22秋學期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）《網(wǎng)絡(luò)營銷》在線作業(yè)-00002試卷總分:100得分:98一、單選題(共20道試題,共40分)1.2014年上半年,B2B電子商務(wù)服務(wù)商營收份額中,()繼續(xù)排名首位,市場份額為38.5%。焦點科技環(huán)球資源慧聰網(wǎng)阿里巴巴答案:D2.以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研的說法不正確的是()。網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研包含對信息的判斷、收集、記錄、分析、研究和傳播活動，其工作對象是網(wǎng)絡(luò)市場信息，且直接為網(wǎng)絡(luò)市場營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研可借助多媒體、超文本格式文件，讓受訪者親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研費用較高，主要是設(shè)計費和數(shù)據(jù)處理費，所要支付的費用遠遠超過實地調(diào)研調(diào)研方案是指導(dǎo)調(diào)研活動的大綱，是以書面形式表達的對調(diào)研計劃和程序的說明，是對調(diào)研過程和調(diào)研方法的詳細規(guī)定答案:C3.軟文營銷當中事實上包括3個層面即()。軟文創(chuàng)作、軟文推廣、軟文優(yōu)化軟文推廣、軟文優(yōu)化、軟文傳播軟文創(chuàng)作、軟文傳播、軟文優(yōu)化軟文炒作、軟文推廣、軟文傳播答案:B4.光線從被攝物體的后面照過來,稱為()。正光側(cè)光逆光底光答案:C5.在淘寶網(wǎng)常用的充當“第三方支付中介”作用的軟件是()。支付寶阿里旺旺淘寶助理淘寶直通車答案:A6.市場需求調(diào)研包括消費需求數(shù)量調(diào)研、消費需求結(jié)構(gòu)調(diào)研及消費者行為調(diào)研等。這其中消費需求數(shù)量的大小首先取決于()。人口階層人口數(shù)量人口結(jié)構(gòu)人口年齡答案:B7.精準營銷的很好地結(jié)合了(),該理論的核心是強調(diào)購買一方在市場營銷活動中的主動性與積極參與,強調(diào)顧客購買的便利性。4A4P4C4R答案:C8.SNS營銷是隨著()而興起的營銷方式。網(wǎng)絡(luò)公開化無線網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化網(wǎng)絡(luò)費用大幅降低答案:C9.()可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動檢索,重復(fù)觀看。雜志廣告網(wǎng)絡(luò)廣電視廣告報紙廣告答案:B10.網(wǎng)絡(luò)事件營銷的傳播過程不包括(D)。確定傳播目標分析當下網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境組織事件實施步驟策劃事件營銷答案:D11.2014年上半年,B2B電子商務(wù)服務(wù)商營收份額中,()繼續(xù)排名首位,市場份額為38.5%。焦點科技環(huán)球資源慧聰網(wǎng)阿里巴巴答案:D12.下面選項不屬于微博的特點的是()?？旖菪詣?chuàng)新交互方式非原創(chuàng)性草根性答案:C13.()是一個綜合性的網(wǎng)絡(luò)營銷工具,在所有的網(wǎng)絡(luò)營銷工具中也是最基本、最重要的一個。產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎營銷許可E_mail營銷博客/微博營銷答案:A14.沃爾瑪將尿布和啤酒擺放在一起銷售的方式采用的下列哪種營銷策略?()精準營銷關(guān)聯(lián)營銷定制營銷免費營銷答案:B15.當前占據(jù)我國B2C市場份額最大的網(wǎng)上商城是()。京東當當天貓亞馬遜答案:C16.微博營銷與博客營銷的不同包括()。以內(nèi)容為基礎(chǔ)信息傳播模式非原創(chuàng)性草根性答案:B17.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的第一個階段是()。設(shè)計制作階段測試評估階段籌備階段實施階段答案:C18.網(wǎng)上消費者即為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)系的(),是指與網(wǎng)上企業(yè)有著直接或間接利害關(guān)系的個體或整體?？腕w主體傳播者媒介答案:A19.在國內(nèi)B2C市場,()目前占據(jù)最大的份額。阿里巴巴天貓京東商城當當網(wǎng)答案:B20.在國內(nèi)C2C市場,()目前占據(jù)最大的份額。愛樂活網(wǎng)淘寶網(wǎng)易趣網(wǎng)當當網(wǎng)答案:B二、多選題(共10道試題,共20分)21.企業(yè)在微博上發(fā)布的內(nèi)容包括()。有獎活動促銷信息特色服務(wù)企業(yè)文化領(lǐng)導(dǎo)喜好答案:ABCD22.下列有關(guān)微信營銷與微博營銷的比較,描述正確的是()。微博側(cè)重于溝通，微信側(cè)重于廣告微信側(cè)重于溝通，微博側(cè)重于廣告微博和微信都側(cè)重于溝通微信最大的武器是推送，指定并被許可下，信息的到達率最高，相應(yīng)曝光率高微博信息傳播是通過廣泛點擊和轉(zhuǎn)發(fā)，營銷更多的是借助轉(zhuǎn)發(fā)、粉絲、評論數(shù)量等，曝光率低答案:BDE23.網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研法是調(diào)查者通過互聯(lián)網(wǎng)直接收集第一手資料的方法。網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研的方法主要有()網(wǎng)上搜索法網(wǎng)絡(luò)問卷法專題討論觀察法實驗法答案:BCDE24.網(wǎng)絡(luò)廣告的廣泛性表現(xiàn)在以下幾方面()。內(nèi)容詳盡形式多樣傳播范圍廣，無時間地域限制傳播速度快經(jīng)濟性答案:ABC25.下列說法關(guān)于網(wǎng)絡(luò)事件營銷說法正確的是()。網(wǎng)絡(luò)事件營銷中的“熱點事件”一定要與品牌的核心理念相關(guān)聯(lián)事件越重要對社會產(chǎn)生影響越大，價值也越小新聞點是新聞宣傳的噱頭，網(wǎng)絡(luò)事件營銷要想取得成功就必須有新聞點策劃事件營銷一定要善于“借勢”與“造勢”，多利用“名人”、“名山”和“名水”來宣傳企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)事件營銷的策劃需要充分考慮公眾的趨同心理。答案:ACDE26.O2O營銷模式的要素主要包括()。O2O電子商務(wù)平臺線下實體商家消費者在線支付資本答案:ABCD27.在網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系中可供選擇的主要傳播載體有:()等。傳統(tǒng)媒體電子版新興媒體出版物網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)廣播新聞組論壇答案:ABDE28.博客平臺一般是免費注冊和使用的,目前可供選擇的博客平臺主要有()。騰訊網(wǎng)易淘寶新浪天貓答案:29.網(wǎng)絡(luò)的互動性特點可以使組織在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)系的主動性大大增強,企業(yè)可以通過()等直接向目標市場及時發(fā)布各種信息,而不像過去那樣受媒體的多方制約。網(wǎng)絡(luò)論壇BBS電子郵件新聞組海報答案:ABCD30.企業(yè)網(wǎng)上的消費者構(gòu)成了企業(yè)賴以生存的兩大類網(wǎng)絡(luò)社區(qū):一類構(gòu)成了垂直的網(wǎng)絡(luò)社區(qū),包括()等以及目標市場的其它成員;另一類是圍繞某一主題形成的橫向網(wǎng)絡(luò)社區(qū),包括與企業(yè)有著競爭關(guān)系的其它企業(yè)或組織。股東競爭對手分銷商顧企業(yè)職員答案:ACDE三、判斷題(共20道試題,共40分)31.網(wǎng)上消費者即為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)系的客體,是指與網(wǎng)上企業(yè)有著直接或間接利害關(guān)系的個體或整體。答案:正確32.網(wǎng)絡(luò)廣告誕生于美國,1994年10月14日,美國著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired(),其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告橫幅。答案:正確33.企業(yè)進行事件營銷,一方面可以通過策劃親自制造--“造勢”,另一方面也可以借“熱點事件”甚至“熱點明星”開展營銷活動--“借勢”。答案:正確34.撰寫軟文的首要任務(wù)就是了解受眾和媒體。答案:錯誤35.嵌入式營銷是基于產(chǎn)品載體,為顧客提供新屬性新價值的營銷方式。答案:正確36.從2014第三季度來看,B2C市場中,京東保持近六成的市場份額占比,是最大的網(wǎng)上商城。答案:錯誤37.在交流溝通類應(yīng)用中,即時通信使用率繼續(xù)攀升,第一大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的地位更為穩(wěn)固。答案:正確38.網(wǎng)上銷售,商品的展示圖片至關(guān)重要,精美的照片是吸引買家點擊和購買的重要因素。答案:正確39.分類目錄式搜索引擎〔Index/DirectorySearchEngine)是第二代搜索引擎,它自身包含可搜索的數(shù)據(jù)庫。答案:錯誤40.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與傳統(tǒng)公關(guān)功能相似,但網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系主要利用互聯(lián)網(wǎng)進行公關(guān)活動,因此具有更強的開放性和互動性。答案:正確41.微博營銷可以利用文字,圖片,視頻等多種展現(xiàn)形式,靈活多變的表現(xiàn)形式,使得微博營銷更富表現(xiàn)力。答案:正確42.網(wǎng)絡(luò)營銷策略是指開展網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)為實現(xiàn)營銷目標而采取的對企業(yè)內(nèi)部因素,包括生產(chǎn)要素、經(jīng)營要素等可控要素的把握和利用。答案:正確43.B2B是指企業(yè)對消費者的電子商務(wù),目前國內(nèi)主要的BBC平臺有天貓、京東商城、卓越亞馬遜和當當網(wǎng)等。答案:錯誤44.全文檢索式引擎(FullTextSearchEngine)是第一代搜索引擎,又稱為機器人搜索引擎,它由搜索器、索引器和檢索器三部分組成答案:錯誤45.企業(yè)實施大數(shù)據(jù)營銷,不僅能夠提交企業(yè)的營銷效率,也能夠提升顧客的體驗,還能夠促進營銷平臺的互通互聯(lián)。答案:正確46.論壇營銷首先要做好營銷方向的定位,對營銷的目的、產(chǎn)品、目標客戶群體等做分析,為后續(xù)的論壇推廣做準備。答案:正確47.直復(fù)營銷特別強調(diào)直復(fù)營銷者與顧客之間的“雙向信息交流”,以克服傳統(tǒng)營銷中的“單向信息交流”方式所造成的營銷者與顧客之間無法溝通的致命弱點。答案:正確48