dá)方面；寫論說，通訊，譯電，翻譯和演說；在行動(dòng)方面；騎馬，游泳，騎自行車，開汽車，打槍，駕船，長(zhǎng)距離徒步，航海習(xí)慣，將來最好能開飛機(jī)?！蔽覈?guó)新聞界還流行這樣一句話“記者三件寶，外語，駕駛和電腦?！笨梢哉f，掌握這3方面的技能，已成為當(dāng)代記者的，標(biāo)志之一，也成為我國(guó)越來越多記者的共識(shí)。香港《文匯報(bào)》派往采訪奧運(yùn)會(huì)的兩位記者張國(guó)強(qiáng)，陸漢德，年僅20來歲，但其工作效率之高令大陸記者自嘆弗如。他們不僅能寫稿，拍攝沖洗照片，電腦操作等技能也十分嫻熟，即懂英語，又開的一手好車，常常一處采訪完畢，他們以駕車去另一處采訪或趕回去發(fā)稿，大陸記者乘坐的出車才剛剛趕到。如今，新聞傳播工作在強(qiáng)調(diào)合作的同時(shí)更加突出的是個(gè)體的“獨(dú)擋一面”，所以體育傳播事業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。在新聞傳播專業(yè)的技能方面而言，范長(zhǎng)江曾這樣概括；“一個(gè)健全如果是一名足球?qū)I(yè)記者，只少要熟悉英超，意甲，法甲，西甲，德甲歐洲5大聯(lián)賽，要熟悉聯(lián)盟杯，冠軍杯，世界杯，歐錦賽，聯(lián)合會(huì)杯，豐田杯，亞洲杯，世青賽了，中超甲A，中超甲B等各項(xiàng)賽事，要了解他們各個(gè)俱樂部的歷史，成績(jī)，賽事舉辦情況，甚至連贊助商都應(yīng)該心中有數(shù)。此外，你還得像國(guó)際級(jí)足球裁判一樣熟知各種足球競(jìng)賽規(guī)則，看得懂裁判員的手勢(shì)和判罰，判斷出運(yùn)動(dòng)員的技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)，要像了解自己的兄弟姐妹一樣了解貝克漢姆，羅納爾多，那些國(guó)際大牌，甚至包括他們的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)意外的飲食起居，家長(zhǎng)里短，只有頭腦中儲(chǔ)備了豐富的體育知識(shí)，在體育領(lǐng)域的殿堂里真正占有自己的一席之地，才能結(jié)合完備的新聞傳播理論業(yè)務(wù)知識(shí)和技能開展和做好體育傳播工作。有些國(guó)家的《新聞法》明文規(guī)定，體育記者要達(dá)到二級(jí)運(yùn)動(dòng)員水平，只有在大量掌握體育專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)上，寫體育新聞才能得心應(yīng)手，才能在國(guó)內(nèi)外體壇上發(fā)出權(quán)威的聲音，才能有希望拿出感人貼切的新聞作品來。如果是一名足球?qū)I(yè)記者，只少要熟悉英超，意甲，法甲，西甲，德一個(gè)稱職的體育記者要對(duì)自己所報(bào)道的項(xiàng)目有較深的研究，力爭(zhēng)使自己成為這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的的行家，專家。其中，對(duì)體育史的掌握是體育新聞工作者體育知識(shí)儲(chǔ)備中的重要組成部分。從體育史中領(lǐng)會(huì)體育的意義，功能，了解體育的產(chǎn)生及演變概要，了解體育發(fā)展的時(shí)代背景，體育思潮，了解體育政策，體育設(shè)施，體育部門的工作要領(lǐng)，了解學(xué)校體育，軍事體育，社會(huì)體育活動(dòng)狀況，了解體育學(xué)學(xué)術(shù)，研究活動(dòng)的發(fā)展以及國(guó)際體育活動(dòng)狀況。目前，我國(guó)體育傳播工作者體育知識(shí)儲(chǔ)備不足的弊端主要體現(xiàn)在對(duì)成績(jī)預(yù)測(cè)屢屢失誤上。如：對(duì)第25屆巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)的各個(gè)項(xiàng)目成績(jī)預(yù)測(cè)，中國(guó)記者所作的事前預(yù)測(cè)報(bào)道幾乎全部失敗，連體育記者自己都感到驚訝。這些弊病的出現(xiàn)，反映了有些體育記者對(duì)運(yùn)動(dòng)員，教練員的情況不熟悉，對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，賽場(chǎng)情況不了解，因而報(bào)道只能被動(dòng)應(yīng)付，深入不了，寫作只能做一般的表述，成績(jī)預(yù)測(cè)也只能帶上較大的盲目性。因此，儲(chǔ)備豐富的體育知識(shí)是體育傳播工作者亟待加強(qiáng)的一門重要功課。一個(gè)稱職的體育記者要對(duì)自己所報(bào)道的項(xiàng)目有較深的研究，力爭(zhēng)使自首先，當(dāng)今一名合格的體育傳播工作者應(yīng)掌握一口流利的英語。英語是目前世界通用的語言之一吧，在重大的國(guó)際賽事上，組委會(huì)的新聞機(jī)構(gòu)通常都是用英語對(duì)外發(fā)布消息的。如果一個(gè)中國(guó)記者只聽得懂自己的母語，那他的境外新聞報(bào)道工作將是舉步維艱的。其次，一門外語對(duì)一名體育傳播工作者而言通常是不夠的。在熟練掌握英語的同時(shí)，一名體育傳播工作者最好還能掌握一門甚至更多種語言。首先，當(dāng)今一名合格的體育傳播工作者應(yīng)掌握一口流利的英語。英語這是因?yàn)?，奧林匹克的圣火已經(jīng)照亮了地球村的大小角落，運(yùn)動(dòng)員來自世界各地，五洲四海，如果能夠掌握他們的母語，無疑是獲得了一個(gè)和他們最親密接觸的通行證，他們油然而生的親切感將會(huì)使得記者對(duì)他們的采訪報(bào)道格外融洽而順利。很多優(yōu)秀的體育傳播工作者都是靠自己在外語方面的“一技之長(zhǎng)”而獲得獨(dú)家新聞的。例如，幾年前《新民晚報(bào)》記者王志靈去報(bào)道在日本舉行的世界羽毛球錦標(biāo)賽，同時(shí)去的還有中央及上海等新聞單位的十余位記者。一天，王志靈路過丹麥隊(duì)教練員，運(yùn)動(dòng)員休息的駐地，只見門口豎著一塊紙牌，上寫“因抗議裁判判罰不公，決定明日罷賽”等字句，側(cè)耳一聽，房間里吵吵嚷嚷，均是丹麥隊(duì)教練，球員的罵聲，埋怨聲。王志靈當(dāng)即將整理成文發(fā)回上海報(bào)社，成了一篇很有價(jià)值的獨(dú)家新聞。雖然其他多數(shù)記者也曾路過丹麥隊(duì)駐地，看到過這塊紙牌，聽到吵嚷，但是由于他們看不懂紙牌上的字句，聽不懂吵鬧聲，即便有在強(qiáng)的新聞敏感也只能與好的新聞素材失之交臂。這是因?yàn)?，奧林匹克的圣火已經(jīng)照亮了地球村的大小角落，運(yùn)動(dòng)員來再次。哪怕是走不出國(guó)門的體育新聞報(bào)道也是離不開熟練的外語的。試看我們的甲A足球聯(lián)賽，外籍教練，外籍球員，外籍球員比比皆是，只靠翻譯和他們溝通是無法取得的良好的采訪效果的。外報(bào)，外刊看不懂，就無法及時(shí)了解掌握重大國(guó)際賽事，著名運(yùn)動(dòng)員的重要背景和相關(guān)信息，會(huì)嚴(yán)重影響體育新聞傳播效果。在體育記者圈子里眾所周知的李響，正是因?yàn)樗兄豢诹骼挠⑽?，才在?duì)來自南斯拉夫的國(guó)家足球隊(duì)主教練米盧的采訪和交往中如魚得水，為中國(guó)足球報(bào)道做出了新貢獻(xiàn)。體育記者若是不懂外語，無疑等于“啞巴”，“聾子”，也就只能呆在一旁當(dāng)看客了。再次。哪怕是走不出國(guó)門的體育新聞報(bào)道也是離不開熟練的外語的。思考：一名合格的體育傳播工作者必須具備哪些基本素質(zhì)？思考：一名合格的體育傳播工作者必須具備哪些基本素質(zhì)？

本次課內(nèi)容結(jié)束!本次課內(nèi)容結(jié)束!

體育傳播學(xué)體育傳播學(xué)第十講體育傳播工作者的職業(yè)道德和素質(zhì)要求第十講本章提要：我國(guó)體育傳播事業(yè)的性質(zhì)和體育傳播工作的特點(diǎn)決定了體育傳播工作者提高職業(yè)道德和素質(zhì)要求的必要性，體育傳播工作的現(xiàn)狀和廣大受眾的期望要求我們這支隊(duì)伍具備政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任和道德意識(shí)，能夠經(jīng)得起各種考驗(yàn)；要求這支隊(duì)伍儲(chǔ)備豐富的人文知識(shí)和法律知識(shí)，可以應(yīng)付各種紛繁復(fù)雜的外部環(huán)境；要求這支隊(duì)伍具備扎實(shí)的新聞傳播專業(yè)知識(shí)和技能、全面豐富的體育知識(shí)、嫻熟練達(dá)的外語應(yīng)用能力，從而在體育傳播的伊甸園理辛勤耕耘，生產(chǎn)出累累碩果。本章提要：我國(guó)體育傳播事業(yè)的性質(zhì)和體育傳播工作的特點(diǎn)決定了體本章內(nèi)容：第一節(jié)提高體育傳播工作者的職業(yè)

道德和素質(zhì)要求的必要性第二節(jié)體育傳播工作者的政治素養(yǎng)

和職業(yè)素質(zhì)第三節(jié)體育傳播工作者的知識(shí)結(jié)構(gòu)

和專業(yè)水平

本章內(nèi)容：第一節(jié)提高體育傳播工作者的職業(yè)一、提高體育傳播工作者的職業(yè)道德和素

質(zhì)要求的必要性

①中國(guó)體育新聞傳播事業(yè)的需要：意識(shí)形態(tài)屬性和體育的精神②中國(guó)體育傳播者的工作特點(diǎn)和責(zé)任需要：崇高嚴(yán)肅的社會(huì)事業(yè)③滿足受眾需求的需要：多角度報(bào)道，深度報(bào)道，后續(xù)報(bào)道④體育傳播工作者現(xiàn)狀亟待改觀的需要：體育傳媒的腐敗事實(shí)一、提高體育傳播工作者的職業(yè)道德和素①中國(guó)體育新聞傳播二、體育傳播工作者的政治素養(yǎng)和職業(yè)素質(zhì)①政治意識(shí)：黨和國(guó)家的體育方針和政策；體育的內(nèi)涵和文明體育記者要正確宣傳黨和國(guó)家的體育方針和政策。國(guó)家的“全名健身”計(jì)劃和“奧運(yùn)爭(zhēng)光”計(jì)劃是黨中央對(duì)我國(guó)體育事業(yè)的兩個(gè)重大決策，這些計(jì)劃的落實(shí)與否，將直接關(guān)系到中華民族的整體素質(zhì)和我國(guó)競(jìng)技水平的提高，也關(guān)系到我們國(guó)家的未來發(fā)展和國(guó)際威望。體育傳播工作者要一絲不茍，認(rèn)真宣傳，執(zhí)行和推進(jìn)這些政策的貫徹落實(shí)。只有以鄧小平建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義的理論為指針，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)，穩(wěn)定，鼓勵(lì)等正面宣傳為主的方針，客觀，真實(shí)，有度，科學(xué)地加以宣傳報(bào)道，把握正確導(dǎo)向，積極引導(dǎo)群眾投入劍圣洪流，謳歌體育戰(zhàn)線英雄業(yè)績(jī)，弘揚(yáng)愛國(guó)主義，集體主義，才能推動(dòng)中國(guó)體育健康發(fā)展，才能把體育運(yùn)動(dòng)的真，善，美傳達(dá)出來，將其豐富的文明內(nèi)涵揭示出來，將運(yùn)動(dòng)健兒高尚的情操弘揚(yáng)開來。只要體育傳播工作者有堅(jiān)定，正確的政治方向，就能激發(fā)強(qiáng)烈的事業(yè)心和責(zé)任感，由此衍生出強(qiáng)烈的政治觀察力和新聞敏感。二、體育傳播工作者的政治素養(yǎng)和職業(yè)素質(zhì)①政治意識(shí)：黨和國(guó)家的②大局意識(shí)：愛國(guó)主義，集體主義，社會(huì)主義體育戰(zhàn)線是社會(huì)主義物質(zhì)文明建設(shè)和精神文明建設(shè)的一方重要陣地，體育即是一種巨大的物質(zhì)力量，也是一種巨大的精神力量，隨著他以勃勃生機(jī)走進(jìn)千家萬戶，深入到各行各業(yè)的同時(shí)，要求體育傳播工作者必須心懷大局，遇到復(fù)雜的問題是，先考慮是否有礙于我們的現(xiàn)代化建設(shè)大業(yè)，是否有礙于人民群眾的人民利益，是否有礙于穩(wěn)定向上的體育事業(yè)的發(fā)展，是否有礙于體育傳播受眾的視聽效果。要堅(jiān)持正確的議論向?qū)?，在?bào)道中弘揚(yáng)愛國(guó)主義，集體主義，社會(huì)主義的主旋律，倡導(dǎo)有利于人們分清是非，堅(jiān)持真善美，抵制假惡丑，有利于國(guó)家統(tǒng)一，民族團(tuán)結(jié)，人民心情舒暢，社會(huì)政治穩(wěn)定的議論。②大局意識(shí)：愛國(guó)主義，集體主義，社會(huì)主義體育傳播工作者要透過千變?nèi)f化的體育傳播現(xiàn)象，克服困難，抵擋誘惑，抓住事物本質(zhì)。如果像某些體育傳播不唱主旋律，時(shí)不時(shí)來點(diǎn)雜音；熱衷于唱反調(diào)，頂風(fēng)上，揭露所謂“陰暗面”；抓住一點(diǎn)不及其余，有損奮發(fā)，進(jìn)取的運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍的形象，就會(huì)把人們的思想搞混，增加社會(huì)的不穩(wěn)定因素，給大局添亂，從而挫傷人們參與體育的熱情。約瑟夫、普利策把記者稱為“船頭的瞭望者”——在一望無際的海面上審視上海的不測(cè)風(fēng)云和淺灘暗礁……體育記者雖然“瞭望”審視的不是政治的風(fēng)云，戰(zhàn)爭(zhēng)的陰霾，但是也必須置身于現(xiàn)實(shí)生活這“浩瀚的大?！?，“蔥郁的綠洲”之中，用獨(dú)特的視角去搜尋，靠自己的大腦去判斷，什么時(shí)候要壓，碰到突發(fā)的大事該以什么口徑來報(bào)道，都要從大局出發(fā)不能隨心所欲，不能想怎么寫就怎么寫，想報(bào)就怎么報(bào)。在日本廣島亞運(yùn)會(huì)上，中國(guó)體育代表團(tuán)中數(shù)名運(yùn)動(dòng)員在興奮劑的檢測(cè)中尿樣呈陽性，這是一個(gè)非常敏感和復(fù)雜的問題，這時(shí)尤其需要體育記者頭腦要保持清醒，時(shí)時(shí)從大局出發(fā)，特別是涉及國(guó)家利益，民族尊嚴(yán)的大事，體育傳播工作者更要嚴(yán)格把關(guān)。這既是職業(yè)道德，又是政治素質(zhì)，單純靠揭隱私和追求所謂的轟動(dòng)效應(yīng)絕不是一個(gè)成熟的，合格的記者。體育新聞界有不少教訓(xùn)，應(yīng)該認(rèn)真吸取。體育傳播工作者要透過千變?nèi)f化的體育傳播現(xiàn)象，克服困難，抵擋誘④法制意識(shí)：學(xué)習(xí)、遵守新聞法規(guī)、政策和文件；同時(shí)學(xué)會(huì)用法律來保護(hù)自己。目前我國(guó)已經(jīng)頒發(fā)的相關(guān)文件主要有：《中華人民共和國(guó)體育法》（1995年10月）：《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》（1991年1月中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)第四屆理事會(huì)第一次全體會(huì)議通過，1994年4月第一次修訂，1997年1月第二次修訂）：《中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)關(guān)于建立新聞工作者接受社會(huì)監(jiān)督制度的公告》（1991年1月23日）；《出版管理?xiàng)l例》（1997年1月2日國(guó)務(wù)院第210號(hào)令發(fā)布））；《新聞出版署資料出版物管理辦法》（1998年1月1日）；《新聞保密規(guī)定》（1992年10月1日起實(shí)行）；《關(guān)于報(bào)刊社社長(zhǎng)總編輯（主編）任職條件的暫行規(guī)定》（新聞出版{1995}1294號(hào)）；《國(guó)家工商行政管理局，新聞出版署關(guān)于報(bào)社，期刊和出版社刊登，經(jīng)營(yíng)廣告的幾項(xiàng)規(guī)定》（工商{1990}68號(hào)，1990年3月15日）；《中共中央關(guān)于在報(bào)紙刊物上展開批評(píng)與自我批評(píng)的決定》（1950年4月19日）；《關(guān)于禁止有償新聞的若干規(guī)定》（中宣發(fā){1997}2號(hào)，中宣部，廣電部新聞出版署，中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)1997年1月15日）?！蛾P(guān)于加強(qiáng)新聞隊(duì)伍職業(yè)道德建設(shè)，禁止有償新聞的規(guī)定》（上海市委宣傳部，上海廣電局，上海新聞出版局，上海市新聞工作者協(xié)會(huì)1994年4月11日）等。④法制意識(shí)：學(xué)習(xí)、遵守新聞法規(guī)、政策和文件；同時(shí)學(xué)會(huì)用法律來三、體育傳播工作者的知識(shí)結(jié)構(gòu)和專業(yè)水平

①人文知識(shí)：體育與社會(huì)各方面聯(lián)系越來越緊密；現(xiàn)代體育傳播者要有較高的體育審美力、鑒賞力和辨別力。②新聞傳播專業(yè)知識(shí)和技能：采訪、寫作、編輯、評(píng)論、攝影（像）廣告、公關(guān)、媒介管理、網(wǎng)絡(luò)傳播等。③體育知識(shí)：體育理論基本知識(shí)，體育學(xué)科的特點(diǎn)，體育項(xiàng)目的競(jìng)賽規(guī)則和技戰(zhàn)術(shù)，運(yùn)動(dòng)員的各種相關(guān)情況。④外語能力：體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際交流日益加強(qiáng)。三、體育傳播工作者的知識(shí)結(jié)構(gòu)和專業(yè)水平

①人文知識(shí)：體育與社拿北京申辦2000年奧運(yùn)會(huì)來說，當(dāng)時(shí)中國(guó)改革開放的時(shí)間還很短，對(duì)國(guó)際上的游戲規(guī)則了解的還不多，再加上聽不懂外國(guó)人所說的話，結(jié)果就屢屢犯規(guī)。當(dāng)時(shí)外交部拍了專門給黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人做翻譯工作的“高翻隊(duì)”的佼佼者助陣，據(jù)說，他們當(dāng)中許多人的英文詞匯量比一般英國(guó)人，美國(guó)人還大的多，即使這樣，我們還是聽不懂外國(guó)人的語言。例如，薩馬蘭奇說，北京的申辦準(zhǔn)備工作是最好的，北京有最大的優(yōu)勢(shì)，北京是領(lǐng)頭羊等。薩馬蘭奇說的這些話是真誠(chéng)的，翻譯的準(zhǔn)確性也是無可質(zhì)疑的，，聽話人的耳朵也沒有問題，但是我們的理解和薩馬蘭奇原話的意思是有出入的。拿北京申辦2000年奧運(yùn)會(huì)來說，當(dāng)時(shí)中國(guó)改革開放的時(shí)間還很短我們體會(huì)這話的意思，差不多等于說，2000年的奧運(yùn)非會(huì)北京莫屬了。而薩馬蘭奇只不過是在按照外國(guó)人的習(xí)慣，做禮節(jié)性的恭維。恭維在我們中國(guó)的文化中常常令人想到虛偽，勢(shì)力，拍馬屁，不是什么好詞?？墒窃谖鞣轿幕?，恭維別人是人際交往的圣經(jīng)。薩馬蘭奇對(duì)中國(guó)說中國(guó)是最好的，在悉尼也同樣說悉尼是最好的，到了曼徹斯特還是一番話。作為國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)的最高領(lǐng)導(dǎo)人，他怎么可能對(duì)一些會(huì)員國(guó)家說；嗨，我打算把奧運(yùn)會(huì)給中國(guó)了。別人都別惦記著了。如果我們熟悉外國(guó)人的恭維藝術(shù)，熟悉外國(guó)的文化，我們當(dāng)時(shí)就不會(huì)浪費(fèi)那么多的民族感情了。我們體會(huì)這話的意思，差不多等于說，2000年的奧運(yùn)非會(huì)北京莫在新聞傳播專業(yè)的技能方面而言，范長(zhǎng)江曾這樣概括；“一個(gè)健全的記者所不可少的技術(shù)，在采訪方面；流利的談話，速記，打字，攝影和門外國(guó)語；在表達(dá)方面；寫論說，通訊，譯電，翻譯和演說；在行動(dòng)方面；騎馬，游泳，騎自行車，開汽車，打槍，駕船，長(zhǎng)距離徒步，航海習(xí)慣，將來最好能開飛機(jī)?！蔽覈?guó)新聞界還流行這樣一句話“記者三件寶，外語，駕駛和電腦?！笨梢哉f，掌握這3方面的技能，已成為當(dāng)代記者的，標(biāo)志之一，也成為我國(guó)越來越多記者的共識(shí)。香港《文匯報(bào)》派往采訪奧運(yùn)會(huì)的兩位記者張國(guó)強(qiáng)，陸漢德，年僅20來歲，但其工作效率之高令大陸記者自嘆弗如。他們不僅能寫稿，拍攝沖洗照片，電腦操作等技能也十分嫻熟，即懂英語，又開的一手好車，常常一處采訪完畢，他們以駕車去另一處采訪或趕回去發(fā)稿，大陸記者乘坐的出車才剛剛趕到。如今，新聞傳播工作在強(qiáng)調(diào)合作的同時(shí)更加突出的是個(gè)體的“獨(dú)擋一面”，所以體育傳播事業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。在新聞傳播專業(yè)的技能方面而言，范長(zhǎng)江曾這樣概括；“一個(gè)健全如果是一名足球?qū)I(yè)記者，只少要熟悉英超，意甲，法甲，西甲，德甲歐洲5大聯(lián)賽，要熟悉聯(lián)盟杯，冠軍杯，世界杯，歐錦賽，聯(lián)合會(huì)杯，豐田杯，亞洲杯，世青賽了，中超甲A，中超甲B等各項(xiàng)賽事，要了解他們各個(gè)俱樂部的歷史，成績(jī)，賽事舉辦情況，甚至連贊助商都應(yīng)該心中有數(shù)。此外，你還得像國(guó)際級(jí)足球裁判一樣熟知各種足球競(jìng)賽規(guī)則，看得懂裁判員的手勢(shì)和判罰，判斷出運(yùn)動(dòng)員的技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)，要像了解自己的兄弟姐妹一樣了解貝克漢姆，羅納爾多，那些國(guó)際大牌，甚至包括他們的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)意外的飲食起居，家長(zhǎng)里短，只有頭腦中儲(chǔ)備了豐富的體育知識(shí)，在體育領(lǐng)域的殿堂里真正占有自己的一席之地，才能結(jié)合完備的新聞傳播理論業(yè)務(wù)知識(shí)和技能開展和做好體育傳播工作。有些國(guó)家的《新聞法》明文規(guī)定，體育記者要達(dá)到二級(jí)運(yùn)動(dòng)員水平，只有在大量掌握體育專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)上，寫體育新聞才能得心應(yīng)手，才能在國(guó)內(nèi)外體壇上發(fā)出權(quán)威的聲音，才能有希望拿出感人貼切的新聞作品來。如果是一名足球?qū)I(yè)記者，只少要熟悉英超，意甲，法甲，西甲，德一個(gè)稱職的體育記者要對(duì)自己所報(bào)道的項(xiàng)目有較深的研究，力爭(zhēng)使自己成為這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的的行家，專家。其中，對(duì)體育史的掌握是體育新聞工作者體育知識(shí)儲(chǔ)備中的重要組成部分。從體育史中領(lǐng)會(huì)體育的意義，功能，了解體育的產(chǎn)生及演變概要，了解體育發(fā)展的時(shí)代背景，體育思潮，了解體育政策，體育設(shè)施，體育部門的工作要領(lǐng)，了解學(xué)校體育，軍事體育，社會(huì)體育活動(dòng)狀況，了解體育學(xué)學(xué)術(shù)，研究活動(dòng)的發(fā)展以及國(guó)際體育活動(dòng)狀況。目前，我國(guó)體育傳播工作者體育知識(shí)儲(chǔ)備不足的弊端主要體現(xiàn)在對(duì)成績(jī)預(yù)測(cè)屢屢失誤上。如：對(duì)第25屆巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)的各個(gè)項(xiàng)目成績(jī)預(yù)測(cè)，中國(guó)記者所作的事前預(yù)測(cè)報(bào)道幾乎全部失敗，連體育記者自己都感到驚訝。這些弊病的出現(xiàn)，反映了有些