經(jīng)濟學(xué)原理N.格里高利.曼昆著Premium

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Ron

Cronovich15本教學(xué)PPT雙語版由浙江工商大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院編譯1本章探索這些問題的答案：為什么會產(chǎn)生

？為什么

者的

MR

<

P？者如何決定它們生產(chǎn)產(chǎn)品的價格與數(shù)量？者對社會的福利有何影響？能對價格做些什么？？2介紹

：一個沒有相近替代品的產(chǎn)品的唯一賣者的企業(yè)本章 學(xué)習(xí) ，并將它與完全競爭做對比關(guān)鍵的區(qū)別：企業(yè)具有市場

，能影響它出售產(chǎn)品的市場價格的能力。一個競爭性企業(yè)則沒有市場3MONOPOLY為什么會產(chǎn)生產(chǎn)生的基本原因是進入壁壘–其他企業(yè)不能進入市場進入壁壘形成的三個原因：1.

生產(chǎn)所需要的關(guān)鍵資源由單個企業(yè)所擁有比如，戴比爾斯公司擁有世界上大部分的鉆石礦藏2.給予單個企業(yè)排他性生產(chǎn)某種物品或勞務(wù)的權(quán)利比如，專利，

法4MONOPOLY為什么會產(chǎn)生3.

自然：一個企業(yè)能能夠以低于其他企業(yè)的成本向整個市場供應(yīng)一種所需的物品或勞務(wù)Q成本ATC1000$80$50例如：1000

個家庭需要電力電力由于固定成本很大，而邊際成本很小，ATC曲線向下傾斜如果一個企業(yè)向

1000個家庭供應(yīng)電力的平均總成本比兩個企業(yè)分別向500個家庭供應(yīng)電力的平均總成本更低5005MONOPOLY競爭企業(yè)與企業(yè)的需求曲線在完全競爭市場，市場需求曲線向下傾斜但在市場價格上，一家競爭企業(yè)的需求曲線是水平的企業(yè)能夠增加產(chǎn)品數(shù)量而不降低價格，因此對競爭企業(yè)而言：MR

=PDPQ一家競爭企業(yè)的需求曲線6MONOPOLY競爭企業(yè)與企業(yè)的需求曲線它企業(yè)是唯一的賣者，的是整個市場的需求曲線為了賣出 的產(chǎn)品，企業(yè)必須降低價格因此，MR

≠P.PDQ一家企業(yè)的需求曲線7MONOPOLY主動學(xué)者的收益QPTRARMR0$4.50n.a.14.0023.5033.0042.5052.0061.50Common

Grounds是小鎮(zhèn)上卡布奇諾咖啡的唯一賣者表中表示了對T卡布奇諾咖啡的市場需求將該表填寫完整P與AR有什么關(guān)系？

P與MR有什么關(guān)系？8主動學(xué)參考答案這里,P

=AR,和競爭市場一樣MR

<P,而競爭性企業(yè)的MR

=PQPTRARMR0$4.50$

0n.a.$414.004$4.00323.5073.50233.0093.00142.50102.50052.00102.00–161.5091.509Common

Grounds的需求曲線與邊際收益曲線0

1

2

3

4

5

6

7QP,

MR$543210-1-2-3需求曲線(P)MRQPMR0$4.50$414.00323.50233.00142.50052.00–161.5010MONOPOLY理解

者的邊際收益增加產(chǎn)量對收益有兩種影響：產(chǎn)出效應(yīng)：更高的產(chǎn)出增加收益價格效應(yīng)：價格下降減少收益為了賣出 的數(shù)量， 者必須降低它出售的每一單位產(chǎn)品的價格因此，MR

<P如果價格效應(yīng)超過產(chǎn)出效應(yīng)，MR

甚至可能為負(例如，Common

Grounds把產(chǎn)量從5增加到6時)11MONOPOLY利潤最大化與競爭性企業(yè)一樣， 者最大化它的利潤直到MR

=

MC一旦 者決定好生產(chǎn)數(shù)量，它將把消費者為那個數(shù)量所愿意支付的最高價格作為市場價格者從需求曲線上找出這個價格12MONOPOLY利潤最大化利潤最大化的產(chǎn)量直到MR

=

MC.從需求曲線上找出這個產(chǎn)量所對應(yīng)的價格產(chǎn)量成本與收益MRDMC利潤最大化產(chǎn)量P13MONOPOLYQ者的利潤像競爭性企業(yè)一樣，者的利潤=

(P

–

ATC)

x

Q產(chǎn)量成本與收益ATCDMRMCQPATC14MONOPOLY者沒有供給曲線一個競爭性企業(yè)把價格作為給定有一條供給曲線，表示出它的產(chǎn)量如何取決于價格一個 企業(yè)是一個“價格制定者”，而不是“價格接受者”產(chǎn)量并不取決于價格，而是產(chǎn)量與價格由MC,MR與需求曲線共同決定因此， 者沒有供給曲線15MONOPOLY案例研究：與非專利藥品新藥的專利權(quán)給了賣者一個短期的當專利過期時，市場變成競爭性市場，出現(xiàn)非專利藥品PC

=

MC數(shù)量價格DMRPMQMQC一種普通藥品市場16MONOPOLY的福利代價回憶：在競爭性市場均衡時，P

=MC

并且總剩余最大化在 均衡時，P

>

MR

=

MC買者對額外一單位產(chǎn)出的評價(P)大于生產(chǎn)額外一單位產(chǎn)出的資源的成本(MC)產(chǎn)量太低—如果產(chǎn)量增加，總剩余也會增加因此， 會導(dǎo)致無謂損失17MONOPOLYPP

=MCMC無謂損失的福利代價競爭均衡：產(chǎn)量=QCP

=MC總剩余最大均衡：產(chǎn)量=QMP

>MC無謂損失產(chǎn)量價格DMRMCQM

QC18MONOPOLY價格

：根據(jù)人們的一些特征而來進行區(qū)別對待，比如種族或價格

：

以不同價格向不同顧客出售同一種物品的經(jīng)營做法在價格 中所依據(jù)的特征是支付意愿一個企業(yè)能對有更高支付意愿的買者收取一個更高的價格，從而來增加利潤19MONOPOLY消費者剩余無謂損失利潤完全價格與單一價格這里，者對所有的買者收取相同的價格(PM)存在無謂損失MC產(chǎn)量價格DMRPMQM20MONOPOLY利潤完全價格與單一價格MC這里， 者生產(chǎn)競爭市場的產(chǎn)量，但收

價格取的價格是他或支付意愿這被稱作完全價格歧視者以利潤的形式獲得了所有的消費者剩余卻沒有無謂損失產(chǎn)量DMRQ21MONOPOLY現(xiàn)實世界中的價格現(xiàn)實世界中，完全價格 不可能出現(xiàn)：沒有企業(yè)知道所有買者的支付意愿買者也不會把它告訴賣者因此，企業(yè)根據(jù)一些它們所觀察到的特征把消費者分為若個群體，像支付意愿有關(guān)的特征，比如22MONOPOLY價格

的例子票對老年人，學(xué)生以及可以在工作日下午看的人們實行折扣，因為他們的支付意愿要低于那些在周末晚上買全價 票看 的人們飛機票價對愿意在周六晚上過夜的乘客實行折扣，可以幫助航空公司把商務(wù)旅行者（通常有更高的支付意愿）從高價格彈性的旅游乘客中區(qū)分出來23MONOPOLY價格

的例子折扣券有時間收集折扣券的人們通常收入和支付意愿都較低助學(xué)金大學(xué)教育的支付意愿也較可以給低收入家庭提供補低收入家庭對他們低，學(xué)校通過價格助24MONOPOLY價格

的例子數(shù)量折扣買者的支付意愿隨著數(shù)量增加而下降，因此企業(yè)對 量大的買者收取的平均價格要低于量小的買者例如： 院對一小罐爆米花定價$4，而對差不多是它兩倍大的一罐爆米花卻只定價$525MONOPOLY對

的公共政策用反托拉斯法增強競爭：一些反競爭的行為，允許 打破例如：謝爾曼反托拉斯法(1890)，克萊頓法案(1914)機構(gòu)設(shè)定 價格對于自然 ，在任一產(chǎn)量上

MC

<

ATC

，因此邊際成本定價會導(dǎo)致?lián)p失如果這樣， 者可以補貼 者或者把價格定為P

=

ATC

來使 者賺到零利潤26MONOPOLY對

的公共政策公有制例如：的郵政服務(wù)問題：公有制通常是無效率的，因為企業(yè)沒有利潤激勵去降低成本每一項政策都有它的缺點，因此最好的政策是沒有政策27MONOPOLY結(jié)論：

的普遍性現(xiàn)實世界中，純 很少見，這是由于：然而，許多企業(yè)都有市場只出售一種獨特的產(chǎn)品擁有一個很大的市場份額，沒有重大的競爭對手在許多情形中，大多數(shù)結(jié)果都適用于本章，包括：邊際成本的加成定價無謂損失28MONOPOLY內(nèi)容提要的產(chǎn)生是由，對關(guān)鍵資源

企業(yè)是其市場上的唯一賣者。于進入壁壘，包括：

造成的的控制，或者所有產(chǎn)出的規(guī)模經(jīng)濟

企業(yè)著向右下方傾斜的產(chǎn)品需求曲線。因此，它必須降價才能售出的數(shù)量，而這會使邊際收益低于其物品的價格29