農(nóng)業(yè)推廣的基本方法本章學(xué)習(xí)要點(diǎn)?推廣方法的基本類型與特點(diǎn)?參與式農(nóng)業(yè)推廣?農(nóng)業(yè)推廣方法的選擇與綜合運(yùn)用?農(nóng)業(yè)推廣的基本程序第一節(jié)推廣方法的

基本類型與特點(diǎn)大眾傳播法1個別指導(dǎo)法3集體指導(dǎo)法2這是根據(jù)受眾的多少來劃分的一.大眾傳播法大眾傳播法:農(nóng)業(yè)推廣人員將有關(guān)農(nóng)業(yè)信息,經(jīng)過選擇、加工和整理，通過大眾傳播媒介傳遞給農(nóng)業(yè)推廣對象的方法要點(diǎn):信息是經(jīng)過選擇、加工、整理的接受者是“許多人”主要的傳播渠道:大眾傳播媒介大眾傳播媒介的主要類型印刷品媒介:報紙雜志墻報黑板報書籍大眾傳播媒介視聽媒介:電視廣播錄像電影網(wǎng)絡(luò)大眾傳播法的特點(diǎn)權(quán)威性人們對媒體有信任對越權(quán)威的媒體越信任時效性信息來得快,傳播速度快廉價性盡管把信息制作成媒體信息成本不低信息復(fù)制和廣泛傳播成本被分?jǐn)倖蜗蛐孕畔⒃础畔⑼ǖ馈畔⒔邮照吒鞣N印刷品媒介的特點(diǎn)報紙雜志書籍優(yōu)點(diǎn):及時信息量大缺點(diǎn):內(nèi)容雜亂信息疲勞優(yōu)點(diǎn):信息專業(yè)化信息容量大系統(tǒng)詳細(xì)缺點(diǎn):及時性較差閱讀較難優(yōu)點(diǎn):專業(yè)性強(qiáng)系統(tǒng)性強(qiáng)缺點(diǎn):時效性差閱讀難各種印刷品媒介的使用系統(tǒng)性與專業(yè)性時效性報紙:普遍的宣傳信息雜志:有知識和經(jīng)驗(yàn)的對象用以提高書籍:對骨干的對新手的系統(tǒng)培訓(xùn)墻上媒體之---墻報固定的地點(diǎn)和較長的時間適合反復(fù)閱讀更新慢適合傳播信息增加活動貼紙可克服更新問題墻上媒體之—黑板報更新比較快可以攜帶個人以為,白板其實(shí)也不錯.可以邊擦邊講視聽媒介之—廣播廣播的優(yōu)點(diǎn):傳播速度快到處都能聽到但要有廣播的鄉(xiāng)村和有收音機(jī)的人容易引起注意廣播的缺點(diǎn):較難傳遞復(fù)雜的信息廣播的用處:天氣預(yù)報、病蟲害預(yù)報等及時信息市場信息視聽聽媒媒介介之之——電電視視電視視的的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)：：非常常普普及及信息息量量大大信息息及及時時，，并并可可以以重重復(fù)復(fù)電視視的的缺缺點(diǎn)點(diǎn)：：肥皂皂劇劇的的干干擾擾中央央的的電電視視媒媒體體缺缺少少針針對對性性地方的的電視視媒體體缺少少公信信力電視在在推廣廣上的的應(yīng)用用介紹信信息、、品種種和成成果改變觀觀念和和行為為固定頻頻道固固定時時間針針對特特定人人群的的較長長時間間培訓(xùn)訓(xùn)視聽媒媒介之之—電電影和和錄像像優(yōu)點(diǎn)：：針對性性強(qiáng)，，重復(fù)復(fù)性強(qiáng)強(qiáng)VCD、DVD價格格便宜宜數(shù)字化化圖像像信息息的采采集和和處理理快速速缺點(diǎn)：：受制于于設(shè)備備或放放映隊(duì)隊(duì)?wèi)?yīng)用：：改變觀觀念和和行為為習(xí)慣慣推廣技技術(shù)新型媒媒介之之----網(wǎng)絡(luò)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)的的優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)：針對性性交互性性實(shí)效性性網(wǎng)絡(luò)的的缺點(diǎn)點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)和和設(shè)備備條件件網(wǎng)站信信息的的更新新受眾的的年齡齡和文文化結(jié)結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的的應(yīng)用用農(nóng)業(yè)推推廣人人員與與推廣廣機(jī)構(gòu)構(gòu)的信信息互互動快速查查找相相關(guān)信信息二、集集體指指導(dǎo)法法集體指指導(dǎo)法法（群群體指指導(dǎo)法法，團(tuán)團(tuán)體指指導(dǎo)法法）：：推廣人人員在在同一一時間間同一一空間間內(nèi)，，對具具有相相同或或類似似需要要與問問題的的多個個目標(biāo)標(biāo)群體體成員員，進(jìn)進(jìn)行指指導(dǎo)和和傳播播信息息的方方法。。集體指指導(dǎo)法法的關(guān)關(guān)鍵：：研究和和組織織適當(dāng)當(dāng)?shù)娜喝后w小組討討論示范短期培培訓(xùn)實(shí)地參參觀（一））集體體指導(dǎo)導(dǎo)法的的特點(diǎn)點(diǎn)1、高高效性性指導(dǎo)對對象較較多推廣效效率較較高2、雙雙向性性易于雙雙向溝溝通信息反反饋及及時3、統(tǒng)統(tǒng)一性性共同問問題易易于解解決特殊要要求難難以滿滿足集體指指導(dǎo)法法的原原則重引導(dǎo)導(dǎo),堅(jiān)堅(jiān)持自自愿參參加要符合合農(nóng)民民需要要要適應(yīng)應(yīng)農(nóng)民民的文文化重實(shí)際際,照照顧農(nóng)農(nóng)民特特點(diǎn)合適的的時間間合適的的方式式重質(zhì)量量,注注重指指導(dǎo)效效果充分的的準(zhǔn)備備講解用用的給農(nóng)民民回去去使用用的資資料簡單扼扼要小組討討論舉舉例小組討討論什么是是小組組討論論？共同關(guān)關(guān)心的的問題題積極的的互動動分享和和交流流在解決決問題題的同同時提提高解解決問問題的的能力力小組討討論的的優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)積極參參與樹立信信心形成解解決問問題的的框架架小組討討論的的缺點(diǎn)點(diǎn)？對參與與討論論的人人有更更高的的要求求形成真真正的的討論論比較較難比較花花時間間小組討討論的的注意意事項(xiàng)項(xiàng)？組織者者要有有豐富富的知知識和和經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)小組的的規(guī)模模小組內(nèi)內(nèi)部的的商討討氣氛氛議題對別人人的評評價組織一一次成成功的的小組組討論論準(zhǔn)備工工作：：WHERE安靜的的房間間，安安全的的環(huán)境境，適適宜的的討論論場合合，適適合交交流的的座位位安置置WHO組織者者、協(xié)協(xié)作者者和參參與者者人數(shù)問問題HOW好的開場白介紹討論的主題、目的、意義成員的自我介紹和對面臨問題的簡單描述營造氣氛不要有任何歧視要注意角落里的人和不愛發(fā)言的人不要讓少數(shù)人主宰了討論記錄需要一個好的協(xié)助者協(xié)助者的主要工作之一HOW對各種意見的態(tài)度所有的意見都是有價值的所有的發(fā)言都是值得鼓勵的總結(jié)在各種意見中篩選出目前可行且有效的意見其他對小組內(nèi)的人和人際關(guān)系要有了解找出共同利益和目標(biāo)很重要不要強(qiáng)求一致成果示示范方法示示范示范范示范的的優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)：直觀并并有說說服力力興趣與與鼓勵勵引起仿仿效行行為示范成成功的的關(guān)鍵鍵：成果效效果與與準(zhǔn)確確的技技術(shù)敘敘述相相結(jié)合合要領(lǐng)要要簡單單準(zhǔn)確確，易易模仿仿、易易掌握握可以摹摹仿性性和可可以實(shí)實(shí)現(xiàn)性性短期培培訓(xùn)短期培培訓(xùn)的的內(nèi)容容農(nóng)業(yè)基基礎(chǔ)知知識培培訓(xùn)實(shí)用技技術(shù)培培訓(xùn)短期培培訓(xùn)的的要點(diǎn)點(diǎn):記住:短期期培訓(xùn)訓(xùn)是針針對成成人的的多講怎怎么做做,少少講為為什么么多操作作少理理論多實(shí)際際分析析和解解決問問題,從而而提高高能力力語言要要通俗俗易懂懂強(qiáng)調(diào)直直觀教教學(xué)實(shí)地地觀觀察察參觀什什么?先進(jìn)技技術(shù)及及其實(shí)實(shí)施,先進(jìn)進(jìn)的經(jīng)經(jīng)營方方式擴(kuò)大視視野怎么參參觀?選好參參觀對對象并并與對對象取取得聯(lián)聯(lián)系安排好好人員員\交交通\時間間\地地點(diǎn)參觀之之前告告知目目的\意義義\方方法\作業(yè)業(yè)參觀中中注意意講解解\指指導(dǎo)\回答答提問問參觀后后組織織討論論三、個個別指指導(dǎo)法法個別指指導(dǎo)法法：推廣人人員和和個別別農(nóng)民民接觸觸和溝溝通，，討論論共同同關(guān)心心或感感興趣趣的話話題，，并向向農(nóng)民民提供供信息息和建建議的的推廣廣方法法。個別指指導(dǎo)的的類型型直接的的個別別指導(dǎo)導(dǎo)：入戶訪訪談，，辦公公室訪訪談間接的的個別別指導(dǎo)導(dǎo)：通信，，電話話個別指指導(dǎo)的的特點(diǎn)點(diǎn)針對性性針對每每個農(nóng)農(nóng)民的的具體體問題題雙向性性在談話話中不不斷呈呈現(xiàn)和和討論論感情與與信任任指導(dǎo)成成本高高一個對對一個個入戶訪訪問的的重要要方法法半半結(jié)構(gòu)構(gòu)式訪訪談半結(jié)構(gòu)構(gòu)式訪訪談的的特點(diǎn)點(diǎn)議題有有但不不是一一成不不變的的被訪談?wù)務(wù)呤鞘欠e極極參與與的信息是是全面面的技巧也也是最最難的的訪談的的核心心要素素為訪談?wù)勛鳒?zhǔn)準(zhǔn)備注意訪訪談情情境仔細(xì)聆聆聽詳細(xì)詢詢問判斷受受訪者者的反反應(yīng)作訪談?wù)動涗涗涀晕曳捶此?1)為訪訪談作作準(zhǔn)備備明確目目標(biāo):主要目目的是是什么么?是主動動去還是被被邀請請去？？尋找最最佳途途徑:制訂和和完善善訪談計(jì)計(jì)劃和和訪談?wù)勌峋V綱初步了了解訪訪談對對象(2)注意意訪談?wù)勄榫尘吃L談的的情境境對訪訪談的的實(shí)施施和效效果有有非常常重要要的影影響進(jìn)入討討論的的過程程融洽洽嗎?訪談的的地點(diǎn)點(diǎn)是否否讓人人安心心?訪談的的時間間是否否影響響了人人家的的工作作生活活?訪談的的雙方方關(guān)系系融洽洽嗎?訪談時時的身身體語語言是是友好好開放放的嗎嗎?訪談時時的座座位安安排是是平等等\開開放\安全全的嗎嗎?（3）半半結(jié)構(gòu)式式訪談的的記錄方方法建議議談話記錄談話時的其他表現(xiàn)和可能引出的信息事后追憶補(bǔ)充并評價事后對問題的考慮和下一步工作的想法訪談?wù)叩牡幕拘畔⑾⑦@是結(jié)構(gòu)構(gòu)式的（4）反反思重要要每天自己己都要做做,不要要偷懶,好記性性不如爛爛筆頭獲得明天天工作的的啟發(fā)為明天的的工作提提出新的的計(jì)劃入戶訪談?wù)劦膽?yīng)用用入戶訪談?wù)劦膬?yōu)點(diǎn)點(diǎn)：獲得直接接信息了解農(nóng)民民需求建立感情情說服、動動員、促促進(jìn)行為為改變幫助典型型和示范范戶入戶訪談?wù)劦娜秉c(diǎn)點(diǎn)：費(fèi)時，投投入多給農(nóng)民添添麻煩入戶訪談?wù)劦膽?yīng)用用：最好用于于特定的的農(nóng)戶，，尤其是是示范戶戶或社區(qū)區(qū)精英辦公室訪訪問(辦辦公室咨咨詢)等農(nóng)民上上門怎樣的辦辦公室?農(nóng)民方便便來的來了方便便進(jìn)的進(jìn)來找得得到人的的(找不不到人也也可以留留言的)辦公室里里要準(zhǔn)備備什么?近期內(nèi)可可能遇到到的問題題的相關(guān)關(guān)資料方面農(nóng)民民坐下交交流的條條件辦公室咨咨詢的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)和缺缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn):主動來的的是主動動要咨詢詢的推廣人員員可以節(jié)節(jié)約時間間相關(guān)資料料和設(shè)備備能很方方便的使使用缺點(diǎn):等人上門門,有時時人很多多,有時時人又很很少辦公室上上班的時時間和農(nóng)農(nóng)民的時時間總是是難一致致他們來問問的問題題可能涉涉及的范范圍很寬寬怎樣使辦辦公室咨咨詢更有有效?熱情\客客氣\平平等地對對待來訪訪者和農(nóng)民約約定咨詢詢的時間間若不在,要讓農(nóng)農(nóng)民能留留言:留下需要要解決的的問題和和聯(lián)系方方式有相應(yīng)的的資料查查找設(shè)備備墻上圖片片在墻上貼貼一些最最近可能能出現(xiàn)生生產(chǎn)問題題的圖片片回去可以以閱讀咨詢結(jié)束束時,把把對農(nóng)民民講解的的問題,用簡單單的文字字給他寫寫個備份份信涵咨詢詢書面信涵涵:寫的時候候很麻煩煩但寫出來來以后農(nóng)農(nóng)民會很很重視,尤其是是工整的的手寫短信手機(jī)短信信可以發(fā)發(fā)給青年年農(nóng)民電話咨詢詢現(xiàn)在農(nóng)村村電話已已經(jīng)很普普及了電話咨詢詢是很方方便的但農(nóng)民要要在電話話中說清清楚遇到到的問題題比較困困難電話費(fèi)用用高第二節(jié)參參與與式農(nóng)業(yè)業(yè)推廣先做一個個游戲以下有幾幾個選項(xiàng)項(xiàng),假設(shè)設(shè)你是個個農(nóng)民,你會選選擇哪一一個?A.培訓(xùn)訓(xùn)的內(nèi)容容隨便為此培訓(xùn)訓(xùn)我愿意意花10元錢C.和老老師\同同伴一起起商量培培訓(xùn)內(nèi)容容,為此培訓(xùn)訓(xùn)我愿意意花40元錢B.我自自己確定定培訓(xùn)內(nèi)內(nèi)容,為此培訓(xùn)訓(xùn)我愿意意花20元錢D.和老老師\同同伴一起起商量培培訓(xùn)內(nèi)容容,并且一起起商量培培訓(xùn)的方方式為此培訓(xùn)訓(xùn)我愿意意花50元錢選擇答案ABCD選擇人數(shù)選擇理由什么是參參與式農(nóng)農(nóng)業(yè)推廣廣一種新的的農(nóng)業(yè)推推廣方式式與方法法。特點(diǎn):農(nóng)業(yè)推廣廣人員根根據(jù)農(nóng)民民行為改改變原理理運(yùn)用參與與式理論論和方法法引導(dǎo)和組組織農(nóng)村村人口最大限度度地發(fā)揮揮他們在在自身生生產(chǎn)和生生活狀況況分析、、資源分分析、需需要分析析、農(nóng)業(yè)業(yè)創(chuàng)新學(xué)學(xué)習(xí)和應(yīng)應(yīng)用以及及項(xiàng)目制制定、實(shí)實(shí)施、監(jiān)監(jiān)督、評評估和驗(yàn)驗(yàn)收過程程中的主主動參與與性發(fā)掘和培培養(yǎng)他們們在促進(jìn)進(jìn)農(nóng)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新擴(kuò)散散與農(nóng)村村區(qū)域發(fā)發(fā)展中行行為改變變的內(nèi)在在動力和和增長點(diǎn)點(diǎn)的工作作途徑和和措施。。一、參與與式農(nóng)業(yè)業(yè)推廣的的基本程程序和要要領(lǐng)參與式農(nóng)農(nóng)業(yè)推廣廣的基本本程序準(zhǔn)備階段段問題確認(rèn)認(rèn)階段方案優(yōu)選選階段行動階段段信息反饋饋階段成果擴(kuò)散散階段(一)準(zhǔn)準(zhǔn)備階段段1．制定定工作計(jì)計(jì)劃工作計(jì)劃劃農(nóng)業(yè)推廣廣機(jī)構(gòu)對對特定區(qū)區(qū)域項(xiàng)目目而制定定的參與與式農(nóng)業(yè)業(yè)推廣計(jì)計(jì)劃計(jì)劃什么么知識和信信息準(zhǔn)備備農(nóng)業(yè)創(chuàng)新新和知識識信息的的準(zhǔn)備參與者的的組織針對特定定人群的的推廣方方案設(shè)計(jì)計(jì)資金和物物資2．人員員培訓(xùn)為什么要要培訓(xùn)?參與式農(nóng)農(nóng)業(yè)推廣廣方法是是一種比比較新的的方法需要項(xiàng)目目執(zhí)行人人員轉(zhuǎn)變變工作理理念和掌掌握相關(guān)關(guān)工作方方法培訓(xùn)誰?推廣相關(guān)關(guān)人員推廣人員員地方政府府和行政政結(jié)構(gòu)管管理人員員項(xiàng)目官員員3．社會會動員什么是社社會動員員?社會動員員是指外外來者通通過一定定的方式式對特定定區(qū)域內(nèi)內(nèi)不同角角色群體體的一種種發(fā)動過過程。通通過社會會動員，，造成一一種氛圍圍，引發(fā)發(fā)不同角角色群體體主動參參與的熱熱情，與與推廣區(qū)區(qū)域的群群眾建立立起伙伴伴關(guān)系。。如何動員員?告知宣傳(二)問問題確認(rèn)認(rèn)階段確認(rèn)什么么問題?找到并確確認(rèn)該社社區(qū)在農(nóng)農(nóng)業(yè)、經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展或社會會發(fā)展中中遇到的的實(shí)際問問題如何確認(rèn)認(rèn)？1．社區(qū)區(qū)基本情情況調(diào)查查如何調(diào)查查？社區(qū)會議議，剖面面走訪，，關(guān)鍵人人訪問，，實(shí)地觀觀察，二二手資料料，知情情人訪談?wù)劦裙ぞ呔哒{(diào)查什么么？從社會、經(jīng)濟(jì)濟(jì)、文化、發(fā)發(fā)展角度了解解社區(qū)，為確確認(rèn)問題提供供分析背景資資料。2．社區(qū)問題題識別什么是“問題題”？當(dāng)事人現(xiàn)在的的狀況與發(fā)展展預(yù)期之間的的差距，并用用負(fù)面的語言言進(jìn)行的描述述。問題識別的主主要參與式方方法：半結(jié)構(gòu)式訪談?wù)勆鐓^(qū)圖,社區(qū)區(qū)關(guān)系圖問題樹,問題題清單看圖講故事,問題矩陣等等3．目標(biāo)轉(zhuǎn)化化和目標(biāo)分析析目標(biāo)轉(zhuǎn)化問題樹中問題題的負(fù)面描述述轉(zhuǎn)化為正面面的目標(biāo)描述述。目標(biāo)分析在現(xiàn)有資源條條件下，就實(shí)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的可可能性和可行行性而開展的的分析。目標(biāo)轉(zhuǎn)化和分分析的步驟將負(fù)面的問題題陳述轉(zhuǎn)化為為正面的目標(biāo)標(biāo)陳述→按問題樹的的結(jié)構(gòu)構(gòu)建目目標(biāo)樹→檢驗(yàn)自下而而上“手段——結(jié)果”的邏邏輯關(guān)系→目標(biāo)篩選和和優(yōu)選。目標(biāo)篩選人為將項(xiàng)目中中難以控制的的目標(biāo)剔除。。優(yōu)選篩選后的目標(biāo)標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化和和深入分析，，并確定項(xiàng)目目目標(biāo)的優(yōu)先先順序。4．問題分析析問題分析就項(xiàng)目開展的的領(lǐng)域進(jìn)行深深入的因果分分析過程，以以期從不同角角度分析問題題產(chǎn)生的原因因，從而找到到解決問題的的突破口，即即明確推廣課課題的內(nèi)容。。組織者要點(diǎn)項(xiàng)目活動主持持人要以寬廣廣的胸懷，多多采用多學(xué)科科交叉的思維維方式進(jìn)行問問題分析以期從不同學(xué)學(xué)科視角、不不同角色視角角和不同的制制度框架下深深入分析問題題產(chǎn)生的所有有可能原因，，以避免盲人人摸象。(三)方案優(yōu)優(yōu)選階段方案優(yōu)選比較不同方案案所具備的優(yōu)優(yōu)勢、劣勢、、外界具有的的機(jī)遇和存在在的風(fēng)險確定比較有前前途的解決問問題方案的過過程，風(fēng)險因素分析析最佳方案的風(fēng)風(fēng)險應(yīng)最低。。(四)行動階階段這一階段是針針對上一階段段得到的優(yōu)選選方案制定詳細(xì)的項(xiàng)項(xiàng)目行動計(jì)劃劃組織計(jì)劃的實(shí)實(shí)施。項(xiàng)目計(jì)劃一覽覽表(5W2H表)構(gòu)建步驟是：：①確定項(xiàng)目的的目標(biāo)框架。。②項(xiàng)目的目標(biāo)標(biāo)及最高目標(biāo)標(biāo)：--為什么(why)要要開展這一推推廣項(xiàng)目?③確定活動：：項(xiàng)目期望實(shí)現(xiàn)現(xiàn)的是什么(wkat)怎樣做(why)有多大的投投入(how)。項(xiàng)目計(jì)劃一覽覽表(5W2H表)④確定檢驗(yàn)指指標(biāo)如何(how)衡量項(xiàng)目目的成功。⑤確定指標(biāo)來來源從哪里(where)獲獲得評價項(xiàng)目目成功的信息息資料⑥建立重要假假設(shè)和重要前前提哪些(which)外部部因素將影響響項(xiàng)目的成功功。⑦進(jìn)行邏輯檢檢查重點(diǎn)檢查項(xiàng)目目計(jì)劃一覽表表中橫向與縱縱向的邏輯關(guān)關(guān)系是否成立立、是否嚴(yán)密密。(五)信息反反饋與成果擴(kuò)擴(kuò)散階段信息反饋包括括兩個循環(huán)通過對活動過過程和結(jié)果的的監(jiān)測和評價價，將得到的的信息反饋到到項(xiàng)目計(jì)劃階階段，用于指指導(dǎo)下一周期期的項(xiàng)目計(jì)劃劃。參與的角色群群體通過對項(xiàng)項(xiàng)目活動過程程和結(jié)果的評評估，將評估估的結(jié)果信息息通過信息反反饋體系反饋饋到問題確認(rèn)認(rèn)階段，以檢檢驗(yàn)推廣課題題選擇的正確確性及其系列列過程的合理理性，為推廣廣項(xiàng)目行動計(jì)計(jì)劃的制定提提供直接信息息。二、參與式農(nóng)農(nóng)業(yè)推廣的基基本工具與應(yīng)應(yīng)用技巧內(nèi)容見《在參參與中學(xué)習(xí)和和行動》和““參與式發(fā)展展原理與方法法”課程閱讀并復(fù)習(xí)相相關(guān)內(nèi)容第三節(jié)農(nóng)農(nóng)業(yè)推廣的程程序與方法選選擇一、農(nóng)業(yè)推廣廣工作的程序序項(xiàng)目選擇與確確定小面積試驗(yàn)成果與方法示示范培訓(xùn)與咨詢服服務(wù)普及推廣結(jié)果評價1．項(xiàng)目選擇擇與確定農(nóng)業(yè)推廣信息息的來源主要要有：①引進(jìn)的外來來技術(shù)。②科研單位和和教學(xué)單位的的研究成果。。③農(nóng)民群眾的的先進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)。④農(nóng)業(yè)推廣部部門的技術(shù)改改進(jìn)等。項(xiàng)目選擇中的的主要工作大量收集信息息結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀蝗?、?jīng)濟(jì)和生生產(chǎn)條件進(jìn)行行分析開展項(xiàng)目的初初步篩選確定合適的推推廣項(xiàng)目對技術(shù)明顯不不足或不適應(yīng)應(yīng)部分進(jìn)行改改進(jìn)單項(xiàng)技術(shù)的的綜合組裝裝配套制定試驗(yàn)、、示范及推推廣的計(jì)劃劃。2．小面積積試驗(yàn)試驗(yàn)是推廣廣的基礎(chǔ)工工作。為什么要小小面積試驗(yàn)驗(yàn)？在推廣之前前，先進(jìn)行行小面積試試驗(yàn)，以對對新成果、、新技術(shù)進(jìn)進(jìn)行推廣價價值的評估估。試驗(yàn)?zāi)康脑u價新技術(shù)術(shù)在當(dāng)?shù)鼐呔唧w條件下下的適應(yīng)性性和可靠性性同時探索綜綜合配套的的技術(shù)措施施，以保證證因地制宜宜地應(yīng)用技技術(shù)。3．成果與與方法示范范成果示范的的目標(biāo)：進(jìn)一步驗(yàn)證證技術(shù)適應(yīng)應(yīng)性和可靠靠性的過程程樹立樣板對對農(nóng)民進(jìn)行行宣傳教育育吸引農(nóng)民自自覺采用新新技術(shù)逐漸擴(kuò)大新新技術(shù)的使使用面積，，為大面積積推廣做準(zhǔn)準(zhǔn)備的過程程。成果示范的的優(yōu)越性用事實(shí)和直直觀的結(jié)果果教育和吸吸引農(nóng)民，，以調(diào)動其其采用新技技術(shù)的積極極性，適應(yīng)應(yīng)了農(nóng)民的的直觀現(xiàn)實(shí)實(shí)心理。方法示范的的優(yōu)越性則通過現(xiàn)場場的演示操操作，把新新技術(shù)的操操作技能展展示出來，，并讓農(nóng)民民親自練習(xí)習(xí)和感受其其優(yōu)越性和和應(yīng)用的難難易程度，，樹立信心心。4．培訓(xùn)與與咨詢服務(wù)務(wù)培訓(xùn)與咨詢詢的方法短訓(xùn)班技術(shù)夜?，F(xiàn)場會巡回指導(dǎo)田間傳授和和實(shí)際操作作技術(shù)信息市市場黑板報、印印技術(shù)要點(diǎn)點(diǎn)和明白紙紙廣播、電話話、電視、、電影等5．普及推推廣普及推廣是是使新技術(shù)術(shù)應(yīng)用范圍圍迅速擴(kuò)大大的過程，，又是科技技成果直接接轉(zhuǎn)化為生生產(chǎn)力的過過程，也是是新技術(shù)最最終產(chǎn)生““三大”效效益的過程程。它體現(xiàn)了社社會學(xué)、心心理學(xué)、行行為科學(xué)、、自然科學(xué)學(xué)等多學(xué)科科的相融合合和作用發(fā)發(fā)揮，需采采取個別指指導(dǎo)、群體體指導(dǎo)和大大眾傳播的的推廣方法法，將技術(shù)術(shù)及時送到到千家萬戶戶和田間地地頭，有效效推廣和應(yīng)應(yīng)用。6．結(jié)果評評價結(jié)果評價是是對推廣工工作總結(jié)的的過程。為什么要評評價？對技術(shù)應(yīng)用用情況、經(jīng)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和和存在問題題及時進(jìn)行行總結(jié)，有有利于為以以后的推廣廣工作提供供借鑒和指指導(dǎo)。推廣基本結(jié)結(jié)束時，對對整個推廣廣工作需進(jìn)進(jìn)行全面、、系統(tǒng)的總總結(jié)和評價價，以便繼繼續(xù)研究和和不斷提高高、充分完完善所推廣廣的技術(shù)，，并產(chǎn)生新新的成果和和技術(shù)。(二)正確確靈活應(yīng)用用農(nóng)業(yè)推廣廣程序1。屬于同同一自然條條件的兩個個地區(qū)，某某項(xiàng)先進(jìn)技技術(shù)已在一一個地區(qū)進(jìn)進(jìn)行過推廣廣且取得成成功，在另另一個地區(qū)區(qū)推廣時，，不必進(jìn)行行試驗(yàn)而直直接進(jìn)行示示范、培訓(xùn)訓(xùn)和推廣即即可。2。一些新新品種在培培育過程中中已適應(yīng)了了當(dāng)?shù)氐淖宰匀缓蜕a(chǎn)產(chǎn)條件，并并經(jīng)多地、、多點(diǎn)試驗(yàn)驗(yàn)，有一定定面積的示示范，在農(nóng)農(nóng)民中產(chǎn)生生了一定的的影響。這這樣的品種種一經(jīng)審定定后，可直直接進(jìn)入推推廣環(huán)節(jié)，，推廣部門門不必再進(jìn)進(jìn)行重復(fù)試試驗(yàn)。3。農(nóng)民自自身在多年年的實(shí)踐中中結(jié)合當(dāng)?shù)氐氐膶?shí)際情情況總結(jié)出出的行之有有效的實(shí)用用技術(shù)，推推廣部門應(yīng)應(yīng)在及時總總結(jié)提高的的基礎(chǔ)上，，可不必再再試驗(yàn)和示示范而在同同類地區(qū)大大力推廣。。4。某項(xiàng)技技術(shù)是針對對某一地區(qū)區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)中存在的的主要問題題在當(dāng)?shù)剡M(jìn)進(jìn)行研究示示范的，當(dāng)當(dāng)研究成功功后，可以以減少中間間環(huán)節(jié)，直直接在當(dāng)?shù)氐剡M(jìn)行大面面積推廣。。5。某項(xiàng)研研究成果在在取得成功功之前的示示范工作是是由科研部部門和推廣廣部門共同同完成的，，達(dá)到了一一定的示范范面積。這這樣的成果果，推廣部部門就要在在其適宜的的范圍內(nèi)迅迅速推廣而而不必進(jìn)行行推廣前的的試驗(yàn)示范范。6。。由由科科研研、、教教學(xué)學(xué)、、推推廣廣單單位位聯(lián)聯(lián)合合攻攻關(guān)關(guān)的的項(xiàng)項(xiàng)目目，，推推廣廣人人員員直直接接參參加加研研究究和和示示范范工工作作，，研研究究成成果果通通過過鑒鑒定定后后，，即即可可直直接接在在適適宜宜地地區(qū)區(qū)推推廣廣。。7。。由由各各種種成成熟熟的的單單項(xiàng)項(xiàng)技技術(shù)術(shù)綜綜合合組組裝裝的的技技術(shù)術(shù)，，其其大大面面積積推推廣廣可可在在組組裝裝好好后后直直接接進(jìn)進(jìn)行行，，不不必必再再由由試試驗(yàn)驗(yàn)、、示示范范到到推推廣廣。。二、、農(nóng)農(nóng)業(yè)業(yè)推推廣廣方方法法的的選選擇擇與與綜綜合合運(yùn)運(yùn)用用(一一)農(nóng)農(nóng)業(yè)業(yè)推推廣廣方方法法選選擇擇與與綜綜合合應(yīng)應(yīng)用用的的必必要要性性選擇擇和和應(yīng)應(yīng)用用多多種種方方法法才才能能達(dá)達(dá)到到好好的的效效果果。。溝通通的的效效果果與與溝溝通通內(nèi)內(nèi)容容的的多多少少、、采采用用方方法法的的多多少少具具有有正正的的相相關(guān)關(guān)關(guān)關(guān)系系。。(二二)農(nóng)農(nóng)業(yè)業(yè)推推廣廣方方法法選選擇擇與與綜綜合合應(yīng)應(yīng)用用的的要要領(lǐng)領(lǐng)1．．考考慮慮推推廣廣技技術(shù)術(shù)本本身身的的特特點(diǎn)點(diǎn)對于于簡簡單單易易學(xué)學(xué)的的技技術(shù)術(shù)通過過課課堂堂講講授授和和技技能能方方法法示示范范，，可可能能使使推推廣廣對對象象能能夠夠完完全全理理解解和和掌掌握握。。而對對于于復(fù)復(fù)雜雜難難懂懂的的技技術(shù)術(shù)綜合合使使用用多多種種方方法法、、手手段段，，如如課課堂堂講講授授、、模模型型演演示示、、實(shí)實(shí)物物和和現(xiàn)現(xiàn)場場參參觀觀、、放放映映錄錄像像、、技技能能培培訓(xùn)訓(xùn)等等，，對于于在在當(dāng)當(dāng)?shù)氐匚次赐仆茝V廣過過的的技技術(shù)術(shù)要通通過過大大眾眾傳傳播播方方法法幫幫助助更更多多的的農(nóng)農(nóng)民民充充分分了了解解和和認(rèn)認(rèn)識識新新技技術(shù)術(shù)。。采用用巡巡回回訪訪問問、、個個別別座座談?wù)劦鹊葌€個別別指指導(dǎo)導(dǎo)的的方方法法有有針針對對性性地地解解決決不不同同人人的的問問題題。。通過過組組織織參參觀觀成成果果示示范范等等，，使使農(nóng)農(nóng)民民產(chǎn)產(chǎn)生生直直觀觀的的認(rèn)認(rèn)識識和和興興趣趣，，并并幫幫助助他他們們結(jié)結(jié)合合自自家家生生產(chǎn)產(chǎn)的的實(shí)實(shí)際際進(jìn)進(jìn)行行評評價價和和試試用用等等。。對某某個個技技術(shù)術(shù)在在當(dāng)當(dāng)?shù)氐赝仆茝V廣過過，，已已有有部部分分農(nóng)農(nóng)民民在在使使用用，，仍仍有有其其他他農(nóng)農(nóng)民民未未采采用用了解解和和分分析析這這些些未未采采用用人人的的原原因因采用用適適當(dāng)當(dāng)?shù)牡耐仆茝V廣方方法法有有的的放放矢矢地地解解決決問問題題2．．考考慮慮推推廣廣對對象象的的特特點(diǎn)點(diǎn)先進(jìn)進(jìn)農(nóng)農(nóng)戶戶對于于整整體體素素質(zhì)質(zhì)