張家界市休閑旅游發(fā)展研究獲獎(jiǎng)科研報(bào)告摘要：作為國(guó)內(nèi)外享有較高知名度的旅游城市張家界，張家界市已經(jīng)將目光瞄向自身的“短板”，正在進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)展休閑、度假、戶外等多種旅游，把客人“留下來(lái)”，通過(guò)完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、提升旅游管理服務(wù)水平，向游客提供全方位的旅游體驗(yàn)，全面實(shí)現(xiàn)張家界旅游的“提質(zhì)升級(jí)”。在這樣的大背景下，研究轉(zhuǎn)型時(shí)期張家界休閑旅游發(fā)展，既是為了追蹤發(fā)展進(jìn)程，又是為了能夠?yàn)閺埣医缧蓍e旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展提供可取的思路和建議，為旅游發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

關(guān)鍵詞：休閑旅游旅游發(fā)展張家界

張家界正在改變以自然觀光為主，旅游產(chǎn)品單一的現(xiàn)狀，向著休閑度假的復(fù)合型旅游方向發(fā)展[1]。2013年張家界市政府提出“提質(zhì)張家界，打造升級(jí)版”戰(zhàn)略，致力把張家界建設(shè)成為國(guó)際旅游服務(wù)型城市和休閑度假城市[2]。2013年國(guó)務(wù)院辦公廳頒布《國(guó)民旅游休閑綱要（2013-2020年）》，給休閑旅游市場(chǎng)注入了新的活力；2015年國(guó)務(wù)院更是新出臺(tái)了政策，提出要在重點(diǎn)依托現(xiàn)有旅游設(shè)施和旅游資源的基礎(chǔ)上，建設(shè)一批擁有高水平旅游度假產(chǎn)品的國(guó)民度假地以滿足日益增長(zhǎng)的國(guó)民休閑度假需求[3]。張家界作為國(guó)內(nèi)知名景區(qū)，更應(yīng)該利用國(guó)家政策順勢(shì)提高自身的旅游業(yè)發(fā)展水平。

一、轉(zhuǎn)型時(shí)期張家界休閑旅游發(fā)展的條件分析

（一）張家界有發(fā)展休閑旅游的豐富旅游資源。

1.自然旅游資源形式多樣

張家界擁有地貌、避暑、溫泉、運(yùn)動(dòng)、森林、山地、民俗、漂流、溶洞、戶外等多種旅游特色資源。目前，全市擁有國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)2處（張家界國(guó)家森林公園和天門山國(guó)家森林公園），4A級(jí)旅游景區(qū)8處（寶峰湖、黃龍洞、土家風(fēng)情園、龍王洞、九天洞、江埡度假溫泉、萬(wàn)福溫泉、茅巖河漂流），4A級(jí)以下的4處（秀華山館、軍生畫院、老院子、紫霞觀），國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)13處，國(guó)家（省級(jí)）重點(diǎn)文物保護(hù)單位4個(gè)（普光禪寺、賀龍故居、玉皇洞石窟、湘鄂川黔革命根據(jù)地）。國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)有張家界、楊家界、天子山、索溪峪、八大公山和張家界大鯢國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)；新興景區(qū)張家界大峽谷、老道灣、仙人溪和紅砂溪原生態(tài)旅游觀光園；科普知識(shí)介紹有大鯢生物科技館和張家界世界地質(zhì)公園博物館。

2.文化旅游資源特色鮮明

據(jù)統(tǒng)計(jì)，張家界市目前共有“非遺”10大類約732項(xiàng)[4]，最為代表的是永定區(qū)的“張家界鬼谷神功”和“張家界潑水龍習(xí)俗”，桑植縣的“白族仗鼓舞”、“桑植花燈戲”、“桑植儺戲”和“桑植白族游神”[5]。豐富多樣的旅游資源使張家界發(fā)展休閑旅游優(yōu)勢(shì)明顯。張家界是一個(gè)少數(shù)民族聚集地，千百年來(lái)，創(chuàng)造與積淀了豐富的民族文化。

（二）擁有不斷完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施。

1.旅游交通日益便捷

張家界荷花國(guó)際機(jī)場(chǎng)吞吐量不斷增加，共計(jì)開通32條航線，國(guó)內(nèi)有24個(gè)城市已經(jīng)實(shí)現(xiàn)與張家界直航，也有至釜山的國(guó)際定期航班；枝柳鐵路橫貫張家界市鏡內(nèi)，從張家界乘火車可直達(dá)北京、上海、廣州等20多個(gè)大中城市，且已與國(guó)內(nèi)10多個(gè)城市開通了150多趟旅游專列[1]；常張、張青、張慈等六條公路四通八達(dá)，S306和S328兩條省道縱橫區(qū)內(nèi)，全市公路通車?yán)锍?850公里（《張家界統(tǒng)計(jì)年鑒》）。重慶已規(guī)劃建設(shè)渝長(zhǎng)快速鐵路，黔張常鐵路經(jīng)過(guò)張家界，預(yù)計(jì)在2019年可通車，從重慶至長(zhǎng)沙只需3小時(shí)，比走渝懷線節(jié)約近7個(gè)小時(shí)時(shí)間。張崀桂高鐵建設(shè)也正在日益提上日程（《張家界統(tǒng)計(jì)年鑒》）。以張家界旅游為核心放射出的航線、鐵路和國(guó)省公路干線，方便了當(dāng)?shù)卣畤@旅游資源打造休閑旅游產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行高端休閑旅游度假區(qū)的建設(shè)，交通的發(fā)達(dá)減少了旅行途中的時(shí)間，擴(kuò)大了旅游者的休閑出游半徑。

2.住宿設(shè)施檔次高

張家界市區(qū)面積僅有2174平方公里，但是客房數(shù)在20間以上的星級(jí)酒店和社會(huì)旅館竟有324家，其中星級(jí)以上的飯店店有47家，達(dá)到四星級(jí)以上標(biāo)準(zhǔn)的有8家。這些酒店為張家界發(fā)展城市休閑旅游提供了良好的基礎(chǔ)。游客來(lái)到張家界，首先必須解決的就是吃住問(wèn)題，吃住問(wèn)題得到了很好的解決，游客們才會(huì)有好的心情去放松、去休閑，用心體驗(yàn)和思考人生。此外，現(xiàn)在的高檔大酒店為了滿足客戶的需求，都配有歌舞廳、KTV、健身房、按摩桑拿、釣魚、游泳池、美容美發(fā)等，在環(huán)境好的酒店甚至還開設(shè)了專門的觀景房。

（三）慵懶閑適的城市人文特征。

張家界市位于四省交界的武陵山脈腹地，境內(nèi)地貌多樣，溝、壑、溪、河、峰、洞隨處可見，土地貧瘠，自然災(zāi)害頻繁，交通閉塞，經(jīng)濟(jì)文化落后。依托于武陵源風(fēng)景名勝區(qū)，張家界發(fā)展旅游事業(yè)，踏上了經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的列車。但是相比于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高速度，張家界市民好像還沒有從之前的生活狀態(tài)中走過(guò)來(lái)，他們依然會(huì)從事農(nóng)耕，小農(nóng)意識(shí)依舊根深蒂固。就整個(gè)城市的文化氛圍來(lái)說(shuō)，生活節(jié)奏依然緩慢，他們對(duì)生活隨遇而安，樂于享受，而這正是城市休閑旅游發(fā)展的溫床。這是一種樂于享受的心態(tài)，一種尋找自己的存在感的狀態(tài)，是一種與生俱來(lái)的休閑觀在影響著人們[1]。

二、張家界休閑旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

（一）休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)類型多樣，但產(chǎn)品體系尚未形成。

休閑旅游產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)多元，但休閑產(chǎn)品整體質(zhì)量不高，而且同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴(yán)重。張家界擁有豐富的自然旅游資源和人文旅游資源，總體來(lái)看，張家界休閑旅游產(chǎn)品種類還比較多（具體見表1），但就整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，大多數(shù)還停留在依托山水資源上的簡(jiǎn)單開發(fā)，休閑產(chǎn)品的形式和內(nèi)容都是大眾休閑旅游產(chǎn)品階段，產(chǎn)品模式單一，相關(guān)的休閑旅游產(chǎn)品只是類別多樣，缺少新意，高檔次的休閑旅游產(chǎn)品還未推出。張家界地處偏遠(yuǎn)湘西，武陵山脈腹地，思想理念落后，休閑旅游市場(chǎng)尚待發(fā)展等因素的制約，一些比較先進(jìn)的休閑旅游產(chǎn)品尚未引入[6]，諸如商務(wù)休閑、分時(shí)度假、一站式定制旅游、戶外（森林、密洞）探險(xiǎn)、中醫(yī)康體和宗教靜養(yǎng)等新型休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)較少，未能形成結(jié)構(gòu)完善、功能齊全的多樣化休閑旅游產(chǎn)品體系[6]。（二）宣傳力度不夠，致使休閑旅游市場(chǎng)尚未打開。

張家界市旅游宣傳聲勢(shì)浩大，但直接關(guān)于休閑旅游的宣傳很少見到。觀光旅游市場(chǎng)龐大，休閑旅游市場(chǎng)狹小。不善于推銷自己的休閑產(chǎn)品，致使張家界雖已有了眾多休閑旅游產(chǎn)品，但是知名度卻遠(yuǎn)不及觀光旅游產(chǎn)品大，休閑旅游市場(chǎng)遠(yuǎn)未打開。2015年張家界憑借其獨(dú)特的自然資源和地域文化獲得“亞洲金旅獎(jiǎng)”首批十佳健康（養(yǎng)生）旅游目的地稱號(hào)[7]，張家界休閑旅游市場(chǎng)潛力無(wú)限。目前張家界旅游市場(chǎng)還是以風(fēng)景游覽、觀光旅游產(chǎn)品線路為主，作為新興的休閑產(chǎn)品線路雖有開發(fā)但是仍然不是市場(chǎng)主體。

（三）人才隊(duì)伍建設(shè)與目前發(fā)展要求不相適應(yīng)。

作為因旅游而發(fā)展起來(lái)的城市，目前張家界市擁有大量高素質(zhì)的旅游行業(yè)人才，他們能夠滿足當(dāng)前觀光旅游發(fā)展的要求。但是對(duì)于發(fā)展休閑旅游來(lái)說(shuō)，需要相關(guān)方面素質(zhì)更高的，更加專業(yè)的人員來(lái)從事，特別是民俗休閑旅游、主題休閑旅游等新興旅游產(chǎn)品，專業(yè)的人才更是短缺。目前的從業(yè)人員對(duì)休閑產(chǎn)品的了解和休閑知識(shí)的學(xué)習(xí)還不能滿足當(dāng)前市場(chǎng)的需求。即使有了好的產(chǎn)品，沒有適當(dāng)?shù)闹v解服務(wù)也會(huì)使游客的休閑體驗(yàn)大大降低。

三、張家界休閑旅游發(fā)展的對(duì)策建議

（一）休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)方面：加大對(duì)休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)，構(gòu)建完整的休閑旅游產(chǎn)品體系。

在現(xiàn)有豐富的旅游資源基礎(chǔ)之上，加大開發(fā)，大力建設(shè)森林休閑、山地休閑[8]、水體休閑、民俗休閑[8]、主題休閑和購(gòu)物美食休閑等旅游產(chǎn)品類型，深挖現(xiàn)有產(chǎn)品的內(nèi)涵，開展相應(yīng)的特色項(xiàng)目。如：森林休閑旅游可以推出森林音樂演奏與聆聽，森林文化展，森林瑜伽，叢林探險(xiǎn)，森林尋寶，森林浴，觀光纜車和越森林等。山地休閑旅游可以提供山地瑜伽，山水養(yǎng)生；登山，攀巖，探洞；地貌知識(shí)、地質(zhì)知識(shí)普及；參禪悟道，宗教靜養(yǎng)，佛學(xué)，講經(jīng)，祈福等項(xiàng)目。水體休閑有溯源探奇，溪降，劃船觀光，乘船自由漂；乘船捕魚，憑竿垂釣；放養(yǎng)魚苗，抓魚；洞穴探奇，洞穴漂流，泛舟戲水；溫泉療養(yǎng)、保健和浸浴。民俗休閑可以提供民族文化展示廳，民俗博物館，民俗村落，原生態(tài)民俗表演，大型舞臺(tái)表演，山水實(shí)景表演和景區(qū)民俗展示表演等。主題休閑包括環(huán)保紀(jì)錄片，電影展，博物館；購(gòu)物美食休閑：特色購(gòu)物街，旅游購(gòu)物商店，旅游商品連鎖店，土特產(chǎn)專賣店，專業(yè)市場(chǎng)，一站式購(gòu)物場(chǎng)所，酒店商鋪，商業(yè)街，步行街和美食街等。

（二）加強(qiáng)宣傳。

政府和旅游相關(guān)部門在平時(shí)的旅游宣傳中要注意加強(qiáng)和旅游者之間的溝通和交流，讓旅游者及時(shí)掌握到張家界新推出旅游產(chǎn)品的相關(guān)信息，增強(qiáng)其購(gòu)買休閑旅游產(chǎn)品的信心，再可利用其完美的旅游體驗(yàn)和良好的口碑給我們帶來(lái)好的二次宣傳，逐步擴(kuò)大休閑旅游市場(chǎng)。此外，還可以借助于旅游產(chǎn)業(yè)的其他環(huán)節(jié)來(lái)多渠道宣傳，通過(guò)公共交通、酒店、飲食標(biāo)志等向休閑旅游市場(chǎng)