目錄一、推廣思路二、活動(dòng)方案三、銷售促進(jìn)第一部分推廣思路1、項(xiàng)目認(rèn)識(shí)2、推廣主題3、總體脈絡(luò)4、重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)5、媒體策略6、工作計(jì)劃1、我們對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)獅子湖全球大使休閑峰會(huì)是一場(chǎng)國(guó)際營(yíng)銷盛事！首屆獅子湖全球大使休閑峰會(huì)已初步奠定獅子湖在珠三角的高端政商交流休閑平臺(tái)的江湖地位。2010年第二屆全球大使休閑峰會(huì)舉辦在即，屆時(shí)將有更多的全球大使參與此活動(dòng)。全球大使休閑峰會(huì)是一場(chǎng)國(guó)際營(yíng)銷盛事，如何進(jìn)一步鞏固獅子湖品牌形象，帶動(dòng)獅子湖公館銷售是本次峰會(huì)舉辦的重要目標(biāo)。首屆全球大使休閑峰會(huì)媒體投放回顧獅子湖品牌成長(zhǎng)歷程從高端政商交流平臺(tái)到東方戴維營(yíng)獅子湖高端政商交流平臺(tái)獅子湖東方戴維營(yíng)獅子湖匯聚世界的夢(mèng)想全球大使休閑峰會(huì)國(guó)際化高端圈層四菜一湯休閑盛宴珠三角的迎賓館從獅子湖走向世界獅子湖戰(zhàn)略價(jià)值思考——在美國(guó)，有個(gè)總統(tǒng)度假地—戴維營(yíng)。在東方，也有一個(gè)戴維營(yíng)，那就是獅子湖！東方戴維營(yíng)的定位賦予了獅子湖歷史使命，獅子湖的使命注定是服務(wù)于世界的。因此，擁有獅子湖就相當(dāng)于獲得了一張融入世界的入場(chǎng)券，獅子湖給予的是世界舞臺(tái)，提供的是國(guó)際生活。大使峰會(huì)的戰(zhàn)略目標(biāo)本屆全球大使休閑峰會(huì)的一個(gè)重要目的就是夯實(shí)“東方戴維營(yíng)”的品牌價(jià)值經(jīng)過上一輪的系統(tǒng)推廣，獅子湖已在珠三角樹立起品牌形象，并拋出東方戴維營(yíng)的概念，逐漸受到人們的認(rèn)知和追捧。本次活動(dòng)要在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升獅子湖品牌價(jià)值，通過營(yíng)銷傳播讓人們認(rèn)識(shí)到獅子湖的價(jià)值，把獅子湖打造成名副其實(shí)的東方戴維營(yíng)。大使峰會(huì)的直接目標(biāo)全球大使休閑峰會(huì)是促進(jìn)獅子湖公館成功銷售的核心引擎——吸引高端人群來到獅子湖現(xiàn)場(chǎng)，通過體驗(yàn)式營(yíng)銷促進(jìn)銷售?！ㄟ^舉行各種小眾高端活動(dòng)配合全球大使休閑峰會(huì)，實(shí)現(xiàn)圈層點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營(yíng)銷?！ㄟ^全球大使休閑峰會(huì)的輿論引導(dǎo)和品牌影響力，實(shí)現(xiàn)高端品牌營(yíng)銷，奠定客戶的購(gòu)買信心。2、推廣主題從獅子湖走向世界主題內(nèi)涵全球大使峰會(huì)全球頂級(jí)團(tuán)隊(duì)全球化生活圈層世界級(jí)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)獅子湖世界名流交際場(chǎng)全球投資洽談地國(guó)際商務(wù)交流地高端人群度假地獅子湖是紐帶、平臺(tái)、橋梁從獅子湖走向世界3、總體脈絡(luò)階段第一階段第二階段第三階段總主題第二屆全球大使休閑與投資峰會(huì)——從獅子湖走向世界時(shí)間節(jié)點(diǎn)2010年9月15日-10月31日2010年11月1日-12月30日2011年1月1日-2月28日階段主題國(guó)際生活體驗(yàn)季—豪華休閑體驗(yàn)區(qū)完美呈現(xiàn)全球大使生活季—在獅子湖與全球大使為鄰世界夢(mèng)想兌現(xiàn)季—從獅子湖走向世界輿論引導(dǎo)在東方，也有一個(gè)戴維營(yíng)獅子湖啟動(dòng)國(guó)際生活體驗(yàn)季不一樣的豪華休閑體驗(yàn)區(qū)獅子湖牽手國(guó)際青少年高爾夫錦標(biāo)賽全球大使結(jié)緣獅子湖入住東方戴維營(yíng)，體驗(yàn)總統(tǒng)生活；56個(gè)全球大使齊聚獅子湖；世界級(jí)城邦，全球化生活；在獅子湖與全球大使為鄰；全球大使為什么每年都光顧獅子湖；休閑峰會(huì)、高爾夫以及相關(guān)活動(dòng)等專題精彩瞬間從世界夢(mèng)想到東方戴維營(yíng)；世界夢(mèng)想兌現(xiàn)季——獅子湖公館全球同步發(fā)售；從獅子湖走向世界舞臺(tái)；一千零一夜故事將在獅子湖精彩上演；喜來登全球旗艦店為什么會(huì)選擇獅子湖三大推廣階段國(guó)際生活體驗(yàn)季全球大使生活季世界夢(mèng)想兌現(xiàn)季第一階段第二階段第三階段第一階段：國(guó)際生活體驗(yàn)季（1）推廣背景：在這個(gè)階段，全球大使休閑峰會(huì)一些事宜還未確定，而獅子湖公館樣板區(qū)已經(jīng)完美呈現(xiàn)，公館、茶島、游艇都已投入使用，我們要充分利用好現(xiàn)成資源，以”國(guó)際生活體驗(yàn)季“的完美綻放為賣點(diǎn)，重點(diǎn)對(duì)獅子湖的國(guó)際化生活以及世界級(jí)品質(zhì)進(jìn)行完美演繹。（2）時(shí)間節(jié)點(diǎn)：2010年9月15日-10月31日（3）營(yíng)銷目標(biāo)：預(yù)熱蓄水期（4）階段主題：國(guó)際生活體驗(yàn)季——豪華休閑體驗(yàn)區(qū)完美綻放——阿拉伯風(fēng)情主題酒店、四島環(huán)繞、游艇生活、奢華園林、絕版公館共同構(gòu)筑起豪華休閑體驗(yàn)區(qū)；——獅子湖構(gòu)筑的是一種國(guó)際化休閑生活方式，在這里可以近距離與世界接軌，在這里可以融入國(guó)際高端圈層。（5）輿論引導(dǎo)與話題設(shè)計(jì)：話題一：在東方，也有一個(gè)戴維營(yíng)話題二：獅子湖啟動(dòng)國(guó)際生活體驗(yàn)季話題三：不一樣的豪華休閑體驗(yàn)區(qū)話題四：獅子湖牽手國(guó)際青少年高爾夫錦標(biāo)賽話題五：全球大使結(jié)緣獅子湖（11月底開始預(yù)報(bào)）操作建議：王志綱工作室將協(xié)助獅子湖與南都和廣日等媒體進(jìn)行戰(zhàn)略性合作洽談，在此話題基礎(chǔ)上形成輿論引導(dǎo)方案。確定與新浪、搜房、搜狐等網(wǎng)站的戰(zhàn)略性合作意向，開辟專欄或?qū)ｎ}，建設(shè)社區(qū)論壇。（6）活動(dòng)配合活動(dòng)一：國(guó)際生活體驗(yàn)季啟動(dòng)暨獅子湖豪華休閑體驗(yàn)區(qū)完美綻放！時(shí)間：2010年10月1-7日活動(dòng)說明：在十一月期間進(jìn)行開放，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍進(jìn)行初步包裝和營(yíng)造，讓代理公司利用自身資源，邀請(qǐng)一定數(shù)量?jī)?yōu)質(zhì)客戶來現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。對(duì)意向很大的客戶可體驗(yàn)高爾夫練習(xí)場(chǎng)、游艇、茶島等休閑設(shè)施?；顒?dòng)二：銀行大客戶獅子湖體驗(yàn)之旅時(shí)間：2010年10月中下旬活動(dòng)說明：作為國(guó)際生活體驗(yàn)季的重要小眾營(yíng)銷活動(dòng)，通過銀行大客戶的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)促進(jìn)銷售。建議跟銀廣傳媒合作，分批次吸引銀行大客戶來獅子湖參觀體驗(yàn)，活動(dòng)期間可舉行高爾夫球賽或舉辦一個(gè)小型party，并贈(zèng)送畫冊(cè)及精美禮品?；顒?dòng)三：獅子湖地中海風(fēng)情狂歡節(jié)暨名車自駕體驗(yàn)游活動(dòng)時(shí)間：2010年10月1日活動(dòng)建議：在獅子湖現(xiàn)場(chǎng)銷售現(xiàn)場(chǎng)及高爾夫會(huì)所區(qū)域進(jìn)行地中海風(fēng)情氛圍營(yíng)造，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置藝人表演、制陶體驗(yàn)、世界美食品嘗、猜謎、放風(fēng)箏等小游戲。建議可與報(bào)社或自駕俱樂部合作，組織奔馳、寶馬、奧迪等車主參與此活動(dòng)，報(bào)名參與的車主將獲得獅子湖精美紀(jì)念品一份以及加油卡一張。（7）廣告策略建議廣告公司圍繞“國(guó)際生活體驗(yàn)季”和“豪華休閑體驗(yàn)區(qū)完美綻放”為原點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，形成系列廣告平面表現(xiàn)。在十一之前對(duì)現(xiàn)場(chǎng)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，以更好的體現(xiàn)“豪華休閑體驗(yàn)區(qū)”的特色；根據(jù)最新的創(chuàng)意，盡快更換戶外廣告牌和道旗?！≡跂|方戴維營(yíng)，感受總統(tǒng)生活——在獅子湖與全球大使為鄰由獅子湖高爾夫俱樂部具體牽頭，確定比賽過程的各種事宜以及獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置及頒發(fā)等內(nèi)容。第二屆全球大使休閑與投資峰會(huì)結(jié)合新聞發(fā)布會(huì)舉行高端俱樂部的揭牌儀式，做好后續(xù)的媒體報(bào)道。亮點(diǎn)一：大使親身體驗(yàn)獅子湖公館第一階段：國(guó)際生活體驗(yàn)季話題二：獅子湖啟動(dòng)國(guó)際生活體驗(yàn)季制定詳細(xì)的會(huì)員權(quán)益以及確定俱樂部的運(yùn)營(yíng)模式。媒體選擇：廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)、雜志活動(dòng)期間對(duì)于大使的所有安全保障工作以及后勤保障工作，預(yù)先提出安防計(jì)劃。因此，擁有獅子湖就相當(dāng)于獲得了一張融入世界的入場(chǎng)券，獅子湖給予的是世界舞臺(tái)，提供的是國(guó)際生活?！胱—{子湖公館，與全球大使為鄰。通過高爾夫邀請(qǐng)賽讓更多人的國(guó)人和世界友人知道獅子湖月球主題高爾夫球場(chǎng)的特色和魅力，這對(duì)于球場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和項(xiàng)目銷售都帶來很大的促進(jìn)作用。做好第二屆全球大使休閑峰會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行工作，并做好宣傳造勢(shì)東方戴維營(yíng)體驗(yàn)之旅——上海月第二階段：全球大使生活季（1）推廣背景：該階段重點(diǎn)利用好第二屆全球大使休閑峰會(huì)，通過讓全球大使們住在獅子湖公館里，借此啟動(dòng)全球大使生活季。大使們的生活對(duì)多數(shù)人來說是陌生的，但在獅子湖卻能真切的感受到大使生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，并讓人們認(rèn)識(shí)到獅子湖公館的國(guó)際品質(zhì)和無限魅力。（2）時(shí)間節(jié)點(diǎn)：2010年11月1日-12月30日（3）營(yíng)銷目標(biāo)：轟動(dòng)性亮相（4）階段主題：全球大使生活季——在獅子湖與全球大使為鄰——入住獅子湖公館，與全球大使為鄰。這是珠三角任何項(xiàng)目不具備的。獅子湖不僅是民間外交的平臺(tái)，更是國(guó)際休閑交流的載體。——全球大使每年都光顧的地方一定具備自身獨(dú)特的魅力，通過全球大使休閑峰會(huì)將揭開獅子湖神秘的面紗?。?）輿論引導(dǎo)與話題設(shè)計(jì)：話題一：入住東方戴維營(yíng)，體驗(yàn)總統(tǒng)生活話題二：56個(gè)全球大使齊聚獅子湖（專題）話題三：世界級(jí)城邦，全球化生活話題四：在獅子湖，與全球大使為鄰話題五：全球大使為什么每年都光顧獅子湖？話題六：休閑峰會(huì)、高爾夫以及相關(guān)活動(dòng)等專題精彩瞬間操作建議：建議全球大使休閑峰會(huì)期間的新聞、專題等報(bào)道通過與媒體進(jìn)行活動(dòng)戰(zhàn)略合作方式打包進(jìn)行費(fèi)用計(jì)算。通過給媒體合作冠名及費(fèi)用支持，讓媒體對(duì)全球大使休閑峰會(huì)進(jìn)行全面報(bào)道。屆時(shí)可在媒體開辟“全球大使休閑峰會(huì)專欄”，在珠三角形成一次全球大大使休閑峰會(huì)的關(guān)注熱潮。活動(dòng)二：2010艾倫·巴比利國(guó)際青少年高爾夫錦標(biāo)賽活動(dòng)時(shí)間：2010年11月21-28日活動(dòng)說明：國(guó)際青少年高爾夫賽事是對(duì)全球大使休閑峰會(huì)的一個(gè)重要補(bǔ)充，通過賽事的舉辦讓獅子湖更加國(guó)際化。在賽事舉辦前后，我們通過專訪、現(xiàn)場(chǎng)采訪等方式做好對(duì)活動(dòng)的輿論引導(dǎo)和新聞報(bào)道?；顒?dòng)三：東方戴維營(yíng)獅子湖體驗(yàn)之旅——系列活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：10月、11月、12月、1月活動(dòng)說明：與星河灣或易居這些具備高端客戶資源的機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，邀請(qǐng)北京、山西、廣州、上海等有緣客戶來獅子湖進(jìn)行東方戴維營(yíng)體驗(yàn)之旅。根據(jù)每月特點(diǎn)可設(shè)置北京月、山西月、上海月、廣州月等。通過客戶的現(xiàn)場(chǎng)直觀體驗(yàn)，直接促進(jìn)銷售。第三階段：世界夢(mèng)想兌現(xiàn)季（1）推廣背景：伴隨著全球大使休閑峰會(huì)成功舉辦及永久性落戶獅子湖以后，獅子湖將給世界兌現(xiàn)什么呢？獅子湖的夢(mèng)想就是要打造一個(gè)名副其實(shí)的東方戴維營(yíng)，這個(gè)目標(biāo)將由夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)。本階段重點(diǎn)是闡述活動(dòng)和項(xiàng)目?jī)r(jià)值以及企業(yè)價(jià)值，另外還將對(duì)阿拉伯風(fēng)情喜來登酒店的開業(yè)做好預(yù)熱準(zhǔn)備。（2）時(shí)間節(jié)點(diǎn)：2011年1月1日-2月28日（3）營(yíng)銷目標(biāo)：持續(xù)滲透期（4）階段主題：世界夢(mèng)想兌現(xiàn)季——從獅子湖走向世界——獅子湖打造東方戴維營(yíng)已經(jīng)是名至實(shí)歸，作為東方戴維營(yíng)，獅子湖將成為走向世界的平臺(tái)和橋梁?！獡碛歇{子湖，不僅擁有了一種國(guó)際化的高端休閑生活方式，更擁有了整個(gè)世界。（5）輿論引導(dǎo)與話題設(shè)計(jì)：話題一：從世界夢(mèng)想到東方戴維營(yíng)話題二：世界夢(mèng)想兌現(xiàn)季——獅子湖公館全球同步發(fā)售話題三：從獅子湖走向世界舞臺(tái)話題四：一千零一夜故事將在獅子湖精彩上演話題五：喜來登全球旗艦店為什么會(huì)選擇獅子湖（6）活動(dòng)支持活動(dòng)一：獅子湖公館元旦盛大開盤活動(dòng)時(shí)間：2011年元旦活動(dòng)說明：根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際蓄客情況，建議在元旦期間開盤，全面對(duì)獅子湖公館進(jìn)行營(yíng)銷，基本完成獅子湖公館銷售。如果蓄客情況不佳，開盤可推遲到明年五一。4、重要節(jié)點(diǎn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)核心活動(dòng)備注2010年10月1日豪華休閑體驗(yàn)區(qū)盛情開放以豪華休閑體驗(yàn)區(qū)開放為契機(jī)，結(jié)合中秋節(jié)和十一黃金周，進(jìn)行蓄水蓄客。2010年11月21日-28日2010艾倫·巴比利國(guó)際青少年高爾夫錦標(biāo)賽以國(guó)際青少年高爾夫錦標(biāo)賽為契機(jī)，為獅子湖造勢(shì)，以此為輿論話題，圍繞獅子湖月球主題高爾夫展開討論，并對(duì)大使峰會(huì)進(jìn)行預(yù)報(bào)。2010年12月1-5日第二屆全球大使休閑峰會(huì)為整個(gè)推廣過程中的最高潮階段，將結(jié)合全球大使的情況進(jìn)行專題報(bào)道。2011年1月1日盛大開盤根據(jù)上衣一階段蓄客情況，借助元旦節(jié)假日進(jìn)行盛大開盤。時(shí)間節(jié)點(diǎn)核心活動(dòng)備注2010年10月份東方戴維營(yíng)體驗(yàn)之旅——北京月銀行優(yōu)質(zhì)客戶獅子湖體驗(yàn)之旅與星河灣或宜居合作，吸引高端購(gòu)房群體對(duì)獅子湖進(jìn)行體驗(yàn)式營(yíng)銷2010年11月份東方戴維營(yíng)體驗(yàn)之旅——上海月與星河灣或宜居合作，吸引高端購(gòu)房群體對(duì)獅子湖進(jìn)行體驗(yàn)式營(yíng)銷2010年12月份東方戴維營(yíng)體驗(yàn)之旅——廣州月與星河灣或宜居合作，吸引高端購(gòu)房群體對(duì)獅子湖進(jìn)行體驗(yàn)式營(yíng)銷2011年1月份東方戴維營(yíng)體驗(yàn)之旅——山西月與星河灣或宜居合作，吸引高端購(gòu)房群體對(duì)獅子湖進(jìn)行體驗(yàn)式營(yíng)銷重要節(jié)點(diǎn)高潮時(shí)間節(jié)點(diǎn)10月1日12月1日-5日高潮12011年月1月之后目標(biāo)高潮2高潮3全球大使休閑峰會(huì)豪華休閑體驗(yàn)區(qū)盛情開放盛大開盤青少年高爾夫錦標(biāo)賽11月21日-28日東方戴維營(yíng)體驗(yàn)之旅——北京月東方戴維營(yíng)體驗(yàn)之旅——上海月東方戴維營(yíng)體驗(yàn)之旅——廣州月東方戴維營(yíng)體驗(yàn)之旅——山西月高潮45、媒體策略媒體手段備注專題通過與報(bào)社合作的方式，將活動(dòng)形成不同的專題方式，并在報(bào)紙上形成休閑休閑峰會(huì)專欄。新聞重點(diǎn)在要聞版進(jìn)行新聞報(bào)道，體現(xiàn)活動(dòng)的客觀性和真實(shí)性。軟宣通過軟文的形式或軟文硬做的形式進(jìn)行投放。硬廣硬性廣告投入，包括報(bào)紙硬廣、戶外、車體、電視廣告等。建議以專題報(bào)道和新聞報(bào)道為主，以硬廣和軟廣為輔助。通過跟重點(diǎn)報(bào)紙媒體進(jìn)行戰(zhàn)略性合作，建議通過活動(dòng)整體打包收費(fèi)的方式，確定媒體對(duì)活動(dòng)專題和新聞的支持力度，硬性廣告另外計(jì)算。媒體選擇說明報(bào)紙地方性媒體南方都市報(bào)和廣州日?qǐng)?bào)共同舉辦。羊城晚報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、深圳特區(qū)報(bào)、新快報(bào)、清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)等媒體配合。本次峰會(huì)我們不僅要整合媒體的房產(chǎn)版，更要整合要聞版、國(guó)際版、體育版、旅游版等版面。只有多個(gè)版面全面配合，才能最大限度保證全球大使休閑峰會(huì)報(bào)道的系統(tǒng)性、全面性和多角度性，將輿論引導(dǎo)和廣告效應(yīng)發(fā)揮到極致。全國(guó)性媒體21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、參考信息、中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)等媒體。網(wǎng)絡(luò)以新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)、搜狐網(wǎng)為核心進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道，建議兩個(gè)網(wǎng)站專門為全球大使休閑峰會(huì)開辟專欄并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)同步直播。輔助網(wǎng)絡(luò)：騰訊、網(wǎng)易等網(wǎng)站雜志主要邀請(qǐng)以前與獅子湖有合作關(guān)系的雜志，主要包括航空雜志、高爾夫雜志、高端雜志等。建議在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上增加周末畫報(bào)、環(huán)球游報(bào)等畫報(bào)類雜志，另外篩選全國(guó)性高端類雜志進(jìn)行配合。廣播電臺(tái)在電視臺(tái)方面建議重點(diǎn)跟廣東衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視合作，可在其經(jīng)濟(jì)或旅游頻道進(jìn)行合作，可將峰會(huì)論壇作為一個(gè)專題節(jié)目來播出。建議還要與廣州、深圳等電臺(tái)交通頻道進(jìn)行合作，進(jìn)行活動(dòng)期間的預(yù)告及亮點(diǎn)報(bào)道6、工作計(jì)劃2010年9月中下旬工作計(jì)劃核心內(nèi)容為了充分利用好中秋佳節(jié)以及黃金周熱銷季，將以”十一“為引爆點(diǎn)，通過獅子湖豪華休閑體驗(yàn)區(qū)開放為主題做好鋪墊和預(yù)熱，吸引更多的客戶十月一來獅子湖參觀體驗(yàn)認(rèn)購(gòu)。媒體投放媒體選擇：南方都市報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)投放建議：9月23日，9月24日，9月28日活動(dòng)舉辦主要做好十一豪華休閑體驗(yàn)區(qū)開放之前的包裝及宣傳工作。工作準(zhǔn)備9月15日之前：確定十一之前的推廣脈絡(luò)，由廣告公司根據(jù)“豪華休閑體驗(yàn)區(qū)”為主題進(jìn)行系統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)并在9月15日后發(fā)布；9月15日-10月1日：確定全球大使休閑峰會(huì)的總體方案。相關(guān)專業(yè)公司篩選：重點(diǎn)是公關(guān)活動(dòng)公司等。成立獅子湖工作營(yíng)，明確分工，各司其職；重點(diǎn)媒體初步合作洽談：南都和廣日。10月份工作計(jì)劃核心內(nèi)容主要對(duì)豪華休閑體驗(yàn)季盛情開放、世界青少年高爾夫錦標(biāo)賽、第二屆全球大使休閑峰會(huì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)報(bào)，并啟動(dòng)?xùn)|方戴維營(yíng)獅子湖之旅系列活動(dòng)媒體投放媒體選擇：廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)、雜志投放頻率：每個(gè)周四或周五進(jìn)行發(fā)布?；顒?dòng)舉辦東方戴維營(yíng)自駕之旅（根據(jù)實(shí)際情況來確定舉辦時(shí)間）豪華休閑體驗(yàn)區(qū)盛情開放工作準(zhǔn)備10月15日之前：廣告公司根據(jù)峰會(huì)活動(dòng)主題，制定未來兩個(gè)月的廣告策略及創(chuàng)意；廣告公司制定全球大使休閑峰會(huì)期間的物料、平面等設(shè)計(jì)工作，做好十月一現(xiàn)場(chǎng)開放活動(dòng)。10月15日-11月1日：確定全球大使休閑峰會(huì)的各個(gè)合作方，每個(gè)合作方的方案基本敲定，并著手開始執(zhí)行分工。廣告設(shè)計(jì)方案確認(rèn)、活動(dòng)細(xì)化方案確認(rèn)。媒體預(yù)告及廣告發(fā)布。11月份工作計(jì)劃推廣內(nèi)容主要包括國(guó)際青少年高爾夫錦標(biāo)賽舉行、第二屆全球大使休閑峰會(huì)活動(dòng)之前的集中造勢(shì)、東方戴維營(yíng)體驗(yàn)之旅系列活動(dòng)，這階段是活動(dòng)期間作為緊張的時(shí)期，各種準(zhǔn)備事情也必須要在本階段完成。媒體投放媒體選擇：廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)、雜志投放頻率：每個(gè)周四或周五進(jìn)行發(fā)布，通過專題、新聞、軟文進(jìn)行統(tǒng)一配合。公關(guān)活動(dòng)國(guó)際青少年高爾夫錦標(biāo)賽舉行第二屆全球大使休閑峰會(huì)集中造勢(shì)東方戴維營(yíng)體驗(yàn)獅子湖之旅工作準(zhǔn)備做好東方戴維營(yíng)體驗(yàn)的現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行工作，并做好宣傳造勢(shì)做全球大使休閑峰會(huì)嘉賓邀請(qǐng)、物料、宣傳品、禮品及現(xiàn)場(chǎng)包裝全面展開，并在20號(hào)之前全部完成做好國(guó)際青少年高爾夫錦標(biāo)賽的舉行，及后續(xù)宣傳工作大使開始逐步溝通，并且確認(rèn)大使行程、人員等內(nèi)容12月份工作計(jì)劃推廣內(nèi)容推廣內(nèi)容主要包括全球大使休閑峰會(huì)隆重舉行及全球大使休閑峰會(huì)系列輔助活動(dòng)，并對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全面系統(tǒng)的報(bào)道，挖掘活動(dòng)中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。媒體投放媒體選擇：廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)、雜志、全國(guó)性媒體投放頻率：每個(gè)周四或周五進(jìn)行發(fā)布，并通過專題、新聞、軟文進(jìn)行統(tǒng)一配合。公關(guān)活動(dòng)第二屆全球大使休閑峰會(huì)及其相關(guān)輔助活動(dòng)?xùn)|方戴維營(yíng)體驗(yàn)之旅工作準(zhǔn)備借助大使休閑峰會(huì)的影響力，做好下一輪的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷計(jì)劃所有物料準(zhǔn)備到位、現(xiàn)場(chǎng)包裝全部就緒全部人員活動(dòng)前演練、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)控制及活動(dòng)的應(yīng)急預(yù)演做好銷售促進(jìn)工作，特別是活動(dòng)期間的客戶接待做好第二屆全球大使休閑峰會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行工作，并做好宣傳造勢(shì)做好全球大使休閑峰會(huì)后續(xù)的報(bào)道2011年1月份工作計(jì)劃推廣內(nèi)容主要包括元旦盛大開盤活動(dòng)及相關(guān)促銷活動(dòng)，通過大使峰會(huì)的成功舉辦，獅子湖已在珠三角乃至全國(guó)引起關(guān)注高度關(guān)注，我們要借助這個(gè)勢(shì)頭，持續(xù)滲透，制造獅子湖的熱銷的局面。媒體投放媒體選擇：廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)、雜志投放頻率：每個(gè)周四或周五進(jìn)行發(fā)布，以硬廣為主。公關(guān)活動(dòng)元旦盛大開盤活動(dòng)開盤系列活動(dòng)工作準(zhǔn)備制定好開盤的系列準(zhǔn)備工作，將前期積蓄的客戶進(jìn)行統(tǒng)一簽約。（具體開盤時(shí)間可根據(jù)實(shí)際蓄客情況，如果效果不夠理想的話，開盤時(shí)間可定在明年的五一。）2011年2月份工作計(jì)劃推廣內(nèi)容該階段經(jīng)歷一個(gè)春節(jié)，重點(diǎn)以答謝客戶為主，以春節(jié)促銷的方式進(jìn)行報(bào)道，并到明年的酒店開放做預(yù)熱準(zhǔn)備。媒體投放媒體選擇：廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)、雜志投放頻率：每個(gè)周四或周五進(jìn)行發(fā)布，以硬廣為主。公關(guān)活動(dòng)春節(jié)答謝新老業(yè)主促銷活動(dòng)下一階段項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)預(yù)告工作準(zhǔn)備做好春節(jié)促銷活動(dòng)創(chuàng)意策劃；制定好下一階段的整體推廣思路，結(jié)合阿拉伯風(fēng)情酒店的開房以及溫泉度假區(qū)的啟動(dòng)。第二部分活動(dòng)方案1、活動(dòng)亮點(diǎn)2、活動(dòng)思路3、操作建議1、活動(dòng)亮點(diǎn)亮點(diǎn)一：大使親身體驗(yàn)獅子湖公館在活動(dòng)期間，讓大使們居住在獅子湖公館的樣板區(qū)，將大使們的生活點(diǎn)滴記錄下來，從大使對(duì)獅子湖公館的親身感受，向市場(chǎng)傳遞獅子湖公館的世界級(jí)品質(zhì)。亮點(diǎn)二：將休閑與投資主題有機(jī)結(jié)合本次的峰會(huì)討論話題將從單純的休閑轉(zhuǎn)向休閑和投資有機(jī)結(jié)合，通過峰會(huì)的舉行，為全球國(guó)家和投資者搭建溝通和合作的紐帶，讓獅子湖成為企業(yè)走向世界的橋梁和平臺(tái)。亮點(diǎn)三：借助峰會(huì)成立獅子湖高端俱樂部借助全球大使休閑峰會(huì)的成功舉辦，建立成立獅子湖高端俱樂部，促進(jìn)獅子湖圈層營(yíng)銷的效果。并通過吸收高端會(huì)員，不僅能夠促進(jìn)公館銷售，還能提升獅子湖高端品牌價(jià)值。亮點(diǎn)四：打造全球大使休閑展館建議在全球大使休閑峰會(huì)舉行期間，讓全球大使與獅子湖進(jìn)行禮物交換，并留下大使們的簽字、書畫、手印、禮品等，在獅子湖營(yíng)銷體驗(yàn)中心或未來的喜來登酒店打造一個(gè)全球大使休閑峰會(huì)展館，讓每個(gè)客戶都在直觀到感受獅子湖的魅力。2、活動(dòng)思路第二屆全球大使休閑與投資峰會(huì)日程安排12月1日大使們乘專機(jī)下午到達(dá)獅子湖12月2日全天：全球大使高爾夫邀請(qǐng)賽上午：金融巨頭高峰論壇；下午：匯率改革與金融創(chuàng)新座談會(huì)晚上：茶話會(huì)——品鑒茶島12月3日上午：全球大使休閑與投資峰會(huì)下午：對(duì)話——全球大使、銀行家、企業(yè)家晚上：聯(lián)歡會(huì)——不眠夜島12月4日全天：全球大使與銀行家高爾夫配對(duì)賽晚上：頒獎(jiǎng)晚會(huì)（練習(xí)場(chǎng)）12月5日上午：嘉賓參觀獅子湖；下午：返回北京常規(guī)動(dòng)作：新聞發(fā)布會(huì)開幕儀式全球大使休閑峰會(huì)全球大使高爾夫邀請(qǐng)賽全球大使答謝晚宴非常規(guī)動(dòng)作：全球大使獅子湖生活季獅子湖全球投資推介會(huì)獅子湖高端俱樂部和亞運(yùn)基金會(huì)成立地中海風(fēng)情狂歡節(jié)暨名車自駕體驗(yàn)游東方戴維營(yíng)體驗(yàn)之旅活動(dòng)名稱第二屆獅子湖全球大使休閑峰會(huì)—新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間建議在全球大使溝通行程確認(rèn)后舉辦?；顒?dòng)目標(biāo)主要對(duì)全球大使休閑峰會(huì)的基本情況以及獅子湖峰會(huì)期間舉行的各種活動(dòng)進(jìn)行預(yù)告，為峰會(huì)的召開做好輿論造勢(shì)鋪墊。活動(dòng)主題第二屆獅子湖全球大使休閑峰會(huì)新聞發(fā)布會(huì)暨獅子湖高端俱樂部、獅子湖亞運(yùn)基金會(huì)揭牌儀式（待定）活動(dòng)內(nèi)容新聞發(fā)布、揭牌儀式、記者邀請(qǐng)操作建議邀請(qǐng)各大媒體記者，特別是珠三角媒體，對(duì)第二屆獅子湖全球大使休閑峰會(huì)之前的活動(dòng)事宜進(jìn)行全面系統(tǒng)預(yù)告及報(bào)道，重點(diǎn)合作媒體可通過專題方式進(jìn)行。名稱第二屆獅子湖全球大使休閑與投資峰會(huì)開幕式活動(dòng)時(shí)間2010年12月1日（在確認(rèn)大使具體行程以后再確定具體時(shí)間）活動(dòng)目標(biāo)通過創(chuàng)意的開幕儀式制造全球大使休閑峰會(huì)的轟動(dòng)性亮相效果，讓遠(yuǎn)方的國(guó)際友人感受到東方禮儀之邦的熱情！活動(dòng)主題第二屆獅子湖全球大使休閑與投資峰會(huì)開幕儀式——從獅子湖走向世界活動(dòng)內(nèi)容嘉賓接待、記者簽到全球大使與獅子湖禮品互贈(zèng)（具體要跟大使協(xié)商）儀式前表演（醒獅舞獅、樂團(tuán)演奏）開幕儀式現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言及開幕儀式啟動(dòng)操作建議由專業(yè)公關(guān)活動(dòng)公司進(jìn)行創(chuàng)意，設(shè)計(jì)開幕儀式中的亮點(diǎn)和特色，讓人們感受到全新的視覺沖擊。大使們贈(zèng)送的禮品永久性保存在全球大使休閑峰會(huì)紀(jì)念展館里，展館建議未來設(shè)置在喜來登酒店里。名稱全球大使休閑與投資峰會(huì)活動(dòng)時(shí)間2010年12月2日（待定）活動(dòng)目標(biāo)通過獅子湖全球投資推介會(huì)，吸引全國(guó)特別是珠三角的海外投資者來參與此活動(dòng)，這不僅能夠?yàn)檫@些企業(yè)提供商機(jī)，而且這些客戶也是獅子湖的潛在目標(biāo)客戶，通過活動(dòng)舉辦，實(shí)現(xiàn)一箭雙雕?；顒?dòng)主題第二屆獅子湖全球大使休閑與投資峰會(huì)——從獅子湖走向世界活動(dòng)內(nèi)容主要是作為休閑峰會(huì)的分會(huì)場(chǎng)，可考慮設(shè)置專場(chǎng)投資推介會(huì)，根據(jù)所處的大洲設(shè)置不同的專場(chǎng)，例如中東專場(chǎng)、東南亞專場(chǎng)（印度，印尼，越南，老撾、柬埔寨）、東歐專場(chǎng)、南美專場(chǎng)、非洲專場(chǎng)等。操作建議另外還可與山東省商務(wù)廳或廣東省對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作廳進(jìn)行洽談合作，由其邀請(qǐng)對(duì)外投資企業(yè)前來參與此次盛會(huì)。另外，可通過報(bào)社的信息發(fā)布，企業(yè)直接報(bào)名參與，最后通過篩選確定參會(huì)企業(yè)，并確定入會(huì)門檻。建議由央視季小軍再次擔(dān)任本次峰會(huì)主持人。名稱第二屆獅子湖全球大使高爾夫邀請(qǐng)賽活動(dòng)時(shí)間2010年12月2日、4日（在確認(rèn)大使具體行程以后再確定具體時(shí)間）活動(dòng)目標(biāo)通過高爾夫邀請(qǐng)賽讓更多人的國(guó)人和世界友人知道獅子湖月球主題高爾夫球場(chǎng)的特色和魅力，這對(duì)于球場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和項(xiàng)目銷售都帶來很大的促進(jìn)作用。另外通過高爾夫球賽也是對(duì)亞運(yùn)精神的一種傳承，通過運(yùn)動(dòng)讓生活更精彩?；顒?dòng)主題第二屆獅子湖全球大使高爾夫邀請(qǐng)賽——揮桿月球，舞動(dòng)世界活動(dòng)內(nèi)容第一天：全球大使高爾夫正式賽第二天：全球大使與銀行家配對(duì)賽活動(dòng)結(jié)束：大使合影留念操作建議由獅子湖高爾夫俱樂部具體牽頭，確定比賽過程的各種事宜以及獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置及頒發(fā)等內(nèi)容?；顒?dòng)期間做好錄像、攝影等基礎(chǔ)素材的采集工作。名稱第二屆獅子湖全球大使答謝晚宴活動(dòng)時(shí)間2010年12月5日（在確認(rèn)大使具體行程以后再確定具體時(shí)間）活動(dòng)目標(biāo)通過答謝晚宴，讓全球大使感受中國(guó)文化的精髓，希望大使們每次都能來獅子湖休閑交流，共同打造一個(gè)東方戴維營(yíng)，把晚會(huì)快樂的瞬間留給大使們。活動(dòng)主題第二屆獅子湖全球大使答謝晚宴——暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)活動(dòng)內(nèi)容歌舞表演大使及嘉賓互動(dòng)高爾夫大賽頒獎(jiǎng)操作建議由專業(yè)公關(guān)活動(dòng)公司對(duì)整個(gè)晚會(huì)進(jìn)行系統(tǒng)策劃，在體現(xiàn)中華民俗文化特色的基礎(chǔ)上融合國(guó)際時(shí)尚元素，將晚會(huì)推向高潮。頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)穿插在晚會(huì)的中間，做好嘉賓、大使之間的臺(tái)上臺(tái)下互動(dòng)。名稱全球大使獅子湖生活季活動(dòng)時(shí)間2010年12月1日—5日活動(dòng)目標(biāo)讓大使們住在獅子湖樣板區(qū)內(nèi)，體驗(yàn)獅子湖作為東方戴維營(yíng)所展現(xiàn)的尊貴品質(zhì)，并以此傳播話題，讓獅子湖公館的目標(biāo)群體認(rèn)識(shí)到獅子湖公館的十足魅力和高端品質(zhì)，堅(jiān)定他們的購(gòu)房信心。活動(dòng)主題全球大使獅子湖生活季——住在東方戴維營(yíng)，感受總統(tǒng)生活——在東方戴維營(yíng)，與全球大使為鄰活動(dòng)內(nèi)容獅子湖公館生活體驗(yàn)茶島文化品鑒之旅夜島夢(mèng)幻不眠體驗(yàn)夜操作建議給各國(guó)大使配置私人管家，照料好大使們的日常生活起居，做好現(xiàn)場(chǎng)的拍攝、錄像工作，讓大使們的生活點(diǎn)滴拍攝下來，為后面的推廣做好素材積累。獅子湖不僅是民間外交的平臺(tái)，更是國(guó)際休閑交流的載體。——入住獅子湖公館，與全球大使為鄰?；顒?dòng)期間做好錄像、攝影等基礎(chǔ)素材的采集工作。投放頻率：每個(gè)周四或周五進(jìn)行發(fā)布，通過專題、新聞、軟文進(jìn)行統(tǒng)一配合。獅子湖公館只屬于少數(shù)人，我們要直接面向終端客戶，有目的有針對(duì)性的去開拓市場(chǎng)，從等市場(chǎng)轉(zhuǎn)向找市場(chǎng)。因此，擁有獅子湖就相當(dāng)于獲得了一張融入世界的入場(chǎng)券，獅子湖給予的是世界舞臺(tái)，提供的是國(guó)際生活。獅子湖牽手國(guó)際青少年高爾夫錦標(biāo)賽時(shí)間：2010年10月1-7日在這個(gè)階段，全球大使休閑峰會(huì)一些事宜還未確定，而獅子湖公館樣板區(qū)已經(jīng)完美呈現(xiàn)，公館、茶島、游艇都已投入使用，我們要充分利用好現(xiàn)成資源，以”國(guó)際生活體驗(yàn)季“的完美綻放為賣點(diǎn)，重點(diǎn)對(duì)獅子湖的國(guó)際化生活以及世界級(jí)品質(zhì)進(jìn)行完美演繹。根據(jù)每月特點(diǎn)可設(shè)置北京月、山西月、上海月、廣州月等?；顒?dòng)時(shí)間：2010年10月1日貼身服務(wù)——從管家服務(wù)鼓舞打動(dòng)客戶，通過高品質(zhì)的服務(wù)襯托獅子湖的世界級(jí)品質(zhì)。首屆獅子湖全球大使休閑峰會(huì)已初步奠定獅子湖在珠三角的高端政商交流休閑平臺(tái)的江湖地位。名稱獅子湖高端俱樂部成立活動(dòng)時(shí)間待定活動(dòng)目標(biāo)磁石效應(yīng)和圈子營(yíng)銷：通過獅子湖高端俱樂部的成立，吸引一大批全球大使和國(guó)內(nèi)外名人參與，定期的在獅子湖舉辦各種私人高端俱樂部及高端奢侈品展，這不僅能夠提升獅子湖的品牌價(jià)值，而且還能為獅子湖制造話題和亮點(diǎn)不斷的局面，對(duì)于獅子湖產(chǎn)品銷售具有直接促進(jìn)作用?；顒?dòng)主題獅子湖高端俱樂部成立揭牌儀式活動(dòng)內(nèi)容結(jié)合新聞發(fā)布會(huì)舉行高端俱樂部的揭牌儀式，做好后續(xù)的媒體報(bào)道。操作建議建議有兩種方式可以選擇：第一種，自己?jiǎn)为?dú)成立一個(gè)高端俱樂部，在全球大使、高爾夫會(huì)員基礎(chǔ)上延展。另外與世界著名高端俱樂部進(jìn)行合作，成立分部的形式，這樣可以更好的利用總部資源。制定詳細(xì)的會(huì)員權(quán)益以及確定俱樂部的運(yùn)營(yíng)模式。會(huì)員會(huì)費(fèi)不低于20萬，可作為消費(fèi)代金券。成為獅子湖尊貴會(huì)員以后可享受單獨(dú)與大使進(jìn)行會(huì)晤的禮遇，并在購(gòu)房、酒店和高爾夫、溫泉消費(fèi)方面享受一定的折扣。名稱獅子湖地中海風(fēng)情狂歡節(jié)暨名車自駕體驗(yàn)游活動(dòng)時(shí)間2010年10月1日-7日（根據(jù)資源整合情況，可適當(dāng)延期）活動(dòng)目標(biāo)通過地中海風(fēng)情狂歡節(jié)吸引高端自駕車主，這對(duì)于帶動(dòng)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)的人氣以及促進(jìn)銷售具備有很大的帶動(dòng)作用?；顒?dòng)主題獅子湖地中海風(fēng)情狂歡節(jié)暨名車自駕體驗(yàn)游活動(dòng)內(nèi)容在獅子湖現(xiàn)場(chǎng)銷售現(xiàn)場(chǎng)及高爾夫會(huì)所區(qū)域進(jìn)行地中海風(fēng)情氛圍營(yíng)造，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置藝人表演、制陶體驗(yàn)、世界美食品嘗、猜謎、放風(fēng)箏等小游戲。操作建議建議可與報(bào)社或自駕俱樂部合作，組織奔馳、寶馬、奧迪等車主參與此活動(dòng)，報(bào)名參與的車主將獲得獅子湖精美紀(jì)念品一份以及加油卡一張。名稱東方戴維營(yíng)獅子湖體驗(yàn)之旅活動(dòng)時(shí)間2010年10月—2011年1月活動(dòng)目標(biāo)獅子湖通過跟星河灣或易居進(jìn)行戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)兩者資源共享、客戶共享，給星河灣高端業(yè)主發(fā)現(xiàn)一個(gè)全新的休閑勝地——獅子湖。通過全國(guó)性高端圈層營(yíng)銷直接帶動(dòng)獅子湖公館銷售?；顒?dòng)主題東方戴維營(yíng)獅子湖體驗(yàn)之旅——北京月、上海月、山西月、廣州月活動(dòng)內(nèi)容主題：體驗(yàn)東方戴維營(yíng)，像總統(tǒng)一樣生活說明：10月份的北京已經(jīng)是秋風(fēng)陣陣，此時(shí)的獅子湖真是風(fēng)和日麗，在大使峰會(huì)舉行之前，邀請(qǐng)星北京高端群體來感受獅子湖東方戴維營(yíng)的魅力。3、操作建議——搭建高效的工作平臺(tái)決策層：頤杰鴻泰總部、獅子湖集團(tuán)、王志綱工作室。每個(gè)企業(yè)都有自己的工作流程，流程是公司正規(guī)化的表現(xiàn)，但是流程的繁瑣容易貽誤戰(zhàn)機(jī)。所以，對(duì)于獅子湖全球大使休閑峰會(huì)這次國(guó)際營(yíng)銷盛事，決策層是最大的動(dòng)力源。建議：快速?zèng)Q策、高效執(zhí)行。明確分工，各司其職項(xiàng)目組職責(zé)決策部獅子湖集團(tuán)總裁及各副總裁組成，王志綱工作室全面配合，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行整體把握和快速?zèng)Q策。綜合協(xié)調(diào)部直接服務(wù)于決策層，協(xié)調(diào)落實(shí)全球大使、各位政府官員及嘉賓、答謝晚宴人員的到位時(shí)間、流程安排、媒體安排等內(nèi)容。嘉賓接待部對(duì)于包機(jī)、汽車接待以及現(xiàn)場(chǎng)的路線設(shè)計(jì)陪同等工作進(jìn)行落實(shí)細(xì)化?；顒?dòng)包裝部對(duì)于活動(dòng)期間的展板、形象標(biāo)志、禮品、樓書等方面工作進(jìn)行細(xì)化落實(shí)到計(jì)時(shí)。安保后勤部活動(dòng)期間對(duì)于大使的所有安全保障工作以及后勤保障工作，預(yù)先提出安防計(jì)劃。媒體文案部撰寫活動(dòng)期間領(lǐng)導(dǎo)講話以及核心文案，專門跟蹤各大媒體的邀請(qǐng)、接待、后續(xù)二次傳播等內(nèi)容。現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行部具體負(fù)責(zé)各個(gè)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)