產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的新進展和研究方法譚國富南加州大學(xué)經(jīng)濟系（UniversityofSouthernCalifornia）清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院2005年5月31日產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的新進展和研究方法1I.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的近期發(fā)展利用博弈論分析商業(yè)策略和市場績效消費需求和產(chǎn)品差異的數(shù)量模型描述網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)市場設(shè)計理論I.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的近期發(fā)展利用博弈論分析商業(yè)策略和市場績效2商業(yè)策略的實例非線性價格和數(shù)量折扣(nonlinearpricingandquantitydiscount)捆綁銷售(Bundlingandtied-insales)縱向約束(Verticalrestraints)（橫向和縱向）產(chǎn)品差異---Productiondifferentiation(horizontalandvertical)戰(zhàn)略性投資(Investmenttochangestrategicpositions)商業(yè)策略的實例非線性價格和數(shù)量折扣(nonlinearp3商業(yè)策略的實例(Cont’d)長期銷貨或供貨合約---Contractingwithcustomers(todeterentrants),suppliers,andcreditorstogainstrategicadvantages同業(yè)廠商的合謀---Variouspracticesthatfacilitatecollusion掠奪性定價---Predatorypricing先動優(yōu)勢---Strategiestogainfirst-moveradvantages產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動：資產(chǎn)、業(yè)務(wù)重組---Structuralchanges:merger,acquisition,franchising,divisionalization,spin-off,cross-shareholding商業(yè)策略的實例(Cont’d)4非合作博弈模型策略式博弈(同時行動)策略變量擴展式博弈(次序行動)如何獲得戰(zhàn)略優(yōu)勢?進入威懾（合約、網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)能力等都可能阻礙新進入者）多期互動與合謀Rubinstein談判模型不完全信息博弈拍賣市場中的競價非合作談判與機制設(shè)計非合作博弈模型策略式博弈(同時行動)5消費需求和產(chǎn)品差異的數(shù)量描述產(chǎn)品之間的替代性和互補性橫向產(chǎn)品和縱向產(chǎn)品消費者特征，產(chǎn)品特征，和離散選擇模型消費需求和產(chǎn)品差異的數(shù)量描述6產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)近期綜述文獻Schmalense(1988)Tirole(1988),TheTheoryofIndustrialOrganizationSchmalenseandWillig(1989),HandbookofIndustrialOrganization,Vol.1and2Fisher(1989)andShapiro(1989)ArmstrongandPorter(2005?),HandbookofIndustrialOrganization,Vol.3Tan(2005)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)近期綜述文獻Schmalense(1988)7近期熱點網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟學(xué)(TheEconomicsofNetworks)市場設(shè)計理論(TheoryofMarketDesign)近期熱點8例子:Google公司上市（IPO)IPO方式:拍賣(Auction)商業(yè)模型:雙邊市場（Two-sidedmarkets）

例子:Google公司上市（IPO)9更多的例子AbobeAcrobatPDF文件閱讀軟件和編輯軟件報紙（或電視頻道）的預(yù)定費和廣告服務(wù)Google,Internet門戶站點電話/手機服務(wù)

購物中心信用卡…更多的例子10網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)

主要特征顯著的規(guī)模經(jīng)濟需求互補（直接和間接）網(wǎng)絡(luò)外部性雙邊市場網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)11航空網(wǎng)絡(luò)航線的規(guī)模經(jīng)濟造就了hub-spokenetworksHub-spokenetwork在相關(guān)航線中形成需求之間的互補性，從而有效地提升進入壁壘網(wǎng)絡(luò)互補性、互聯(lián)和跨國聯(lián)盟其它行業(yè)：郵政、快遞、互聯(lián)網(wǎng)以及電信航空網(wǎng)絡(luò)航線的規(guī)模經(jīng)濟造就了hub-spokenetwo12通訊業(yè)國際電話:接入費率

單向互聯(lián)價格雙向互聯(lián)和互聯(lián)資費：合謀？雙向收費?單向收費?通訊業(yè)13信用卡系統(tǒng)四方系統(tǒng):持卡人，發(fā)卡行，收單行，商戶發(fā)卡行和收單行之間的結(jié)算費是否應(yīng)該相同？如何確定結(jié)算費用？會員的二重性?信用卡系統(tǒng)14雙邊市場兩類或多類市場參與人必須依靠中介（平臺）進行交易/交流平臺的價格結(jié)構(gòu)影響市場交易流量：增加一類參與人的價格，并且同額度降低另一類的價格，市場交易量將發(fā)生變化。什么決定了交易的哪一方獲得補貼，從而吸引另一方的參與？這種交叉補貼是否是總體有效的？雙邊市場15市場設(shè)計多個國家政府應(yīng)用一種新的機制，同期增價拍賣，分配無線頻段執(zhí)照。英國政府應(yīng)用拍賣采購溫室氣體電力的批發(fā)銷售程序政府債卷拍賣GoogleIPO機制市場設(shè)計多個國家政府應(yīng)用一種新的機制，同期增價拍賣，分配無線16兩個主要特征

策略行為:對抗還是合謀不對稱信息兩個主要特征 17理論和應(yīng)用拍賣的理論研究改進了拍賣的實踐。理論研究發(fā)現(xiàn)了一些影響拍賣結(jié)果的重要因素：競標(biāo)人數(shù)、風(fēng)險態(tài)度、私人信息之間的關(guān)聯(lián)性質(zhì)、標(biāo)的競標(biāo)人估價…預(yù)防合謀，亦涉及政府競爭政策：合謀、阻礙新企業(yè)的進入、掠奪性定價行為理論和應(yīng)用拍賣的理論研究改進了拍賣的實踐。18II.如何構(gòu)造產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟模型?思想/意見/問題文獻可以啟發(fā)研究思路研究思路的其它來源：報紙、雜志、對話分析工具II.如何構(gòu)造產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟模型?19IO模型組成和工具消費需求利潤最大化以及約束條件（技術(shù)、套利、自我選擇等）

非合作博弈模型…IO模型組成和工具201.需求模型單一產(chǎn)品還是多種產(chǎn)品?一個還是多個銷售單位?

產(chǎn)品之間是否存在差異?互補品還是替代品?縱向差異還是橫向差異?消費者和產(chǎn)品特征需求是否是隨機的?1.需求模型單一產(chǎn)品還是多種產(chǎn)品?212.受約束的利潤優(yōu)化消費者的參與約束捆綁銷售(Tied-insale)銷售合約和進入壁壘(Contractasabarriertoentry)機票定價…激勵約束(委托-代理模型)二級價格歧視特許經(jīng)營合約…2.受約束的利潤優(yōu)化223.Non-cooperativeGameTheoreticModelsGamesinnormal-form(simultaneousmove)AvarietyofstrategicvariablesGamesinextensive-form(sequentialmove)Howtogainstrategicadvantages?Entrydeterrence(contracts,networks,capacity,etcarebarrierstoentry)CollusionthroughrepeatedinteractionsRubinsteinbargainingGameswithincompleteinformationCompetitivebiddinginauctionmarketsNon-cooperativebargaining,mechanismdesign3.Non-cooperativeGameTheore23比較靜態(tài)分析

論點+(經(jīng)濟模型)+比較靜態(tài)分析=結(jié)論 結(jié)論和直覺是否吻合 政策或?qū)嵶C視角審視研究論題比較靜態(tài)分析 24產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的新進展和研究方法譚國富南加州大學(xué)經(jīng)濟系（UniversityofSouthernCalifornia）清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院2005年5月31日產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的新進展和研究方法25I.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的近期發(fā)展利用博弈論分析商業(yè)策略和市場績效消費需求和產(chǎn)品差異的數(shù)量模型描述網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)市場設(shè)計理論I.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的近期發(fā)展利用博弈論分析商業(yè)策略和市場績效26商業(yè)策略的實例非線性價格和數(shù)量折扣(nonlinearpricingandquantitydiscount)捆綁銷售(Bundlingandtied-insales)縱向約束(Verticalrestraints)（橫向和縱向）產(chǎn)品差異---Productiondifferentiation(horizontalandvertical)戰(zhàn)略性投資(Investmenttochangestrategicpositions)商業(yè)策略的實例非線性價格和數(shù)量折扣(nonlinearp27商業(yè)策略的實例(Cont’d)長期銷貨或供貨合約---Contractingwithcustomers(todeterentrants),suppliers,andcreditorstogainstrategicadvantages同業(yè)廠商的合謀---Variouspracticesthatfacilitatecollusion掠奪性定價---Predatorypricing先動優(yōu)勢---Strategiestogainfirst-moveradvantages產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動：資產(chǎn)、業(yè)務(wù)重組---Structuralchanges:merger,acquisition,franchising,divisionalization,spin-off,cross-shareholding商業(yè)策略的實例(Cont’d)28非合作博弈模型策略式博弈(同時行動)策略變量擴展式博弈(次序行動)如何獲得戰(zhàn)略優(yōu)勢?進入威懾（合約、網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)能力等都可能阻礙新進入者）多期互動與合謀Rubinstein談判模型不完全信息博弈拍賣市場中的競價非合作談判與機制設(shè)計非合作博弈模型策略式博弈(同時行動)29消費需求和產(chǎn)品差異的數(shù)量描述產(chǎn)品之間的替代性和互補性橫向產(chǎn)品和縱向產(chǎn)品消費者特征，產(chǎn)品特征，和離散選擇模型消費需求和產(chǎn)品差異的數(shù)量描述30產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)近期綜述文獻Schmalense(1988)Tirole(1988),TheTheoryofIndustrialOrganizationSchmalenseandWillig(1989),HandbookofIndustrialOrganization,Vol.1and2Fisher(1989)andShapiro(1989)ArmstrongandPorter(2005?),HandbookofIndustrialOrganization,Vol.3Tan(2005)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)近期綜述文獻Schmalense(1988)31近期熱點網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟學(xué)(TheEconomicsofNetworks)市場設(shè)計理論(TheoryofMarketDesign)近期熱點32例子:Google公司上市（IPO)IPO方式:拍賣(Auction)商業(yè)模型:雙邊市場（Two-sidedmarkets）

例子:Google公司上市（IPO)33更多的例子AbobeAcrobatPDF文件閱讀軟件和編輯軟件報紙（或電視頻道）的預(yù)定費和廣告服務(wù)Google,Internet門戶站點電話/手機服務(wù)

購物中心信用卡…更多的例子34網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)

主要特征顯著的規(guī)模經(jīng)濟需求互補（直接和間接）網(wǎng)絡(luò)外部性雙邊市場網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)35航空網(wǎng)絡(luò)航線的規(guī)模經(jīng)濟造就了hub-spokenetworksHub-spokenetwork在相關(guān)航線中形成需求之間的互補性，從而有效地提升進入壁壘網(wǎng)絡(luò)互補性、互聯(lián)和跨國聯(lián)盟其它行業(yè)：郵政、快遞、互聯(lián)網(wǎng)以及電信航空網(wǎng)絡(luò)航線的規(guī)模經(jīng)濟造就了hub-spokenetwo36通訊業(yè)國際電話:接入費率

單向互聯(lián)價格雙向互聯(lián)和互聯(lián)資費：合謀？雙向收費?單向收費?通訊業(yè)37信用卡系統(tǒng)四方系統(tǒng):持卡人，發(fā)卡行，收單行，商戶發(fā)卡行和收單行之間的結(jié)算費是否應(yīng)該相同？如何確定結(jié)算費用？會員的二重性?信用卡系統(tǒng)38雙邊市場兩類或多類市場參與人必須依靠中介（平臺）進行交易/交流平臺的價格結(jié)構(gòu)影響市場交易流量：增加一類參與人的價格，并且同額度降低另一類的價格，市場交易量將發(fā)生變化。什么決定了交易的哪一方獲得補貼，從而吸引另一方的參與？這種交叉補貼是否是總體有效的？雙邊市場39市場設(shè)計多個國家政府應(yīng)用一種新的機制，同期增價拍賣，分配無線頻段執(zhí)照。英國政府應(yīng)用拍賣采購溫室氣體電力的批發(fā)銷售程序政府債卷拍賣GoogleIPO機制市場設(shè)計多個國家政府應(yīng)用一種新的機制，同期增價拍賣，分配無線40兩個主要特征

策略行為:對抗還是合謀不對稱信息兩個主要特征 41理論和應(yīng)用拍賣的理論研究改進了拍賣的實踐。理論研究發(fā)現(xiàn)了一些影響拍賣結(jié)果的重要因素：競標(biāo)人數(shù)、風(fēng)險態(tài)度、私人信息之間的關(guān)聯(lián)性質(zhì)、標(biāo)的競標(biāo)人估價…預(yù)防合謀，亦涉及政府競爭政策：合謀、阻礙新企業(yè)的進入、掠奪性定價行為理論和應(yīng)用拍賣的理論研究改進了拍賣的實踐。42II.如何構(gòu)造產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟模型?思想/意見/問題文獻可以啟發(fā)研究思路研究思路的其它來源：報紙、雜志、對話分析工具II.如何構(gòu)造產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟模型?43IO模型組成和工具消費需求利潤最大化以及約束條件（技術(shù)、套利、自我選擇等）

非合作博弈模型…IO模型組成和工具441.需求模型單一產(chǎn)品還是多種產(chǎn)品?一個還是多個銷售單位?

產(chǎn)品之間是否存在差異?互補品還是替代品?縱向差異還是橫向差異?消費者和產(chǎn)品特征需求是否是隨機的?1.需求模型單一產(chǎn)品還是多種產(chǎn)品?452.受約束的利潤優(yōu)