2020智慧樹，知到《廣告文案寫作》章節(jié)測試題［完整答案］智慧樹知到《廣告文案寫作》章節(jié)測試答案緒論1、時(shí)至今日，能否寫出兼具美感和說服力的廣告文案，成為廣告從業(yè)人員和莘莘學(xué)子們關(guān)注的熱點(diǎn)。（）對8.錯答案：對2、一個非廣告專業(yè)人士也可能會有在社交網(wǎng)絡(luò)上寫作廣告推文的需求。（）對8.錯答案：對3、《廣告文案寫作》這門課程的主要目標(biāo)是幫助學(xué)習(xí)者掌握廣告文案的基本寫作方法，包括對“（）”能力的錘煉。材料選擇廣告文案立意謀篇布局遣詞造句答案：廣告文案立意，謀篇布局，遣詞造句4、廣告文案的立意過程實(shí)際上就是確立（）的過程。廣告主題廣告創(chuàng)意廣告目標(biāo)廣告內(nèi)容答案：廣告主題5、廣告主題主要是產(chǎn)品或服務(wù)的某個優(yōu)越的特性。（）對錯答案：錯6、對廣告文案進(jìn)行“謀篇布局”也就是對文本進(jìn)行結(jié)構(gòu)布局的安排。（）對8.錯答案：對7、在寫作過程中，要表達(dá)一個意思可以有多個同義詞供我們選擇，但是在多個同義詞中，一定有一個詞是最恰當(dāng)、最貼切的，文案寫作人員的職責(zé)就是把這個最貼切的詞找出來，以達(dá)到（）的最大化。敘事效果文案效果傳播效果文案美感答案：文案效果8、唐代詩人（）在他名為“苦吟”的詩中說：“吟安一個字，捻斷數(shù)莖須?！蓖蹙S李白盧延讓杜甫答案：盧延讓9、“文字之美”不一定能應(yīng)用到廣告文案寫作中。（）對8.錯答案：錯10、本課程對學(xué)習(xí)者的基本要求是：廣告文案寫作這件事，“可以語不驚人死不休，不可以平庸”。（）對8.錯答案：對第一章1、在印刷類廣告中，廣告文案是指廣告作品中的文字部分。（）對8.錯答案：對2、在影視廣告中，廣告文案是指兌描述畫面的文字人物的有聲語言字幕廣告語答案：描述畫面的文字，人物的有聲語言，字幕3、廣告文案是依附于廣告作品而存在的，是指與廣告運(yùn)作有關(guān)的所有文字方案。（）對8.錯答案：錯4、廣告文案寫作，英文是.copywritingtextwritingAdvertisingwritingADwriting答案：copywriting5、廣告文案寫作的過程既包含—的過程，也包含將最合適的廣告創(chuàng)意方法文字化的過程。想像構(gòu)思構(gòu)想創(chuàng)意市場調(diào)查答案：構(gòu)想創(chuàng)意6、—與—就是限定寫作方向與文字風(fēng)格的“鐐銬”。用戶痛點(diǎn)品牌調(diào)性創(chuàng)作者喜好消費(fèi)者認(rèn)知答案：用戶痛點(diǎn)，品牌調(diào)性7、對品牌調(diào)性的文字描述往往是關(guān)于品牌特征的描述性詞匯，以―居多。名詞動詞形容詞副詞答案：形容詞8、新聞?wù)驹诳陀^公正的立場上，是公益性的傳播。廣告則明顯地站在—的立場上，是功利性的傳播。消費(fèi)者廣告主媒體廣告公司答案：廣告主9、廣告文案寫作在廣告活動中具有至關(guān)重要的地位。（）對8.錯答案：對10、廣告可以改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣、生活習(xí)慣，進(jìn)而影響人們的生活方式，甚至可能成為社會流行語，在某種程度上帶動―的變遷。社會規(guī)則社會文化社會風(fēng)氣社會階層答案：社會文化作一主第一章1、在廣告文案寫作中，人物語言要貼合―設(shè)定，脫離“學(xué)生腔”人物身份廣告內(nèi)容廣告目標(biāo)人物年齡答案：人物身份2、光環(huán)效應(yīng)就是把宣傳對象與能引發(fā)受眾—概念聯(lián)系在一起，將人們對這些概念的喜歡轉(zhuǎn)移到宣傳對象身上，使我們不經(jīng)證實(shí)而接受或贊同它。A.正面聯(lián)想的積極聯(lián)想的常規(guī)聯(lián)想的負(fù)面聯(lián)想的答案：正面聯(lián)想的，積極聯(lián)想的3、以下哪些作品屬于加西亞-馬爾克斯的代表作？《變形記》《鐵皮鼓》《百年孤獨(dú)》《霍亂時(shí)期的愛情》答案：《百年孤獨(dú)》，《霍亂時(shí)期的愛情》4、下列哪些作品是王小波的代表作？《一只特立獨(dú)行的豬》《白銀時(shí)代》《青銅時(shí)代》《許三觀賣血記》答案：《一只特立獨(dú)行的豬》，《白銀時(shí)代》，《青銅時(shí)代》5、優(yōu)秀的廣告文案一定要給受眾留下深刻印象，在需要特別強(qiáng)調(diào)的地方，不妨以抒情的手法來引發(fā)受眾深入思考。A.對8.錯答案：錯6、幾乎所有的文學(xué)寫作技巧都可以被廣告文案寫作所使用”。對8.錯答案：對7、人性是恒久的，優(yōu)秀的廣告人應(yīng)該懂得心理學(xué)，而且懂得越多越好。對TOC\o"1-5"\h\z錯答案：對8、負(fù)罪感是一種特定的心理感受，當(dāng)人做了一件自認(rèn)為違反了自己良知的事情，在事后對自己的行為產(chǎn)生后悔或悔罪的情緒。對8、錯答案：對9、社會學(xué)能夠教會文案寫作人員客觀而深入地觀察我們所處的社會，了解影響人們的社會環(huán)境等外部因素。入.心理和行為消費(fèi)習(xí)慣生活習(xí)慣價(jià)值觀念答案：心理和行為10、與中興百貨合作期間的作品，被稱為“廣告界的哈佛案例”。許舜英李欣頻莫康孫孫大偉答案：許舜英作—第二章1、在廣告文案寫作中，我們更關(guān)注對實(shí)詞一特別是對的詞義辨析和選用。名詞副詞動詞形容詞答案:名詞、動詞、形容詞2、下面這句廣告語有語?。?××口服液，每天送給你一位新“太太””。A.對8.錯答案:對3、辛棄疾在《清平樂村居》中有一句詞叫做“最喜小兒無賴，溪頭臥剝蓮蓬二其中，對“無賴”這個詞的使用屬于貶義詞作貶義用。A.對BE答案:錯4、語體色彩可以分為和兩大類?？谡Z語體書面語體古文語體現(xiàn)代文語體答案：口語語體、書面語體5、排比句是把三個或三個以上結(jié)構(gòu)相同或相似的詞語或句子排在一起，以表達(dá)一個相關(guān)意思的句式。對8.錯答案:對6、正確地使用辭格能使廣告信息得到更加有效的傳播。A.對8.錯答案:對7、根據(jù)語用功能可以把辭格分成："—”等類別。增強(qiáng)形象類加強(qiáng)語勢類增添情趣類加強(qiáng)敘事類答案:增強(qiáng)形象類、加強(qiáng)語勢類、增添情趣類8、“王者榮耀”春節(jié)宣傳片的廣告語：“家是你永遠(yuǎn)的高地”使用了擬物的修辭手法。對8、錯答案:對9、下面哪句廣告文案使用了諧音雙關(guān)？聰明的媽媽會用鋅（葡萄糖酸鋅口服液）?！鞍⒗锷焦献樱秽揪烷_心”（阿里山瓜子）。金猴皮鞋，令“足下”生輝（金猴皮鞋）。你的健康是天大的事（天大藥業(yè)）。答案:聰明的媽媽會用鋅（葡萄糖酸鋅口服液）。10、標(biāo)準(zhǔn)的報(bào)刊廣告文案是由―幾部分組成的。標(biāo)題正文附文廣告語答案:標(biāo)題、正文、附文、廣告語第四章1、標(biāo)題一般放在廣告的最上方，是整個廣告最重要的部分。A.對8.錯答案:對2、正文是報(bào)刊廣告文案的中心部分，涵蓋了產(chǎn)品或服務(wù)所具有的主要―。利益點(diǎn)功能優(yōu)點(diǎn)訴求點(diǎn)答案:利益點(diǎn)3、間接標(biāo)題是用迂回暗示的方法含蓄傳遞廣告信息、或以富有情趣的言辭激起讀者好奇心、誘導(dǎo)讀者為了尋找答案而閱讀正文的廣告標(biāo)題。A.對8.錯答案:對4、語氣是指通過一定的語法形式表示說話人對行為動作的態(tài)度，包括"”等。陳述祈使疑問感嘆答案:陳述、祈使、疑問、感嘆5、廣告正文的任務(wù)是對廣告標(biāo)題點(diǎn)明或暗示的事物作進(jìn)一步的表現(xiàn)或說明。對8.錯答案:對6、廣告正文中一個方面的信息或者一個方面的內(nèi)容就是一個層次。對8.錯答案:對7、信息較多或篇幅較長的廣告正文一般采用一段式結(jié)構(gòu)。對8、錯答案:錯8、總分式是在第一段對商品或企業(yè)作概括性介紹，然后在后續(xù)段落里對第一段提到的內(nèi)容作分開陳述。A.對錯答案:對9、廣告語的英文叫做七_(dá)”，是廣告主在一個較長時(shí)間內(nèi)反復(fù)使用，用來突出企業(yè)或商品某方面特點(diǎn)的、生動凝練的宣傳口號。A.titlesloganadvertisementcreativeconception答案:slogan10、廣播媒體最大的特征在于：它是一種—媒體。視覺觸覺聽覺味覺答案:聽覺zrr立?第五章1、廣播媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出“_”的特征。頻道越辦越多內(nèi)容越分越細(xì)收聽對象定位更加明確頻道越辦越少答案:頻道越辦越多、內(nèi)容越分越細(xì)、收聽對象定位更加明確2、廣播是時(shí)間性媒體，廣播媒體播出信息的保存性差，聲音轉(zhuǎn)瞬即逝，不留痕跡，復(fù)雜內(nèi)容也可以理解與記憶。A.對8.錯答案:錯3、在創(chuàng)作人物較多的廣播廣告時(shí)，要考慮人物各自的形象與特征設(shè)定，并在文案中進(jìn)行相應(yīng)標(biāo)示。對8.錯答案:對4、為了防止干擾廣告主題，廣播廣告中音效的使用不能過多過濫，音效的出現(xiàn)時(shí)間不要超過整條廣告時(shí)間的_。四分之三二分之一三分之一四分之一答案:三分之一5、直陳式是把廣告要傳達(dá)的信息，由播音員直截了當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)給聽眾，是廣播廣告中較多的一種廣告形式。A.對8.錯答案:6、對話式廣播廣告的_創(chuàng)作要做到“寫出新意和特色，使廣告喜聞樂聽”。A.對8.錯答案:對7、在廣告中，設(shè)計(jì)巧妙的“戲劇沖突”能夠起到“_”等作用。展示產(chǎn)品或服務(wù)賣點(diǎn)吸引受眾關(guān)注推動情節(jié)發(fā)展升華廣告主題答案:展示產(chǎn)品或服務(wù)賣點(diǎn)、吸引受眾關(guān)注、推動情節(jié)發(fā)展8、廣告歌曲式廣播廣告將廣告所要訴求的信息寫進(jìn)歌詞，用歌曲的方式來表現(xiàn)。A.對8、錯答案:對9、在廣播廣告文案的寫作中，“字”的運(yùn)用可以適當(dāng)?shù)匮喉崳灰嘤冒l(fā)音響亮的“詞”；多用簡潔凝練、容易上口的短句，并做到適當(dāng)?shù)刂貜?fù)。A.對8.錯答案:對10、電視是視聽合一、聲形兼?zhèn)涞拿浇?，既有視覺之美，又有聲音的感染力。A.對8.錯答案:對第六章1、電視是時(shí)間媒介，意味著信息內(nèi)容出現(xiàn)的“_”不同，所傳達(dá)的意義也將具有極大的差異，給人的感覺和印象也將大相徑庭。次序時(shí)間頻率節(jié)奏答案:次序、時(shí)間、頻率2、電視廣告由“_”構(gòu)成，它們被稱為電視廣告的三大要素。A.聲音畫面字幕時(shí)間答案:聲音、畫面、時(shí)間3、5秒標(biāo)版一般用來推出產(chǎn)品的名稱、—等，其目的是讓觀眾記住品牌名稱和廣告語。A.故事情節(jié)廣告口號企業(yè)標(biāo)志消費(fèi)者特征答案:廣告口號、企業(yè)標(biāo)志4、30秒的電視廣告是最常見的電視廣告長度，可以展開一定的情節(jié)，有一定的包袱和懸念，可以從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益點(diǎn)。對8.錯答案:對5、_的文字不直接出現(xiàn)在電視廣告中，而是要通過攝像機(jī)的鏡頭將之轉(zhuǎn)化為活動的畫面.入.描述聲音8.描述畫面^描述字幕。.描述人物內(nèi)心活動答案:描述畫面6、在電視廣告文案寫作中，不僅要寫作出描述畫面的文字，也要寫作出描述畫外音的文字，因?yàn)楫嬐庖敉芷鸬浇榻B重要廣告信息、詮釋品牌精神和議論評說的作用。A.對8.錯答案:對7、在電視廣告文案寫作中，人物語言一定要符合人物的_與_設(shè)定，起到“讓人物生動立體、推動情節(jié)發(fā)展、打動人心”的作用。身份愛好性格偏好答案:身份、性格8、確立廣告主題時(shí)，既要了解廣告主的“立場、目的、希望”，還要充分分析—環(huán)境，確立廣告所要達(dá)成的目標(biāo)、廣告目標(biāo)市場策略和產(chǎn)品定位策略。政策市場營銷產(chǎn)品使用輿論答案:市場營銷9、文學(xué)腳本即劇本型腳本，它類似于電影的文學(xué)劇本，用文學(xué)化的語言將創(chuàng)意構(gòu)思的場景、畫面有聲有色、栩栩如生地描述出來，使人沉浸其中，借由文學(xué)化的語言理解廣告文案人員的構(gòu)思、廣告的調(diào)性和特色。A.對8.錯答案:對10、互聯(lián)網(wǎng)媒體兼具印刷媒體和電波電波媒體的特性?；诔溄拥奶卣?，它可以像印刷媒體一樣傳播關(guān)于產(chǎn)品與服務(wù)的大量信息；也可以像電視媒體一樣將“畫面、聲音、文字”進(jìn)行組合運(yùn)用。A.對BE答案:對第七章1、由于手機(jī)等移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的便攜性和信息發(fā)布的便利性，互聯(lián)網(wǎng)媒體可以極大地縮短廣告信息從制作到發(fā)布的時(shí)間，“_”的最新信息可以借助互聯(lián)網(wǎng)媒體，在很短的時(shí)間內(nèi)發(fā)布給受眾。品牌產(chǎn)品服務(wù)營銷活動答案:品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、營銷活動2、和傳統(tǒng)媒體相比，受眾希望互聯(lián)網(wǎng)媒體能夠更加貼近生活、更有趣味性，這也是對互聯(lián)網(wǎng)廣告文案寫作的具體要求。A.對8.錯答案:對3、互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告文案尺度的開放必須建立在正確的價(jià)值觀基礎(chǔ)上。A.對8.錯答案:對4、下面這則互聯(lián)網(wǎng)廣告文案標(biāo)題不屬于承諾利益式廣告標(biāo)題：“如何通過xx在線學(xué)習(xí)省下9成培訓(xùn)費(fèi)”。A.對8.錯答案:錯5、可以有三種常用的方法幫助我們在互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)題寫作中制造驚喜，它們分別是："_”。逆向思維打破常規(guī)的語言形式使用俗語反用俗語答案:逆向思維、打破常規(guī)的語言形式、反用俗語6、下面這則互聯(lián)網(wǎng)廣告文案標(biāo)題的寫作方法屬于逆向思維：“我喜歡挑剔的買房人（房地產(chǎn)廣告文案標(biāo)題廣。A.對8.錯答案:對7、下面這則互聯(lián)網(wǎng)廣告文案標(biāo)題的寫作方法屬于反用俗語：“要做就做出頭鳥（NIKE廣告文案標(biāo)題）”。A.對8