調(diào)查一：經(jīng)濟向好，百姓收入信心足2016年，中國經(jīng)濟穩(wěn)中向好，全年經(jīng)濟增速6.7%，位居全球第一。這給百姓未來一年收入預期平添了更多支撐，這在大調(diào)查數(shù)據(jù)中有直觀的反映。大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過55%的受訪者預期2017年收入會提高，與過去10年的數(shù)據(jù)對比，處于中高位置。值得注意的是，從2014年起收入高增長預期的受訪者比例連續(xù)遞增，預期2017年家庭收入增長將超過20%的受訪者比例為13.52%，達到近五年來最高點，預期收入將持平的受訪者比例也在上升。第一頁，共107頁。第二頁，共107頁。第三頁，共107頁。精準預測？第四頁，共107頁。調(diào)查一：關(guān)于收入預期第五頁，共107頁。第六頁，共107頁。第七頁，共107頁。第八頁，共107頁。所有的增長都來自于效率與效益的提高——董明珠第九頁，共107頁。調(diào)查二：關(guān)于收入與幸福第十頁，共107頁。30萬“高收入”成拐點再多未必就幸福大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然“收入多少”與“幸福感”基本呈“正相關(guān)”，但我們發(fā)現(xiàn)：年收入在30萬形成一個幸福的拐點。超過三十萬的家庭隨著收入越高，幸福感逐漸下降。年收入在100萬元以上的高收入群體幸福感低于8-12萬的家庭。他們當中，感覺到“不幸福”的人群比例幾乎與低收入群體（年收入1-3萬元）相當。“錢”真的不是萬能的。第十一頁，共107頁。大調(diào)查發(fā)現(xiàn)三：小城最溫暖，幸福感“十項全能”“小城市”幸福感來自哪里？簡言之就是“十項全能”——對目前生活狀態(tài)的打分，從收入狀況到食品安全，從住房條件到交通出行，大調(diào)查列出的10個選項地級市全面超越直轄市和省會城市?！靶〕恰本用癫粌H感受幸福，對未來也更有充滿信心。第十二頁，共107頁。大調(diào)查發(fā)現(xiàn)四：

百姓消費升級，旅游連續(xù)兩年成消費首選

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2016年我國社會消費品零售總額同比增長10.4%，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率為64.6%，消費對經(jīng)濟增長的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”作用日趨見強。從旅游到保險、從汽車到家電；哪些行業(yè)會火爆？哪些行業(yè)會預冷？大調(diào)查通過數(shù)據(jù)洞察消費者行為，精準預測市場熱點和趨勢。中國百姓買買買的行為背后，消費意愿和品牌偏好發(fā)生了什么深刻變化？對于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革又有什么啟示呢？第十三頁，共107頁。2016年度未來一年您家計劃購買哪類商品或服務大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，旅游（45.52%）、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品（42.33%）、家電（40.42%），被受訪者列在了2017年預期消費的前三位。這與我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革重要發(fā)力領(lǐng)域相當吻合。后面依次是養(yǎng)生保健34%、教育培訓27%、汽車23%、家政服務22%、房產(chǎn)19%、文化娛樂13%、母嬰產(chǎn)品8%等。第十四頁，共107頁。大調(diào)查發(fā)現(xiàn)五：一線城市“忙充電”?二線城市“重養(yǎng)生”70后成為2017年更愿意投入“自身大腦建設(shè)”的主力，有著強烈的教育培訓需求；不同收入的人群中，年收入在3-8萬和20-30萬的受訪者在教育培訓上的消費意愿最高。從區(qū)域看，一線城市在“教育培訓”和“文化娛樂”上，表現(xiàn)出了明顯高出二三線城市的消費意愿；以北京為代表的所有一線城市均在“教育培訓”消費意愿的前十位。第十五頁，共107頁。大調(diào)查發(fā)現(xiàn)六：“情感生活”上升為影響幸福的主因素什么影響著人們的幸福？大調(diào)查用10年時間尋找著答案，我們發(fā)現(xiàn)，過去10年，影響中國人幸福感的因素正在發(fā)生變化。情感生活很重要：從整體趨勢來看，“收入水平”、“社會保障”對幸福感的影響已經(jīng)不再像十年前那么顯著，而婚姻情感的影響卻在上升。正所謂家和萬事興，一份和諧的家庭關(guān)系、一份真誠的情感，對人們的幸福是有多么重要。大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有“伴侶的人”比“單身的人”更幸福，最幸福的是“未婚有戀人”的人群。想收獲幸福，談場戀愛是個好方法。第十六頁，共107頁。大調(diào)查發(fā)現(xiàn)七：“房子是用來住的”獲百姓認同，租售并舉時代來臨

第十七頁，共107頁。第十八頁，共107頁。第十九頁，共107頁。第二十頁，共107頁。第二十一頁，共107頁。城市居民租房意愿第二十二頁，共107頁。第二十三頁，共107頁。第二十四頁，共107頁。第二十五頁，共107頁。樓市投資欲望曲線第二十六頁，共107頁。樓市投資欲望曲線第二十七頁，共107頁。有趣的是，樓市投資意愿降溫，隨之生育意愿在上升

調(diào)查八，關(guān)于要二孩的那些事第二十八頁，共107頁。

最關(guān)注二孩政策的是一線城市和經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，對于生還是不生大數(shù)據(jù)提供的高頻熱詞：第二十九頁，共107頁。第三十頁，共107頁。影響考慮要二孩的因素第三十一頁，共107頁。第三十二頁，共107頁。養(yǎng)兒只是為了防老？NO！更多為了傳承！第三十三頁，共107頁。第三十四頁，共107頁。第三十五頁，共107頁。調(diào)查九：2017百姓最期待的事情

第三十六頁，共107頁。生活不知眼前的茍且還有詩和遠方的田野。排在第一位的小目標：去夢想的地方旅行。50.4%世界那么大我們都想去看看。。。。。去美麗的海島、去潛水、去做滑翔傘、去做熱氣球旅行、去看絢麗的極光、金字塔也還木有去過。。。第三十七頁，共107頁。排在第二位的小目標，鍛煉身體為健康充電

讀萬卷書、行萬里路的基礎(chǔ)

身邊越來越多的小伙伴加入了跑跑跑、練練練的行列

八塊腹肌、人魚線、馬甲線不再是夢。。。第三十八頁，共107頁。排在第三位的就是有一所自己滿意的房子

我有一所房子

面朝大海春暖花開

不用還貸！第三十九頁，共107頁。排在第四位的是多回家吃飯多陪伴家人第四十頁，共107頁。不同年齡的人首選的小目標有一所自己的房子到夢想的地方旅行鍛煉身體為健康充電第四十一頁，共107頁。讓所有人買上稱心的汽車——董小姐第四十二頁，共107頁。去夢想的地方旅行——雷軍第四十三頁，共107頁。希望2017年每個星期有1次機會重回健身房——吳曉波第四十四頁，共107頁。調(diào)查十：影響幸福的因素

百姓特別愿意在健康領(lǐng)域花錢第四十五頁，共107頁。關(guān)于健身的調(diào)查商機來了：關(guān)于健身房的項目，資本非常歡迎—吳曉波第四十六頁，共107頁。各年齡段看重的因素第四十七頁，共107頁。工作那些事

職場小目標——數(shù)據(jù)來源智聯(lián)招聘第四十八頁，共107頁。第四十九頁，共107頁。兼職成為趨勢

去年增長最強的不是IT職位，而是兼職類職位。第五十頁，共107頁。準備創(chuàng)業(yè)的vs已經(jīng)創(chuàng)業(yè)的影響創(chuàng)業(yè)的條件理解的差異第五十一頁，共107頁。新增趨勢農(nóng)村創(chuàng)業(yè)、農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)第五十二頁，共107頁。接近一半的在2016創(chuàng)業(yè)失敗者在2017年初重新踏上了創(chuàng)業(yè)的征程，再次選擇創(chuàng)業(yè)！創(chuàng)業(yè)精神值得點贊！

第五十三頁，共107頁。95后看薪水or看心情？

95后創(chuàng)業(yè)不是為了實現(xiàn)宏大的夢想

而更多是為了做讓自己更快樂的事情

更踏實，更忠于自己的興趣第五十四頁，共107頁。第五十五頁，共107頁。第五十六頁，共107頁。第五十七頁，共107頁。第五十八頁，共107頁。工作壓力大就不幸福嗎？

找到平衡放松身心最重要第五十九頁，共107頁。第六十頁，共107頁。預測一：旅游市場持續(xù)火爆第六十一頁，共107頁。旅游市場有多火爆？自2014年開始大調(diào)查28.4%表示意愿出游，將會是中國百姓消費的最大熱點。2015年突破40億人次大關(guān)2016年達到44.4億人次相當于全國百姓一年每人旅行近三次國內(nèi)游、出境游人均消費世界第一45.54%第六十二頁，共107頁。大調(diào)查預測第六十三頁，共107頁。最想出去看看的人是誰？第六十四頁，共107頁。第六十五頁，共107頁。市場預測二：家電和數(shù)碼產(chǎn)品進入買買買和換換換的高峰第六十六頁，共107頁。2017百姓的購買意愿第六十七頁，共107頁。百姓對數(shù)碼產(chǎn)品的購買意愿接近十年來歷史高點第六十八頁，共107頁。購買主力：90后小鮮肉和60歲老人熱情高漲第六十九頁，共107頁。三線、四線、五線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場增長可觀第七十頁，共107頁。60Y對家電的選擇意愿也最高第七十一頁，共107頁。市場預測三：保健養(yǎng)生市場將成為黑馬第七十二頁，共107頁。身體是革命的本錢第七十三頁，共107頁。保健養(yǎng)生市場在兩年前出現(xiàn)拐點一路飆升市場以10%-15%的速度幅度在在提高今年預測數(shù)據(jù)大家的保健養(yǎng)生消費意愿達到十年來最高點第七十四頁，共107頁。預計在健康中國的理念和規(guī)劃下，保健養(yǎng)生市場會達到一個可觀的峰值第七十五頁，共107頁。百姓更愿意在哪些方面為健康投資呢？第七十六頁，共107頁。排在前三位第七十七頁，共107頁。值得注意的是

90后的選擇

舍得花錢，好好保養(yǎng)身體已成為大趨勢第七十八頁，共107頁。市場預測四：文化娛樂市場增長動力不足2015出現(xiàn)歷年峰值預測57%實際票房增長48.7%2016年市場開始下降票房增長降至個位數(shù)第七十九頁，共107頁。大調(diào)查發(fā)現(xiàn)2017年文化娛樂市場消費意愿降至五年最低

第八十頁，共107頁。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的三個意想不到的消費趨勢第八十一頁，共107頁。運動經(jīng)濟人們對自身健康狀況要求越來越高運動設(shè)施運動裝備健康課程培訓消費越來越受歡迎第八十二頁，共107頁。為知識付費，為信息買單第八十三頁，共107頁。旅游大數(shù)據(jù)之出游理由——馬拉松2016通過攜程參加馬拉松參賽、觀賽的人數(shù)增長了200%第八十四頁，共107頁。出游理由二——孝敬老人現(xiàn)在成為孝敬老人的主流方式第八十五頁，共107頁。出游理由三——醫(yī)療保健第八十六頁，共107頁。2017年特別想要出去玩的人群第八十七頁，共107頁。飲食調(diào)查——點外賣變成餐飲消費新寵互聯(lián)網(wǎng)的力量正在給傳統(tǒng)的餐飲行業(yè)帶來新的增長。美團點評大數(shù)據(jù)顯示，2016年全國餐飲行業(yè)的增速為10%，但互聯(lián)網(wǎng)餐飲的增長卻高達300%。單從外賣行業(yè)來看，迅猛發(fā)展的態(tài)勢更加明顯：2015年，外賣行業(yè)整體交易額35億，2016年，達到1300億，2017年預計突破2000億，2018年將攀上3000億規(guī)模?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展讓許多生活服務變得觸手可得，外賣訂餐就是最典型的例子。上述數(shù)據(jù)意味著，隨著消費升級和網(wǎng)絡(luò)訂餐服務的成熟，“叫個外賣”已經(jīng)成為很多消費者的生活方式之一，成為繼“在家做飯”和“到店堂食”之后，國人就餐的“第三種常態(tài)”。第八十八頁，共107頁。10個人中3個外賣用戶25%訂單非正餐美團點評大數(shù)據(jù)顯示，從用戶維度來看，外賣對消費者生活的改變同樣顯著，每10個中國人中就有3個是外賣用戶。而在這些外賣吃貨中，有近一半的人已經(jīng)對外賣產(chǎn)生“依賴”，每周叫外賣超過3次。外賣購買品類的豐富也折射出消費者生活中更多元化的需要可以被滿足。數(shù)據(jù)顯示，外賣消費已經(jīng)超出“正餐”、“吃飯”這些范疇，美團外賣有25%的訂單量產(chǎn)生在非正餐時段：夜宵、早餐、燒烤、下午茶深受外賣吃貨青睞，甚至鮮花、水果、日用品等等都是外賣平臺上熱銷的品類。第八十九頁，共107頁。餐飲流行新趨勢

健身餐、輕食走俏折射健康餐飲消費趨勢美團點評平臺的餐飲消費數(shù)據(jù)也能揭示出新的餐飲消費趨勢。數(shù)據(jù)顯示，親子餐、輕食、健身餐走俏，成為最受追捧的餐飲品類。以外賣沙拉為例，2016年健康沙拉類外賣的訂單增速高達16倍，是外賣大盤增速的5.3倍。第九十頁，共107頁。出行調(diào)查第九十一頁，共107頁。2016年度消費者為什么買單？第九十二頁，共107頁。第九十三頁，共107頁。第九十四頁，共107頁。消費升級，理念更新汽車襯衫手機杯子等對性能更了解越來越難以欺騙的理性消費者第九十五頁，共107頁。需不需要？價格多少？NO第九十六頁，共107頁。很難用一個數(shù)據(jù)一個關(guān)系定義今天一個商品和中國消費者之間的關(guān)系

市場的本質(zhì)特點：復雜性與多樣性并存——吳曉波第九十七頁