2022年中文在線研究報(bào)告深耕數(shù)字閱讀生態(tài)，持續(xù)打造精品原創(chuàng)內(nèi)容

1、公司概況：深耕數(shù)字閱讀生態(tài)，持續(xù)打造精品原創(chuàng)內(nèi)容1.1、夯實(shí)文化主業(yè)，釋放數(shù)字內(nèi)容價(jià)值堅(jiān)守文化數(shù)字化使命，積極布局?jǐn)?shù)字文化內(nèi)容行業(yè)。中文在線是國(guó)內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容提供商之一，深耕數(shù)字閱讀行業(yè)，以“更好內(nèi)容，更好數(shù)字生活”為公司使命，貫徹并實(shí)施“夯實(shí)內(nèi)容、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、決勝I(mǎi)P”，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展戰(zhàn)略。公司以自有原創(chuàng)平臺(tái)、知名作家、版權(quán)機(jī)構(gòu)為正版數(shù)字內(nèi)容來(lái)源，積累海量?jī)?nèi)容資源，形成了以數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與授權(quán)、IP培育與衍生開(kāi)發(fā)為核心，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及元宇宙探索為兩翼的業(yè)務(wù)體系，全面布局?jǐn)?shù)字文化內(nèi)容行業(yè)。領(lǐng)跑中文數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，圍繞數(shù)字出版核心穩(wěn)步發(fā)展，持續(xù)開(kāi)拓業(yè)務(wù)，推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容高質(zhì)發(fā)展。中文在線于2000年成立于清華園；2002年在國(guó)內(nèi)率先推出“中小學(xué)數(shù)字圖書(shū)館”，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展成果首次應(yīng)用于中國(guó)基礎(chǔ)教育領(lǐng)域；2005年，公司成立中文“在線反盜版聯(lián)盟”，得到了國(guó)家版權(quán)局和中國(guó)出版協(xié)會(huì)大力支持。2006年，公司成立一起看小說(shuō)網(wǎng)17K.com，全面進(jìn)軍原創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)領(lǐng)域，打造全球華語(yǔ)小說(shuō)綜合閱讀門(mén)戶(hù)網(wǎng)站；2008年，與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地運(yùn)營(yíng)合作伙伴，助力打造亞洲最大的中文無(wú)線閱讀平臺(tái)；2011年，北京中文在線文化發(fā)展有限公司折合股份變更設(shè)立為北京中文在線數(shù)字出版股份有限公司；2014年，戰(zhàn)略投資中國(guó)電信天翼閱讀，成為除中國(guó)電信外的第一大股東；2015年1月，公司在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，成為國(guó)內(nèi)“數(shù)字出版第一股”；2015年9月成立國(guó)內(nèi)首家數(shù)字出版集團(tuán)中文在線集團(tuán)，2016年，定增20億元落地；2017年，開(kāi)始拓展海外市場(chǎng)，成立美國(guó)公司；2021年，引入騰訊系和百度系重點(diǎn)戰(zhàn)略股東（上海閱文、深圳利通和百度七貓等），持續(xù)深化與頭部平臺(tái)的合作；同年，開(kāi)始布局元宇宙產(chǎn)業(yè)，致力于利用元宇宙的經(jīng)營(yíng)理念和區(qū)塊鏈技術(shù)，幫助數(shù)字文化內(nèi)容的價(jià)值釋放。聚焦文化主業(yè)，拓展IP衍生業(yè)務(wù)。公司業(yè)務(wù)根據(jù)業(yè)務(wù)性質(zhì)主要分為文化業(yè)務(wù)和教育業(yè)務(wù)兩大板塊，其中文化業(yè)務(wù)板塊包括數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)、IP輕衍生業(yè)務(wù)、IP深度運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)、游戲業(yè)務(wù)與海外業(yè)務(wù)等；教育業(yè)務(wù)板塊包括教育閱讀業(yè)務(wù)、教育服務(wù)業(yè)務(wù)。公司文化業(yè)務(wù)營(yíng)收占比逐年上升，自2018年起文化業(yè)務(wù)收入占比均在90%以上，2022上半年文化收入占比98.1%。公司主動(dòng)收縮教育業(yè)務(wù)，在線教育平臺(tái)及資源建設(shè)等項(xiàng)目延期推進(jìn)，2022上半年教育收入占比僅為1.2%。1.2、戰(zhàn)略股東引進(jìn)優(yōu)勢(shì)資源，股權(quán)激勵(lì)賦能長(zhǎng)期發(fā)展股權(quán)結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定，騰訊系、百度系戰(zhàn)略股東資源優(yōu)勢(shì)顯著。截至2022年11月1日，公司實(shí)際控制人、董事長(zhǎng)童之磊直接持股11.85%，其一致行動(dòng)人廣州玄元持有公司1.70%股份。2021年1月，公司原股東啟迪華創(chuàng)分別與上海閱文、深圳利通簽署《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，將其持有股份轉(zhuǎn)讓至上海閱文和深圳利通；原股東文睿公司將其持有股份轉(zhuǎn)讓至百度七貓，上海閱文和深圳利通皆為騰訊旗下公司，百度七貓為百度間接控股子公司，新股東加入助力公司引進(jìn)優(yōu)勢(shì)資源。長(zhǎng)效激勵(lì)機(jī)制嚴(yán)謹(jǐn)，助力企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。為了吸引并留存核心骨干和專(zhuān)業(yè)人才，公司分別于2020年和2021年連續(xù)兩年推出了股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃及限制性股票激勵(lì)計(jì)劃，期權(quán)激勵(lì)及限制性股票激勵(lì)總額合計(jì)5111.48萬(wàn)股，占公司總股本的7.03%，行權(quán)及激勵(lì)股票授予價(jià)格為3元/股。公司激勵(lì)業(yè)績(jī)考核嚴(yán)謹(jǐn)，以2020年為基數(shù)，2021、2023、2025、2027凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率不低于40%、80%、150%、200%。限制性股票激勵(lì)在凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率的目標(biāo)上，要求公司市值分別在2023、2025、2027年度任意連續(xù)20個(gè)交易日達(dá)到或超過(guò)100億元，激勵(lì)計(jì)劃時(shí)間跨度大，激勵(lì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。2021年10月，公司向120名激勵(lì)對(duì)象授予1500萬(wàn)股限制性股票。2021年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率達(dá)148.70%（以2020年為基期），20名激勵(lì)對(duì)象于2022年5月行權(quán)，行權(quán)的股票數(shù)量占公司總股本的1.16%。1.3、費(fèi)用率穩(wěn)步下降，盈利空間逐漸修復(fù)文化業(yè)務(wù)帶動(dòng)營(yíng)收改善，盈利空間逐漸修復(fù)。2018、2019年公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.85、7.05億元，歸母凈利潤(rùn)分別虧損15.08、6.03億元，主要由于2018年公司以現(xiàn)金收購(gòu)了游戲公司晨之科剩余80%的股權(quán)，受游戲版號(hào)停發(fā)、總量調(diào)控等影響，全資子公司晨之科游戲、廣告、直播收入下滑，晨之科未完成業(yè)績(jī)對(duì)賭承諾，計(jì)提大額資產(chǎn)減值所致。2020年起，公司終止運(yùn)營(yíng)晨之科游戲業(yè)務(wù)，并出售晨之科100%股權(quán)，聚焦核心數(shù)字文化內(nèi)容領(lǐng)域。文化業(yè)務(wù)發(fā)力帶動(dòng)營(yíng)收改善，2020、2021年分別實(shí)現(xiàn)收入9.76、11.89億元，同比分別增長(zhǎng)38.35%、21.82%，歸母凈利潤(rùn)分別達(dá)0.49億元和0.99億元，扭虧為盈，同比分別增長(zhǎng)108.1%和101.9%，盈利空間逐漸修復(fù)。2022前三季度公司業(yè)績(jī)承壓，實(shí)現(xiàn)收入9.09億元，同比增長(zhǎng)6.86%，歸母凈利潤(rùn)虧損1.23億元，主要由于公司大力拓展業(yè)內(nèi)付費(fèi)及免費(fèi)銷(xiāo)售渠道合作，渠道成本大幅增加。隨著公司海外業(yè)務(wù)持續(xù)推進(jìn)，分銷(xiāo)渠道合作趨于穩(wěn)定，業(yè)績(jī)有望改善。毛利率受渠道成本影響短暫承壓，銷(xiāo)售費(fèi)用率逐步下降。2017至2019年，公司毛利率在39%-50%區(qū)間波動(dòng)，受游戲行業(yè)政策以及游戲子公司晨之科經(jīng)營(yíng)持續(xù)虧損影響，2018年、2019年公司銷(xiāo)售凈利率為負(fù)。受益于盈利能力逐漸加強(qiáng)的文化收入占比持續(xù)提升，2020年、2021年毛利率快速增長(zhǎng)至62.68%、70.85%，同時(shí)2020年公司出售晨之科100%股權(quán)，晨之科不再納入公司報(bào)表范圍，公司凈利率扭虧為盈。2022前三季度受渠道成本增加影響，公司毛利率有所回落至50.10%。2017至2022前三季度，公司管理費(fèi)用率、財(cái)務(wù)費(fèi)用率基本穩(wěn)定，研發(fā)費(fèi)用率呈上升趨勢(shì)。2019年公司大力發(fā)展海外業(yè)務(wù)，對(duì)互動(dòng)式視覺(jué)閱讀平臺(tái)Chapters營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用大幅增加導(dǎo)致2019年銷(xiāo)售費(fèi)用率激增。近年來(lái)，銷(xiāo)售費(fèi)用率逐步下降，2022前三季度銷(xiāo)售費(fèi)用率回落至34.03%，低于2018年水平。2、數(shù)字閱讀：海內(nèi)外雙輪驅(qū)動(dòng)，IP衍生打造新增長(zhǎng)點(diǎn)2.1、數(shù)字閱讀行業(yè)：政策利好助推行業(yè)發(fā)展，網(wǎng)文IP改編已成趨勢(shì)文化發(fā)展政策利好，助推文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。2014年至2022年，全民閱讀連續(xù)九年被寫(xiě)入政府工作報(bào)告，2022年政府工作報(bào)告提出“深入推進(jìn)全民閱讀”?！丁笆奈濉蔽幕l(fā)展規(guī)劃》提出，明確鼓勵(lì)文化內(nèi)容原創(chuàng)生產(chǎn)、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)作、健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系、版權(quán)保護(hù)、鼓勵(lì)文化出海等主基調(diào)?！兑?guī)劃》中表明，國(guó)家將大力扶持文化文藝創(chuàng)作源頭，創(chuàng)作重心及資源向前端、源頭傾斜，建立滾動(dòng)式、可持續(xù)的創(chuàng)作生產(chǎn)機(jī)制，提高原創(chuàng)能力和工業(yè)化水平，推動(dòng)優(yōu)秀文學(xué)作品向劇本轉(zhuǎn)化，鼓勵(lì)文化單位和廣大網(wǎng)民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)作生產(chǎn)。《規(guī)劃》進(jìn)一步明確了文化建設(shè)在全局工作中的突出位置，激活了中國(guó)文化企業(yè)的發(fā)展動(dòng)能及發(fā)展品質(zhì)，有力助推文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。精品原創(chuàng)內(nèi)容穩(wěn)定輸出，數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)2022年發(fā)布的《2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》，中國(guó)數(shù)字閱讀內(nèi)容供給充足，截至2021年底上架作品約3446.86萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)11.06%，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品約為3204.62萬(wàn)部，已是全民閱讀的重要組成部分。行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，2021年中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)415.7億元，同比增長(zhǎng)18.23%。用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2021年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.06億，同比增長(zhǎng)2.43%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)前景廣闊，網(wǎng)文IP改編持續(xù)升溫。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模顯著增加，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.02億人，同比增加4146萬(wàn)人，占中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)的48.6%，讀者數(shù)量達(dá)到近年來(lái)最高水平。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多元開(kāi)發(fā)蓬勃發(fā)展，依托原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，在影視、動(dòng)漫、有聲、短劇以及線下文旅和衍生品等方面全方位、全鏈路運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多形態(tài)輸出。根據(jù)中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)《2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展報(bào)告》，2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP全版權(quán)運(yùn)營(yíng)涉及影視、游戲、動(dòng)漫、音頻、音樂(lè)等領(lǐng)域，帶動(dòng)約3037億元市場(chǎng)，占數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模近40%。數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游分別為內(nèi)容版權(quán)提供方、數(shù)字閱讀渠道、用戶(hù)或內(nèi)容衍生開(kāi)發(fā)。上游：內(nèi)容提供方，包括出版社、數(shù)字內(nèi)容閱讀平臺(tái)、個(gè)人創(chuàng)作者和其他版權(quán)持有方，其中數(shù)字內(nèi)容閱讀平臺(tái)主要包括閱文集團(tuán)、中文在線和掌閱科技。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是數(shù)字閱讀的重要組成部分，根據(jù)《2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》，2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上架作品約3204.62萬(wàn)部，占數(shù)字閱讀作品逾九成。優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的沉淀積累是數(shù)字閱讀平臺(tái)生存的核心，也是競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。中游：數(shù)字閱讀渠道，包括數(shù)字閱讀網(wǎng)站（如中文在線旗下的17K小說(shuō)網(wǎng)、四月天小說(shuō)網(wǎng)、萬(wàn)丈書(shū)城、閱文集團(tuán)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)等）和數(shù)字閱讀APP（如中文在線旗下的17K閱小說(shuō)、閱文集團(tuán)旗下的QQ閱讀、掌閱科技的iReader掌閱、被騰訊音樂(lè)收購(gòu)的懶人聽(tīng)書(shū)等）。中游數(shù)字閱讀網(wǎng)站/APP是數(shù)字閱讀行業(yè)的核心環(huán)節(jié)，是內(nèi)容版權(quán)提供方和用戶(hù)、內(nèi)容衍生開(kāi)發(fā)商之間的重要紐帶。下游：最終用戶(hù)或衍生內(nèi)容的開(kāi)發(fā)商，包括ToC的個(gè)人用戶(hù)和ToB的廣告主以及有聲書(shū)、動(dòng)漫開(kāi)發(fā)商等。下游用戶(hù)、廣告主通過(guò)向中游支付訂閱費(fèi)用或廣告費(fèi)用，衍生內(nèi)容開(kāi)發(fā)商通過(guò)向上游支付版權(quán)費(fèi)用或收入分成來(lái)參與數(shù)字閱讀市場(chǎng)。優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)IP內(nèi)容具有較長(zhǎng)的生命周期，會(huì)以音頻、短劇、游戲等多種形式呈現(xiàn)，并在IP衍生轉(zhuǎn)化過(guò)程中反哺IP。2.2、數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)：打造多維平臺(tái)矩陣，構(gòu)筑內(nèi)容IP壁壘全品類(lèi)+垂類(lèi)平臺(tái)并駕齊驅(qū)，構(gòu)建多維內(nèi)容生態(tài)。公司聚焦文化業(yè)務(wù)，深耕數(shù)字閱讀內(nèi)容，以全品類(lèi)平臺(tái)+垂類(lèi)平臺(tái)的方式，形成多維度發(fā)展的內(nèi)容平臺(tái)矩陣。17K小說(shuō)網(wǎng)是公司核心的全品類(lèi)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，提供玄幻奇幻、都市言情、武俠仙俠、青春校園等全品類(lèi)內(nèi)容。公司旗下垂類(lèi)平臺(tái)四月天小說(shuō)網(wǎng)、萬(wàn)丈書(shū)城、奇想宇宙、謎想計(jì)劃分別聚焦古風(fēng)女頻、新媒體、科幻、泛懸疑文化領(lǐng)域。全品類(lèi)及垂類(lèi)平臺(tái)結(jié)合的方式，兼顧內(nèi)容的綜合性與獨(dú)特性。截至2022上半年，公司累積數(shù)字內(nèi)容資源超510萬(wàn)種，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)駐站作者440余萬(wàn)名；與600余家版權(quán)機(jī)構(gòu)合作，簽約知名作家、暢銷(xiāo)書(shū)作者2000余位，內(nèi)容護(hù)城河逐漸穩(wěn)固。深化行業(yè)內(nèi)頭部平臺(tái)合作，拓寬數(shù)字內(nèi)容銷(xiāo)售方式。公司除了通過(guò)自有平臺(tái)向用戶(hù)直接收費(fèi)以外，還向包括頭部閱讀平臺(tái)、音頻平臺(tái)、三大運(yùn)營(yíng)商以及手機(jī)廠商等銷(xiāo)售渠道做分銷(xiāo)，與業(yè)內(nèi)付費(fèi)及免費(fèi)銷(xiāo)售渠道廣泛合作，合作渠道覆蓋了微信讀書(shū)、QQ閱讀、手機(jī)百度、七貓小說(shuō)、番茄小說(shuō)、追書(shū)神器、陽(yáng)光書(shū)城、掌中云、掌讀等重點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)閱讀平臺(tái)，以及喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人暢聽(tīng)、酷我暢聽(tīng)、番茄暢聽(tīng)、華為音樂(lè)等音頻平臺(tái)。實(shí)現(xiàn)了數(shù)字內(nèi)容的多渠道分銷(xiāo)，協(xié)同效應(yīng)明顯。網(wǎng)文公開(kāi)課堅(jiān)持作家培育，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展網(wǎng)文IP生態(tài)。公司建立職業(yè)作家創(chuàng)作基地，并于2013年發(fā)起并創(chuàng)立了中國(guó)首個(gè)“網(wǎng)大公開(kāi)課”，著力培養(yǎng)作家的創(chuàng)作能力，培育網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新人。2022年上半年，“網(wǎng)大公開(kāi)課”完成全階課招生培訓(xùn)8400人次，同比增長(zhǎng)105%；作家垂直社群突破5萬(wàn)人次，累計(jì)培訓(xùn)學(xué)員超過(guò)7萬(wàn)人次，覆蓋全網(wǎng)超過(guò)100家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源提質(zhì)增量。依托內(nèi)容編輯團(tuán)隊(duì)和網(wǎng)文公開(kāi)課，公司形成了包含線下創(chuàng)作基地、職業(yè)作家計(jì)劃、內(nèi)容編輯培養(yǎng)體系等全網(wǎng)獨(dú)有的PUGC內(nèi)容生產(chǎn)方法論，堅(jiān)持“以服務(wù)作家為中心”，不斷夯實(shí)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，推動(dòng)網(wǎng)文行業(yè)內(nèi)容與市場(chǎng)雙向擴(kuò)容。2.3、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：專(zhuān)業(yè)維權(quán)平臺(tái)與技術(shù)賦能，提高創(chuàng)作保護(hù)效能打造區(qū)塊鏈存證平臺(tái)，保障創(chuàng)作者合法權(quán)益。公司以“長(zhǎng)安鏈”為底層建設(shè)聯(lián)盟鏈生態(tài)開(kāi)發(fā)了區(qū)塊鏈存證平臺(tái)，與北京東方公證處、北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)、中國(guó)科學(xué)技術(shù)法學(xué)會(huì)達(dá)成合作。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的各類(lèi)數(shù)據(jù)和內(nèi)容、企業(yè)內(nèi)部知識(shí)產(chǎn)權(quán)、個(gè)人數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)等提供確權(quán)、取證、并通過(guò)“權(quán)哨”平臺(tái)提供后續(xù)的維權(quán)等服務(wù)，擬構(gòu)建對(duì)數(shù)據(jù)權(quán)益進(jìn)行線上管理和保護(hù)的全環(huán)節(jié)、全維度的開(kāi)放式系統(tǒng)平臺(tái)，未來(lái)將針對(duì)各類(lèi)應(yīng)用場(chǎng)景解決數(shù)據(jù)權(quán)益保護(hù)的問(wèn)題。2.4、IP衍生：網(wǎng)文連載+IP衍生同步開(kāi)發(fā)，拓展文學(xué)IP全生命周期深入布局IP衍生，持續(xù)開(kāi)拓業(yè)務(wù)形態(tài)。公司憑借優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容積累，向下游延伸進(jìn)行IP培育與衍生開(kāi)發(fā)，著力打造“網(wǎng)文連載+IP輕衍生同步開(kāi)發(fā)”的創(chuàng)作模式。公司積極拓展音頻、中短劇、動(dòng)漫、影視等衍生業(yè)務(wù)領(lǐng)域，升級(jí)IP衍生孵化鏈條，實(shí)現(xiàn)了從單一網(wǎng)文的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)向文學(xué)IP全生命周期生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的進(jìn)化，助力打造新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，打開(kāi)長(zhǎng)期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間。1）音頻領(lǐng)域：有聲業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)顯著，海量獨(dú)家內(nèi)容打造內(nèi)容護(hù)城河。公司全資孫公司鴻達(dá)以太是全國(guó)最早的有聲內(nèi)容制作、有聲內(nèi)容提供商之一，依托中文在線百萬(wàn)量級(jí)版權(quán)儲(chǔ)備內(nèi)容，30余部點(diǎn)擊過(guò)億頂級(jí)優(yōu)質(zhì)作品，強(qiáng)大的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，形成業(yè)內(nèi)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，制作超45萬(wàn)小時(shí)的音頻資源，內(nèi)容涵蓋原創(chuàng)文學(xué)、傳統(tǒng)文學(xué)、影視、教育、曲藝、管理、少兒等音頻版權(quán)。其中，《修羅武神》在音頻平臺(tái)累計(jì)播放量達(dá)40億次；《重回1990》喜馬拉雅單平臺(tái)播放量過(guò)億次；《九星霸體訣》《修羅武神》《殘袍》改編的粵語(yǔ)作品上線后獲得用戶(hù)廣大好評(píng)，進(jìn)入喜馬拉雅單平臺(tái)新品榜、暢銷(xiāo)榜；《九星霸體訣》常居音頻頭部平臺(tái)暢銷(xiāo)榜單，多部作品進(jìn)入新品榜。在分發(fā)渠道方面，鴻達(dá)以太與各大音頻平臺(tái)建立了良好合作關(guān)系，合作平臺(tái)包括喜馬拉雅、懶人聽(tīng)書(shū)、酷我聽(tīng)書(shū)、蜻蜓FM等。TTS技術(shù)賦能音頻內(nèi)容生產(chǎn)，“AI主播”實(shí)現(xiàn)降本增效。公司應(yīng)用TTS技術(shù)，通過(guò)捕捉聲紋，人工智能做情感標(biāo)識(shí)，產(chǎn)出高質(zhì)量仿真語(yǔ)音，快速完成文本到語(yǔ)音的轉(zhuǎn)化過(guò)程，極大加速了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到音頻內(nèi)容的生產(chǎn)能力，擴(kuò)充了內(nèi)容傳播的渠道。此外，AI主播技術(shù)支持單播、雙播、多人播制作方式，對(duì)于玄幻、懸疑、武俠、歷史、言情等不同類(lèi)型的作品，實(shí)現(xiàn)旁白、角色音的區(qū)分，滿(mǎn)足多樣內(nèi)容音頻化需要。2021年，AI主播錄制作品有《正義的使命》《西游：人在天庭，朝九晚五》《唐朝地主爺》《原來(lái)我早就無(wú)敵了》《從我是特種兵開(kāi)始崛起》等超兩千部作品，作品在喜馬拉雅、蜻蜓FM等平臺(tái)上線后深受好評(píng)。2）中短劇領(lǐng)域：攜手視頻平臺(tái)推動(dòng)IP改編，持續(xù)發(fā)力中短劇賽道。公司與快手、優(yōu)酷、芒果TV、抖音、嗶哩嗶哩等平臺(tái)合作，多部根據(jù)公司四月天平臺(tái)IP改編的中短劇取得了單部播放量過(guò)億次的佳績(jī)，如《別跟姐姐撒野》《每天都在拆官配》《就想和你談戀愛(ài)》《皇妃在娛樂(lè)圈當(dāng)頂流》《特工房東俏房客》等，其中《別跟姐姐撒野》全網(wǎng)話題播放量破20億，貓眼全網(wǎng)熱度TOP5。此外，公司儲(chǔ)備數(shù)十部中短劇正在積極制作中，未來(lái)將在各大視頻平臺(tái)陸續(xù)播出。3）動(dòng)漫領(lǐng)域：持續(xù)加碼動(dòng)漫布局，打開(kāi)公司長(zhǎng)期業(yè)績(jī)空間。一方面，公司與騰訊、嗶哩嗶哩、愛(ài)奇藝等平臺(tái)展開(kāi)深度合作，頭部IP改編漫劇《妖怪公寓》和《喜歡你我是狗》在全網(wǎng)粉絲超過(guò)800萬(wàn)。由公司與企鵝影視聯(lián)合出品、原力動(dòng)畫(huà)制作的動(dòng)畫(huà)《修羅武神》首發(fā)預(yù)告片已于2022年8月發(fā)布，將在騰訊視頻獨(dú)家播出。另一方面，公司積極推進(jìn)優(yōu)質(zhì)IP出海，漫畫(huà)《混沌劍神》于1月正式上線日本Piccoma動(dòng)漫平臺(tái)。4）影視領(lǐng)域：公司通過(guò)設(shè)立合資公司、全資子公司等方式深度參與影視制作，推進(jìn)IP影視多元化開(kāi)發(fā)，增強(qiáng)公司在IP下游的變現(xiàn)能力。公司與萬(wàn)年影業(yè)（《隱秘的角落》《無(wú)證之罪》制作拍攝單位）合資成立海南中文萬(wàn)年影視文化傳媒有限公司，以真人影視開(kāi)發(fā)制作等為主營(yíng)業(yè)務(wù)，持續(xù)推進(jìn)公司優(yōu)質(zhì)IP影視化改編。由公司聯(lián)合出品的軍事動(dòng)作網(wǎng)絡(luò)電影《排爆手》已于7月30日在愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三平臺(tái)全網(wǎng)首播，并得到國(guó)家廣電總局、北京廣電總局的大力支持，上線三小時(shí)占據(jù)飆升榜首位，熱度不斷飆升，位居7月骨朵網(wǎng)絡(luò)電影熱度指數(shù)排行榜第一名。根據(jù)淘夢(mèng)數(shù)據(jù)，截至2022年10月7日，《排爆手》總播放量達(dá)1479.2萬(wàn)次。由公司與愛(ài)奇藝、寧波青梧合資設(shè)立中文奇跡文化科技有限公司拍攝制作的《陌上人如玉》《超時(shí)空羅曼史》已經(jīng)完成全部制作，其中《超時(shí)空羅曼史》已于9月5日在愛(ài)奇藝戀戀劇場(chǎng)獨(dú)家開(kāi)播，開(kāi)播首日占據(jù)平臺(tái)飆升榜第一，截至9月9日，抖音全網(wǎng)短視頻播放量超1.7億。公司全資子公司中文光之影承制的《造作時(shí)光》已完成制作，將在騰訊視頻獨(dú)家播出。戰(zhàn)略投資產(chǎn)業(yè)鏈公司，協(xié)同提高IP變現(xiàn)能力。公司戰(zhàn)略投資多家產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)公司，助力多形態(tài)發(fā)展，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)，聚焦力量擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。公司在音頻領(lǐng)域投資TTS和數(shù)字虛擬人制作公司倒映有聲，頭部音頻平臺(tái)麥克風(fēng)（“蜻蜓FM”運(yùn)營(yíng)主體）；在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域投資了動(dòng)漫IP研發(fā)運(yùn)營(yíng)的全產(chǎn)業(yè)鏈公司兩點(diǎn)十分，兒童動(dòng)畫(huà)及衍生品制作運(yùn)營(yíng)公司的熊小米；在視頻漫劇領(lǐng)域投資中國(guó)知名漫畫(huà)家周洪斌創(chuàng)辦的動(dòng)漫公司壹周動(dòng)漫；在短劇領(lǐng)域投資視頻內(nèi)容制作公司達(dá)盛傳媒。從內(nèi)容制作、技術(shù)、渠道等方面為公司業(yè)務(wù)提供助力，大幅提升公司IP多元變現(xiàn)的能力。全鏈路IP改編延長(zhǎng)作品生命周期，反哺數(shù)字內(nèi)容閱讀。一方面，公司在音頻、中短劇、動(dòng)漫、影視等全方位、全鏈路的運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化，為用戶(hù)提供了IP內(nèi)容“放大效應(yīng)”，不同藝術(shù)形式聯(lián)動(dòng)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容多形態(tài)輸出的破圈之旅，延長(zhǎng)作品生命周期。另一方面，全鏈路IP開(kāi)發(fā)可以在轉(zhuǎn)化探索中反哺IP。網(wǎng)文IP改編作品的蓬勃發(fā)展，可以為網(wǎng)文平臺(tái)、IP和作者帶來(lái)更多流量，發(fā)掘成熟的商業(yè)變現(xiàn)模式。2.5、海外業(yè)務(wù)：出海2.0戰(zhàn)略開(kāi)局，創(chuàng)新形式空間廣闊海外市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。2022年7月商務(wù)部等27個(gè)部委發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，積極培育網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字出版等領(lǐng)域出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升文化價(jià)值，打造具有國(guó)際影響力的中華文化符號(hào)。在一帶一路及國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略背景下，國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀企業(yè)積極將優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容通過(guò)數(shù)字出版的方式走向世界。根據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017至2019年全球數(shù)字閱讀用戶(hù)規(guī)模分別為8.31億人、8.99億人、9.57億人，并預(yù)計(jì)相關(guān)規(guī)模在2023年可以達(dá)到11.19億人。2017至2019年全球數(shù)字閱讀市場(chǎng)收入規(guī)模分別為125.77億美元、132.19億美元和136.93億美元，預(yù)計(jì)2023年相關(guān)規(guī)?？梢赃_(dá)到152.55億美元。全球數(shù)字閱讀市場(chǎng)的收入和用戶(hù)已具備相當(dāng)規(guī)模且處于上升態(tài)勢(shì)。海外業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展，毛利率穩(wěn)步提升。自2017年成立美國(guó)公司，公司開(kāi)啟海外業(yè)務(wù)拓展，海外業(yè)務(wù)收入保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2021年海外業(yè)務(wù)收入6.00億元，同比增長(zhǎng)15.3%，海外業(yè)務(wù)收入占比高達(dá)50.46%。海外業(yè)務(wù)成本主要為營(yíng)運(yùn)成本、版稅成本及運(yùn)維成本，隨著平臺(tái)內(nèi)容不斷更新迭代、多語(yǔ)種版本陸續(xù)落地以及推廣力度逐步加大，海外業(yè)務(wù)收入規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，盈利能力穩(wěn)步提升，2019、2020、2021年公司海外業(yè)務(wù)毛利率分別為67.83%、81.55%、87.82%，均高于公司整體毛利率，海外業(yè)務(wù)盈利能力強(qiáng)勁。2022上半年，公司整體海外收入2.33億元，同比下降30.1%，公司出海迎來(lái)戰(zhàn)略調(diào)整，開(kāi)啟海外業(yè)務(wù)2.0戰(zhàn)略布局，下半年海外收入增長(zhǎng)可期。聚焦新閱讀需求變化，產(chǎn)品多樣化加速全球市場(chǎng)滲透。公司持續(xù)聚焦新閱讀的需求變化，陸續(xù)推出互動(dòng)式視覺(jué)閱讀平臺(tái)Chapters、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品Spotlight、浪漫小說(shuō)平臺(tái)Kiss等覆蓋多種類(lèi)型用戶(hù)群體的產(chǎn)品，公司連續(xù)多年位居中國(guó)書(shū)籍漫畫(huà)應(yīng)用發(fā)行商海外收入冠軍。Chapters上線以來(lái)表現(xiàn)優(yōu)異，在海外市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域居于領(lǐng)先地位，位列2022年1-8月中國(guó)書(shū)籍漫畫(huà)應(yīng)用海外收入榜第1名，知名科幻作家劉慈欣作品《流浪地球》《鄉(xiāng)村教師》等也通過(guò)Chapters平臺(tái)為更多海外用戶(hù)所熟知。Chapters打造多語(yǔ)言版本，已推出英語(yǔ)、德語(yǔ)、西語(yǔ)、俄語(yǔ)、法語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)、波蘭語(yǔ)等13大語(yǔ)種版本。海外業(yè)務(wù)2.0戰(zhàn)略，擴(kuò)大海外業(yè)務(wù)規(guī)模。公司開(kāi)啟海外業(yè)務(wù)2.0戰(zhàn)略，利用既有優(yōu)勢(shì)、深度結(jié)合自有海量?jī)?nèi)容和優(yōu)質(zhì)IP，在全球范圍內(nèi)多點(diǎn)布局。2021年，公司子公司香港公司于美國(guó)投資新設(shè)成立COLMEDIACORP；公司三級(jí)子公司海外公司分別于美國(guó)德拉瓦、BVI投資新設(shè)MapleHouse、BVI兩家子公司；四級(jí)子公司海外公司CMSC投資新設(shè)海外公司Canada公司。在海外投資新設(shè)公司，一方面結(jié)合所在國(guó)的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)與海外本土市場(chǎng)特征，輸出符合當(dāng)?shù)匚幕尘暗膬?yōu)質(zhì)IP，另一方面也強(qiáng)化國(guó)際業(yè)務(wù)之間信息與資源協(xié)同，為更大規(guī)模海外業(yè)務(wù)開(kāi)展保駕護(hù)航。除閱讀內(nèi)容出海以外，公司積極向海外推出精品影視、漫畫(huà)等多元形式的內(nèi)容。2022年1月，根據(jù)中文在線旗下17K小說(shuō)網(wǎng)同名作品改編的漫畫(huà)《混沌劍神》上線日本TOP級(jí)漫畫(huà)平臺(tái)Piccoma，反響熱烈，公司成功孵化的《萬(wàn)古第一神》《九星霸體訣》《修羅武神》等頭部小說(shuō)的同名漫畫(huà)作品也在布局漫畫(huà)海外出版和發(fā)行；10月8日，公司聯(lián)合出品、與好萊塢某主流片廠達(dá)成發(fā)行合作的《島上書(shū)店》改編同名影片于北美地區(qū)上映，該影片由不久前加盟中文在線集團(tuán)的好萊塢著名制片人HansCanosa擔(dān)任影片導(dǎo)演兼制片，男主角KunalNayyar曾在美劇《生活大爆炸》中飾演Raj一角被觀眾熟知，陣容強(qiáng)大。此次參與《島上書(shū)店》的聯(lián)合出品，通過(guò)與國(guó)際一線影視公司及頭部流媒體平臺(tái)的合作，為中文在線“國(guó)際化2.0戰(zhàn)略”項(xiàng)目打出了高水平開(kāi)局。3、元宇宙：拓展元宇宙創(chuàng)新邊界，持續(xù)挖掘內(nèi)容增量空間3.1、依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP優(yōu)勢(shì)，打造文化宇宙新范式支持政策陸續(xù)落地，元宇宙有望創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)新增長(zhǎng)。2022年以來(lái)，中國(guó)上海、北京、武漢、成都等多地政府紛紛出臺(tái)元宇宙相關(guān)政策，加強(qiáng)元宇宙底層技術(shù)研發(fā)，培育元宇宙重點(diǎn)企業(yè)，NFT、虛擬人應(yīng)用價(jià)值凸顯。在政策催化下，元宇宙作為整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)，可解決目前互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的流量見(jiàn)頂與內(nèi)容單一的問(wèn)題，有望創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。中文在線海量?jī)?nèi)容積累具備天然優(yōu)勢(shì)，優(yōu)質(zhì)IP提供元宇宙落地支撐。公司擁有海量?jī)?yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容積累和持續(xù)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)能力，可為元宇宙場(chǎng)景落地提供內(nèi)容支撐，改變?nèi)伺c內(nèi)容的體驗(yàn)方式，形成嶄新的故事情境。公司重視元宇宙業(yè)務(wù)開(kāi)展，提出“新內(nèi)容、新形態(tài)、新技術(shù)、新經(jīng)濟(jì)”的文化宇宙新范式，先后于2021年、2022年投資設(shè)立全資子公司杭州中文宇宙科技、海南中文在線宇宙科技，經(jīng)營(yíng)范圍涉及虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備制造、人工智能基礎(chǔ)軟件開(kāi)發(fā)、區(qū)塊鏈技術(shù)相關(guān)軟件服務(wù)等。新內(nèi)容：依托垂類(lèi)平臺(tái)聚集優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)元宇宙內(nèi)容。公司累積數(shù)字內(nèi)容資源超510萬(wàn)種，與600余家版權(quán)機(jī)構(gòu)合作，2021年以“奇想宇宙科幻站”和“謎想計(jì)劃懸疑站”等垂類(lèi)興趣站為前哨，重點(diǎn)培育與元宇宙天然強(qiáng)關(guān)聯(lián)的優(yōu)勢(shì)品類(lèi)。公司推出了“首屆全球元宇宙征文大賽”，評(píng)選出第一批具備元宇宙內(nèi)容形態(tài)的故事IP，截至2022年6月收到超11000部元宇宙文學(xué)作品，成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的元宇宙內(nèi)容儲(chǔ)備和創(chuàng)作平臺(tái)之一。征文大賽等活動(dòng)構(gòu)建了深度沉浸的元宇宙世界，與創(chuàng)作者產(chǎn)生深度交互，優(yōu)質(zhì)的元宇宙內(nèi)容IP為推動(dòng)元宇宙業(yè)務(wù)落地奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。新形態(tài)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與先進(jìn)數(shù)字技術(shù)有機(jī)結(jié)合，推進(jìn)探索虛擬人、數(shù)字藏品、IP元宇宙三大要素的內(nèi)容新形態(tài)。截至2022年6月，公司投資的倒映有聲已經(jīng)發(fā)布了虛擬數(shù)字人，正在為公司相關(guān)作品開(kāi)發(fā)數(shù)字虛擬人產(chǎn)品，已故藝術(shù)家袁闊成的虛擬數(shù)字人于7月在2022全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)亮相。公司數(shù)字藏品平臺(tái)“第五境面”已于5月上線，通過(guò)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室備案審核，并開(kāi)啟數(shù)字藏品發(fā)售。2022年9月，公司與為快科技簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，加碼VR內(nèi)容布局，并將與PICO聯(lián)合出品VR影片《靈籠》。新技術(shù)：產(chǎn)學(xué)研多方發(fā)力，深度挖掘元宇宙發(fā)展機(jī)遇。公司內(nèi)部設(shè)立了“元宇宙曲率驅(qū)動(dòng)探索基金”以此探索更好的內(nèi)容與技術(shù)融合方式。2022年4月，公司支持建設(shè)了國(guó)內(nèi)首個(gè)帶有文化屬性的元宇宙實(shí)驗(yàn)室“清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室”，整合清華大學(xué)校內(nèi)各學(xué)院研究力量充分進(jìn)行產(chǎn)、學(xué)、研的結(jié)合，在未來(lái)媒體技術(shù)發(fā)展、元宇宙文創(chuàng)、元宇宙指數(shù)、虛擬數(shù)字人指數(shù)等元宇宙領(lǐng)域展開(kāi)研究，探索元宇宙落地的更多方案。公司與國(guó)內(nèi)頂級(jí)高校一同合作探索元宇宙的前沿方向，一流科研實(shí)力與文化內(nèi)容深度融合互動(dòng)，跳脫出單一元宇宙應(yīng)用維度，立足整個(gè)元宇宙的內(nèi)容生態(tài)繁榮，助力公司在“元宇宙”賽道具備前瞻先發(fā)優(yōu)勢(shì)，加速元宇宙商業(yè)化進(jìn)程和應(yīng)用場(chǎng)景延伸，為公司戰(zhàn)略進(jìn)化帶來(lái)增量空間。新經(jīng)濟(jì)：技術(shù)賦能知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，持續(xù)探索業(yè)務(wù)新增長(zhǎng)點(diǎn)。公司以“長(zhǎng)安鏈”為底層建設(shè)聯(lián)盟鏈生態(tài)開(kāi)發(fā)了區(qū)塊鏈存證平臺(tái)，平臺(tái)已與北京東方公證處、北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)、中國(guó)科學(xué)技術(shù)法學(xué)會(huì)達(dá)成合作，依托國(guó)家級(jí)數(shù)字文創(chuàng)規(guī)范治理生態(tài)矩陣，推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)字服務(wù)和治理體系建設(shè)。同時(shí)公司正在發(fā)起設(shè)立“下一代互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展基金”，憑借公司元宇宙概念項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)與投資優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步發(fā)揮產(chǎn)業(yè)資金孵化和撬動(dòng)作用，挖掘下一代新興企業(yè)并充分賦能，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸和新領(lǐng)域布局，持續(xù)尋找業(yè)務(wù)新增長(zhǎng)點(diǎn)。3.2、數(shù)字藏品賦能文化傳承，“第五境面”產(chǎn)品迭出豐富多元政策為數(shù)字藏品指明方向，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。區(qū)塊鏈作為支撐數(shù)字藏品發(fā)展的底層技術(shù)，被寫(xiě)入“十四五”規(guī)劃，培育壯大區(qū)塊鏈等新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。2021年，工信部和網(wǎng)信辦發(fā)布文件，推動(dòng)區(qū)塊鏈與數(shù)字藏品等領(lǐng)域的融合發(fā)展。同時(shí)，業(yè)內(nèi)相關(guān)協(xié)會(huì)與企業(yè)聯(lián)合發(fā)布行業(yè)自律條款，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。2022年8月，中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，指出將“引導(dǎo)和鼓勵(lì)文化企業(yè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、5G、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈、超高清等新技術(shù)，改造提升產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播手段現(xiàn)代化，重塑文化發(fā)展模式”?；趨^(qū)塊鏈技術(shù)的NFT全面興起，數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)及企業(yè)陸續(xù)涌現(xiàn)。隨著數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，架構(gòu)在區(qū)塊鏈技術(shù)上的NFT數(shù)字藏品全面興起。數(shù)字藏品是NFT的一種應(yīng)用形式，通過(guò)加密運(yùn)算技術(shù)，將圖片、音頻、模型等數(shù)字資產(chǎn)或?qū)嶓w寫(xiě)入智能合約，具有獨(dú)立認(rèn)證代碼和元數(shù)據(jù)，可供收藏、交易、流通。在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購(gòu)買(mǎi)、收藏。根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)，截至2022年7月11日，2022年新增的數(shù)字藏品企業(yè)數(shù)量為64家，總企業(yè)數(shù)量達(dá)227家。大量數(shù)字藏品平臺(tái)開(kāi)始涌現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)文化IP成為數(shù)字藏品市場(chǎng)的關(guān)鍵資源，也將成為不同數(shù)字藏品平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的主要陣地。數(shù)字藏品發(fā)行數(shù)量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)迅猛，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品發(fā)行數(shù)量及總額半年間大幅增長(zhǎng)。從數(shù)字藏品每月發(fā)行數(shù)量來(lái)看，從2022年2月起，單月發(fā)行數(shù)量突破百萬(wàn)級(jí)別。其中5月發(fā)行數(shù)量最高達(dá)496.9萬(wàn)件。發(fā)行數(shù)字藏品平均單價(jià)呈總體上升趨勢(shì)，2022年5月達(dá)到最高，為50.4元。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2021年中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.8億元，隨著元宇宙行業(yè)爆發(fā)，2026年數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)23.9億元。依托與區(qū)塊鏈技術(shù)耦合的龐大內(nèi)容基礎(chǔ)，打造全流程數(shù)字藏品平臺(tái)。公司于2022年5月29日上線公司面向元宇宙的第一個(gè)數(shù)字藏品平臺(tái)“第五境面”。平臺(tái)定位為“有內(nèi)容生態(tài)的IP數(shù)藏平臺(tái)”，依托公司累積的海量數(shù)字內(nèi)容庫(kù)及多業(yè)態(tài)IP開(kāi)發(fā)體系等優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，打通平臺(tái)內(nèi)外部資源，為數(shù)字藏品全流程賦能，為IP方提供數(shù)字藏品的合約鑄造、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)管理等解決方案，對(duì)數(shù)字版權(quán)的生產(chǎn)、保護(hù)、交易、IP衍生開(kāi)發(fā)提供更多衍生價(jià)值場(chǎng)景。2022年6月，第五境面已加入由上海文交所、新華網(wǎng)等聯(lián)合發(fā)起的國(guó)家級(jí)數(shù)字文創(chuàng)規(guī)范治理生態(tài)矩陣，數(shù)字藏品可在國(guó)家級(jí)版權(quán)交易保護(hù)聯(lián)盟鏈上存證并在獲得相關(guān)“數(shù)字登記證明”后，可依法依規(guī)通過(guò)“數(shù)字文化產(chǎn)權(quán)登記托管流轉(zhuǎn)專(zhuān)區(qū)”進(jìn)入國(guó)家級(jí)版權(quán)交易保護(hù)聯(lián)盟鏈超級(jí)節(jié)點(diǎn)等平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓流通。2022年7月，第五境面通過(guò)網(wǎng)信辦區(qū)塊鏈服務(wù)備案，促進(jìn)業(yè)務(wù)合規(guī)化長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。9月，第五境面發(fā)布基于文交所國(guó)版鏈的數(shù)字藏品系列《狩魔手記》。依據(jù)IP分級(jí)定價(jià)，上線發(fā)售收取銷(xiāo)售分成。目前第五境面已啟動(dòng)新一輪的升級(jí)優(yōu)化，致力于打造成為一個(gè)連接線上與線下、聲漫影游、實(shí)體周邊、虛擬產(chǎn)品等為一體的IP衍生價(jià)值賦能新平臺(tái)，為用戶(hù)、藏家、IP、創(chuàng)作者提供更豐富的鏈接體驗(yàn)。數(shù)字藏品的定價(jià)機(jī)制根據(jù)市場(chǎng)情況和IP情況綜合考慮，IP根據(jù)稀缺度分為R、SR、SSR等級(jí)別，不同級(jí)別的IP定價(jià)不同。公司與上游內(nèi)容創(chuàng)作者簽署授權(quán)協(xié)議，采取作品版權(quán)授權(quán)金與作品銷(xiāo)售分成相結(jié)合的方式進(jìn)行合作，并且按照協(xié)議約定支付版權(quán)費(fèi)用后，再經(jīng)過(guò)審核、挑選、排期將數(shù)字作品上線發(fā)售。數(shù)字藏品在平臺(tái)銷(xiāo)售后，再按照協(xié)議支付相應(yīng)比例的銷(xiāo)售分成。內(nèi)容+數(shù)字藏品出圈，故事生命力重塑商業(yè)價(jià)值?！暗谖寰趁妗弊陨暇€以來(lái)，已發(fā)布豐富的數(shù)字藏品系列。6月1日，平臺(tái)首批數(shù)字藏品“童年”主題藏品上線即售罄，印證了“內(nèi)容+數(shù)字藏品”所具有的商業(yè)和藝術(shù)雙重潛力。目前平臺(tái)已發(fā)售劉慈欣首部科幻童話《燒火工》、張大千潑墨潑彩山水畫(huà)、第九特區(qū)等系列數(shù)字藏品，并推出基于國(guó)家級(jí)版權(quán)交易保護(hù)聯(lián)盟鏈鑄造的首個(gè)數(shù)字藏品《狩魔手記》系列數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，該系列在未來(lái)可進(jìn)入國(guó)版鏈“超際”平臺(tái)進(jìn)行合規(guī)流轉(zhuǎn)。3.3、戰(zhàn)略投資發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，虛擬數(shù)字人應(yīng)用持續(xù)探索虛擬數(shù)字人創(chuàng)造的價(jià)值主要是打破物理的空間限制，提供更多沉浸感、參與感與互動(dòng)感。虛擬數(shù)字人能否提供足夠自然逼真的相處體驗(yàn)是檢驗(yàn)虛擬數(shù)字人能否在各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景中取代真人、完成語(yǔ)音交互升級(jí)的重要標(biāo)準(zhǔn)。高度擬人化的外表、行為、感知交互能力是虛擬數(shù)字人典型特征。大量開(kāi)發(fā)商涌入虛擬數(shù)字人賽道，營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)價(jià)值顯現(xiàn)。虛擬人物“阿喜”于2020年7月初具雛形，同年10月首次在網(wǎng)絡(luò)亮相，在抖音獲得大量粉絲。2021年6月1日，東方彩妝品牌花西子正式對(duì)外公布了品牌虛擬形象——“花西子”，是首個(gè)由國(guó)貨彩妝品牌打造的超寫(xiě)實(shí)虛擬形象。2021年9月8日，阿里推出國(guó)內(nèi)首個(gè)超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人AYAYI，成為天貓超級(jí)品牌日的數(shù)字主理人。2021年10月15日，杭州李未可科技有限公司成立，致力于打造中國(guó)第一個(gè)真正有情感連接的AI虛擬數(shù)字人，在智能語(yǔ)音系統(tǒng)獨(dú)樹(shù)一幟。2021年10月31日，“柳夜熙”——會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人出世，爆紅網(wǎng)絡(luò)。2022年3月8日，藍(lán)色光標(biāo)子公司藍(lán)色宇宙發(fā)布全新虛擬人形象——K，是繼首個(gè)創(chuàng)意復(fù)現(xiàn)型虛擬古代人物“蘇小妹”后的第二個(gè)超寫(xiě)實(shí)虛擬人。這些虛擬數(shù)字人團(tuán)隊(duì)會(huì)在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)進(jìn)行立體化運(yùn)營(yíng)來(lái)打造IP，積累粉絲群體，再根據(jù)不同場(chǎng)景需求完成商業(yè)合作。戰(zhàn)略投資最大化協(xié)同效應(yīng)，持續(xù)探索虛擬數(shù)字人應(yīng)用。公司于2021年9月投資了動(dòng)漫IP研發(fā)運(yùn)營(yíng)公司兩點(diǎn)十分，并簽訂了《虛擬數(shù)字人聯(lián)合開(kāi)發(fā)合作協(xié)議》，兩點(diǎn)十分是《英雄聯(lián)盟》《陰陽(yáng)師》《王者榮耀》《哈利波特》等游戲的數(shù)字CG服務(wù)提供商，已有二次元虛擬up主、國(guó)潮虛擬偶像、脫口秀虛擬主播等虛擬數(shù)字人產(chǎn)品，未來(lái)雙方將基于公司海量的內(nèi)容IP資源及兩點(diǎn)十分的虛擬數(shù)字人系統(tǒng)、CG技術(shù)等全鏈條技術(shù)，共同制訂基于元宇宙的應(yīng)用、服務(wù)于內(nèi)容IP產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略，包括內(nèi)容IP領(lǐng)域的虛擬數(shù)字人應(yīng)用場(chǎng)景及商業(yè)變現(xiàn)模式、虛擬數(shù)字人智能內(nèi)容創(chuàng)作、虛擬IP打造、虛擬IP運(yùn)營(yíng)及孵化路徑等。此外，公司投資TTS和數(shù)字虛擬人制作公司倒映有聲，持續(xù)投入開(kāi)發(fā)虛擬數(shù)字人。倒映有聲通過(guò)基于對(duì)抗生成網(wǎng)絡(luò)的人臉、人體重建技術(shù)，富情感的語(yǔ)音合成技術(shù)，100%還原目標(biāo)人的形象、聲音、特點(diǎn)，從而省時(shí)省力且高標(biāo)準(zhǔn)地應(yīng)用于無(wú)人播報(bào)、演講、解說(shuō)、授課、短視頻制作等多個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)場(chǎng)景，為公司深度布局虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在2022全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)上，公司對(duì)外發(fā)布了已故藝術(shù)家的虛擬數(shù)字人，根據(jù)歷史影音資料，通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)復(fù)活3D模型虛擬數(shù)字人，從而實(shí)現(xiàn)文化Icon的復(fù)活和傳承。同時(shí)，倒映有聲為公司打造的AI數(shù)字分身也在大會(huì)上亮相，并將正式投入使用。3.4、技術(shù)成熟催化內(nèi)容供給，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)布局VR內(nèi)容領(lǐng)域VR硬件迭代探索成熟，國(guó)內(nèi)VR內(nèi)容空間廣闊。硬件方面：國(guó)內(nèi)頭部VR硬件廠商產(chǎn)品成熟，將Pico、DPVR、愛(ài)奇藝奇遇產(chǎn)品與國(guó)際Oculus、HTC旗下產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)國(guó)際先進(jìn)硬件產(chǎn)品的參數(shù)相差已不大，中國(guó)VR硬件頭部企業(yè)的產(chǎn)品性能已經(jīng)接近國(guó)際先進(jìn)水平。內(nèi)容方面：對(duì)比國(guó)際先進(jìn)企業(yè)的內(nèi)容生態(tài)，國(guó)內(nèi)VR行業(yè)內(nèi)容商業(yè)化變現(xiàn)能力較弱，國(guó)內(nèi)VR內(nèi)容生態(tài)仍有完善的空間。2022上半年，