主體問卷個(gè)人消費(fèi)者消費(fèi)行為Q1.您通常一次會(huì)喝多少毫升PET瓶牛奶呢？ 240 毫升（ml）/（根據(jù)被訪者回答在相應(yīng)的毫升）Q2.您通常更多飲用的是哪種口味的PET瓶牛奶？（單選，提示）1．有果酸味； 2.酸酸甜甜；3.甜型； 4.半甜型；5.不清楚Q3.您通常在飲用PET瓶牛奶時(shí)，都同時(shí)食用哪些東西呢？（多選，提示1．餅干2.麥片 3.面包4.其它（請(qǐng)注明 ） 99.都不加Q4.請(qǐng)您估計(jì)一下，您一般喝什么價(jià)位的PET瓶牛奶？1.<2元/瓶2.3元/瓶3.>5元/瓶999.其他60%30 %10%（請(qǐng)注意：此題比例合計(jì)值應(yīng)為100%）Q5.您通常在下面這些消費(fèi)場所中，分別會(huì)飲用哪些價(jià)位的PET瓶牛奶呢？（在符合的位置劃勾價(jià)位消費(fèi)場所「<2元/瓶3元/瓶>5元/瓶沒在此處飲用過家中A飯店/餐廳/歌舞廳A上班途中A辦公室A其他AQ6.與去年同期相比，您的PET瓶牛奶消費(fèi)量是增加了還減少了？變化的幅度有多大呢？（單選）增加了 比例： %減少了 比例： 50 %沒有變化Q7.請(qǐng)問您飲用PET瓶牛奶主要是出于什么樣的原因？方便口味好個(gè)人消費(fèi)者PET瓶牛奶的認(rèn)知Q8.您是通過哪些渠道獲知有關(guān)PET瓶牛奶產(chǎn)品信息的？（多選，不提示1.電視1.電視2.廣播5.路牌廣告6.親友/同事介紹9.張貼的廣告10.車身廣告12.其它（請(qǐng)注明_ )報(bào)紙 4.雜志互聯(lián)網(wǎng) 8.地鐵站臺(tái)廣告11.廠家派發(fā)的宣傳資料Q9.您通常飲用PET瓶牛奶會(huì)不會(huì)看重品牌？不看重 2.不太看重 3.一般4.比較看重5.非?？粗豎10.那您過去一年中最常飲用哪三個(gè)品牌的PET瓶牛奶呢？各品牌分別占多大比例呢?品牌一：品牌二：品牌三：其他品牌訪問員請(qǐng)注意：此題比例合計(jì)值應(yīng)為100％）個(gè)人消費(fèi)者購買行為Q11.您對(duì)PET瓶牛奶原汁的產(chǎn)地了解嗎？（單選，不提示1.非常了解 2.了解一點(diǎn)3.不太了解（跳問Q15題）4.不了解（跳問Q15題）Q12.那您在購買時(shí)會(huì)對(duì)PET瓶牛奶產(chǎn)地有所選擇嗎？（單選，不提示會(huì) 2.不會(huì)3.有時(shí)會(huì)有時(shí)不會(huì)Q13.您對(duì)常飲用的PET瓶牛奶產(chǎn)地了解嗎？（單選，不提示）1.非常了解 2.了解一點(diǎn)3.不太了（跳問Q17題）4.不了解（跳問Q17題）Q14.那您在購買PET瓶牛奶時(shí)會(huì)挑選PET瓶牛奶產(chǎn)地嗎？（單選，不提示）會(huì) 2.不會(huì) 3.有時(shí)會(huì)有時(shí)不會(huì)Q15.您對(duì)制造PET瓶牛奶的產(chǎn)地了解嗎？（單選，不提示）1.非常了解 2.了解一點(diǎn)3.不太了解（跳問Q20題）4.不了解（跳問Q20題）Q16.請(qǐng)問您都知道我國哪些地方牛奶比較好？1. ，2. ，3. 。Q17.那您在購買PET瓶牛奶時(shí)會(huì)挑選原料產(chǎn)地嗎？（單選，不提示1.會(huì) 2.不會(huì) 3.有時(shí)會(huì)有時(shí)不會(huì)Q18.您對(duì)您常飲用PET瓶牛奶的牛奶營養(yǎng)了解嗎？（單選，不提示）1.非常了解 2.了解一點(diǎn)3.不太了解（跳問Q22題）4.不了解（跳問Q22題）Q19.那您在購買PET瓶牛奶時(shí)會(huì)挑選營養(yǎng)元素嗎？（單選，不提示）1.會(huì) 2.不會(huì) 3.有時(shí)會(huì)有時(shí)不會(huì)Q20.在過去一年中，您家的PET瓶牛奶由您自己購買所占的比例是多少呢？自己購買比例：_100 %（訪問員請(qǐng)注意:若比例為100%,則跳問Q24題，否則繼續(xù)）他人贈(zèng)送的比例： ％。Q21.那么在過去一年中，您家的PET瓶牛奶，除您以外，主要由哪位家庭成員購買呢？其他購買者： 他（她）的年齡是： 周歲他（她）的性別是：1.男2.女（請(qǐng)?jiān)L問員自己記錄）Q22.您家的PET瓶牛奶通常從哪些場所購買？（單選，不提示）1.大型商場/商店的飲料柜臺(tái) 2.一般商場/商店 3.街邊零售店超級(jí)市場 5.其它（請(qǐng)注明 ）Q23.您或您的家人在購買PET瓶牛奶時(shí)都會(huì)考慮哪些因素呢？（多選，不提示）1．品牌 2．價(jià)格 3．品質(zhì) 4．口感 5．廣告6．外包裝 7.瓶子造型8.售貨人推薦9.親友推薦10.購買方便程度 11.產(chǎn)地12.制造時(shí)間13.其它（請(qǐng)注明 ）您或您的家人在購買PET瓶牛奶時(shí)，對(duì)包裝上的一些產(chǎn)品解釋（如PET瓶牛奶產(chǎn)地，生產(chǎn)時(shí)間和等）關(guān)注嗎？1.非常不關(guān)2.不太關(guān)注 3.一般 4.比較關(guān)注 5.非常關(guān)注Q24.您或您的家人通常會(huì)購買什么價(jià)位的PET瓶牛奶呢？（單選，不提示）1、2元以下2、2－3元 3、3-5元 4、5元及以上5、無所謂Q25.各種促銷活動(dòng)對(duì)您購買PET瓶牛奶的影響程度如何？請(qǐng)打分，10分為影響程度最大，1分為沒有影響？促銷活動(dòng)沒有影響大影響程度取1.打折123456789102.降價(jià)123456789103.買一送一123456789104.搭送禮品123456789105.現(xiàn)場品嘗123456789106.促銷小姐123456789107.招貼畫（POP）123456789108.其它（請(qǐng)注明 再來一瓶)12345678910.請(qǐng)問您購買PET瓶牛奶主要是出于什么樣的原因？（多選，不提示）1.自己飲用 2.送給同事朋友3.給孩子4.其他（請(qǐng)注明____)Q26.

PET瓶牛奶未來消費(fèi)預(yù)測(cè)Q27.預(yù)計(jì)未來半年內(nèi)您對(duì)PET瓶牛奶的消費(fèi)量是否會(huì)發(fā)生變化？變化的幅度有多大呢？（單選）會(huì)增加PET瓶牛奶的飲用量比例： %會(huì)減少PET瓶牛奶的飲用量比例： %不會(huì)變化Q28.您為什么會(huì)增加/減少/不會(huì)變化（讀出受訪者Q30題的選項(xiàng)）PET瓶牛奶的飲用量呢？（請(qǐng)?jiān)捰涗洠?duì)該類產(chǎn)品不是很感興趣 媒體測(cè)試Q29.您會(huì)因?yàn)榭吹揭粍t對(duì)您有吸引力的PET瓶牛奶廣告而去購買廣告中的PET瓶牛奶嗎？請(qǐng)您估計(jì)一下購買可能性購買可能性： 20 %Q30.您更希望從哪些渠道獲知有關(guān)PET瓶牛奶產(chǎn)品信息呢？（多選，不提示）1.電視2.廣播3.報(bào)紙4.雜志5.路牌廣告6.親友/同事介7.互聯(lián)網(wǎng)8.地鐵站臺(tái)廣告紹9.張貼的廣告10.車身廣告11.廠家派發(fā)的宣傳資料12.其它（請(qǐng)注明_ )Q31.（出示卡片）您通常更喜歡收看哪類電視臺(tái)的節(jié)目呢？（單選，提示）1.中央臺(tái) 2.本地電視臺(tái) 3.外省市電視臺(tái)Q32.您經(jīng)?？茨男╊愋偷碾娨暪?jié)目？Q32.您經(jīng)?？茨男╊愋偷碾娨暪?jié)目？