“保護(hù)生命、平安出行”武漢市大型交通安全公益展映活動(dòng)策劃方案運(yùn)營(yíng)規(guī)劃（活動(dòng)組織/媒體傳播/公益招商）第1頁(yè)，共21頁(yè)?；顒?dòng)主題全民交通安全法規(guī)宣傳迫切性：近年來，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展已日漸成為道路交通管理的一把雙刃劍；目前我國(guó)每年因道路交通事故死亡人數(shù)都在10萬(wàn)人以上，平均每天死亡近300人，是世界上因交通事故死亡人數(shù)最多的國(guó)家；其實(shí)，淡薄的交通參與者意識(shí)才是妨礙道路交通安全的瓶頸，要實(shí)現(xiàn)交通管理的可持續(xù)良性化發(fā)展，必須開展以人為本的交通安全宣傳。武漢機(jī)動(dòng)車逐年攀升，駕駛員等高端有車群體缺乏長(zhǎng)效的宣傳平臺(tái)；政府宣傳輿論導(dǎo)向，民間企業(yè)共襄善舉：由武漢市交通主管部門、湖北省電影公司、知名贊助企業(yè)共同牽頭，舉辦本次活動(dòng)優(yōu)勢(shì)不言而喻；第一部分：活動(dòng)組織方案“保護(hù)生命、平安出行”第2頁(yè)，共21頁(yè)。一個(gè)有針對(duì)全方位展示品牌的舞臺(tái)專業(yè)、誠(chéng)信省電影公司平臺(tái)支持權(quán)威實(shí)力

政府部門牽頭創(chuàng)新務(wù)實(shí)獨(dú)特宣傳角度關(guān)愛社會(huì)全民安全宣傳融入市民文化和諧共生銳意進(jìn)取主題鮮明隆重、歡慶全方位打造贊助企業(yè)的強(qiáng)者風(fēng)范，營(yíng)造一個(gè)積極健康的企業(yè)外部運(yùn)營(yíng)環(huán)境公益展映安全宣傳第3頁(yè)，共21頁(yè)。精彩創(chuàng)意：交通宣傳入手，提高全民安全意識(shí)輿論造勢(shì)：省市媒體互動(dòng)、行業(yè)交流；政府支持：武漢政府、省市交管部門、各區(qū)政府機(jī)構(gòu)支持；行業(yè)互動(dòng)：與車相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，汽車銷售、物流、生產(chǎn)、保險(xiǎn)等行業(yè)；人群集中：社會(huì)人群、學(xué)生人群、駕駛?cè)巳喝笕巳簩?shí)現(xiàn)宣傳效果最大化；優(yōu)勢(shì)所在第一部分：活動(dòng)組織方案第4頁(yè)，共21頁(yè)。活動(dòng)組織活動(dòng)時(shí)間：2006年9月—2007年春節(jié)前活動(dòng)主辦方：武漢市人民政府武漢市公安局交通管理局湖北省電影發(fā)行放映總公司湖北省機(jī)動(dòng)車駕駛員協(xié)會(huì)、交通協(xié)會(huì)等活動(dòng)協(xié)辦方：某某知名企業(yè)（待定）活動(dòng)承辦方：湖北省銀興數(shù)字電影院線公司贊助商企業(yè)協(xié)作傳播支持：湖北廣播電臺(tái)湖北衛(wèi)視臺(tái)武漢電視臺(tái)湖北報(bào)業(yè)集團(tuán)：楚天都市報(bào)、湖北日?qǐng)?bào)長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)：武漢晚報(bào)、武漢晨報(bào)第一部分：活動(dòng)組織方案第5頁(yè)，共21頁(yè)?；顒?dòng)構(gòu)成活動(dòng)組成大型廣場(chǎng)啟動(dòng)儀式交通安全宣傳社區(qū)行視具體情況，選擇武漢中心城區(qū)大型社區(qū)20——50個(gè)社區(qū)舉行專場(chǎng)電影放映；武漢遠(yuǎn)城區(qū)各選擇一個(gè)大型廣場(chǎng)舉行電影放映晚會(huì)；開學(xué)期間學(xué)生人群宣傳：中小學(xué)生：選擇武漢市具放映條件的10所中小學(xué)；大學(xué)人群：精心挑選武漢市5所大學(xué)院校舉行專場(chǎng)放映；大型機(jī)動(dòng)車司駕人員宣傳月（10月至2007年春節(jié)前舉行）第一部分：活動(dòng)組織方案第6頁(yè)，共21頁(yè)?；顒?dòng)構(gòu)成分解第一部分：活動(dòng)組織方案高潮:社區(qū)行、學(xué)校行、司機(jī)群體集中宣傳；交管局及銀興公司聯(lián)合招商交管局下文確定各區(qū)交管系統(tǒng)管理人員；確定各級(jí)贊助伙伴；①前期招商②大型啟動(dòng)儀式③交通宣傳社區(qū)行④開學(xué)學(xué)生宣傳市內(nèi)大型社區(qū)遠(yuǎn)城區(qū)中心廣場(chǎng)中小學(xué)生校區(qū)大專院校小區(qū)公安機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、政府宣傳部門、電影公司、新聞機(jī)構(gòu)代表及群眾代表；④機(jī)動(dòng)車人員專項(xiàng)宣傳專場(chǎng)28月下旬9月1日10月1日春節(jié)前7月18日高潮后續(xù)媒體報(bào)道第7頁(yè)，共21頁(yè)?；顒?dòng)構(gòu)成分解武漢市交管局、湖北電影放映總公司聯(lián)合招商：為實(shí)現(xiàn)預(yù)期的宣傳目標(biāo)，開展全民交通安全宣傳，雙方聯(lián)合有針對(duì)性地對(duì)與交通有關(guān)的企業(yè)開展活動(dòng)招商，交管局與銀興公司共同篩選優(yōu)秀企業(yè)參與進(jìn)來，以滿足活動(dòng)執(zhí)行的要求；交管局下文：雙方協(xié)商運(yùn)營(yíng)機(jī)制，確定名稱、選出籌備組、聯(lián)絡(luò)組等；市局成立協(xié)調(diào)小組；雙方聯(lián)合下文，便于活動(dòng)舉行；明確分工，確定各區(qū)活動(dòng)聯(lián)系人員；確定各區(qū)交管局分管副局長(zhǎng)及具體聯(lián)絡(luò)警員；確定各級(jí)贊助企業(yè)及聯(lián)系方式；交管局及銀興公司聯(lián)合招商交管局下文確定各區(qū)交管系統(tǒng)管理人員；確定各級(jí)贊助伙伴；①前期招商8月中旬7月18日第一部分：活動(dòng)組織方案第8頁(yè)，共21頁(yè)?；顒?dòng)構(gòu)成分解8月下旬日大型啟動(dòng)儀式在武漢舉行：上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、雙方領(lǐng)導(dǎo)、媒體代表、企業(yè)代表、熱心群眾共聚一堂，齊襄善舉；啟動(dòng)儀式包括：省市領(lǐng)導(dǎo)（副廳級(jí)）、及某企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭大型廣場(chǎng)文藝表演新駕駛員“保護(hù)生命、平安出行”宣誓交通安全專題片、及贊助企業(yè)廣告播放電影專場(chǎng)播放省市協(xié)作媒體深度報(bào)道：集中報(bào)道武漢交通管理局成就，贊助企業(yè)積極運(yùn)籌善舉等正面信息；有組織地在同步投放活動(dòng)盛況，推薦企業(yè)產(chǎn)品，重點(diǎn)組織啟動(dòng)儀式的報(bào)道；②大型啟動(dòng)儀式公安系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)、政府宣傳部門、電影公司、新聞機(jī)構(gòu)代表及群眾代表；8月下旬9月1日第一部分：活動(dòng)組織方案第9頁(yè)，共21頁(yè)?；顒?dòng)構(gòu)成分解交通安全宣傳社區(qū)行——受眾達(dá)10萬(wàn)人次；由贊助企業(yè)、各區(qū)交管局負(fù)責(zé)同志聯(lián)合選擇武漢中心城區(qū)20—50個(gè)大型社區(qū)：如百步亭社區(qū)等，舉行專場(chǎng)安全宣教、電影放映；武漢遠(yuǎn)城區(qū)各選擇一個(gè)大型廣場(chǎng)，含一場(chǎng)別開生面文藝表演的電影放映晚會(huì)；開學(xué)期間學(xué)生人群宣傳——受眾達(dá)5萬(wàn)人次；中小學(xué)生：學(xué)校綜治副校長(zhǎng)、各區(qū)交管局領(lǐng)導(dǎo)指定市內(nèi)具放映條件的10所中小學(xué)開展中小學(xué)生交通安全宣傳教育活動(dòng)；大學(xué)人群：挑選武漢市大專院校如武大、華工等，在放映區(qū)域開展企業(yè)產(chǎn)品陳列宣傳，舉行專場(chǎng)露天放映晚會(huì)；學(xué)?？山M織學(xué)生開展交通安全演講等活動(dòng)；③交通宣傳社區(qū)行④開學(xué)學(xué)生宣傳市內(nèi)大型社區(qū)遠(yuǎn)城區(qū)中心廣場(chǎng)中小學(xué)生校區(qū)大專院校小區(qū)9月1日10月1日第一部分：活動(dòng)組織方案第10頁(yè)，共21頁(yè)。機(jī)動(dòng)車司機(jī)人員專場(chǎng)宣傳：持武漢市執(zhí)照人員，可到各交管大隊(duì)換取當(dāng)周電影票一張；組織實(shí)施方式一：三鎮(zhèn)各選擇一處豪華電影院作為活動(dòng)指定場(chǎng)地，片頭插播貼花廣告片5分鐘；時(shí)間選擇在每日早間時(shí)間；場(chǎng)數(shù)：中心城區(qū)共舉行500場(chǎng)/每場(chǎng)300人次到會(huì)領(lǐng)導(dǎo)組成：各區(qū)交管負(fù)責(zé)人、電影公司領(lǐng)導(dǎo)、媒體、贊助企業(yè)組織實(shí)施方式二：選擇中心城區(qū)廣場(chǎng)開展駕駛員交通安全專場(chǎng)電影放映活動(dòng)；場(chǎng)數(shù)：50場(chǎng)/每場(chǎng)2000人次到會(huì)人員組成：中心區(qū)域?yàn)轳{駛員，周邊為家屬及群眾區(qū)域；④機(jī)動(dòng)車人員專項(xiàng)宣傳專場(chǎng)10月1日春節(jié)前后續(xù)報(bào)道活動(dòng)構(gòu)成分解第一部分：活動(dòng)組織方案第11頁(yè)，共21頁(yè)。優(yōu)勢(shì)協(xié)作媒體〖電臺(tái)〗

楚天廣播電臺(tái)、湖北人民廣播電臺(tái)、武漢人民廣播電臺(tái)〖報(bào)紙〗

〖電視〗湖北經(jīng)視

〖網(wǎng)絡(luò)〗

……….第二部分：媒體傳播方案第12頁(yè)，共21頁(yè)。公關(guān)推廣策略地區(qū)造勢(shì)：針對(duì)武漢的特點(diǎn)開展不同的交通安全普及活動(dòng)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)于活動(dòng)本身進(jìn)行報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力度邀請(qǐng)用戶參與活動(dòng)，并設(shè)置相關(guān)的產(chǎn)品回饋活動(dòng)項(xiàng)目利用合作方的資源調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)孛襟w、社會(huì)的參與全面／細(xì)致的媒體報(bào)道貫穿在系列活動(dòng)執(zhí)行的前、中后期，通過多種形式的宣傳，深化品牌精神。第二部分：媒體傳播方案“保護(hù)生命、平安出行”武漢市大型交通安全公益展映活動(dòng)第13頁(yè)，共21頁(yè)。媒體互動(dòng)大型啟動(dòng)儀式：8月下旬選擇武漢某大型廣場(chǎng)舉行，如中山公園、洪山廣場(chǎng)等在武漢頗為著名場(chǎng)所；邀請(qǐng)省市公安、宣傳、文化領(lǐng)導(dǎo)到會(huì)，提升贊助企業(yè)社會(huì)公益宣傳效益，加強(qiáng)政府公關(guān)；媒體轟動(dòng)效應(yīng)：眾多深層次協(xié)作媒體，廣泛涉及省市各級(jí)媒體資源，通過政府及行業(yè)支持助力，產(chǎn)生聚合效應(yīng)，融入群眾文化、刺激消費(fèi)的媒體互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)本次活動(dòng)及贊助商家宣傳效果的最大化，贊助企業(yè)宣傳利益的最大化；電視活動(dòng)報(bào)道焦點(diǎn)：三類人群重點(diǎn)跟蹤，同步活動(dòng)新聞播放、人物專訪；網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)報(bào)道焦點(diǎn)：重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)各活動(dòng)重點(diǎn)報(bào)道；報(bào)紙活動(dòng)報(bào)道焦點(diǎn)：活動(dòng)全程追蹤，展開一場(chǎng)關(guān)于社會(huì)文明交通安全，珍愛生命的大討論，支持活動(dòng)各子項(xiàng)開展，專訪與系列報(bào)道相結(jié)合，參與企業(yè)優(yōu)惠措施出臺(tái)信息告知；媒體協(xié)作參與，反復(fù)報(bào)道：提高參與企業(yè)媒體暴光率，有利推動(dòng)其各自項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)；第二部分：媒體傳播方案第14頁(yè)，共21頁(yè)。②贊助企業(yè)方向：某某企業(yè)以實(shí)際行動(dòng)關(guān)愛你的出行；某某產(chǎn)品伴您走四方……媒體做點(diǎn)（例）第二部分：媒體傳播方案③反面案例宣傳：生命之花因何凋謝；不搶一秒，珍愛一生；……①平安出行，珍愛生命（如右例）：武漢舉行全民交通安全電影宣傳活動(dòng)；武漢各學(xué)校開展交通安全宣講比賽；武漢開展百萬(wàn)交通安全教育；第15頁(yè)，共21頁(yè)。你的企業(yè)怎能錯(cuò)過？交通安全注意力影響力整合力活動(dòng)本身做點(diǎn)媒體宣傳相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)政府部門支持在海量信息的時(shí)代，最佳傳播運(yùn)動(dòng)不再是高耗資源的常規(guī)廣告滾動(dòng)，而是利用體育或文化事件推行的傳播活動(dòng)注意力：利用事件的社會(huì)關(guān)注度，提高傳播到達(dá)率影響力：利用事件的規(guī)模、意義與消費(fèi)者鎖定等提高傳播美譽(yù)度整合力：利用項(xiàng)目的概念支撐/加強(qiáng)企業(yè)自身品牌的概念認(rèn)知與品質(zhì)認(rèn)同第三部分：活動(dòng)招商方案第16頁(yè)，共21頁(yè)。信息到達(dá)50萬(wàn)人次總價(jià)值超過300萬(wàn)元學(xué)校行社區(qū)行駕駛員專場(chǎng)三大人群靶向推廣，贊助企業(yè)可直面目標(biāo)人群第三部分：活動(dòng)招商方案第17頁(yè)，共21頁(yè)。獨(dú)家冠名：籌備期、宣傳期間各子活動(dòng)視覺系統(tǒng)、會(huì)務(wù)用品、對(duì)外文字宣傳、活動(dòng)新聞稿皆有獨(dú)家冠名，發(fā)布新聞通稿數(shù)篇；企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人坐主席臺(tái)，并在相關(guān)會(huì)議發(fā)言，企業(yè)將獲得交通安全先進(jìn)單位稱號(hào)；聯(lián)合冠名：兩家或三家企業(yè)聯(lián)合冠名系列活動(dòng)，會(huì)務(wù)用品突出宣傳企業(yè)標(biāo)，聯(lián)合媒體進(jìn)行專訪一次，對(duì)外文字宣傳做特別報(bào)道，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人到會(huì)做發(fā)言，企業(yè)將獲得交通安全先進(jìn)單位稱號(hào)；分項(xiàng)冠名：三大人群項(xiàng)目：社區(qū)行、學(xué)校行、駕駛員專項(xiàng)三大熱點(diǎn)子項(xiàng)目可單獨(dú)分項(xiàng)冠名；企業(yè)享有該項(xiàng)全程會(huì)務(wù)部分、對(duì)外宣傳部分獨(dú)家贊助單位稱號(hào)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人出席發(fā)布會(huì)，并在相關(guān)會(huì)議上做發(fā)言，企業(yè)將獲得交通安全先進(jìn)單位稱號(hào)；特別項(xiàng)目贊助支持單位：本次活動(dòng)全程項(xiàng)目支持單位、指定用車單位、指定產(chǎn)品單位、活動(dòng)特別保險(xiǎn)單位等特別項(xiàng)目支持單位的招商；第三部分：活動(dòng)招商方案第18頁(yè)，共21頁(yè)?？偣诿问焦诿问揭唬骸澳衬称髽I(yè)杯”

總冠名贊助費(fèi)用：

RMB:￥80萬(wàn)元廣告贊助回報(bào)權(quán)益禮節(jié)待遇回報(bào)：領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng)、授交通安全宣傳優(yōu)秀單位、贈(zèng)送影券5萬(wàn)張等；印刷品宣傳回報(bào)：如電影票廣告、邀請(qǐng)函、會(huì)務(wù)用品等；各放映現(xiàn)場(chǎng)宣傳回報(bào)：企業(yè)展示區(qū)域、主背景、橫幅、燈箱等；媒體宣傳回報(bào)權(quán)益：新聞報(bào)道、公告、報(bào)廣、軟性宣傳文章等；其他廣告回報(bào)權(quán)益：現(xiàn)場(chǎng)禮品、電影貼片廣告、企業(yè)銷售終端等；“保護(hù)生命、平安出行”武漢市大型交通安全公益展映活動(dòng)第三部分：活動(dòng)招商方案第19頁(yè)，共21頁(yè)。ThankYou!第20頁(yè)，共21頁(yè)。內(nèi)容梗概“保護(hù)生命、平安出行”。（活動(dòng)組織/媒體傳播/公益招商）。全民交通安全法規(guī)宣傳迫切性：近年來，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展已日漸成為道路交通管理的一把雙刃劍。目前我國(guó)每年因道路交通事故死亡人數(shù)都在10萬(wàn)人以上，平均每天死亡近300人，是世界上因交通事故死亡人數(shù)最多的國(guó)家?；顒?dòng)時(shí)間：2006年9月—2007年春節(jié)前。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)：武漢晚報(bào)、武漢晨報(bào)。視具體情況，選擇武漢中心城區(qū)大型社區(qū)20——50個(gè)社區(qū)舉行專場(chǎng)電影放映。大學(xué)人群：精心挑選武漢市5所大學(xué)院校舉行專場(chǎng)放映。大型機(jī)動(dòng)車司駕人員宣傳月（10月至2007年春節(jié)前舉行）。省市領(lǐng)導(dǎo)（副廳級(jí)）