2生產(chǎn)者與消費(fèi)者行為本章主要講授內(nèi)容2.1生產(chǎn)者行為2.2消費(fèi)者行為2.3價(jià)格與市場(chǎng)機(jī)制本章核心概念生產(chǎn)函數(shù)、短期、長(zhǎng)期、邊際報(bào)酬、規(guī)模報(bào)酬、沉沒(méi)成本、供給偏好、無(wú)差異曲線、效用、預(yù)算、消費(fèi)者剩余、需求、需求價(jià)格彈性、需求收入彈性、市場(chǎng)均衡、均衡價(jià)格等12.1生產(chǎn)者行為

廠商指市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中為獲取利潤(rùn)而從事生產(chǎn)的一個(gè)經(jīng)濟(jì)單位，它可以是一個(gè)個(gè)體生產(chǎn)者，也可以是一家規(guī)模巨大公司。

對(duì)生產(chǎn)者行為分析的基本假設(shè)：廠商以利潤(rùn)極大化為目標(biāo)，即假定生產(chǎn)者力求使銷售的總收入與總成本之間的差額達(dá)于極大值。生產(chǎn)者的總收入取決與產(chǎn)銷量及其價(jià)格；生產(chǎn)者的總成本則等于投入的生產(chǎn)要素的數(shù)量與要素價(jià)格之乘積。2生產(chǎn)者行為準(zhǔn)則

----追求最大利潤(rùn)行為目標(biāo)----獲得利潤(rùn)。約束條件----資本量與投入的價(jià)格。行為準(zhǔn)則----運(yùn)用有限的資本，通過(guò)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以取得最大的利潤(rùn)。假設(shè)前提----理智的生產(chǎn)者。3企業(yè)為什么會(huì)存在？?jī)煞N經(jīng)濟(jì)活動(dòng)協(xié)調(diào)方式：企業(yè)協(xié)調(diào)——企業(yè)作為一個(gè)統(tǒng)一單位，組織與協(xié)調(diào)進(jìn)行生產(chǎn)，然后與其他個(gè)人和企業(yè)在市場(chǎng)上發(fā)生關(guān)系。市場(chǎng)協(xié)調(diào)——個(gè)人直接通過(guò)市場(chǎng)來(lái)調(diào)節(jié)各種活動(dòng)進(jìn)行生產(chǎn)。4企業(yè)存在的原因：降低交易成本[DepressingTransactionscost]“早在1937年，R·H·科斯就用決定市場(chǎng)價(jià)格的成本（交易成本），解釋了廠商（組織）的出現(xiàn)。當(dāng)測(cè)定各個(gè)工人各自的貢獻(xiàn)和議定一個(gè)產(chǎn)品的各部件價(jià)格的困難，使交易成本很大時(shí)，工人就會(huì)選擇在一個(gè)工廠（廠商）里工作；他通過(guò)合同支出了他的勞動(dòng)使用權(quán)，自愿服從看得見(jiàn)的手的管理，而不是自己通過(guò)市場(chǎng)的看不見(jiàn)的手向消費(fèi)者出賣他的服務(wù)或產(chǎn)品。因此可以說(shuō)，廠商取代了市場(chǎng)?！盓conomicOrganizationandTransactionCosts[張五常]約翰·伊特韋爾等編,1992,《新帕爾格雷夫經(jīng)濟(jì)學(xué)大辭典》,經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社出版發(fā)行。52.1.1產(chǎn)量行為及其基本分析工具----經(jīng)濟(jì)學(xué)家分析生產(chǎn)者行為的核心

可以解釋：擴(kuò)張行為、微觀緊縮行為、進(jìn)入退出行業(yè)行為。

廠商的產(chǎn)量決策行為：對(duì)A產(chǎn)品的生產(chǎn)：該廠商的產(chǎn)品A產(chǎn)量為零時(shí)：（1）當(dāng)其決定生產(chǎn)該產(chǎn)品時(shí)，表明該廠商進(jìn)入（或重新進(jìn)入）某產(chǎn)業(yè)；（2）如果決定不生產(chǎn)該產(chǎn)品，表明該廠商仍停留在該產(chǎn)業(yè)之外。該廠商的產(chǎn)品A產(chǎn)量不為零時(shí)：（1）在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上提高產(chǎn)量時(shí)，表明了一種擴(kuò)張行為；（2）減少產(chǎn)量時(shí)，表明出現(xiàn)了緊縮行為；（3）產(chǎn)量減至零，說(shuō)明該廠商退出該行業(yè)。什么決定了廠商產(chǎn)量決策？6生產(chǎn)函數(shù)

在一定的技術(shù)條件下的投入產(chǎn)出的關(guān)系。

生產(chǎn)函數(shù)——表明的是在既定水平下，一組投入所能生產(chǎn)的最大產(chǎn)出數(shù)量。假定有兩種投入品：勞動(dòng)L和資本C，生產(chǎn)函數(shù)可表達(dá)為Q=F(C，L)7生產(chǎn)函數(shù)的特點(diǎn)

[1]假定其他條件不變，與實(shí)際統(tǒng)計(jì)結(jié)果不同；

[2]函數(shù)關(guān)系完全由技術(shù)條件決定，是客觀的。Q=AKLA—技術(shù)水平，K—資本，L—?jiǎng)趧?dòng)+=1該函數(shù)為線性齊次函數(shù)柯布----道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)：8生產(chǎn)函數(shù)的類型[1]單投入單產(chǎn)出分析基本關(guān)系

y=f(x)[2]多投入單產(chǎn)出資源投入組合

y=f(x1，x2,…,xn)

[3]單投入多產(chǎn)出資源產(chǎn)出組合

(y1，y2,…,ym)=f(x)

[4]多投入多產(chǎn)出資源投入產(chǎn)出組合

(y1，y2,…,ym)=f(x1，x2,…,xn)

9短期生產(chǎn)函數(shù)與長(zhǎng)期生產(chǎn)函數(shù)

長(zhǎng)短是相對(duì)于具體的生產(chǎn)過(guò)程中，投入要素是否發(fā)生了變化。短期生產(chǎn)函數(shù)

指企業(yè)在此期間內(nèi)，只有一種投入要素的數(shù)量是可變的，顯示動(dòng)態(tài)，如勞動(dòng)力或原材料等，其它投入要素的數(shù)量不變，如廠房、機(jī)器設(shè)備等。

長(zhǎng)期生產(chǎn)函數(shù)

指企業(yè)在此期間內(nèi)，所有投入要素的數(shù)量都可能發(fā)生變化，不存在固定不變的要素。

10短期分析：?jiǎn)瓮度雴萎a(chǎn)出生產(chǎn)函數(shù)分析

總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量

TP－總產(chǎn)量[TotalProduct]AP－平均產(chǎn)量[AverageProduct]MP－邊際產(chǎn)量[MarginalProduct]TP=f(x)

x－投入量

AP=MP=或

=

TPＸTPXdTPdX11短期分析：邊際報(bào)酬遞減規(guī)律如果技術(shù)不變，增加生產(chǎn)要素中某個(gè)要素的投入量，而其它要素的投入量不變，增加的投入量起初會(huì)使該要素的邊際產(chǎn)量增加，增加到一定量之后，再增加投入量就會(huì)使邊際產(chǎn)量遞減。收益遞減的原因就在于增加的生產(chǎn)要素只能與越來(lái)越少的固定生產(chǎn)要素相結(jié)合。

12長(zhǎng)期分析：規(guī)模收益

生產(chǎn)規(guī)模的增加是由生產(chǎn)過(guò)程中所使用的所有投入要素同時(shí)成比例增加構(gòu)成的。由所有投入要素按既定比例增加所引起的產(chǎn)出量的比例增加被定為實(shí)物的規(guī)模收益。X1X2=X1Y1Y2=Y1XYQ（1）Q（2）長(zhǎng)期生產(chǎn)函數(shù)下的規(guī)模收益：13規(guī)模收益不變

(CRS)所有的投入要素增加倍,產(chǎn)量也增加倍Q（2）=Q（1）規(guī)模收益遞增(IRS)所有的投入要素增加倍,產(chǎn)量的增加多于倍Q（2）>Q（1）規(guī)模收益遞減

(DRS)所有的投入要素增加倍,產(chǎn)量的增加小于倍Q（2）<Q（1）遞增遞減不變所有投入要素產(chǎn)量三種收益14規(guī)模收益遞增形成原因：1.勞動(dòng)分工的專業(yè)化；2.機(jī)器設(shè)備的專業(yè)化；3.顯著的設(shè)備規(guī)模效益；4.瓶頸要素的有效解決（生產(chǎn)要素的不可分割性）5.管理人才的作用，提高管理的效率；6.財(cái)務(wù)方面的因素；7.其他因素制約因素：技術(shù)、管理等方面的制約。規(guī)模經(jīng)濟(jì)性隨著技術(shù)的變化而變化。15規(guī)模收益遞減形成原因：協(xié)調(diào)與控制問(wèn)題:隨著規(guī)模增加,難以發(fā)送和接收信息。規(guī)模大的其它缺點(diǎn):

因?qū)哟芜^(guò)多而決策緩慢缺乏靈活性企業(yè)家技能上的限制(CEO.的邊際收益遞減，若不能完全授權(quán)的話).16規(guī)模報(bào)酬變動(dòng)與

邊際報(bào)酬變動(dòng)的區(qū)別邊際報(bào)酬變動(dòng)［短期分析］在其它生產(chǎn)要素不變的前提下，某一種生產(chǎn)要素的變動(dòng)所引起的收益的變動(dòng)。規(guī)模報(bào)酬變動(dòng)［長(zhǎng)期分析］所有生產(chǎn)要素同時(shí)發(fā)生變動(dòng)所引起的收益的變動(dòng)。172.1.2生產(chǎn)成本與廠商的進(jìn)入、退出行為

生產(chǎn)成本的類型

1)長(zhǎng)期成本與短期成本：

短期指在一定期間內(nèi)，企業(yè)的一部分投入是不可變的。廠商根據(jù)產(chǎn)品的銷售情況，通過(guò)調(diào)整各種可變生產(chǎn)要素的投入量以調(diào)整其產(chǎn)量。

短期成本可分為固定成本和可變成本。固定成本是不隨產(chǎn)量的變化而變化的那部分成本，可變成本則隨產(chǎn)量的變化而變化。

注意：可變成本雖隨產(chǎn)量的增加而增加，但增加率并非始終不變。183）隱性成本與顯性成本

顯性成本是記在帳面上的，看得見(jiàn)的實(shí)際支出，它是償付資金的實(shí)際現(xiàn)金流出量。主要是指企業(yè)向供給其產(chǎn)品或勞務(wù)的對(duì)方支付現(xiàn)金的那些成本，如支付的原材料費(fèi)用，工資費(fèi)用。顯性成本在形式上是企業(yè)必須按照合同或某種契約進(jìn)行支付。

隱性成本往往是指企業(yè)自有的資源，實(shí)際上已經(jīng)投入，但在形式上沒(méi)有按合同支付報(bào)酬的義務(wù)。如企業(yè)使用自己所擁有的專利進(jìn)行生產(chǎn)，那么該項(xiàng)專利也應(yīng)該列入隱性成本。

2）邊際成本與總成本

邊際成本（marginalcost）指的是每一單位新增生產(chǎn)的產(chǎn)品（或者購(gòu)買的產(chǎn)品）帶來(lái)到總成本的增量。194）增量成本與沉沒(méi)成本

增量成本是短期決策時(shí)最重要的成本概念，任何一個(gè)決策的相關(guān)成本只限于與該決策有關(guān)聯(lián)的有關(guān)成本項(xiàng)目，增量成本是隨決策而變動(dòng)的成本，可定義為某項(xiàng)決策帶來(lái)的總成本的變化。

沉沒(méi)成本是不受決策影響的非相關(guān)成本。它對(duì)企業(yè)的最佳決策選擇方案不起作用，主要表現(xiàn)為過(guò)去發(fā)生的事情，費(fèi)用已經(jīng)支付，事后盡管可能認(rèn)識(shí)到這項(xiàng)決策是不明智的，但后悔也沒(méi)有用，木以成舟，它是已經(jīng)花費(fèi)而又無(wú)法補(bǔ)償?shù)闹Ц丁?0廠商的進(jìn)入、退出行為最小平均成本與進(jìn)入

“要想回答廠商在什么條件下愿意承擔(dān)進(jìn)入一個(gè)行業(yè)的固定成本”這一問(wèn)題，只需考察行業(yè)的平均成本曲線和市場(chǎng)接受的價(jià)格水平，如果價(jià)格超過(guò)行業(yè)的最小平均成本，那么進(jìn)入該行業(yè)就有利可圖；如果廠商進(jìn)入，它就可以由于行業(yè)的收益超過(guò)生產(chǎn)這些產(chǎn)品的總成本而獲得利潤(rùn)。21沉沒(méi)成本與退出是指不能追回的成本

沉沒(méi)成本與不變成本的區(qū)別在于沉沒(méi)成本是不可收回的成本；而不變成本是不管生產(chǎn)規(guī)模多大，廠商必須支付的成本。

有些不變成本是不可以收回的“專用性”投資往往是沉沒(méi)成本。222.1.3競(jìng)爭(zhēng)性條件下廠商產(chǎn)量均衡的基本條件1、市場(chǎng)與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)家將眾多行業(yè)劃分成四個(gè)不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：完全競(jìng)爭(zhēng)、完全壟斷、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷。主要在以下幾個(gè)方面存在差異：（1）行業(yè)中的企業(yè)數(shù)量，（2）企業(yè)是在生產(chǎn)同一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，還是在試圖生產(chǎn)差異性產(chǎn)品，（3）新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的難度。

完全競(jìng)爭(zhēng)：大量的企業(yè)生產(chǎn)一種標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品。新企業(yè)可以很容易地進(jìn)入該行業(yè)。如農(nóng)業(yè)。

完全壟斷：產(chǎn)品或服務(wù)的銷售商（如地方電力企業(yè)）是唯一的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。其他企業(yè)的進(jìn)入被封鎖，因此行業(yè)中只有一家企業(yè)。當(dāng)?shù)毓彩聵I(yè)。

23

壟斷性競(jìng)爭(zhēng)：數(shù)量相對(duì)多的企業(yè)生產(chǎn)各種不同的產(chǎn)品（如家具、服裝、書(shū)籍、零售業(yè)、服裝業(yè)、制鞋業(yè)），存在著較多的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)因素。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是一種銷售戰(zhàn)略，即試圖通過(guò)諸如設(shè)計(jì)和工藝技術(shù)將自己的產(chǎn)品或服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。進(jìn)入壟斷性競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)相當(dāng)容易。

寡頭壟斷：行業(yè)只有少數(shù)幾個(gè)企業(yè)；少數(shù)意味著每一個(gè)企業(yè)都會(huì)受其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手決策的影響，在制定產(chǎn)出或價(jià)格決策時(shí)必須考慮這種影響。如鋼鐵、汽車、農(nóng)機(jī)及家居用品行業(yè)。

24特征市場(chǎng)模型完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷性競(jìng)爭(zhēng)寡頭壟斷完全壟斷企業(yè)數(shù)量大量許多很少一個(gè)產(chǎn)品類型標(biāo)準(zhǔn)化歧異化標(biāo)準(zhǔn)化或歧異化惟一產(chǎn)品，無(wú)替代品價(jià)格控制力無(wú)有一些，但很有限受彼此信任的限制，在協(xié)作情況下相當(dāng)可觀相當(dāng)多進(jìn)入條件非常容易，無(wú)壁壘相對(duì)容易障礙很大不可能非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)無(wú)非常多，重點(diǎn)在廣告、商標(biāo)、品牌上很多，尤其在產(chǎn)品歧異化方面主要靠公共關(guān)系和廣告事例農(nóng)業(yè)零售業(yè)，服裝業(yè)、制鞋業(yè)鋼鐵、汽車當(dāng)?shù)毓檬聵I(yè)行業(yè)252、完全競(jìng)爭(zhēng)性條件下廠商產(chǎn)量均衡的基本條件

確定競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)利潤(rùn)最大或損失最小的產(chǎn)量水平有兩種方法:一是比較總收入和總成本，二是比較邊際收入與邊際成本?？偸杖搿偝杀痉椒ǎ盒б孀畲蠡闆r除了產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格，競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)還面臨三個(gè)相關(guān)問(wèn)題：

(1)是否該進(jìn)行生產(chǎn)?(2)生產(chǎn)多少?(3)能實(shí)現(xiàn)多少利潤(rùn)?26邊際收入（MR）－邊際成本（MC）法所有MR>MC的產(chǎn)量都可生產(chǎn)，因?yàn)槠髽I(yè)銷售該單位產(chǎn)品所帶來(lái)的收入比生產(chǎn)該單位產(chǎn)品付出的成本要高；相反若MR<MC，企業(yè)將不會(huì)生產(chǎn)該單位產(chǎn)品。

MR＝MC法則27平均成本：AC=TC/Q(注：總成本用TC表示，產(chǎn)量用Q表示)邊際成本：MC|產(chǎn)量=Q=TC|產(chǎn)量=Q—TC|產(chǎn)量=Q-1

（增加一單位產(chǎn)量所增加的總成本）

總可變成本：TVC|產(chǎn)量=Q=TC|產(chǎn)量=Q—TC|產(chǎn)量=0

平均可變成本：AVC=TVC/Q

競(jìng)爭(zhēng)性廠商的均衡產(chǎn)量決策原則：競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，廠商總是在使價(jià)格等于邊際成本的產(chǎn)量水平上生產(chǎn)。282.1.4市場(chǎng)供給曲線供給的含義1．供給[Supply]與欲望

供給是生產(chǎn)者的出售欲望和出售能力的統(tǒng)一。2．供給與供給量[QuantitySupplied]

供給是指在一定條件下生產(chǎn)者愿意而且能夠提供的商品或勞務(wù)的數(shù)量與其價(jià)格水平之間的關(guān)系。29供給表[SupplySchedule]供給的表示方式30024681012147654321供給曲線[SupplyCurve]供給函數(shù)[SupplyFunction]Qs=2PABCDEFGPQsss31供給規(guī)律[LawofSupply]

規(guī)律假定其它條件不變，供給量與價(jià)格之間成同方向變動(dòng)。

表現(xiàn)供給函數(shù)一階導(dǎo)數(shù)大于0；供給曲線的斜率為正，向左下方傾斜。32市場(chǎng)的總供給市場(chǎng)供給曲線是在任意給定的價(jià)格下所有廠商的愿意供給的產(chǎn)量的總和。

價(jià)格上升使原有廠商提高產(chǎn)量，同時(shí)又吸引新的廠商進(jìn)入該行業(yè)。價(jià)格的下降使高成本的生產(chǎn)者首先退出。這使得競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)能夠保證產(chǎn)品總是由能以最有效的方式生產(chǎn)這些產(chǎn)品的廠商以最低的成本來(lái)生產(chǎn)。33影響供給的因素價(jià)格生產(chǎn)要素的價(jià)格生產(chǎn)技術(shù)水平相關(guān)商品（使用相同資源的產(chǎn)品）價(jià)格政府的稅收政策生產(chǎn)者對(duì)價(jià)格的預(yù)期3435影響供給的因素要比影響需求的因素復(fù)雜得多，在不同的時(shí)期，不同的市場(chǎng)上，供給要受多種因素綜合影響。應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是，供給的變動(dòng)與時(shí)間因素密切相關(guān)。一般來(lái)說(shuō)，在價(jià)格變動(dòng)之后的極短期內(nèi)，供給只能通過(guò)調(diào)整庫(kù)存來(lái)作出反應(yīng)，變動(dòng)不會(huì)很大。在短期內(nèi)可以通過(guò)變更原料、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素來(lái)調(diào)節(jié)供給，變動(dòng)會(huì)較大。但只有在長(zhǎng)期中才能變更廠房、設(shè)備等生產(chǎn)要素，使供給適應(yīng)價(jià)格而充分變動(dòng)。35記?。撼杀臼怯绊懝┙o曲線的重要因素，任何影響到成本的事情（產(chǎn)量本身的變化除外）通常都會(huì)使供給曲線發(fā)生移動(dòng)。362.2消費(fèi)者行為2.2.1消費(fèi)者偏好2.2.2效用的概念2.2.3預(yù)算約束與消費(fèi)者選擇2.2.4需求及其度量372.2.1消費(fèi)者偏好消費(fèi)行為本質(zhì):

消費(fèi)者總是傾向于購(gòu)買他們能夠負(fù)擔(dān)得起的最佳物品.

何為“最佳”?

何為“能夠負(fù)擔(dān)得起”?38消費(fèi)組合一個(gè)人的生存和發(fā)展需要消費(fèi)多種物品.引入市場(chǎng)籃子------消費(fèi)品組合的概念.為了方便研究,進(jìn)行消費(fèi)品組合:一種是我們要分析的商品,另一種則代表其他一切商品.

設(shè)x1為第一種商品的消費(fèi)數(shù)量,x2為第二種商品的消費(fèi)數(shù)量.則消費(fèi)組合可表示為(x1,x2)或X.39偏好及其基本假定

偏好表示消費(fèi)者的一種主觀傾向，這種傾向支配著消費(fèi)者的消費(fèi)選擇行為。注意:偏好帶有主觀色彩必須設(shè)定是誰(shuí)的偏好40關(guān)于偏好的三個(gè)基本假定

同樣兩種商品的不同組合方式：

A(X1,X2),B(X1,X2),C(X1,X2)等1、偏好的完全性要么A>B，要么A<B，要么A=B。2、偏好的可傳遞性如果A>B，且B>C，那么A>C。3、消費(fèi)者總是偏好任何一種商品的增加如果A(X1)=B(X1)，且A(X2)>B(X2)，那么A>B。41無(wú)差異曲線

一條無(wú)差異曲線代表了能給一個(gè)人相同程度滿足的所有市場(chǎng)籃子的組合。BADU1E(34,40)G(10,20)1010020304040302050衣服食物42

43特點(diǎn)：無(wú)差異曲線向右下方傾斜無(wú)差異曲線不可能相交凸向原點(diǎn)442.2.2效用的概念效用（Utility)：

商品或勞務(wù)滿足消費(fèi)者的需要或欲望的能力，或指消費(fèi)者消費(fèi)某種商品或勞務(wù)獲得的滿足程度效用具有以下特點(diǎn)同一種物品對(duì)不同的消費(fèi)者其效用缺乏可比性。同一種物品對(duì)同一消費(fèi)者效用具有可比性。同一物品的效用，因時(shí)間、地點(diǎn)的不同而不同。效用是主觀的。效用也是客觀實(shí)際存在的。45

對(duì)效用的理解——《最好吃的東西》說(shuō)明效用完全是個(gè)人的心理感覺(jué)。不同的偏好決定了對(duì)同一種商品效用大小的不同評(píng)價(jià)。對(duì)效用的理解——《鉆石和木碗》說(shuō)明物以稀為貴。46效用的度量基數(shù)效用（cardinalutility）：是指用1，1.5，2，2.2，3等實(shí)數(shù)基數(shù)詞來(lái)表示效用的大小。序數(shù)效用（ordinalutility）：是指用第１，第２，第３等序數(shù)詞來(lái)表示效用的大小。沒(méi)有精確的大小，只有順序的比較。47基數(shù)效用論效用是可精確度量的；效用是可比較的，可加減的。總效用（totalutility），是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)一定數(shù)量的商品或勞務(wù)所獲得的總的滿足程度。用TU表示。48基數(shù)效用論——邊際效用

邊際效用是指在一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者對(duì)某種商品或勞務(wù)（一定基礎(chǔ)之上）的最末一單位導(dǎo)致總效用的變化量。具體地說(shuō)就是，當(dāng)消費(fèi)者增加（或減少）一單位某種商品或勞務(wù)的消費(fèi)總效用的增加（減少）量。用MU表示。邊際效用遞減規(guī)律

即隨著一種商品的消費(fèi)越來(lái)越多，額外數(shù)量的消費(fèi)所帶來(lái)的效用增量也越來(lái)越少。原因：生理或心理原因（☆）注意：邊際效用遞減規(guī)律是一種日常生活經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，并非邏輯推理的結(jié)果。49邊際替代率

邊際替代率表示當(dāng)消費(fèi)者的總效用不變時(shí),為獲得單位額外的一種商品而需放棄的另一種商品的數(shù)量。

50

圖3.4中AE是一條無(wú)差異曲線，曲線上的任一點(diǎn)的邊際替代率的絕對(duì)值就是該點(diǎn)的斜率。在A->E的替換過(guò)程中，邊際替代率在逐步減少。

51規(guī)律1）邊際替代率遞減規(guī)律

圖3.4中，A至E的替換過(guò)程中，用珠寶來(lái)替代房屋的邊際替代率不斷減少。

用邊際效用遞減規(guī)律來(lái)解釋：隨著房屋消費(fèi)的增加，消費(fèi)者想要獲得更多房屋的愿望便會(huì)減少，于是，為獲得額外一個(gè)單位的房屋而愿意放棄的珠寶數(shù)量就越來(lái)越少。凸性假定

凸性假定是經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于消費(fèi)者行為的第四個(gè)假定，是指任何一條無(wú)差異曲線凸向（convex)原點(diǎn)即向內(nèi)彎曲。這一假定可以運(yùn)用邊際替代率遞減規(guī)律來(lái)說(shuō)明。522.2.3預(yù)算約束與消費(fèi)者選擇

理性的消費(fèi)者總是選擇購(gòu)買他們所能負(fù)擔(dān)得起的最佳物品。上兩節(jié)通過(guò)偏好、效用、無(wú)差異曲線來(lái)描述了“好物品”，這一節(jié)通過(guò)預(yù)算約束討論“能負(fù)擔(dān)得起”的問(wèn)題。53預(yù)算線假定：一名婦女固定收入為I，F(xiàn)表示購(gòu)買食品的數(shù)量，J表示購(gòu)買化妝品的數(shù)量，PF和PJ表示這兩種商品的價(jià)格。預(yù)算線就是表明在購(gòu)買F和J的總支出等于收入的情況下，F(xiàn)和J的所有組合線。54若I=100,PF=1,PJ=10，下表列明了100元的收入所能購(gòu)買的食品和化妝品的不同組合。

市場(chǎng)籃子食品消費(fèi)量（F）化妝品消費(fèi)量（J）總支出（元）A010100B208100D406100E604100G100010055

根據(jù)表中的組合取點(diǎn)所繪制的，從點(diǎn)A到點(diǎn)G的直線就是一條預(yù)算線。

56消費(fèi)者選擇

理性的消費(fèi)者選擇商品的原則是在可使用的、有限的預(yù)算下，使它們能獲得的滿足最大化，即挑選使個(gè)人的滿足最大化的市場(chǎng)籃子。

滿足兩個(gè)條件：它必須位于預(yù)算線上；滿足最大化的市場(chǎng)籃子必須是給予消費(fèi)者商品和服務(wù)的最受偏好的組合57

使?jié)M足最大化的市場(chǎng)籃子必定處于與預(yù)算線接觸的、最高的無(wú)差異曲線上，是預(yù)算線和無(wú)差異曲線的相切點(diǎn)（圖中的點(diǎn)A）。

58假設(shè)前提：①消費(fèi)者的偏好不變；②消費(fèi)者的收入既定；③物品和勞務(wù)的價(jià)格既定；④理智的消費(fèi)者——追求效用最大化。592.2.4需求及其度量需求的含義1.需求[Demand]與欲望[Want]

需求是人們的購(gòu)買欲望和支付能力的統(tǒng)一。2.需求與需求量[QuantityDemanded]

需求是指在一定條件下消費(fèi)者愿意而且能夠購(gòu)買的商品或勞務(wù)的數(shù)量與其價(jià)格水平之間的關(guān)系。60需求表[DemandSchedule]需求的表示方式61024681012147654321ABCDEFG需求曲線[DemandCurve]需求函數(shù)[DemandFunction]Qd=12－2PQdPdd62需求規(guī)律

[LawofDemand]

規(guī)律假定其它條件不變，需求量與價(jià)格之間成反方向變動(dòng)。

表現(xiàn)需求函數(shù)一階導(dǎo)數(shù)小于0；需求曲線的斜率為負(fù)，向右下方傾斜。63價(jià)格收入市場(chǎng)規(guī)模消費(fèi)者偏好相關(guān)商品的價(jià)格（替代品、互補(bǔ)品）消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的預(yù)期市場(chǎng)飽和度影響需求的因素64價(jià)格變化

當(dāng)消費(fèi)組合中一種商品的價(jià)格變化時(shí)，消費(fèi)籃子中的商品數(shù)量也隨之變化。當(dāng)商品的價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，預(yù)算線也隨之發(fā)生變化。65最佳消費(fèi)點(diǎn)（即切點(diǎn)）依次由A->B-C。66

將電話費(fèi)價(jià)格與電話費(fèi)（通話時(shí)間）結(jié)合就得到向右下方傾斜的需求曲線。需求曲線描繪了一種商品的消費(fèi)量和其價(jià)格之間的關(guān)系。

67需求的價(jià)格彈性系數(shù)（ED）

價(jià)格彈性系數(shù)（ED)表示消費(fèi)者的邊際消費(fèi)傾向，以及對(duì)于價(jià)格變動(dòng)的敏感程度。ED=(△Q/Q)/(△P/P)當(dāng)︱ED︱>1，稱需求是有彈性的；

︱ED︱=1，需求是中性的；

︱ED︱<1，需求缺乏彈性。68什么影響商品的需求價(jià)格彈性商品的可替代性商品是否是必需品該消費(fèi)在總支出中占的份額該產(chǎn)品的市場(chǎng)飽和度觀測(cè)時(shí)間的長(zhǎng)與短69課堂分析為什么有的商品會(huì)經(jīng)常降價(jià)，而有的商品則很少降價(jià)？70課堂討論

你認(rèn)為下列物品中哪一種商品是最缺乏價(jià)格彈性需求的？香水、鹽、青霉素、香煙、巧克力冰激凌。71收入變化

日收入為30元時(shí)，最佳消費(fèi)組合為點(diǎn)A；日收入為60元時(shí)，最佳點(diǎn)移到點(diǎn)B；收入增至90元時(shí)，選擇最外端的點(diǎn)C。

72需求的收入彈性EI=(△Q/Q)/(△I/I)當(dāng)EI>1，該商品為奢侈品；

0<EI<1，該商品為生活必需品；

EI<0，該商品為低檔劣質(zhì)品。73恩格爾曲線與恩格爾系數(shù)恩格爾曲線恩格爾系數(shù)用于食品的支出占全部消費(fèi)支出的比例<20%最富裕；20％左右富裕；40－50％貧窮QYO

0<E

r<1,正常品

D

bDcE

r>1,高級(jí)品E

r<0,低級(jí)品

???恩格爾定律：隨著消費(fèi)者收入的提高，食物支出在全部消費(fèi)支出中的比重會(huì)不斷減少。74從個(gè)別需求到市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求就是從個(gè)別需求的加總75消費(fèi)者消費(fèi)者剩余（Consumersurplus）1、支付意愿與消費(fèi)者剩余（1）支付意愿（Willingnesstopay）：消費(fèi)者愿意為某種物品或勞務(wù)支付的最高價(jià)格。消費(fèi)者支付意愿（美元）約翰100保羅喬治林格80705076（2）消費(fèi)者剩余：消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格與他（她）實(shí)際支付的價(jià)格之差。2、消費(fèi)者剩余與需求曲線

PQ04213100807050D773、價(jià)格降低如何增加消費(fèi)者剩余