-2022年中國網(wǎng)絡營銷市場分析賽迪顧問互聯(lián)網(wǎng)與電子商務詢問中心高級詢問師危貴川

網(wǎng)絡營銷市場：增長平穩(wěn)廣告居首

2022年，在奧運會等重大活動的刺激下，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷規(guī)模達到197.3億元，實現(xiàn)53.0%的增長?？梢钥闯?，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的進一步提升，互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)得到越來越多廣告主的重視，因此，市場規(guī)模在最近兩年保持了快速的增長。

圖2022－2022年中國網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模(圖略)

數(shù)據(jù)來源:賽迪顧問2022，01

2022年，中國網(wǎng)絡營銷市場中，包含品牌圖形廣告、固定文字鏈廣告、分類廣告、富媒體廣告等在內的網(wǎng)絡廣告占據(jù)最大的規(guī)模，達到102.7億元，占據(jù)超過一半的市場份額。搜尋引擎以25.5%的比例占據(jù)市場其次的份額。

圖2022年中國網(wǎng)絡營銷市場結構(圖略)

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2022，01

2022年中國網(wǎng)絡營銷市場市場呈現(xiàn)3大特點

1、網(wǎng)絡營銷已成為企業(yè)市場營銷的重要選擇

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及率日益提高，截至到2022年底，已經(jīng)有超過2.9億人群通過互聯(lián)網(wǎng)來獵取信息。利用互聯(lián)網(wǎng)進行營銷已經(jīng)成為廣告主市場營銷的必定選擇。賽迪顧問統(tǒng)計：2022年，超過100萬企業(yè)采納過互聯(lián)網(wǎng)營銷，實行的形式豐富多彩，包括在各類型網(wǎng)站投放圖形廣告、文字鏈廣告，利用搜尋引擎進行競價排名營銷，利用嬉戲、視頻類媒體進行植入式廣告，利用社區(qū)類網(wǎng)站所進行的互動營銷。

2、網(wǎng)絡營銷行業(yè)價值鏈日益成熟推動市場快速進展

隨著網(wǎng)絡營銷行業(yè)的快速進展，行業(yè)的價值鏈日益成熟，與傳統(tǒng)營銷業(yè)類似，目前，網(wǎng)絡營銷行業(yè)已經(jīng)形成了比較成熟的價值鏈，涵蓋了包括網(wǎng)絡媒體、網(wǎng)絡媒體代理、網(wǎng)絡廣告設計、廣告主在內的價值鏈體系。價值鏈上各環(huán)節(jié)緊密合作，共同推動網(wǎng)絡營市場保持快速進展。

圖網(wǎng)絡營銷行業(yè)價值鏈(圖略)

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2022，01

3、營銷方式豐富多樣，提升營銷價值

得益于互聯(lián)網(wǎng)技術、網(wǎng)頁技術等的快速進展，互聯(lián)網(wǎng)為廣告主供應了越來越多的營銷方式，極大的豐富了廣告主的選擇、提升了互聯(lián)網(wǎng)營銷的價值。

為了保證用戶具有較好的使用體驗，能在不被干擾的狀況下、以比較平和的心態(tài)接受網(wǎng)絡營銷，一些視頻類媒體，如優(yōu)酷、土豆、PPLive、暴風影音等開發(fā)了“暫停彈出式”廣告：即在視頻播放過程中不彈出廣告，而是在用戶暫停視頻時，再彈出廣告，這樣不會影響用戶的使用體驗，反而還可以激發(fā)用戶收看彈出廣告的愛好。

2022年中國網(wǎng)絡營銷市場趨勢

總體來看，中國網(wǎng)絡營銷市場目前還處于進展期，隨著政策的推動、技術的進展以及市場的成熟，網(wǎng)絡營銷市場將快速向成長期邁進，但與此同時，金融危機將對廣告主的網(wǎng)絡營銷投放產(chǎn)生兩方面的影響：

(1)大中型企業(yè)會掌握營銷預算，而由于網(wǎng)絡營銷價格較低、適用面較廣等優(yōu)勢，網(wǎng)絡營銷在總體營銷預算中的比例會上升；

(2)中型以下企業(yè)將會縮減網(wǎng)絡營銷投放以掌握成本

在上述兩方面因素影響下，使得整體市場規(guī)模在將來呈現(xiàn)增速放緩的趨勢。估計到2022年，整體市場增速降至最低，為20.2%，2