北京東方仁德公關(guān)策劃有限公司2006年10月2規(guī)劃思路品牌傳播產(chǎn)品傳播公關(guān)管理傳播時(shí)間表3規(guī)劃思路07春夏傳播在新提出的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎(chǔ)上，對(duì)品牌愿景和品牌精神向消費(fèi)者做深度的溝通，提升品牌形象；根據(jù)07年的產(chǎn)品推廣規(guī)劃和自身資源情況，對(duì)07春夏產(chǎn)品進(jìn)行傳播與推廣；07年春夏品牌傳播07年春夏產(chǎn)品傳播4規(guī)劃思路品牌傳播產(chǎn)品傳播公關(guān)管理時(shí)間規(guī)劃表5品牌傳播背景準(zhǔn)備工作傳播策略傳播計(jì)劃6背景根據(jù)消費(fèi)者調(diào)研，品牌審計(jì)，競(jìng)品分析等，我們?yōu)槿欢忍岢隽诵碌钠放茟?zhàn)略規(guī)劃；在新的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，我們確定了新的品牌愿景、品牌使命等，并得到了的認(rèn)可；07年做為品牌戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施的第一年，需要將新的品牌愿景進(jìn)行深入的傳播；7品牌傳播背景準(zhǔn)備工作傳播策略傳播計(jì)劃8準(zhǔn)備工作三六一度品牌分析品牌知名度相比主要競(jìng)爭(zhēng)品牌來說比較低，需要加大品牌傳播力度，提高品牌知名度；品牌缺乏獨(dú)特的品牌文化或品牌精神，需要建立獨(dú)特的品牌精神，并有效的傳達(dá)給消費(fèi)者，提升品牌形象；品牌偏好度呈現(xiàn)兩頭凸起的“U”字型，需要對(duì)目前市場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)服飾的主力消費(fèi)群體16-25歲的年輕消費(fèi)者（略偏男性）做重點(diǎn)傳播；資料來源：2006年10月消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告9品牌傳播背景準(zhǔn)備工作傳播策略傳播計(jì)劃10傳播策略策略思考07年做為奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)的最后一年，各大體育品牌無疑都會(huì)投入巨額資金，最大限度的提升品牌知名度和市場(chǎng)占有率。07年做為品牌戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施的第一年，我們需要整合各方面的資源，對(duì)新的品牌愿景進(jìn)行深入傳播；來自市場(chǎng)與競(jìng)品的威脅來自自身的傳播需求+=07年品牌的傳播必須是系統(tǒng)的，有組織，有計(jì)劃的傳播,需要整合利用廣告、公關(guān)等多種傳播手段，對(duì)品牌進(jìn)行立體化傳播。在最短時(shí)間內(nèi)最大限度提升品牌知名度和品牌形象11傳播策略傳播目的通過傳播新的品牌愿景，形成三六一度獨(dú)特的品牌精神，提高目標(biāo)消費(fèi)者的品牌偏好度和美譽(yù)度；通過大規(guī)模，有計(jì)劃的傳播，提高品牌知名度；通過對(duì)內(nèi)的品牌傳播，在企業(yè)內(nèi)部貫徹品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心精神，統(tǒng)一企業(yè)內(nèi)部的認(rèn)知，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力；12傳播策略傳播受眾對(duì)內(nèi)傳播企業(yè)內(nèi)部員工（包括管理層和普通職員及各地分公司）經(jīng)銷商（包括各終端店頭的銷售人員）供應(yīng)商及其他合作伙伴對(duì)外傳播核心目標(biāo)受眾16-25歲，略偏男性的體育運(yùn)動(dòng)愛好者；覆蓋目標(biāo)受眾13-35歲，各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)愛好者；13傳播策略愛玩愛動(dòng)是他們的天性；喜歡hip-hop音樂，街舞，追求個(gè)性自由的生活態(tài)度。14傳播策略傳播信息勇敢做自己運(yùn)動(dòng)的真諦,源自不斷超越自己的激情天性。我們不必遵循外界的聲音，任由自己內(nèi)心深處那種熱愛運(yùn)動(dòng)的激情天性澎湃，激勵(lì)我們努力不懈，超越自己，成就自己！資料來源：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告15品牌傳播背景準(zhǔn)備工作傳播策略傳播計(jì)劃召開廈門馬拉松賽后新聞發(fā)布會(huì)三六一度高層同媒體高層定期會(huì)面如何在企業(yè)內(nèi)部傳播新的品牌愿景？如何在企業(yè)內(nèi)部傳播新的品牌愿景？主要競(jìng)品的公關(guān)活動(dòng)分析-安踏8:17:11上午8:17上午08:17:1110月-22建立公關(guān)部的工作流程與制度16、少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。他們只在意對(duì)自己很重要的人的看法，不是特別在乎別人的眼光；標(biāo)志著品牌戰(zhàn)略規(guī)劃正式啟動(dòng)，進(jìn)入對(duì)外傳播階段。17、做前，能夠環(huán)視四周；的溝通，提升品牌形象；通過公關(guān)手段令事件影響自我滾動(dòng)擴(kuò)大Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.主要競(jìng)品的公關(guān)活動(dòng)分析-NIKE16預(yù)熱2007年上半年品牌傳播計(jì)劃品牌傳播計(jì)劃啟動(dòng)深化傳播階段時(shí)間1月15日－3月14日3月15日3月16日－6月底目的統(tǒng)一內(nèi)部對(duì)品牌愿景和品牌發(fā)展方向的認(rèn)知，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的落地對(duì)外發(fā)布新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及品牌愿景提升品牌專業(yè)形象，增加品牌美譽(yù)度；提高品牌知名度；形式公司總裁專訪內(nèi)部培訓(xùn)會(huì)議企業(yè)內(nèi)刊新品牌戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)布會(huì)營(yíng)銷總監(jiān)專訪病毒行銷公益活動(dòng)媒體范圍全國(guó)主要財(cái)經(jīng)類、網(wǎng)絡(luò)類媒體全國(guó)主要財(cái)經(jīng)類、體育類專業(yè)媒體及大眾類媒體全國(guó)主要財(cái)經(jīng)類、體育類、時(shí)尚類專業(yè)媒體及大眾類媒體17傳播計(jì)劃品牌傳播建議預(yù)熱期傳播思考：如何在企業(yè)內(nèi)部傳播新的品牌愿景？18建議一參與對(duì)象活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)目的公司總裁專訪公司總裁、媒體通過總裁專訪為發(fā)布新的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃預(yù)熱2007年2月傳播計(jì)劃-品牌傳播預(yù)熱期邀請(qǐng)財(cái)經(jīng)類主要媒體對(duì)總裁進(jìn)行專訪，訪問內(nèi)容主要圍繞企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行，總結(jié)06年企業(yè)的發(fā)展，并為新品牌戰(zhàn)略發(fā)布預(yù)熱?；顒?dòng)建議可組成由企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)的跨部門的品牌戰(zhàn)略落實(shí)小組，對(duì)品牌戰(zhàn)略的落實(shí)直接負(fù)責(zé)19建議二參與對(duì)象活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)目的企業(yè)培訓(xùn)總部集中培訓(xùn)各分公司主要人員；各分公司負(fù)責(zé)培訓(xùn)經(jīng)銷商及終端銷售人員；公司內(nèi)部統(tǒng)一對(duì)新的品牌愿景的闡釋和理解明確品牌未來的發(fā)展方向2007年2月傳播計(jì)劃-品牌傳播預(yù)熱期品牌愿景及品牌發(fā)展方向活動(dòng)建議可將各分公司的培訓(xùn)進(jìn)行考核,并給予適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)懲措施物料建議品牌愿景內(nèi)部海報(bào)品牌愿景及發(fā)展方向DM品牌愿景專題網(wǎng)頁(yè)（內(nèi)部網(wǎng)）內(nèi)部樓體廣告20建議三內(nèi)刊主題出版時(shí)間主要內(nèi)容企業(yè)內(nèi)刊品牌戰(zhàn)略規(guī)劃特刊闡述品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的結(jié)論：品牌愿景、品牌使命、品牌定位、品牌態(tài)度等；企業(yè)貫徹落實(shí)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的主要方法、步驟等；品牌故事：符合新的品牌愿景/精神的小故事（可以是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，也可是普通運(yùn)動(dòng)愛好者）；附帶品牌TVC及制作花絮的光盤；2007年3月初傳播計(jì)劃-品牌傳播預(yù)熱期21傳播計(jì)劃品牌傳播建議啟動(dòng)期傳播思考：新的品牌愿景在什么時(shí)間，以什么樣的方式正式傳達(dá)給社會(huì)公眾？建議參與對(duì)象活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)主題品牌戰(zhàn)略規(guī)劃新聞發(fā)布會(huì)企業(yè)內(nèi)部員工，各分公司、經(jīng)銷商等；媒體記者品牌戰(zhàn)略規(guī)劃新聞發(fā)布會(huì)2007年3月15日傳播計(jì)劃-品牌傳播啟動(dòng)期借2007年秋冬訂貨會(huì)的機(jī)會(huì)，正式對(duì)外公布企業(yè)啟動(dòng)新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略?，F(xiàn)場(chǎng)播放品牌TVC企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言：正式啟動(dòng)新的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃企業(yè)內(nèi)刊的展示、發(fā)放（品牌戰(zhàn)略規(guī)劃特刊）大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的制作物重要提示標(biāo)志著品牌戰(zhàn)略規(guī)劃正式啟動(dòng)，進(jìn)入對(duì)外傳播階段。媒體建議邀請(qǐng)全國(guó)主要財(cái)經(jīng)類、體育類、大眾類媒體進(jìn)行報(bào)道。23傳播計(jì)劃品牌傳播建議深化期傳播思考：新的品牌愿景如何深入傳遞到我們的目標(biāo)消費(fèi)者中，并被他們所認(rèn)同？24核心思路傳播計(jì)劃-品牌傳播深化期病毒行銷什么是病毒行銷？將企業(yè)所要傳播的信息與一些社會(huì)熱點(diǎn)話題相結(jié)合，通過在目標(biāo)消費(fèi)者或媒體中自動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)載并傳播的方式來達(dá)到傳播的目的。病毒行銷的關(guān)鍵問題：找出品牌傳播與目標(biāo)消費(fèi)者及社會(huì)熱點(diǎn)話題的結(jié)合點(diǎn)？25傳播計(jì)劃-品牌傳播深化期勇敢做自己：運(yùn)動(dòng)的真諦,源自不斷超越自己的激情天性。我們不必遵循外界的聲音，任由自己內(nèi)心深處那種熱愛運(yùn)動(dòng)的激情天性澎湃，激勵(lì)我們努力不懈，超越自己，成就自己！品牌傳播的信息是什么？核心思路26傳播計(jì)劃-品牌傳播深化期80年代的年輕人的心理描述是倍受溺愛的一代：他們一般出生在80-90年代之間，大部分都是獨(dú)生子女，從小在家中倍受溺愛，是家中的“小皇帝”、“小公主”。是缺乏理想的一代：他們從小在家人的關(guān)懷下成長(zhǎng)，家長(zhǎng)為他們安排好了一切，他們中的大部分缺乏自己的理想與信仰。是缺乏激情的一代：他們年輕，時(shí)尚，追隨潮流。但他們也是善變的一代，缺乏執(zhí)著的精神與追求。是茫然的一代：今天他們所面臨的社會(huì)更加復(fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，面對(duì)社會(huì)的壓力，他們茫然無措，缺乏勇敢面對(duì)的信心。資料來源：2006年10月消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告核心思路27傳播計(jì)劃-品牌傳播深化期勇敢·激情病毒行銷的關(guān)鍵問題：找出品牌傳播與目標(biāo)消費(fèi)者及社會(huì)熱點(diǎn)話題的結(jié)合點(diǎn)？通過在目標(biāo)消費(fèi)全體中（80年代）對(duì)“勇敢和激情”的話題討論，來傳播361°的品牌精神——勇敢做自己！核心思路28傳播計(jì)劃-品牌傳播深化期病毒行銷的傳播策略：事件熱點(diǎn)事件全民事件通過公關(guān)手段令事件影響自我滾動(dòng)擴(kuò)大通過公關(guān)手段令事件影響自我滾動(dòng)擴(kuò)大傳播目的傳播三六一度的品牌精神，并引起消費(fèi)者共鳴；傳播受眾80年代的年輕消費(fèi)群體；媒體記者；傳播信息勇敢+激情；核心思路29傳播計(jì)劃-品牌傳播深化期病毒行銷的傳播階段：預(yù)熱期2007年4月1日-4月10日

深化期

2007年4月11日-4月30日傳播目的：引爆事件，引起話題；傳播內(nèi)容：關(guān)于80年代的年輕人對(duì)勇敢和激情的理解；傳播工具：1、在網(wǎng)絡(luò)投放短片,吸引用戶下載/轉(zhuǎn)載；2、熱點(diǎn)BBS討論；媒體建議：QQ、MSN、天涯、貓撲等；傳播目的：引發(fā)媒體關(guān)注，并進(jìn)行深入報(bào)道，進(jìn)而形成全社會(huì)所關(guān)注的話題；傳播建議：1、在天涯和QQ成立專區(qū)進(jìn)行深入討論；2、各大媒體的跟蹤報(bào)道；3、三六一度“勇敢+激情”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)；核心思路30傳播計(jì)劃-品牌傳播深化期網(wǎng)絡(luò)短片拍攝建議：時(shí)長(zhǎng)3-5分鐘網(wǎng)絡(luò)短片；信息80年代年輕人對(duì)“勇敢和激情”的理解拍攝對(duì)象拍攝城市：北京、上海、廣州拍攝對(duì)象：16-25歲，80年代的年輕人拍攝場(chǎng)地：1、繁華商業(yè)區(qū)；2、各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)：籃球場(chǎng)、足球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)等；3、白領(lǐng)辦公室；調(diào)性采用DV拍攝：粗糙，真實(shí)，類似記錄片的效果；核心思路31其他建議一參與對(duì)象活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)目的營(yíng)銷總監(jiān)專訪營(yíng)銷總監(jiān)、媒體通過營(yíng)銷總監(jiān)深入宣傳新的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與品牌愿景2007年5月傳播計(jì)劃-品牌傳播深化期邀請(qǐng)財(cái)經(jīng)類主要媒體對(duì)營(yíng)銷總監(jiān)進(jìn)行專訪，訪問內(nèi)容主要圍繞營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行。32其他建議二參與對(duì)象活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)地點(diǎn)2007年贊助全國(guó)部分希望小學(xué)修建“三六一度體育園地”希望小學(xué)、三六一度企業(yè)、青少年發(fā)展基金會(huì)希望小學(xué)2007年4月開始傳播計(jì)劃-品牌傳播深化期本次活動(dòng)由中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)主辦，贊助企業(yè)可以在全國(guó)部分的希望小學(xué)修建以企業(yè)命名的“體育園地”。在傳播上，參與此次活動(dòng)報(bào)道的部分媒體包電視廣播、平面等多家媒體，通過這些中國(guó)最主要的對(duì)外宣傳媒體，可以展示三六一度的品牌和企業(yè)形象。3307春夏品牌傳播一覽表

07春夏品牌傳播一覽表項(xiàng)目時(shí)間目的形式品牌戰(zhàn)略2007年2月品牌戰(zhàn)略發(fā)布預(yù)熱總裁專訪2007年2月企業(yè)內(nèi)部傳播培訓(xùn)手冊(cè)建立專題網(wǎng)頁(yè)2007年3月15日發(fā)布新的品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)2007年4月傳播三六一度的品牌精神互聯(lián)網(wǎng)傳播病毒行銷2007年5月深入傳播新的品牌戰(zhàn)略與品牌理念營(yíng)銷總監(jiān)專訪研發(fā)2007年4月深入報(bào)道三六一度的研發(fā)工作參觀研發(fā)中心、人物專訪、深入報(bào)道渠道2007年5月深入報(bào)道三六一度渠道管理優(yōu)勢(shì)和經(jīng)銷商受益人物專訪與深入報(bào)道：渠道政策與渠道故事公益2007年4月提升三六一度的企業(yè)形象捐贈(zèng)希望小學(xué)體育園地34規(guī)劃思路品牌傳播產(chǎn)品傳播公關(guān)管理傳播時(shí)間表35產(chǎn)品傳播準(zhǔn)備工作跑步系列傳播策略跑步系列傳播計(jì)劃36產(chǎn)品傳播準(zhǔn)備工作主要競(jìng)品公關(guān)策略分析自身產(chǎn)品分析37準(zhǔn)備工作主要競(jìng)品的公關(guān)活動(dòng)分析-NIKE2005－2006耐克中國(guó)高中籃球聯(lián)賽NIKEJoga3Futsal3對(duì)3足球體驗(yàn)營(yíng)出汗出跳Nike千人舞蹈派對(duì)科比81亞洲之旅

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月曼聯(lián)U15青少年足球超級(jí)杯賽中國(guó)賽區(qū)決賽主要活動(dòng)活動(dòng)分析NIKE品牌充分利用自身的背書資源，在2006年圍繞所贊助的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來開展公關(guān)活動(dòng)，主要集中在籃球和足球兩大項(xiàng)目上。作為國(guó)際品牌，NIKE充分利用國(guó)際化的優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)著名的體育明星來華訪問，提升品牌形象，吸引媒體關(guān)注。2006－2007耐克中國(guó)高中籃球聯(lián)賽NIKEJoga足球3對(duì)3全國(guó)巡回賽38準(zhǔn)備工作主要競(jìng)品的公關(guān)活動(dòng)分析-ADIDASAdidas與麥迪第三次亞洲巡回活動(dòng)

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月加入?yún)强巳菏藞F(tuán)隊(duì)，Adidas帶你挑戰(zhàn)鄭智100%排球，200%精彩阿迪達(dá)斯與中國(guó)女排共同舉行媒體開放日藍(lán)軍召集，切爾西球迷入列助威女排總動(dòng)員主要活動(dòng)活動(dòng)分析作為知名的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌，Adidas在2006年也主要圍繞所贊助的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來開展公關(guān)活動(dòng)，與耐克不同的是Adidas與當(dāng)前熱點(diǎn)賽事結(jié)合的比較緊密。作為國(guó)際品牌，Adidas也充分利用自己旗下所代言的體育明星來華訪問，吸引消費(fèi)者和媒體的關(guān)注。Adidas街頭籃球挑戰(zhàn)賽

阿迪達(dá)斯“明日之星”籃球訓(xùn)練營(yíng)39準(zhǔn)備工作主要競(jìng)品的公關(guān)活動(dòng)分析-李寧1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月李寧－NBA籃球大蓬車東方的，看我的－李寧籃球英雄大會(huì)李寧IRUN跑步俱樂部李寧沙灘足球賽李寧杯全國(guó)幼兒基本體操表演大會(huì)“一起運(yùn)動(dòng)”－建設(shè)新農(nóng)村體育師資公益培訓(xùn)未來無限可能－2006“李寧杯”設(shè)計(jì)大賽主要活動(dòng)活動(dòng)分析李寧作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先體育品牌，注重與國(guó)際著名體育賽事相結(jié)合，并邀請(qǐng)國(guó)際運(yùn)動(dòng)巨星來代言品牌，以提升自己的品牌形象。除了體育運(yùn)動(dòng)本身以外，還積極參與一些時(shí)尚活動(dòng)，進(jìn)行公關(guān)宣傳，同時(shí)也關(guān)注公益事業(yè)，注重提升自己的社會(huì)形象。雙俠結(jié)義，定天下－李寧聯(lián)手俠客奧尼爾達(dá)蒙瓊斯中國(guó)行40準(zhǔn)備工作主要競(jìng)品的公關(guān)活動(dòng)分析-安踏參與希望工程的“手牽手，心暖心”活動(dòng)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月向西藏體育局捐贈(zèng)價(jià)值15萬的體育物資

捐助25萬元在西藏措高鄉(xiāng)修葺一所希望小學(xué)

捐助60套希望體育室

“圓夢(mèng)CBA”－CBA草根計(jì)劃

安踏作為國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌，比較重視通過贊助體育賽事和公益事業(yè)來提升自己的品牌形象。在體育贊助方面，安踏充分利用自身的資源，推出了“CBA草根計(jì)劃”、極限運(yùn)動(dòng)等一系列活動(dòng)。

安踏極限運(yùn)動(dòng)總決賽與CBA續(xù)約2006安踏KO街球賽活動(dòng)分析主要活動(dòng)41準(zhǔn)備工作

體育賽事+簽約體育明星來訪+公益事業(yè)主要公關(guān)活動(dòng)策略品牌主要公關(guān)活動(dòng)NIKENIKE中國(guó)高中籃球聯(lián)賽等Adidasadidas三人籃球賽等LINING李寧iRUN跑步俱樂部等ANTA希望工程的“手牽手，心暖心”活動(dòng)等42準(zhǔn)備工作主推產(chǎn)品分析項(xiàng)目名稱內(nèi)容描述主推產(chǎn)品名稱專業(yè)跑鞋（馬拉松II代）產(chǎn)品定位在跑步系列中屬于高科技含量，高價(jià)格的專業(yè)產(chǎn)品；主要目標(biāo)人群16-28歲，對(duì)專業(yè)要求較高的跑步運(yùn)動(dòng)愛好者；主要技術(shù)應(yīng)用磁懸浮系統(tǒng)主要技術(shù)原理在鞋后跟內(nèi)置上下2組“強(qiáng)磁同斥”磁列陣，受到的壓力越大，通過“同磁極、互排斥”的作用，它產(chǎn)生的反作用就越大，能有效的緩解劇烈運(yùn)動(dòng)給腳部帶來的震動(dòng)。所產(chǎn)生的磁場(chǎng)，能夠促進(jìn)腳部經(jīng)脈暢通，有效改善足部血液循環(huán)；主要技術(shù)改進(jìn)與馬拉松I代相比，消除了磁懸浮所帶來的聲響；主要利益點(diǎn)磁懸浮減震技術(shù)，給你的腳部帶來更長(zhǎng)時(shí)間的保護(hù)，讓你跑的更遠(yuǎn)；43產(chǎn)品傳播準(zhǔn)備工作跑步系列傳播策略跑步系列傳播計(jì)劃44策略傳播目的擴(kuò)大跑步系列產(chǎn)品知名度；提升產(chǎn)品專業(yè)形象；促進(jìn)產(chǎn)品銷售；支持品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，提升整體品牌形象；45策略核心受眾年齡：16-25歲性別：略偏男性職業(yè)：以大中學(xué)生為主，上班族為輔；愛好：運(yùn)動(dòng)、流行音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲等；運(yùn)動(dòng)：專業(yè)要求相對(duì)較高的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)愛好者；影響受眾16-35歲的跑步運(yùn)動(dòng)愛好者46策略核心受眾資料來源：年齡：16-25歲性別：略偏男性；職業(yè)：以大中學(xué)生為主，上班族為輔；興趣愛好：跑步、健身、流行音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、交友等；性格描述：他們年輕，有活力，對(duì)運(yùn)動(dòng)，對(duì)生活充滿激情；他們敢作敢為，追求個(gè)性、自由的生活；他們只在意對(duì)自己很重要的人的看法，不是特別在乎別人的眼光；他們對(duì)跑步的看法：跑步是他們鍛煉身體，保持身體健康的一種運(yùn)動(dòng)方式；在跑步的過程中，他們感覺到身心的放松，享受運(yùn)動(dòng)的輕松與快樂，也是一種發(fā)泄的方式；他們喜歡那種流汗的感覺，跑完后感覺一種身心的舒暢；他們對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)：1、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員：首先是穿著舒適，能提供良好的減震功能；其次是包腳，是否能有助于提高比賽成績(jī)；2、普通跑步愛好者：首先是款式和顏色，其次是舒適和透氣性；最后是價(jià)格；對(duì)勇敢的理解：敢于面對(duì)自己，面對(duì)困難；勇于面對(duì)挑戰(zhàn)，突破自己；敢愛敢恨；敢于說“不”；不退縮；對(duì)激情的理解：運(yùn)動(dòng)是種激情；激情是一種沖動(dòng)，一種態(tài)度；47策略傳播定位目標(biāo)受眾：年輕，喜歡運(yùn)動(dòng)，熱愛生命；跑步讓他們享受到輕松與快樂，也是發(fā)泄的一種方式；他們一般不懂得如何保護(hù)自己；競(jìng)品傳播：NIKE的AIR系列，李寧弓系列及安踏的足弓系列都在宣傳產(chǎn)品減震的特點(diǎn)；主要競(jìng)品的技術(shù)和傳播已相對(duì)成熟；產(chǎn)品特性：技術(shù)功能：磁懸浮技術(shù)的應(yīng)用，有效減震；所產(chǎn)生的磁場(chǎng)能夠有效改進(jìn)腳部血液循環(huán)；利益點(diǎn)：有效保護(hù)的你雙腳，讓你跑的更遠(yuǎn)；361°勇敢做自己磁懸浮技術(shù)，有效保護(hù)你的雙腳，讓你跑的更遠(yuǎn)！48策略傳播信息調(diào)性科技的、激情的、運(yùn)動(dòng)的、勇敢的磁懸浮技術(shù)，有效保護(hù)你的雙腳，讓你跑的更遠(yuǎn)！支持點(diǎn)傳播信息長(zhǎng)跑/慢跑不受場(chǎng)地、裝備等限制，是最受歡迎的運(yùn)動(dòng)方式；磁懸浮所產(chǎn)生的磁場(chǎng)，可促進(jìn)腳部經(jīng)脈暢通，改善血液循環(huán)；磁懸浮技術(shù)的應(yīng)用，可以有效的減震保護(hù)你的雙腳；49產(chǎn)品傳播準(zhǔn)備工作跑步系列傳播策略跑步系列傳播計(jì)劃50傳播計(jì)劃產(chǎn)品傳播建議產(chǎn)品傳播思考：如何將三六一度品牌與廈門國(guó)際馬拉松賽緊密結(jié)合，使背書資源得到充分的利用？51傳播計(jì)劃預(yù)熱高潮展開傳播階段時(shí)間1月15日－2月28日3月1日－3月31日4月1日－4月30日目的推廣跑步系列，促進(jìn)銷售借廈門馬拉松的機(jī)會(huì)，推廣跑步系列，促進(jìn)銷售推廣跑步系列，促進(jìn)銷售形式廣告?zhèn)鞑バ缕飞鲜行侣劙l(fā)布會(huì)設(shè)計(jì)師專訪在媒體開辟三六一度跑步專欄；新技術(shù)、新專利的報(bào)道廣告?zhèn)鞑フ匍_廈門馬拉松賽前新聞發(fā)布會(huì)賽前請(qǐng)運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)專家舉行跑步專題講座跑步系列產(chǎn)品展組織員工隊(duì)、市民隊(duì)、大學(xué)生隊(duì)參加比賽召開廈門馬拉松賽后新聞發(fā)布會(huì)并簽約比賽的前三名選手，冠軍為跑步系列代言廣告?zhèn)鞑ソM織極限馬拉松接力賽媒體范圍全國(guó)主要行業(yè)類、大眾類、網(wǎng)絡(luò)類媒體全國(guó)主要行業(yè)類、體育類、大眾類、網(wǎng)絡(luò)類媒體全國(guó)主要體育類、大眾類、時(shí)尚類、網(wǎng)絡(luò)類媒體52傳播計(jì)劃建議一參與對(duì)象活動(dòng)時(shí)間概述活動(dòng)地點(diǎn)召開廈門馬拉松賽前新聞發(fā)布會(huì)馬拉松組委會(huì)、政府官員、三六一度企業(yè)、媒體北京通過召開廈門馬拉松賽前新聞發(fā)布會(huì)向外界告知廈門馬拉松的準(zhǔn)備情況，同時(shí)表明三六一度將全力贊助廈門馬拉松賽，同時(shí)并為比賽設(shè)計(jì)了全套的比賽服裝。2007年3月53傳播計(jì)劃建議二參與對(duì)象活動(dòng)時(shí)間概述2007年廈門國(guó)際馬拉松賽前培訓(xùn)參加07年廈門國(guó)際馬拉松賽的所有選手2007年3月在馬拉松比賽前，在廈門國(guó)際展覽中心邀請(qǐng)國(guó)家體育總局科研所或其它的運(yùn)動(dòng)專家為全體參賽選手以及市民詳細(xì)講解馬拉松比賽的注意事項(xiàng)和馬拉松比賽的知識(shí)。在傳播上，由于廈門馬拉松受到媒體的廣泛關(guān)注，通過為市民和參賽選手進(jìn)行運(yùn)動(dòng)方面的培訓(xùn)，可以體現(xiàn)三六一度運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)公民運(yùn)動(dòng)健康的關(guān)注與愛護(hù)，提升品牌的形象與知名度?；顒?dòng)地點(diǎn)廈門國(guó)際會(huì)議展覽中心（暫定）54傳播計(jì)劃建議三參與對(duì)象活動(dòng)時(shí)間概述活動(dòng)地點(diǎn)跑步系列產(chǎn)品與圖片展三六一度企業(yè)、公眾、媒體北京在廈門馬拉松進(jìn)行期間，舉行跑步系列的產(chǎn)品與圖片展，可以展示產(chǎn)品的新技術(shù)與新材料，同時(shí)也可以做一個(gè)對(duì)跑步系列歷史回顧的圖片展。2007年3月55傳播計(jì)劃建議四參與對(duì)象活動(dòng)時(shí)間概述活動(dòng)地點(diǎn)組織三六一度馬拉松大學(xué)生隊(duì)、市民隊(duì)、員工隊(duì)大學(xué)生、市民、內(nèi)部員工廈門國(guó)際馬拉松賽在廈門馬拉松比賽現(xiàn)場(chǎng)組成聲勢(shì)浩大的三六一大學(xué)生隊(duì)、市民隊(duì)、員工隊(duì)。由于規(guī)模龐大，很容易得到媒體的關(guān)注有助于三六一度品牌知名度的提高。2007年3月傳播計(jì)劃建議五參與對(duì)象活動(dòng)時(shí)間概述活動(dòng)地點(diǎn)召開廈門馬拉松賽后新聞發(fā)布會(huì)大賽組委會(huì)、獲獎(jiǎng)選手、媒體、三六一企業(yè)廈門通過召開廈門馬拉松賽后新聞發(fā)布會(huì)，宣傳本次比賽在三六一度的贊助下成功舉行，三六一度企業(yè)表明全力贊助08年馬拉松賽的決心。同時(shí)在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣布三六一度簽約贊助比賽的前三名選手，并請(qǐng)冠軍選手代言跑步系列。2007年3月57傳播計(jì)劃建議七參與對(duì)象活動(dòng)時(shí)間概述路線組織極限馬拉松接力賽企業(yè)員工、各地經(jīng)銷商、合作伙伴、晉江－北京廈門馬拉松結(jié)束后，舉行三六一極限馬拉松接力賽，比賽路線為晉江到北京。由總部員工組成第一棒，然后到下一個(gè)地級(jí)城市由經(jīng)銷商組成第二棒，一直到北京結(jié)束。通過此次比賽可以向公眾傳遞三六一度勇敢做自己的品牌精神和運(yùn)動(dòng)只因激情的品牌愿景。2007年4月5807春夏產(chǎn)品傳播一覽表

07春夏品牌傳播一覽表產(chǎn)品系列時(shí)間目的形式跑步系列2007年1月15日07春季新品上市推廣新聞發(fā)布會(huì)2007年1月中下旬宣傳跑步系列的設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)師或產(chǎn)品總監(jiān)專訪2007年2月宣傳推廣跑步系列在媒體上開設(shè)三六一度健康跑步專欄2007年2月宣傳跑步系列的新技術(shù)與新材料新聞2007年3月報(bào)道三六一度全力支持廈門馬拉松賽，并提供專業(yè)跑步裝備廈門馬拉松賽前新聞發(fā)布會(huì)2007年3月為選手提供跑步方面的培訓(xùn)，并告知三六一度跑步系列提供的運(yùn)動(dòng)保護(hù)跑步培訓(xùn)2007年3月宣傳跑步系列的產(chǎn)品與技術(shù)跑步系列產(chǎn)品展2007年3月宣傳跑步系列產(chǎn)品組織大學(xué)生隊(duì)、市民隊(duì)、員工隊(duì)參賽2007年3月三六一度贊助廈門馬拉松及與選手簽約的宣傳廈門馬拉松賽后新聞發(fā)布會(huì)2007年4月宣傳跑步系列產(chǎn)品，并傳遞品牌精神極限馬拉松接力賽59規(guī)劃思路品牌傳播產(chǎn)品傳播公關(guān)管理傳播時(shí)間表60公關(guān)管理建議07公關(guān)管理建議公關(guān)管理的思考方向：如何建立并完善三六一度的公關(guān)體系？61公關(guān)管理建議07年度全年公關(guān)工作建議年度公關(guān)工作規(guī)劃項(xiàng)目工作內(nèi)容內(nèi)部建立公關(guān)管理系統(tǒng)建立公關(guān)部的工作流程與制度建立新聞發(fā)言人的工作制度建立危機(jī)管理體系培訓(xùn)：新聞發(fā)言人培訓(xùn)危機(jī)管理培訓(xùn)媒體及公關(guān)培訓(xùn)外部建立媒體數(shù)據(jù)庫(kù)，維護(hù)媒體資源建立、維護(hù)政府及行業(yè)協(xié)會(huì)關(guān)系62公關(guān)管理建議07日常公關(guān)工作規(guī)劃07日常公關(guān)工作規(guī)劃編號(hào)形式內(nèi)容頻次1新聞發(fā)布通過新聞發(fā)布等日常工作同記者保持密切溝通2次/月2專訪通過專訪等日常工作同記者保持密切溝通2次/月2培訓(xùn)/產(chǎn)品體驗(yàn)定期為核心媒體舉辦產(chǎn)品培訓(xùn)和體驗(yàn)活動(dòng)，讓他們對(duì)三六一度產(chǎn)品有更深入的認(rèn)知1次/季3媒體聯(lián)誼定期舉辦核心媒體的聯(lián)誼活動(dòng)，鞏固媒體關(guān)系1次/半年4高層會(huì)面三六一度高層同媒體高層定期會(huì)面1次/年5工作簡(jiǎn)報(bào)月度傳播分析及總結(jié)，下月工作建議1次/月6媒介監(jiān)測(cè)行業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)月傳播監(jiān)測(cè)1次/月63規(guī)劃思路品牌傳播產(chǎn)品傳播公關(guān)管理傳播時(shí)間表27十月20229:32:15上午09:32:1510月-22出汗出跳Nike千人舞蹈派對(duì)他們一般出生在80-90年代之間，大部分都是獨(dú)生子女，從小在家中倍受溺愛，是家中的“小皇帝”、“小公主”。愛好：運(yùn)動(dòng)、流行音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲等；磁懸浮技術(shù)，有效保護(hù)你的雙腳，讓你跑的更遠(yuǎn)！東方的，看我的－李寧籃球英雄大會(huì)QQ、MSN、天涯、貓撲等；傳播計(jì)劃-品牌傳播深化期夏產(chǎn)品進(jìn)行傳播與推廣；作為知名的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌，Adidas在2006年也主要圍繞所贊助的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來開展公關(guān)活動(dòng)，與耐克不同的是Adidas與當(dāng)前熱點(diǎn)賽事結(jié)合的比較緊密。提升品牌專業(yè)形象，增加品牌美譽(yù)度；NIKEJoga3Futsal3對(duì)3足球體驗(yàn)營(yíng)15、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。6407春夏傳播時(shí)間表備注：資源07春季新品上市5月6月2月4月3月研發(fā)傳播重要事件07秋冬訂貨會(huì)07夏季新品上市07秋冬產(chǎn)品研發(fā)完成08春夏產(chǎn)品研發(fā)完畢娛樂籃球總決賽完畢娛樂籃球省級(jí)決賽2007年春夏娛樂籃球大賽全國(guó)海選廈門國(guó)際馬拉松娛樂籃球總決賽促銷圣誕/元旦促銷情人節(jié)促銷07春裝特賣\夏裝促銷國(guó)慶促銷1月15日3月15日4月15日10月31日10月31日3月1日3月25日7月-8月10月31日8月-10月12月15日-1月12日2月11日-2月18日5月1日-5月8日10月1日-10月7日08秋冬產(chǎn)品研發(fā)完成10月31日4月31日1月-4月春季產(chǎn)品傳播-馬拉松4月-6月夏季產(chǎn)品傳播-賽車公關(guān)傳播-娛樂籃球大賽及籃球裝備3月-10月秋季產(chǎn)品傳播-籃球裝備品牌傳播貫穿全年9月1日-9月10日開學(xué)促銷1月65謝謝！ThankYou！9、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。。11月-2211月-22Friday,November25,202210、雨中黃葉樹，燈下白頭人。。21:10:4521:10:4521:1011/25/20229:10:45PM11、以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。。11月-2221:10:4521:10Nov-2225-Nov-2212、故人江海別，幾度隔山川。。21:10:4521:10:4521:10Friday,November25,202213、乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。。11月-2211月-2221:10:4521:10:45November25,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。。25十一月20229:10:45下午21:10:4511月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月229:10下午11月-2221:10November25,202216、行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。。2022/11/2521:10:4521:10:4525November202217、做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。。9:10:45下午9:10下午21:10:4511月-229、沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。11月-2211月-22Friday,November25,2