昌寧縣旅游產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃發(fā)展目錄第一章規(guī)劃編制的依據(jù)與程序 1一、規(guī)劃編制的依據(jù) 1二、規(guī)劃編制的程序 3三、實地調(diào)查昌寧縣8鄉(xiāng)6鎮(zhèn)旅游資源情況 4四、實地補查昌寧縣旅游資源日程情況 4第二章旅游業(yè)發(fā)展歷史現(xiàn)狀與SWOT分析 5一、旅游業(yè)發(fā)展歷史與現(xiàn)狀 5二、旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析 12第三章旅游資源類別、品位與評價 17一、旅游資源分類原則 17二、旅游資源的分類依據(jù) 18三、旅游資源分類系統(tǒng) 18四、旅游資源分類特征 25五、旅游資源空間分布 27六、旅游資源評價 30第四章旅游市場分析與預測 40一、昌寧縣客源市場現(xiàn)狀 40二、客源市場結(jié)構(gòu)分析 43三、旅游市場發(fā)展趨勢 49四、旅游市場需求預測 52第五章旅游產(chǎn)業(yè)目標與發(fā)展戰(zhàn)略 54一、指導思想 54二、堅持的原則 54三、發(fā)展目標 54四、發(fā)展戰(zhàn)略 56第六章旅游產(chǎn)業(yè)總體布局 59一、總體布局 59二、功能分區(qū) 60三、重點開發(fā)的旅游產(chǎn)品 63第七章旅游發(fā)展重點項目與旅游產(chǎn)品開發(fā) 68一、橄欖河熱泉旅游度假區(qū)建設項目 68二、“新田園”城市形象塑造項目 70三、天堂山——瀾滄江峽谷生態(tài)旅游建設項目 72四、雞飛溫泉旅游度假區(qū)項目 73五、龍?zhí)端戮皡^(qū)建設項目 74第八章旅游投融資規(guī)劃 76一、旅游項目分期建設 76二、旅游項目投資分析 78三、投資渠道分析 79四、投資發(fā)展資金籌措對策 81第九章昌寧縣旅游主題形象與營銷策劃 83一、旅游市場定位 83二、目標市場選擇 85三、旅游主題形象策劃 86四、市場營銷策劃 91第十章旅游業(yè)發(fā)展的開發(fā)利用與保護措施 97一、旅游環(huán)境現(xiàn)狀評析 97二、指導思想和原則 98三、旅游環(huán)境保護規(guī)劃目標 99四、旅游環(huán)境保護專項規(guī)劃 100五、旅游資源與環(huán)境保護分區(qū)及保護主要內(nèi)容 102六、旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境保護對策措施 105第十一章旅游發(fā)展的專項規(guī)劃 107一、旅游商品開發(fā)建設 107二、旅游人力資源規(guī)劃 115三、旅游設施建設規(guī)劃 120第十二章昌寧縣旅游發(fā)展規(guī)劃實施的保障措施 127一、提高認識，將旅游業(yè)納入縣域經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃統(tǒng)籌考慮。 127二、多方聯(lián)系，積極爭取發(fā)展機會 129三、加強宣傳，提高知名度 132四、加強對旅游景區(qū)景點的建設和保護 133五、提高旅游業(yè)“軟件”水平 135六、立足實際，為昌寧縣旅游發(fā)展創(chuàng)造條件 136七、加強旅游安全管理措施 136八、建立現(xiàn)代企業(yè)制度 137附件 138一、課題顧問組 138二、課題領(lǐng)導小組 138三、課題協(xié)調(diào)小組 139第一章規(guī)劃編制的依據(jù)與程序一、規(guī)劃編制的依據(jù)規(guī)劃編制范圍綜合考慮昌寧縣旅游產(chǎn)業(yè)布局的客觀規(guī)律以及旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需求等因素，依據(jù)保山市旅游局、昌寧縣人民政府的要求，此次昌寧縣旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的空間范圍確定為整個昌寧縣的行政區(qū)劃區(qū)域，含全縣8鄉(xiāng)6鎮(zhèn)，即大田壩鄉(xiāng)、翁堵鄉(xiāng)、溫泉鄉(xiāng)、更戛鄉(xiāng)、耈街鄉(xiāng)、珠街鄉(xiāng)、灣甸鄉(xiāng)、雞飛鄉(xiāng)、達丙鎮(zhèn)、勐統(tǒng)鎮(zhèn)、漭水鎮(zhèn)、柯街鎮(zhèn)、右甸鎮(zhèn)、卡斯鎮(zhèn)。（二）規(guī)劃時限本次昌寧縣旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的時限確定為2004—2020年。為使旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃與地方國民經(jīng)濟與社會發(fā)展計劃相銜接，將整體規(guī)劃時限分為近、中、遠三個發(fā)展階段。近期為2004-2008年；中期為2009-2015年；遠期為2016-2020年。（三）依據(jù)的政策法規(guī)及文件1、《旅游發(fā)展規(guī)劃管理辦法》，中華人民共和國旅游局，2000年10月；2、《風景名勝區(qū)規(guī)劃規(guī)范》，國家技術(shù)標準監(jiān)督局，1999年；3、《中國旅游資源普查規(guī)范》，國務院，1992年；4、《風景名勝區(qū)建設管理規(guī)定》，中華人民共和國建設部，1993年；5、《旅游區(qū)（點）質(zhì)量等級的劃分與評定》，國家旅游局，1992年2月；6、《中華人民共和國環(huán)境保護法》，第七屆全國人民代表大會常委會第十一次會議通過，1997年5月；7、《中華人民共和國文物保護法》，第九屆全國人民代表大會通過，1998年；8、《云南省旅游業(yè)管理條例》，云南省八屆人大第二十八次會議通過，1997年5月；9、《云南省旅游業(yè)發(fā)展“十五”計劃和2020年遠景規(guī)劃綱要》，云南省旅游局，2000年；10、《云南省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》，世界旅游組織，云南省人民政府,2001年2月；11、《保山市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》，保山市旅游局，2003年8月；12、《昌寧縣國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十個五年計劃綱要》，昌寧縣人民政府，2000年；13、《旅游規(guī)劃通則》，國家旅游局，2003年；14、《旅游資源分類、調(diào)查與評價標準》，國家旅游局，2003年；15、昌寧縣各局、辦有關(guān)資料、年鑒等。（四）規(guī)劃原則可操作性原則在實際實施中通過以下3個方面來落實：其一，在功能分區(qū)上，以主題內(nèi)涵加以區(qū)別，連片（線）開發(fā)，以保證建設的可操作性；其二，在政策上，將規(guī)劃體現(xiàn)于政府的政策及管理體制中，以保證管理的可操作性；其三，在時間安排上，采取整體規(guī)劃、分期開發(fā)的序列安排，以保證開發(fā)的可操作性。2、市場復合性原則市場復合性原則就是要堅持以市場為導向，針對昌寧縣旅游的不同時期的不同指向，層次和結(jié)構(gòu)的客源市場，以旅游精品為龍頭，不斷推出主題新穎、特色鮮明、內(nèi)涵豐富、適銷對路的各種旅游產(chǎn)品系列，滿足各種消費群體的旅游需求。3、地域特色原則特色是一個區(qū)域旅游發(fā)展的靈魂和生命，即人無我有，人有我特，人特我優(yōu)。突出特色原則就是要突出昌寧縣的旅游資源特色，優(yōu)化旅游開發(fā)結(jié)構(gòu)和層次，樹立特色鮮明的旅游形象，創(chuàng)造獨具的一流精品、旅游品牌。4、區(qū)域網(wǎng)絡開發(fā)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動開發(fā)原則昌寧縣與相鄰旅游區(qū)既相互依存又相互制約，同時昌寧縣旅游業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)存在著拉動和示范作用，因此昌寧縣旅游發(fā)展要打破傳統(tǒng)區(qū)域界限，將昌寧縣納入全市、全省地區(qū)中系統(tǒng)考慮，努力與周邊和相關(guān)旅游區(qū)及相關(guān)行業(yè)形成相互促進、相互帶動的良性發(fā)展格局。5、持續(xù)發(fā)展原則昌寧縣旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的旅游資源和生態(tài)環(huán)境十分珍貴，一旦遭到破壞，將不可再生，只有重視對旅游資源和生態(tài)環(huán)境的保護，才能使得旅游業(yè)有可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。（五）規(guī)劃目的改變當前昌寧縣旅游業(yè)發(fā)展相對滯后的狀態(tài)，使昌寧縣的豐富自然旅游資源和人文旅游資源優(yōu)勢得以發(fā)揮，通過昌寧縣旅游業(yè)的發(fā)展帶動昌寧縣第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而推動全縣經(jīng)濟社會的全面發(fā)展，將昌寧縣旅游產(chǎn)業(yè)提高到一個新的層次，使昌寧縣成為保山市、云南省、乃至全國的旅游新熱點之一。二、規(guī)劃編制的程序（一）任務確定階段1、以直接委托的形式確定規(guī)劃編制云南大學工商管理與旅游管理學院、云南大學旅游研究所等單位受保山市旅游局、昌寧縣人民政府的委托，即以直接委托的方式委托云南大學旅游研究所等單位進行《昌寧縣旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的編制工作。2、正式簽訂旅游規(guī)劃編制合同保山市旅游局于2003年6月制定項目計劃書，昌寧縣人民政府與云南大學旅游研究所等單位于2003年8月6日簽訂《昌寧縣旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》編制合同。（二）前期準備階段政策法規(guī)研究=1\*GB3①項目研究組對國家旅游局提出，由全國旅游標準化技術(shù)委員會歸口并解釋，由國家旅游局規(guī)劃發(fā)展與財務司、清華大學建筑學院起草的《旅游規(guī)劃通則》進行了深入、細致的研究。=2\*GB3②全面評估了《昌寧縣旅游發(fā)展規(guī)劃》需要的社會、經(jīng)濟、文化、環(huán)境及政府行為等方面的影響，列出了所需的詳細相關(guān)資料的清單。=3\*GB3③實地調(diào)查。第一項即現(xiàn)場辦公會，聽取昌寧縣從縣長到縣直各部門領(lǐng)導、地方名人、文化人等對昌寧縣旅游發(fā)展規(guī)劃的意見及建議。旅游資源調(diào)查對《昌寧縣旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》內(nèi)的旅游資源的類別、品位等進行全面調(diào)查。調(diào)查方法是按照《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T(1972-2003)）。在全面展開進行的基礎(chǔ)上，對昌寧縣旅游客源市場等方面進行了全方位的分析評估。（三）規(guī)劃編制階段1、分析確定《昌寧縣旅游發(fā)展規(guī)劃》的旅游主題、發(fā)展戰(zhàn)略、開發(fā)項目、投資規(guī)模等。2、確立規(guī)劃的分期及各分期目標等，并開始文本、說明書和附件的草案撰寫工作。規(guī)劃編制人員包括旅游、經(jīng)濟、資源、環(huán)境、城市規(guī)劃、建筑、歷史、文化等方面的專家學者共15人，形成了學科廣泛、專業(yè)齊備的研究隊伍，在研究組成員的集體智慧和共同努力下，按照規(guī)劃的技術(shù)指標，撰寫出規(guī)劃草案。然后進行全方位廣泛征集意見，多次修改、充實、完善、形成送審稿，即規(guī)劃文本的評審稿。來自中國最大的資料庫下載三、實地調(diào)查昌寧縣8鄉(xiāng)6鎮(zhèn)旅游資源情況日期調(diào)查地點2003年8月12日雞飛鄉(xiāng)、柯街鎮(zhèn)、卡斯鎮(zhèn)、灣甸鄉(xiāng)2003年8月13日更戛鄉(xiāng)、勐統(tǒng)鎮(zhèn)、溫泉鄉(xiāng)2003年8月14日珠街鄉(xiāng)、耈街鄉(xiāng)2003年8月15日漭水鎮(zhèn)、右甸鎮(zhèn)、達丙鎮(zhèn)2003年8月16日大田壩鄉(xiāng)、翁堵鄉(xiāng)四、實地補查昌寧縣旅游資源日程情況日期調(diào)查內(nèi)容2004年4月14日（上午）匯報昌寧縣旅游規(guī)劃進展狀況2004年4月14日（下午）到文化館調(diào)查文物古跡現(xiàn)狀2004年4月15日（上午）到盛和野生菌罐頭食品企業(yè)參觀調(diào)查2004年4月15日（下午）到昌寧縣環(huán)保局考查2004年4月16日（上午）到漭水鵝頭山大草地考察2004年4月16日（下午）考察文筆塔第二章旅游業(yè)發(fā)展歷史現(xiàn)狀與SWOT分析按照馬克思主義的觀點，任何產(chǎn)業(yè)活動都需要物質(zhì)基礎(chǔ)，各種產(chǎn)業(yè)活動的發(fā)生與發(fā)展都受內(nèi)外因素制約，各產(chǎn)業(yè)之間彼此互相聯(lián)系、互相促進和制約。因此在具備發(fā)展旅游業(yè)條件的國家或地區(qū)都在采取積極措施推動當?shù)氐穆糜螛I(yè)起步和發(fā)展。嚴格來說，昌寧縣旅游業(yè)發(fā)展具有很長的歷史。現(xiàn)階段要發(fā)展昌寧縣旅游業(yè)必須對那些對旅游地的發(fā)展方向、發(fā)展規(guī)模、投資強度、發(fā)展時序以及開發(fā)效益等產(chǎn)生重要影響的一系列因素，主要包括區(qū)位條件、環(huán)境條件、經(jīng)濟條件、設施條件和開發(fā)現(xiàn)狀等進行全面、系統(tǒng)地分析。找出昌寧縣旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇與挑戰(zhàn)，從而為昌寧縣旅游發(fā)展規(guī)劃和旅游綜合開發(fā)提供必要的依據(jù)。一、旅游業(yè)發(fā)展歷史與現(xiàn)狀（一）旅游業(yè)發(fā)展的背景分析旅游業(yè)發(fā)展的自然環(huán)境條件（1）地域區(qū)位條件昌寧縣地處滇西大理、臨滄、保山三地州市結(jié)合部，屬保山市，有連接320國道和214國道的云保線貫穿縣境，縣城距保山市隆陽區(qū)96千米，距保山機場80千米，距省會昆明市594千米?？偯娣e3888平方千米，山區(qū)面積占97.1％。全縣含8鄉(xiāng)6鎮(zhèn)，即大田壩鄉(xiāng)、翁堵鄉(xiāng)、溫泉鄉(xiāng)、更戛鄉(xiāng)、耈街鄉(xiāng)、珠街鄉(xiāng)、灣甸鄉(xiāng)、雞飛鄉(xiāng)、達丙鎮(zhèn)、勐統(tǒng)鎮(zhèn)、漭水鎮(zhèn)、柯街鎮(zhèn)、右甸鎮(zhèn)、卡斯鎮(zhèn)；123個村，總?cè)丝?4萬人?？h人民政府在右甸鎮(zhèn)。（2）山脈水系環(huán)境（3）氣候環(huán)境條件昌寧縣地處北回歸線北側(cè)，總屬亞熱帶季風高原高山氣候類型。全年氣候溫和，雨量充沛，干濕兩季分明，屬亞熱帶濕潤區(qū)，在全國四季類型區(qū)劃中屬四季如春之地。（4）動植物生態(tài)系統(tǒng)昌寧縣動植物生態(tài)環(huán)境多樣，種屬紛繁，資源豐富。旅游業(yè)發(fā)展的社會環(huán)境條件（1）歷史文化背景早在原始社會晚期，各族先民已經(jīng)在這里繁衍生息，吸收和創(chuàng)造著祖國燦爛的遠古文化。明萬歷十三年(1585年)和二十六年，先后改設右甸土守御所和右甸通判，轄地分屬永昌、順寧兩府，沿至清末。代表地方民意的鄉(xiāng)紳名士，從民國元年起多次上書省府，于民國22年10月獲準設立縣治，以保山(舊永昌府)、順寧兩縣之邊遠連接地區(qū)劃并而成，稱昌寧縣。（2）區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平黨的十一屆三中全會以后，昌寧縣經(jīng)濟得到了快速發(fā)展。2002年，全縣國內(nèi)生產(chǎn)總值達10.74億元，年增長7.6％。第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)比例由1997年的60.5：17.5：22調(diào)整為49.3：21.3：29.4。2002年完成財政收入9961萬元，年內(nèi)社會消費品零售總額2.5億元，年增長7.2%。從整個保山市看，昌寧縣發(fā)展狀況如下：表2-12000年昌寧縣國民經(jīng)濟和社會發(fā)展主要指標在全市5個縣（區(qū)）中的位次指標位次指標位次年末總?cè)丝?烤煙產(chǎn)量4地方財政收入3油料產(chǎn)量2地方財政支出4甘蔗產(chǎn)量1國內(nèi)生產(chǎn)總值3茶葉產(chǎn)量1工業(yè)總產(chǎn)值4大牲畜年末存欄3農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值3肉類總產(chǎn)量3農(nóng)民人均純收入4人均財政收入3消費品零售總額4人均占有糧食2糧食總產(chǎn)3人均肉食量2從上表可以看出，昌寧縣在保山市5個縣（區(qū)）中地方財政收入、國內(nèi)生產(chǎn)總值均居第三位，在保山市范圍內(nèi)具有一定的旅游經(jīng)濟優(yōu)勢。同時，從全省范圍來看，昌寧縣在全省128個縣（區(qū)）中地方財政收入居第58位、國內(nèi)生產(chǎn)總值居第47位，可以說，在全省的背景上昌寧縣的經(jīng)濟狀況良好，具備了發(fā)展旅游業(yè)的經(jīng)濟條件。旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2002年昌寧縣共接待游客25萬人次，其中縣外游客近10萬人次，旅游總收入達1000萬元，占全縣GDP比重的1％，稅收超過50萬元，旅游經(jīng)濟在縣域經(jīng)濟中已占有一定比例。旅游業(yè)發(fā)展所需的交通、通訊、旅游接待等設施已經(jīng)有了一定的規(guī)模，具備了一定的旅游接待能力。二、旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析（一）旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢（strengths）1、旅游環(huán)境優(yōu)勢旅游區(qū)位優(yōu)勢旅游資源比較優(yōu)勢（二）旅游業(yè)發(fā)展的劣勢（weakness）基礎(chǔ)設施尤其是交通基礎(chǔ)設施滯后宣傳營銷不夠到位旅游開發(fā)層次低，投資主體單一旅游業(yè)發(fā)展的機遇(opportunities)1、區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的帶動作用2、云南省和保山市旅游業(yè)快速發(fā)展的輻射機遇3、旅游生產(chǎn)力布局調(diào)整帶來的機遇4、瀾滄江——湄公河次經(jīng)濟區(qū)域的迅速發(fā)展將帶動保山市和昌寧縣旅游業(yè)的發(fā)展（四）旅游業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)（threats）1、周邊地區(qū)旅游業(yè)迅速發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)2、同類旅游產(chǎn)品競爭所形成的挑戰(zhàn)3、旅游業(yè)發(fā)展對環(huán)境的影響第三章旅游資源類別、品位與評價一、旅游資源分類原則（一）綜合分析與主導因素相結(jié)合的原則（二）資源特色與市場需求相結(jié)合的原則（三）開發(fā)利用與保護相結(jié)合的原則二、旅游資源的分類依據(jù)昌寧縣旅游資源的分類主要是按照資源本身的屬性及其組成要素來進行的，具體到不同級別的類型，分類依據(jù)又各有側(cè)重。一級類型的分類依據(jù)是旅游資源的形成原因和存在屬性。按照這一依據(jù)，昌寧縣旅游資源可以劃分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類。二級類型的分類依據(jù)是旅游資源形成的主導因素。按照這一依據(jù)，可以把自然旅游資源進一步劃分為地文景觀、水域風光、生物景觀、天象與氣候景觀四類；把人文旅游資源劃分為遺址遺跡、建筑與設施、旅游商品、人文活動四類。三級類型的分類依據(jù)是旅游資源的觀賞特征和開發(fā)屬性。按照這一依據(jù)，可以把水域風光類再細分為河段、天然湖泊與池沼、瀑布、泉等幾類；把建筑與設施類再細分為景觀建筑與附屬型建筑、居住地與社區(qū)、歸葬地、交通建筑和水工建筑等幾類。四級類型的分類依據(jù)是旅游資源的具體表現(xiàn)形式。按照這一依據(jù)，可以把水域風光中的河段分為觀光游覽河段、暗河河段、古河道段等。三、旅游資源分類系統(tǒng)按照國家旅游局2003年新標準的要求，具體分類情況及統(tǒng)計見表3-1和表3-2所示：表3-1昌寧縣旅游資源分類系統(tǒng)表主類亞類基本類型資源點A地文景觀AA綜合自然旅游地AAA山丘型旅游地天堂山、松子山、尼諾山、觀音山、沿江鵝頭山、大鹿山、西山、芒中山、跑馬山、蘭山、席子寨山、金鏝山、金鑼山、馬棒山、大田壩文蒼明子山、雞飛英韜大尖山、更戛西山AAB谷地型旅游地更戛小街子、大沙壩AAD灘地型旅游地漭水老廠望江樓AB沉積與構(gòu)造ABF礦點礦脈與礦石積聚地大田壩文蒼羊鼻溝銅礦山、大田壩天潭錫礦、灣崗硅礦、達丙七甲煤礦、耈街岔河鐵礦AC地質(zhì)地貌過程形跡ACD石（土）林雞飛土林、下六甲小石林ACE奇特與象形山石雞飛公母塔、仙人掌石、卡斯水平美女山ACF巖壁與巖縫翠華老虎山、更戛石老虎ACG峽谷段落瀾滄江大峽谷、九甲峽谷ACL巖石洞與巖穴勐統(tǒng)龍洞、蝙蝠洞、大田壩鄉(xiāng)仙人洞、老廠望江樓仙人洞、雞飛溶洞、更戛白魚洞、耈街金馬仙人洞、望江樓拜佛石、更戛仙人洞大九甲溶洞群、大田壩竹魯洼仙人洞、雞飛扁木花石頭仙人洞B水域風光BA河段BAA觀光游憩河段綠色長廊右甸河、更戛河、更戛木瓜樹河、灣甸大河、橄欖河、大鹿河BAB暗河河段耈街挖沙魚洞BB天然湖泊與池沼BBA觀光游憩湖區(qū)大田壩文昌竹魯湖、珠街金寶高月湖BBB沼澤與濕地漭水鎮(zhèn)沿江千畝濕地——大秧草塘BBC潭池卡斯龍?zhí)?、達丙龍?zhí)?、勐統(tǒng)龍?zhí)禕C瀑布BCA懸瀑卡斯鎮(zhèn)蘭山瀑布BCB跌水達丙映山跌水BD泉BDA冷泉達丙龍?zhí)端?、卡斯龍洞、勐統(tǒng)龍洞、耈街金馬龍洞、挖沙魚洞BDB地熱與溫泉雞飛溫泉、卡斯鎮(zhèn)葫蘆口澡塘、小橋溫泉、柯街橄欖河熱泉、柯街玉地理溫泉、漭水阿背寨溫泉C生物景觀CA樹木CAA林地禿杉、翠柏、水青樹、頂果木、楠木、紅椿、云南山茶、云南紅豆杉、雞血藤、滇西紫樹、滇南草烏、川八角蓮、長梗潤楠、龍?zhí)了汕餋AB叢樹八寶樹、欖仁樹、桫欏、海南粗榧、紅椿、野生龍眼、香樟、攀枝花CAC獨樹獨樹成林、古榕樹上鷺鷥會、右甸石佛山千年古茶樹、百年雙榕、漭水老廠古樹茶花CB草原與草地CBA草地灣甸牧草場CC花卉地CCB林間花卉天堂山杜鵑、阿干山馬纓花CD野生動物棲息地CDA水生動物棲息地栗木河口水產(chǎn)養(yǎng)殖示范區(qū)CDB陸生動物棲息地天堂山、江邊林區(qū)云豹、光山長尾獼猴群、瀾滄江自然保護區(qū)云豹、豺、班羚、黑頸長尾雉、白鷴原雞、點斑林鴿、獼猴、熊猴、穿山甲、豹、黑熊、小熊貓、水獺、大靈貓、小靈貓、金貓、林麝、水鹿、巨松鼠、蜂鷹、蛇雕、松雀鷹、鵲鷂、大排胸鸚鵡、灰頭鸚鵡、緋胸鸚鵡、疣螈、虎蚊蛙、蟒蛇、綠孔雀、西桂林區(qū)冠斑犀鳥CDC鳥類棲息地勐統(tǒng)、灣甸芒崗CDD蝶類棲息地雞飛溫泉景區(qū)D天象與氣候景觀DA光現(xiàn)象DAA日月星辰觀察地觀音山日出DB天氣與氣候現(xiàn)象DBA云霧多發(fā)區(qū)瀾滄江云霧、右甸晨霧、卡斯水平美女山美女裙霧DBB避暑氣候地大田壩天潭生態(tài)文化園、灣甸崩龍?zhí)餂鋈鷳B(tài)文化園DBC避寒氣候地灣甸鄉(xiāng)、卡斯鎮(zhèn)、柯街鎮(zhèn)、勐統(tǒng)鎮(zhèn)、更戛大沙壩、更戛小街子E遺址遺跡EA史前人類活動場所EAA人類活動遺址大田壩德斯里、達丙大橫山EAC文物散落地白沙坡墳嶺戰(zhàn)國時代墓地、昌寧劍齒象牙出土地、打掛墳山編鐘出土地、更戛亞洲象牙出土地、卡斯戰(zhàn)國箭箙、銅鉞出土地、大理寨山戰(zhàn)國鼓出土地、春秋戰(zhàn)國銅鼓出土地EB社會經(jīng)濟文化活動遺址遺跡EBB軍事遺址與古戰(zhàn)場灣甸石城古戰(zhàn)場、雞飛英韜尖山古戰(zhàn)場、大田壩德斯里古戰(zhàn)場EBE交通遺跡安瀾橋茶馬古道、更戛石板古道EBF廢城與聚落遺跡土司遺址、右甸古城墻F`建筑與設施FA綜合人文旅游地FAB康體游樂休閑度假地卡斯龍?zhí)豆珗@、秧田洼旅游度假區(qū)、珠街碼頭度假區(qū)、馬街槽避暑山莊、龍?zhí)端侣糜尉皡^(qū)、縣城濱河公園FAC宗教與祭祀活動場所奘房（緬寺）、右甸清靈寺、龍?zhí)端?、大田壩寶華寺、帕旭佛寺、勐廷清真寺FAF建設工程與生產(chǎn)地耉酒廠、觀音山林場、糖廠、冶煉硅廠、生態(tài)茶園、泡核桃基地、茉莉花茶種植基地、萬畝人工禿杉林、建新紙廠FAH動物與植物展示地生態(tài)竹園、荷園、古榕樹上鷺鷥會明子山千畝杜鵑林、耉街萬畝核桃林FB單體活動場館FBB祭拜場館清真接待站、龍?zhí)端?、清靈寺FBC展示演示場館昌寧圖書館、文化館、文物管理所FBD體育健身場館昌寧縣體育館、昌寧全民健身樂園FC景觀建筑與附屬型建筑FCB塔形建筑物文筆塔FCC樓閣望江樓、漭水明德鎖水閣FCI廣場世紀廣場、迎賓廣場、順城廣場FD居住地與社區(qū)FDA傳統(tǒng)與鄉(xiāng)土建筑彝族小樓子、傣族竹樓、苗族民居、鼓社、布朗族平頂房、墳山、傈僳族民居FDB特色街巷昌寧老城居民區(qū)FDC特色社區(qū)縣城“新田園城市”、落勺傣寨、勐廷回族寨、珠街彝寨FDD名人故居與歷史紀念建筑魯?shù)涝垂示?、卡斯廣邑趙德玉師長故居FDF會館昌寧縣城大會堂、昌寧電影院FE歸葬地FEA陵寢陵園姚家坡烈士陵園、卡斯烈士陵園FEB墓（群）魯家墓地、白沙坡戰(zhàn)國古墓遺址FF交通建筑FFA橋安瀾橋、灣甸永甸橋、瀾滄江大橋、柯街大橋、溫泉小橋FFB車站昌寧客運站、民營客運站FFC港口渡口與碼頭珠街黑惠江渡口FG水工建筑FGA水庫觀光游憩區(qū)段河西水庫、秧田洼水庫、縣城麻地河水庫、大城水庫、明山水庫、小廠水庫、天堂山獅子塘、明山水庫、小灣淹沒區(qū)、瀾滄江、黑惠江G旅游商品GA地方旅游商品GAA菜品飲食新城石灰蘑芋、周家坡醬油、十字路小吃、南門寨豆芽、螞蟻堆米粉、香竹飯、牛肉松、撒撇、酸扒菜、炒螺螄、菜花腌菜拌蜂仁GAB農(nóng)林畜產(chǎn)品及制品松果籽、蜂仁、雞、干巴菌、木耳、竹筍、蕨菜、樹花、牛肝菌、金針菇、長裙竹蓀、云豆、豌豆粉、精制白砂糖、玉米砂、美蔟王牌核桃、尼諾牌系列綠茶、瑞虎牌系列茶、勐雅牌茉莉花茶、云寧牌系列紅茶、滇西老酒、精制米、面粉、紅花油、“耈”牌泡核桃、耈酒、雞蛋果、短角肉牛、更戛小甑酒、柯街西瓜、高峰黃牛、野生香菇、野生香椿、野生樹頭菜、野生木耳、芒果、香蕉、菠蘿蜜、木瓜、甜橙、人生果、耈牌土雞、達丙蘿卜絲、蘭山火腿GAC水產(chǎn)品及制品勐統(tǒng)馬頭魚、珠街沙壩魚、溫泉沙通魚、黑惠江米蝦、瀾滄江魚GAD中草藥材及制品黃連、紅花、桔梗、穿心蓮、金銀花、大血藤、半夏、白芨、葛根GAE傳統(tǒng)手工產(chǎn)品與工藝品天生橋銅鼓、浪壩寨編鐘、倒傘型銅鉞、馬鞍蓋箭箙、一級文物銅箭盒、木制工藝品、漭水大柳樹油紙帽H人文活動HA人事記錄HAA人物魯?shù)涝碒B藝術(shù)HBA文藝團體昌寧縣瀾滄江文化藝術(shù)團、少兒藝術(shù)團、洞經(jīng)音樂隊HBB文學藝術(shù)作品《茶鄉(xiāng)——昌寧》、《昌寧民間故事》、《茶鄉(xiāng)文學》、《血沃江南》、《山子散文集》、《綠色之地——昌寧》HC民間習俗HCA地方風俗與民間禮儀勐統(tǒng)長山苗族風情、大樹傣族風情、珠街彝族風情、卡斯布郎族風情HCB民間節(jié)慶彝族的火把節(jié)、春節(jié)、清明節(jié)、朝山會、端陽節(jié)、月半節(jié)、嘗新節(jié)；傣族的潑水節(jié)、關(guān)門節(jié)、開門節(jié)；苗族的花山節(jié)、吃新節(jié)、蘆笙節(jié)；回族的古爾邦節(jié)、開齋節(jié)等。HCC民間演藝洞經(jīng)、龍獅舞、民族歌舞、春節(jié)燈會等。HCD民間健身活動與賽事堆沙堆、跳擺、丟包、打秋千、打陀螺。HCE宗教活動回族的開齋節(jié)、傣家五彩路HCF廟會與民間集會端午節(jié)花街、正月十五趕廟會、回族禮拜HCG特色飲食風俗端午節(jié)粽子、二月八蒸年糕HCH特色服飾布朗族、苗族、彝族、傣族服飾表3-2昌寧縣旅游資源分類統(tǒng)計表昌寧縣旅游資源昌寧縣旅游資源地文景觀43處水域風光28處生物景觀37處天象與氣候景觀11處遺址遺跡16處建筑與設施72處旅游商品56處人文活動62處13.2%8.6%11.4%3.4%4.9%22.2%17.2%19.1%自然旅游資源人文旅游資源119處占36.6%206處占63.4%325處四、旅游資源分類特征（一）旅游資源數(shù)量較多、類型多樣（二）自然旅游資源以地文景觀為主體（三）人文旅游資源以建筑與設施為主體（四）生物景觀、旅游商品、水域風光旅游資源中一部分與周邊地區(qū)旅游資源形成互補性。五、旅游資源空間分布（一）旅游資源區(qū)劃原則1、開發(fā)利用的相似性與差異性原則2、地域完整性原則3、兼顧行政區(qū)劃的原則4、發(fā)展預見性原則（二）旅游資源區(qū)劃系統(tǒng)根據(jù)上述區(qū)劃原則，結(jié)合昌寧縣旅游資源在地域空間上的聚集、組合規(guī)律，從旅游業(yè)發(fā)展的角度，可將昌寧縣劃分為四個旅游資源區(qū)。各旅游資源區(qū)的命名都采用主體旅游資源命名法。具體是：以天堂山——瀾滄江峽谷為中心的北部生態(tài)旅游區(qū)、以柯街、雞飛為主的西部旅游區(qū)、以新田園城市為中心的中部旅游區(qū)、以灣甸為主的南部民族風情旅游區(qū)。旅游資源區(qū)劃系統(tǒng)見表3-3：表3-3昌寧縣旅游資源區(qū)劃系統(tǒng)表資源區(qū)名稱范圍數(shù)目主要景點景觀以天堂山——瀾滄江峽谷為中心的北部生態(tài)旅游區(qū)漭水鎮(zhèn)、大田壩鄉(xiāng)、耉街鄉(xiāng)、珠街鄉(xiāng)16瀾滄江大峽谷省級自然保護區(qū)、岔河碼頭、馬拉等觀江霧點、上寨觀江點、大田壩仙人洞、天堂山原始森林、高山草地和沼澤、昌寧林海、阿干山馬纓花杜鵑林、光山猴群、黑惠江珠街碼頭、小灣電站、栗木河口水產(chǎn)養(yǎng)殖示范區(qū)、古茶樹群、茶馬古道、望江樓以柯街、雞飛為主的西部旅游區(qū)柯街鎮(zhèn)、雞飛鄉(xiāng)、卡斯鎮(zhèn)10橄欖河熱泉、雞飛溫泉、柯街現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、卡斯龍?zhí)掇r(nóng)民公園、卡斯蘭山瀑布、魯?shù)涝垂示?、雞飛土林、落勺傣寨、尼諾山、尼諾茶加工基地以新田園城市為中心的中部旅游區(qū)右甸鎮(zhèn)、溫泉鄉(xiāng)、達丙鎮(zhèn)15縣城濱河公園、龍?zhí)端?、西山森林公園、觀音山林場、烈士陵園、秧田洼水庫度假區(qū)、河西水庫、勐廷回族寨、世紀廣場、迎賓廣場、生態(tài)竹園、清靈寺、荷園、小橋溫泉、大九甲溶洞群以灣甸為主的南部民族風情旅游區(qū)灣甸鄉(xiāng)、更戛鄉(xiāng)、勐統(tǒng)鎮(zhèn)、翁堵鄉(xiāng)16灣甸熱帶水果經(jīng)濟園林開發(fā)區(qū)、西桂林區(qū)、茉莉花茶種植基地、土司遺址、獨樹成林、古榕樹上鷺鷥會、龍洞、長山苗族風情、明山水庫、立木山原始森林、澡塘熱泉、馬棒山、蝙蝠洞、灣甸大河、帕旭佛寺、龍?zhí)掇r(nóng)民公園（三）旅游資源空間分布特征通過對昌寧縣旅游資源的實地踏勘、調(diào)查訪問、資料收集、系統(tǒng)分析，發(fā)現(xiàn)該縣旅游資源在空間分布上具有如下特征：1、在空間分布上，旅游資源點呈現(xiàn)出中部較密，其余部分均有散狀分布的格局。2、旅游資源空間組合狀況良好，自然—自然、自然—人文的類型組合表現(xiàn)俱佳。3、各旅游資源區(qū)主體資源突出、特色鮮明。4、縣內(nèi)主要景區(qū)之間，縣內(nèi)主要景區(qū)與周邊地區(qū)景區(qū)之間在景點聯(lián)系上較為通暢，可達性較好。但還應積極改善道路的等級質(zhì)量。六、旅游資源評價旅游資源的品位、級別、旅游功能和開發(fā)價值如何，將對區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展、規(guī)劃有重要影響。昌寧縣旅游資源的綜合分析評價內(nèi)容包括：昌寧縣列級旅游資源分析，旅游者對昌寧縣旅游資源的感知分析，昌寧縣旅游資源等級質(zhì)量評價，最后確定昌寧縣的旅游資源開發(fā)層次。分析評價系統(tǒng)見表3-4。表3-4昌寧縣旅游資源綜合分析評價系統(tǒng)表昌寧昌寧縣旅游資源旅游資源分區(qū)綜合評價旅游資源功能結(jié)構(gòu)評價旅游資源等級質(zhì)量評價旅游者感知分析列級旅游資源分析政府層游客層專家層昌寧縣旅游資源（一）列級旅游資源分析昌寧縣列級旅游資源情況見表3-5。表3-5昌寧縣列級旅游資源一覽表序號名稱位置類型級別1滄江安瀾橋漭水鎮(zhèn)重點文物保護單位縣級2右甸古城墻遺址右甸鎮(zhèn)重點文物保護單位縣級3白沙坡古墓群大田壩鄉(xiāng)重點文物保護單位縣級4右甸姚家坡烈士陵園右甸鎮(zhèn)重點文物保護單位縣級5達丙龍?zhí)端逻_丙鎮(zhèn)重點文物保護單位縣級6右甸勐廷清真寺右甸鎮(zhèn)重點文物保護單位縣級7達丙文筆塔達丙鎮(zhèn)重點文物保護單位縣級8雞飛溫泉雞飛鄉(xiāng)重點文物保護單位縣級表3-5顯示，昌寧縣只有縣級列級旅游資源8個，在保山市各區(qū)、縣中的排名末位。這與昌寧縣的自然、人文旅游資源的狀況不完全相稱。政府有關(guān)部門應當積極抓好相應的組織申報工作，使昌寧縣品位高的旅游資源盡早得到與之更為相配的級別地位。（二）.旅游者感知分析在赴昌寧縣調(diào)研工作期間，課題組對游覽過昌寧縣的旅游者進行了口頭訪問以及隨機抽樣問卷調(diào)查，調(diào)查的內(nèi)容主要圍繞游客傾向于選擇昌寧縣哪些景點和他們對昌寧縣旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀及前景有何看法兩個方面展開，由此得出他們對昌寧縣旅游資源的直觀感受。1、昌寧縣被調(diào)查旅游者的構(gòu)成情況被調(diào)查的游客按地域分，可分為兩大類：當?shù)鼐用窈屯獾赜慰?。被調(diào)查者的比例為當?shù)鼐用裾急徽{(diào)查總?cè)藬?shù)的80%，外地游客占20%，按專業(yè)知識背景來分，可分為兩大類：專家與非專家，被調(diào)查者的比例為，專家占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的15%，非專家占85%。2、旅游者對昌寧縣旅游景點的選擇傾向在昌寧縣10個主要旅游景點中，旅游者最樂于選擇的是縣城“新田園城市”、天堂山——瀾滄江大峽谷生態(tài)旅游區(qū)、柯街橄欖河熱泉，這部分游客占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的70%以上，其次是小橋溫泉、西山森林公園、雞飛溫泉，這部分游客占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的30-70%；占被調(diào)查總?cè)藬?shù)30%以下的游客愿意選擇達丙龍?zhí)端?、秧田洼水庫度假區(qū)、勐統(tǒng)“古榕鷺鷥”作為旅游目的地。3、旅游者對昌寧縣旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀的評價意見表3-6旅游者對昌寧縣旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀評價統(tǒng)計表評價項目評價傾向比例景點個性特色鮮明不鮮明鮮明：40%不鮮明：60%景點綜合配套能力較強較弱較強：30%較弱：70%景點游覽價值較高一般較高：55%一般：45%景點旅游項目的參與性較強較差較強：30%較差：70%旅游者對昌寧縣旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀的評價意見表明：該縣旅游資源開發(fā)已部分啟動，但開發(fā)強度、廣度和深度不夠，開發(fā)潛力還待充分挖掘；旅游資源的功能開發(fā)主要在康體觀光生態(tài)旅游方面，相關(guān)配套設施尚不能滿足旅游市場的需要。（三）旅游資源等級質(zhì)量評價1、昌寧縣旅游資源的等級質(zhì)量目前屬中偏低等，往后會有所提升，具有保障旅游業(yè)正常發(fā)展的資源基礎(chǔ)。2、昌寧縣的旅游資源具有國際、國內(nèi)和地方三重吸引向性，主要以地方吸引向性為主。3、昌寧縣旅游資源的開發(fā)限制因素較多，最突出的是受旅游功能少的制約。（四）、旅游資源分區(qū)綜合評價（一）從旅游資源分區(qū)的總平均分值及其涵義看，昌寧縣最優(yōu)級資源區(qū)以新田園城市為中心的中部旅游區(qū)，其次分別為以天堂山——瀾滄江峽谷為中心的北部生態(tài)旅游區(qū)、以柯街、雞飛為主的西部旅游區(qū)、以灣甸為主的南部民族風情旅游區(qū)。（二）從旅游資源價值來看，以新田園城市為中心的中部旅游區(qū)評價最高，其次是以天堂山——瀾滄江峽谷為中心的北部生態(tài)旅游區(qū)、以灣甸為主的南部民族風情旅游區(qū)，再次是以柯街、雞飛為主的西部旅游區(qū)。（三）從旅游資源區(qū)的環(huán)境質(zhì)量來看，以新田園城市為中心的中部旅游區(qū)和以天堂山——瀾滄江峽谷為中心的北部生態(tài)旅游區(qū)評價最高，以柯街、雞飛為主的西部旅游區(qū)次之，最后是以灣甸為主的南部民族風情旅游區(qū)。（四）從旅游資源的開發(fā)條件來看，以新田園城市為中心的中部旅游區(qū)開發(fā)條件最優(yōu)越，其次是以柯街、雞飛為主的西部旅游區(qū)，再次是以天堂山——瀾滄江峽谷為中心的北部生態(tài)旅游區(qū)，最后是以灣甸為主的南部民族風情旅游區(qū)。（五）旅游資源功能結(jié)構(gòu)評價昌寧縣旅游資源的開發(fā)功能結(jié)構(gòu)分析見表3-11：表3-11昌寧縣旅游資源功能結(jié)構(gòu)分析表旅游行為層次旅游功能類旅游功能型主要開發(fā)資源與典型地段游覽觀光（基本層次）觀光旅游城鎮(zhèn)觀光旅游昌寧新田園城市、勐統(tǒng)白鷺之鄉(xiāng)、灣甸傣族鄉(xiāng)名山觀光旅游天堂山、觀音山、西山、沿江鵝頭山峽谷觀光旅游瀾滄江大峽谷、香水箐溶洞觀光旅游勐統(tǒng)龍洞、九甲蝙蝠洞、大田壩鄉(xiāng)仙人洞、瀾滄江畔仙人洞、雞飛溶洞、更戛白魚洞植物觀光旅游西山萬畝人工禿杉林、觀音山林場、阿干山馬纓花杜鵑林江河、瀑布觀光旅游河西水庫、綠色長廊右甸河、灣甸大河、橄欖河、蘭山瀑布村落觀光旅游落勺傣寨、勐廷回族寨、珠街彝寨民俗風情觀光旅游勐統(tǒng)長山苗族風情、大樹傣族風情、珠街彝族風情娛樂購物（提高層次）娛樂旅游水域泛舟旅游河西水庫、大田壩文倉竹魯湖、珠街金寶高月湖垂釣休憩旅游河西水庫、秧田洼水庫、縣城麻地河水庫、大城水庫、明山水庫周末度假旅游秧田洼水庫度假區(qū)、天堂原始林區(qū)、雞飛溫泉、小橋溫泉、龍?zhí)端戮皡^(qū)、卡斯龍?zhí)豆珗@土特產(chǎn)購物旅游松果籽、蜂仁、雞、干巴菌、木耳、竹筍、蕨菜、樹花、牛肝菌、長裙竹蓀、豌豆粉、玉米砂、美蔟王牌核桃、尼諾牌系列綠茶、瑞虎牌系列綠茶、勐雅牌茉莉花茶、云寧牌系列紅茶、滇西老酒、紅花油、“耈”牌泡核桃、耈酒、雞蛋果、短角肉牛、更戛小甑酒、柯街西瓜、高峰黃牛、野生香菇、野生香椿、野生樹頭菜、野生木耳、芒果、香蕉、菠蘿蜜、木瓜、甜橙、人生果、耈牌土雞、達丙蘿卜絲康體科考（專門層次）文化歷史文化旅游土司遺址、右甸古城墻、達丙鎮(zhèn)營盤山青銅器遺址探險峽谷探險旅游瀾滄江大峽谷、九甲峽谷康療溫泉旅游雞飛澡塘熱泉、小橋溫泉、柯街橄欖河熱泉、柯街玉地理溫泉、漭水阿背寨溫泉生態(tài)森林生態(tài)旅游天堂山林場、觀音山林場、西山森林公園農(nóng)林生態(tài)旅游生態(tài)茶園、泡核桃基地、茉莉花茶種植基地、生態(tài)竹園、萬畝人工禿杉林、灣甸熱帶水果經(jīng)濟園林開發(fā)區(qū)科考地貌科考旅游雞飛土林、下六甲小石林宗教宗教朝拜旅游勐廷清真寺、龍?zhí)端?、清靈寺昌寧縣旅游資源豐富，個別旅游資源品位突出，達到了形式美與內(nèi)容美的高度統(tǒng)一,如雞飛溫泉，其歷史價值，科學價值，藝術(shù)價值在國內(nèi)具有代表意義。第四章旅游市場分析與預測一、昌寧縣客源市場現(xiàn)狀（一）旅游客源市場總量分析詳見表4-1。表4-1昌寧縣1998～2002年旅游統(tǒng)計狀況表單位：萬人次人數(shù)年份總?cè)藬?shù)國外游客國內(nèi)游客（萬人次）省外游客省內(nèi)游客昆明市隆陽區(qū)騰沖縣其他1998年150.31.53217.21999年170.423.5317.12000年220.53551.572001年54.529.12002年250.53.545210雖然從總量上看，昌寧縣的客源市場呈不斷上升趨勢，但總的來說，旅游人數(shù)增長幅度不大，旅游市場規(guī)?？偭枯^小。這與昌寧縣豐富的旅游資源不相對應，說明旅游市場開發(fā)空間仍然很大。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析可知，在海外游客與國內(nèi)游客關(guān)系比例上，昌寧縣接待的海外游客數(shù)量非常小。昌寧縣有著品位等級極高的旅游資源，如雞飛溫泉、瀾滄江大峽谷等。所有這些資源都非常符合歐美海外旅游者獵奇探險、回歸自然和體驗文化的旅游需求，因此，昌寧縣旅游業(yè)在海外客源市場的開拓上還有很大的發(fā)展空間。（二）游客消費水平分析旅游收入總量分析表4-2昌寧縣1998～2002年旅游收入統(tǒng)計狀況表單位：（萬元）收入年份外匯收入國內(nèi)收入旅游總收入年平均增長率1998年162586.95748.956%1999年170623.89793.897%2000年175674.47849.478%2001年190727.43917.439%2002年2008001000就外匯收入來看，近幾年昌寧縣的外匯收入呈逐年遞增趨勢，在全縣旅游總收入中占有相當?shù)谋戎?，這說明昌寧縣需要加大對海外市場的開拓。從國內(nèi)旅游收入看，其絕對數(shù)以及占全省比重等指標還處于一個較低的水平。旅游消費水平和結(jié)構(gòu)分析來自中國最大的資料庫下載根據(jù)有關(guān)的調(diào)查統(tǒng)計資料，昌寧縣國內(nèi)和海外旅游者人均花費情況如表4-3和表4-4所示：表4-3赴昌寧縣國內(nèi)游客消費情況統(tǒng)計表單位：（元/人．天）年份旅游者1998年1999年2000年2001年2002年過夜旅游者6070707580一日游旅游者95100100115110表4-4赴昌寧縣海外游客消費情況統(tǒng)計表單位：（美元/人．天）年份人均每天花費外國人華僑香港同胞澳門同胞臺灣同胞199810115107171999111371271620001314912723200114141113824200214151314929從對上述兩個統(tǒng)計表的分析可知，海外及港澳臺旅游者在昌寧縣的花費大約是全省人均水平的30%左右，國內(nèi)游客在昌寧縣的花費大約是全省水平的37.8%左右。從游客的消費水平可看出昌寧縣在旅游產(chǎn)品的供給方面存在著極大的不足，急需對旅游產(chǎn)品進行更進一步的開發(fā)，以適應市場的需求。旅游者在昌寧縣旅游消費情況見表4-5。表4-5昌寧縣游客消費構(gòu)成統(tǒng)計表住宿餐飲交通游覽娛樂購物其他百分比（%）3035855107在游客的消費構(gòu)成中，最基本的剛性消費是住宿費用、餐飲費用、交通費用，三者共消費總量的73%；在彈性消費中，游覽費用、娛樂費用、購物費用及其他費用差異不大，四者共占消費總量的27%。上述結(jié)果表明：昌寧縣的旅游消費主要用于基本的旅游消費（吃、住、行），而非基本性消費所占比例不大；在非基本性旅游消費中，購物消費占有相當?shù)谋壤?；而游覽、娛樂消費比例較低，因而大力開發(fā)景區(qū)景點和豐富娛樂活動是優(yōu)化昌寧縣旅游消費結(jié)構(gòu)的重要方向。二、客源市場結(jié)構(gòu)分析（一）客源市場地域結(jié)構(gòu)表4-6昌寧縣旅游市場分布表一級目標市場（近程市場）保山市、大理州、臨滄市（鳳慶、云縣）二級目標市場（中程市場）昆明、玉溪、曲靖機會市場（遠程市場）華東地區(qū)、華南地區(qū)、華北地區(qū)、西南地區(qū)、港澳臺、東南亞、南亞、日本國內(nèi)游客始終是昌寧縣的客源主體，約占99.7％以上。在這些國內(nèi)游客中主要分為省外游客和省內(nèi)游客。根據(jù)調(diào)查表明，省外客源市場數(shù)量不多，且規(guī)律性不強。省內(nèi)游客是昌寧縣客源市場的主要支撐力量之一，主要來自昆明、保山、臨滄等地。此外，昌寧縣本地居民也是一日游的主要客源市場。昌寧縣客源市場地域結(jié)構(gòu)表明：昌寧縣的客源主要來自于經(jīng)濟聯(lián)系緊密地區(qū)昌寧縣客源數(shù)量的地域結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出國內(nèi)客源市場所占比例極大的特點。就省外客源市場來說，昌寧縣的客源有相當部分為從事茶葉、核桃、中藥材等商貿(mào)活動的客商。省內(nèi)的昆明、保山、大理的經(jīng)濟發(fā)展水平較高，昌寧縣與這些地區(qū)有著緊密的聯(lián)系，人員互動較為頻繁。同時昌寧縣經(jīng)濟和社會發(fā)展在全省居中上水平，綜合經(jīng)濟實力不斷加強，因此與保山市其他縣（市）的聯(lián)系也十分緊密，加上有利的區(qū)位優(yōu)勢，使得與昌寧縣經(jīng)濟活動聯(lián)系緊密的有關(guān)地區(qū)成為了昌寧縣主要的省內(nèi)客源市場。昌寧縣的客源數(shù)量受交通條件制約明顯在云南省范圍內(nèi)，赴昌寧縣旅游的外地游客大多數(shù)來自于經(jīng)濟發(fā)達的城市，如昆明、保山、大理等地，這些城市或地區(qū)經(jīng)濟水平較高且交通較為便利，因而在中尺度空間地域范圍內(nèi)，影響客源數(shù)量多少的重要因素是在經(jīng)濟狀況基礎(chǔ)上的交通條件，而且通常經(jīng)濟的限定性也是通過交通狀況發(fā)生作用的。上述所列城市或地區(qū)，由于經(jīng)濟水平高于其他州市，人們的消費觀念也較為超前，再加上交通便利，通達性較好，因而出游率也較高。而省內(nèi)如文山、昭通等地州市除經(jīng)濟發(fā)展水平因素外，公路等級低、地面通達性差是制約客源增長的主要因素。因此，昌寧縣要借助云保公路建設的良好機遇，大力改善交通條件，包括改善通往各景區(qū)景點以及景區(qū)的交通條件，提高進出的通達性，這是昌寧縣旅游發(fā)展的又一重要任務?？驮词袌鲆試鴥?nèi)為主，多種目的并存從昌寧縣客源市場的地域結(jié)構(gòu)來看，由于昌寧縣旅游業(yè)起步晚，資源開發(fā)深度不夠，溫泉等旅游產(chǎn)品特色遠沒有發(fā)揮出來，再加上交通問題，目前在國際旅游市場上吸引力尚未形成，因而海外游客客源較少，99.7％的游客均為國內(nèi)游客。而國內(nèi)游客尤其是州外的游客往往也并不完全是為昌寧縣旅游產(chǎn)品所吸引，而是出于商務、會議、探親、訪友等目的，順便游覽其景區(qū)景點，但這部分游客眾多，因此從此意義上來說，這一情形決定了昌寧縣近幾年來資源開發(fā)和旅游業(yè)發(fā)展應該立足于國內(nèi)客源市場，而國內(nèi)游客的消費方式和特點，決定著昌寧縣旅游資源的開發(fā)方向和旅游市場的營銷重點。隨著基礎(chǔ)設施的完善，昌寧縣應重點開發(fā)海外客源市場，重點建設以瀾滄江大峽谷為代表的幾個能吸引海外游客的產(chǎn)品，注重吸引赴昆明、大理、騰沖等地的海外游客駐足、停留、分流到昌寧，努力增加海外客源的數(shù)量。昌寧縣憑借著優(yōu)越的地理區(qū)位優(yōu)勢和較為發(fā)達的綜合經(jīng)濟實力，應該可爭取相應的客源。因而，加大旅游資源尤其是特種旅游資源的開發(fā)力度，提高旅游吸引力，是昌寧縣旅游業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。（二）客源市場層次結(jié)構(gòu)旅游需求不僅僅因旅游者所處地區(qū)和國家的不同而變化，就旅游者個體而言，更多地要受到其所在社會階層和個人經(jīng)濟狀況的制約，并從其旅游行為及其旅游花費水平上凸現(xiàn)出來。對旅游者社會經(jīng)濟特征的分析，能夠比較客觀地反映不同旅游者需求的變化，這是旅游業(yè)調(diào)制定產(chǎn)品開發(fā)策略、開展市場營銷活動的基礎(chǔ)。在此，對昌寧縣客源市場層次結(jié)構(gòu)作如下分析：1、性別、年齡構(gòu)成特征經(jīng)過抽樣調(diào)查，從年齡層次上看，赴昌寧縣的游客以25－44歲年齡段的中青年最多，占游客總數(shù)的48％；45－64歲的中老年次之，所占比例為28％；65歲以上年齡段的老年也有相當數(shù)量，占12％；15－24歲年齡段的青年占8％；14以下年齡段的青少年占4％。見表4-7。表4-7赴昌寧縣旅游者年齡構(gòu)成表年齡組比重青少年青年中青年中老年老年合計14歲以下15-24歲25-44歲45-64歲65歲以上人數(shù)（萬人次）12127325百分比（%）4%8%48%28%12%100%由此表明，赴昌寧縣旅游的游客以中青年游客為主體，比例達到48％。這個年齡的特點是精力充沛，體力好，具有一定的旅游傾向，消費限制少。在游客總量中，以男性游客居多。2、職業(yè)構(gòu)成特征從職業(yè)層面上看，其他人員所占比重最大，共40％；其次是政府機關(guān)、事業(yè)單位人員，占20％；企業(yè)職工和技術(shù)人員再次之，占16％；學生和商貿(mào)人員占12％；農(nóng)民、軍人、離退休人員占12％；昌寧縣旅游者職業(yè)構(gòu)成見下表所示。由此可以看出，昌寧縣客源市場中以政府機關(guān)、事業(yè)單位和其他人員為主。表4-8昌寧縣游客職業(yè)構(gòu)成統(tǒng)計表職業(yè)人數(shù)政府公務員事業(yè)單位人員技術(shù)人員商貿(mào)人員學生企業(yè)職員農(nóng)民軍人離退休人員其他人數(shù)（萬人）2.511.51.510百分比（%）8126661042640文化層次構(gòu)成特征從受教育程度看，赴昌寧縣的旅游者以高中、中專、技校文化程度的居多，占游客的32％；其次為初中學歷的旅游者，占28％；再次為初中以下文化程度的旅游者，占24％；大學以上文化程度的旅游者占16％。見表4-9所示。由此表明，昌寧縣旅游者構(gòu)成中高中（含中專、技校）文化程度、初中和初中以下文化程度的旅游者最多，占84％。表4-9昌寧縣游客按文化水平構(gòu)成統(tǒng)計表文化程度人數(shù)比例初中以下初中高中（含中專、技校）大學（含專科、本科）研究生以上人數(shù)（萬人）67831百分比（%）242832124收入水平層次特征從經(jīng)濟收入看，赴昌寧縣旅游者月收入在500以下的占8％；月收入在500－1000元元者占48％；月收入在1000－1500元者占24％；月收入在1500－2000元者占12％，月收入在2000元以上者占8％。由此表明，赴昌寧縣旅游者構(gòu)成中，月收入在500－1500元之間的游客數(shù)量最大，占游客總數(shù)的72％。赴昌寧縣的旅游者收入水平構(gòu)成的基本情況見表4-10。表4-10昌寧縣游客按收入水平構(gòu)成統(tǒng)計表收入水平人數(shù)比例500元以下500～1000元1000～1500元1500～2000元2000元以上人數(shù)（萬人）212632百分比（%）84824128游客活動規(guī)律分析旅游動機在赴昌寧縣旅游的游客中，旅游目的為會議公務的占8％，觀光游覽的占44％，商務活動的占4％，探親訪友的占16％，文化科技交流的占4％，其他旅游目的的占24％。由表4-11表明，赴昌寧縣的旅游者，大多數(shù)的為觀光和探親訪友及其他旅游目的的人員，說明昌寧縣的旅游產(chǎn)品雖有一定的吸引力，但旅游產(chǎn)品開發(fā)尚處于傳統(tǒng)觀光為主的層次，對昌寧縣旅游度假、療養(yǎng)、特種旅游等功能尚未進行有效的開發(fā)。當然也要看到，占全部游客數(shù)的44％的觀光游覽游客，還主要是昌寧縣及保山市其他地區(qū)和昆明市的游客，中遠距離的游客甚少。表4-11昌寧縣游客按旅游動機構(gòu)成統(tǒng)計表旅游動機人數(shù)比例觀光旅游會議公務探親訪友商務活動文化科技交流活動其他人數(shù)（萬人）1124116百分比（%）448164424旅游偏好赴昌寧縣旅游者停留時間較短，一般游覽景點為1－3個，主要有小橋溫泉、雞飛溫泉、達丙龍?zhí)端碌龋@些景點雖具有一定特色，但交通不便，這已經(jīng)成為了制約客流量增長的重要因素。旅游方式按旅游組織方式劃分，赴昌寧縣的旅游者中，由旅行社組織的極少，主要形式是個人、或親友結(jié)伴旅游、或單位組織等其他方式旅游。旅行社在選擇營銷渠道、招徠組織客源、組合旅游產(chǎn)品、接待方式等方面均未能充分發(fā)揮作用，旅行社的總體營銷效果欠佳。在有條件的情況下，昌寧縣應適當組建1—2家旅行社，進行必要的客源招徠組織。流量季節(jié)變動游客出游季節(jié)一方面反映游客的時間構(gòu)成，另一方面反映旅游目的地旅游產(chǎn)品吸引力在時間上的指向性。由于旅游需求在時間上的高度集中性極容易造成旅游業(yè)供需不平衡的局面，給旅游供給方特別是飯店業(yè)帶來嚴重影響。因而對游客流量活動周期規(guī)律進行分析，有助于根據(jù)市場的淡旺季節(jié)差異調(diào)整產(chǎn)品儲備和價格，為合理組織人力、物力、財力等資源提供依據(jù)。昌寧縣內(nèi)群山連綿，山地、河谷和壩子相互交錯，自古便有“一山分四季，十里不同天”的立體氣候，對旅游者而言一年四季皆適宜旅游。然而，旅游流量季節(jié)變化除受氣候因素的影響外，還會受社會因素的影響，因而游客的出游時間仍然存在淡季和旺季的季節(jié)性波動。以一年為周期，昌寧縣的旅游旺季為2、5、6、7、8、10月，尤其以7、8、10三個月最旺；旅游淡季為1、3、4、9、11、12月，尤其以11、12月最淡。在一年的周期中，除有幾個月的旺季外，還會因節(jié)假日出現(xiàn)幾次旅游高峰，如“五一”勞動節(jié)、“十一”國慶節(jié)、春節(jié)等。以一周為周期，周高峰日為周六周日兩天，游客人數(shù)周一至周五變化不大，從周五開始明顯劇增，形成周末旅游高峰。表4-12昌寧縣節(jié)假日高峰游客構(gòu)成情況表節(jié)假日游客組成特征元旦、春節(jié)、元宵節(jié)附近城鄉(xiāng)居民節(jié)假日探親訪友者較多“三八”婦女節(jié)單位組織女職工較多“五一”勞動節(jié)以青年、家庭、學生春游為主“五四”青年節(jié)以青年、共青團組織為主暑假以學生為主中秋節(jié)以農(nóng)民、家庭為主“十一”國慶節(jié)以在職青年、學生秋游、家庭為主周末以家庭、青年為主三、旅游市場發(fā)展趨勢（一）旅游市場條件隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國內(nèi)居民可自由支配收入不斷增加，人們的消費觀念和消費方式正在發(fā)生變化，旅游作為一種時尚，逐步進入千家萬戶。具體來說，由于中國西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施，拉動內(nèi)需和假日經(jīng)濟的發(fā)展，云南省建設旅游經(jīng)濟強省步伐不斷加快，一系列大型主題活動成功舉辦的后續(xù)效應和影響，交通條件的建設與改善，以及昌寧縣旅游開發(fā)不斷向縱深推進等各種有利因素的交互作用，使昌寧縣的旅游業(yè)發(fā)展面臨著廣闊的市場前景。在對昌寧縣旅游市場條件進行具體分析時，應考慮兩方面的因素：一方面是市場發(fā)展的促進性因素；另一方面是市場發(fā)展的制約性因素。促進性因素昌寧縣地處大理、保山、臨滄三地市結(jié)合部，既是滇西旅游線的重要組成部分，又是滇西、滇西南兩大旅游片區(qū)交通的必經(jīng)之路，穿境而過的云保公路是國道320線與214線的唯一聯(lián)線和迂回通道，具有十分突出的區(qū)位優(yōu)勢和地緣優(yōu)勢；昌寧縣是一個多民族雜居的縣，有8個世居少數(shù)民族，3種宗教信仰，23個宗教活動場所，形成了各具特色的人文旅游資源，為開展民族文化旅游提供了有利條件。昌寧縣旅游開發(fā)的深化和宣傳促銷的加強可使旅游市場不斷擴大；昌寧縣旅游資源與全省其他地區(qū)相比，具有一定的差異性和特質(zhì)性。隨著旅游產(chǎn)品規(guī)劃設計和開發(fā)的優(yōu)化，其旅游特色將不斷凸現(xiàn)，使昌寧縣旅游資源具有相當?shù)奈?，如瀾滄江大峽谷就具有較強的特質(zhì)性和不可替代性。制約性因素昌寧縣周邊旅游地如大理、騰沖等均屬旅游業(yè)熱點地區(qū)，周圍旅游熱區(qū)的知名度會對昌寧縣形成一定的屏蔽效應；昌寧縣旅游業(yè)起步晚，旅游資源雖有特色，但開發(fā)力度和深度均不夠，致使其實際吸引力距理論吸引力還有相當?shù)牟罹啵换A(chǔ)設施條件薄弱，景區(qū)建設上投入不足，影響了旅游接待能力，加之現(xiàn)階段交通狀況總體上還相對較差，影響其區(qū)位優(yōu)勢的發(fā)揮，因而旅游通達性條件差，這些成為了制約昌寧縣旅游業(yè)發(fā)展的重要因素；市場宣傳促銷起步晚，也形成昌寧縣旅游市場增長的不利因素。（二）旅游市場潛力1、地區(qū)自發(fā)增長潛力受經(jīng)濟、交通、景區(qū)開發(fā)等條件制約，目前昌寧縣居民的休閑旅游規(guī)模尚小，主要集中在城鎮(zhèn)的工薪階層，然而這一市場的發(fā)展?jié)摿s不容忽視。國家已經(jīng)確立把旅游業(yè)作為擴大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟增長的重要手段，必將加大旅游宣傳力度，使旅游觀念深入人心，激發(fā)人們的旅游消費熱情。據(jù)2003年昌寧縣政府工作報告，昌寧縣從業(yè)人員工資總額達到1.4億元，年均增長9%，其中在崗職工年平均工資11497元，年均增長1136元，年均增長14.6%；城鄉(xiāng)居民儲蓄存款4.8億，年均增長8.5%，具有足夠的可自由支配收入用于旅游消費。另外，只要促銷工作加強，昆明、保山等地城鎮(zhèn)居民也將有相當部分赴昌寧旅游，這將有利于提高本地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展水平并促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。2、交通改善對旅游市場的拉動昌寧縣雖然有著良好的區(qū)位優(yōu)勢，但從適應現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展趨勢和消費需求考察，昌寧縣的旅游交通條件離舒適快捷還有一定的差距。在21世紀西部大開發(fā)戰(zhàn)略中，國家將繼續(xù)加大對西部地區(qū)交通基礎(chǔ)設施建設的投入力度，在未來10年內(nèi)，昌寧縣的內(nèi)外交通條件將得到極大的改善。目前，一個以縣城為中心，以云保線為主干線的連接各景區(qū)景點的旅游環(huán)線基本形成，從而將大大的促進國際旅游與國內(nèi)旅游的發(fā)展，其拉動效應將使其客源量大幅度增長。3、宣傳促銷效應來源于www.三七二二.cn中國最大的資料庫下載旅游業(yè)是一項消費引導型產(chǎn)業(yè)，旅游宣傳促銷是推動一個地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。近幾年來，昌寧縣在宣傳促銷方面采取了若干重大舉措，如積極參加各種國內(nèi)、國外旅游博覽會和交易會，加大招商引資力度，舉辦各種大型主體活動，召開新聞發(fā)布會等等。按照國內(nèi)旅游發(fā)展經(jīng)驗，中國的旅游地每吸引1人次國內(nèi)旅游者需投入0.5元促銷費，每吸引1人次國外旅游者需投入1.5美元促銷費。若按此常數(shù)，如果采取必要措施落實宣傳促銷經(jīng)費，將會有力地促進客源市場的增長。特別是昌寧縣在旅游知名度較低、宣傳促銷經(jīng)費有限的條件下，只要制定長期切實可行的宣傳促銷計劃，與整個縣的宣傳促銷要求相結(jié)合，就可能使旅游客源市場逐步擴張。（三）旅游市場走勢根據(jù)前述對旅游市場結(jié)構(gòu)、游客活動規(guī)律、市場增長條件等問題的分析，運用現(xiàn)代化管理理論和方法，對昌寧縣的旅游市場走勢作如下定位：區(qū)域市場明顯增長、省內(nèi)市場積極增長、省外市場較大增長，海外市場逐步增長。1、區(qū)域旅游市場：以昌寧縣為中心，主要包括保山市各縣（區(qū)）在內(nèi)的市場。該地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平參差不齊，但由于有空間距離相近、交通聯(lián)系密切等諸多優(yōu)勢，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，出游人數(shù)將會有明顯增長，尤其是一日游的游客會更快速地增長，從而形成昌寧縣旅游客源的基本構(gòu)成部分。2、省內(nèi)旅游市場：在云南省范圍內(nèi)，主要包括以昆明市、保山市、大理州等為代表的云南省內(nèi)中程市場，這一范圍內(nèi)有云南省經(jīng)濟發(fā)展水平較高的地州市，如昆明、大理等均是云南省居民人均收入較高的地區(qū)，出游能力較強，加之云南省高速公路網(wǎng)的建設和鐵路、航空運輸條件的改善，周末假期、節(jié)假日休息以及路程距離適中和交通條件方便等因素，從而形成了昌寧縣的主要國內(nèi)客源市場。隨著昌寧縣內(nèi)外交通條件的快速改善，赴昌寧縣旅游的人數(shù)在近期內(nèi)將會有根本性的增長。3、省外旅游市場：主要包括以四川川南、貴州黔西為主的西南地區(qū)和珠江三角洲、長江三角洲等地。昌寧縣的省外客源市場在一定程度上依托于昆明、大理、保山等市場，相當部分的省外游客是通過上述市場的分流轉(zhuǎn)赴昌寧的。隨著昌寧縣旅游開發(fā)的深入和旅游交通的改善，游客市場、游客規(guī)模將會有較大幅度的增長。4、海外旅游市場：主要包括港澳臺地區(qū)、東南亞地區(qū)、東亞地區(qū)、歐美地區(qū)等等。這一市場存在著與省外市場相同的結(jié)構(gòu)特點，主要依托于昆明等地，其客源市場依賴性更強。由于該市場在昌寧縣的客源市場中所占比例份額較小，隨著昌寧縣對外開放的深入和交通條件的改善，以及特有資源的開發(fā)，該層次市場的規(guī)模會逐步增大。四、旅游市場需求預測根據(jù)云南省及保山市客源市場增長趨勢，以昌寧縣2002年接待旅游者人數(shù)為基數(shù)，綜合考慮昌寧縣“九五”期間增長率并與《昌寧縣“十五”社會經(jīng)濟發(fā)展計劃》相銜接，現(xiàn)對昌寧縣的旅游市場分為近期、中期、遠期3個階段進行預測。近期為2004-2008年；中期為2009-2015年；遠期為2016-2020年。在預測時，考慮最高限額和最低限額，以此應變未來的變化因素。表4-13昌寧縣2010、2015、2020年旅游人數(shù)與旅游收入預測表計量單位2002年實績上下限值2004-2008年2009-2015年2016-2020年年平均增長率(%)2010年預測值年平均增長率(%)2015年預測值年平均增長率(%)2020年預測值海外旅游者人次0.5上限30%0.85440%17.6445%78.0下限25%0.7835%11.6240%44.64國內(nèi)旅游者萬人次24.5上限25%38.2830%405.9425%991.06下限20%35.2825%262.8620%544.11國際旅游收入萬元200上限20%28835%4289.4040%16478.16下限15%264.530%2804.8935%9316.46國內(nèi)旅游收入萬元800上限20%115225%8583.0725%20954.76下限15%105820%5459.0520%11319.89旅游總?cè)藬?shù)萬人次25上限22%39.12523%423.5818%1069.06下限17%36.0620%274.4716%588.75旅游總收入萬元1000上限17%144020%9072.4720%37432.92下限13%1322.516%8263.9416%20636.35旅游總收入占GDP的比重%1%上限30%1.69%35%10%10%14.6%下限20%1.44%30%6.95%8%9.46%從上表可見，昌寧縣旅游業(yè)由于開發(fā)力度和深度的原因，加上起步較晚，統(tǒng)計時間也較短，因此參考2000－2002年的數(shù)據(jù)作為預測基礎(chǔ)。“十五”期間，隨著中國加入WTO,國際貿(mào)易和國際旅游業(yè)將會空前繁榮，伴隨著云南省旅游業(yè)的發(fā)展，加上云南省及昌寧縣交通條件的改善，昌寧縣的旅游業(yè)將會呈現(xiàn)高速增長的勢頭。2005－2006年會由于旅游基礎(chǔ)設施等條件的改善而出現(xiàn)較快幅度的增長；2006-2015年由于以天堂山——瀾滄江峽谷為主體的生態(tài)旅游區(qū)基本建設完畢，對游客吸引力大增，因而無論是在游客人數(shù)還是旅游收入都保持較高的增長速度；2016年以后，旅游業(yè)趨于成熟，各方面的基數(shù)都已經(jīng)有了較高的數(shù)值，因而會呈現(xiàn)出增長趨緩甚至逐漸減少的勢頭。第五章旅游產(chǎn)業(yè)目標與發(fā)展戰(zhàn)略一、指導思想以鄧小平理論為指導，緊緊抓住國家實施西部大開發(fā)的歷史機遇，充分挖掘利用縣內(nèi)旅游資源，抓住重點，突出特色，把旅游業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)進行培育和發(fā)展，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有效發(fā)揮旅游業(yè)的拉動功能，增加經(jīng)濟收入，有計劃、有步驟地開發(fā)景區(qū)景點，培育和保護自然景觀，努力創(chuàng)建旅游名牌精品，豐富縣內(nèi)干部職工、群眾的休閑活動，積極創(chuàng)造條件，吸引縣外游客觀光。經(jīng)過20年的努力，力爭把昌寧縣的旅游業(yè)建成一項支柱產(chǎn)業(yè)，并最終在云南旅游大省中占據(jù)一席之地。二、堅持的原則（一）與云南省和保山市旅游發(fā)展規(guī)劃相銜接，與昌寧縣的國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃相協(xié)調(diào)，與昌寧縣建設新田園城市的發(fā)展方向相一致；（二）經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)環(huán)境效益相統(tǒng)一，實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；（三）政府主導、社會參與、市場運作、企業(yè)經(jīng)營；（四）以客源市場需求為導向，以旅游資源為基礎(chǔ)，開發(fā)適銷對路的旅游產(chǎn)品；（五）突出特色，抓準資源和產(chǎn)品開發(fā)的主導方向，塑造獨特的旅游總體形象；（六）發(fā)展大旅游，形成大產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)旅游業(yè)的社會化、市場化和國際化；（七）硬件建設與軟件建設，設施建設與人力資源開發(fā)同步推進、相互促進。三、發(fā)展目標（一）發(fā)展思路充分發(fā)揮昌寧縣位于滇西、滇南兩個旅游帶之間的區(qū)位優(yōu)勢，爭取將本縣旅游業(yè)納入兩大旅游圈，掛靠發(fā)展，緊緊圍繞昌寧縣建設新田園城市的發(fā)展思路，以縣城為中心，從廣度和深度挖掘溫泉開發(fā)潛力，打好生態(tài)牌、自然牌、產(chǎn)業(yè)文化牌、民族文化牌，做大做強旅游精品。形成與騰沖、龍陵等地的錯位競爭態(tài)勢。以招商引資為重點，扶持發(fā)展產(chǎn)業(yè)龍頭，建立管理機構(gòu)，規(guī)范發(fā)展和運行。強化以交通為重點的基礎(chǔ)設施建設，提高改善交通、住宿、餐飲服務水平，改善產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境條件。（二）總體目標把昌寧縣建成滇西、滇西南兩大旅游區(qū)的連接點和支撐點，使昌寧縣旅游總收入占GDP的比重不斷增加，最終使旅游業(yè)成為昌寧縣的第三產(chǎn)業(yè)的主導產(chǎn)業(yè)。通過旅游業(yè)帶動工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)、服務等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，促進國民經(jīng)濟的全面發(fā)展。通過旅游業(yè)加快昌寧新田園城市建設的步伐，促進城市基礎(chǔ)設施的改善和城市功能的完善，使昌寧縣成為環(huán)境優(yōu)美、特色突出的新興旅游城市。（三）分期實施目標任務近期為2004-2008年，重點建設天堂山——瀾滄江生態(tài)旅游區(qū)和“新田園”縣城兩個景區(qū)，繼續(xù)建設雞飛溫泉、小橋溫泉、龍?zhí)端?、秧田洼度假區(qū)、烈士陵園、縣城濱河公園、西山公園、河西等景區(qū)(點)?；A(chǔ)設施建設方面，重點完成縣城至瀾滄江景區(qū)公路25千米，縣城至天堂山景區(qū)公路20千米，延伸縣城至翠華仙人洞和大理石群公路5千米，滄江至阿干馬纓花杜鵑林公路20千米，延伸滄江至猴群聚居地公路20千米，建設瀾滄江水上交通(小灣電站建成后建設)。同時完成各景區(qū)景點的通訊、燈光、給排水建設。景區(qū)(點)建設方面，重點在天堂山原始森林、建設5個瀾滄江水產(chǎn)養(yǎng)殖實驗區(qū)(岔河、耉街河口、阿居河口、上馬河口、羊街河口)。建設一條瀾滄江大峽谷旅游線（岔河至小灣電站，再至黑惠江、巍山雞街）。在各景區(qū)(點)分別建設不同檔次的住宿、醫(yī)療、度假休閑場所和旅游等物資供應場所以及人文景觀建設。中期為2009-2015年，重點建設柯街旅游景區(qū)，使橄欖河景區(qū)成為在全省叫得響的名牌精品。逐步開發(fā)大九甲溶洞群、翠華