簡介LiveinthePresentandWininthe

Future簡介前言云南捷傳廣告有限公司，成立于2019年3月29日，注冊資本100萬元。公司自成立以來一直秉承“為客戶增值、為行業(yè)盡力”的經(jīng)營理念，始終堅持“服務創(chuàng)新、合作雙贏”的服務宗旨，科學管理。我們團結、和諧、智慧、進步承載時代使命。當今印刷、廣告技術給人類的生產(chǎn)、廣告服務平臺，送上熱忱、周到、便捷的服務?；厥淄簦颇辖輦鲝V告遵循以人為本、務實敬業(yè)，開創(chuàng)品牌!謹此向一貫支持、幫助和關心捷傳廣告的社會各界朋友表示衷心的感謝和誠摯的敬意!目

錄ONTENTS123456789目

錄ONTENTS123456789一活動目的與雅迪奧迪的距離，增加客借勢總部聲勢，利用營銷政

以店慶活動為契機拉近顧客策及素材，打造雙十一奧迪狂歡節(jié)營銷戰(zhàn)，持續(xù)收集潛

戶粘性，提升企業(yè)品牌形象?？秃陀唵?，重點促進成交。1 2 3以雙11購車好禮及互動體驗，吸引潛在目標客戶參與；現(xiàn)場體驗和政策雙管齊下，促進轉(zhuǎn)化。目

錄ONTENTS123456789二經(jīng)銷商營銷職責借勢總部聲勢，利用營銷政策及素材，打造雙奧迪狂歡節(jié)營銷戰(zhàn)，持續(xù)收集潛客和訂單，重點促進成交。社區(qū)、垂媒、自媒體等政策投放和活動宣傳展廳試駕有禮增加潛客到店及體驗開展店頭直播講車收集線索店頭促銷活動收割訂單經(jīng)銷商展廳相關物料擺放狂歡雙十一禮品促銷二USP二活動主題期待未來 更把握現(xiàn)在不去奢望未來，把握現(xiàn)在活在當下，忘掉預算，全程劃算，這個雙11，把dream

car開回家！二活動概述活動主題：“期待未來

更把握現(xiàn)在”——云南雅迪奧迪雙11狂歡節(jié)活動時間：2020年11月7日

14:00-17:00（暫定）活動地點：云南雅迪奧迪展廳（暫定）活動對象：媒體/KOL、高意向用戶、訂單用戶、異業(yè)圈層客戶等活動人數(shù)：30人活動內(nèi)容：雙11直播、雙11狂歡目

錄ONTENTS123456789三活動邀約策略保有潛客邀約外拓異業(yè)客戶邀約商城客戶引流經(jīng)銷商通過電話及短信主動邀約經(jīng)銷商通過異業(yè)合作方資源進行邀約（物料宣傳/電話邀約）充分利用總部

“雙11狂歡節(jié)”電商活動，提升客戶到店意向邀約開始時間:活動前7天邀約話術重點信息:①奧迪雙十一狂歡節(jié)②雙11購車禮包③購車即享滿載而歸禮④雙11互動游戲⑤“奧迪雙11狂歡節(jié)”電商活動建議：若活動日當天預報有雨雪天氣，追加“免費報銷打車費”進一步提升客戶到店意向，保障活動人氣三門店專屬促銷策略現(xiàn)場沒有購車客戶也可以享受

限定獎品抽獎機會，一旦抽中，

必須在分鐘內(nèi)作出購車決定活動現(xiàn)場前

單核銷客戶即可享受

店鋪疊加購車補貼，刺激客戶快速

核銷?；顒悠陂g，經(jīng)銷商為每位邀約到店的客戶贈送到店禮，禮品建議：小風扇、雨傘等紀念品、保養(yǎng)券工時抵用券等?；诳偛抠徿囌?，疊加經(jīng)銷商現(xiàn)場利益，促進終端下單、核銷。到店禮 雙 搶單禮 無限制抽獎禮購車禮包裝保養(yǎng)禮包、金融禮包、備附

件禮包，在現(xiàn)場下定的用戶，參

與抽獎，抽中的用戶贈送相應禮

包，刺激現(xiàn)場下單。三活動互動環(huán)節(jié)策略推出“限量優(yōu)惠車型”，結合庫存車輛包裝設置心愿背景展板，呈現(xiàn)限量車型和優(yōu)惠價格區(qū)間客戶簽到選中心儀車輛留下個人信息舞臺環(huán)節(jié)抽取

名幸運客戶，贏得優(yōu)惠車型凡到場客戶均可參與雙

競拍小游戲， 元起拍，由客戶舉手依次疊加，最后價高者獲得品牌精品精品建議：汽車香水座、品牌公仔、冰墊、

車貼等設置雙

整點秒殺購車互動，現(xiàn)場時間尾數(shù)為 點，即刻開啟驚喜禮品秒殺，分別設置

輪，不斷刺激客戶下單禮品建議：戴森吹風機、華為手機、 寸電視等雙 心愿價購雙 精品競拍雙 整點秒殺互動三視覺呈現(xiàn)策略雅

迪

9

周

年

感

恩

一

路

有

你你 超 值 ”雅 迪 店 慶 答 謝 會 ， “ 真 的 讓感恩客戶到店即有禮，購車更可享現(xiàn)場多重獎品禮遇。感恩企業(yè)員工集體為雅迪慶生。感恩伙伴雅迪店慶答謝會。三活動策略貼合主題創(chuàng)意的舞美及情景布置通

過

創(chuàng)

意

、

時

尚

、

飽

滿

的

舞

美

及

主

題

布

置

突

出

活

動

氛

圍打造精致舞美及情景布置體現(xiàn)活動格調(diào)。雙十一狂歡、店慶回饋，拿到手軟的好禮以饗客戶。目

錄ONTENTS123456789四活動流程設計時間項目環(huán)節(jié)內(nèi)容備注14:00-14:50暖場互動簽到客戶簽到入場工作人員引導到場客戶參與互動雙11互動游戲到場嘉賓自由參加展廳互動：雙11心愿價購，精品競拍，整點秒殺每個互動區(qū)都需配備至少1名工作人員進行協(xié)助及保護14:50-14:55舞蹈開場演藝開場-年輕現(xiàn)代勁舞-14:55-14:57直播準備主持開場主持人邀請客戶準備觀看直播，

致歡迎詞介紹活動流程工作人員引導客戶就坐14:57-15:00搖一搖互動開啟大屏搖一搖紅包互動-15:00-16:00直播觀看直播觀看觀看總部11.7品牌直播主持人配合總部引導客戶參與16:00-16:05雙11狂歡車型介紹&互動問答現(xiàn)場觀眾問答品牌及主推產(chǎn)品問題，贈送小禮品有序抽取禮品16:05-16:10專屬購車政策公布公布雙11狂歡全系促銷政策經(jīng)銷商公布全系促銷政策

吸引未購客戶下訂16:10-17:00簽單洽談銷售顧問與訂車客戶簽單，意向客戶洽談客戶自由賞車購車；團購抽獎刺激促單全場滾動抽獎、限量心愿價購公布、搖一搖紅包雨、獎金池優(yōu)惠17:00活動結束致辭感謝客戶參與，引導領取禮品活動結束后客戶至前臺領取簽到禮四11.7品牌直播流程時間環(huán)節(jié)開場+政策總述Q3

SPB環(huán)節(jié)A4L環(huán)節(jié)Q5L環(huán)節(jié)福利+政策總述直播大獎Part

1：10mins15:00-15:10Part

2：10mins15:10-15:20Part

3：10mins15:20-15:30Part

4：10mins15:30-15:40Part

5：10mins15:40-15:50Part

6：10mins15:50-16:00內(nèi)容：開場、介紹門店、介紹直播環(huán)節(jié)、解讀直播政策目標：讓用戶整體了解直播信息，鎖住線上用戶，留在直播間持續(xù)觀看內(nèi)容：解讀Q3

SPB、釋放專場政策（現(xiàn)場下單即有機會抽取Q3

SPB直播大獎）

目標：通過終極Q3

SPB直播大獎

促進用戶現(xiàn)場下單內(nèi)容：解讀A4L、釋放專場政策（現(xiàn)場下單即有機會抽取A4L直播大獎）

目標：通過終極A4L直播大獎

促進用戶現(xiàn)場下單內(nèi)容：解讀Q5L、釋放專場政策（現(xiàn)場下單即有機會抽取Q5L直播大獎）目標：通過終極Q5L直播大獎促進用戶現(xiàn)場下單內(nèi)容：深度互動并發(fā)放互動福利、再次總述直播政策、總述11.11期間整體政策目標：持續(xù)吸引用戶下單Q3

SPB、A4L、Q5L，吸引其他車型潛客繼續(xù)關注奧迪11.11內(nèi)容：領導抽取直播大獎、針對沒中獎的用戶現(xiàn)場追加1111份交強險目標：發(fā)放大獎并吸引用戶繼續(xù)留在門店，銷售后續(xù)完成轉(zhuǎn)化動作內(nèi)容說明人物主播+領導主播+金牌銷售主播+金牌銷售主播+金牌銷售主播主播+領導Q3

SPB大獎A4L大獎Q5L大獎精品釋放1111份交強險所有來賓抵達現(xiàn)場后，泊車工作人員指引嘉賓客戶進入專屬停車區(qū)。客戶由禮儀引導簽到，工作人員送上活動禮品。嘉賓到場后享用準備的冷餐。媒體簽到處于簽到時間前半小時致電媒體，確認媒體到場時間。媒體到場后，邀請媒體在簽到背景板上簽名，工作人員遞送活動禮品及媒體禮金，工作人員向媒體對活動進行介紹，

告知活動安排。 暖場環(huán)節(jié)互動環(huán)節(jié)開場環(huán)節(jié)直播環(huán)節(jié)車型介紹政策發(fā)布刺激促單四活動執(zhí)行細節(jié)雙11心愿價購、雙11精品競拍、雙11整點秒殺互動?；有∮螒颍?.幸運套套樂：客戶憑入場券可參與套圈好禮。2.九宮格大比拼3.籃球機

*參考廠家指導手冊 四活動執(zhí)行細節(jié)暖場環(huán)節(jié)互動環(huán)節(jié)開場環(huán)節(jié)直播環(huán)節(jié)車型介紹政策發(fā)布刺激促單現(xiàn)場播放倒計時視頻+產(chǎn)品TVC，鏈接年輕現(xiàn)代勁舞表演。主持人歡迎現(xiàn)場嘉賓、客戶及媒體，介紹活動內(nèi)容、活動流程。開啟大屏搖一搖抽獎互動。四活動執(zhí)行細節(jié)暖場環(huán)節(jié)互動環(huán)節(jié)開場環(huán)節(jié)直播環(huán)節(jié)車型介紹政策發(fā)布刺激促單主持人配合總部引導客戶參與觀看總部11.7品牌直播。主持人與現(xiàn)場客戶互動：解答現(xiàn)場用戶疑問；車型及政策補充說明；配合直播節(jié)奏，強調(diào)直播間權益，促進下單；釋放店鋪政策及互動玩法刺激用戶現(xiàn)場下單及核銷。四活動執(zhí)行細節(jié)暖場環(huán)節(jié)互動環(huán)節(jié)開場環(huán)節(jié)直播環(huán)節(jié)車型介紹政策發(fā)布刺激促單解讀Q3SPB、釋放專場政策。解讀A4L、釋放專場政策。解讀Q5L、釋放專場政策?，F(xiàn)場觀眾問答品牌及主推產(chǎn)品問題，贈送小禮品。四活動執(zhí)行細節(jié)暖場環(huán)節(jié)互動環(huán)節(jié)開場環(huán)節(jié)直播環(huán)節(jié)車型介紹政策發(fā)布刺激促單公布雙11狂歡全系促銷政策。銷售顧問與客戶簽單洽談。四活動執(zhí)行細節(jié)暖場環(huán)節(jié)互動環(huán)節(jié)開場環(huán)節(jié)直播環(huán)節(jié)車型介紹政策發(fā)布刺激促單客戶自由賞車購車。團購抽獎。全場滾動抽獎、限量心愿價購公布、搖一搖紅包雨、獎金池優(yōu)惠。四活動執(zhí)行細節(jié)暖場環(huán)節(jié)互動環(huán)節(jié)開場環(huán)節(jié)直播環(huán)節(jié)車型介紹政策發(fā)布刺激促單四9周年店慶流程設計環(huán)節(jié)時間流程內(nèi)容執(zhí)行人開場環(huán)節(jié)18:00-18:10雅迪9周年店慶通過設計的快閃將生日蛋糕推出工作人員/主持人主持人邀請嘉賓進行店慶慶生儀式禮儀/嘉賓慶生環(huán)節(jié)20:10-20:13領導致辭總經(jīng)理上臺致辭禮儀/總經(jīng)理20:13-20:16切生日蛋糕主持人邀請嘉賓上臺共同切生日蛋糕禮儀/嘉賓20:16-20:30注香檳塔主持人邀請嘉賓上臺共同注香檳塔，大家干杯慶生禮儀/嘉賓合影環(huán)節(jié)20:30-20:35嘉賓合影所有嘉賓登臺合影，媒體拍照主持人/禮儀/攝影師活動淡出21:30——————\流程說明下午6點整，展廳突然響起小提琴演奏的生日快樂歌，主持人領唱，提前挑選3-4名員工接唱，引領展廳所有員工齊唱，歌聲中，禮儀推出生日蛋糕，開啟雅迪9周年慶生活動。四開場環(huán)節(jié)執(zhí)行細節(jié)\流程說明主持人邀請領導致辭。主持人邀請嘉賓切蛋糕，注香檳塔，現(xiàn)場禮花綻放。四慶生環(huán)節(jié)執(zhí)行細節(jié)? 禮儀服裝符合活動主題，白色或者黑色裙裝，契合活動主題，搭配高跟鞋? 18-25歲禮儀、身高165cm以上，形象氣質(zhì)俱佳，普通話流利表述? 簽到區(qū)（不少于2人）：簽到? 活動區(qū)（不少于2人）：指引嘉賓落座，活動期間服務等? 茶歇區(qū)（不少于1人）：茶歇補充禮儀服裝禮儀年齡禮儀分配四禮儀標準?

五星酒店級別，符合主題特色。餐飲類別不少于三類，包含水果、甜品、飲品（包含冷飲、熱飲）：每類餐飲不少于三種，突顯出奧迪品牌感? 保證茶歇份額與預約客戶人數(shù)相符? 保證茶歇增添頻次，及時補充，不予許出現(xiàn)空盤現(xiàn)象餐飲類別餐飲數(shù)量餐飲用具? 所有飲品不使用塑料及一次性紙杯? 餐具需帶奧迪元素，如奧迪logo紙巾，蛋糕插旗等四接待餐飲標準注：餐具有奧迪logo，餐飲中要有奧迪元素的露出? 蝴蝶蘭、珊瑚、繡球、白玫瑰、紅玫瑰（以上花材選擇1~2種）? 造型簡約或具備設計感，體現(xiàn)奧迪品牌感，不能為塑料制品? 簽到區(qū)：不少于2組? 茶歇區(qū)：不少于2組? 洽談區(qū)：不少于2組花材花器擺放位置四接待鮮花標準目

錄ONTENTS123456789異業(yè)合作行業(yè)：鮮花、時尚類舞蹈、服飾穿搭類運動健身類CLUB、夜店類網(wǎng)紅美食、甜點、咖啡類美妝服裝類CLUB啤酒美食類運動健身類五異業(yè)合作行業(yè)目

錄ONTENTS123456789六現(xiàn)場布置平面六現(xiàn)場布置效果圖六現(xiàn)場布置效果圖六現(xiàn)場布置效果圖目

錄ONTENTS123456789七活動預算活動預算詳見雅迪奧迪雙十一狂歡節(jié)活動物料報價表目

錄ONTENTS123456789嘉賓人員確認嘉賓人員接待活動進行中活動籌備活動結束前期策劃方案確認后續(xù)工作跟進物料設計物料制作演藝人員確認主持人確認現(xiàn)場設備安裝調(diào)試舞臺搭建嘉賓簽到活動總結活動效果評估攝影攝像燈光效果使用演藝節(jié)目跟進餐飲服務管理工作人員禮儀人員現(xiàn)場流程控制嘉賓人員報名嘉賓人員的選擇與確認八活動控制活動總控制簽到組簽到禮品發(fā)放接待組政府領導接待客戶接待媒體接待嘉賓就坐安排媒體統(tǒng)籌音控開場音樂音樂調(diào)試話筒禮儀組禮儀安排視控照相攝像現(xiàn)場控制安全責任組八活動架構關于媒體的邀請就本次活動情況，將媒體邀請范圍定為云南地區(qū)的汽車媒體、新媒體以及網(wǎng)絡媒體。邀請媒體均為主流媒體。媒體邀請將分為兩輪進行：第一輪邀請：與記者進行初步溝通，發(fā)送邀請函（邀請函中包括活動信息、活動流程、地圖指引和聯(lián)系人），確定參與人員及時間第二輪邀請：核定記者出席信息關于媒體的接待簽到：在簽到處設置兩個桌牌，將嘉賓和媒體分開，分別簽到會議全程參與：媒體參與活動的過程，在現(xiàn)場為媒體預留出拍照區(qū)域?qū)ＴL：增加專訪環(huán)節(jié)，安排專訪室，引領專訪媒體至專訪室采訪領導八媒體邀請場地布置活動出現(xiàn)意外倒塌、損壞等情況。首先對布置方案進行周密的推敲，充分考慮現(xiàn)場環(huán)境的客觀因素，制定合理安全的布置方案，并制定后備方案。嚴格督促施工安裝人員按照方案及施工規(guī)程工作，強調(diào)細節(jié)處理，對存在隱患的環(huán)節(jié)做到萬無一失。安裝完畢后，把好質(zhì)量關，做好活動的驗收工作，并定人定時進行檢修。現(xiàn)場執(zhí)行過程中出現(xiàn)溝通不暢，造成工作混亂的情況。建立完善科學的對講系統(tǒng)，統(tǒng)一劃分與配置對講頻道，要求執(zhí)行人員熟悉溝通協(xié)調(diào)的流程，不得越級越部門進行溝通。同時成立現(xiàn)場臨時協(xié)調(diào)部門，專門進行突法緊急事件的溝通與協(xié)調(diào)工作?，F(xiàn)場執(zhí)行過程中，出現(xiàn)時間把控漏洞，造成現(xiàn)場冷場或活動在規(guī)定時間內(nèi)無法結束等情況。制定周密的活動流程，推敲每個活動細節(jié)，強調(diào)執(zhí)行人員嚴格按照流程工作，強調(diào)執(zhí)行人員的時間觀念。并多次進行活動活動預演，找出問題，及時解決問題。準備備用方案，以應對可能出現(xiàn)的冷場、拖場的情況。現(xiàn)場執(zhí)行過程中，出現(xiàn)工作混亂，部分活動無人執(zhí)行等情況?；顒訄?zhí)行前進行合理分工，按區(qū)域按活動進行明確的工作劃分，保證每個環(huán)節(jié)都有專人負責。預備機動人員，隨時彌補臨時出現(xiàn)空缺的執(zhí)行崗位。八場地布置現(xiàn)場控制負面報道明確新聞發(fā)言人，積極面對媒體，及時向媒體通報調(diào)查情況與后續(xù)處理情況，與媒體保持聯(lián)系，用后續(xù)處理方式去彌補先前的負面影響。制定統(tǒng)一新聞稿，與媒體